市场调查与分析2012复习题册
自学考试《市场调查与分析》试题及答案
《市场调查与分析》复习题(2012.０４)考试题型及分数单项选择题:１0分多项选择题10分、填空题10分名词解释15分简答题25分论述题１０分计算题：2０分第一章市场调研与预测的涵义与演进一、单项选择题1.市场调研的主要主体是(Ａ）A.企业Ｂ．政府C．社会组织Ｄ．个人2．一种最基本、最一般的市场调研是(C）A探索性调研B．综合性调研C．描述性调研D．因果性调研3．1年以上5年以下时间长度的市场预测是（Ｂ)Ａ．短期预测B．中期预测C．描述性调研长期预测4.市场调研与市场预测的共同点是(D)A．技术方法相同B.出发点相同C．结果相同D本质相同5.市场调研与预测作为一门学科，开始建立是从(B）Ａ．1９世纪B．２0世纪初 C.20世纪30年代二、多项选择题１.市场调研按功能分类，可分为（ADE) A．探索性调研D．因果性调研E.描述性调研2．按市场预测的范围分类，可分为（AＢ）A．专题性市场预测B.综合性市场预测C.国际市场预测３．市场调研与市场预测的区别在于（CDE)A主体不同B本质不同C出发点不同D结果不同E．技术方法不同4．市场调研与市场预测的延伸功能包括（BＣD) A.信息功能B．沟通功能C．反馈功能Ｄ．调节功能５．市场调研与市场预测的基本功能包括（AE) A.信息功能B.沟通功能C．反馈功能E.认识功能三、填空题1.市场调研本身不是目的,它服从于_营销_活动,是该活动的有机组成部分2市场调研的主要主体是企业. 3.市场调研主体为解决某个具体问题对市场中的某个方面进行的调研属于专题性市场调研．４．为了掌握和理解调研者所面临的市场调研问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调研是探测性调研。
5．市场预测的基本原理是事物发展的内在规律性。
6.市场调研与市场预测具有前后相继关系。
７．市场调研与预测学科发展过程可以分为三个阶段:建立阶段、巩固提高阶段、发展阶段．四、名词解释市场调研（1．1 P３探测性调研（1。
市场调查复习题+答案
市场调查复习题+答案1、下列关于德尔菲法的说法错误的是（）。
A、每一轮征询中专家与专家之间要相互讨论B、德尔菲法也是一种专家调查法C、调查机构用通信的方式与专家联系D、轮回反复征询专家意见答案：A2、对内容效度描述正确的是：（）。
A、量表与同一构念的其他指标确实相互关联的程度。
B、一个测量值与其他应该有所不同的构念之间不相互关联的程度，涉及证明不同构念之间缺乏相互关联性。
C、量表以在理论上可以预测的方式，与不同但相关的构念的测量值之间相互关联的程度。
D、对量表的内容表现特定测量任务的优劣程度的一个主观而系统的评价。
答案：D3、随机变量中，出现次数最多的变量值是该变量的（）。
A、众数B、中位数C、极值D、均值答案：A4、在满意度调查中，设计回答有：很满意、满意、一般、满意、很不满意。
这些数据属于（）。
A、时期数据B、时点数据C、有序数据D、名义数据答案：C5、不能用于定序数据集中趋势的统计量是（）。
A、众数B、中位数C、均值D、四分位数答案：C6、适用于调查标的在各单位的数据分布差异较大的总体的抽样方式是（）。
A、整群随机抽样B、分层随机抽样C、系统随机抽样D、多阶段随机抽样答案：B7、市场营销主体与社会公众之间进行信息互相传输、交换，体现了市场调研的（）。
A、沟通功能B、认识功能C、反馈和调节功能D、信息功能答案：A8、文案调研法的缺陷不包括（）。
A、对调研人员理论知识和专业技能有较高要求B、收集的资料与调查目的不能完全吻合C、收集的资料有一定的时滞性D、调研费用较高答案：D9、回归方程y=a+bx普通，回归系数b为负数，说明自变量与因变量为（）。
A、高度相关B、负相关C、显著相关D、正相关答案：B10、统计调查中的调查项目是指（）。
A、统计数值B、统计分组C、统计标志D、统计指标答案：C11、采用邀请招标方式时，邀请对象至少应不少于（）。
A、10家C、5家D、4家答案：B12、为了减少在调查中误导被调查者，我们在提问时需要遵循的原则描述不准确的是（）。
市场调查复习题及参考答案
第一部分一、选择题1、按市场调查的方法不同，市场调查可分为：（）A、需求调查B、文案调查C、供给调查D、实地调查答案：B、D知识点：第1章难度： 2解析：市场调查的种类2、下列调查方法，属于实地调查所采用的形式的是：（）A、电话访问法B、CATI法 C 、邮寄调查法 D、现场观察法答案：ABCD知识点：第3章难度： 2解析：市场调查方法3、非全面市场调查方式有：( )A、典型市场调查B、普查C、抽样市场调查D、重点市场调查答案：ACD知识点：第4章难度： 2解析：普查是全面调查4、将调查总体按一定的标准分为若干群，然后再在其中随机抽取部分群体单位进行调查的方式是：（）A、简单随机抽样B、分层随机抽样C、等距随机抽样D、分群随机抽样答案：D知识点：第4章难度： 2解析：整群随机抽样调查含义5、下述市场预测方法，（）应用起来更方便灵活。
A.定性预测方法B.回归分析预测法C.时间序列预测法答案：A知识点：第9章难度： 4解析：定性预测法的特点6、指数平滑法实质上是一种特殊的（）A、一次移动平均法B、二次移动平均法C、加权移动平均法答案：C知识点：第10章难度： 4解析：指数平滑预测法考虑了所有观察值对预测值的影响。
7、下列市场因素，（）的相关程度更低。
A、居民收入与人口B、市场需求量与居民收入C、市场需求量与商品价格答案：A知识点：第11章难度：3。
2012年市场调查与预测A卷
129.1
39.6
1985
4436.4
2416.1
1724.9
178.7
116.7
1989
6074.6
