自考现代媒体总论复习资料历年名词解释、简答、论述题

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《现代媒体总论》自考复习笔记

现代媒体总论1 绪论1.媒体与媒介传播媒介就是介于传播者与首传者之间的，用以承传、延伸、扩大特定信息的符号的物质实体媒体与媒介的区别媒体侧重于信息中介体及其所传送的休息，较为具体，甚至有时直接称某个具体的媒介机构；且媒体属于狭义的概念；媒体一词一般在微观上使用较多媒介侧重于信息中介的技术层面，较为抽象而概括；且媒介属于广义的概念；媒体一词一般在宏观上使用较多2.媒介构成要素物质实体、符号和信息。

总的说来媒介或媒体是人的精神信息的载体，物质实体是传播媒介得以存在的首要因素，收构成传播媒介的前提条件；符号是构成传播媒介的第二要素，是传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个重要标志；信息是传播媒介的重要因素，因为传播信息是传播媒介的唯一使命，信息也是传播者与受传者发生关系、形成互动的理由和前提。

总之物质实体、符号和信息三者是构成传播媒介的核心要素，他们相符相成，缺一不可。

如果说信息是传播过程的思想内容，符号是表达信息的外显形式，那么媒介解释承载符号的物质实体3.传播媒介的基本性能：实体性、中介性、负载性、还原性和扩散性等基本性能4.媒体的基本类别：书写媒体、印刷媒体、电子媒体和互动媒体5.媒介的基本功能是指媒介在传播过程的使用中所具有的能力及其对人和社会所起的作用或效能，从国内呢个产生的渠道来讲，他可以分为个体功能、组织功能和社会功能：组织功能包括告知功能、表达功能、解释功能和指导功能；社会功能包括政治功能、经济功能、教育功能和文化功能；✧社会功能：借助媒介来表达政治、服务政治和参与政治；✧经济功能，传播媒介是经济变革的“扩大器”，可以使经济和社会发展在更大范围内运作，还可以大大促使国家加快历史的步伐；传播媒介是经济发展的“推动者”；传播产业是国家信息产业的重要组成部分；✧教育功能，大众传媒拥有巨大的教育价值，可以从欧冠某方面起到等同于学校的部分作用；✧文化功能：媒体一旦形成，就催生着人类文化新形态的产生；上述媒体功能，都是相互联系、相互重叠、相互渗透、相互作用的统一整体。

2014年10月份月份现代媒体总论

总论媒介演进与人类社会一、填空题1、（物质实体）是传播媒介得以生存的首要因素。

2、传播媒介具有（实体性、中介性、负载性、还原性和扩散性）等基本性能。

3、媒体的基本类型有（书写媒介、印刷媒介、电子媒介、互动媒介）。

4、互动媒介有两个基本特点是：一是高度综合，二是充分互动。

5、传播媒介的功能从产生的渠道来看可以分为（个体功能、组织功能、社会功能）三种。

6、媒介生态一次最早是有加拿大媒介理论家和哲学家（麦克卢汉）在20世纪60年代提出来的。

7、完整的媒介生态系统包括媒介因素和环境因素。

8、（广播媒体）是对印刷媒体的超越。

9、在传播媒介流程上，有两个重要的因素（稳定的信息来源和大致稳定的传播对象）。

10、媒介构成的三要素主要有* （物质实体，符号信息）11、媒介的社会功能主要反映在几个方面（政治功能、经济功能、教育功能、文化功能）。

12、传播媒介的基本性能有（实体性、中介性、承载性、还原性、扩散性）二、名词解释1、传播媒介：就是指介于传播者与受传者之间的，用于承传、延伸、扩大特定信息的符号的物质实体。

2、组织功能：媒介及其组织所具有的能力和作用或应该完成的任务，包括高职功能、表达功能、解释功能和指导功能。

3、印刷媒体就是将文字和图画等做成版、涂上油墨、印在博页上形成的纸张、杂志书籍等物质实体。

4、互动媒体指的是以电脑与互联网产生后形成的，具有强交互性，能够及时交流，也可异时反馈兴媒体电脑本身不是互动媒体，只有在国际互联网的基础上，电脑、多媒体技术等相结合集声音、图画、文字、影像等各种符号与一体，又融半导体技术、电子技术、视频技术、通信技术软件技术等各种高技术于一身的新型互动媒体。

