完整版本设计思维与表达图形创意的语言表现

设计思想与表达——图形创意的语言表现
第一章图形创意的概括
图形，它以艺术的形式将图与型的创意主题形象化，人们单凭视觉即可直观地从图形中，直接或间接地感觉到图形内容所带来的需求欲念。

图形以其独到的表现力，在版面构成中展现着独到的视觉魅力，同时在平面构成因素中形成广告性格及提升视觉注意力的重因素材。

图形常常据有重要版面，有的时候甚至据有所有版面。

图形常常能惹起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，合理的运用图形符号。

在视觉次序上，它仅次于吸引人的品牌名称，好的图形设计能够在没有文字的状况下，经过视觉语言交流，能够超越地区的限制、语言的阻碍、文化的差异而进行无声的交流，从而达到无声感染的艺术成效。

要在设计上独具特点，崭露头角，图形的创意是很重要的表现手法。

第一节图形创意的含义，发源以及发展
图形语言是现代社会人与人之间互相交流与交流的重要视觉语言形式，与文字语言对比，图形语言更形象、直观和详细。

同时，也更拥有世界意义。

任何国家、民族经过图形语言的直
观表达，互相间有了认识、有了交流，思想也超越了国界、地区和民族而产生共识。

图形是
视觉传达设计表现的基础，它与文字、色彩同为构成视觉传达设计的三大体素的基本因素。

一、图形的含义
图形是指所有能够用来产生视觉图像并转变成信息传达的视觉符号，是应用各样技术手段如绘、写、刻、印及经高科技成像等办理在社会上大批复制、宽泛流传达到传达设计者理念为
最后设计目的。

二、图形的发源与发展
图形的发源可追忆到人类的太古期间，从已发现的 4000-8000 年前的象形文字能够判断：图形的出现要比文字的出现长远得多。

先民们就在他们居住的洞窟、岩壁上刻画出家禽、野兽、打猎的场景或集体化生活的情节图形，作为互相间联系交流、表达感情和意识的媒介，作为最原始意义上的图形起到记录事件和流传意念的作用。

从这些图形，我们能够感觉到早期人类的精神和文化世界。

这是图形用于视觉传达活动最早的文化现象。

图形的演化经历了三次重要革命：第一次图形设计的演化革命，在原始符号和原始文字的形
成期。

第二次的演化革命是源于中华民族对全人类的伟大贡献。

第三次图形的演化革命源于
19世纪欧洲的家产革命，特别是拍照技术的发明，为图形的改革创建了新条件，它与印刷、
制版工艺相联合进行技术改革，使流传的门路进一步普及。

此刻电子、数码、网络高科技的接踵
出现，图形才真实成为一种世界性的语言。

第二节图形创意在设计中的重要性
第一，在视觉传达设计三大体素基本因素中，图形以其不行代替的形象化特点成为设计三大
因素中视觉焦点，跟着现代科技的发展，计算机协助工具在设计中的应用，使图形设计手法
和意思表现日趋多样化，设计者将图形视觉语言转变成一种强盛、正确有效的信息源，让大
众接受，最后实现设计的价值。

图形成为信息载体，它在商品市场经济中饰演着不行或缺的
角色，表现艺术和商品价值，促使了社会经济的繁华发展，从而确立了图形在设计应用中的
重要地位。

其次，人类流传的视觉信息主要分为图形与文字信息两种，它们各有特点。

文字源于原始图形，是人类长久发展过程中，日趋简化并从原始图形中分别出来，形成视觉语言的抽象化视觉符号，它能有效记录人类的思想和语言，并广为流传。

不言而喻，图形具
有超越国界和语言阻碍的优胜性，图形传达信息的速度要比文字快得多，越是简短的图形越能在
最短的时间内抓住观者的视野，并快速地传达信息，拥有直观性、通识性、可信性。

最后，图形一定保证视觉信息充足正确地流传，一定顾及大众的理解和采取程度。

它在设计过程一定是将看法转变成视觉形式，并将这种形式表现出来，才能实现直接进入人与人交流
和交流的平台，产生正确、有效的信息流传。

第二章图形创意的思想
图形创意过程是设计者运用视觉形象表达创意思想的过程。

设计者要实现创意思想的最后目标，就要学习优秀的思想方式和方法，方可获取事半功倍的成效，创意学家、心理学家、教
育学家们经过了多方面、多层次的研究、实践，证了然创意思想是方法是有其依据的规律。

