【山水之间,惬意人生】南京栖霞秋色文化节系列活动策划方案
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活动目的：深化文化节主题，引发更多关注，更好地展现新栖霞形象，将文化 节活动推向高潮。
9
定位与构想
迎世博会热点，将孩博会 引入栖霞区
举办“俄罗斯国防部 远东红旗歌舞团全国
巡演”活动
枫叶红了DV/摄影大赛
爱在山水间 新人婚纱 摄影浪漫游（吃住+拍 照+游玩+祈福+爱的纪
念“红枫”）
中秋团圆 去栖霞赏枫、 祈福（许愿树、放灯等）
活动特色： 巡回演出，场地均在户外——参与人群建议为高端消费人群、文化界、文艺界人士、投资商、 学者、高校学子等——将品茶、书画鉴赏等中国传统文化与栖霞地域山水美景、洋溢书香的 大学城、现代花园式经济开发区融合、碰撞——书画及艺术品拍卖会——茶艺表演——特殊 意义的纪念品
活动目的：通过参与这种具有浓厚历史、文化感的活动，让人们从中一窥栖霞的山水之美， 历史文化与工业、自然的和谐共荣，从而提升栖霞的品牌形象与内涵，让更多人来栖霞郊游、 定居、生活，吸引更多工业投资等。
秋季文化节系列 活动（非主要）
10
活动执行
开始阶段
筹备阶段
市场研判 活动确立 人员确立 运营模式 200903-04
运作阶段
活动落实 招商引资 系列活动开始 亮点提领 200904-07
人员培训 媒体计划 客户收集
主题活动 系列活动 场景布置 媒体运作 200908-09
VI系列 手续系列 活动策划
8
定位与构想
举办大型户外综艺演出 将文化节活动推向高潮
活动名称：待定 活动阐述：大型户外综艺演出（分两场，地点可不同）。演出从下午3点开始， 一直持续到晚间9点。
活动特色：在下午的演出中引入“品下午茶”的环节，突出栖霞的山水人文魅 力，营造不一样的轻松惬意氛围；晚间的演出可引入“同一首歌”等国内品牌 综艺演出，以“月圆人团圆”为主题，配合特别设置的“栖霞撞钟/放灯”、 “共进中秋团圆饭”、水幕烟火等环节，让台上台下连成一体，展现充满人情 味的栖霞新形象、新活力。
5
定位与构想
3个活动主要地点——大学城 经济开发区 栖霞风景区
在大学城、经济开发区和栖霞风景区内开展系列活动。展现、推广“三位 一体”的新栖霞地域概念。
2条贯穿文化节全程的活动主线
一条是以“家庭”为参与个体的“吾爱久久 金婚蜜月之旅”活动。 一条是以“个人”为参与个体的“品茗赏画听诗会”活动。
1个集5大传媒于一体，持续、互动的媒体宣传网络
人与人
亲情·爱情·友情
人与自然
环保·和谐·共存
构想
文化节时间：9月18日-10月7日 开幕式时间：9月18日（周五） 开幕式地点：待定 系列活动地点：栖霞风景区、大学城、南京经济开发区 基本构想：以“3个点、2条线、1个网络”为核心，通过为期20天的文化节系 列活动，持续1个月宣传推广，将栖霞区塑造成“集山水之灵气，人与城市， 城市工业与自然山水和谐共处”的惬意人生栖息地。
活动目的：突出亲情、爱情与山水的和谐共融，历经岁月，仍让人动容，传递爱的责任感， 让大家回归自然，回归到家庭中，珍爱人生中的亲人、爱人与朋友。通过充满人情味的活动， 让大家在心里树立“惬意的人生栖息地，幸福的吉祥之地就在栖霞”的新栖霞印象。
7
定位与构想
活动主线二：品茗赏画听诗会
活动阐述：分别在大学城、经济开发区与栖霞风景区内设点，在户外露天场地巡回演出，让 人们纵情山水之间，享受一场场饱含茶文化、书画诗赋欣赏的，至情至性至雅的文化盛宴。
2
定位与构想
主题：山水之间 惬意人生
