郴州市烟草公司低焦油卷烟品牌培育策略研究

郴州市烟草公司低焦油卷烟品牌培育策略研究随着消费者健康意识的日益增强,在今后的卷烟消费中将会更加倾向于选择那些更“绿色”、更“环保”、对其身体健康危害性相对较小的卷烟品牌。

近年来,在“卷烟上水平”战略的引领下,我国低焦油卷烟消费的大环境日趋成熟,低焦油卷烟市场正在进入快速发展时期,低焦油品牌与市场整体呈现出主流化、高端化、多样化等发展趋势。

国际经验表明：低焦卷烟市场发展的机遇往往是消费者健康意识觉醒之际,在这个阶段抓住机遇不遗余力地引导与培育市场至关重要。

本文以郴州市烟草公司为例,对郴州市烟草公司的低焦油卷烟品牌的培育策略进行了研究。

通过调查发现了郴州市低焦油卷烟品牌存在的问题,并对原因进行了具体分析。

针对问题,本文提出了郴州市烟草公司低焦油卷烟品牌培育方案,总结了具体的品牌培育策略设计原则和思路；分析了郴州市低焦油卷烟品牌培育的市场细分和定位；制定了郴州市低焦油卷烟品牌的具体培育方式和流程。

增加低焦油卷烟的生产,强化宣传和公关,优先推广高端低焦新品,是当前培育低焦油卷烟市场的必要措施。

最后就郴州市烟草公司低焦油卷烟品牌培育方案的制定了相关实施和保障措施。

本文希望就低焦油卷烟品牌培育,郴州市公司同有关工业企业进一步形成专项协同机制,共同筛选重点培育的低焦油品种,同时建立市场营销情况反馈、沟通制度,共同推进低焦油卷烟品牌培育。