三、简答题1、问：学习媒体总论的意义？答：一是身在现代信息社会的每一个人提高媒介素养的需要；二是提高现代媒体从业人员的职业技能的需要；三是提高各个行业从业人员的媒体之时，增进媒体技能，提高工作策略，直接服务于自己的工作领域或服务领域的o2、媒介与媒体的区别？答：媒介与媒体并无本质的区别，但还是有一定的区别。

2023年现代媒体总论自考试卷

一、单项选择题(本大题共20小题，每题l分，共20分)在每题列出旳四个备选项中只有一种是符合题目规定旳，请将其代码填写在题后旳括号内。

多选无分。

1．平常生活中，我们使用频率最多，也最有效旳媒介是【】A．口语媒介 B．印刷媒介C．电子媒介 D．书写媒介2．在广播普及之前，最具影响力旳全国性媒体是【】A．报纸 B．书籍C．杂志 D．电视3．最早开办商业广播电台旳国家是【】A．美国 B．英国C．德国 D．中国4．提出“媒介即信息”观点旳学者是【】A．施拉姆 B．卢因C．麦克卢汉 D．麦奎尔5．报纸旳内容制作有四种老式旳基本业务，除采访、写作、编辑外，尚有【】A．标题 B．划版C．改稿 D．评论6．中国第一座民用广播电台开办于【】A．北京 B．上海C．哈尔滨 D．广州7．广播电台中负责对广播节目旳整体把关工作，以及节目与栏目之间旳协调和整体运作旳部门是【】A．编辑部 B．总编室C．采访部 D．公关部8．广播在传播声音符号时旳传播方式是线性传播，属于【】A．平面传播 B．二维传播C．一维传播 D．双线传播9．电视传播符号中最重要旳符号是【】A．图像符号 B．声音符号C．文字符号 D．数字符号10．电视节目创作过程中旳负责人是【】A．导演 B．制片人C．主持人 D．发行人11．中国第一座电视台旳台名是【】A．北京电视台 B．上海电视台C．广东电视台 D．中央电视台12．报纸旳传播拓扑构造是【】A．星型拓扑构造 B．树型拓扑构造C．环型拓扑构造 D．总线型拓扑构造13．在报纸、广播、电视三种大众传媒之后，被形象地称为“第四媒体”旳是【】A．杂志 B．网络C．电影 D．14．我国第一种有线电视广播系统诞生于【】A．北京 B．上海C．广州 D．佛山15．媒介组织旳性质是【】A．事业性 B．企业性C．事业与企业混合性 D．社会性16．提出“把关人”理论旳美国学者是【】A．施拉姆 B．卢因C．怀特 D．麦奎尔17．最大规模旳受众是【】A．特定国家和地区内可以接触到传媒信息旳总人口B．对特定传媒或特定信息内容保持定期接触旳人C．不仅接触了媒介内容并且也在态度或行动上实际接受了媒介影响旳人D．没有接触媒介内容但在态度或行动上接受媒介影响旳人18．在下列媒介中，拥有最多受众旳是【】A．报纸 B．广播C．电视 D．杂志19．提出“沉默旳螺旋”理论旳学者是【】A．李普曼 B．布鲁默C．霍夫兰 D．纽曼20．对传播流研究作出最大奉献旳传播学者是【】A．美国学者 B．德国学者C．英国学者 D．法国学者二、多选题(本大题共5小题，每题2分，共l0分)在每题列出旳五个备选项中至少有三个是符合题目规定旳，请将其代码填写在题后旳括号内。