山，延绵纵横，气度非凡；水，蜿蜒流转，气韵生动。 圣人云：仁者乐山，智者乐水；山水之间，道法自然。由古至今， 金陵融山水之美，花开最烂漫处，唯有栖霞。 9月，秋游栖霞，于山水之间，享惬意人生。
3
概念阐述：惬意，乃心之境。通达文化以为，它是幸福的一种表现，是一种 人与自然的和谐相处，更是一种对生活的态度，一种生活方式。
山 水 惬之 意间 人 生
南京栖霞秋色文化节
系列活动策划案
1
活动意义
重塑“3合1”的区域新形象
（即：栖霞区=大学城+栖霞+南京经济开发区）
包装区域品牌，提升品牌内涵
（即：栖霞区=金陵城东，人与自然、工业 和谐共荣的绝版栖息地）
以情动人，全力推广栖霞新形象
（即：栖霞区=历史文化底蕴浓郁，历经新 中国经济发展各个重要阶段，在岁月的涤荡、 磨砺中，始终保有一份坚守与自然，生机勃 勃，充满人情味的东郊福地）
电视台、电台、报纸、网络、短信5大传媒平台持续1月联动追踪报道。 与XX运营商合作，开通文化节专线（语音平台）增加参与积极性（24小时 不间断）
6
定位与构想
活动主线一：吾爱久久 金婚蜜月之旅
活动阐述：全市征集9对在09年金婚的夫妇，让他们在9月的栖霞渡过专为其准备的2日蜜月之 旅。
活动特色： 线路定制——个性增值服务赠送（住宿、就餐、礼品）——全程媒体跟踪报道蜜月之旅—— 爱情信物公益拍卖会——爱的祈福（栖霞寺）——拍摄全家福/爱的纪念册——评选（最感动 我的金婚爱情）
11
因时间仓促，此文化节方案诸多细节 还在完善、丰富中。如有不当之处， 请见谅。
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9
定位与构想
迎世博会热点，将孩博会 引入栖霞区
举办“俄罗斯国防部 远东红旗歌舞团全国
巡演”活动
枫叶红了DV/摄影大赛
爱在山水间 新人婚纱 摄影浪漫游（吃住+拍 照+游玩+祈福+爱的纪
念“红枫”）
中秋团圆 去栖霞赏枫、 祈福（许愿树、放灯等）
活动特色： 巡回演出，场地均在户外——参与人群建议为高端消费人群、文化界、文艺界人士、投资商、 学者、高校学子等——将品茶、书画鉴赏等中国传统文化与栖霞地域山水美景、洋溢书香的 大学城、现代花园式经济开发区融合、碰撞——书画及艺术品拍卖会——茶艺表演——特殊 意义的纪念品
活动目的：通过参与这种具有浓厚历史、文化感的活动，让人们从中一窥栖霞的山水之美， 历史文化与工业、自然的和谐共荣，从而提升栖霞的品牌形象与内涵，让更多人来栖霞郊游、 定居、生活，吸引更多工业投资等。
秋季文化节系列 活动（非主要）
10
活动执行
开始阶段
筹备阶段
市场研判 活动确立 人员确立 运营模式 200903-04
运作阶段
活动落实 招商引资 系列活动开始 亮点提领 200904-07
人员培训 媒体计划 客户收集
主题活动 系列活动 场景布置 媒体运作 200908-09
VI系列 手续系列 活动策划
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定位与构想
举办大型户外综艺演出 将文化节活动推向高潮
活动名称：待定 活动阐述：大型户外综艺演出（分两场，地点可不同）。演出从下午3点开始， 一直持续到晚间9点。
活动特色：在下午的演出中引入“品下午茶”的环节，突出栖霞的山水人文魅 力，营造不一样的轻松惬意氛围；晚间的演出可引入“同一首歌”等国内品牌 综艺演出，以“月圆人团圆”为主题，配合特别设置的“栖霞撞钟/放灯”、 “共进中秋团圆饭”、水幕烟火等环节，让台上台下连成一体，展现充满人情 味的栖霞新形象、新活力。
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定位与构想
