授课类型理论课授课题目第三章电视策划文案的写作 精品

2、创新性
从美感经验来看，人的感性需要和理性需要是不一样的。人的理性需要相对比较单一，稳定一些，但人的感性需要却是丰富多变的，这和人的感官有很大关系。这就得创新。创新主要体现在电视策划上。首先是观念的更新。策划要做到立意新颖，见解独特，发现别人没有发现或涉及过的新问题、新领域、新规律。其次是方法的创新。新方法比新观念更重要，因为观念总是有限的、相对的，方法适应性却是无限的。如2007年春节文艺晚会的创新体现在三维立体背景、动感等。第三，材料上的创新。生活中新事物层出不穷，这些新鲜活泼的东西都等着人们去采颉。第四，表达的创新。创造性思维成果必然要用新颖的语言来表达。
——李道平在《策划家丛书》总序中所述
3、策划是一种程序，从本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物。也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之，策划是找出事物的因果关系，衡量可采取之途径，作为目前决定之依据。即策划是预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做。策划如同一座桥，它连着目前与未来的经过之处。
讲授新课
那么，什么是策划呢？
说起策划，那就得从古汉语《晋纪》开始说起。在该书中有这样一段话：“魏武帝为丞相，命高祖（司马懿）为文学掾，每与谋策画，多善。”其中的“策画”也就是今天的“策划”。在《辞海》中解释为“筹谋”、“计画”，在《辞源》中解释为计划、打算。此外，我们中国有句古话：“凡事预则立，不预则废”中的“预”也就是今天的策划。
但是，中国电视节目策划并没有随着中国电视事业的发展而发展。原因之一是1966年-1976年中国历经中国文化大革命时期，残害知识分子；二是当时媒介比较单一，电视作为中国媒介的一枝独秀，缺少竞争。
直到20世纪的70年代末期，中国电视媒体对于电视节目策划有所需求。当时电视事业正处于复苏阶段，策划体现在电视节目中，就是在当时的节目片头和片尾的字幕上，除了传统的编、导、摄、录、舞美、灯光、服装、道具、音乐、效果、监制人的名字以外，还在极为醒目的位置加上了“总体设计”和“节目设计”人员的名单。
3、可行性
电视策划要考虑可行性。即考虑人力、财力、物力等多方面的因素，还要考虑到时机、地域等条件是否成熟。
例如，在第二次海湾危机中，中央电视台策划了“直播巴格达”的首次大型国际新闻纪实报道活动。策划方案出台后，中央电视台许多记者、编导和工作人员主动请缨，但是台里有关决策者却最终选定了身经百战的资深记者侯明古和水均益等8名“最好的记者”，组成了一支“特别能战斗”的报道小组。这是在充分权衡每个人的能力和条件后作出的选择，如派水均益出这次“差”，就是考虑到了他个人的能力和近年来在国际新闻报道中形成的权威性的影响力。丰硕的报道成果已经证明，有关决策者的这次选择是十分成功的。
难点：电视策划的思维方式
本授课单元教学方法：
案例研讨法、讲授法、举例法
本授课单元教学过程设计：
环节
内容
教学双边活动
设计意图
导
入
新
课
（5分钟）
讲：同学们，在当今时代不难发现，一次成功的晚会、一场婚礼的举行、一个人自从在娘胎里开始、出生、教育以及工作等，都经过一定的事先计划、打算、谋划等，这种行为我们称之为策划。可见，策划在我们身边无处不在，无时不需。
20世纪90年代，随着中央电视台节目的全部上“星”和全国省级电视台节目的上“星”，加之各地有线电视对无线电视固有“地盘”的“蚕食”和空中国际电视信号的凯觎与渗透，电视竞争越演越烈。但电视媒介的特点决定了电视竞争归根到底还是表现为电视节目之争。从这个意义上说，电视竞争越烈，策划就越有自己的市场、自己的地位，就越能得以全面发挥自己的作用和必要性。
二、电视策划的兴起
讲：从广义上讲，自有电视节目之日起，就有了电视节目策划的存在。自1958年5月1日中央电视台（北京电视台）试播的第一次节目那里得到印证。那天，在“时政”时段里安排的是“工农兵代表五一座谈会”，而在文艺时段安排的是一组诗朗诵和一组现代芭蕾舞。