这些规律现已被有经验的设计者宽泛应用于图形设计中，它关于增强图形创意能力，提升创意水平起到重要的作用，有着广泛的意义。

第一节图形创意思想
图形创意与思想密不行分，思想能产生创意，思想是创意之母，创意是图形设计的灵魂。

图
形创意是一种存心识的创建性行为。

图形创意的思想是成立在客观世界基础上，我们应用思维揭露客观事物实质和内在联系，借助原有感性物象、创建出一种人类从未感知过的拥有原
创性的新图形。

研究图形创意就要研究图形设计思想的对象、主体、方式、实质和特点，弄
清图形创意思想的构造及其基本要求，达到理解创意思想的基来源理。

一、图形创意思想的对象
图形创意思想研究的对象就是指设计者思想所指向的目标，就是传达创企图形信息，实现有效价值。

世界上所有的事物或现象都有无量的数目属性和变化，都是唯一无二的东西。

设计思想要求人们从不一样视角察看追求，就会有新发现和新创意。

其余，每个设计者也会因个人对客观世
界的认识不一样，产生不一样的理解，在创意思想过程中，就浸透设计者个人的理念和想法，自
然会形成不一样风格和情味的新图形。

二、图形创意思想的主体
图形创意思想的主体就是人的大脑，它是图形创意的指挥中心。

自地球形成到现在还没有一种动物能像人类那样运用自己的大脑、双手改造世界。

人类依赖着自
己的智慧，创建出绚烂的物质和精神文明。

人脑是思想的物质基础，人脑的功能就是用来思想的，从生理上看，绝大部分人脑并无大的差异。

但在实质活动中，特别在图形设计中
表现出很大的差异。

如某一主题设计，设计者能够从不一样的思想展现设计者对这一主题的
思虑和理解。

三、图形创意思想的实质
创意思想是开辟人类认识新领域、设计者创建新图形的思想过程，其实质就是求新求异的思想，
它表现为选择、打破和重修构的三者一致。

所谓选择，就是经过深谋远虑后，对方案提出各样解决问题的思路，用图形形式表现出来，
并从中搜寻确立最正确设计方案。

打破，同选择相同，不是图形创意的终极，他的目标直指新建立的图形，为创意打下坚固
的思想基础。

建构的创企图形是选择和打破的终极目标和归宿。

创意思想的实质是选择、打破和重修构三者的
辨证一致，三者没有绝对界线，而是互相浸透，互相促使，目的是重修创意思想的运转规律。

四、图形创意思想的特点
图形创意思想与一般性思想比较，拥有以下特点：
（一）力争思想取向的求异性：能在习以为常，不被人注意的地方看出问题，这是创意思想
的质量，是实质的表现。

同时表现为对异样现象的敏感，视角独到，别开生面，别开生面。

一
直在走另辟门路之路。

（二）思想构造的灵巧性：显示思路矫捷实时变换变通的质量，思想构造的灵巧性，表此刻
拥有立体思想的功能，能够从多维角度进行思虑，使众多思路在立体构造中并存。

同时还表现为放弃陈腐思路和无效方法，采纳新思路和新方法。

（三）思想进度的突发性：创意思想常常在时间性上以一种忽然降临的情形出现，出人意料，
神奇莫测，表现出非逻辑性的质量，实质上是思想长久酝酿过程中的灵感直觉降临，拥有突发性。

（四）思想成效的整体性：创意思想成就的从头建构，突发性侧重表示在时间上的特点，而
整体性侧重显示在空间上的归纳性和综合性，是创意思想快速扩展，带来了整体相貌上价值的更新，创意思想主要以直觉感掌握整体，是创意思想的根本所在。

（五）思想表达的新奇性：在图形创意的成熟期，用图形符号能正确、有效、流利、简短地
表达主题内容极为重要，思想表达的新奇性，设计者能将创建成就用符号形式落实到创新图
形中去表达新意，实现价值。

