“互联网＋书法”领域的文化产业创新研究

［收稿日期］　２０１６-０２-２０
［作者简介］　王垚（１９８８-），女，黑龙江牡丹江人，助教，硕士，主要从事书法理论研究与艺术实践研究；孙超平（１９７０-），男，黑龙江讷河
人，副教授，学士，主要从事油画创作研究。

［基金项目］　黑龙江省社科规划项目（１４Ｅ００９）
“互联网＋书法”领域的文化产业创新研究
王　垚，孙超平
（牡丹江师范学院美术设计学院，黑龙江牡丹江１５７０１１）
［摘　要］　简述“互联网＋书法”的产生及发展概况和“互联网＋书法”色彩鲜明的美学价值和传承古老文
化的重要意义，网络书法具有大众化、互动化、国际化、多媒体化的传播特点，“互联网＋书法”的创作过程，探索书法教育新模式。

利用开展网络书法大赛、新媒体开发“老字号”等手段进一步促进该领域的文化产业创新发展。

［关键词］　互联网＋书法；文化产业；创新
［中图分类号］Ｆ４９ ［文献标志码］Ａ ［文章编号］１００３-６１２１（２０１６）０４-００４８-０５
随着我国经济技术的快速发展，互联网作为一种新兴的媒体逐渐走进千家万户的生活之中。

书法是我国传统文化艺术中标志性符号；具有特殊的艺术地位和作用，对大众有着强烈的吸引力。

王羲之、颜真卿、柳公权、黄庭坚、米芾、苏轼等优秀的书法家影响于世，流传下来许多优秀的书法作品。

随着我国文化事业的发展，书法已经不仅仅限于毛笔书写，已经发展成为毛笔、硬笔、电脑、雕刻刀等多种使用工具。

网络书法传播是当代书法传播研究中的重要形式，给书法界创造了新的传播媒介与平台。

本文从互联网与书法的结合谈谈文化产业的创新发展。

一、“互联网＋书法”的产生
伴着我国互联网技术的发展，人们逐渐进入了互联网时代，计算机网络进入到千家万户的生活当中，改变了人们的生活方式。

我国互联网与书法艺术的结合最早产生于２０世纪９０年代。

自新中国成立以来，我国开始推行简化汉字。

随着社会生产力的发展，人们的生产生活已经不需要再使用毛笔或者钢笔、硬笔这种手工书写形式，而政府也需要推行一种简化汉字来提高国内人们的文化素质，来促进国家的整体进步和发展。

书法逐渐被这种新兴的电脑打字所代替，其中主要的原因：一是书法在离开日常交际后，实用功能逐渐减弱，尤其是随着现代企业的发展，网络签署文件的法律效力的解
决，传统单纯以手写形式的文件形式已经被网络签署文件所取代，书法逐渐淡出人们的交际视野。

二是缤纷多彩的网络形式需要注入新鲜血液，传统的书法作品已经不能满足人们的需要，人们急切渴望改变这种白纸黑字式的传统书法格式。

三是随着更多的人接触互联网，传统的写字被电脑打字所代替，书法作品逐渐失去一直以来生存的基础和载体，失去了大众的参与，渐渐走向衰败。

这些问题导致人们开始思考书法的未来，考虑书法的传承与发展，于是人们把关注的焦点转向互联网，事实证明，这是非常明智的选择。

据悉最早创办网络书法的是广东的一位现代书法家汤永华，他最早将网络元素引进书法创作过程当中去。

一开始是使用网络邮件的形式发送给外国的小朋友，之后又不断创新，创作了大量的网络书法作品，再通过一些新兴的软件做载体发送给美国、加拿大等国家书法爱好者，受到广泛好评。

二、“互联网＋书法”的发展概况
书法作为我国优秀的传统艺术文化形式，在作品的展示和接受的过程中得到了传播。

在古代，一些书法家喜欢在墙壁、碑石上进行书法创作，还有一些存在于兽骨、青铜器、宣纸、丝帛、娟等上面，这是书法的实物传播途径。

还有一种无形的传播途径是几千年的历史文化沉淀、累积形成的，最终的产物是形成汉字———就是现在的中国汉字。

中国
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书法是一门历史悠久的古老艺术，从史学家考古发掘的情况来看，最早始于八千年的黄河流域文明，在一片古陶器上面，称之为古陶器文。

