融媒体时代传统媒体的内容生产转型对策探究
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融媒体时代传统媒体的内容生产转型对策探究
周婷婷 镇江文广集团广播电视报社 江苏 镇江 212000
摘 要 网络技术的发展和应用将融媒体技术和理念带入人们的生活中，它改变了传统媒体的模式，引导传统媒体 利用自身发展优势进行改革，提高自身发展的缺陷，打破空间和地域的界限，满足现代人们对于文化的多样化需 求。同时，信息化技术的不断发展使得各媒体之间有了愈加明显的融合趋势，由此可见，传统媒体想要取得进一步 的发展，必须要适应当前融媒体趋势并进行转型。本文围绕融媒体时代传统媒体的内容生产转型策略进行了详细分 析，希望能够对我国传统媒体的发展提供帮助。 关键词 融媒体时代；传统媒体；转型；策探究
2.3 利用大数据手段实现内容的精准投放 如果我们根据大众心理选择一些能够激发观众观看需求的 内容，就能更好地提高电视台的工作质量。利用大数据手段了 解观众的需求实现电视节目的精准投放。传统电视媒体应该向 视频网站学习，对观看用户的基本信息有一个基础性的了解， 对观看用户的观看时间、观看喜好、收藏内容、点评方式和内 容进行数据整理，利用数据信息可以总结出电视用户的总体观 看特征。另外，传统媒体将电视节目和新闻视频内容按照一定 的方式进行分类。如导演、演员姓名、视频来源地进行分类整 理。观众可以根据自己的观看需求搜索相应的关键词，通过关 键词的搜索找到想要观看的视频。这样了解观众吸引观众的方 式更有利于收视率的提高。视频播放中的广告也可以随着视频 的传播得到宣传效果。 2.4 科技更新要结合 媒体发展必须与科技发展相结合，4G已经让新媒体兴起， 目前5G已临，传统媒体必须充分了解现在的科技如何提升生产 率和扩大传播影响力。例如建立完善的数据信息库，实现多样 化传播。新媒体的信息收集来自每一名软件用户，用户可以将 日常生活中所发生的奇闻轶事通过视频、文字、图片的方式上 传至网络供广大网友评论，且当前信息化背景下，可以得知世 界各地发生的事件，数据信息“爆炸”，对此，传统媒体必须 要建立数据库，通过数据库的建立，可以帮助传统媒体汇集更
2 融媒体时代传统媒体内容生产转型策略分析 2.1 加大融合创新力度，提高内容的时效性 对于传统媒体来说，其在发展的过程中由于受到自身传播
方式的影响，内容的时效性往往比较低，很难及时为受众提供 信息服务。鉴于此，传统媒体必须加大融合创新力度，在保留 自身优势的基础上，提升内容传播的整体时效性，并不断扩大 信息传播的影响范围，提高媒体地位，将权威性、可靠性作为 吸引受众的基础，更好地满足当代受众的信息需求。例如，传 统媒体可结合自身的实际情况建立专
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科学与信息化2021年1月中 185
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络互联技术》课程中，课堂组织结合虚拟仿真、作业在线提交 系统、在线录了测验和课程参与度分析四个维度，使教学过程 立体丰富，让学生真正成为“乐知者”。
参考文献 [1] 邵雪梅,赵生慧,刘进军,等.应用型高校计算机网络课程混合式教
众通过事件关键信息点，分析背后所反映的现象和问题， 使传播内容更具深度和广度。
信息获取方式的多样化虽然使受众的信息获取更为便捷， 但这种“快餐式”的内容呈现方式并不能满足受众全部的信息 获取需求。尤其当发生重大社会性事件后，受众更希望从更具 权威性的传统媒体了解事件发展的整体情况，并能够对事件产 生更多、更深的认识。因此，传统媒体在进行内容生产转型 时，应牢记自身承担的社会责任、充分认识传统媒体所独有的 媒体优势，从与受众生活息息相关的角度出发进行事件解读。 在媒体语言的运用上，应深入浅出，结合事件类型，灵活切换 或诙谐幽默或庄重沉稳的语言风格，满足受众客观看问题、把 握事件发生原理的新闻需求。