第二节图形创意的思想方式
图形创意是运用思想进行创建性活动，他的广度、深度、速度及成功的程度，都取决于创意思想的方式。

优秀的思想方式进行创意，就会使思想活跃，创意层见迭出，获取有创建性的图形。

我们应当熟习和探究各样创意思想的方式，这样才能使自己的思路变得宽阔通畅，若一种方式得不到解决，能够另辟新径。

使我们的创意思想变通活跃起来。

一、发散思想
发散思想是图形创意的基本思想，它是对同一问题探究不一样
的，多种的甚至奇怪答案的思想
方法和过程，也就是环绕一个所要解决图形设计为中心，让思想尽可能地向多方向、多方面去睁开，发散思想又称为扩散思想，求异思想，辐射思想。

它能够要求我们在考虑问题时，
保持思想的广阔性，使思想的触角不受知识、经验、时间、空间等的拘束，勇敢打破各样思
维定势的阻碍，从各个不一样，甚至违反惯例的角度去思虑问题，就能获取始料不及的创意点。

、
这是一种开放性的思想，它和联想、直觉、想象、灵感、审美等有着亲密关系。

发散思想是
构成创意思想的主导成分，是创意思想的典型形式。

运用这种思想，能够发现众多创意源，
使思想活跃、流利，短时间内产生大批新方案，我们就能够在各样假想方案中选择一个理想
的方案。

能够说是没有发散思想，就没有创意。

二、收敛思想
收敛思想是成立在发散思想基础上，从发散的大批图形方案中搜寻、追求、汇总，从中推测出一个正确的图形方案或最优图形方案。

换句话说，收敛思想是指最后的个别图形方案，思考的方向都集中指向这个图形方案，并用已知的知识和方法推演出正确结论。

又称为集中思
、求同思、合思、聚焦思。

靠的是者用已有的知和，把各样方案思路合于程序之中，
有条理有地思虑、解决最方案。

散思和收思都是意思的成部分，它起着互作用，又不行分别。

在形
意思之初，主假如注意散，在思之末，于收。

只散不收，找不出最、最正确方案；反之，只
收不散必然走向枯，没有新。

只有散与收并，才能涌意思，才能构想多种形方案。

三、反向思
反向思就是反来想，它要求打破常的思定，从与的思路相反的方向去探。

反向思也称逆向思、知失思，是散思的另一种特别形式。

其特别性既体作品中与形的特别相貌，又体者造形的特别表手法。

在意程中，我学会从多角度行反向思，运用条件倒、作用倒、方式倒、
程倒、比率地点倒、果倒、点倒、构倒、理倒、底与空倒、影画相异、延形等反向思
的方法。

四、从后思
事物的展，是依据着由低形向高形的化；同一事物的形化是由一陋想更为完好形展，些状况都反应了从后思。

事物的高形是包含了低的形成分，从而能够在演出推理形式。

五、形象思
者依赖事物的形象，按形言盛情和形律而行的思，称之形象思。

思形式有表象、想和想象。

形象思在意思中据有重要地位，有着独到的作用。

造性形象思是在造性想象的基上行的形象思，而形靠的就是造性的形象思，它脱了的束行的自由想象思，是一种造性的想象。

第三形意的思
人拥有无无尽的想象力！不一样的人，不一样的生活，不一样的，不一样的境，不一样的
状况，同一的象会生不一样的想法⋯⋯
一、特定符号的想
特定符号是高度提、归纳的符号，有其特定的信息、内涵、功能和范化，在
众中获取可，具必定的著名度。

如公共、企志、外文字母、文字笔划符号等等。

二、数字的想
阿拉伯数字以它易的符号形式和科学合理的使用原，用以表示数目，被世界通用。

阿拉伯数字是公元 5 世前后在印度立的，其基本的数字符号0 到 9，可复合构成其余
数目，正确表示不一样的意义，它是人类历史上的一个创举。

三、汉字的联想
汉字是中国对人类文明的巨大贡献，有着无量的魅力。

汉字是由象形文字演化而来，因此形态万千、造型谨慎、雅观大方。

每字都有必定的指意性，甚至一字多意，它赋于设计者丰富
的想象空间。

四、特定形空间的联想
今日我们看到很多设计作品都融入了空间思想，从空间的角度去探究平面，或许用平面的手法来归纳多维的世界。

既表现优秀的平面视觉成效，又让人感觉一种空间的冲击力。

第三章图形创意的程序
图形创意是艺术设计最重要的基础课程，其核心内容超出于其余设计之上，同时揭露了设计的实质，被宽泛贯串于艺术设计的各个领域，依据我们的设计任务进行深入研究。

