宁波会展调查

思想政治理论课社会实践报告在本学期末的暑期活动中，我们进行了一次以“宁波市会展业发展”为主题的社会实践活动。

为了实现本次社会实践的目标，我们特意走访了相关的单位和部门，并实际参加了一次由该会展业举办的“第九届中国家博会家具展览会夏展”，搜集到了相对较真实的资料。

这不仅仅对本次的社会实践活动有一定的帮助，对于我们自身来说也是受益匪浅。

此次活动，虽然我们竭尽全力的搜集一切所能找到的资料，但对于其最终结果也仅仅使我们基本满意。

我们是以团队作战的方式来完成此项任务的，小组成员有周洁丹、鲁响、童少云、邵燕、侯嘉绮五人，当然由于一系列的外部因素干扰，也使得我们的社会实践调查有一定的限制性，比如我们所调查的一些资料基本上仅限于宁波市，自然就缺乏一定的代表性，但是一切被采纳的资料和数据都是亲力亲为而得来，相信可以在一定程度上弥补这些缺陷。

本次社会实践调查活动内容主要有四项：
一对宁波市会展业支持政策的调查
二对宁波市举行展会情况的调查
三对于宁波国际会展中心合作企业的调查
四对宁波会展相关行业（服务业）的调查
在这四大项的调查工作中，我们竭尽全力，困难是完成任务的必修课，让我们更加珍惜社会实践所带来的这次机会。

为了了解对宁波市会展业的支持政策，我们走访了宁波市人民政府会展办公室及宁波市会展业促进会，并查询了《关于加快推进宁波国际会展之都建设的若干意见》资料。

在这项调查工作中，我们遇到了不小的阻力，宁波市人民政府会展办公室的相关人员以“这一情况归人民政府管”的理由拒绝了我们的采访，当我们说明来意，我们只是了解一些情况，并没有其他目地后，又因为没有介绍信，没有证件的理由而不能进行调查，并且态度也不十分友善，让我们十分为难。

基于以上原因我们只能去宁波市会展业促进会了解情况，调查工作还是比较顺利的进行，在获取了资料后，我们了解到针对世界金融危机的影响和冲击，为更好的发挥会展业在保增促调扩消费中的重要作用、促进全市经济平稳较快的发展，力促会展业新发展，一些新政策出台了。

（一）积极培养发展会展主体。

坚持政府推动、市场主导的原则，充分发挥企业的主体作用和市场在资源配置中的基础性
作用。

从去年起3年内，对以宁波国际贸易展览中心为注册
的新注册并新办单个展会或两个展会累计的展览面积达到2
万平方米以上的专业会展企业，注册资金300万元以上的并
在新办展会结束后一次性给予30-50万元的资助。

（二）重点发展进出口贸易展。

新出台的政策明确规定，对符合原政策的展会继续按原标准给予资助；对未达到原政策规
定标准、但具有较强专业性和发展潜力的成长性展会也给予
一定的资助。

（三）推进国内城市互动办展。

为积极开拓国内市场，文件要求会展业也要“走出来”和”引进来”，探索国内城市互动
办展的活动机制。

坚持互惠互利的原则，积极探索与国内重
点中心城市和友好城市建立重要展会相互参展机制，帮助企
业借助各类展会活动拓展国内市场。

（四）坚持会展议论产业会展。

文件要求结合休闲、旅游消费特点，积极引进和培育各类会议论坛，努力拓展会展业市
场，形成商务会展、购物、旅游、休闲等消费的叠加效应，
带动交通、餐饮、住宿和商业等消费
（五）增强会展业促消费效应。

文件要求各地、各部门要引导会展活动组办单位、丰富创意，因地制宜，推出消费主题，
通过扩大参与主体、范围、影响及活动内涵，放大办展办会
办节效应。

为了解宁波市举行展会的情况以及与宁波国际会展中心合作企业的情况，我们参观了“第九届中国家博会家具展览会夏季展”，对参展企业进行采访调查。

这次调查工作相对顺利，遇到的难题也集中在对于我们身份的怀疑，因为是大学二年级学生，在许多方面还是欠缺经验，例如提问的准确程度，回答的语言组织等，但还是基本完成了任务。

这次会展被称为是引领风尚，回馈百姓的“集结号”。

首先，让我们先了解一些关于宁波市国际会展中心的情况。

宁波国际会议展览中心是宁波市政府投资建造的大型现代化展览场馆，地处宁波市六区中央，成为宁波市东部新城区总体规划的核心区，设有12.3万平方米的世纪文化广场、迎宾广场、环境舒适优美，展馆气势恢宏、空间旷阔、功能齐全，富有强烈的时代气息。

据了解，在此次会展中香港皇朝家俬总裁亲临现场签售旗下家具，北欧森林首推绝版珍藏东南亚黑胡桃木家具13套，浙江最大老挝大红酸枝经销商明清居红木家携年度新品亮相，泰国中小企业商首次组织9个家具品牌演绎了泰国风情。

