国外休闲项目的本土化推广策略

国外休闲项目的本土化推广策略
国外休闲项目的本土化推广策略
国外体育休闲项目的本土化推广问题直接关系到一些国外引进项目在中国的发展前景。

任何运动项目的引进推广，都应该经过本土化加工、改造，融入中国元素，符合中国国情，成为本土体育运动的有机组成部分，才具有实用价值和推广意义，从而确保其最大范围地推广和发展。

本文以旱地冰球的推广为例，分析研究国外休闲项目在中国现实体育环境里的发展瓶颈，提出解决项目推广的突破口，以期为国外休闲项目在中国的推广、发展提供理论支撑和借鉴。

标签：国外休闲项目；本土化；推广策略；旱地冰球
一、引言
旱地冰球（Floorball）音译“福乐球”，也称“地板球”、“地面球”。

20世纪70年代起源于瑞典，20世纪80年代就已经风靡整个欧洲，1986年4月12日IFF （国际旱地冰球联合会）成立，2003年IFF成为GAISF（国际奥委会）的正式成员。

目前，IFF以及其各个成员国正在努力推进旱地冰球成为2020年奥林匹克运动会的竞赛项目。

北京、上海率先推广旱地冰球运动，并以点带面在全国普通高校进行开展，但是推广的进度和参与的人数达不到预期效果。

目前，北京只有北京大学坚持旱地冰球教学；上海只有12所高校开展旱地冰球教学和成立运动队；其他省市的高校于2012年接触旱地冰球培训，实际开展旱地冰球教学的学校不多。

项目自身的特点广受学生喜爱，但是数据显示旱地冰球在中国高校推广的深度、广度和发展的速度受到一定的限制，是“水土不服”？还是遇到其他难以突破的瓶颈问题？这就是本文要揭示和探讨的问题，探讨风靡国外的休闲项目在中国推广和发展路上遇到的瓶颈，分析研究旱地冰球本土化推广的途径、手段、方法。

二、旱地冰球运动的特点
旱地冰球运动是在木质或者硬塑胶等材料的室内场馆进行的团体球类运动，人体通过球杆来控制球，两个比赛队一般由5名运动员或
者再加1名守门员组成，遵守旱地冰球比赛规则，将球打入对方球门，进球多者为获胜队。

（一）对抗竞技特性
旱地冰球的比赛方式和曲棍球、冰球相似，都属于同场对抗性团体球类项目。

对抗和竞争是旱地冰球项目的特点之一，整场比赛中时刻充斥着技战术、速度、体能、心理、意志、团队意识等不同内容的对抗。

（二）休闲娱乐特性
旱地冰球对许多国家来说都是一项新兴项目，除赛事训练外，北欧更多的平民百姓将其作为休闲娱乐项目。

据调查，瑞典人休闲时间喜欢“身体力行”的体育。