现代媒体总论名词解释123456.doc

现代媒体总论名词解释绪论ggggggggggggggggggggffffffffffffffffffffffffffffffsssssssssssssssssssssssssssss sssssssssssssssssggggggggggggggggggggffffffffffffffffffffffffffffffsssssssssssssssssssssssssssss sssssssssssssssssggggggggggggggggggggffffffffffffffffffffffffffffffsssssssssssssssssssssssssssss sssssssssssssssssggggggggggggggggggggffffffffffffffffffffffffffffffsssssssssssssssssssssssssssss sssssssssssssssssggggggggggggggggggggffffffffffffffffffffffffffffffsssssssssssssssssssssssssssss sssssssssssssssssggggggggggggggggggggffffffffffffffffffffffffffffffsssssssssssssssssssssssssssss sssssssssssssssss1 媒介2 媒体3 书写媒体：最原始的书写媒体（如泥板、石头、树叶、树皮、甲骨、羊皮等），应与图画同生，与文字共进，与人类智能共演.4 印刷媒体：就是将文字和图画等做成版，涂上油墨，印在薄页上形成的报纸、杂志、书籍等物质实体。

5 电子媒体：是以电流为动力、电信号为负载，发射与接收终端等为物质载体的媒介。

6 互动媒体：指的是以电脑与互联网产生后形成的，具有强交互性，能够及时交流，也可异是反馈的新型媒体。

7 媒介环境：是指大众传播机构在运作管理中所呈现出来的一种整体气氛，是由大众传播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式。

2023年自考专业(公共关系)《现代媒体总论》考试历年真题摘选附带答案

2023年自考专业(公共关系)《现代媒体总论》考试历年真题摘选附带答案第1卷一.全考点综合测验(共20题)1.【单选题】提出“电视人”和“容器人”理论的传播学者来自于()。

A.美国B.英国C.日本D.德国2.【多选题】节目系统构建的步骤有（）A.定位B.策划C.整合协调D.选择形象代言人E.节目推广3.【单选题】就现状而言，我国内地拥有最多受众的强势媒介是()。

A.报纸B.电视C.广播D.网络4.【单选题】我国报纸的创办实施的是()A.报备制B.审批制C.复核制D.登记制5.【多选题】传播媒介的基本性能有()A.实体性B.中介性C.负载性D.还原性E.扩散性6.【单选题】我国第一个有线电视广播系统建立的时间是()A.1949 年B.1958 年C.1976 年D.1979 年7.【单选题】在我国的报纸中，规格仅次于社论的重要评论是()。

A.本报评论员文章B.署名社论C.编者按D.短评8.9.【多选题】新闻职业道德的原则主要有()A.全心全意为人民服务B.坚持新闻自由C.坚持真理，实事求是D.增强媒体的经济效益E.坚持正确的舆论导向10.【单选题】在我国报纸中最重要的评论是()A.评论员文章B.短评C.编者按D.社论11.【单选题】提出著名的传播5W理论的学者是（）A.拉斯维尔B.克拉帕C.马歇尔．麦克卢汉D.拉扎斯菲尔德12.【单选题】网络媒介传播的逻辑拓扑结构是()A.树型结构B.环型结构C.线型结构D.星型结构13.【多选题】在报纸的内容生产中，基本业务包括()A.采访B.写作C.编辑D.评论E.印刷14.【单选题】世界上第一家基于互联网的电子报纸是（）A.《圣何塞信使报》B.《莱比锡新闻》C.《太阳报》D.《宾夕法尾亚晚邮报》15.【多选题】“网络媒体”又称为（）A.第九艺术B.第四媒体C.伴侣性媒介D.新媒体E.数字媒体16.【单选题】被称为“新媒体”或“第四媒体”的是()。

A.报纸B.广播C.电视D.网络17.【多选题】报纸编辑的职能主要体现在()A.统筹决策B.广告发行C.整体把关D.报纸推介E.产品“再创作”18.【单选题】广播电视传播内容最主要的软载体是()A.节目B.版面C.广告D.品牌19.【多选题】媒介组织的行政管理主要包括（）A.对外宣传报道B.确定新闻媒介的基本目标C.明确内部组织和领导机制D.合理设置工作机构E.制定科学的决策程序、编辑方针和其他必要的规章制度20.【单选题】中国共产党历史上的第一个日报《热血日报》的创办时间是（）A.1921 年B.1925 年C.1956 年D.1978 年第2卷一.全考点综合测验(共20题)1.【单选题】有线电视发展的最初阶段是()。

