融媒体时代如何培养广播电视编辑记者的创新意识

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随着当代互联网科技的蓬勃发展及大数据、云计算、人工智能等技术的兴起，一个融传统媒体与新兴媒体、融传媒与受众互动于一体的“融媒体”时代迅速到来。

媒体融合是一项专业庞大复杂的系统性工程，涉及媒体传播的各个方面，在媒体融合政策、传统媒体转型发展、媒体技术服务及媒体队伍建设方面，还包括媒体融合版权保护等方面，都需要各界个行业不断探索和实践。

一、准确把握融媒体时代媒体特点
随着互联网社交媒体的普及和发展，一个融传统媒体与新兴媒体、融传媒与受众互动于一体的"融媒体"时代迅速到来。

我们应针对融媒体的本质，深入了解新媒体、自媒体及融媒体的区别与联系，准确把握融媒体时代的媒体特点。

融媒体是一种传播的概念，区别于过去单一或者少量媒体的传播，实现多种媒体形态如视频、音频、文字、图形在不同媒介如报纸、广播APP、知乎、微信公众号等的传播，信息采集和传播渠道降低成本。

概括起来，新时代融媒体有三个特点。

第一，在定位方面。

融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体；第二，在目的性方面。

融媒体不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，打破了媒介之间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。

融媒体是一种实实在在的科学方法，需要在媒体实践中不断创新和发展。

第三，在理念方面。

融媒体以发展为前提、以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力。

在传统媒体与新媒体不断融合的趋势下，广播电视编辑记者在采访报道和编辑工作中需要学习哪些新技能，这是每个新闻从业人员面对未来多变的媒体生态应当考虑的问题
[1]。

2021年全国“两会”期间，央视网推出“两会C+真探
系列直播节目”，央视网数字虚拟小编小C 首次亮相，以新鲜、独特兼具趣味性的两会报道方式快速出圈，深受广大网友特别是年轻人的喜欢。

“3D 超写实数字人”成为央视网两会报道的创新表达，并成功实现“出圈”。

央视网采用数字人远程连线采访方式完成多场对全国人大代表的采访直播。

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融媒体时代如何培养广播电视编辑记者的创新意识
【摘要】 融媒体时代的到来，对每一位新闻工作者提出了新挑战与考验，也为我们提出了新闻创新的新课题。

新闻传播是否善于创新，是否能够做到常做常新，是其发展壮大、保持强大生命力的关键。

媒体融合是一项专业庞大复杂的系统性工程，培养广播电视新闻编辑记者的创新意识是一个重要环节与必经之路。

文章通过阐述融媒体时代的新特点新趋势及媒体行业面临的新形势新要求，结合实例分析提出广播电视编辑记者应准确把握融媒体时代的媒体特点，探讨融媒体时代对媒体工作者的创新要求，强化和培养创新意识，强化观众意识和服务意识，强化新闻专业意识和精品意识，在媒体传播实践中不断创新和发展。

【关键词】 融媒体 新闻 广播电视编辑记者 创新意识
已完成的多场数字人低延时高清直播采访中，依托构建的高性能驱动引擎，对数字人实现了实时驱动渲染。

此外，基于AI 技术的自适应驱动优化能力，还可以精准捕捉每位记者的面部细微动作，实现广谱适配，大大提升了易用性。

基于央视网统一的智能化发布平台，央视网此次高效完成了数字小编超高清在线直播，并在多终端多平台一键分发运营。

本次直播共覆盖央视网多终端（门户网站、央视影音客户端、手机电视）、快手、百度、微博、腾讯、B 站、视频号、今日头条、抖音等多个平台，获得了广大网友尤其是年轻网友的好评。

二、顺应新时代媒体创新发展趋势
2020年9月26日，中央印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求。