3037.4
2662.1
188.3
186.8
1990
5628.3
2612.6
2620.3
164.9
230.5
1991
6178.4
2828.1
2871.7
177.2
301.3
1992
6949.4
中国各种运输方式的旅客周转量
四、平时成绩（40分）
3152.2
3192.6
198.4
406.1
1993
7858.1
3483.3
3700.7
196.5
477.6
1994
8591.4
3636.1
4220.3
183.5
551.6
1995
9001.9
3545.7
4603.1
171.8
681.3
1996
9164.8
3347.6
4908.8
160.6
747.8
二、市场调查策划题。（20分）
调查题目：对大学生学习状况调查
1、写ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ调查的总体策划报告(5分)
2、设计调查问卷(5分)
3、拟整理出哪些指标(10分)
三、市场分析题（30分）
根据下表进行计算分析。
年份
总计
铁路
公路
水运
民航
1978
1743.1
1093.2
521.3
100.6
27.9
《市场调查与分析》课后习题集
《市场调查与分析》课后习题集第一章1.市场调查的目的是( ) [单选题] *A，了解消费者需求B，分析市场趋势C，为市场提供决策D, 获取市场信息(正确答案)经过他人收集记录整理所积累已经存在的各种数据和资料称为（） [单选题] *A，原始资料B，初级资料C，第一手资料D，第二手资料(正确答案)市场调查信息的使用者主要是（） [单选题] *A政府B媒体或大众C企业(正确答案)D，调查公司或机构市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节，才能发挥参考作用，外还必须（） [单选题] *A，能够证明调查研究结果的可信性(正确答案)B，详细说明调查的具体过程C，详细论证调查方法的科学性D，能够证明调查结论的可行性在消费者特征中属于心理特征的是（） [单选题] *A，职业B，年龄C，情绪(正确答案)D，民族企业的管理者和普通员工的素质水平是企业的（） [单选题] *A，环境形象B，管理形象C，市场形象D，人员形象(正确答案)1.获取市场信息是市场调查的目的 [判断题] *对(正确答案)错2.市场调查就是针对消费者所做的调查，以科学的方法设计有关消费者购买商品，消费商品的各种事实，意见态度及动机的信息 [判断题] *对(正确答案)错提出调查报告是市场调查的最后一项工作内容，市场调查工作的成果将体现在最后的调查报告中 [单选题] *对(正确答案)错4.对调查人员的考虑与挑选，不是整个调查工作重要的环节，因为还有培训，这关键一步 [判断题] *对错(正确答案)5.市场调查的程序是，确定问题与假设你定调查计划整理与分析资料收集调查资料撰写调查报告 [判断题] *对错(正确答案)6.现代企业管理的重心在决策经营的重点在调查 [判断题] *对错(正确答案)企业宏观环境调查是指对影响企业的生产经营活动的外部因素所进行的调查( ) [判断题] *对(正确答案)错第二章一、单项选择题1.市场调查首先要解决的问题是( ) [单选题] *A．明确调查目的(正确答案)B．明确调查项目C．确定调查形式D．确定调查方法市场调查的目的是（） [单选题] *A．预见市场未来的发展趋势B．为经营决策提供依据(正确答案)C．了解市场活动的历史与现状D．收集企业生产活动的相关信息企业在投资开发新产品，开拓新市场等情况下开展的市场调查活动通常属于（）[单选题] *A．经常性市场调查B．不定期市场调查C．定期市场调查D．临时性市场调查(正确答案)下列项目中，不属于市场调查主要任务的是（） [单选题] *A．探求商品销售的潜在数量B．寻求合理的流通渠道形式C．寻找商品适销对路的途径D．评价选择少投入、多产出的方案(正确答案)指要求受访者回答有没有做过，或是否准备做某事以及是否拥有某物的问题是（）[单选题] *A．事实性问题B．行为性问题(正确答案)C．动机性问题D．态度性问题我国著名的市场调查公司零点公司是属于（） [单选题] *A.外资研究公司B.国有持股公司C.民营市场调查公司(正确答案)D.非经营性学术性调查机构对于那些会令受访者感到心理压力的、不乐意或很难作出正面回答的问题适合采用的提问方式是（） [单选题] *A.直接提问B.间接提问(正确答案)C.虚拟提问D.假设提问调查方案的制定最主要依据是调查的（） [单选题] *A.内容B.目的(正确答案)C.方法D.资料当对研究对象缺乏了解的情况下，要回答“有没有、是不是”等问题时进行研究的调查是（） [单选题] *A.描述性调查B.因果性调查C.探测性调查(正确答案)D.实地性调查下列选项中不属于市场调查策划内容的是（） [单选题] *A.调查目的B.确定调查对象和调查单位C.市场调查报告撰写(正确答案)D.调查项目的费用与预算三、判断题 [填空题]_________________________________1.市场调查方案设计是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段。
市场研究考试复习题含答案
