“COCO PARK”拉丁舞大赛策划草案

“COCO PARK”拉丁舞大赛策划草案
“COCO PARK”拉丁舞大赛策划草案
一引言
文化力量是决定21世纪走向的“主轴”。

有权威学者坦言：21世纪成功的城市是有文化的城市。

随着向文化型社会的成功过渡，社会文化正渗透入生活的各个领域。

在这样一个文化冲击的世纪里，消费者更加注重到文化形态的商场进行文化形态的消费。

故而，企业利用文化进行营销必能给带来勃勃生机。

同时，文化娱乐也在创意我们的生活，它如一股活水激活了整体经济领域，造就了众多的商业风暴。

“梦想中国”、“超级女生”、“我型我秀”等大众娱乐活动圆了许多人的明星梦，同时，也为商家注入了新的商机及宣传模式。

“蒙牛超女，作为**年最靓丽的派对，在一年的时间里，蒙牛用不到**万的赞助，将一个名为“蒙牛酸酸乳的酸奶新品，搭乘着“超级女声迅速铺遍全国，并且大红大紫，销量从7亿一举窜升到了25亿，制造了一个举世皆惊的营销奇迹，文化娱乐活动与商家相结合高含金量的传播价值，已经成为了共识。

首届“COCO PARK”拉丁舞大赛，同样愿为您搭建一个多彩的舞台，旨在营造深圳市民的休闲文化，提升商业广场文化魅力，搭建平民大众表演舞台。

大赛的优胜者有机会成为COCO PARK的形象代言人，同时我们需要更多的舞蹈人才共同为公众娱乐事业带来强烈的视觉效应，也通过时尚舞蹈的展示、表演、宣传为社会商业更加蓬勃发展提供更大的契机。

二活动背景分析：
在深圳商业购物日益竞争、服务日益趋同化的今天，集万千宠爱
于一身的COCO PARK，面临的商业竞争也越来越激烈，目前集餐饮、购物、文化、休闲、娱乐多功能于一体的大型购物中心有华润万象城、中信广场、金光华广场、以及今年10月待开业益田假日广场，都拥有便捷的交通、顶级的品牌、舒适的购物环境与先进的营销管理理念，日益成为让人难以抗拒的同时具有人文活力和时代特征的大型购物中心，为消费者带来一种全新的休闲购物体验。

在这些购物广场的竞争中，其中以金光华购物广场开业为标志，人民南商业圈与华润万象城业态竞争不可避免，而华润万象城和中信城市广场同作为蔡屋围CBD商业主要设施，但经过近两年多的发展，华润万象城则更具有成为商业旗舰的潜力。

优势华润万象城自开业来以其独特的文化娱乐营销理念已经发展成为深圳最具魅力的购物、休闲、娱乐场所，也成为深圳市民和游客向往的目的地。

作为深圳唯一公园版情景式购物中心,CBD版块新商业代表的COCO PARK，同样也面临着这些不可避免的竞争，竞争的是人气，竞争的是品牌，竞争的是服务理念，归根结底，竞争的是顾客，所以在发挥自身优势的同时，应当用现代商业精神托起消费天堂，打造深圳新商业符号，时下，拉丁舞成为都市健身一族的新宠，是力与美的体现，由于她摆脱了传统健身的单调，又加入了拉丁的奔放和激情，同时还具有礼仪社交的功能，所以她掀起了都市新的健身娱乐风调，不论是精英“贵族”，中产阶级，还是普通大众都日渐青睐这一激情动感的时尚潮流，SMG上海电视台“舞林大会”的诞生和高收视率的社会效应，更是带动了都市健康、高端、新的生活模式。

作为中心区
商业的先行者，COCO PARK更应与拉丁结合，通过缤纷动感激情的形象将“假日体验”进行到底，打破商业的生态平衡，确立新商业中心的领舞者地位，以文化内涵提升品牌的价值，引领新一轮的商业变革的使命。