目前，已有近2000家县级融媒体中心挂牌并运营，硬件建设和人员配置陆续到位。

作为媒体融合战略实施的关键环节，基层融媒体建设情况备受关注。

在最新的政策指导下，地方融媒体中心都在如何实现政务服务、媒体服务、智慧城市等方面不断求新求变。

目前，地方省级推动云端共联共建，与县市融媒体开展内容与资源协同。

例如云南省的七彩云、内蒙的草原云、河北的冀云、北京云等，县级融媒体融入省级云之后，在传播力度、宣传覆盖面上将更进一步。

融媒产品的创作方式上，各融媒体中心紧跟短视频趋势，开通短视频平台账号，创作融媒作品。

一些形成量级传播的融媒产品多为短视频、专题片，部分融媒体中心的官方账号达到百万粉丝，凸显融合运营成效。

整体上，各级政府对县级融媒体中心建设高度重视，投入资金加强基础设施建设，配套新型传播技术及设备，建立了电视、微信、微博、抖音、客户端、门户网站等融合传播矩阵；条件好的地区还配备了大屏幕、无人机、VR、AR 设备等硬件设施，实现了县级媒体转型的跨越式发展。

媒体融合是新闻信息传播的大趋势。

媒体融合不仅仅是信息采集渠道和传播通道的多元化，媒体工作人员还可以根据多媒体的原始素材，综合整理提炼、加工，通过不同媒介发布和传播。

同时，媒体融合推进媒体行业的变革与创新。

媒体行业在内容生产、体制机制、行业理念等方面正发生着一系列的变革，地方融媒体中心管理方式运营方式不断创新。

媒体融合是我们优化信息传播的过程，它正改变着信息的采
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集、合成、传播、获取、经营管理等方面各个环节的运行方式[2]。

三、树立以内容为本的新闻传播理念
融媒体的发展实现了采集一体化，采集的内容全方位、多角度，能够完全满足各类媒体的编辑需求，再由二次加工处理深度开发，形成规模声势，不仅可以增强内容的权威、真实、全面客观性，实现了传播效果最大化。

在融媒体时代，内容永远是根本，内容依然是决定自身生存与发展的关键所在。

推动媒体融合发展，在强调技术引领和驱动的同时，新闻记者要始终把媒体内容建设摆在十分突出的位置，以内容优势赢得发展优势。

关于融媒体传播实践，可以云南省香格里拉市融媒体中心为例。

香格里拉市被列为全国第一批县级融媒体中心建设和深度贫困县应急广播体系建设单位，作为基层主流舆论阵地，一是充分发挥主流舆论阵地作用。

围绕脱贫攻坚、民族团结、“七城”同创、依法治市、环境保护、安全生产、综治维稳等重点工作，一体策划、一次采集、多元生成、多端发布的融媒格局初步形成，多角度立体化宣传的局势初显，实现新老媒体融合发展；二是随着“七彩云端”手机APP乡镇号和政务号的开通，乡镇和县直单位的陆续入驻，各单位的工作在平台上得到展示，群众的期盼和诉求将通过平台得到反映和解决，民生类交费、交通违章查询功能等民生服务项目的启动推行，宣传群众、服务群众、引导群众“最后一公里”的通道逐步打开，政务服务功能日见成效；三是依托“七彩云”平台，建成了新时代文明实践中心和融媒体中心的线上融合平台。

充分利用“两中心”平台开展理论宣传、文化活动、志愿服务、社会服务等工作，总结发布香格里拉文明创建、脱贫攻坚、旅游文化等方面的具体举措、典型事例、巨大成就和宝贵经验，形成了应急广播、电视、网站、七彩云手机客户端、新媒体、户外大屏“六位一体”的矩阵平台。

总之，融媒体中心通过电视、微信、微博、抖音、七彩云、应急广播、村村响等平台融合传播、多点推送，讲好香格里拉故事，传播香格里拉好声音，弘扬香格里拉精神，提高了主流媒体宣传的传播力、引导力、影响力和公信力。

四、强化“全媒体”编辑记者创新意识
在融媒体时代，应不断提升“全媒体”编辑记者的新闻思维能力，以适应不断发展变化的媒体形势[3]。

应从“五个强化”着手，即强化内容为本意识、强化观众意识、强化原创意识、强化技术观念、强化精品意识。

第一，强化内容为本意识。

融媒体的发展实现了采集一体化，采集的内容全方位、多角度，能够完全满足各类媒体的编辑需求，再由二次加工处理深度开发，形成规模声势，不仅可以增强内容的权威、真实、全面客观性，实现了传播效果最大化。

