sap广告词

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篇一：经典广告语
一条构思巧妙的广告语应满足多个条件。

首先，它应该令人难忘。

令人难忘是指广告语必须能够凭借自身的吸引力给人留下深刻的印象。

这在很大程度上取决于品牌的历史以及广告语多年来的使用程度。

但如何使一条新广告语令人难忘？广告中应该体现创意。

广告语越贴近创意，它就越令人难忘。

例如，“mygoodness,myGuinness!（天哪，我的Guinness！）”。

这条广告语不但语言巧妙，而且还配有插图，图上是一位顾客望着自己的一杯Guinness啤酒处于危险境地（例如，放在表演节目的海豹的鼻子上），一旦Guinness啤酒掉下来，饮酒者很有可能喝不到啤酒了。

对此，观众既感到啼笑皆非，同时又带着几分同情。

Guinness过去曾使用“Guinnessisgoodforyou（Guinness啤酒有益健康）”这条广告语，直到后来有关机构责令其停止使用。

他们说：“别欺骗大家了！Guinness属于烈性酒！它含酒精，不可能有益健康！必须停止使用这种说法！”对此，Guinness广告公司做出巧妙的回应，推出了广告语“Guinnessisn'tgoodforyou（Guinness啤酒无益健康）”。

优秀的广告语应使人记住品牌名称。

理想情况下，广告语中应包含品牌名称。

与“cokeisit!（这就是可口可乐！）”一样，“mygoodness,myGuinness!（天哪，我的Guinness！）”收到了预期的
效果。

而“oncedriven,foreversmitten（一旦拥有，爱意永久）”这句广告语则很难让人想到Vauxhall这款由通用汽车公司在英国推出的车型。

广告语一旦获得成功，很快便会成为常用语，如“BeanzmeanzHeinz （买豆子就找亨氏）”或“where'sthebeef?（牛肉在哪里？）”。

除了使用煽情和针对性的插图和情节以外，头韵（例如捷豹的“don'tdreamit.driveit”，意为“告别梦想，尽情驰骋”）或新创词（LV的“Epileather”，意为“水波纹”）、双关语和押韵都是使广告语令人难忘的好方法。

广告短曲也是如此。

一条优秀的广告语应说明商品的重要优点
——“Engineeredlikenoothercarintheworld（制造工艺全球独一无二）”巧妙地说明了梅赛德斯-奔驰的优点。

“Britain'ssecond-largestinternationalscheduledairline（英国第二大国际固定航线航空公司）”是已经破产的欧洲航空公司的广告语，它透露出一点“那又怎样”的味道。

您可能会说“我需要一辆制造工艺全球独一无二的汽车”，但不大可能说“我需要两张飞往巴黎的机票，并且要乘坐英国第二大有固定国际航班的航空公司的班机”。

营销领域有一条广为流行的忠告：“不要卖牛排，要卖牛排的滋滋声。

”意思是说只卖好处，不卖功能。

既然广告语可以被遗忘也可以被记住，那么怎么能错过宣传重要优点的机会呢？
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度假酒店：Pleasingpeopletheworldover（为全球顾客提供周到的服务）Karry-Lite：Takesthe'lug'outofluggage（携带行李，不再费
力）宝丽来：Thefundevelopsinstantly（欢乐瞬间，立等可取）
《经济学家》：Freeenterprisewitheveryissue（帮助企业摆脱各种困难）而下列广告语则没有明显的好处：
????
EquityandLaw：needwesaymore?（还用我们多说么？）Exxon：we'reExxon（我们是Exxon）
LiteTuff：That'sLiteTuff!（这就是LiteTuff！）SapolioSoap：UseSapolio（请使用Sapolio）
此外，优秀的广告语应使品牌与众不同：“Heinekenrefreshesthepartsotherbeerscannotreach（喜力带给您其他啤酒无法企及的清爽感觉）”在这方面做得很出色，堪称广告语中的经典。

当该广告语需要更新的时候，广告人在更新的过程中对其进行了扩展，新广告借助了一些表面上看来不太可能的情况，例如，将广告语“onlyHeinekencandothis”（只有喜力啤酒可以做到）与上下班高峰期高速公路空旷无人这一情景结合使用。

最近广告人又设计了一些不太可能但很美妙的情景，例如，一群垃圾清洁工试图降低噪声，并说：“Howrefreshing!HowHeineken!”（真的很爽！真的很喜力！）
优秀与非优秀的广告语区别在于，优秀广告语应该描绘出品牌有别于竞争对手的特征，例如下面这些体现自己出类拔萃的广告语：
一种退而求其次的方法是，在使用押韵的同时，提到的品牌名称实际“amarsadayhelpsyouwork,rest,andplay（一日一块mars，并不押韵。

例如，
给您工作、休息、娱乐添精力）”和“wewillsellnowinebeforeitstime （Paulmasson）（Paulmasson葡萄酒，想喝的时候就会有）”。