COCO PARK”拉丁舞大赛黄金周期间的举办，是激情浪漫与都市新宠的结合，将吸引整个深圳市民的目光与关注，激情在这里演绎，新潮在这里聚焦，动感与浪漫在这里碰撞，不论是精英还是平民，不论是“贵族”还是白领，他们的观摩必将带动周边具有消费潜力的市民加入，进一步提升COCO PARK的社会形象、品牌价值与口碑效应，也必将成为黄金周期间的一道亮丽的风景线。

同时在“十一黄金周”节日期间，COCO PARK购物公园必将迎来全国各地的游客与深圳市民，面对众多的顾客群体，普通商家通常打折让利销售的行为让人担忧，从表面上看起来红红火火的假日销售，只不过是将消费者的昨天、明天或下个月的消费集中在几天内进行。

为了引导消费，激发节日冲动性消费，并且要想在十一期间取得较好的销售业绩和较有影响力的社会效应，提高COCO PARK购物公园的企业形象及以文经商的特点，活跃商场人脉、文化氛围，COCO PARK购物公园应该举办与节日相应的各种广场活动，推出文化营销，娱乐营销，以文化认同感提升品牌认知度，从精神层面为顾客营造一种文化氛围，使营销过程与娱乐文化享受有机结合起来，使消费者在享受多元化服务的同时，感受体验参与到广场文化的乐趣中来，增加随机消费的欲望，从本质上区别与其他商家大同小异的让利打折
手段来带动假日消费，真正意义上从社会角度提升COCO PARK的形象，树立高层次的文化消费来吸引消费者，笼络高层次的消费群体，展现名苑风范。

拟策划以下“COCO PARK拉丁舞大赛”十一节日主题系列活动，活动方案如下：
三名称：“COCO PARK”拉丁舞大赛
四主办单位：COCO PARK
五承办单位：时代舞蹈文化机构
六比赛时间、地点：COCO Park星空广场
1）报名阶段：**年7月-9月末
2）初赛：**年10月1—2号
3）复赛：**年10月3号
4）总决赛：**年10月5号：
5）地点：COCO PARK广场
七参赛条件：凡喜爱拉丁舞者均可参与。

八比赛项目：
拉丁舞比赛（服装、音乐、动作按照规则要求比赛）
九比赛办法：实行初赛、复赛、决赛三级淘汰制
十报名方式：信件、电话、短信、E-MIAL均可。

十一奖项设置：
设置一等奖一名
二等奖两名
三等奖三名
另设最佳组合奖、最炫最酷个人奖。

十二裁判委员会
裁判委员会：5-7人国际级裁判
评分规则：
十三比赛形式
在比赛过程中穿插平民比赛，细则：选几名没有舞蹈基础的观众，由专业舞蹈教师现场教授５分钟的基本的舞蹈姿势与技巧，然后这些观众现场PK，优胜者给予奖励。

（细节有待商榷）
十四合作方式：
具有战略眼光的企业家必然不会错过这千载难逢的机会，相信您的判断力、相信您的知觉，做出英明的决定，采取冠名、赞助、合作、支持等多种方式参与到这一盛事，您将会得到立体的、全面的、综合的、纵身的、广大的、长期的宣传。

拉丁舞集阳光、活力、浪漫、动感等一系列特点与一身，是目前世界最为流行的舞种之一，深受各界人们的喜爱，这次拉丁舞大赛，将因为企业的参与及一并的宣传，使企业与赛事活动成为不可分割的一体，赛会开幕在即，届时全市几百万双眼睛都将锁定这本市顶级盛事。

效果预测：
此次活动不仅将为企业商家带来宣传效益，企业商家可在本次赛会上向各界参观者强力灌输自身品牌并推广新产品，这对企业商家具有极其深刻的意义及无与伦比的商业价值。

本次赛事是对市民文化娱乐生活全面展示，企业厂商也可找到与自身相关的合作内容，不仅使产品更具指向性，而且可更进一步细分市场，做到有的放矢的营销。

企业如合作本活动，将会在全社会张扬企业独特的销售主张，从而树立企业独具个性的企业形象，而社会回馈企业的公共关系利益会互动地促进企业营销，提升企业行业地位，令大众对品牌的忠诚度加深，同时加强企业内员工自信心，进一步对企业产生依赖感……企业可由此得到众多益处。