从同仁堂的海外发展探寻中国文化对外传播之路

贴 目标市场 ， 打造新型的产业链 。
勃 咄 闻 辟
ｅｅ￣ 期 ２ ７ ｏｇ ｓ １ ｔ
ＮＳＯＤ文化广场 Ｅ Ｒ ＷＷＬＩ
（） １ 因地制 宜。 通过与海 内外相关 院 取 向 ： 即追求人体 自身精 、 、 的和谐 ， 气 神
校和研究机构合作 ， 同仁 堂加强对原有方 剂 的改造 ， 产适应 当地标准 和生活 习惯 生 的产 品， 保证 了销往海 外产 品的质量 与疗
电视连续剧 《 大清药王 》、 大宅门 》 。 《 等 （） ３ 举办义诊赢得 口碑。 同仁 堂在 海 外每一家药店开业 ， 都要举 办大型的义 诊 活动 。 在新加坡 ， 医师每 月 的第 一个星期 六 为消费者提供义诊 ； 每月定期举 办免费 的公众讲 座 ，围绕消 费者普遍 关心 的问
异国环境之 中 ， 服务于人 。 成 了一个 名 形
（） ２ 利用 海外媒体 获取知名度。 同仁
堂在海外 重视 当地媒体 的作用 ，在报纸 、 期刊、 电视 、 广播 安排 同仁堂 中医药知识 栏 目、 连载 以同仁堂历史故事 为背景的文
（ ） 二 同仁堂的海外发展 情况
目前 ， 同仁堂 已经形成 了在集 团整体 框架下发展现代制 药业 、 零售商业 和医疗 服务 三大板块 ， 配套形 成 十大公 司、 大 二
个 国家 和 地 区 。
房用药 ， 历经八代 皇帝 ， 长达 １８年 。 ８ 其产 联合 互动式办 学。 同仁堂派专 家到孔子 学 院授课 、 举办公 众健康讲 座 、 展培训课 开
程等等。
海外 拓展伊始 ， 同仁堂就确立了以医 带药 ， 医药结合 的经营方 向 ， 逐步形成 了 “ 名店 、 名药 、 名医 ” 三位一体的独特经营 模式 ，使 得同仁堂在普及传统 中医文化 ， 打开国外 市场中独 具优 势 ， 能很快融人到
委主席罗格夫 人 、 萨摩亚总统及瑞士联邦
主席夫人 等国际友人 ， 较好地宣传 了同仁
堂 中 医药 文 化 。
２ “ 位 一 体 ”的发 展 格局 、三
号， 创建 于 清康 熙八 年 （ ６ ９年 ） 自雍 １６ ，
正 元年 （ ７ １年 ） 式供 奉清 皇宫 御 药 １２ 正 品以 “ 配方独特 、 选料上乘 、 工艺精湛 、 疗 效 显著 ”而享 誉海 内外 ， 品行销 ４ 产 ０多
文化广场ｌＷＷ Ｌ ＳＯＤ Ｎ Ｒ Ｅ
从 同仁 堂 的海外 发展 探 寻 中国文 化对 外传 播之 路
。郝鑫 岐
【 摘
要 】 国 一个 历史悠久 的文 明古 国， 中 是 但是 目 中国文化的对外传 播 ， 中国文化对世界 的影 响力与中国文化本身的 内 前 以及
涵和蕴力相 比， 存在着 巨大的反差。 经济全球化使跨 国公 司成为促进各个国家联 系交往的纽带， 多中国企业走上 了国际化发展 的道路， 很
格战 ， 坚持 以品质 占领市场 。 同仁堂对 在
国外直接开 设 的分 店的质量 和管理要 求
都很高 ， 海外店个 个都是精 品店 ， 而且 是 对 同仁堂 “ 形神兼备 ” 的复制。
４与 时俱 进 、
（） ４ 学术 交流 扩大影响。 同仁堂 中医
的经营传播 中 ， 依靠文化传播让外 国人接 药文化被列入 国家非物质文化遗产后 ， 同 国人信服 中药 ， 同仁堂为此做 了很多有效
题， 如高血压 、 糖尿病等 ， 由医师为 消费者 提供保健知识 。
作 为一家有 三百 多年 历史 的老字 号
和我国第一个 在海外 注册 的知名 品牌 ， 同
仁堂始终恪守 “ 炮制虽繁必不敢 省人工 ，
品位虽贵必 ： 、 深厚 的中医文化 内涵 同仁 堂作 为 中医文化 的代表 ，在其 ３ ０多年 的发展 中， 但很好地 继承 了中 ４ 不 华医术 的精髓 ， 而且在 时代发展 中不 断与 时俱进 ， 补充和发 展着 中医文 化。 对外 在 受中药 ， 再以产品质量和精湛的 医术让外
他们身上所承载的中华文明， 也将在世界的舞 台上熠熠 闪光。 本丈以同 堂的海外发展为参考 ， 仁 以求探 索中国丈化的对外传播之路。
【 关键词 】 文化 传播 同仁 堂 海外发展 中华文明
一
、
中国文化的代 表之 一—— 同仁堂
（） １ 联手孔子学院进行 中医药文化传
播。 近年来 ， 为推广 中国文化和搭建平 台，
基 地 、 个 院 、 个 中 心 的 “０ ２ 工 程 ， 二 二 １３ ”
艺作 品 ， 大企 业 的影 响力 。 ： 澳 洲 扩 如 在 《 新快报 》 上连载小说 《 大清药王 》， 澳 在
洲华人卫视 、韩 国 Ｓ Ｙ ＩＥ电视 台播 出 Ｋ ＬＦ
店吸引 、 名药医病 、 名医关怀 、 吸引客户的
的努力 ：
同仁堂人深 知 ，仅靠 古老 的宫廷秘
仁堂博物馆作 为对外 宣传的窗 口， 积极接 方 、 皇 封御赐”、 “ 吃老本 、 品牌 已远远 保 待海 外友人参 观交流 ， 华 、 清 北大 等大学 不能适 应现代化 、 国际化的需要 ， 须紧 必
和科 研机构 的海外 学者相 继到 同仁 堂学
良性 循 环 系统 。 ３ 品牌 营销 、
其 中拥有境 内 、 境外两 家上市 公 司， 零售
门店 １０ ０ ０余家 ， 外合 资公 司 （ 海 门店 ） ６ ４
家 ，遍布 １ 国家和地 区，产 品出 口至 ７个
４ ０多个 国家 和地 区 。 二 、 仁 堂 的 海外 发展 及 传 播 策 略 同
习企 业文化 ，探寻百年老店 的发展足迹 。 北京 奥运期 间 ， 同仁堂博物馆接待 了奥组
（ ） 一 同仁 堂 概 况
北京 同仁 堂是 中药 行业 著名 的老 字
全球不 同国家和 地 区高 等学府 中都建 立
了孔 子学 院。 同仁堂 以此 为契机 ， ２ ０ 于 ０８ 年同新加 坡南洋理工大学孔子学 院签约 ，