旅游文化建设背景下的铅山县竹编产品体验设计

旅游文化建设背景下的铅山县竹编产品体验设计
作者：李有为
来源：《美术文献》2018年第08期
[摘要]挖掘地方文化资源、通过创意文化产品的经营发展旅游经济是当前各地发展经济、传承文化的重要手段。

铅山县在明清历史上曾有过辉煌的文化，一直到中华人民共和国成立初期，手工艺产品仍常见于普通老百姓家，竹编工艺品独具特色，品种多样，工艺精湛。

20世纪80年代竹编产品日渐被塑料、金属材质的产品替代。

本文主要是从旅游文化产品开发的角度，对铅山县竹编传统造型及工艺进行整理分析，结合产品体验设计的概念，探求竹编产品的造型设计、互动体验、产品陈列设计、数字展示等方面的创新，以求通过整体的体验设计规划丰富铅山县旅游文化资源。

[关键词]造型体验设计互动体验设计陈列体验设计
中图分类号：J528.5
文献识别码：A
体验设计是将消费者的参与融入设计中，是企业把服务作为“舞台”，产品作为“道具”，环境作为“布景”，使消费者在商业活动过程中感受到美好的体验过程。

随着体验经济理论渗透到旅游业，国内外学者开始对体验经济下的旅游营销进行探讨，并在旅游体验的内涵、旅游项目或产品的体验式设计与开发、旅游体验式营销与管理等方面做了一定的研究。

世界各地都在大力发展旅游业，并推出本地特色工艺品，展现制作过程，让游客参与制作工艺品就是很好的说明。

在体验经济背景下，旅游者的情感需求比重加强，更关注在旅游体验中的感觉、情感、心境等情感方面的满足。

为了在新的发展环境下赢得战略优势，旅游企业的营销主张开始侧重于消费者的心理过程及体验所带来的情感变化，强调以消费者的情感需求为核心。

谢彦君教授在2004年出版的《基础旅游学》中提出，旅游体验是一种特殊的愉悦，是旅游者在旅游过程中通过观赏、交往、模仿和消费等方式所体验到的放松、变化、经验、新奇和实在等心理快感。

从这一角度出发，探讨情感营销视角下景区旅游产品体验设计与推广，将为旅游企业的战略转型提供一个全新的思路和指导，必将促进传统竹编工艺的创新发展。

在铅山县大力发展文化旅游产业的背景下，笔者试图通过竹编这一绿色的传统工艺进行体验设计探索，以期为家乡的文化建设尽微薄之力。

一、铅山县竹编工艺产品现状
随着发掘传统文化资源、发展绿色经济的思路日益深入人心，竹编这一传统工艺也在全国各地焕发出新的生命力。

有的是用竹编制作成各种工艺品，有的把竹编和包装设计结合起来，还有的把竹编与建筑设计和室内设计结合起来。

有些地方为了更好地保护这一传统工艺，极力扶持非物质文化遗产传承人，或者大力扶持竹编工业。

河南信阳竹编很好地开拓了产品的品种和市场，通过参与比赛、网络营销等手段，已经使竹编工艺品声名四起并走向了世界。

四川建立了青神竹编博物馆，很好地传递了竹编文化，在产品设计方面更是进行了各类创意，把竹编工艺与其他工艺相结合，推出了很多经典的文化产品。

湘西少数民族竹编的编制类型、图形设计、装饰纹样等均具有丰富多彩的文化内涵和很高的文化品位。

铅山竹编是铅山传统手工业品，历史悠久，工艺精湛，明、清时期就饮誉大江南北，近代仍很盛行。

铅山竹编的品类主要分为日用家具类，如各种造型的桌、椅、床、花架、箕、筛、箱等;其次是装饰产品类，有竹编的各种小动物、竹编装饰外框等;还有一些竹编玩具，如竹枪、竹刀之类。

铅山竹编产品大多是装饰与实用相结合，将造型结构、材料的质地与编织工艺有机地结合在一起，制作的篮罐瓶篓、盘碟箱盆造型美观，所编各种生物形神兼备、惟妙惟肖，展现了铅山人民美好的生活情趣。

然而，随着塑料金属制品的普及，竹编产品渐渐从人们的生活中淡出，竹编工艺厂也相继倒闭，竹编工人大多转行，偶有几个也就做一些鸡笼和菜篮子之类的，造型和工艺越来越粗糙，难见工艺美感。

二、竹编旅游产品体验设计思考
（一）竹编工艺品造型、材料组合、图案的产品体验设计
1.以微缩造型唤起游客怀旧之情
通过调查发现，人们总是对自己曾经熟悉的事物念念不忘。

我们可以把以往生活中常见的造型进行微缩，如制作小斗笠、小鸡笼、小簸箕、小蒸笼等，高度或宽度大概在15厘米左右，这样方便游客携带，买回去可以当作陈设品，也可以当成实用家具，如小簸箕可以用来装水果等。

2.经典造型的模仿与再设计
以往的竹编设计在动物造型上主要是自然形状的模拟，如今是一个卡通时代，因此可以用竹编模仿一些经典的卡通造型，如憤怒的小鸟、长江七号等，也可以学习历史上的经典造型，如蹴鞠造型、地动仪造型等，让游客瞬间产生亲近感。

