浅谈明星博客在媒体文化中的导向作用

近年来，随着现代科技水平的大幅提高和网络媒体的飞速发展，博客作为互联网传播的重
要载体，也成为媒介文化的重要组成部分。

2005年我国明星博客诞生，成为媒介文化的新载体。

在审视明星博客从“盛”到“衰”的种种现象中，如何克服明星博客现存或潜在的不利影响，引导明星博客朝良性方向发展，并通过塑造良好的网络环境和氛围使明星博客更好地发挥其号召性和示范性，承担起应有的责任和义务，成为摆在我们面前的新课题。

一、明星博客与媒介文化
1.博客的衍生
1997年12月，美国工人智能专家杰恩·巴格（Jom Barger）在其网站上首次使用web blog一词。

1998年，博客作为一种新兴的传播媒介和交流平台在美国产生，经过仅数年发展即在全球范围内迅速普及开来。

2002年8月，随着“博客中国”的开通，“博客”一词在中国诞生，凭借零起点、零投入、零壁垒等独特优势,迅速为广大网友接受。

2005年我国明星博客诞生，经过几年发展，明星博客经历了集体开博和息博的潮涨潮落，目前已开始集体降温。

现阶段我国博客发展尚处于自我展示、自娱自乐的初级阶段。

2.明星博客成为媒介文化的新载体
媒介文化作为一门新兴学科，其理论研究并不久远，媒介文化在中国内地的发展始于20世纪90年代以后。

媒介由传统的报纸、电视、广播进入现代化的互联网时代，博客作为互联网时代发展的新型传播手段，发展亦突飞猛进。

新型媒介促使传播区域由自身向全球广域传播，从文字传播走向图文、音乐、视频传播，从自我单向传播走向大众互动传播。

媒介变化这一新问题、新情况、新境遇使媒介文化成为全社会大众普遍关注的话题。

而明星博客作为网络媒介发展的典型代表与独特形式，其对于媒介文化的发展研究具有重要的理论价值。

二、明星博客的内涵及地位
明星博客主要是指演艺体育界明星、网络红人和部分文化明星等，以网络日志的方式，传递业内信息、表达个人思想、阐述个人观点，并可实现随时的网络更新。

明星博客与生俱来的高社会地位、广泛传播性等方面的资源优势使其在公共领域中既可能成为社会议题的发起者、引导者，又可能成为舆论共识的促成者。

随着网络博客的发展和明星博客群体的增加，明星博客逐渐成为影响我国网络发展和媒体传播的重要因素，更多地引起学术界的关注。

三、写作内容的私人性与公共化
博客私人日志是以个人生活和思想为素材的面向自己和他人的写作，是极富个人色彩的外向型传播。

所以既不同于不公开的个人日记，又不同于已往专业传媒直接面向读者的信息传播。

1.内容的私人性
博客作为一种数字化的日记本，本来就是为社会公众和普通平民提供抒发个人情感，抒写喜怒哀乐，交流个人思想情感的平台，大部分博客日志仅属于个人私人空间，记载博主的日常生活体验，所遇所想所感，叙写自我情感、抒发情怀，因而可以更准确地称之为私人博客。

美国皮尤互联网与美国人的生活研究项目（Pew internet&American life project）于2006年7月发布的博客报告中，有52%的博客称，他们写博客主要是为了自己，而不是为受众。

因此，博客为博主赋予充分的自我表达权，博主可以充分张扬个性，建构多重的、虚拟的自我。

同样在明星博客中，演艺体育界明星、网络红人和部分文化明星等，以网络日志方式，记载重要事件、抒发个人情感、公布工作安排和行程，把自己更真实的生活一面展现在大众面前。

原本明星博客的日志内容大多与明星自身密切相关，具有明显的个人化特征，是私人领域的自主呈现，属于“自媒体”的范畴。

浅谈明星博客在媒体文化中
的导向作用
刘洋
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2.内容的公共化
明星博客作为一种网络写作模式虽说具有很大的“个人化”与“私密性”，但是基于网络媒介的公共性、开放性、互动性和时效性等显著特征，特别是互联网的离散性、多中心、超链接等属性，让明星博客内容瞬间就可传递到数字化的公共领域。