第一节研究设计任务与确立主题思想
依据我们的设计任务我们要深入详尽的研究，在明确自己的设计目的和要求后，就要对图形主题内容所关系的很多有关资料，进行剖析思虑，挖掘图形主题思想。

主题是图形的灵魂，图形是主题的躯体。

主题思想经过图形来表现，而图形的使命就是传达主
题思想，主题拥有总结的性能和启迪的性能，我们能够从中发现问题，圈定采集、贮备有关的图
形元素范围后，找出问题的核心，为酝酿联想创始条件。

当我们所采集的条件成熟时，新的创意就会忽然闪现，意味着创意的灵感降临或直觉出现，
是豁然爽朗阶段，是我们创意创建过程产生质的飞腾。

自然创意过程会带有很多不确立因素，
需要经过频频的考证、剖析和比较，选择此中几种最能表达主题思想的视觉表达语言。

这个
过程就是提炼、剖析、确立主题的过程。

第二节安排图形的组织方法
图形的组织方法相同以主题创意为核心，经过存心识地对不一样类的图形组合构形，
使之产生多重含义。

往常采纳影变、双关、文字等组织构形来产生新形态。

一、异影图形的组织
在阳光下，影子随地可见。

物体的影子，会跟着对应两方的变化，产生异样的变化，表现出的影子会有与原物不一样的对应物。

仔细留神光影变化成效，就会发现奇特变化的光影带给我们梦幻般的想象，化现象从影像实质下手，再依据主题要求，对影子作适合的变形加工，涵的反应，产生深刻的含义，使之融入图形设计的组织中，相互相生，
影视觉成效，借以传达某种特定信息和理念。

假如将光影的变利用其造型对物象内就会创建出诧异的异
二、双关图形的组织
双关图形的组织是借用文学上的修辞手法。

图形表面上是一个意思，而此中隐蔽着另一个意思（一语双关）。

图形组织经过两种物形之间的视觉特点联系，产买卖义转移，传达视觉信
息。

这里隐蔽着的另一个意思是图形表现的目的与意义所在，起到言在此、意在彼的作用。

此类图形较为委婉、风趣、生动。

三、文字图形的组织
在图形的看法中，我们曾对文字与图形的演化关系做了详尽的表达，这里不再重复，文字图形的组织可分为汉字图形和字母图形。

（1）汉字图形：汉字是意形文字的代表，它有独到的形象和符号系统，独具魅力。

（2）字母图形：与汉字比较英文不过表音文字，字母的造型自己无内在乎义，组织时常常
联合有关系的物形进行借“形”达“意”的创意。

第三节选择表现手法
设计常常是设计者应用个人的文化修养，借助图形语言或形象素材创意的表现，直接服
务于社会，产生社会效益与经济效益。

他们可从图形形态特点开始，商讨图形创意的表现手
法，从中认识图形创意，由感性意识向理性意识的思想过程，从而掌握图形创意的规律。

因
此，设计者应懂得打破单调的习以为常的表现手法，创建新奇、独到的表现手法，在图形风
格中展露头角，而且追求形式的美感，这样设计的图形作品必然能表现思想原创性的美。

第四章成立自己的图形语言
依据《现代汉语字典》的解说：“语言是人类所独有的用来表达意思、交流思想的工具，
是一种特别的社会现象，由语音、词汇和语法构成必定的系统，‘语言’一般包含它的书面形
式，但在与‘文字’并举时只指口语。

