17.美汁源果粒橙线下夏季线下活动推广案
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美汁源果粒橙线下活动案
消灭负能量，夸夸大作战
公司名称XXXXXXXXXXXXXXXXXX
背景主题
消灭负能量·夸夸大作战
2019年，【美汁源】品牌全新升级旗下【果粒橙】产品，特加更大果粒， 使消费者感受【美汁源】加更大果粒的独有美味和咀嚼体验。【美汁源】品 牌对主流消费群体年轻人的生活有所洞察，这一群人容易想太多，明明只是 小事却想成大事，导致情绪低落，不快乐。因此本次活动推广的目的就是通 过一系列针对不同人群的落地体验来帮助品牌受众获得快乐，释放压力。因 此今年的赠饮活动，将围绕着“消灭负能量 夸夸大作战” 展开。
品牌路演互动游戏
互动游戏1：
快乐 扭蛋机
互动机制介绍 ·每位来到赠饮活动现场的消费者可领取一枚果粒 币 ·消费者将果粒币投入赠饮区的“快乐”扭蛋机内，
可获得“快乐”彩蛋，内有助你发现生活中的快
乐tips，还有可能掉落礼品券哦！
品牌路演互动游戏
快乐扭蛋内根据不同场合互动出现对应快乐挑战，如下所示：
家庭
推广将会在人流密集的 公共场所搭建大型路演 布展，吸引周边以家庭 为单位的受众群体加入 到我们消除负能量的夸
夸营销当中来。
创意策略
Creative strategy
推广策略
街头测试
事件营销：在街头等场 景布置营销道具，并采 用隐秘记录的手法将路 人或是目标群体最真实 的参与反应给记录下来。 凡是通过测试的受众均 可获得来自果粒橙的夸 夸奖励。
（暂定城中万达）
归总：事件营销*6场（校园*3+写字楼*3+电影院*1）
品牌路演*8场（南宁*4+桂林*2+柳州*2）
品牌落地路演
主题：全民有粒夸夸节
主题中的“粒”指产品的大果粒，用户参与到路演活动中都会有果 “粒”获得参与对应项目的机会。主要活动形式为品牌与消费者面对 面进行赠饮+主题互动。 活动流程： 1.活动时间为周六/周日12:00-22:00 2.到场用户前往扭蛋机处扭出果粒扭蛋，扭蛋内有对应游戏项目的参 与凭证与走心文案。 3.用户凭借扭蛋凭证前往指定互动区进行游玩体验，完成后即可获得 相应奖励。
工薪层
面临生活工作双重压力 的工薪层具有很强的社 交属性，而且为了缓解 压力其本身也具有很强 的好奇心，喜欢尝试新 鲜事物。所以本次营销 的第二阶段针对人群锁 定工薪阶层的青年上班 族。
青年伴侣
两性情感交往中需要仪 式感来为彼此润滑，所 以本次主打趣味解压营 销的落地推广第三阶段 将会锁定情侣这个群体 发力。将果粒橙独有的 快乐与阳光传递给伴侣 们。
少吃一口也不会瘦，你不需要那么控制——去打气铺为自己打打气
下班回家辛苦了，有你真好——换一瓶果粒橙犒劳一下你
不赖床不算周末，休息日就要休息——去夸夸教室享受一下耳朵大保健
一觉睡醒还是星期天——去夸夸教室享受一下耳朵大保健
今天有座位，你说你不是天选之子还有谁是——去夸夸教室享受一下耳朵大保健 妥妥赶上末班车，老天爷一定是你亲戚——去打气铺为劳累了一天的自己打打气
（暂定高新区万达）
·写字楼事件营销突袭办公楼（暂定青秀区办
公楼）
·品牌路演全民有粒夸夸节南宁站
（暂定万象城）
·品牌路演全民有粒夸夸节桂林站
（暂定万象城）
·事件营销告白电影院（暂定民族影城）
·品牌路演全民有粒夸夸节南宁站
（暂定青秀万达）
·品牌路演全民有粒夸夸节柳州站
（暂定万象城）
·品牌路演全民有粒夸夸节柳州站
线下活动
Active marketing
10
活动时间轴
6月
7月
7月
8月
8月
下旬
上旬
下旬
上旬
下旬
·校园事件营销夸夸冰箱（暂定民大、南职、
广外）
·品牌路演全民有粒夸夸节南宁站
（暂定江南万达）
·写字楼事件营销突袭办公楼（暂定朝阳区办
公楼）
·品牌路演全民有粒夸夸节南宁站
（暂定航洋）
·品牌路演全民有粒夸夸节桂林站
CATALOGUE
1 2 3 4
目标人群 Target population 创意策略 Creative strategy 线下活动 Active marketing 方案报价 Cooperative quotation
目标人群
Target population
大学生