3个活动主要地点——大学城 经济开发区 栖霞风景区
在大学城、经济开发区和栖霞风景区内开展系列活动。展现、推广“三位 一体”的新栖霞地域概念。
2条贯穿文化节全程的活动主线
一条是以“家庭”为参与个体的“吾爱久久 金婚蜜月之旅”活动。 一条是以“个人”为参与个体的“品茗赏画听诗会”活动。
1个集5大传媒于一体，持续、互动的媒体宣传网络
人与人
亲情·爱情·友情
人与自然
环保·和谐·共存
构想
文化节时间：9月18日-10月7日 开幕式时间：9月18日（周五） 开幕式地点：待定 系列活动地点：栖霞风景区、大学城、南京经济开发区 基本构想：以“3个点、2条线、1个网络”为核心，通过为期20天的文化节系 列活动，持续1个月宣传推广，将栖霞区塑造成“集山水之灵气，人与城市， 城市工业与自然山水和谐共处”的惬意人生栖息地。
活动目的：突出亲情、爱情与山水的和谐共融，历经岁月，仍让人动容，传递爱的责任感， 让大家回归自然，回归到家庭中，珍爱人生中的亲人、爱人与朋友。通过充满人情味的活动， 让大家在心里树立“惬意的人生栖息地，幸福的吉祥之地就在栖霞”的新栖霞印象。
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定位与构想
活动主线二：品茗赏画听诗会
活动阐述：分别在大学城、经济开发区与栖霞风景区内设点，在户外露天场地巡回演出，让 人们纵情山水之间，享受一场场饱含茶文化、书画诗赋欣赏的，至情至性至雅的文化盛宴。
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定位与构想
主题：山水之间 惬意人生
山，延绵纵横，气度非凡；水，蜿蜒流转，气韵生动。 圣人云：仁者乐山，智者乐水；山水之间，道法自然。由古至今， 金陵融山水之美，花开最烂漫处，唯有栖霞。 9月，秋游栖霞，于山水之间，享惬意人生。
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概念阐述：惬意，乃心之境。通达文化以为，它是幸福的一种表现，是一种 人与自然的和谐相处，更是一种对生活的态度，一种生活方式。
山 水 惬之 意间 人 生
南京栖霞秋色文化节
系列活动策划案
1
活动意义
重塑“3合1”的区域新形象
（即：栖霞区=大学城+栖霞+南京经济开发区）
包装区域品牌，提升品牌内涵
（即：栖霞区=金陵城东，人与自然、工业 和谐共荣的绝版栖息地）
以情动人，全力推广栖霞新形象
（即：栖霞区=历史文化底蕴浓郁，历经新 中国经济发展各个重要阶段，在岁月的涤荡、 磨砺中，始终保有一份坚守与自然，生机勃 勃，充满人情味的东郊福地）
电视台、电台、报纸、网络、短信5大传媒平台持续1月联动追踪报道。 与XX运营商合作，开通文化节专线（语音平台）增加参与积极性（24小时 不间断）
6
定位与构想
活动主线一：吾爱久久 金婚蜜月之旅
活动阐述：全市征集9对在09年金婚的夫妇，让他们在9月的栖霞渡过专为其准备的2日蜜月之 旅。
活动特色： 线路定制——个性增值服务赠送（住宿、就餐、礼品）——全程媒体跟踪报道蜜月之旅—— 爱情信物公益拍卖会——爱的祈福（栖霞寺）——拍摄全家福/爱的纪念册——评选（最感动 我的金婚爱情）
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因时间仓促，此文化节方案诸多细节 还在完善、丰富中。如有不当之处， 请见谅。
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