社会转型背景下典型人物宣传应重点处理好几对关系
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位的人们会有 一种被抛弃感 ，进而对社 能脱 离普通群众心 中应具 有的真实人物 大众文化 取代 了精英文 化 ，更多地表 现 会产生不 满 ，有所怨言 ，这些情绪都会 形 象。 因此 ，这样 的政治性宣传就会很 出了某种 解构传统 和权 威的后现代 文化 影响 到对 典型人物形象 的接受和评价 。
会 新 环 境 紧 密 相 关 。概 括 起 来 主要 体 现
三是一些社会 现实问题 冲击人们 的
五是政府和大众传媒宣传典 型人物
在 以下几个方 面 ：
一
身心 。虽然 我国人 民在 改革开放几 十年 方 式略显僵化 。几 十年来 ，典型人物形 发 现 、上报 、批 复 、宣传这样一种路子
立 了众 多英模人物形象 ，如建 国后 的雷 传 播信 息 的选 择方 面 完 全凭 借 个 人喜 纸和广播 的受 冲击度 更大 。因互联 网和
锋 、焦裕 禄 、孔 繁森 、张 海迪 、李 素 好 ，且 对 接 受 的信 息 注 入 了 自己的 思 手机 而 新 生 的传 播途 径 ，如论 坛 、博 丽 、任长霞等 ，他们 的人物形象影 响广 考 和 独立 判 断 。同 时 ，近 些年 ，公众 客 、微博 、ＱＱ、微信 等有 着传统 媒体 泛 ，深入 人心 ，曾感 动了几代人 ，成为 的价值 取 向也从 重 义 轻 利逐 步 转 向 了 所 不具有 的即时性 和互动优势 。而有关 人们学 习的典范 ，在那 个时代 的社会 管 以追求 物 质 利 益 为 目的。 这种 个 人 心 典 型人物事迹 的报道在很多 门户 网站那 理 中起 到 了很好 的精 神引领作用 。但 近 理 因素 的变 化反 映 在 典 型 宣传 效果 上 里 并不是焦点 ，但是 ，这些商业 网站却 些年来 ，典型人物 的宣传逐渐走入 了困 就 会看 到 ，典 型人 物 身 上所 蕴 含 的理 分 流了传统 主流媒体 的受众 ，使得 主流
传 力度 与社会ｉ ， ， Ｌ Ｎ、 宣传主体 与受众、典型人物 与普 通群众 以及 文学创 作与新 闻事 实等几对 关系，从 而使 塑造 出的
典 型人 物 更加 贴近 受 众 的接 受 心 理 ，以 期 达 到 较 好 的 传 播 效 果 。
【 关键词 】 社会 转型 ；典型人物 ；宣传
上而下 的号召力的 同时 ，更要 重视这种 爱 、坚强 、 自立等诸 多内涵 ，在 当今 弘
迪大众重 要手段之一 的典型人物 宣传 在 化 。 当今 社 会 的公 众 ，群体 意 识 已经 渠道主流 。近年 ，信 息媒 介技术 日新月
减 弱 ，个 体 自我意 识 逐 渐 增强 ，这种 异 ，尤 其 是互 联 网和 多 功 能手 机 的诞
我 国曾在不 同历史 时期通过新 闻宣传树 现 象 表 现在 诸 多方 面 。尤 其 是 对 各 种 生 ，极大地 冲击 了三大传统媒体 ，而报
是社会 经济快速发展 ，社会 思潮 来生活水 平大幅度提高 ，但随着市场经 象的宣传方式没有 大的改变 ，基本遵循
呈现 多元 化 。改革 开放 ３ ０ 多年来 ，我 国 济体制改 革的不断深入 ，就业 、养 老、
社会经济 飞速发展 ，人 民的物质生 活水 医疗 、住 房等民生问题影 响着公 民的生 实施 。在这一过程 中 ，宣传部 门会逐步
平大 幅度 提高 ，在这社 会转型 的大背 景 存状态 。人 们忙于生计 、四处奔波 ，在 把 典型人物形象抽象 化 、模式化 ，使人
下 ，人们 的价值取 向 、生活方式逐 渐多 激烈 的市 场竞争 中，一部 分处于不利地 物形象更加适合 政治的需要 ，这样就可 元化 ，社会 分层也 Ｅ ｔ 趋 复杂化 。同时 ，