为受众提供点评互动的机会，进而使传统媒体的影响力得 到进一步提升，用户服务质量也显著改善。
2.2 把握融媒体特点，发挥自身优势
融媒体时代，信息的高度共享极大提高了内容生产的透明 化程度，主要表现为来自不同媒体单元、发布于不同传播平台 中新闻内容信息的同质化。此时，传统媒体想要通过内容生产 转型，提高自身传播内容的市场竞争力，必须将关注点放在传 统媒体与新媒体内容传播特点的差异上，能够充分发挥传统媒 体在内容生产上的优势，针对同一新闻事件，展开连续性、多 角度、深层次的播报和分析，使受
1 传统媒体遭受的困境 1.1 传播效率低 媒体的发展正在按照“定时及时实时全时”的趋势变化。
然而，作为传统媒体在传统发布平台目前只能做到定时、及 时、实时而已，做不到全时，在传播速度上有天然劣势。
1.2 互动性差 虽然报纸是最早与读者互动尝试的传统媒体，但是即使是 现在的电台、电视都只是过滤性或延时性的互动，无法实现与 观众的实时互动，这个让受众的参与感体验不佳[1]。
引言 长期以来，传统媒体一直被视为信息传播的核心方式，在
传媒业中占据着垄断地位。在多年的发展中，传统媒体培养了 一大批高素质的受众群体，口碑良好。同时，形成了完善、规 范、系统的内容生产线，在引导舆论、传播积极思想、服务基 层等方面发挥了重要作用。然而，随着自媒体等新媒体形式的 出现，传统媒体的市场空间不断被挤压，受到前所未有的发展 冲击。传统媒体迫切需要尽快完成内容生产的转型，以稳定自 身的发展地位。
门的融媒体平台，使信息得到高效化传输，弥补传统信息 传播方式存在的缺陷，同时还要注重细节的优化，为受众提供 更具针对性和个性化的服务，使传统媒体的时代竞争力得到进 一步提升，从而推动其可持续发展。目前，我国很多传统媒体 单位都相继进行融媒体改造，且取得了明显的成果。其中比较 典型的例子就是《人民日报》。在融媒体时代背景下，《人民 日报》成立了属于自己的官方网站，并在该网站上第一时间进 行信息的推送。不仅如此，它还与微博、微信以及其他APP平 台等进行合作，建立了完善的信息传播体系。这样不但能实现 每日信息的实时更新，同时还能利用融媒体进行多层面、多维 度分析，加大内容剖析深度，
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融媒体时代传统媒体的内容生产转型对策探究
周婷婷 镇江文广集团广播电视报社 江苏 镇江 212000
摘 要 网络技术的发展和应用将融媒体技术和理念带入人们的生活中，它改变了传统媒体的模式，引导传统媒体 利用自身发展优势进行改革，提高自身发展的缺陷，打破空间和地域的界限，满足现代人们对于文化的多样化需 求。同时，信息化技术的不断发展使得各媒体之间有了愈加明显的融合趋势，由此可见，传统媒体想要取得进一步 的发展，必须要适应当前融媒体趋势并进行转型。本文围绕融媒体时代传统媒体的内容生产转型策略进行了详细分 析，希望能够对我国传统媒体的发展提供帮助。 关键词 融媒体时代；传统媒体；转型；策探究
2.3 利用大数据手段实现内容的精准投放 如果我们根据大众心理选择一些能够激发观众观看需求的 内容，就能更好地提高电视台的工作质量。利用大数据手段了 解观众的需求实现电视节目的精准投放。传统电视媒体应该向 视频网站学习，对观看用户的基本信息有一个基础性的了解， 对观看用户的观看时间、观看喜好、收藏内容、点评方式和内 容进行数据整理，利用数据信息可以总结出电视用户的总体观 看特征。另外，传统媒体将电视节目和新闻视频内容按照一定 的方式进行分类。如导演、演员姓名、视频来源地进行分类整 理。观众可以根据自己的观看需求搜索相应的关键词，通过关 键词的搜索找到想要观看的视频。这样了解观众吸引观众的方 式更有利于收视率的提高。视频播放中的广告也可以随着视频 的传播得到宣传效果。 2.4 科技更新要结合 媒体发展必须与科技发展相结合，4G已经让新媒体兴起， 目前5G已临，传统媒体必须充分了解现在的科技如何提升生产 率和扩大传播影响力。例如建立完善的数据信息库，实现多样 化传播。新媒体的信息收集来自每一名软件用户，用户可以将 日常生活中所发生的奇闻轶事通过视频、文字、图片的方式上 传至网络供广大网友评论，且当前信息化背景下，可以得知世 界各地发生的事件，数据信息“爆炸”，对此，传统媒体必须 要建立数据库，通过数据库的建立，可以帮助传统媒体汇集更