学历类《自考》自考专业(公共关系)《现代媒体总论》考试试题及答案解析

学历类《自考》自考专业(公共关系)《现代媒体总论》考试试题及答案解析姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________1、对民意现象用现代思路进行系统研究的学者是( )。

A、纽曼B、李普曼C、麦奎尔D、卢因正确答案：B答案解析：暂无解析2、在传播效果研究中，研究者发现“攻击抑制型”的人( )。

A、易受传播影响B、不易受传播影响C、传播对其没有影响D、传播对其影响变化莫测正确答案：A答案解析：暂无解析3、就现状而言，我国内地拥有最多受众的强势媒介是( )。

A、报纸B、电视C、广播D、网络正确答案：B答案解析：暂无解析4、提出“电视人”和“容器人”理论的传播学者来自于( )。

A、美国B、英国C、日本D、德国正确答案：C答案解析：暂无解析5、我国报纸创办的审批机构是( )。

A、中共中央宣传部B、全国文联C、新闻出版总署D、中国作协正确答案：C答案解析：暂无解析6、提出“把关人”理论的学者是( )。

A、卢因B、波兹曼C、麦克卢汉D、李普曼正确答案：A答案解析：暂无解析7、在我国电视产业中最早出现的经营项目是( )。

A、电视购物(直销)B、广告经营C、收费信息节目D、电视节目经营正确答案：B答案解析：暂无解析8、媒介组织的功能特点是( )。

A、突出社会效益B、突出经济效益C、社会效l答案解析：暂无解析11、国内第一家将新闻信息发布到国际互联网的日报是( )。

A、《杭州日报》B、《中国贸易报》C、《人民日报》D、《中国青年报》正确答案：B答案解析：暂无解析12、被称为“新媒体”或“第四媒体”的是( )。

A、报纸B、广播C、电视D、网络正确答案：D答案解析：暂无解析13、电视节目是集体的创作，该集体的负责人是( )。

A、制片人B、导演C、编剧D、主持人答案解析：暂无解析14、中国第一条电视广告播出的时间是( )。

A、1949年B、1958年C、1976年D、1979年正确答案：D答案解析：暂无解析15、若以节目的表现形态来划分，广播剧的节目类型属于( )。

现代媒体总论复习资料

现代媒体总论复习资料
引言：
现代媒体在当今社会中扮演着至关重要的角色。

随着科技的不断进步和全球化的发展，媒体已经成为连接世界各个角落的桥梁，为我们提供了大量的信息和娱乐。

了解现代媒体的基本概念、发展历程以及其对社会和文化的影响是非常重要的。

本文将提供现代媒体总论的复习资料，旨在帮助读者加深对这一领域的理解。

一、现代媒体的定义和特征
1.1 媒体的定义
媒体是指将信息传递给大众的工具和渠道。

它包括传统媒体（如报纸、杂志、电视和广播）和新媒体（如互联网、社交媒体和移动应用程序）。

1.2 现代媒体的特征
现代媒体具有以下几个特征：
(1) 互动性：与传统媒体不同，现代媒体允许用户参与创作和传
播内容。

社交媒体平台如Facebook和Twitter，为用户提供了交流和分享的空间。

(2) 即时性：现代媒体可以实时更新和传播信息，使人们可以迅
速获取最新的新闻和事件。

(3) 多样性：现代媒体提供了各种各样的内容，包括文字、图像、音频和视频等。

用户可以选择他们感兴趣的内容。

(4) 全球化：由于互联网的存在，现代媒体已经实现了跨国界的
传播，使得信息可以迅速流动到世界各地。

二、现代媒体的发展历程
2.1 传统媒体时代
在现代媒体出现之前，传统媒体（如报纸、杂志、电视和广播）是主要的信息来源。

这些媒体通过纸张或电波向公众传递信息。

2.2 互联网时代的崛起
随着互联网的普及，现代媒体进入了一个全新的时代。

互联网
使得信息传播更加迅速和便捷，同时也打破了传统媒体的垄断地位。

以往全国高等教育自学考试现代媒体总论真题

以往全国高等教育自学考试现代媒体总论真题以往全国高等教育自学考试现代媒体总论真题一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均无分。

