品牌分水岭之六：后喻文化Vs前喻文化

品牌分⽔岭之六：后喻⽂化Vs前喻⽂化
后喻⽂化就是孙⼦给爷爷讲互联⽹的故事，并教爷爷玩拼多多。

前喻⽂化就是爷爷给孙⼦讲历史故事，教孙⼦为⼈处事要做到温良恭俭让。

前喻⽂化和后喻⽂化这个概念是美国⼈类学家玛格丽特·⽶德在《⽂化与承诺》⼀书中提出的⽂化理论。

所谓前喻⽂化时代，就是晚辈主要向长辈学习，知识是以传授的⽅式延续。

得到APP ⼤量的知识内容就是前喻⽂化留下的⽂化遗产。

后喻⽂化时代则是长辈反过来需要向晚辈学习，知识以解构，重构，反哺的多元化⽅式⽣产和扩散。

现在⼤量知名学者教授⾛出书斋，⾛出课堂，上了直播，上了抖⾳，就是后喻⽂化时代的⼀种表现。

举个例⼦，这次抗疫期间，中⽇互相援助抗疫物资时都⽤了中国古诗词，并被⼴为传诵，这就是前喻⽂化。

⽽⽹上出现了⼀篇评论英国政府抗疫表现的⽂章，只有标题，不着⼀字，让很多⽼同志出现了阅读障碍。

然⽽，这篇⽂章居然成了10万+，⽽且产⽣了⼤量评论。

这就是后喻⽂化。

前喻⽂化和后喻⽂化都离不开讲故事。

前喻⽂化的故事是经典，求完整，重传承，后喻⽂化的故事是素材，可编辑，重连接。

做品牌的都希望讲⼀个好的品牌故事，⽽在后喻⽂化时代，我们需要⼀个永远在线的故事，⽽这个故事将是⼀个前喻⽂化和后喻⽂化交织的产物。

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