后来经过甲骨文、金文、大篆、小篆、隶书、楷书、行书等发展为今天的汉字。

书法的书体种类主要包括：甲骨文，又称契文，是中国最古老的文字形式。

发现于１８８９年，距今已经有３０００多年的历史，最初主要是用于王室卜辞，占卜人把占卜的时间、名字和所需要占卜的事情用刀刻在龟甲或者兽骨上面，来预知事物的好坏。

甲骨文章法大小不一、字形长方，错落有致又和谐统一。

金文是古代汉字的书体种类之一，主要是刻在青铜器上面，所以又被称为钟鼎文、器文、古金文。

石刻文，产生于周代，主要形式是在花岗岩上面刻诗。

简帛墨迹，考古界发现最早的简帛墨迹是山西侯马出土的战国盟书和长沙马王堆出土的战国盟书。

书法风格主要包括：混沌萌生的书法、浑然入序的书法、求度追韵的书法形式等。

随着我国的互联网的发展与普及，书法艺术的传播形式已经发生了重大的变革，最明显的是互联网与书法的结合。

网络书法传播速度快、媒介广，目前网络书法传播初具规模，书法网络时代正在来临。

根据相关统计显示，网上提供书法搜索的媒介平台已经有几千个之多，象《书法报》、《中国书画报》等专业的书法期刊已经在网上发行，有了网络版本，在网上开展书法大赛、书法讲座、书法论坛已经成为书法界的时尚潮流。

作为一种新兴的网络传播媒介，网络书法与传统的书法有着各自不同的特性，我们期待网络书法带给更多的革新与改变。

三、“互联网＋书法”的时代意义和美学价值
（一）时代色彩明显
随着广大书法家和书法爱好者对网络书法的应用和实践。

互联网书法的社会价值和美学价值逐渐显现出来，可以说是书法与互联网一起进步、一起发展，网络书法自身具有明显的互联网特征，也具有鲜明的时代色彩。

（二）传承古老文化
网络书法在具有鲜明的时代色彩的同时，植根于我国几千来形成的优秀书法文化当中，最终以网络书法的形式呈现在大众面前，不仅增加书法的传播样式，也满足了不同阶层人士的需求和发展。

（三）普及书法教育
互联网可以在几秒钟内将网络书法作品传播到全球的每个网络用户家庭中，目前，我国网络书法在国际上已经引起了很大的反响，被许多青少年所认可和接受。

这对于扩大我国优秀的书法作品市场，普及推广书法教育具有重大意义。

（四）美学价值
网络书法的时代意义在一定程度上是基于书法作品的美学价值上面，网络书法是互联网与书法的有机结合，形成一条类似产业链条式的艺术链条，在传承传统书法作品的基础上进行大胆的创新，凸显出书法的美学价值。

四、网络书法的的传播特点
（一）大众化
在我国古代，书法不是普通的平民百姓所能轻易接触到的艺术形式，贵族化是古代书法的传播的主要形式与特征，书法是达官贵人的专利产品，平民很少接触到书法，也很少有书法作品。

从现在看，古代的一些优秀的书法家大多是有一官半职，在一定程度上可以说是贵族垄断了古代书法界的历史，但是又是古代贵族的书法造就了我国优秀的书法艺术。

随着互联网的普及，它全球性以及资源共享性的特点使书法从贵族阶层中解脱出来，成为各个阶层都可以共同使用的精神财富。

网络书法的传播主体主要是一些业余的书法爱好者，他们没有接受过正规的书法教育和训练，书法创作水平还很原生态，是在模仿前人的基础上进行书法创作。

互联网与书法的的结合使得人们可以自由发表书法作品，对书法作品的进行评论，一改以前只有贵族阶层才可以接触的状态，给书法艺术界注入新鲜血液。

网络是虚拟的，人们常说：可能在网络的那段跟你聊天的是只动物，网络虚拟的形态使得人们没有等级的差别，网络面前人人平等，书法爱好者和书法家可以在一个论坛或者聊天室里畅所欲言，没有地域的差别和文化的限制，只要你发表的是正确、健康的思想言论，就会得到认可与尊重。

书法最重要的是真迹，在古代，一些古代书法大家受传
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统思想观念影响，书法真迹的传播只限于同宗族的人员观赏与收藏，平民百姓很少见到真迹。

有个故事说是王羲之写字送给一名老妪来换取她的几只鹅的事，这名老妪不识王羲之，竟然不卖给他。

当时，王羲之的真迹可换得良田百顷和房屋数间了，可见古代书法作品传播的局限化程度。

中国地大物博，人员众多，网络与书法的结合，使得书法的传播不再受地域的限制，人们相距几千公里，仍可以迅速的接受书法作品，网络终端用户既是书法的传播者又是书法作品传播的受众。

