世界、全国文化旅游产业发展态势

世界、全国文化旅游产业发展态势
一是大众化
文化创造的源头本来就是活生生的社会实践。

普罗大众当仁不让是社会文化创造的主体。

但是传统文明形态无法提供让普通个体登上历史舞台、让优秀文化产品脱颖而出的机会和渠道。

数字文明改变了这一切。

今天，你发出一个信息，一秒钟可以巡游地球七圈半，而且全覆盖无死角。

任何草根都有可能一夜走红，为社会贡献自己的创意。

几乎每天都有大量的网络新词涌现出来，词语的背后是视角、是观念、是文化。

网上每天有成千上万的人在激情歌唱，全民K歌，大量喜闻乐见的歌曲都是通过网络走进千家万户。

如果你真是个音乐天才，马上会有经纪公司或专业机构找到你、买断你、包装你，哪怕你在天涯海角。

来自全社会的文化创造者与我们的专业人士交相辉映，共同推动文化的创造和创新。

二是技术化
文化产品是创意的产物。

但是，随着现代信息技术的发展，文化产品的生产越来越依赖于技术。

电脑绘画几乎成为艺术设计的主要手段；智能软件会让作曲家即时听到创作效果，随时修改；歌唱家跑调多远都不要紧，只要你出声，录音师就可以把你的音准拉回来；作家的创作手稿，恐怕早已成为一个历史概念；电影尤其如此，不要说大片，就是普通的电影制作，离开技术手段也
几乎是寸步难行。

数字合成占比越来越大，对电影的本质、影像的美学意义都产生了深刻影响。

任何艺人都可能在某些方面存在瑕疵，而技术手段不仅可以最大限度地弥补这些瑕疵，而且还能创造出许多人力无法达到的境界。

三是智能化
虚拟技术、人工智能、物联网、区块链等技术的广泛应用，标志着数字文明进入了第二阶段。

把这些技术成果应用到文化领域，促成了文化产品的颠覆性改变和文化产业的转型升级、脱胎换骨。

比如VR可以让医学生在虚拟空间解剖尸体；AR可以在现实空间展示虚拟景象，把真实与虚幻融合到一起。

耳听为虚，眼见也未必是实。

人工智能挑战人类智商已经成为历史，近年来正在向人类的情商、向人类的艺术鉴赏力和创造力发起冲击，成果已经广泛地应用到了文化领域许多方面，如写报道、写评论、题诗作赋等。

5G面世，将为物联网提供强大技术支撑，赋智于物。

智慧物体会时时向我们提供信息。

区块链技术可以对文化产品创造、运营、交易到消费全程提供版权保护。

一句话，智能化技术的开发应用，将最大程度地提供满足人性需求的文化产品和服务。

四是平台化
在数字文明形态下，无限的网络空间为海量的信息同时立体化呈现提供了便捷手段。

许多文化产品逐步从物质形态转变为数字形态；从销售某个知识点或知识体系转变为提供庞大的系统的
知识库、知识领域；从单向传播转变为供求互动；从产品形态固化转变为灵活服务各取所需……而且所有用户的相关信息尽在掌握。

五是个性化
个性化需求是人的天性所致，有人独乐乐，有人与人乐乐，萝卜白菜各有所爱。

在数字文明形态下，柔性生产、3D打印、网络传递、智能化服务将越来越走进这个社会每一个领域和角落，使个性化需求的满足成为现实。

文化产品极大丰富和网络传播的便捷性，可以让消费者从容选择，各取所需。

在某种程度上，信息爆炸令人眼花缭乱，在信息海洋中如何选择倒成了问题。

个性化需求还表现在，消费者根据自己的独特需求，可以参与到文化产品的生产中，量身定制，量体裁衣。

网络文学读者可以与作者共同商讨故事情节如何发展。

个性化需求突出了体验感、参与感，刷出了存在感，更直接地展示了消费者的个性和价值。

这是人类文明发展的必然归宿。

六是融合化
除了不同文化产业之间相互融合，文化产业也逐步融合到国民经济大循环中，成为新时代促进经济转型升级的新动力。

首先，文化产业自身即是经济发展的重要组成部分。

比如美国文化产业产值数十年来一直占GDP的20%以上，占全球文化市场份额40%以上，是仅次于军工领域的第二大支柱产业，在出口方面则是美国的第一大产业。

其次，在推动制造业转型升级过程中，注入文
化要素是必要条件。

有时文化不仅给物质产品增加了内涵，而且赋予了灵魂。

第三，文化产业会拉动经济增长。

一个景点、一个主题公园可带动周围吃喝拉撒睡一大片消费。

第四，文化产品可以通过影响人们的精神世界和思想能力，通过提高劳动者的素质和技能，通过提升企业文化和体制机制文化，来推动经济发展实现质的飞跃。

七是O2O化
所谓O2O，即线上线下的结合。

能在线上解决的都在线上解决，需要在线下解决的就在线下解决。

线上的优势，在于充分利用了互联网跨地域、无边界、海量信息、海量用户、挑战时间极限、用户信息精准等强项，可以瞬间聚集强大的消费能力。

现代社会的任何领域，特别是信息领域和文化领域，不利用网络信息传播手段不仅是没有出路的，也是不可想象的。

线下首先使交易得以实现，其功能毫无疑问不可替代。

我们从阿里巴巴公司业务五大支柱板块的结构中，就能看出来020的相辅相成密不可分。

文化产业公司也是如此，比如重庆的猪八戒网。

此外，线下的体验性特点，还突出了以人为本的文明理念。

比如实体书店实现从售书向综合文化服务的转变。

八是金融化
金融是现代经济的核心，是血脉。

文化产业要发展，离不开金融杠杆的撬动。

十几年前，国家出版总署提出要打造一批上百亿的出版传媒集团，那时最大的集团也就几个亿的规模。

然而，
一旦借用金融的力量，马上点石成金，化腐朽为神奇，实现了跨越式发展。

2017年，资产总额超过百亿元的出版传媒集团达到17家；主营业务收入、资产总额和所有者权益均超过百亿元的出版传媒集团有7家。

总体上说，文化产业的快速发展离不开金融的助力；未来的发展更离不开金融更深层次、更大维度的助力。

九是国际化
一张大网铺天盖地，把地球真正包裹成了小小寰球。

每天早晨第一眼看手机，全世界的信息便送到了你面前。

真正做到了立足床头放眼世界。

所以在数字文明时代，不同文化的碰撞、交流、交融时时刻刻都在身边进行着，不以人的意志为转移，想堵都堵不住。

关起门来自娱自乐已经完全不可能。

在这样的时代背景下，某个国家的文化产业，必须、或者说不得不融入国际大舞台。

实际上融入国际大舞台只是一种形式。

本质上它是一种价值观的大PK，也是一个国家软实力、综合竞争力和文明水平的大PK。

“一带一路”建设给我们文化产业走向世界提供了机会。

我们有悠久的历史和丰富的文化资源，有文化多样性的无穷魅力。

把中华文化传播到世界各地，讲好中国故事，是我们神圣的历史使命。

开发国际文化市场，具有巨大的潜力和空间。