1.传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个重要标志是A.信息B.符号C.外观D.功能2.构成传播媒介的前提条件是A.技术B.符号C.物质实体D.信息3.传统媒体中最具多元化特点的是A.广播B.电视C.报纸D.杂志4.最早研制出移动电话的国家是A.意大利B.美国C.英国D.德国5.被称作报纸旗帜,决定报纸政治面貌的文体是A.消息B.通讯C.特稿D.评论6.我国报纸上最重要的评论是A.短评B.署名评论C.社论D.编者按7.广播节目系统构建中第一个环节是A.节目推广B.选择形象代言人C.整合协调D.定位8.承担广播电台与听众联系、交流的特殊部门是A.总编室B.听联部C.公关部D.编辑部9.我国的电视体制是A.私营商业制B.公共服务制C.公有国营制D.公私混合制10.电视节目制作过程中,电子现场制作方式的英文缩写是A.ESPB.EFPC.ENGD.EPP11.美国最初建立的Internet主要运用于A.科研领域B.军事领域C.政治领域D.经济领域12.著名的“德拉吉报告”网站属于A.政府网站B.门户网站C.个人网站D.垂直网站13.世界上第一个播出整套卫星直播电视节目的国家是A.德国B.日本C.美国D.英国14.我国第一个有线电视广播系统建立于A.1949年B.1958年C.1976年D.1979年15.商业型广播电台收入的主要途径是A.广告经营B.节目经营C.技术经营D.外延经营16.我国电视产业中最早出现的经营项目是A.电视购物(直销)B.广告经营C.收费信息节目D.电视节目经营17.我国创办报刊实行的制度是A.特许制B.登记制C.备案制D.审批制18.就目前而言,拥有受众规模最大的媒体是A.报纸B.广播C.电视D.杂志19.一般而言,报刊的读者主要集中于A.老年B.中青年C.儿童D.少年20.根据试验显示,信源可信度越高,说服效果A.越大B.越小C.越不稳定D.越难控制二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

年自考现代媒体总论历年试题及答案汇总

年自考现代媒体总论历年试题及答案汇总引言自考是一种针对成年人的高等教育方式，现代媒体总论是自考中的一门重要课程。

学习历年的试题及答案可以帮助考生更好地了解考试内容和要求。

本文将汇总年自考现代媒体总论历年试题及答案，为自考考生提供参考和复习材料。

一、年度试题及答案汇总1. 20XX年试题及答案试题1.请简述媒介对社会产生的影响。

2.简述现代媒体的特点和功能。

3.论述现代媒体的发展与传媒产业的兴起之间的关系。

4.请说明新闻传播的基本原则。

5.简述媒体伦理的基本原则。

答案1.媒介对社会的影响主要体现在信息传播、意识形态传播和社会观念塑造上。

媒介可以迅速传播信息，使得信息的获取更加便捷、快速，推动了社会的信息化进程；同时，媒介的传播也对人们的思想、价值观产生影响，塑造了社会的意识形态和价值体系。

2.现代媒体的特点主要包括多样性、互动性、即时性和全球性。

现代媒体涵盖了各种形式的传媒工具，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等；媒体与受众之间可以进行双向交流和互动，形成了新的传播模式；现代媒体可以迅速传递信息，实现即时传播；媒体的覆盖范围已经超越国界，实现了全球传播。

3.现代媒体的发展与传媒产业的兴起是相互促进的。

现代媒体的发展推动了传媒产业的兴起，传媒产业的兴起又为现代媒体的发展提供了经济基础和技术支持。

传媒产业的兴起刺激了媒体技术和媒体内容的创新，推动了媒体竞争的加剧和市场的扩大。

4.新闻传播的基本原则包括真实性、客观性、平衡性和时效性。

新闻传播应当以真实的事实为基础，客观地报道事件和现象，尽量避免主观评述和片面性；新闻报道应当全面、公正，不偏袒任何一方，避免偏颇的报道；新闻的时效性要求及时发布，以满足读者对信息的需求。