这都深深的依赖于网络传播的开放性和网络资源共享性的特点。

书法家和书法爱好者不再像过去一样行走在重山峻岭之间去欣赏书法创作，行走几千里只为看一眼书法家的真迹。

互联网的普及，人们不出家门，只要轻轻点击一下鼠标，几千年的书法作品就呈现在眼前。

网络书法传播的大众化将会在一定程度上提升我国书法艺术界的整体思想素质和水平，促进网络书法的又快又好发展。

（二）互动化
网络传播是一个双向的、动态的过程，网络终端既是传播者又是受众，网络书法传播具有极强的互动化特点，书法传播者通过网络发送信息，受众接受发送的网络信息，并且做出目的性的价值反馈，这种传播方式就称之为网络互动化传播，这种传播方式融合了大众传播方式和人机交往传播方式的特点，接受和反馈双向进行的模式给网络书法爱好个体获得丰富的书法信息提供了条件。

网络书法论坛在这种传播方式中发挥重要的作用，借助网络特殊的优势，在网络中建设书法论坛、书法群、书法聊天室，上传大量的书法信息，定期邀请书法名家在线举办书法作品讲座，吸引一大批的书法爱好者。

这种模式早在十年前就已经初具规模，已经形成了几个影响力很大的网络书法论坛，一些书法家和书法爱好者在论坛里激烈讨论，分享各自收藏以及自己书写的书法作品，彰显了现代网络书法独具特色的魅力。

从传播学的角度来讲，网络给书法传播带来了巨大的改变，网络书法的互动性改变了以往书法传播的单线模式，极大的提高了书法的传播速度，扩大了书法的传播范围。

（三）国际化
早在我国的汉代时期，书法艺术已经传播到日本，在日本产生了很大的影响。

如今国际互联网通行，全球资源信息共享，各个国家和地区加强民族文化的交流与整合，网络媒体为书法的传播创造了重要条件。

许多海外华人在国际互联网上创办了变文书法，内容涵盖了各朝代的书法作品、书法创作、书法理论研究、书法作品收藏等有关书法的知识，包括中文、英文、日文、阿拉伯文等多种文字形式。

古代流传到国外的书法作品真迹在国内书法界是很难看到的，这种海外论坛，吸引了不少海内外书法名家和爱好者的关注，海外论坛在国际上的活跃式发展在一定程度上增加了我国书法在国际书法界的影响力，提高我国文化的综合国力。

网络在扮演全球的“文化使者”的同时，也在一定程度上加大了国际对书法这种文化遗产的保护。

（四）多媒体化
随着印刷技术的发展和影印技术的进步，人们阅读书法作品不再受时间和空间的限制，改变了传统以宣纸、碑石、墙壁等实物作为书法作品的载体形式。

互联网的多媒体化使得人们坐在电脑桌前就可以欣赏书法作品，虽然在网络上欣赏书法作品有一定的弊端，会造成视觉疲劳，不利于激发人们人们欣赏书法作品时与作者的心灵交流。

但互联网的优势更加明显，互联网以其全方位、多角度、灵活方便的特点被大众所接受，互联网可以实现文字、图片、声音的有机结合，在互联网多媒体传播书法作品时，常常采用幻灯片的形式，在书法作品中嵌入声音，再配上文字解说，刺激欣赏者的听觉和视觉感官。

欣赏者可以一边欣赏书法作品，一边听音乐，还可以以网络虚拟的形式浏览各大博物馆，不用出门就可以欣赏到各个国家和地区的优秀书法作品。

目前，网络书法远程教育正在逐步兴起，网络书法将会走进更多书法爱好者中，使得更多人去欣赏和了解我国优秀的书法艺术。

五、“互联网＋书法”的创作
（一）总体构想
主要是对要表现的书法内容在头脑中进行整体构思，然后再运用网络书法的理论知识，进行书
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法作品的设计。

传统的书法作品是网络书法创作的基础，网络书法创作与传统在宣纸、娟、帛等“白纸黑字”的单调形式不同，需要在整体构思之后，与图片、音频等融为一体，同时还必须有原始的书法作品做参照，并进行艺术的整理和分析，各个部分相互融合，形成一个整体，提高网络书法作品的美学价值。

在构思的过程中，一定要遵照书法艺术的基本原理，在现实的基础上对各要素进行排列组合，追求视觉和作品的主题结合点，巧妙地处理声音、图片与字体的关系，发挥平面结构的张力，运用点、线、面等要素，把握各个要素的色彩与肌理，激发受众的联想和想象，营造空间立体的感官享受。