3.竹编与其他造型结合的产品创新设计
一味地模仿是很难在竞争激烈的市场上长期存活下去的，竹编工艺必须要有自己的创意产品，在造型、图案上进行创新，从实用艺术和装饰艺术的角度出发，设计出新的品类，让人产生新奇感。

产品始终要以突出竹编的独特工艺为重点，还要保证一定的精细程度和材质美感，让人拿在手上有独一无二的感觉。

（二）实体店展示体验设计
当游客走进店里，整体的视觉感受很重要，陈列设计是展现产品气质、凸显产品文化的重要方面，如何让顾客停下来细细品位是成功的关键。

如果是专门的竹编店，可以分类陈列，让消费者很轻松地与自己的生活经验相结合，清楚地了解产品的性质。

如果是多种材质工艺品店，则要做好对比与统一，既要将竹编产品从众多的产品种类中区分出来，又要让其不失气质。

所以，产品展示的背景和物品之间的距离设计很关键，分开的要显精致，合起来的要能供顾客随意拨弄，既要考虑精细产品的高雅性，也要注意顾客随手可得的亲近感。

另外，灯光的设计也要根据产品的不同气质而采用不同的手法，如需要要体现历史的厚重感时可用聚光灯，需要体现生活的轻松感时则可用散光。

（三）互动体验设计
现在，很多工艺美术产品都设置了体验区，例如，景德镇很多景点都完整地展示陶瓷制作程序，设置可以让游客参与陶瓷制作的空间，让游客尽情地享受和认知陶瓷文化。

设计展现悠久竹编文化的场所，开发旅游DIY制作环节，设置表演参与（台词、造型、道具的设计）的环境等，能够使消费者多方位感受竹编文化。

当然，编织的造型不宜太复杂，要让参与者用较少的时间学会并制作出来，从而体验成功的喜悦。

（四）竹编文化产品专业网站体验设计
发展竹编文化还要把文化与商业结合，以文字、声音、视频的多方位显示，进行数字产品（微电影）的开发、网上订制、网上DIY体验界面设计等研究。

首先，要建设一个专门的网站，可以是一个品牌网站，也可以是地方政府的宣传网页，要能体现竹文化的内涵，还要有参与的便捷性。

网站以文字的形式展现竹编文化的历史，以视频展现竹编的工艺过程，让人们体验这一逐渐消逝的传统工艺，来一次文化上的洗礼。

其次，进行网上教学视频的交流。

由于时间的限制，很多人不能现场体验竹编文化，但他们可以关注并在网上学习竹编工艺，买好材料边学边做。

这也是提升竹编工艺知名度的有效做法。

最后，可以进行网上定制。

竹编的可塑性很强，它可自成一体，也很容易与别的材质造型相结合。

消费者可以说出自己的想法，与其他竹编爱好者交流，以求合作设计出一个大家都满意的造型。

网上定制即可以收集创意，丰富造型，更能让更多的人走近竹编、爱上竹编。

三、铝山县竹编体验设计要注意的问题
由于各种原因，竹编工艺已是零星碎片，要想做好继承和发展的工作，需要从以下几个方面入手。

第一，实地考察，收集资料。

对国内外竹编文化产品的市场现状进行研究，吸收好的经验，对消费者文化产品的消费需求进行分析，理清消费者对竹编文化产品的消费层次、消费心理、消费习惯、消费条件等。

通过对铅山竹编工艺传承人、设计专业人才、铅山县竹编企业、明清古街等旅游景点的调研，了解铅山竹编工艺文化的现状和不足，为铅山县竹编工艺文化的保护提供基础，提出竹编工艺文化的保护对策。

第二，通过数字网络、图书馆以及铅山县档案馆和博物馆，对相关的工艺美术历史、理论资料进行有目的的收集、整理，然后有选择性地上传在共享平台上。

第三，对其他地方的成功工艺品、旅游文化产品体验设计进行研究分析，结合铅山县的案例进行对比，寻找自己的特色。

很多地方都有竹编产品，走差异化道路才是长远之计。

第四，把竹编文化产品体验设计融入江西地方文化产品的大环境中去，有针对性地进行产品研发、产品体验环境和流程的设计研究，确定符合竹编文化的整体体验设计，在相互融合中设计出更为丰富的文化产品。

四、总结
文化产品的流通是促进文化建设发展的主要途径。

让竹编这种日渐消逝的工艺美术重新发光需要展现它的历史和现在，需要游客能使用和把玩新产品，需要消费者能参与到体验和建设的过程当中。

优秀的竹编工艺品需要更专业的展示和交流，只有让消费者得到新奇、快乐的体验才能更好地促进文化产品的健康发展，因此，要把竹编文化当成生活的一部分，把竹编工艺融入多种文化、多种工艺材料、多种环境当中去研究，使用新媒体进行竹编文化产品的互动交流設计研究。

同时，结合实际和虚拟的陈设让人们了解铅山竹编的过去、现在和未来，通过纪录片的展示和网上定制设计推广竹编产品的文化宣传和产品销售，一切以消费者需求为导向进行传承和创新是振兴铅山旅游的必经之路。

参考文献：
[1]B.Joseph Pine II.体验经济时代[M].夏业良，鲁炜，译，台北：经济新潮社，2003.。