当时的策划者之所以这样安排节目，主要考虑这几个因素：1、政治气候。当时是“大跃进”时期，那个年代的劳动节，请有一定知名度的工农兵代表来畅谈工作感受和理想，既有可视性又有政治意义，当然是首选；2、技术因素。对于现场直播来说，座谈会场面不大容易控制；诗朗诵、小型芭蕾舞涉及演员少，场地要求也不高，成功的把握更大。3、观众印象。什么样的节目才能给观众留下深刻印象，才能让观众对电视产生浓厚的兴趣？虽然当时的电视机全北京地区加起来才只有三四十台，观众人数极为有限，但此时的电视太急于通过节目向社会、向观众证实自己了，因此才有了播出包括中国新闻影片《到农村去》和前苏联科教影片《电视》在内的节目及节目运行“策划”。
如今，新华社记者出身的著名策划人士王志纲在1997年上海策划峰会上对策划有过这样一个定义：
“什么叫策划？我有一种说法——条条道路通罗马，最近的毕竟只有一条，策划就是找出这条路。”
李道平在为“策划家丛书”作的总序中说得更详细：“根据已掌握的相关信息，推测事物发展的趋势，分析需要解决的问题和主客观条件，在行动之前，对指导思想、目标、对象、方针、政策、战略、策略、途径、步骤、人员安排、时空利用、经费开支、方式方法等作出构思和设计，并形成系统、完整的方案，这就叫做策划。简言之，策划就是行动谋划方案。”
对于电视，其策划有无固有的特征？
三、电视策划的特征
1、目标明确
所谓目标是指一个行为所要达到的期望值。电视策划目标是策划者根据策划对象的主客观条件而制定的、要达到的、预期目的和要产生的预期效应。
电视策划目标比起工业或商业策划的目标相对抽象一些，很难具体化、数字化；而后者可以充分具体化、量化，甚至可以量化到小数点以后几位数。
例如：我们为某品牌的化装品作销售策划，那么我们就可以通过细致科学的产品分析和市场调查研究，设定这样的策划目标：“通过举办某某杯业余化装大师赛，吸引城市中青年女性消费者参与，提高产品的知名度，从而使这一品牌的产品在某地的销售额在本销售旺季增加15%-20%。”
然而，电视节目策划却很难做到。例如，中央电视台的名牌栏目《实话实说》是较早引入策划理念和策划力量的精品栏目，但在它的策划方案中，很难看到这样的文字：
第二件，发生在1995年下半年，和中央电视台新闻评论部的一帮年轻人有关。当时部里在北京井楼胡同租了一套四合院，调集了包括杨东平、郑也夫、乔艳琳、关秀玲等人在内的台内外一批极富创造性的年轻人，开始筹划一种对于中国的电视观众来说是里外全新的节目。筹划组用了将近半年的时间，攻下了三道“难关”：1、节目定位；2、是为节目起名；3、是为节目选主持人。结果，是“难关”过后尽开颜——由于定位准确，名称别致，主持到位，1996年3月16日首推的电视栏目《实话实说》，作为中国版的“脱口秀”，很快声誉鹊起，独领中国电视节目一代风骚。
——美国哈佛企业管理丛书编委会
（二）策划的定义
策划——人们从事一项活动时调动经验和智力寻找最优方法、最佳途径，以求得最佳效应和最佳结果的行为。
（三）电视策划的定义
讲：对于什么是电视策划，我们首先来看一下中国电视史的两件事。
第一件，发生在20世纪80年代初，和中国第一代电视文艺导演黄一鹤有关。那是1982年深秋的一个下午，在中央电视台设在木板房的台长办公室里（当时中央电视台条件很艰苦，除播出系统外全台上下都在原广播电影电视部院内搭的木板房办公），当时的台长王枫、副台长洪民生说：“老黄，这一次的春节晚会交给你搞怎么样？你要尽力把它搞好。”接到任务后，黄一鹤像一匹听到枪声的战马，浑身热血沸腾起来。当时就找了几位平时合作最齐心的“搭档”谈了起来，一直谈得晚饭都忘记吃了。他们把平时积累的“点子”都“抖落”出来，归纳起来一共有4条：1、舍弃驾轻就熟的录像播出方式，进行现场直播；2、取消报幕员，设节目主持人；3、设热线电话，沟通观众情感；4、请国家高层领导参加，实现与民同乐。初步方案连夜汇报给台领导，台领导当即拍板：就这么办。于是，作为中国电视文艺一种主要节目样式的春节联欢晚会就拉开了它辉煌的序幕。
板书：一、策划与电视策划
（一）关于策划的几个定义
1、“什么叫策划？我有一种说法——条条道路通罗马，最近的毕竟只有一条，策划就是找出这条路。”
——著名策划人王志纲
2、根据已掌握的相关信息，推测事物发展的趋势，分析需要解决的问题和主客观条件，在行动之前，对指导思想、目标、对象、方针、政策、战略、策略、途径、步骤、人员安排、时空利用、经费开支、方式方法等作出构思和设计，并形成系统、完整的方案，这就叫做策划。简言之，策划就是行动谋划方案。