练习题一、单项选择题1.指出正确的命题 ( 1 )①市场是商品交换的场所②市场就是指农贸市场③自从人类有了生产活动，也就有了市场④市场只是一个商品交换的场所，不涉及经济关系问题2.在市场调查中，搜集全面的市场信息的调查方法是（ 2 ）①市场调查法②市场普查法③抽样调查法④机率抽样法3.不属于访问调查法的是（ 4 ）①面谈调查②邮寄调查③电话调查④实验调查4.市场预测过程中最重要的第一步工作是（ 1 ）①明确目的②调查搜集资料③分析判断各种关系④做出预测5.在进行预测时，时间序列中的各历史时期数据的重要程度是有区别的，在通常情况下( 3 )①我们处理历史数据时，根据其不同的时间给予其以不同的预测权数值②越是接近预测期的历史资料，对预测值的影响也就越小③越是远离预测期的历史资料，对预测值的影响也就一定是越小④如果平均地使用各期数据资料，则有利于提高预测值的准确性6.市场信息属于（ 1 ）①社会经济信息的范畴②社会信息的范畴③科技信息的范畴④自然经济信息的范畴7.直接从总体中选取调查单位组成调查样本的调查方法是（ 1 ）①简单随机抽样②非概率抽样③概率抽样④分群抽样8.面谈调查中不能采用的方法是（ 4 ）①个人面谈②小组面谈③集体座谈④大会面谈均9.市场信息和市场调查有密切的关系 3①市场信息是市场调查的基础②市场调查是市场信息的前提③市场信息是市场调查的对象④市场信息是市场调查的结果10.分层最佳抽样是一种 1①比例抽样②最低成本抽样③非比例抽样④最高成本抽样11.邮寄调查法的不足之处是 2①调查费用高②问卷回收率低③邮寄时间长④调查范围小12.某公司通过组织人力调查居民对于某种品牌空调的近期需求，来推断该品牌空调的销售前景，这是属于 ( 1 )①单项商品预测②同类商品预测③分对象需求的商品预测④商品总量预测13.移动平均法与简易平均法中的算术平均法．既有共同点又有差异。
其不同点在于( 3 )①移动平均法是平均后修匀时间序列②算术平均法是修均后平均时间序列③移动平均法是移动求平均消除不规则和季节变动等影响④算术平均法是平均求移动消除不规则和季节变动等影响14.哪一种表述是正确的（ 1 ）①经营决策是在市场调查的基础上做出的②市场预测是在经营决策的基础上做出的③只要预测是正确的，经营决策也一定是正确的④只要决策正确，预测也将是正确的15.指出错误的命题 ( 2 )①分群随机抽样是在单纯随机抽样的基础上发展起来的②分层抽样适合界限不太分明的母体抽样③分群抽样宜在母体界限不太分明时采用④分群抽样的原则是各群之间的差异性要小16.某企业急需了解本企业产品在各地市场上的存货情况，最适宜的调查方法是( 3 )①面谈调查法②邮寄调查法③电话调查法④留置调查法17.微观市场预测主要是对企业在市场上销售量的预测 ( 2 )①微观市场预测是以宏观预测为前提的②宏观市场预测是以微观预测为前提的③两者是互为前提的④两者不存在何为前提的关系18.简易平均法中的加权平均法的特点是 1①已包含了长期趋势的变动②已包含了季节变动③已包含厂不规则变动④已包含了周期变动19.市场预测（ 3 ）①只能用于预测市场需求②只能用于预测市场供应③既可用于预测市场需求，也可用于预测市场供应④用于预测市场需求和市场供应都是不合适的20.正确的命题是 ( 1 )①概率抽样可以计算和控制抽样误差②非概率抽样可以计算和控制抽样误差③概率抽样和非概率抽样都可以计算和控制抽样误差④概率抽样和非概率抽样都不可以计算和控制抽样误差21.要了解顾客的流量，应采用的调查方法是 2①实验法②观察法③量表法④面谈法22.市场商品容量（ 3 ）①是指市场上的商品需求总量②是指市场上流通的货币供应量③是指市场上的、有支付能力的商品需求总量④是指市场上的、有一定程度货币支付能力的商品需求总量23.为了提高预测质量，当观察到数据波动大或呈季节性变化则采用何数据为预测期各月(季)的预测值 ( 4 )①第一年的各月(季)值②最后一年的各月(季)值③中间各年的各月(季)平均值④各年的各月(季)平均值24.申请调查费用的原则是 ( 3 )①越多越好②越少越好③节约、有效④公开合理25.能够测算实验误差的方法是（ 4 ）①随机对比实验②心理实验③判断实验④事前事后对比实验26.哪种判断不属于对市场供需关系预测判断的范畴（ 4 ）①各种商品的社会拥有量的供需差额②对供需基本平衡的商品的实际情况③判明各种现象的实际情况④商品的生产地和产品质量27.能客观地揭示因果关系中变量之间错综复杂的关系，较好地描述经济机制巳比较先进、能取得较好预测结果的—种预测方法是 ( 3 )①经济计量法②时间序列分析法③回归分析法④矩阵法28.在顾客调查表上列示的姓名、年龄、性别等，属于（ 3）①调查项目②调查方法③调查对象④调查单位29.实行消费者固定样本持续调查的主要难点是（ 1 ）①调查时间长，费用开支大②调查时间短，取得的资料缺乏历史的代表性③这种调查的调查对象难以确定④由于持续的时间长，因而所得资料缺乏及时性30.评比量表是一种（ 1 ）①顺序量表②类别量表③差距量表④等比量表31.凡需要进行定量分析预测的，都必须建立数学模型来确定预测值。
市场调查分析考试题目
市场调查分析考试题目1.根据购买商品目的不同，市场调查可分为（）。
[单选题] *需求调查和供给调查批发市场调查和零售市场调查消费者市场调查和产业市场调查(正确答案)国内市场调查与国际市场调查2.以下哪种情况比较适合开展市场调查活动（）。
[单选题] *要收集的信息已经存在界定的问题几乎不可能找到答案界定的问题范围很大已经有了具体、切实可行的目标(正确答案)3.关于市场调查与市场预测之间关系的正确表述是（）。
[单选题] *市场调查和市场预测是同一门学科(正确答案)市场调查和市场预测可以分别作为一门学科，同时二者之间有着非常密切的联系从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作市场调查是市场预测的基础4.市场营销主体与社会公众之间进行信息互相传输、交换，体现了市场调研的（）。
[单选题] *认识功能信息功能沟通功能(正确答案)反馈和调节功能5.《招标投标法》第24条规定：“依法必须进行招标的项目，自招标文件开始发放之日起至投标人提交投标文件截止之日止，最短不得少于（）日”。