在融媒体时代，内容永远是根本，内容依然是决定自身生存与发展的关键所在。

传统媒体在信息采集核实、分析解读等方面，有着新兴媒体无法比拟的优势，必须最大限度地把这个优势发挥出来，延伸和拓展到新兴媒体。

第二，强化原创意识。

创新思维必然要受到自身世界观和价值观的支配与影响；只有突破思维定势，激发创新思维活力，才能透过普通现象探究本质，对事实作深入采访；要突破思维定势，在报道中强化原创理念，出奇制胜、先声夺人。

一些“敢为天下先”的独家新闻，一些充满新意、富有创见的新闻佳作，一些视角巧妙、内涵丰富、手法独特的新闻精品，都是记者创新思维的结晶。

第三，强化观众意识。

传统媒体要在竞争中分享到更多的受众注意力资源，必须以更有效的方式向受众提供大量的有效信息，剔除冗余信息，为受众提供更具体更直接的服务。

要凭借敏锐、准确的判断力，衡量出新闻的价值和有效的信息量，找到解读新闻的切入口。

媒体在发布新闻时要强化观众意识和服务意识，从新闻信息与观众利益的相关处着手，尽量选择在时效上、地域上、社会影响面上贴近观众的信息，以满足各种观众的需求，满足观众各个层次的新闻信息需求。

第四，强化共享观念。

媒体融合发展的趋势是“移动优先、视频主流”。

随着5G 到来，新闻载体已经从图文化走向视频化；基于移动化的视频直播系统和短视频采编发系统，结合专业化、互动化的演播室制播系统和云制播导播系统，赋予新媒体视频直播、制作、剪辑、传输的工具和能力，快速调度、采集、发布；真正让新闻媒体与各个行业建立起面向移动端传播的内容生产与分发平台。

未来融媒体平台要从单纯的内容宣传向公共服务领域拓展，增强互动性，从单向传播向多元互动传播延伸，将媒体、政务、普法、宣传、服务等业务相结合，提供多样化综合服务，满足用户多样化的需求；建设融合内容库，开放多方、多形态信息汇聚，使之成为一次采集、多种生产、多元渠道传播的融媒体业务核心数据中心；利用移动传播技术，形成渠道丰富、覆盖广发、传播有效、可管可控的移动传播矩阵。

第五，强化精品意识。

创新贵在专业，创新要出精品。

强化融媒体新闻工作者的专业意识和精品意识，需要在实践中不断学习、不断摸索。

概括讲，应注重“五大要素”：精、新、深、美、活。

各种要素相互影响、相互配合。

例如“美”，即新闻的审美意识和审美效果。

在编辑加工时力求标题醒目，图文并茂地为读者提供赏心悦目的读本，从而深深地吸引读者。

文字本身并不是音符，但如果我们能巧妙地排列组合，它就会跳跃出美的节奏、回荡起美的旋律。

五、 结束语
融媒体时代是创新的时代，是不断变革和发展的时代。

创新是媒体发展的生命和动力；创新是广播电视编辑记者的目标、方向和路径。

在媒体行业，更新报道理念、创新报道形式，发挥地域特色、贴近民生民情，在风云激荡的媒体竞争市场中树立自己的品牌，取得显著的宣传传播效果，这是每一个媒体人所追求的目标。

面对新形势下的新特点、新趋势、新要求，广播电视编辑记者应准确把握融媒体时代的媒体特点，探讨融媒体时代对媒体工作者的创新要求，强化和培养创新意识，不断推进媒体创新发展、科学发展和可持续发展，不负新时代赋予的新使命。

参 考 文 献
[1]李健. 电视新闻编辑记者策划意识的创新培养[J]. 西部广播电视, 2018, 003(006):120,122.
[2]柳竹. 国内关于"融媒体"的研究综述[J]. 传播与版权, 2015(04):112-114.
[3]孙海涛. 融媒体时代如何做一名合格的记者[J]. 记者观察：中, 2020, 000(001):P.46-47.
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