县市报品牌再造：区域中心城市第一传媒
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
与区 域文 化 产 业 发 展 的歼 放 视 野 和 广 阔空 间 。
地 百 姓 了解 本 地 信 息 的 主要 平 台 ， 成 “ 委 政 府 形 党 满 意 、 大 市 民喜 欢 、 到市 场 欢迎 ” 三赢 局 面 。 广 受 的 “ 一 传 媒 ”强 势 领 军 。 第 ，
市场定位—— 为奠定 “ 域 中心城市第一传
媒 ” 区 域 中心 城 市 中“ 域 传媒 领 军 者 ” 强势 地 在 的 位 ，县 市 报 的 目标 市 场 主 要 为 本 区 域 内 的广 大 市 民 ， 中包 括 区域 内党政 机 关 干 部及 企 事 业单 位 管 其
集团在反复研究后 ， 出了县市报 “ 提 区域 中心
城 市第 一 传 媒 ” 的新 定位 。 区域 中心 城 市 一般 是 相 对 于经 济 区域 和城 市 群 而 言 的 ， 是指 在 一 定地 域 范
体现 “ 地域接近性” 的优势 ， 强化媒体的服务功能 ，
加 强 并 创新 与 受 众 的 互动 形 式 ， 以亲 和 的姿 态 引 领 舆论 ， 以平 民化 的 姿 态 进 入 广 大 市 民家 庭 ， 为 本 成
Байду номын сангаас
为家庭订 阅为基本形 态 、单位订阅为第二层次 、 市 场零售为第三层次的多层次发行结构 。
内容 定 位 —— 与 域 中 心 城 市 发 展 定 位 相 吻 合 ， 域 中心 城 市第 一传 媒 ” 办 报 上 充分 体 现权 “ 任
了县市报向“ 域中心城市第一传媒” 迈进的 目标 ， ２ １ 年也成为关键 的“ ０ １ Ⅸ域 中心城市第一传媒 ” 推
区域最强势传媒品牌。
“ 区域 中心城 市 第一 传媒 ” 内涵 的
植 根 “ 域 ”立 足 本 土 。 区 ， “ 区域 中心城 市 第 一传 媒 ” 强调 立 足 “ 区域 中心
城市 ”围绕县域 内经济社会发展大局 ， ， 突出本地媒 体信息资源的优势 ，努力在本地新 闻的时效性 、 细 节 和深度上下功夫 ， 满足 域读者的需求 ， 成为当
围的城市体系中居 丁核心地位 、 发挥主导作用 的城 市。“ 域中心城市第一传媒” 的定位特征为 ：
功 能 定 位— — 相 较 于 之前 的 “ 区域 都 市 报 ” 的 定 位 ， 区域 中心 城 市 第 一 传 媒 ” 定 位 是 与 时 俱 进 “ 的 ， 要 发 挥舆 论 引 导 主 阵地 、 主 文化 服 务 主平 台 、 文 化 产业 战略 投 资 者三 大 功 能 。
进年。
威性和指导性 ，积极主动引入都市报 的办报理念 ， 在 内容和形式上借鉴都市报的视角和手法 ， 体现亲
民性 、 务 性 和贴 近性 。 服
“ 区域 中心城 市第一传媒” 的定位及 内涵
“ 区域 中心城 市第 一传 媒 ” 的定 位
品 牌定 位 — — “ 域 中 心城 市 第 一 传媒 ”要 重 塑“ 本地 新 闻 、 威 发 布 、 尚风 格 ” 权 时 的新 品牌 形 象 ，
在区域中心城市的传媒主导地位 ， 确立县市报在 区
域 中心 城 市 舆 论 引 导 、 共 服 务 、 会 影 响 等 方 面 公 社 的主 流地 位 和 不 可 替代 性 ， 立 县 市 报力 争 域 内 树
口占全省总人 口的 １．％， 属于省城镇体系规划 ５６ 都 中要建设为 ５ 一１ Ｏ Ｏ Ｏ 万人 口的大城市 。
展 步伐 。 浙报 集 团旗 下九 家县 市报 经 过 两年 的努 力 ， 完成 了新 一轮 全 面 改扩 版 ， 纸 质量 全 面提 报