面临学业压力，有强烈 群体依赖，同时又个性 自我的大学生群体是本 次营销的首要针对人群。
工作 恋爱 家里人 学习 on the go
夸夸教室——夸人夸出新境界
布展以及互动介绍
布展：教室风格场景布置，每个座位上都有 一个耳机，布展前方有一块黑板，完全模拟 教室场景。
营销创意点
突袭办公楼 7月
全民有粒 夸夸节 6-8月
6月
夸夸冰箱
品牌写字楼事件营销
告白电影院
品牌校园事件营销
8月 品牌七夕节事件营销
品牌落地路演
消灭负能量 夸夸大作战方针
活动周期为六月份至八月，其中每个月 都会有特定目标人群的专属事件营销活动， 同时#全民有粒夸夸节#大型品牌路演活动 更是贯穿整个活动期间
全公司都没有人像你一样高效——快去点赞会议室为自己点赞 老板又不在你都那么自觉完成工作——快去点赞会议室为自己点赞
工资已到账居然不用还花呗，真是勤俭持家——快去点赞会议室为自己点赞
买个包总没错——快去点甜蜜红包群为自己抓点红包
皮肤随便买谁让你的嘴这么甜——快去点甜蜜红包群为自己抓点红包
消灭负能量 夸夸大作战
场景互动
事件营销：在特定的封 闭场景，如公交车内设 置物料布展以及安排特 定的夸夸解压节目，针 对目标受众来一场说走 就走的夸夸短途行。用 极具话题性的场景营销 将品牌快乐、新潮、阳 光的品牌特性放大传播。
活动布展
落地路演：通过在人流 密集的商业中心布置落 地布展，直观的向消费 者们传达美汁源果粒橙 新品特点以及品牌希望 传递的解压、阳光、快 乐的营销宗旨。
营销关键词
感受快乐+解压释放=更大欢喜Fra Baidu bibliotek
营销活动将提取年轻人常常容易想太多的生活场景，将产品带入他 们再熟悉不过的学习路上、工作间隙、休闲时刻。使参与在其中的人感受到 快乐，并且释放压力真正放松，鼓励人们用积极的态度面对生活。
活动现场将打造成一个【美汁源】全民有粒夸夸节，在这个奇妙世 界里，有果粒来帮助你释放了积压的压力，同时还有铺天盖地的夸夸文案刺 激用户用相机记录下这自嗨的瞬间，感受【美汁源】的更大欢喜！以这样轻 松的方式向消费者传达品牌的理念，提升品牌和产品记忆度，从而达到引导 消费者重复购买的目的。
消灭负能量，夸夸大作战
公司名称XXXXXXXXXXXXXXXXXX
背景主题
消灭负能量·夸夸大作战
2019年，【美汁源】品牌全新升级旗下【果粒橙】产品，特加更大果粒， 使消费者感受【美汁源】加更大果粒的独有美味和咀嚼体验。【美汁源】品 牌对主流消费群体年轻人的生活有所洞察，这一群人容易想太多，明明只是 小事却想成大事，导致情绪低落，不快乐。因此本次活动推广的目的就是通 过一系列针对不同人群的落地体验来帮助品牌受众获得快乐，释放压力。因 此今年的赠饮活动，将围绕着“消灭负能量 夸夸大作战” 展开。
品牌路演互动游戏
互动游戏1：
快乐 扭蛋机
互动机制介绍 ·每位来到赠饮活动现场的消费者可领取一枚果粒 币 ·消费者将果粒币投入赠饮区的“快乐”扭蛋机内，
可获得“快乐”彩蛋，内有助你发现生活中的快
乐tips，还有可能掉落礼品券哦！
品牌路演互动游戏
快乐扭蛋内根据不同场合互动出现对应快乐挑战，如下所示：
家庭
推广将会在人流密集的 公共场所搭建大型路演 布展，吸引周边以家庭 为单位的受众群体加入 到我们消除负能量的夸
夸营销当中来。
创意策略
Creative strategy
推广策略
街头测试
事件营销：在街头等场 景布置营销道具，并采 用隐秘记录的手法将路 人或是目标群体最真实 的参与反应给记录下来。 凡是通过测试的受众均 可获得来自果粒橙的夸 夸奖励。
（暂定城中万达）
归总：事件营销*6场（校园*3+写字楼*3+电影院*1）
品牌路演*8场（南宁*4+桂林*2+柳州*2）
品牌落地路演
主题：全民有粒夸夸节
主题中的“粒”指产品的大果粒，用户参与到路演活动中都会有果 “粒”获得参与对应项目的机会。主要活动形式为品牌与消费者面对 面进行赠饮+主题互动。 活动流程： 1.活动时间为周六/周日12:00-22:00 2.到场用户前往扭蛋机处扭出果粒扭蛋，扭蛋内有对应游戏项目的参 与凭证与走心文案。 3.用户凭借扭蛋凭证前往指定互动区进行游玩体验，完成后即可获得 相应奖励。
工薪层