在色彩方面，要注意色彩的搭配运用多种明度、纯度的对比手法，寻找图片色彩的最佳结合点，处理好图片的整体视觉效果。

营造吸引受众的视觉冲击波，更好地传递网络书法作品的中心意义。

（二）背景选择
对书法作品的艺术加工可以在一定程度上提升作品的鉴赏力，使其具有更高的美学价值和鉴赏价值。

对书法作品进行“电子装裱”使其适合网络传播的需要，通过物象效果，增加网络书法作品的质量与空间感受。

加强对网络作品的艺术整合，把经过艺术加工的网络书法作品通过添加图片的形式进行新的艺术制作，扩大网络书法艺术的外延性特征，关键在于网络书法作品的背景选择上。

在网络书法作品中模拟现实世界的各类物象作为背景，可以使网络书法作品具有更强的冲击力和艺术感染力。

六、“互联网＋书法”的创新措施
（一）创新书法教育新模式
在刚刚过去的２０１５年，一档“为ＴＡ写字”栏目引起了人们的关注，这是一档由时代文艺出版社和著名书法大师庞中华联合优酷土豆教育中心一起打造的为ＴＡ写字系列节目和产品。

庞中华先生及时代文艺出版社，共同推出首款互联网技术与传统文化相结合的创意字帖教材！教材中的三册图书不仅汇集了庞中华先生从未公开发表的手稿，还采用最新互联网技术打通了线上的评分模式，练完字后马上实现线上评分，让你对自己的进步了如指掌！也让你在墨迹流转间，可以清晰感受到这位硬笔书法缔造者的文化情怀与其独树一帜的书法美感。

教材结合各大电商如优酷商城、淘宝商城、天猫以及微信微商平台等渠道，在网络上全面展开销售，给练字爱好者送去了福利。

这款字帖以其新颖、便利的优势很快抢占了各大书店的字帖市场。

这档节目自开播以来就打破了教育节目的多项记录，二期这档节目还不断创新，“为ＴＡ写字”这档栏目在鼓励人们写字的同时，还提升人们的自身素质，激发他们内心的美好品质。

全新的书法教育模式已经开启，更重要的是，互联网＋书法的创新型模式，是对传统模式的挑战。

互联网教学的时代已经到来。

（二）开展网络书法大赛
人民群众当中有许多优秀的书法人才，把他们挖掘出来为书法界服务，将有利于传承和弘扬中国优秀的传统文化，只有调动民间广大人民群众的积极性，把民间的书法和时代的队伍结合起来，书法艺术才能蓬勃发展。

在互联网中举办书法比赛，不仅符合中国共产党的要求，也符合发展中国共产党建设中华传统文化的要求，举办互联网书法大赛可以给更多的中青年书法家以及书法爱好者提供一个广阔的平台，不仅具有专业性，还具有极强的学术价值和美学价值。

在书法语言中，世间的一切事物都可以转化为简墨意象。

书法早就已经与中国人民的内在精神融为一体。

开展互联网书法大赛，充分借助互联网的力量和优势，加大对比赛的宣传力度，以广大网民投票的形式，调动广大民间书法爱好者的积极性，使书法艺术产生更为广泛和深刻的社会影响。

（三）新媒体开发“老字号”
在互联网中利用新型媒体开发老字号品牌，打造专业平台，通过不断累积的数据分析，在复杂的数据中找方向。

荣宝斋这个老品牌，就抓住这一发展机遇，目前取得了良好进展，荣宝斋作为互联网企业中的电商平台，必须履行自己的职责和使命，借助互联网，起到连接艺术与大众之间的联系与发展，为更多的年轻艺术家提供发展的平台与机会，实现市场经济效益和社会效益的有机（下转７２页）
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字印刷本、单行本、总集本、丛书本、缩微胶卷本、电子版、网络版等多种多样的形式，流传也越来越广。

总之，考究崔寔的《政论》成书时间与辑录流传问题，对于进一步考察《政论》有着重要价值，这不仅是研究《政论》一书的基础和前提，也能为研究东汉末年社会的政治、经济、法律提供重要参考。

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［责任编辑］李献英
ＳｔｕｄｙｏｎＣｕｉＳｈｉ＇ｓＺｈｅｎｇＬｕｎＰｕｂｌｉｓｈｉｎｇｔｉｍｅ，ＣｏｍｐｉｌｉｎｇａｎｄＳｐｒｅａｄｉｎｇ
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Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ＺｈｅｎｇＬｕｎ；Ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇｔｉｍｅ；ｃｏｍｐｉｌｉｎｇａｎｄｓｐｒｅａｄｉｎｇ
（上接５１页）结合。

七、结语
在物质文明高度发达的今天，互联网的强大优势使得我们有机会获得更大的书法资源和优势。

如何找到适合当代书法艺术发展的结构模式是我们应该思考的最大问题，随着“互联网＋书法”产业结构模式的不断发展，有理由相信，我国优秀的书法文化必将得到继承与发展，迎来一个更加美好的未来。

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［责任编辑］王立国
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