广电付费频道营销介绍

销售额(百万元)
黄色：合作前
人均消费值(十元/年)
占比例(%)
红色：合作后
得以成功的条件
△用户规模基数：数字电视用户基数越大越好； △节目产品质量，好节目才能更好地吸引用户；
△定向营销手段：根据不同地区的用户对节目 的偏好针对性的做相应的营销工作。
△用户收费方式应尽可能转变为预存收视费。在 有效避免用户离网风险的同时，可大幅调动用户 消费广电其他增值业务的积极性。
由此引出的思考
◎新兴的付费频道的市场潜力有多大？ ◎具体的潜在用户可能有多少？ ◎能带来多大收益？ ◎是否需要多种营销手段来推广？ ◎有没有一种营销手段能在短时间内取得良好的市 场收益？
数字电视付费频道的营销现状
目前大部分营销手段
◇在某个电视频道统一宣传 ◇在一些电视杂志、报纸上
作宣传推广。
◇广电营业厅放置宣传资料
专业包F2 早期教育频道、汽摩频道、老年福频道、
5.00
专业包H2 新娱乐、车迷、环球旅游、碟市、家庭健康、美食 5.00
（自选节目包共6个，其余略）
续附件一
2、自选单频道
优惠价 节目包 频道名称 （元/月） 序号
L1 银晟经典影院 2.00
H3
频道名称 优惠价 （元/月）
四海钓鱼 5.00
L2 银晟时尚影院 2.00 H4
收藏天下 5.00
L3 韩剧剧场
2.00 K3
全纪实
5.00
（自选节目包共12个包，其余略）
对于自选单频道产品和自选节目包产品而言 1、单月订购5元，赠送2套海内外精选频道（凤凰中文、凤凰资讯）； 2、单月订购10元，赠送4套海内外精选频道（凤凰中文、凤凰资讯、凤凰电
影、华娱卫视）； 3、单月订购15元，赠送6套海内外精选频道（凤凰中文、凤凰资讯、凤凰电 影、华娱卫视、星空卫视、探索频道）。
△多渠道的扣费方式，如手机扣费等。
△拥有准确的用户资料。
△拥有良好的客服支持 △适时开展有效的辅助营销，辅助性的一些推广活动
值得借鉴之处一
• 产品组合设计、定价要合理
如贵州广电付费频道的组合设计 自选节目包（几个付费频道的组合） 自选单频道（单个付费频道） 优惠大礼包 （多个频道组合，半年起订）
付费周期主要有包月、包年两种方式。 详见附件
或卡片等引导订购。
用户司空见惯，很 少主动发起使用请 求，营销效果不明显。
新兴的营销办法
◇寻找专门的呼叫中心合作营 销， 建立专门的市场团队负责 付费频道的营销和推广； ◇前期节目制作和后期用户 营销分离
用户规模、付费频道收 益将会在短时间内有大 规模的提升和持续增长。
为什么采用外呼方式营销付费频道
访员量
小时通话 单天通话 单天成一交口氣完单Pho月tosh成op5交.0
量
量
量
量
1人
15-20名/ 105－140 1000－ 3万元
人
名/人 1500元/
人
Байду номын сангаас
50人 （平均）
奇蹟的頭腦習慣
18名/人 120名/人 1200元/ 人
150万元
外包外呼营销付费频道的优劣势
优势
◎广电公司没有系统建设成本即可立见收益； 省略了烦琐复杂的呼叫中心系统建设工作，没有一次性成本投入。 ◎营销工作人员由外包公司全权负责，广电网络公司可合理规 避用工风险； ◎整体呼叫中心业务实施由外包中心全面负责，广电公司省心省 力。 ◎外包呼叫中心规模可根据广电需求即时增加或减少，具有一定 的灵活性； ◎外包公司具备专业化的呼叫中心运营管理经验等； ◎专业精准的数据分析系统，为后续营销指明切入点。
什么是呼叫中心？
呼叫中心，即Call Center，随着国内 电信增值业务、保 险业务等行业的发 展，呼叫中心作为 一个产业在国内迅 速发展，呼叫中心 作为外呼营销和和 客户服务两部分综 合体，现在在营销 效果和市场功能方 面的优势已经逐步 体现。
先了解两 个概念
什么是外呼营销
外呼营销的方式是指 通过一对一的电话沟 通，询问用户的需求 以及对相关产品的感 知，介绍营销产品的 功能、资费、使用方 式等，并主动发起订 购请求，经过简单沟 通后用户愿意使用或 试用该产品，立即就 能达成交易。
石家庄蓝尔科技资源优势
公司拥有一系列全省性移动 公司主营业务是河北移动12580
相关业务许可及特服号码资源， 电子优惠券自有业务，拥有强大 的技术开发及支撑能力。
短信特服号码有10620007，声 公司拥有200多人的呼叫中心坐
讯特服号码有967139
席团队。
公司拥有全省五千家签约商 户，为客户提供各种类型的优 惠服务；并且签约商户不断增 长，在今年年底将达到1万家。
附件一：贵州广电付费频道产品设计举例
贵州广电数字电视2010年“超值看”相关产品信息列表如下 1、自选节目包
产品名称
频道名称
优惠价 （元/月）
专业包E1
CCTV风云剧场频道、CCTV怀旧经典频道、CCTV足球频道、 CCTV央视精品频道、CCTV风云音乐频道、CCTV女性时尚频 道、
5.00
孕育指南频道、游戏竞技频道、梨园频道、书画频道、
外包外呼营销付费频道的劣势
◇各个地市均掌握自主设计产品及营销策略的权利， 营销人员掌握起来较复杂；
◇用户营销资源增长相对稳定，后期销售额大幅 增加不明显；
◇由于电话营销模式需要一定的培养和适应过程， 在初期销售过程中可能会在部分用户中存在一定的 信任度问题；