如果品牌名称不押韵，竞争优势将大打折扣。

上面的两句广告语使人很容易想到“anappleadayhelpsyouwork,restandplay（一天一个苹果，给您工作、休息、娱乐增体魄）”或“ErnestandJulioGallowillsellnowinebeforeitstime（ErnestandJulioGallo 葡萄酒，想喝的时候就会有）”。

一条有效的广告语应使人对品牌感觉良好：前面提到的所有广告语均做到了这一点，其中的一些比另一些做得更好。

例如，“oncedriven,foreversmitten（一旦拥有，爱意永久）”或“cokeisit!（这就是可口可乐！）”。

与之相比，Triumph为其1976推出的TR7跑车制作的广告语“itdoesn'tlooklikeyoucanaffordit（您好像买不起）”，以及美国newport牌的广告语“afterall,ifsmokingisn'tapleasure,whybother?（如果说吸烟无乐趣可言，为什么还要吸呢？）”做得就不好。

出版机构会告诉您，如果书名消极，书的销量就不好。

我认为，负面广告很难判定。

就像政治运动中所有负面的竞选活动实在让人感到厌烦，投票人唯一希望的就是选举能够尽快结束。

下面是一组传递负面信息的广告语：
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BacardiSpice（朗姆酒）：distilledinhell（在地狱中蒸馏）HungryJoes：Badnewsforbakedpotatoes（对于烤马铃薯来说，是个坏
消息）Kellogg的Eggo饼干：You'llneverwanttol'eggo（你绝不希望错过Eggo）LeaandPerrins：Steaksauceonlyacowcouldhate（只有牛才讨厌牛排酱）
至关重要的一点是，优秀的广告语应无法被竞争对手使用：广告语中的品牌名称不能被替换。

例如，“mygoodness,mymurphy's!（天哪！我的murphy！）”，出自Guinness广告语）并
不能起到良好的效果，而“acompanycalledTRw（一家名为TRw的公司）”可以改为“acompanycalledXXX（一家名为XXX的公司）”。

有很多广告语几乎未体现出竞争上的差异，如“SimplytheBest（的确最好）”及其各种变化形式，您可以向这些广告语中添加任意品牌名称。

这一点通常可以由某条广告语的用户数量得到证明。

看看下面的广告语：
????
aspen：“Simplythebest（的确最好）”
Bishop'snissan：“Simplythebest（的确最好）”HmEFiretrucks：“Simply...thebest（的确…最好）”Kuoni：“Simply,thebest（的确最好）”上面只提到四个用户——在我们的数据库中还有25个用户使用同一广告语！
那些听起来平淡无奇并且比较稳妥的广告语存在着明显的弱点。

例如，HenredonFurniture的广告语“Forthosewhovalueexcellenceure （HenredonFurniture家具，追求卓越人士的理想选择）”、Singer的广
告语“wemakeitbetter（让生活变得更好）”，或Unisys的广告语“wemakeithappen（让它变为现实）”。

优秀的广告语应能够表达公司的策略：某些公司可以通过广告语有效地表达它们的商业策略，如“innovation（创新）”（3m）、“Betterthingsforbetterliving,throughchemistry（通过化学改善事物，改善生活）”（杜邦）或“diseasehasnogreaterenemy（疾病最大的敌人就是自身）”（Glaxo/wellcome）。

醒目的广告语还试图赶潮流，但通常无功而返。

当前广告语中有两种流行趋势一种趋势是单个词的广告语，如HankookTires的“driven（驱动）”（尼桑在美国也使用此广告语），iBm的“Think（思考）”（被苹果公司巧妙地改为“Thinkdifferent（从不同的角度进行思考）”），或美国联合航空公司的“Rising（不断提升高度）”（现已作废）。

由于很难用一个单词表达复杂的信息，因此出现另一个潮流：用三个词（或三个简要的理念）表达所有信息：
?????
adSlogansUnlimited：“check.create.inspire.（检查、创造、激励）”airFrance：“new.Fast.Efficient.（最新、最快、最高效）”chevrolet：“Eyeit.Tryit.Buyit.（先看、后试、再买）”
Kellogg'sRiceKrispies：“Snap!crackle!Pop!（噼啪噼啪砰）”monsanto：“Food.Health.Hope.（食物、健康、希望）”
典型的商业广告词
幸福生活，我有一套/安全保障，自有一套；避孕套成家乐，乐成家；
成家乐
让一亿人先聪明起来；巨人脑黄金
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要想皮肤好，早晚中大保；
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多些润滑，少些摩擦；统一润滑油花没有最好，只有更好；不信，死给你看；灭蟑灵别吻我，我怕修；
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想想还是小的好；大众甲壳虫小轿车运动之美，世界共享；李宁牌
男人对西服的要求，就是女人对男人的要求；西服晚报，不晚报；北京晚报
新飞广告做得好，不如新飞冰箱好；新飞冰箱
一旦拥有，别无选择；飞亚达表JUSTdoiT
人类失去联想，世界将会怎样；联想电脑
做女人挺好；丰胸没有什么大不了的；丰胸钻石恒久远，一颗永流传；钻研戒指水晶之恋，一生不变；喜之郎果冻
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篇二：经典文案
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篇三：SaP公司应用案例.doc
SaP公司应用案例-广州药业
广州药业股份有限公司（“广州药业”）是由广州医药集团有限公司属下的八家中成药制造企业和三家医药贸易企业于一九九七年九月一日成立，并与同年十月三十日在香港联合交易所挂牌上市的国有控股公司。