升 ， 营 成果 不断 拓展 ， 经 队伍 素 质 明 显提 高 ， 步 奠 定 了打 造 区域 中心 城 市 第一 传 媒 的基 础 。 初 ２ １ 年是 九 家县 市报 区域 中心城 市 第一 传 媒 推 进 年 。 如何 向这 一 目标 扎 实推 进 、 面 ０１ 全 转 型升 级 ， 会 者进 行 了深入 的探 讨 。 现将 与 会 者发 言稿择 要 刊 发 ， 业界 同仁 参考 。 与 供
蟊特海 ｏ １ １． ３
编者按 ： 风送暖 ， 春 万木扶 苏 。 历 新年 刚过 ， 农 ２月 ２ １日浙 江 日 报 业 集 团就 召 开“ 报 区域
中心城 市 第一 传媒 ” 坛 ， 绕 “ 论 围 打造 区域 中心城 市第 一传 媒 ” 发挥 舆 论 引导 主 阵地 、 ， 文化 服 务 主 平 台 、 化 产 业 战略 投 资者 三 大 功 能这 一 主 题 ， 结经 验 ， 清思 路 ， 文 总 理 明确 目标 ， 快 发 加
本次论坛由浙报集团传媒研究 中心和《 新闻 实践》 杂志主 办， 永康 日报 承办． ．
县市报 品牌再造 ： 中心城 市第 一传 媒
陆 熙
自２ ０ ０４年加盟浙江 日报报业集团以来 ，九家 县市报在新 闻采编 、 经营管理 、 队伍 建设 等方面得
到 了长 足 发 展 。 为加 快 县市 报 转 型 升级 ， 团提 出 集
理人员等高端读者群 。在市场 的覆盖形式上 ， 转型
“ 域 中心城市第一传媒 ” 的定位 ， 要求县市报
论 坛 会场
进 一 步 提 升 影 响力 、 盖 面 和 竞 争 力 ， 立 并 巩 同 覆 建
各 地继 续 加 强 县 城建 设 ， 着力 提 高 综 合 承 载 能力 和 城 市 品位 ， 励 有 条 件 的 县城 发 展 成 为 中 等城 市 乃 鼓 至 大城 市 。 九报 所 在地 ， 济 总量 占全 省 １．％， 经 ６３ 人
这 些 政 策 上 的 有 利 条 件 也 为 县 市 报 发 展 创 造 了 机 遇 ，县 市 报 的 发 展 必 须 与 所 在 城 市 的 发 展 同 步 ， 适 应 浙 江城 市 化 发 展 特 征 ， 应 经 济 社 会 发 这 顺
展 大势 。
市场 占有 率第一的 目标 ， 同时还呈现县市 报积极参
地 百 姓 了解 本 地 信 息 的 主要 平 台 ， 成 “ 委 政 府 形 党 满 意 、 大 市 民喜 欢 、 到市 场 欢迎 ” 三赢 局 面 。 广 受 的 “ 一 传 媒 ”强 势 领 军 。 第 ，
市场定位—— 为奠定 “ 域 中心城市第一传
媒 ” 区 域 中心 城 市 中“ 域 传媒 领 军 者 ” 强势 地 在 的 位 ，县 市 报 的 目标 市 场 主 要 为 本 区 域 内 的广 大 市 民 ， 中包 括 区域 内党政 机 关 干 部及 企 事 业单 位 管 其
集团在反复研究后 ， 出了县市报 “ 提 区域 中心
城 市第 一 传 媒 ” 的新 定位 。 区域 中心 城 市 一般 是 相 对 于经 济 区域 和城 市 群 而 言 的 ， 是指 在 一 定地 域 范
体现 “ 地域接近性” 的优势 ， 强化媒体的服务功能 ，
加 强 并 创新 与 受 众 的 互动 形 式 ， 以亲 和 的姿 态 引 领 舆论 ， 以平 民化 的 姿 态 进 入 广 大 市 民家 庭 ， 为 本 成
Байду номын сангаас
为家庭订 阅为基本形 态 、单位订阅为第二层次 、 市 场零售为第三层次的多层次发行结构 。
内容 定 位 —— 与 域 中 心 城 市 发 展 定 位 相 吻 合 ， 域 中心 城 市第 一传 媒 ” 办 报 上 充分 体 现权 “ 任
了县市报向“ 域中心城市第一传媒” 迈进的 目标 ， ２ １ 年也成为关键 的“ ０ １ Ⅸ域 中心城市第一传媒 ” 推
区域最强势传媒品牌。
“ 区域 中心城 市 第一 传媒 ” 内涵 的
植 根 “ 域 ”立 足 本 土 。 区 ， “ 区域 中心城 市 第 一传 媒 ” 强调 立 足 “ 区域 中心