◇电话营销有可能导致用户投诉的风险，在一定程 度上将会导致投诉率增加； ◇付费节目内容的选择和组合不一定能完全满足所 有用户的需要。
附件二：贵州广电付费频道外呼营销流程
电话联系用户介绍产品
同意使用的用户
号码及用户信息提交 到广电公司，广电公 司进行相应授权。
用户可以正常收看节目， 不能正常收看咨询96789。
用户订购节目信息也进入用 户资源分析系统，以便二次 营销时精准营销。
二次营销时 续费
合适节目组合有时 再联系客户
不同意见的用户，结束通话 记录反馈意见，进入用户资
外呼营销的特点
精准的目标营销群
◎如贵州广电 外呼营销的对 象都是家里装 了数字机顶盒 的电视用户。 ◎目标客户定 位清晰、准确
营销和回馈一举多得
◎直接开展付费频道 营销 ◎根据客户反馈适时 解决或记录客户的问 题。 ◎增加客户满意度和 客户保持率。
外呼营销的优势
精准 营销的对 象是办理 了数字机 顶盒的数 字电视用 户。
场、CCTV世界地理频道、CCTV老故事、孕育 指南频道、游戏竞技频道、梨园频道、书画
频道、早期教育频道、汽摩频道、老年福频 共计24套
道、佳片频道、CCTV发现之旅。
（优惠大礼包共3个包，其余略）
对于优惠大礼包而言 大礼包半年起订，以半年为基数，最高订一年，90元/半年。 打包频道总的套数不变，需要时内容会做适时调整。
△科学的客户管理体系及后续营销是用户保持率 及收益持续发展的保障。
△这对付费频道市场的培育，付费频道将来的发展 有着更深远的意义。
谢谢观赏
公司在河北全省11个地市均设置 了本地商户服务团队，商户维护 总人数达到80人。
广电付费频道的市场前景
国外一些国家的付费电视收入开始紧追免 费电视，甚至已经超过了免费电视的收入
据有关专家预测，未来几年，中国数字 电视市场将涌现1.5万亿商机，其中付费 电视的份额将占到很大比重。 付费节目的发展必定是一个朝阳产业。 三网融合,广电增值业务必将迎来飞速 发展。
广电付费频道营销介绍
石家庄蓝尔科技有限公司 2011年1月
内容提示
石家庄蓝尔科技简介 石家庄蓝尔科技资源优势 付费频道市场前景 当前付费频道营销现状 为什么采用外呼营销付费频道 外包外呼营销付费频道的优劣势 成功案例
石家庄蓝尔科技简介
蓝尔科技是贵阳世纪恒通科技有限公司的分公司。公司 总部位于贵阳，总公司和中国移动、中国电信、中国联 通三大电信运营商及出版集团、广电网络、各大报社、 电台电视台等媒体单位都有良好的合作关系。经过近五 年的运作，积累了丰富的管理及运营经验。拥有完整的 现代企业经营和管理体系，包括公司的人力资源管理体 系、业务管理体系和技术维护、研发体系，财务核算体 系等。河北、内蒙、青海、陕西、云南等省份均相继先 后设立分公司独立运营。2010年度全国所有分公司年度 收入合计5739万元。
具体成效
付费频道用户 增长率为60%
付费频道覆盖率 从原来10%增长到 17%
2010年贵州广电付 费频道年人均消费 额由2009年的114元 增加到214元
2010年付费频道销 售金额由2009年的
2000万增加到6000万
合作前后数据对比图
60
50
40
30
20
10
0
用户数(万个)
互动性 可做到 “一对 一”交 流互动 沟通。
即时
营销人员 可根据当 时对象的 反映，适 时变更营 销方式。
灵活
经济
同时可完 成销售工
电话的成 本较低
作和市场
调查工作。
高效 具体如下 图
就贵阳世纪恒通科技有限公司和贵州广电网络公司合作开展一年 后的稳定数据看，每一位受过专业训练的电话营销人员其工作能 力如下图所示： 备注：贵阳世纪恒通科技韓是國現石今地家方庄自治蓝藍圖尔科技有限公司的母公司。
值得借鉴之处二
▲对外呼数据进行精细化细分和挖 掘，为后续营销提供保证
▲订购用户，后期营销分为： 原订购节目到期时提醒是否续订； 推出新节目或推出用户可能感兴趣的节目时二次推荐
▲首次未订购用户，询问原因分为3大类 对资费不满意的，有合适的价位的节目二次推荐； 对现在节目不满意的，推出新节目时二次推荐； 对电话营销相当排斥的，加入黑名单，不再联系。
源分析系统进行分类登记。
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结语
△广电付费频道产品用户的发展，关键在于营销模 式的创新
△行之有效又能较快复制的营销方式能在短时间内 大范围的积累起大量的用户规模，从而产生高收益。
续附件一
贵州广电数字电视2010年“超值看”相关产品信息列表如下
3、优惠大礼包
礼包类别 优惠价（元/年）
频道名称
赠送
精品节目包
180.00
E1、E2、E3、E8、F2、F5、F7、
CCTV风云剧场频道、CCTV怀旧经典频道、 6套海内 CCTV足球频道、CCTV央视精品频道、CCTV 外精品 风云音乐频道、CCTV女性时尚频道、第一剧 节目
外包外呼营销成功案例
2009年8月贵州广电网络公司联合贵阳世纪恒通科技有 限公司合作开展对广电付费频道的电话营销，一年以来 已经覆盖贵州省各地市，发展了一定的用户数，取得了 可观的收益。
此种合作营销方式已经成功复制到了湖北省。
有用户基础加上专业营销，能在较短期内带来 付费节目使用用户数量的迅速增长和收入大幅提 高。