2 融媒体时代传统媒体内容生产转型策略分析 2.1 加大融合创新力度，提高内容的时效性 对于传统媒体来说，其在发展的过程中由于受到自身传播
方式的影响，内容的时效性往往比较低，很难及时为受众提供 信息服务。鉴于此，传统媒体必须加大融合创新力度，在保留 自身优势的基础上，提升内容传播的整体时效性，并不断扩大 信息传播的影响范围，提高媒体地位，将权威性、可靠性作为 吸引受众的基础，更好地满足当代受众的信息需求。例如，传 统媒体可结合自身的实际情况建立专
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络互联技术》课程中，课堂组织结合虚拟仿真、作业在线提交 系统、在线录了测验和课程参与度分析四个维度，使教学过程 立体丰富，让学生真正成为“乐知者”。
参考文献 [1] 邵雪梅,赵生慧,刘进军,等.应用型高校计算机网络课程混合式教
众通过事件关键信息点，分析背后所反映的现象和问题， 使传播内容更具深度和广度。
信息获取方式的多样化虽然使受众的信息获取更为便捷， 但这种“快餐式”的内容呈现方式并不能满足受众全部的信息 获取需求。尤其当发生重大社会性事件后，受众更希望从更具 权威性的传统媒体了解事件发展的整体情况，并能够对事件产 生更多、更深的认识。因此，传统媒体在进行内容生产转型 时，应牢记自身承担的社会责任、充分认识传统媒体所独有的 媒体优势，从与受众生活息息相关的角度出发进行事件解读。 在媒体语言的运用上，应深入浅出，结合事件类型，灵活切换 或诙谐幽默或庄重沉稳的语言风格，满足受众客观看问题、把 握事件发生原理的新闻需求。
为受众提供点评互动的机会，进而使传统媒体的影响力得 到进一步提升，用户服务质量也显著改善。
2.2 把握融媒体特点，发挥自身优势
融媒体时代，信息的高度共享极大提高了内容生产的透明 化程度，主要表现为来自不同媒体单元、发布于不同传播平台 中新闻内容信息的同质化。此时，传统媒体想要通过内容生产 转型，提高自身传播内容的市场竞争力，必须将关注点放在传 统媒体与新媒体内容传播特点的差异上，能够充分发挥传统媒 体在内容生产上的优势，针对同一新闻事件，展开连续性、多 角度、深层次的播报和分析，使受
1 传统媒体遭受的困境 1.1 传播效率低 媒体的发展正在按照“定时及时实时全时”的趋势变化。
然而，作为传统媒体在传统发布平台目前只能做到定时、及 时、实时而已，做不到全时，在传播速度上有天然劣势。
1.2 互动性差 虽然报纸是最早与读者互动尝试的传统媒体，但是即使是 现在的电台、电视都只是过滤性或延时性的互动，无法实现与 观众的实时互动，这个让受众的参与感体验不佳[1]。
引言 长期以来，传统媒体一直被视为信息传播的核心方式，在
传媒业中占据着垄断地位。在多年的发展中，传统媒体培养了 一大批高素质的受众群体，口碑良好。同时，形成了完善、规 范、系统的内容生产线，在引导舆论、传播积极思想、服务基 层等方面发挥了重要作用。然而，随着自媒体等新媒体形式的 出现，传统媒体的市场空间不断被挤压，受到前所未有的发展 冲击。传统媒体迫切需要尽快完成内容生产的转型，以稳定自 身的发展地位。
门的融媒体平台，使信息得到高效化传输，弥补传统信息 传播方式存在的缺陷，同时还要注重细节的优化，为受众提供 更具针对性和个性化的服务，使传统媒体的时代竞争力得到进 一步提升，从而推动其可持续发展。目前，我国很多传统媒体 单位都相继进行融媒体改造，且取得了明显的成果。其中比较 典型的例子就是《人民日报》。在融媒体时代背景下，《人民 日报》成立了属于自己的官方网站，并在该网站上第一时间进 行信息的推送。不仅如此，它还与微博、微信以及其他APP平 台等进行合作，建立了完善的信息传播体系。这样不但能实现 每日信息的实时更新，同时还能利用融媒体进行多层面、多维 度分析，加大内容剖析深度，