“口红效应”或带动传媒主题

“口红效应”或带动传媒主题
作者：暂无
来源：《理财·市场版》 2015年第12期
文/天天基金
在过去几十年中，美国遭遇了7次经济不景气，但在这7次中有5次让当年的电影票房强
烈攀升。

80年后，当又一场经济危机从美国蔓延至全球时，中国的电影市场出现了前所未有的
繁荣。

“口红效应”带动传媒
“口红效应”是一种经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”，最早出现在美国，每当经济
不景气时，口红的销量反而直线上升，这是为什么呢？原来，在美国人们认为口红是一种比较
廉价的消费品，在经济不景气时，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的
商品，而口红作为一种廉价的非必要之物，可以对消费者起到一种安慰的作用。

上海大学影视学院教授石川表示，同样花几十元钱，比起喝咖啡和坐出租车来，还是看电
影更有吸引力，可以带来两个小时或更长时间的持续的满足感。

而最好的例证就是美国好莱坞，每每遇到经济环境不景气时，好莱坞总能实现一次大的飞跃，而从2008年国内电影业的全方位高速发展来看，实际上也佐证了这一个观点，可能有人会提出现在看场电影动辄花百元，根本
不便宜，那只能说您很久没有走进电影院了。

现在几乎所有的影院天天推出各种优惠活动，前
两年花百元才能看一次IMAX电影，现在只需花一半的钱就能看。

从消费者角度讲，去电影院消费满足了一种心理需求，而从投资方角度讲，很多产业都不理想，投资电影产业成为很多手握
重金的商人的一个新选择，这也造就了国内电影业产供两旺的局面。

而网游的井喷，则是因为
很多人受经济环境不理想影响，导致闲暇时间增多，交给网络便是最省钱的方式。

在众多网络
休闲方式中，玩网游恐怕是最为省钱消耗时间的方式。

网游产业甚至被华尔街评论员们誉为
“金融风暴的避风港”。

传统经济的下行压力
当前，弱需求继续拖累工业生产。

8 月工业增加值同比增速略有回升，但或受去年低基数
影响较大，而反映产品需求的出口交货值同比降幅继续扩大，工业企业产销率改善放缓。

同时，之前公布的 PPI 同比跌幅也进一步增大，反映工业去产能压力仍较大。

地产投资快速下滑。

虽然销售继续回升，但 8 月地产开发投资同比降至-1.1%，反映开发商投资意愿较低，并且由于
年初以来新开工较少，意味着未来投资或仍有一定的下行压力。

虽然制造业略显疲软，但当前的经济中仍存亮点，城镇失业率小幅下降，三大产业中，第
二产业对GDP的贡献率正在慢慢下降，取而代之的是第三产业的上升，未来经济的增长点必将
在信息服务等第三产业中，这也是符合国民经济增长规律的良好现象。

传媒基金的机会
在过去几十年中，美国遭遇了7次经济不景气，但在这7次中有5次让当年的电影票房强
烈攀升。

这不由让人想到，冷飕飕的20世纪30年代经济萧条时期的好莱坞童话，当时几乎所
有行业都惨淡沉寂，但好莱坞的电影却有如星火燎原之势。

米老鼠和秀兰·邓波儿为观众带来
欢乐和希望，成为家喻户晓的明星，就是因为他们的滑稽表演和乐观精神，能够使大家释放与
排解现实生活中的苦闷，产生精神上的愉悦和轻松。

当年罗斯福总统都不得不承认，只花15美
分就可以看到一个孩子的微笑，然后就能忘却一切烦恼是件多么了不起的事情，他曾说过：
“只要我们有邓波儿，我们的国家就会没事。

”
而2008年中国票房创下新纪录，并且第一次跻身全球电影市场前十。

在40多亿元的票房中，国产影片的票房贡献就达到25.63亿元，占总票房收入的60%以上。

像《赤壁》《非诚勿扰》《梅兰芳》《画皮》《长江七号》《功夫之王》《大灌篮》等7部国产(含合拍)影片票房
均过亿元，其中《赤壁》更是票房破3亿元而独占鳌头，而全球票房收入超过7亿元，还成为
在日本票房最成功的华语影片。

除此之外，《功夫熊猫》《007：大破量子危机》《全民超人》
3部进口影片票房过亿，热映的《疯狂的赛车》《高兴》等从首映以来票房一路攀升，喜获丰收，为处于经济危机中迷茫、情绪低落的人们送来“疯狂”和“高兴”。

经济不景气不仅从物质上给人们残酷的打击，更从精神上对人们产生严重影响。

在这样的
氛围中，人们迫切需要以精神文化产品为突破口，而电影作为最直观的精神文化产品之一，其“安慰”作用是卓有成效的，它能够给人们带来信心和希望。

而每一部电影中讲述的故事都能
从不同的方面洗涤人们的心灵和大脑。

根据“口红效应”规律，消费产品要想成为那支“口红”，必须满足三大条件：“首先，价格够低；其次，必须具备心理安慰作用；最后，相比同
价位的消费品，它的安慰作用愈强，其竞争力也就愈强。

”因此，中国的电影要在世界电影丛
林中占有一席之地，以及各大电影公司要在中国的电影领域立于不败之地，就要尊重这条规律，以期在经济危机的荆棘中将“口红效应”带来的契机作为拐点，从而在逆境中能够迎风扬帆。

2015 年以来，中国经济增速的持续放缓，进入产业转型升级的时期。

娱乐消费的扩容成为支撑娱乐产业持续健康发展的底层动力。

数据显示，2014 年中国文化娱乐产业总值达到11361.8 亿元，首次超过万亿元大关，较上年同比增长 15.8%，展现出蓬勃发展的生机。

在
行业景气的同时，行业对于投资的需求逐步加大。

电影行业现在处于爆发增长的时期，随着居
民消费扩容以及影院建设和覆盖的不断完善，中国电影产业还将在未来五年内维持较高的成长
速度。

数据显示，2015 年上半年，传媒板块(此处剔除了综合板块，若公司进行了同一控制下的
企业合并则进行了回溯调整) 整体收入 997.63 亿元，同比增长 33.7%；利润总额126. 55 亿元，同比增长 21.41%。

伴随着国内消费升级，文化传媒消费需求正处于逐步释放阶段，尤其是二、三线城市成为重要增量市场，电影、互联网消费等细分行业增长迅猛；而行业内部发展逻
辑正由前期的人口红利驱动转变为单用户的价值提升，日益成熟的内容生产能力及快速普及的
各类技术应用，为行业持续增长带来强劲动力，辅以上市公司持续外延壮大的举措，驱动行业
保持较快增长。