[单选题] *101520(正确答案)76.采用邀请招标方式时，邀请对象至少应不少于（）。
[单选题] *3家(正确答案)4家5家10家7.电话调查的优点不包括（）。
[单选题] *节约时间易于控制实施调查的质量可以调查比较长的问卷(正确答案)可以得到更坦诚的回答8.某企业对淋浴器市场进行调查，了解到淋浴器的安全性是消费者购买淋浴器时所考虑的最重要的因素，因此将提高产品质量作为整个工作的中心环节来抓，使产品质量达到国内一流水平，并在广告中加以强调，使该企业商品盛销不衰。
这属于（）。
[单选题] *产品实体调查(正确答案)产品包装调查产品生命周期调查价格调查9.在聚类分析中常常应用马氏距离测量，马氏距离相对明氏距离、杰氏距离和兰氏距离的优点体现在（）。
[单选题] *各指标与量纲有关考虑观测变量之间的重要性考虑观测变量之间的相关性(正确答案)各个观测指标取值无差异10.互联网调查的特点不包括（）。
《市场调查与分析》课程试题库
（
）
23 ．控制组通常是非实验对象，用来与实验组进行对比。因而，控制组测定的是 _________。 A．实验因素 C．内部因素 B．非实验因素 D．可控因素 （ ） （ ）
24．总体中所有样本单位的完整列表，被称为_________。 A．抽样设计 C．抽样框 B．抽样方案 D．抽样误差
25．在 SPSS 软件中，通常用的测量尺度是_________。 A．名义、顺序和等距量表 C．顺序、等距和比例量表 B．名义、等距和比例量表 D．名义、顺序和比例量表
（
）
48．不属于书面调研报告正文内容的是_________。 A．研究方法 B．研究结果
（
）
《市场调研》试题库——单选题
． 6．
C．研究结论和建议
D．附件 （ ）
49．描述总体基本状况和特征的研究属于_________。 A．描述性调研 C．因果性调研 B．探测性调研 D．预测性研究
50．用访问法收集资料时，最常用的资料收集工具是_________。 A．眼睛 C．录音机 B．摄像机 D．问卷
40．邮寄调查问卷通常采用_________。 A．预编码 C．不编码 B．事后编码 D．混合编码
41．不属于市场营销研究的范围的是_________。 A．消费者行为研究 C．人口趋势研究 B．营销环境研究 D．企业责任研究
（
）
42． 《中国统计年鉴》上获取的数据资料是属于_________。 A．实时资料 C．第一手数据 B．原始资料 D．第二手数据
18．在数据整理的最初阶段，往往需要做出有关变量之间的两两对应的_________，即 相关表。 （ ）
《市场调研》试题库——单选题
． 3．
A．交叉表 C．交互分析表
市场调查与分析题库（含答案）
市场调查与分析题库（含答案）百度⽂库Lily共享⼆、市场调查知识部分（50题）51. 市场调查的含义是（D）。
A .市场调查是针对消费者的调查，主要了解消费者的购买动机和意愿B .市场调查是调查部门或调查公司的责任和⼯作，其他⼈不需要参与C.市场调查就是设计问卷、访问调查D .市场调查是为了制定某项具体的决策⽽对有关信息进⾏系统的收集、分析和报告的过程52. 下列哪项不属于市场调查的特点（C）。
A .⽬的性B .社会性C.艺术性D .约束性53. 探询⼈们的消费倾向、⽂化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（B）。
A .经济环境调研B .社会⽂化环境调研C.政治法律环境调研D .科学技术环境调研54. 以调查某⼀时期某种产品销售量为何⼤幅度滑坡为⽬的的市场调查是（A）研究。
A .探测性B .描述性C.因果关系D .预测性55. 市场调查的流程包括（A）。
A .调查准备、调查实施、调查结果处理三个阶段B .调查问卷设计、调查访问、提交调查报告三个阶段C.调查访问、调查数据整理分析、撰写调查报告三个阶段D .调查问卷设计、调查访问、调查数据分析、提交书⾯报告四个阶段56. 以下属于市场调研问题的是（D）。
A .是否应该市场细分B .是否增加促销预算C.怎样挽回已经失去的市场份额D .什么信息是需要的57. —个完整的调查⽅案的结构应包括（D）。
A .调查⽬的、调查对象和调查内容B .调查对象、调查内容和调查⽅法C.调查对象和调查内容D .调查⽬的、调查对象和调查单位、调查项⽬、调查⽅法、调查的组织与实施计划58. 调查设计的⾸要任务是（B）。
A .确定调查的精度B.清楚地说明调查的信息需求C.确定调查操作性定义D.建⽴调查的分析⽅案59. 采⽤⼀定的技术从全体调查对象中选取部分加以调查，称为（A）A .抽样调查B .普查C.个别调查D .总体调查60. （C）是利⽤企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，根据调研任务的需要进⾏信息收集并加以分析研究的⼀种调研⽅法。
市场调查复习题试题含答案
市场调查复习题试题含答案一、单项选择题1、项目三某调查问卷的问题：“您自己有手机吗？请选择答案:A.有；B.没有"，属于（）问题［单选题］*A：公开式B：开放式C ：保守式D：封闭式（正确答案）2、项目四街头拦截访问的缺点之一是（）［单选题］*A：问卷长度比较长B：费用比较高C：效率不高（正确答案）D：搜集的数据对总体的代表性不强3、项目五下列哪项不属于常用的市场调查方式（）［单选题］*A：市场普查（正确答案）B：市场重点调查C：市场占有率调查D：市场个案调查4、项目三问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是（）［单选题］*B：动机性问题C：封闭性问题D：开放性问题（正确答案）5、项目五为了解1200名学生对学校教改试验的意见，打算从中抽取一个容量为30的样本，考虑采用系统抽样，则分段的间隔k为（）［单选题］*A：40（正确答案）B：20C：30D：506、项目四任务1文案调查法所收集的资料也叫（）［单选题］*A：一手资料B：二手资料（正确答案）C：调查资料D：直接资料7、项目七（）是市场预测要素中最重要的要素，其它三个要素只有与其结合才能发挥效用。
