现代服装企业的发展和服装流行趋势的把握

现代服装企业的发展和服装流行趋势的把握
［摘要］本文从服装的审美审美与功能结合、个性与时尚结合、品位与文化结合．提出了与这些发展方向适应的企业营销策略即注重产品设计的创新度、发挥终端市场中导购的作用及注重品牌形象的塑造与推广。

［关键词］服装市场消费心理审美品牌效应服装行业是集艺术性与功能性为一体的行业市场份额是衡量服装整体设计、生产、销售是否成功的标尺如何有效地把握现有市场份额、并不断开辟新市场是现代服装企业的生存之道．在对服装市场的研究中企业生产不仅要考虑技术层面的相关问题要时刻关注消费市场中的各种消费审美心理因素．服装的设计生产过程也就是设计师和生产者对潜在的着装者 (消费者) 进行艺术表达和寻求审美认同的过程而着装者 (消费者) 也正是通过服饰的选择达到与设计师在风格样式、审美情趣以及德行品格上的默契与沟通。

对消费者消费审美心理趋势与购买行为的客观分析势必也是对使企业更好地掌握消费趋势、扩大市场占有率从而获得最大经济效益的积极思考。

一消费审美心理发展趋势特征分析流行变化莫测它的变化受到诸多因素的影响如相互模仿效应的结果即所谓的穿着的人多了便构成了流行．那么在流行中把握消费者的审美心理也称得上是因时、因地制宜．当前服装消费者的消费心理已渐趋成熟并呈现出几个相互结合的特征。

(1)服装作为艺术的审美与功能的结合随着生活水平与消
费观念的不断变化人们的消费生活正由追求数量转向追求质量的方向发展服装作为一种艺术其功能不仅仅在于遮体和保暖而更多在于道德、审美、认同和表现。

所谓的审美功能就是服饰不但要对引起羞耻感的部位进行遮掩而且要对身体进行美化使之在视觉上取悦于人。

服饰的认同功能体现在两方面。

一方面通过共同的服饰符号体现我们对特定的部落、氏族、团体、阶层、职业角色、民族或社会的认同以及心理和情感的归属。

这一类的认同体现的是个人与某个社会群体的一致和相同因而可以叫做社会认同。

另一方面人们也通过服装体现自己与其他成员的不同表现自己的独特个性特征。

(2)服装艺术的个性与时尚的结合现在的服装已成为了反映着装者社会性的一种无声语言所以那些标榜自我存在、显现自我主张、有鲜明个性特征的服装必会受到消费者、尤其是年轻消费者的青睐在现代人眼里时髦、有创意的服装能够张扬个性可以更好的来修饰自我当然在一定程度上也代表了时代所赋予它的特定内涵．比如在时尚界“波西米亚” 风格成了追求放荡不羁自由浪漫的代名词而“波乔米亚” 风格也成了演绎小资情调的最好方式“ 朋克、嬉皮”风格是反叛精神、思想颓废的代表等这些现存的服装风格同时也代表了未来服装消费的发展方向之一。

(3)服装艺术文化个性时尚与风格相结合——品牌效应服装品牌的这种文化意味吸引着人们的向往和追求尤其是国际名牌．如当消费者认定某一个品牌适合自己穿着时便显示出对其情有独钟的非凡热情于是对这种认准了的品牌有了感情
上的依托品牌也就作为一种能激发人们情感的形式而存在．由此消费者在选择品牌服装时便产生了物有所值物超所值的朦胧概念。

现代人们在服装艺术上占主导地位的审美需要和审美理想是通过服装设计师们无数的体验、沉思和奋斗经历无数局部的变革最后才形成一个总的服装流行趋势。

服装风格在形成的过程中既突破传统服装文化模式同时又继承着传统模式的很多特性使风格作为固定的文化特征保留在地域或民族的文化传统之中。

然而在当今日渐一体化的世界环境中服装风格有着单线的发展危险趋势服装文化的趋同性既是现代社会的一大时代特征又是民族性与世界性的尖锐斗争最激烈的阶段。