二零零一年二月六日，广州药业a股股票正式在上海交易所上市。

广州药业是首家以增发形式发行a股的H股公司。

广州药业及附属企业主要从事（1）中成药的制造与销售；（2）西药、中药和医疗器械的批发、零售和进出口。

以销售额计算，广州药业是中国最大的中成药制造商；同时广州药业也是中国三大医药贸易商之一。

以科技创新为动力，以中药现代化为突破口，巩固和扩展核心竞争力，建设具有国际竞争能力的大型医药集团是广州药业的发展目标。

信息化建设思路
广州药业一向注重企业的信息化管理工作，属下各企业自80年代开始逐步采用不同程度的电脑应用，信息系统在办公自动化和各种业务处理中发挥了重要作用。

随着市场竞争的加剧，企业业务运作规范、高效的管理和决策成为市场制胜的关键。

而信息化管理作为企业运作的基础必须适应这一发展的需要。

为保证选择正确的信息化建设切入点，1998年，广州药业邀请专家共商企业信息化发展的策略，结合
我司实际研讨企业信息化发展的思路。

经过对企业原有信息系统的详细评估及对近年来信息化发展的反思，计划建立起我司统一规范的信息平台，对企业内部信息系统的建设和电子商务的发展提出“统一规划、分步实施”的方针。

ERP项目概况
ERP项目主要包括软件选型、网络建设、业务整改和系统实施几个部分。

根据我司的企业规模、组织架构、行业特点等诸多因素，我们聘请普华永道公司专门就我司软件选型，对多家软件公司的产品、实施和服务支持给出综合评分，根据综合评估最后提出了一套以ERP系统为核心的企业信息化解决方案，ERP(EnterpriseResourcesPlanning)企业资源计划是基于信息技术发展，从管理与技术两个方面，体现企业迈向经济时代，顺应管理革命发展趋势的应用软件，是企业实现现代化管理的有力支撑。

通过ERP系统的实施我们希望达到业务运作、经营管理和企业决策三个层面的效益。

根据这一方案，在信息化建设“统一规划、分步实施”的方针指引下，广州药业决定首先在属下的8家中成药制造企业实施SaP公司SaPR/3系统，项目于1999年12月23日正式启动，实施业务范围包括物料管理（mm）、生产计划（PP）、销售与分销（Sd）、质量管理（Qm）、财务会计（Fi）、成本会计（co）等涵盖了企业运作的整个物流、资金流。

项目建议在8家中成药制造企业采取先试点后展开、集中与分散相结合的实施方式，以保证项目一边建设、一边完善、一边见效益。

ERP项目进展
根据ERP项目实施的一般原则，结合我司的具体情况，自99年12月项目实施正式启动后，经过试点企业核心人员培训、现有(as-is)流程和未来（To_Be）流程讨论、入驻企业实施，目前整体进展顺利。

陈李济药厂项目自2000年4月入驻，6月开始正式并行，系统运行稳定，并顺利通过广州市财政局的财务评审，新旧系统切换顺利；奇星药业项目2000年9月4日入驻，2000年12月15日开始新旧系统并行；星群药业项目2000年11月20日启动，20XX年3月15日开始新旧系统并行；潘高寿药业项目20XX年2月7日启动，20XX年5月15日开始新旧系统并行；敬修堂药业的业务整改工作于20XX 年5月下旬进入实施阶段；而所有后续企业的实施准备工作正在紧张地进行。

在顾问公司的协助下，企业各级员工积极参与，在基础数据比较薄弱、工作压力大的情况下，广州药业ERP项目组和企业各部门人员努力工作，保证了项目基本按原计划推进。

实施ERP系统的效益
规范清晰的业务流程是企业高效运作的基础，ERP软件作为久经考验的系统，其本身蕴涵着清晰灵活的业务模式，通过ERP系统的实施使得1）不够清晰的业务得以明确，2）不够规范的业务得以纠正，3）企业
整体业务运作效率得以提高；在企业管理方面，强大的企业信息系统使得1）以往管理的盲区得以弥补，2）管理的薄弱环节得以加强，3）极大地增强了企业内各部门之间的协调关系，打破了以往部门之间的业务流程障碍；清晰规范的业务流程和高效的管理平台为企业的综合。