［单选题］*A：预测依据B：预测方法C：预测分析D：预测判断（正确答案）8、项目六在对2015个数据进行整理的分布直方图中，各组的频数之和与频率之和分别等于（）［单选题］*A：l, 2015B：2015, 2015C：2015, -2015D：2015, 1（正确答案）9、项目四文案调查法收集的资料也叫（）［单选题］*A：一手资料B：二手资料（正确答案）C：调查资料D：直接资料10、项目五在总体中先按一定标志顺序排列，并根据总体单位数和样本单位数计算出抽样距离（即相同的间隔），然后按相同的距离或间隔抽选样本单位的技术是（）［单选题］*A：简单抽样B：系统抽样（正确答案）C：整群抽样D：分层随机抽样11、项目四“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检查（）［单选题］*A：价格问题B：信息质量C：服务质量（正确答案）D：产品质量12、项目七相关系数r的范围是（）［单选题］*A： |r| 31B：r W1C： |r| W1（正确答案）D：rNO13、项目一企业营销人员通过发现消费者现实的和潜在的（），寻找各种“环境机会”，即市场机会［单选题］*A：顾客B：需求（正确答案）C：产品D：价格14、项目一市场调查的核心内容是（）［单选题］*A：市场环境调查B：市场商品资源调查C：市场商品需求调查（正确答案）D：市场流通渠道调查15、项目三正文问题的形式不包括（）［单选题］*A：封闭性问题B：开放性问题C：半封闭半开放性问题D：判断题（正确答-16、项目七不属于定性预测法的方法是（）［单选题］*A：集合意见法B：专家会议法C：德尔菲法D：移动平均法（正确答案）17、项目四下列哪种市场调查法不属于观察法？（）［单选题］*A：参加商品博览会B：商场安装摄像机记录顾客购物行为C：参加展销会D：询问商场营业员商品销售情况（正确答案）18、项目四下列哪种调查法与邮寄问卷的性质与效果最相类似，只是邮寄问卷和回收问卷的方式都通过电子邮件形式来完成，可以大大提高了调查的效率（）［单选题］*A： E-mail问卷调查法（正确答案）B：BBS在线访谈法C：搜索引擎法D：站点问卷调查法19、项目四关于实施焦点小组访谈法以下说法错误的是（）［单选题］*A：通常在焦点小组测试室中进行B：访谈环境可以是是会议室或起居室C：调研者应尽量选择“职业”性受访者（正确答案）D：其参与者是通过不同的方法征集来的20、项目三问卷设计“你认为华联超市的经营特色在哪里？''这样的问句属于（）［单选题］*A：事实性问题B：动机性问题C：态度性问题（正确答案）D：假设性问题21、项目六有目的的收集:整理和加工分析市场信息，使之集中化:有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）［单选题］*A：市场调查B：市场分析C：市场预测D：整理资料（正确答案）22、项目二与决策者沟通交流的注意事项，错误的是（）［单选题］*A：决策者应与调查人员相互合作：相互信任B：双方必须坦诚，不应该有任何隐瞒，必须开诚布公C：调查人员与决策者的关系必须友善：密切D：决策者与调查人员偶尔接触即可（正确答案）23、项目五（）是指将总体依某种标准分层（群）；然后按照各层样本数与该层总体数成比例的原则主观抽取样本［单选题］*A：判断抽样B：系统抽样C：任意抽样D：配额抽样（正确答案）24、项目八单选题下面叙述错误的是（）［单选题］*A：按服务对象分，可分为市场需求者调查报告（消费者调查报告）与市场供应者调查报告（生产者调查报告）B：按调查范围分，可分为全国性市场调查报告：区域性市场调查报告与国际性市场调查报告C：按调查频率分，可分为长期市场调查报告和短期市场调查报告（正确答案）D：按调查对象分，可分为商品市场调查报告：房地产市场调查报告:金融市场调查报告与投资市场调查报告25、项目一市场营销是指企业在通过调查了解（）的基础上，根据消费者需求开发相应的产品或服务，以满足消费者的需求，并通过与消费者进行交换，以实现企业经营目标的过程。
完整版)市场调研复习题及答案
完整版)市场调研复习题及答案1、市场调研的第一步是确定调研问题和目标陈述，而不是调研对象的确定或调查方法的选择与设计。
2、现场实施阶段是市场调查工作中的搜集资料阶段，而不是研究阶段、总结阶段或可行性评估阶段。
3、消费者市场调查是对服装市场的调查，而不是对拖拉机、化肥或钢材市场的调查。
4、消费者购买类型销售分析的主要目的是提高市场占有率，而不是找出市场变化规律、了解产品使用对象或分析市场发展趋势。
6、刑事案件不属于市场调查的范围，而市场营销环境、广告研究和消费者行为研究都是市场调查的范围。
7、正确的市场调查步骤顺序是确定调查目标→制定调查计划→收集资料→资料分析→撰写调查报告→跟踪反馈，而不是制定调查计划→确定调查目标→收集资料→资料分析→跟踪反馈→撰写调查报告或确定调查目标→收集资料→资料分析→制定调查计划→撰写调查报告→跟踪反馈。
8、市场调查的目的是为经营决策提供依据，而不是预见市场未来的发展趋势、了解市场活动的历史与现状或收集企业生产活动的相关信息。
9、树立企业形象不是市场调查的作用，而为企业经营决策提供依据、有利于提高企业的市场竞争能力和有利于企业优化市场营销组合都是市场调查的作用。