5.媒体伦理的基本原则包括真实性、客观性、隐私保护和社会责任。

媒体在报道事件和信息时应当坚持真实性，不制造虚假信息；媒体应当客观报道，避免夸大和偏颇；媒体在报道个人信息时应当保护个人隐私，避免侵犯他人权益；媒体在传播信息时应当承担社会责任，尊重社会公众利益。

自考《现代媒体总论》名词解释

名词解释1.传播媒介：指介于传播者与受传者之间的，用以承传、延伸、扩大特定信息的符号的物质实体。

2.媒介环境：指大众传播机构在运作管理中所呈现出来的一种整体气氛，是由大众传播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式。

3.媒介生态：20世纪60年代加拿大媒介理论家麦克卢汉最早提出了“媒介生态”一词。

波兹曼是首位将媒介生态命名为媒介研究中一块正式学术领域的学者。

完整的媒介生态系统包括媒介因素和环境因素。

媒介生态系统的基本构成要素是媒介系统、社会系统和人群以及这三者之间的相互关系和相互作用。

4.广播：广义的广播包括：声音广播和电视广播，指通过电磁波传导方式向广大地区传送声音或声音和图像符号，向人们播送声音节目或声音和图像节目的电子信息传播媒介。

狭义的广播：指声音广播，只传播声音。

5.麦克卢汉的媒介理论：媒介形态的变化会对社会产生重大影响，加拿大多伦多大学的英尼斯和麦克卢汉是持此观点的学者。

麦克卢汉出版了著名的《理解媒介：人的延伸》，他认为，任何媒介都是人的延伸。

他提出“媒介即信息”，重要的不是信息内容，而是运载信息的媒介形式。

6.广播的传播符号：指广播赖以携带信息，表达思想，情感的物质载体。

7.传播符号：是指能感知并揭示意义的现象形式，即能还原成“意思”的传播要素。

9.语言：广播语言是广播运载信息最基本的符号系统，是经过加工，符合一定语言规范，遵循约定俗成的语言规律，便于多数人听知的一种规范化的口头语言。

10.音响：指广播中除传播主体（如主持人，播音员，记者，采访对象）的语言和音乐之外的其他一切声响，包括新闻广播中的实况音响和文艺广播中的效果音响。

11.音乐：是广播节目中的调味剂。

是广播中一种高度抽象的情感性符号，它可以渲染情绪，烘托气氛，有时甚至能够深化主题。

12.商业型广播电台：商业型广播电台建立在生产资料私有制基础上，完全由个人独资或集股，或由私营企业兴办。

这是以赢利为目的的传播体制，以广告收益为主要经济来源。

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自考现代媒体总论复习资料历年名词解释、简答、论述题
现代媒体总论
三、名词解释题(本大题共2小题，每小题4分，共8分)
1.电视体制
答：电视体制是一国电视事业赖以建立和组成的所有制形式和结构方式。

它的建立主要取决于电视事业所有权和国家对电视事业进行管理的法律和行政规定。

电视体制的形成是政治和意识形态，以及自然和社会因素，如人口、文化、语言、地形地貌等综合作用的结果。

2.媒介组织
答：是指在国家法律制度许可范围内按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通讯社和新闻网站等。

3.网络媒体
答：就是指第四媒体，它是将国际互联网作为信息传播平台，以电脑(包括可移动电脑)、电视机以及移动电话等为终端、传播以文字、声音、图像等多媒体形式的数字化新闻信息的传播工具。

4.交互电视
答：是在数字电视技术基础上，以提供服务为目的、允许观众与之进行一定的交互活动的一种功能电视：这种交互进行的方式不但仅是控制对频道的选择及录像带的处理，还包括从电影资料库中选择电影并观看、参与游戏、投票以及经过电视连线进行其它形式的回馈。