”
为了办理各个专业的复杂问题，不一样领域的专业分别形成了各自专业的抽象语言，比如数学、化学、音乐、舞蹈等，各有它们自己的专用符号。

平面设计也有其“语言”系统，用来表达
和交流设计思想及理念。

它不是一个简单的表现方式，而是一个综合多元素语言系统，包含口语、文字、图形、符号、成品的展现等等。

在设计的不一样阶段，依据表达重视点的变化，
成立自己的图形语言。

设计是从模糊渐渐变成明确的一个过程，此中的每一个阶段往常被我们以构想图、方案图、
成效图等一系列图形语言记录下来，最后方案就能够制作为电子稿件与成品。

可是，在设计的早期阶段，只实用快速的草图作为记录工具，才能跟得上我们的设计思想。

因为设计早期的思想比较抽象，对各样看法和设计原点解说也会有多种可能性，作为记录的图像也可能比较任意。

所以徒手草图往常看起来仿佛杂乱而无明确意义，除了自己可能无人能理解，就像
自己所运用的一种个人语言一般。

自然，其实不是他人所有的抽象图形我们都没法理
解，和其
他语言相同，图像语言也有它的规则和元素。

为了便于我们合作者之间的交流，一些通用的抽象符号和图形表达法例被宽泛使用，只需掌握了它们，我们不单能实现互相交流，防止混乱，还能够创建出属于自己的图形语言。

第一节图形语言的法例
文字语言和图像语言之间的差异既在于所用的符号，又在于符号的使用方式。

文字语言在很大程
度上受词汇所拘束，而图像语言包含图像、标志、数字和词汇。

更重要的是：文字语言
是连续的，有初步、中段、结尾，我们阅读文章总要按次序从头看起；可是图形语言是同时
的，我们能够在同一时间考虑画面上的所有符号及其互相关系。

在需要描述同时发生的问题
或关系盘根错节的问题时，图像语言的独到功能会给我们极大的帮助。

人们能够借助图像语言从
复杂的整体中归纳、总结出实用的信息，并成立自己的看法和思路。

第二节图形语言的元素
在认识图形语言的基本法例后，此刻来研究图形语言的各个元素。

为了便于人们的交流，任何一种语言中词汇和符号的含义都应当是连接和通用的，就像文字语言中的每个字和词都有
自己的意义和用法，所有词有必定的次序摆列，方便人们查阅和使用。

图形语言的主体、连线与词相像，也能够构成一系列的图例。

在生活中有一些面向大众的图像语言，它们有些平常易懂，有些则是沿用已久的老例，如公路表记、交通图例、音符和数学符号等。

图形语言的成立需要有作为基础的事物以及熟习该事物的大批经验，不是一时半刻就能达成
的。

作为基础的事物可能是某个学科，也可能是某类熟习的事物。

主体元素就是依据这些事物抽象出来的简单识其余符号。

在使用图像语言以前，认识尽可能多的图形元素，能够令我们选择的范围更广，表达的含义更多。

一、主体
主体是一幅关系图的构成基础，作用就像故事中的主角。

我们一般会用符号来表示主体，符号的种类数目众多，图 4-1 中画出了一些比较常用的符号。

能够看出，每行符号之间存在着
某些共同特点，能够被看作是一个小组或一种种类，不一样组群的符号差异较大，令人简单划分。

符号能够是独自的，也能够成一系列的变化，但同组的不一样符号数目应当有所限制。

基
本符号能够经过增加数字、文字或其余符号的方法来增补或许划分。

奇妙的组合不一样组群符
号，能够增加一幅关系图所表达的信息，同时又能保持其清楚性。

图 4-1 图题：一些常用的符号
二、互相关系
主体间的关系一般用线条表示，如图4-2 所示。

与主体相像，不一样的关系也能够用各样不一样
种类的线条表示。

线条也不必定是直线，可能是比较任意的曲线，也可能是有力的折线。

线条还
能够用来限制某些组群的主体，或许用来切割一个关系图以表达某些特别的关系。

线条能够跟其余符号联合起来使用，箭头是此中最常有的一种符号，往常用来指示主体间的关系。

箭头带有运动性，有趋势于某一方的含义。

线条上带有箭头后，不再表示两主体间的关系是互相的，而成为一方对另一方的单向运动，表示事物的次序或许一个过程。

箭头也能够重申关系图中的重要部分，或许显示此外增补进来的信息。

图 4-2 图题：一些常用的线条
三、修饰部分
文字语言的修饰依赖形容词、副词等词汇，图形语言的修饰则依赖图形因素自己的变化，如
图 4-3、图 4-4 所示。

最简单的修饰方法，是各主体和互相关系之间都按必定的等级进行分类和绘制，用来表示作
用及意义的重要性和关系的强度，也能够表示必定的序次。

从小到大的一系列圆圈能够表示
作用或序次挨次变化的一系列主体，为主体增加不一样程度的明暗也是一种方法。

线条的修饰
能够经过粗细、多重线条或许虚线的不一样空隙来表示。

可是修饰的级别不行过多，不然在一系列复杂的关系中不易辨识，反而增加了图形难度。

图 4-3 图题：一些常用的箭头。