10、抽样调查的目的是由样本指标推断总体指标，而不是了解总体的全面情况、掌握总体的基本情况或由各别推断总体。
11、预测的精确度取决于预测的资料详细，而不是预测方法的选择、预测的目的明确或预测的范围大。
12、市场调研是一个经过策划、组织的，包括调查策划、收集整理和分析资料、撰写调查报告等工作环节、步骤、活动的市场调研过程，这说明了市场调研的系统性特征，而不是目的性、非唯一性或社会性。
13、根据连续变量分组的方法，将数据分为四组，分别是45-55，55-65，65-75和75及以上，那么65属于第三组。
（改写句子结构，使其更加清晰简洁）14、一般来说，问卷调查的回答时间最好控制在15-20分钟之内。
（改写句子结构，使其更加简洁明了）15、在设计问卷时，应尽量采用针对性的提问方式。
市场调研与分析试卷1附答案
市场调研与分析试题样卷（一）一、单项选择题（每题1分，共20分）1.市场调研的主要任务就是（）A.系统的设计过程B.管理决策的基本工具C.系统收集资料D.提供明确的资料，减少决策制定时的不确定因素2.下列不属于市场调研中的道德问题的是（）A.调研人员对决策者的道德义务B.调研人员对客户的义务C.客户对调研服务提供者的义务D.调研人员对调研参与者的道德义务3.调研“产品当中增加一些环保概念，销量是否会增加”，这属于什么调研？（）A.因果性调研B.描述性调研C.探索性调研D.趋势性调研4.以下哪一项资料不是二手资料？（）A.报纸杂志B.客户投诉电话C.图书资料D.政府统计年鉴5.奇多登陆中国时进行产品测试发现，乳酪味的烘烤食物不适合中国的消费者，这个测试是（）A.观念测试B.新产品测试C.包装测评D.口味预测6.最近小明热衷于在朋友圈打卡学英语，你觉得他这样是为了_________？这种提问法是投射法中的（）？A.词语联想B.角色扮演法C.填空实验D.第三者角度7.对于顺序尺度，以下适用的统计指标是（）。
A.方差B.平均数C.中位数D.标准差8.有效测量的条件不包括：（）。
A.互斥性B.准确性C.充分性D.完备性9.“人们认为长虹牌彩电质量不错，您觉得怎样？”该题项在语句设计时存在的问题是（）。
A.否定式问题B.诱导性问题C.断定性的问题D.估计问题10.以下哪项不属于问卷调查的优点（）。
A.可以针对具体的问题，快速、低成本地获得广泛的调查结果B.问卷调查可以获得一些新的观点C.问卷调查能够对调查结果进行定量的分析D.问卷调查能够对调查结果进行可靠的分析11.以下属于非概率抽样的是（）。
A.配额抽样B.系统抽样C.整群抽样D.分层抽样12.市场调查首先要解决的问题是（）。
A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用13.（）是开展调研活动的指导性文件，详细描述了获取所需信息的必要的程序。
市场调查与预测习题集(单选、多选、判断、名词解释、简答、计算等)
《市场调查》复习题第一章市场调查与预测概述一、单项选择题1、市场调查首先要解决的问题是（）。
A、确定调查方法B、选定调查对象C、明确调查目的D、解决调查费用2、一般说来，下述几种调查方式中，（）对市场的调查更深入。
A、探索性调查B、描述性调查C、因果性调查3、市场调查工作中，（）阶段是现场实施阶段。
A、搜集资料阶段B、研究阶段C、总结阶段4、在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为（）。
A、与市场可以有联系B、与市场可能有联系C、企业受市场的制约和调节D、市场只提供机会5、企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（）。
A、全国市场预测B、国际市场预测C、地区市场预测D、当地市场预测6、企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是（）。
A、单纯为了市场调查B、不直接的C、只是为预测提供基础D、为企业经营决策提供依据7、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）。
A、短期预测B、近期预测C、中期预测D、长期预测8、依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）。
A、定量预测法B、定性预测法C、长期预测法D、短期预测法9、对产品质量的调查属于（）。
A、需求调查B、产品调查C、产品生命周期调查D、价格调查10、当对调查问题一无所知时，宜采用（）。
A、描述性调查B、因果性调查C、探索性调查D、入户调查11、选择适当的预测方法，就是（）。
A、选择预测精度最高的方法B、选择预测精度最低的方法C、根据市场现象及各种影响因素的特点来选择D、选择过程简单，运算量小的方法12、市场预测程序是（）。
A、明确目的、收集资料、分析、预测B、收集资料、明确目的、分析、预测C、分析、明确目的、收集资料、预测D、明确目的、收集资料、预测、分析二、多项选择题1、市场调查的步骤是（）。
A、收集信息B、确定问题和调研目标C、分析信息D、制定调研计划E、提出调查结论2、以下属于定性市场预测法特点的是（）。
大学生市场调查与分析题库及答案（合集5篇）
大学生市场调查与分析题库及答案（合集5篇）第一篇：大学生市场调查与分析题库及答案调查设计的首要任务是（）。
清楚地说明调查的信息需求建立调查的分析方案确定调查的精度确定调查操作性定义在聚类分析中常常应用马氏距离测量，马氏距离相对明氏距离、杰氏距离和兰氏距离的优点体现在（D）。