面临生活工作双重压力 的工薪层具有很强的社 交属性，而且为了缓解 压力其本身也具有很强 的好奇心，喜欢尝试新 鲜事物。所以本次营销 的第二阶段针对人群锁 定工薪阶层的青年上班 族。
青年伴侣
两性情感交往中需要仪 式感来为彼此润滑，所 以本次主打趣味解压营 销的落地推广第三阶段 将会锁定情侣这个群体 发力。将果粒橙独有的 快乐与阳光传递给伴侣 们。
少吃一口也不会瘦，你不需要那么控制——去打气铺为自己打打气
下班回家辛苦了，有你真好——换一瓶果粒橙犒劳一下你
不赖床不算周末，休息日就要休息——去夸夸教室享受一下耳朵大保健
一觉睡醒还是星期天——去夸夸教室享受一下耳朵大保健
今天有座位，你说你不是天选之子还有谁是——去夸夸教室享受一下耳朵大保健 妥妥赶上末班车，老天爷一定是你亲戚——去打气铺为劳累了一天的自己打打气
（暂定高新区万达）
·写字楼事件营销突袭办公楼（暂定青秀区办
公楼）
·品牌路演全民有粒夸夸节南宁站
（暂定万象城）
·品牌路演全民有粒夸夸节桂林站
（暂定万象城）
·事件营销告白电影院（暂定民族影城）
·品牌路演全民有粒夸夸节南宁站
（暂定青秀万达）
·品牌路演全民有粒夸夸节柳州站
（暂定万象城）
·品牌路演全民有粒夸夸节柳州站
线下活动
Active marketing
10
活动时间轴
6月
7月
7月
8月
8月
下旬
上旬
下旬
上旬
下旬
·校园事件营销夸夸冰箱（暂定民大、南职、
广外）
·品牌路演全民有粒夸夸节南宁站
（暂定江南万达）
·写字楼事件营销突袭办公楼（暂定朝阳区办
公楼）
·品牌路演全民有粒夸夸节南宁站
（暂定航洋）
·品牌路演全民有粒夸夸节桂林站
CATALOGUE
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目标人群 Target population 创意策略 Creative strategy 线下活动 Active marketing 方案报价 Cooperative quotation
目标人群
Target population
大学生
面临学业压力，有强烈 群体依赖，同时又个性 自我的大学生群体是本 次营销的首要针对人群。
工作 恋爱 家里人 学习 on the go
夸夸教室——夸人夸出新境界
布展以及互动介绍
布展：教室风格场景布置，每个座位上都有 一个耳机，布展前方有一块黑板，完全模拟 教室场景。
营销创意点
突袭办公楼 7月
全民有粒 夸夸节 6-8月
6月
夸夸冰箱
品牌写字楼事件营销
告白电影院
品牌校园事件营销
8月 品牌七夕节事件营销
品牌落地路演
消灭负能量 夸夸大作战方针
活动周期为六月份至八月，其中每个月 都会有特定目标人群的专属事件营销活动， 同时#全民有粒夸夸节#大型品牌路演活动 更是贯穿整个活动期间
全公司都没有人像你一样高效——快去点赞会议室为自己点赞 老板又不在你都那么自觉完成工作——快去点赞会议室为自己点赞
工资已到账居然不用还花呗，真是勤俭持家——快去点赞会议室为自己点赞
买个包总没错——快去点甜蜜红包群为自己抓点红包
皮肤随便买谁让你的嘴这么甜——快去点甜蜜红包群为自己抓点红包
消灭负能量 夸夸大作战
场景互动
事件营销：在特定的封 闭场景，如公交车内设 置物料布展以及安排特 定的夸夸解压节目，针 对目标受众来一场说走 就走的夸夸短途行。用 极具话题性的场景营销 将品牌快乐、新潮、阳 光的品牌特性放大传播。
活动布展
落地路演：通过在人流 密集的商业中心布置落 地布展，直观的向消费 者们传达美汁源果粒橙 新品特点以及品牌希望 传递的解压、阳光、快 乐的营销宗旨。
营销关键词
感受快乐+解压释放=更大欢喜Fra Baidu bibliotek
营销活动将提取年轻人常常容易想太多的生活场景，将产品带入他 们再熟悉不过的学习路上、工作间隙、休闲时刻。使参与在其中的人感受到 快乐，并且释放压力真正放松，鼓励人们用积极的态度面对生活。
活动现场将打造成一个【美汁源】全民有粒夸夸节，在这个奇妙世 界里，有果粒来帮助你释放了积压的压力，同时还有铺天盖地的夸夸文案刺 激用户用相机记录下这自嗨的瞬间，感受【美汁源】的更大欢喜！以这样轻 松的方式向消费者传达品牌的理念，提升品牌和产品记忆度，从而达到引导 消费者重复购买的目的。