明星个人情感充分展现在大众面前，从明星个人所发出的行为有可能在某些层次上与公共性话题相关，本来属于明星个人的私人内容，在网络上反而成为公共性或自我以外的内容。

明星博客作为网络公共领域中的一个子领域，是一个巨大的集合了观点、意见和想法的，自由的表达市场。

在网络的洪流中，私人博客已经撕去遮蔽的面纱进入公共领域。

况且作为聚光灯下的特殊群体，明星天然具有公开性，其地位的获得离不开媒体传播。

公众对明星们隐私权的好奇和关注，促使明星博客从私生活扩展到公共领域，成为公共生活的一部分。

虽然徐静蕾曾说过：“我的私生活没有必要向全世界宣布，没有人愿意自己的日常生活被打扰。

”但现实中确实存在明星博客的个人信息公开化、明星的行为活动出现了“台前”与“幕后”的交叉混合的现象。

3.公私二维度的冲突
博客的直接互动、及时便捷等交流优势吸引了越来越多的明星把它作为与公众交流的平台。

但作为一种网络日志，博客不可避免地带有私人话语空间的特性，因而出现了明星博客内容的私人性与公共化的矛盾性。

大量的私人领域的信息涌入公共空间，必然导致公共空间的私人化发展，可能使公共事物的性质本身发生变化。

“木子美事件”、“芙蓉姐姐”、“菊花姐姐”的出现从另一极端角度阐释了明星博客内容的私人性和公共性：部分网络红人自主曝光令人瞠目结舌的隐私，不惜以超越社会伦理的异常行为吸引公众眼球，在肆意炒作和哗众取宠中达到成名的目的，这实际上是一种非正当路径的私人信息公共化。

四、写作内容在表达中的自由与限制
博客是个人内心情感的表达，正如传统的日记一样，要为情而动，为情所写。

但是，博客也绝不单单是个人情绪的张扬和发泄，作为新传播方式之一，它理应充满理性的思考。

1.表达中的自由性
自由是博客的本质特征，它给人们提供了一个思想驰骋的自由空间。

在网络博客中，博主既是信息的发布者又是信息的接受者，扮演着双重角色。

自由的博客特征使得明星个人具有相对独立的地位，可以在一定程度上按照自己的意愿行动以实现各自的目的，同时，自由也意味着个人要对社会承担一定的责任。

通常情况下，明星对博客的认识主要停留“自由”这一层面，并且对这种自由把握缺乏一定的尺度。

因此在博客表达中，“自由”应是一种表达想象的艺术境界，博客写作的“自由”则应当以一种谨慎严格的态度为依托，而不仅是以个人的喜好为出发点。

2.公众人物表达之限制
“博客”被喻为“每个人在网上可以随意布置的家”，虽然明星启动一个博客主页并不困难，但打理好一个博客，使其具有长久的吸引力却不是轻而易举能做到的。

明星博主的思想深度和学识才华，博客内容的独特性、可读性、真实性及更新频率都受到公众的瞩目与评论。

即便是在相对自由、虚幻的博客空间中，明星们表达的思想观念和对一些事件的评价也不得不考虑到公众的口味和接受能力，很大程度上要受到公众舆论的限制。

即使是以文笔优美、真实表达著称的徐静蕾也表示，在博客日志中，自己的言论和观点需要经过慎重考虑才能发表。

3.自由与限制的度
博客是自由交流的平台，这是公认的真理性结论。

但是自由也是有一定限制和约束的。

它使个人摆脱了主流媒体的禁锢，个人的能动性和创造性得到了极大的发挥。

作为公众人物，明星不可能避开公众视线，明星博客的实名制使明星们无法像草根博主一样畅所欲言。

为防止不良舆论、迎合公众心理使明星博客不得不注意自我包装和控制，他们在网络中的言论是以不损害自我形象、有利于增加影响力和知名度为前提的，因而其言论的自由度和真实度大大缩水。

五、明星博客的良性发展路径探究
明星博客作为媒介文化发展的重要组成部分，其自身的发展走向与发展情势对于媒介文化的良性互动具有重要的文化价值，在以博客为标志的现代媒介飞速发展的新时期，明星博客应为媒介文化的建构重塑发挥应有的作用。

1.让明星博客回归博客本质
按照博客的宗旨和本质，轻松、率真、自然应该成为博客自始至终贯穿的主线和脉络。

明星的高知名度和公众性决定了他们这个群体的博客不可能像草根博客一样的平淡无奇、默默无闻。

众多的网站也会利用明星博客的这个特点，大力炒作，扩大点击量、提高利润收益，
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就算是其他的博客也会来凑凑热闹，利用炒作来聚集自己的人气。