各指标与量纲有关各个观测指标取值无差异考虑观测变量之间的重要性考虑观测变量之间的相关性（A）是扮演为普通顾客，在不同的商店和其他的商业机构中，按事先拟定的指示，仔细观察和评估客户服务，最后提出报告，用于对该单位或机构产品及服务质量进行评估的人员。
神秘顾客综合管理者商情预报员嘉宾顾客当调查总体中各单位之间差异较小，或调查对象不明，难以分组、分类时，适用的抽样技术是（B）。
配额抽样简单随机抽样系统抽样分层随机抽样某商场对客流进行实测调查后发现，一天内不同时间客流人数有一定的分布规律。
据此，商场对人员和货物做出了合理安排。
此实测调查属于（A）。
市场需求调查消费者人口状况调查消费者购买行为调查消费者购买动机调查探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（C）。
政治法律环境调研经济环境调研社会文化环境调研科学技术环境调研在统计调查中，调查项目的承担者是（D）。
填报单位调查对象统计报表调查单位在对敏感性问题提问时，有“如果允许各类人员自由调动动作的话，您会调动工作吗？”这样的提问，则是利用了（B）释疑法假定法转移法模糊法“两类间距离的平方式两类元素两两之间距离平方的平均数”是那种聚类分析方法的定义（D）。
中间距离法最长距离法最短距离法类平均法“1=小于2000元，2=2000~4000元，3=4000~6000元，4=6000元以上”，这种编码方法属于（C）。
分组编码法表意式文字编码法顺序编码法信息组码编码法反映均值代表性大小的离散程度的统计量有（D）。
四分位差方差级差异众比对收集的调查数据，检查其各组结构比例之和是否等于1或100%属于（）。
市场调查与分析试题10套含答案(大学期末复习资料).docx
一、单项选择题（每题2分共12分）1・下述市场预测方法，（）应用起来更灵活方便。
A. 定性市场预测法B. 相关回归分析市场预测法C. 时间序列市场预测法2•市场普查的特点表现在（）oA. 普查的费用比较低B. 普查的项目必须详细C. 普查适合了解市场的基木情况3•重点调查和典型调查（）。
A. 都是非全面调查B. 二者选择调查单位的标准相似C. 二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查4. 指数曲线模型的阶差特征是（）oA. 二次差基本一致氏一次比率值基本一致C.对数比率值基本一致5. 指数平滑法，实质上是一种特殊的（）oA. 一次移动平均法B. 二次移动平均法C. 加权移动平均法6. 指数曲线模型的阶差特征是（）oA. 二次差基本一致B. 一次比率值基本一致C. 对数比率值基木一致二、填空题（每小题2分共计40分）1・根据市场调查的方式不同，市场调查可分为_____ 、______________________________________________ 。
2•普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的____ ，了解_______ 的特征。
3. ______ ,是保证市场典型调查科学性的关键。
典型调查必须把和结合起来。
4. _____________________________________________ 市场重点调查是从市场调查对象中选择少数______________________ 进行调查，并用其结果反映市场_____ 。
5•搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照_____ 的要求，搜集市场资料。
6•对市场环境的调查内容大致有_____ 、_____ 、_____ 调查等几个方面。
7 •传统的吋间序列分析法，把影响市场现象变动的因素分为四种类型，即------------------------ 、 ----------------------- 、8. 移动平均市场预测法的主要作用是消除随机因素引起的----------- 变动对市场现象时间序列的影响。
市场调查复习题
市场调查复习题市场调查是商业决策过程中的关键环节，它帮助企业了解市场环境、消费者需求、竞争对手状况等，从而制定有效的市场策略。
以下是一些市场调查的复习要点：1. 市场调查的定义：市场调查是指通过系统地收集、记录、分析和解释数据，以了解市场和消费者的行为和特征。
2. 市场调查的目的：- 识别市场机会和潜在风险。
- 评估市场规模和增长潜力。
- 了解消费者需求和偏好。
- 分析竞争对手的策略和市场表现。
3. 市场调查的类型：- 探索性调查：用于发现问题和获取初步信息。
- 描述性调查：用于描述市场的特征和行为。
- 因果性调查：用于确定变量之间的关系。
4. 市场调查的方法：- 定性研究：如焦点小组、深度访谈等。
- 定量研究：如问卷调查、电话调查等。
5. 市场调查的步骤：- 确定研究目标和问题。
- 设计研究方法和工具。
- 收集数据。
- 分析数据。
- 报告和解释结果。
6. 市场调查的数据分析：- 描述性统计：计算平均数、中位数、众数等。
- 推断性统计：使用抽样分布来推断总体。
7. 市场调查的挑战：- 确保数据的代表性和可靠性。
- 处理数据收集中的偏差。
- 遵守伦理和隐私标准。
8. 市场调查的应用：- 新产品开发。
- 市场定位。
- 定价策略。
- 广告和促销活动。
9. 市场调查的伦理问题：- 保护参与者的隐私和信息安全。
- 确保参与者的知情同意。
10. 市场调查的未来趋势：- 大数据分析。
- 社交媒体分析。
- 人工智能在市场调查中的应用。
通过这些复习要点，学生可以对市场调查有一个全面的理解，并能够在实际工作中应用这些知识。
市场调查是一个不断发展的领域，随着技术的进步，新的调查方法和工具也在不断涌现。
市场调查与分析题库及答案.
