淘宝发展历程

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拍拍网正式运营 TOM公司于eBay成立合资公司
开创B2C新模式——“淘宝商城”
竞争对手的转变 业务的转变
四、2006年（转变）
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“二手闲置”区
游戏点卡、充值卡、 机票等零售点
“促销”区
品牌店
个性小店
“全球购”
五、2007年（丰富）
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背景
经融风暴席卷全球 政府及社会各界苦寻扩大内需之途径
对手强大
2、易趣继续收费政策、邮件式沟通
3、eBay易趣占据90%以上的市场份额
4、eBay易趣拥有良好的品牌优势和用户 基础
二、2003年
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淘宝
1、考虑到非典对中国电子商务的影响 ——紧抓机遇 2、吸取经验，选择C2C模式
二、2003年
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2004年前 还没有淘宝网的位置 在电子商务网 站CISI的排名
星辰急便公司合资应启对动京东淘商宝城大的物竞流争计；划——
物流宝；
作为大型B2C平台
急需创建独立品牌
1、11月正式启动淘宝商城独立域名，将淘宝商城
独立出来。
2、11月11日光棍节投入超过1亿的宣传推广巨资，
联合上千家传统和淘品牌商家，共同推出了光棍节
“五折促销”的活动。
活动促销，增加实际营
业额，并增强淘宝活力
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调查数据显示，每天有 近900万人上淘宝网“逛街”。
商业工具向生活 工具转变
淘宝不仅仅是作为一个电子商务模式， 它将最终构成生活的基本要素。
四、2006年（转变）
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淘宝网成为亚洲最大购物网站 中国网民突破1亿
中国消费增长率显著提高
竞争地位的转变
潜在用户规模的转 变
经济形势的转变
四、2006年（转变）
四2006年转变11宝网成为亚洲最大购物网站12四2006年转变tomebayb2c四2006年转变13游戏点卡充值卡机票等零售点个性小店品牌店全球购五2007年丰富14六20082009年逆流而上15beta六20082009年逆流而上16淘宝受到了前所未有的威胁七2010年竞争加剧1711月正式启动淘宝商城独立域名将淘宝商城独立出来
淘宝的发展历程
班级：市场营销091 姓名：XXX 学号：XXXXXXXXXX
淘宝简介
成立：2003年5月，阿里巴巴集团投资创 办
规模：亚洲第一大网络零售商圈 注册会员：1.7亿
业务模式：C2C、B2C 目标：致力于创造全球首选网络零售商圈
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发展历程
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背景
1、互联网在中国兴起不久，网购还比较新潮 2、1999—2002网购市场前途不明，大小 网站几经沉浮
六、2008—2009年（逆流而上）
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1、保增长势头
淘宝
2、推出“大淘宝战略”——致力于电子商 务的基础服务提供商
（1）与阿里妈妈合并发展 （2）淘宝要做基础设施提供 （3）开放平台Beta
六、2008—2009年（逆流而上）
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京东
当当
拍拍
淘宝受到了前所未有的威胁
七、2010年（竞争加剧）
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七、2010年（竞争加剧）
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总体来说电商市场份额仍 在增长
淘宝仍未去除“假货市场”的诟病 提高门槛阻力重重，例：淘宝商城事件
淘宝仍占C2C市场 主要份额
竞争激烈（京东商城、当当、 等）
八、2011-现在（机遇与挑战）
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谢 谢!
2012年4月制作
一、1999—2002年
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竞争对手
1、1999年，易趣网成立，开中 国C2C网站先河
2、1999—2002年
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背景
1、非典带来的阴影持续不散，对很多企 业来说，发展遇挫。 2、中国人对电子商务也越来越熟悉。
二、2003年
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竞争对手 1、易趣被eBay收购，进军中国市场
2004年2月 以每月768.00%的速度上升 到仅次于eBay易趣的第二位
淘宝网排名已经超过eBay易趣，
至2005年 位居第一。
三、2004—2005年（快速发展）
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淘宝 1、实行免费策略
策略取胜
技术取胜
2、旺旺即付通信工具 创造了安全可的第三方支付工
具——支付宝
三、2004—2005年（快速发展）