城市 ”围绕县域 内经济社会发展大局 ， ， 突出本地媒 体信息资源的优势 ，努力在本地新 闻的时效性 、 细 节 和深度上下功夫 ， 满足 域读者的需求 ， 成为当
围的城市体系中居 丁核心地位 、 发挥主导作用 的城 市。“ 域中心城市第一传媒” 的定位特征为 ：
功 能 定 位— — 相 较 于 之前 的 “ 区域 都 市 报 ” 的 定 位 ， 区域 中心 城 市 第 一 传 媒 ” 定 位 是 与 时 俱 进 “ 的 ， 要 发 挥舆 论 引 导 主 阵地 、 主 文化 服 务 主平 台 、 文 化 产业 战略 投 资 者三 大 功 能 。
进年。
威性和指导性 ，积极主动引入都市报 的办报理念 ， 在 内容和形式上借鉴都市报的视角和手法 ， 体现亲
民性 、 务 性 和贴 近性 。 服
“ 区域 中心城 市第一传媒” 的定位及 内涵
“ 区域 中心城 市第 一传 媒 ” 的定 位
品 牌定 位 — — “ 域 中 心城 市 第 一 传媒 ”要 重 塑“ 本地 新 闻 、 威 发 布 、 尚风 格 ” 权 时 的新 品牌 形 象 ，
在区域中心城市的传媒主导地位 ， 确立县市报在 区
域 中心 城 市 舆 论 引 导 、 共 服 务 、 会 影 响 等 方 面 公 社 的主 流地 位 和 不 可 替代 性 ， 立 县 市 报力 争 域 内 树
口占全省总人 口的 １．％， 属于省城镇体系规划 ５６ 都 中要建设为 ５ 一１ Ｏ Ｏ Ｏ 万人 口的大城市 。
展 步伐 。 浙报 集 团旗 下九 家县 市报 经 过 两年 的努 力 ， 完成 了新 一轮 全 面 改扩 版 ， 纸 质量 全 面提 报
升 ， 营 成果 不断 拓展 ， 经 队伍 素 质 明 显提 高 ， 步 奠 定 了打 造 区域 中心 城 市 第一 传 媒 的基 础 。 初 ２ １ 年是 九 家县 市报 区域 中心城 市 第一 传 媒 推 进 年 。 如何 向这 一 目标 扎 实推 进 、 面 ０１ 全 转 型升 级 ， 会 者进 行 了深入 的探 讨 。 现将 与 会 者发 言稿择 要 刊 发 ， 业界 同仁 参考 。 与 供
蟊特海 ｏ １ １． ３
编者按 ： 风送暖 ， 春 万木扶 苏 。 历 新年 刚过 ， 农 ２月 ２ １日浙 江 日 报 业 集 团就 召 开“ 报 区域
中心城 市 第一 传媒 ” 坛 ， 绕 “ 论 围 打造 区域 中心城 市第 一传 媒 ” 发挥 舆 论 引导 主 阵地 、 ， 文化 服 务 主 平 台 、 化 产 业 战略 投 资者 三 大 功 能这 一 主 题 ， 结经 验 ， 清思 路 ， 文 总 理 明确 目标 ， 快 发 加
本次论坛由浙报集团传媒研究 中心和《 新闻 实践》 杂志主 办， 永康 日报 承办． ．
县市报 品牌再造 ： 中心城 市第 一传 媒
陆 熙
自２ ０ ０４年加盟浙江 日报报业集团以来 ，九家 县市报在新 闻采编 、 经营管理 、 队伍 建设 等方面得
到 了长 足 发 展 。 为加 快 县市 报 转 型 升级 ， 团提 出 集
理人员等高端读者群 。在市场 的覆盖形式上 ， 转型
“ 域 中心城市第一传媒 ” 的定位 ， 要求县市报
论 坛 会场
进 一 步 提 升 影 响力 、 盖 面 和 竞 争 力 ， 立 并 巩 同 覆 建
各 地继 续 加 强 县 城建 设 ， 着力 提 高 综 合 承 载 能力 和 城 市 品位 ， 励 有 条 件 的 县城 发 展 成 为 中 等城 市 乃 鼓 至 大城 市 。 九报 所 在地 ， 济 总量 占全 省 １．％， 经 ６３ 人
这 些 政 策 上 的 有 利 条 件 也 为 县 市 报 发 展 创 造 了 机 遇 ，县 市 报 的 发 展 必 须 与 所 在 城 市 的 发 展 同 步 ， 适 应 浙 江城 市 化 发 展 特 征 ， 应 经 济 社 会 发 这 顺
展 大势 。
市场 占有 率第一的 目标 ， 同时还呈现县市 报积极参