难 适应 当今复杂社会 中的普通大众 ，不
特征 ，它消解 了社会理 想和崇高精神 ，
另外 ，一些 官员的腐化堕 落行 为不仅抹 能使他 们的灵魂得 到触 动 ，自然也不可
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新 闻与传播研究
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱＷＳ ＲＥＳＥＡＲＣＨ
能达到应 有的宣传效果 。 因此 ，若在 目前纷繁复杂和各种矛
新 闻与传播研究
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社会转型背景下典型人物宣传应重点处理好几对关系
口 夏 鑫
【 摘 要 】 典型人 物 宣传是 我 国政 治社会 管理 中的一 个重要手段 ，对普 通大众具有 较强的精神 引领和示 范作
用。但是 在 当前社会转型期 面临的众 多变化 因素面前 ，典型人物 宣传也需要创新 ，提 高传播效果 ，具体应 处理好 宣
鼓励社会 成员参与决 策 、增强社会 自治 受到 了极 大冲击 ，并 在当今社会面 临巨 物宣传教育 的有效 实施 ，毕竟党和政府 功能 。而作为我 国社会 管理 中传播 主流 大挑战 。 文化 价值观 、丰富精 神象征 、教 育和启 此新 的转 型背景下 也迎来 了新 的思考。 二 是 公 众个 人 心 理 因 素产 生 了变
境 ，影 响力和关注度也 日趋下 降 ，远远 想 、信 念 和 精 神 ，在 社会 道德 认 同 和 媒 体的控制力大 为减 弱 ，而一 向依托传
达不 到当年 “ 典型 ”深入人心 的震撼 效 审 美认 同方 面都 会 下 降 ，这 给 典 型宣 统 主流媒体进行典 型宣传的传播方式和 果 ，这 与当前社会转 型期不断变化 的社 传功 能的实现带来 了难度 。 渠 道 ，效果 不再 突出。
当前 ，我 国政 府 强 调从 社 会 管 理 使得诞 生于舆论一致 时代典型宣传 中的 黑 了党和政府 的形象 ，影响 了党群关 系
向社会 治理模式转 变 ，做服务 型政 府 ，
楷模 、榜 样在大众 中的激励和教育 价值 的和谐健康发展 ，也严重影响到典 型人 才是宣传树 立典 型人 物的主体 。 四是新 兴 媒体 快 速 发展 占据 传播
会 新 环 境 紧 密 相 关 。概 括 起 来 主要 体 现
三是一些社会 现实问题 冲击人们 的
五是政府和大众传媒宣传典 型人物
在 以下几个方 面 ：
一
身心 。虽然 我国人 民在 改革开放几 十年 方 式略显僵化 。几 十年来 ，典型人物形 发 现 、上报 、批 复 、宣传这样一种路子
立 了众 多英模人物形象 ，如建 国后 的雷 传 播信 息 的选 择方 面 完 全凭 借 个 人喜 纸和广播 的受 冲击度 更大 。因互联 网和
锋 、焦裕 禄 、孔 繁森 、张 海迪 、李 素 好 ，且 对 接 受 的信 息 注 入 了 自己的 思 手机 而 新 生 的传 播途 径 ，如论 坛 、博 丽 、任长霞等 ，他们 的人物形象影 响广 考 和 独立 判 断 。同 时 ，近 些年 ，公众 客 、微博 、ＱＱ、微信 等有 着传统 媒体 泛 ，深入 人心 ，曾感 动了几代人 ，成为 的价值 取 向也从 重 义 轻 利逐 步 转 向 了 所 不具有 的即时性 和互动优势 。而有关 人们学 习的典范 ，在那 个时代 的社会 管 以追求 物 质 利 益 为 目的。 这种 个 人 心 典 型人物事迹 的报道在很多 门户 网站那 理 中起 到 了很好 的精 神引领作用 。但 近 理 因素 的变 化反 映 在 典 型 宣传 效果 上 里 并不是焦点 ，但是 ，这些商业 网站却 些年来 ，典型人物 的宣传逐渐走入 了困 就 会看 到 ，典 型人 物 身 上所 蕴 含 的理 分 流了传统 主流媒体 的受众 ，使得 主流