授课时间：2007年3月9日（第2周周五上午3、4节）
授课类型：理论课
授课题目：第三章电视策划文案的写作
本授课单元教学目标：
1、掌握电视策划的定义；
2、明确电视策划的重要性；
3、了解电视策划的兴起；
4、熟悉电视策划的特征、作用、任务；
5、掌握电视策划的思维方式。
本授课单元教学重点和难点：
重点：电视策划的思维方式
这两件事虽然时间不同、地点不同，人物和内容也不同，但有一点是相同的，那就是他们都在进行电视节目策划。
板书：电视策划——电视从业人员根据观众的需要，遵照电视节目生产和运作规律，利用已经掌握的知识和手段，按程序对电视节目创作过程中涉及的各个环节如选题、拍摄、制作、演播等所进行的科学的、合理的、有效的预先设计和设想，并形成具有指导性文案的一种行为。
根据刚才所述，电视策划的兴起最终归于两点原因：
1、中国的电视事业自身发展需要策划
2、在媒介间激烈的竞、1958年5月1日劳动节试播的第一次节目；
2、20世纪70年代末期
3、20世纪90年代
（二）兴起原因
1、中国的电视事业自身发展需要策划
2、在媒介间激烈的竞争中，电视需要策划
按照美国哈佛企业管理丛书编委会的定义：“策划是一种程序，从本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物。也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之，策划是找出事物的因果关系，衡量可采取之途径，作为目前决定之依据。即策划是预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做。策划如同一座桥，它连着目前与未来的经过之处。”
历史上有让人津津乐道的“英雄策划”，如“田忌赛马”、诸葛亮“三分天下”的“隆中对策”、“杯酒释兵权”等，也有让世人永世唾骂的策划案例：如赵高的“指鹿为马”、安禄山的“安史之乱”、秦桧的“某须有”、慈嬉的“垂帘听政”等。
那么，到底什么是策划呢？用一句话来说，那就是人们从事一项活动时调动经验和智力寻找最优方法、最佳途径，以求得最佳效应和最佳结果的行为。
“本期的话题是‘邻里之间’，我们的目的是要通过对这一话题的探讨，使节目的全国收视率提升5个百分点，使邻里之间的矛盾率下降8个百分点。”实际上，在电视节目策划方案中，只能看到这样的策划目标：如：通过本期节目，使观众追念以往传统温馨的邻里关系，审视、反思当前有些变味走样的邻里关系，从而呼唤人间真情。
换句话说，电视策划目标往往是用概括性语言具体描述或表达策划对象所应实现的目标的行为。例如，中央电视台1998年春节文艺晚会总导演孟欣在该晚会的策划阶段，就曾为它设定这样的目标：以热烈、祥和、欢乐、团聚、祝福、自豪、奋进为基调，围绕“中华民族春节大团员，万众一心迈向新世纪”这个主题，在“热烈的气氛和欢乐的喜悦中，尽情抒发团聚的情怀，共同祝福祖国美好的明天，表达全国各族人民同心同德、奋发进取、为祖国的进步和发展而努力的壮志豪情”。
例如，中央电视台《东方时空》这个名牌栏目是属于电视新闻杂志节目。这档节目的创新体现在以下几个方面：
一是全新的节目形式。电视新闻杂志在国外已经是相当成熟、相当有影响，并且相当有市场的电视新闻节目样式，但我国的观众却是从《东方时空》认识并欣然接受的。从中国电视新闻节目发展史的角度来看，《东方时空》的出现，是具有历史意义的。二是全新的电视新闻理念。多年来，我国的电视观众已习惯了《新闻联播》的新闻节目形式，因此，在一种全新的电视新闻理念之下推出的由子栏目《东方之子》、《音乐电视》、《生活空间》和《焦点时刻》构成的《东方时空》，对观众视觉和观念的强烈冲击是可想而知的。尤其是其中的《生活空间》，所标榜和倡导的“讲述老百姓自己的故事”，不仅开中国电视“平民化”先河，而且为电视发现了一个如此多姿多彩且拍不尽用不完的“生活空间”。三是全新的运作模式。《东方时空》的成功，与其全新的运作模式密不可分。它打破了多年来电视台四平八稳的依靠“正规军”单一作战方式，而采取了灵活机动的用人机制，即“正规军”与“雇佣军”、“预备军”相结合的作战方式。可以说，《东方时空》的成功，全新的用人和管理运作模式功不可没。