此外，欧依欣卫浴、斯宝亚创电热水器、松下电器、飞利浦线缆等首度在宁波展会上亮相的国内外知名品牌不胜枚举。

这足以说明这次的家具展会办的是多么成功，这对于发展宁波本地的经济有强大的拉动作用。

同时，参展企业普遍推出较平时更大的优惠举措。

据统计，95%以上的参展品牌都在家博会夏季展上推出了年度最低价促销，家博会夏季展形成了宁波家具消费的“凹地”和“宝地”。

而在招商方面，有来自全世界各地的商务人员，有美国、俄罗斯、英国、德国、日本、澳大利亚、尼日利亚、越南等。

还有百安居、沃尔玛、欧倍德、宜家、家德宝、家乐福、乐华梅兰和易初莲花等国际连锁超市集团代表以及国内各省（市）区的专业市场人员到场进行采购、洽谈。

据我们采访大森家俬营销总监施宏伟所知，在国际金融危机以前，大森家俬外销与内销比是6：4，而现在是4：6，在全国各大中城市铺设了60多家专卖店。

“我们将新增一个生产基地，产量将是现在的4倍。

同时，我们在全国的专卖店将扩张到150家左右，我们在宁波本地的销售额将达2500万元。

”施宏伟说。

据数据显示，2010年，宁波市的家具生产企业就达650多家，配套企业逾300家，从业人员达6.7万人。

去年全行业生产总值超过210亿元，比上年增长12个百分点，出口交易额达8.1亿美元，较之上年增长21个百分点，不管是行业生产总值还是出口量均跻身全省前列。

为了解宁波会展相关行业（服务业等）的情况，我们调查了会展中心周边服务及其他行业的现状。

会展业是会议业和展览业的总称，现今，会展业已形成一种经济形态---会展经济，即以会展业支撑，通过举办各种各样的展览会、博览会和国际会议，提供信息交流的平台，促进贸易的达成，并利用会展业的连带效应促进交通运输业、餐饮业、旅游业、酒店业、广告业、印刷业等其他行业发展的一种经济。

会展带动的是一个产业，也带动一个城市，而在宁波，则意味着摘取服务业皇冠上的明珠，标志着东部新城建设的发轫。

2005年的5月，全国制药机械博览会巡回展二度赴甬，这个9万平方米的展会短短10天吸引近7万外来客商，至少拉动了宁波餐饮、旅游消费5亿左右，最显著的现象是，会展期间，偏远的镇海、象山等地宾馆同样爆棚。

传统沿海商埠的宁波，今天再次因为东方大港的不菲业绩，成为世人瞩目的焦点。

宁波人骨子里所特有
的商业文化基因，在特定的时期正发生着新的裂变和融合。

海赋予了宁波人开阔的胸怀和长远的目光。

宁波今天跨出的，也许仅仅是其“大服务”格局上小小的一步，已让我们分明感受到扑面而来的强劲海风，感受到这座滨海城市在未来长三角中不可小觑的地位。

恰如这座城市坐拥三江、向海而生的特质，风起云涌之中，宁波服务业发展特色化、龙头化的优势已然显露。

过去5年，宁波建设了37个服务业重大项目，总投资800亿元。

宁波会展业这10年，从无到有，从慢到快，从弱到强，而宁波亦从一个展会业默默无闻的城市崛起为全国优秀会展城市。

10年的发展路，有太多的回味，有太多的思考，有太多的感叹。

11月23日，宁波国际贸易平台家电电子常年展示交易中心将隆重开幕。

从此，宁波有了自己的“永不落幕”的展览，而宁波会展业的发展也自此进入了一个新阶段。

会展业推动了城市产业经济的发展。

据有关资料显示，国际展览业的产业带动系数为1：10，即展览场馆的收入如果是1，住宿、餐饮、运输、通讯、旅游、等相关收入将达到10. 会展业已经成为现代经济发展中的一台“发动机”
如今，会展业已经成为很多地区的名片。

成为“名片”的会展业，最著名者莫过于“博鳌论坛”，一个小渔村因此而成为吸引国家元首的世界焦点；还有，人们通过“服装节”知道了小镇虎门，通过“风筝节”知道了山东潍坊，通过七国首脑会议，知道了广西南宁……会展带给我们的不仅仅是琳琅满目的商品，更让我们了解了各地的文化，企业间的合作让我们看到了当今时代经济发展的趋势。

以上就是我们报告的主要内容，通过这么两个月的调查和分析，对于宁波会展业的发展我们也有一些拙见。

我们认为要让宁波会展业走向世界，就要让更多的展会成为品牌展会，以第九届中国家博会家具展览会夏季展为例，家博会的知名度还不够大，应进一步的进行宣传，更重要的是让展会的质量提高一个档次，这样才能更好的进行展会发展;进一步优化会展结构也是其中一点建议，宁波会展业应在重视本地市场调研和分析的基础上，根据会展的条件，展开积极、有效的公关活动，招展、引展，针对宁波城市的特点进行定位和规划，选择最强的联合伙伴，积极开拓内外会展市场。

宁波的产业基础、品牌优势是决定宁波会展生存和发展的必要条件。