5.意见领袖
答：活跃在人际关系网络中，经常为她们提供信息、观点或建议并对她们施加影响的人物，称为意见领袖。

6.知识沟假说
答：随着大众传媒向社会传播的信息日益增多，社会经济状况好的人将比社会经济状况差的人以更快的速度获取这类信息。

因此，这两类人之间的知识沟将呈扩大而非缩小之势。

这一假说也称为“知识沟假说，”
7．媒介组织
答：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通讯社和新闻网站等。

8.使用与满足理论
答：不是大众传播在影响受众，而是受众为了满足自己的某种需求在使用大众传播，这类观点称为使用与满足理论。

四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
33.互动媒体的传播特点是什么?
答：（1）传播过程的双向性增强。

报刊、广播电视等传统大众媒介的传播模式是以中心向边缘扩散式的单向模式为主，反馈不及时。

而互联网、手机等互动
媒体则以点对点的传播作为特点，互动迅速，能够满足不同用户的个性化
需求。

（2）多媒体化。

所谓多媒体，指的是使用数字压缩和网络技术将广播、电视、电话、传真、电子出版、计算机通信等各种信息媒体联成一体，对声
音、影像、文字、数据等进行一元化高速处理并提供给用户的双向信
息系统。

（3）媒介功能融合。

多媒体带来了各种媒体间界线的模糊化，新媒体能够成为旧媒体内容的载体，媒体之间的融合趋势越来越明显。

（4）媒体资源丰富化。

数字压缩技术使得信息的储存、复制、传播变得越来越便利，人们
能够经过新媒体与丰富的资源相联接，信息的检索与阅读变得非常
容易。

（5）信息传播的全球化增强，管制程度降低。

卫星技术的发展使得国家间的地理疆域很难对信息流动造成阻碍;
互联网技术的发展，让信息的发送与接收成本变得更小。

34.简述声音符号在电传输下的特性。

答：①远距离瞬间式传播②单向辐射式传播
③稍纵即逝式传播④随机伴随式传播
35.媒介组织有哪些特点?
答：①媒介组织的性质特征——事业性与企业性的双重定位
②媒介组织的内容构成特点——采编与经营互动
③媒介组织的功能特点——社会效益和经济效益的统一
④媒介组织的资源特征——优势互补
36.简述组织或公关人员与媒体建立和维持良好关系的原则。

答：（1）开诚布公。

与媒体打交道的时候，最佳的政策是诚实。

（2）及时主动地提供服务。

平时要经常与媒体联系，了解新闻报道的重点和动向，经常地向媒体提供共具有新闻价值的有关信息。

（3）尊重新闻媒体的工作方式与价值观。

（4）适度原则。

（5）平等对待各种新闻媒体。

37.简述公司商业危机产生的内部原因。

答：（1）管理缺乏规范；
（2）法制观念和环境保护观念淡薄；
（3）市场营销行为失策或实施不当；
（4）与消费者之间的纠纷处理不当。

33.传播媒介包括哪些基本性能？
（3）承载性（4）还原性
（5）扩散性
34.报纸的传播劣势有哪些？
答：（1）时效性相对较差；
（2）读者范围的局限性较强；
（3）感染力相对较弱。

35.简述媒介组织经营的必要性。

答：首先，新闻媒介的经营是新闻事业发展的基本条件；
其次，新闻媒介只有经过组织经营才能合理使用国家为其投入的建设资金，对社会有所贡献；
第三，加强媒介组织的经营管理是新闻媒介适应市场经济体制的必要条件。

33．报纸自办发行的优点是什么？
答：自办发行不但减少了报社原先向邮局支付的发行费用，而且也有利于报社自己可控制报纸的发行速度和发行范围，以便更好地根据读者的需要及时作出调整。

同时，发行搞得好，本身也是一笔不晓得收入，这对报社来说也是不容忽视的。

36.简述公共事业型广播运营机制的特点。

答：公共型广播事业是一种为社会所有的独立的公共事业，它们一般与政府有一定关系，可是并不隶属于政府机构，不受政府控制。

大部分公营台与政府关系密切，常常反映政府立场，能够称为半官方机构，但名义上它们是独立的，自定方针，独立经营，不对政府负责，不代表任何党派。

它们的经费一般来源于收。