因此，明星的知名度虽是优势，反而也成了明星博客无法回避的一种劣势。

因此明星们还要面对现实，调整好心态，掌握好尺度；放低姿态，平稳入博；真诚交流、自然率真；抛却名利，享受过程。

2.明星的自我道德约束
在网络博客自由虚拟的环境中，个人的道德素养发挥的作用日益明显。

道德伦理作为一种“软机制”，通过网民自律来发挥作用，自己承担“把关人”的角色，博客日志在向社会表达个人思想的同时，必须遵循应有的伦理准则，对读者和社会负责。

因此，需要明星自觉树立良好的公众形象，正确引领大众文化的前进方向，担负起作为媒体的社会责任。

明星博客在促使传统道德模式发生改变的同时，也导致一种矛盾的产生：在提升传统道德的同时，使得传统道德教育变得混乱。

因而在博客的自由表达中，有必要培育主体的自律型人格。

由于网络世界的虚拟性,处理博客案件颇为困难。

现有法律法规在具体操作上较难达成一致。

因此博客们加强道德自律,提高自身素质就更为重要了。

从内容上，明星的博客内容应富有真实情感和可读性，提倡文明健康的生活方式，引导积极向上的人生观和价值观，而不是以大量的明星照装饰页面，文字内容极少且言之无物。

其次，应担负正确引导舆论的责任。

对于部分明星采用故弄玄虚、哗众取宠的非正当途径来吸引受众眼球的现象，明星应明确表明自己的观点和立场，不盲目跟风，提升自我形象，赢得社会的关注和尊敬。

再次，应坚持自我写作和及时更新，通过个人博客积极回应大众舆论。

3.淡化网站点击量的商业追求
在明星博客的发展过程中，与商业化相结合的道路是未来发展的必然趋势，给媒介文化的健康发展带来挑战。

对于网站来说，人气和点击量是其生命和生存根本，但是博客服务商不能为获得商业利润过度操纵博客的发展，将博客引入歧途。

明星博客走到今天的衰落，不能不说与网站的过分商业运作、零门槛进入、零技术限制、零编辑约束等操作有很大关联。

在国外，博客所体现出的商业价值早已被开发。

目前国内博客的商业运行模式还在探索的初级阶段，在商业化运行过程中，明星博客存在着博客的自主权、博客商业利益的分配、广告的真实性等问题。

中国明星博客应保持博客应有的文化态度，为媒介文化的发展做好表率作用，不能急于进行商业化运作，商业的逻辑会腐蚀知识的力量和博客的原有精神。

保持低成本的运作，虽然在技术发展上不尽人意，但可以在内容上保持超然和独立的态度。

明星博客的发展应该更加注重内容的实质而不是商业性操作，这是主体在信息资源获取与使用中成为理性人的标志，也是一种社会形态中网络传播伦理走向成熟的标志。

4.社会应为明星博客的健康发展营造良好氛围
社会应承担起营造良好环境的责任，提高社会大众的网络文化素养。

明星博客在表达个人意愿的同时，面临着“众口难调”的问题，在虚幻性的博客空间中受到匿名攻击不可避免。

利用不负责任的语言暴力来传播不良信息、贬低他人人格、扰乱网络秩序等现象都是明星博客遭遇的网络环境问题。

通过开展全社会范围内的网络道德教育，对包括青少年群体在内的社会大众进行思想上的正确引导，可以通过传统媒体、网络平台、志愿者宣传服务等多渠道、全方位的引导和规范手段，提倡树立正确的网络价值观，提高公众的自律能力和道德修养。

5.健全法律法规优化网络环境
现阶段的博客正处于高速发展的成长期，但是，在这一片繁华背后，我们没有看到制度的跟进和到位。

其实，对于任何一个新事物，合理的、完善的规章制度是其高速、安全发展最有力的保障。

总的来说，国家应制定相应的法律法规或者管理条例,通过立法治理、优化网络环境，为博客的现状与未来提出发展方向,在制度上保障和促使博客的健康发展。

六尧结束语
随着互联网市场的日益规范，博客发展将不断走向理性，作为媒介文化重要组成部分的明星博客也将变得日益成熟，广泛的关注度将使之担负未来媒介文化传播和发展的导向作用，承载起对大众文化的引领作用。

通过上述分析让我们了解到明星博客在发展中所面临的挑战，明星博客需良性发展才能解决存在的诸多困惑。

如何解决明星博客发展中的矛盾冲突，即主体的平民化与明星化、交流中的零壁垒与虚幻性、内容的私人性与公共化、表达中的自由与限制等等成为一项重要任务，只有解决它们之间的矛盾冲突，才能真正发挥明星博客引领社会大众文化，健康、有序、稳定发展所应起到的重要作用。

让明星博客成为一种民主化、平等化的平民文化与大众文化，成为思想文化多元碰撞、深度沟通的平台，成为人际交流、信息共享、知识管理的纽带。

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（刘洋，供职于沈阳大学）
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