传 力度 与社会ｉ ， ， Ｌ Ｎ、 宣传主体 与受众、典型人物 与普 通群众 以及 文学创 作与新 闻事 实等几对 关系，从 而使 塑造 出的
典 型人 物 更加 贴近 受 众 的接 受 心 理 ，以 期 达 到 较 好 的 传 播 效 果 。
【 关键词 】 社会 转型 ；典型人物 ；宣传
上而下 的号召力的 同时 ，更要 重视这种 爱 、坚强 、 自立等诸 多内涵 ，在 当今 弘
迪大众重 要手段之一 的典型人物 宣传 在 化 。 当今 社 会 的公 众 ，群体 意 识 已经 渠道主流 。近年 ，信 息媒 介技术 日新月
减 弱 ，个 体 自我意 识 逐 渐 增强 ，这种 异 ，尤 其 是互 联 网和 多 功 能手 机 的诞
我 国曾在不 同历史 时期通过新 闻宣传树 现 象 表 现在 诸 多方 面 。尤 其 是 对 各 种 生 ，极大地 冲击 了三大传统媒体 ，而报
是社会 经济快速发展 ，社会 思潮 来生活水 平大幅度提高 ，但随着市场经 象的宣传方式没有 大的改变 ，基本遵循
呈现 多元 化 。改革 开放 ３ ０ 多年来 ，我 国 济体制改 革的不断深入 ，就业 、养 老、
社会经济 飞速发展 ，人 民的物质生 活水 医疗 、住 房等民生问题影 响着公 民的生 实施 。在这一过程 中 ，宣传部 门会逐步
平大 幅度 提高 ，在这社 会转型 的大背 景 存状态 。人 们忙于生计 、四处奔波 ，在 把 典型人物形象抽象 化 、模式化 ，使人
下 ，人们 的价值取 向 、生活方式逐 渐多 激烈 的市 场竞争 中，一部 分处于不利地 物形象更加适合 政治的需要 ，这样就可 元化 ，社会 分层也 Ｅ ｔ 趋 复杂化 。同时 ，
难 适应 当今复杂社会 中的普通大众 ，不
特征 ，它消解 了社会理 想和崇高精神 ，
另外 ，一些 官员的腐化堕 落行 为不仅抹 能使他 们的灵魂得 到触 动 ，自然也不可
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社会转型背景下典型人物宣传应重点处理好几对关系
口 夏 鑫
【 摘 要 】 典型人 物 宣传是 我 国政 治社会 管理 中的一 个重要手段 ，对普 通大众具有 较强的精神 引领和示 范作
用。但是 在 当前社会转型期 面临的众 多变化 因素面前 ，典型人物 宣传也需要创新 ，提 高传播效果 ，具体应 处理好 宣
鼓励社会 成员参与决 策 、增强社会 自治 受到 了极 大冲击 ，并 在当今社会面 临巨 物宣传教育 的有效 实施 ，毕竟党和政府 功能 。而作为我 国社会 管理 中传播 主流 大挑战 。 文化 价值观 、丰富精 神象征 、教 育和启 此新 的转 型背景下 也迎来 了新 的思考。 二 是 公 众个 人 心 理 因 素产 生 了变
境 ，影 响力和关注度也 日趋下 降 ，远远 想 、信 念 和 精 神 ，在 社会 道德 认 同 和 媒 体的控制力大 为减 弱 ，而一 向依托传
达不 到当年 “ 典型 ”深入人心 的震撼 效 审 美认 同方 面都 会 下 降 ，这 给 典 型宣 统 主流媒体进行典 型宣传的传播方式和 果 ，这 与当前社会转 型期不断变化 的社 传功 能的实现带来 了难度 。 渠 道 ，效果 不再 突出。
当前 ，我 国政 府 强 调从 社 会 管 理 使得诞 生于舆论一致 时代典型宣传 中的 黑 了党和政府 的形象 ，影响 了党群关 系
向社会 治理模式转 变 ，做服务 型政 府 ，
楷模 、榜 样在大众 中的激励和教育 价值 的和谐健康发展 ，也严重影响到典 型人 才是宣传树 立典 型人 物的主体 。 四是新 兴 媒体 快 速 发展 占据 传播