市场调查与分析题库及答案.《市场调查与分析》题库一单项选择题（每小题1分）1.市场调查首先要解决的问题是( )A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.( )的市场信息具有较强的可传递性。
A.可识别B.有序化程度高C.目的性明确D.描述性4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查5.市场预测程序是( )A.明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的( )A.量的方面进行预测B.质的方面进行预测C.量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程=a+bx中，()表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
A.B. aC. bD. x9.决策树分析法的决策准则是()A.最大收益期望值标准B.最小损失期望值标准C.最优损益期望值标准D.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案()A.最优化B.最满意化C.最科学化D.最合理化11.产品进入市场后，经营者必须马上（）A、降低价格B、跟踪市场C、扩大销路D、开发新品12.在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和（）A、详细的B、定量的C、集中的D、客观的13.了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用（）A、预测研究B、描述研究C、探索研究D、因果研究14.为提高自己在市场中的地位，应该利用（）A、信息爆炸B、信息平衡C、信息有序D、信息权力15.生活日用品市场调研的结果往往发表在（）A、报纸B、电视C、广播D、互联网16.市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和（）A、定量化B、信息化C、扩大化D、统一化17.市场询问调查前的基础工作往往是（）A、成立专家小组B、指定态度量表C、进行案头调查D、进行电话调查18.生产要素市场包括（）A、货币市场B、劳动力市场C、生产资料市场D、产品市场19.互联网服务商的英文缩写是（）A、SPSSB、ASPC、HRD、SAS20.“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检查（）A、价格问题B、信息质量C、服务质量D、产品质量21.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是（）。
市场调查复习题
判断题 10题—20分单多选 10题—20分名词解释 5题—20分问答题 4题—20分论述案例题 2题—20分市场调查复习题四、名词解释（每小题4分，共20分）1 、探测性调查:探测性调查是一类为了掌握和理解调查者所面临的市场调查问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调查。
它是通过对一个问题或一种状况进行探测和研究达到对其的了解。
2、信息替代误差:信息替代误差是指市场调查与分析所需信息与调查预测人员寻求的信息之间的误差。
3、观察法:是由调查者直接或利用仪器来观察、记录被调查对象的行为、活动、反应、感受或现场事物，以获取资料的一类方法。
4、图画完成法:般是提出一幅有两个人的图画，一个人正在发表意见，而要求被调查者以第二个人的身份发表另一个意见，并写入空框中。
5、连横法:是指把彼此相关的若干个不同方面，或不同时期的市场信息资料，有机地横向连结起来，作出比较分析和相关分析。
6 、试验调查:是从影响调查对象的若干因素中选出一个或几个因素作为试验因素，在其余诸因素均不发生变化的条件下，了解试验因素的变化对调查对象的影响程度的一种方法。
7、控制组与试验组对比试验方法:是指在选择一组试验对象作试验组的同时，再选择一组试验对象作控制组，在同一试验期内，努力使试验组和控制组同时处于类似的试验环境中，对试验组引入试验因素，而控制组不予变化，观察、记录两组不同的试验结果，以供经营决策的一种方法。
8、分类:是根据市场调查与分析的目标和要求，按照一定的标准和口径，对所收集的信息资料分别进行归类的加工工作。
9、编码:是指将各种类别的市场信息资料用代码来表示的过程。
代码是用来代表事物的记号，它可以用数字、字母或特殊的符号，或者它们之间的组合来表示。
10、筛选:是指在鉴别和比较的基础上，选择那些适用性强、价值大的信息资料，淘汰那些不适用、无价值以及一些没有必要保存的适用性差、价值小的信息资料。
11 、描述性调查:描述性调查是结论性调查的一种，它主要是对市场调查问题，通常是对市场的特征或功能，调查问题的各种变量等作尽可能准确的描述。
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第一章市场调研与预测的涵义与演进一、单项选择题1．市场调研的主要主体是（A）A．企业B．政府C．社会组织D．个人2．一种最基本、最一般的市场调研是（C）A．探索性调研B．综合性调研C．描述性调研D．因果性调研4．市场调研与市场预测的共同点是（D）A．技术方法相同B．出发点相同C．结果相同D．本质相同二、多项选择题1．市场调研按功能分类，可分为（ADE）A．探索性调研B．综合性调研C．专题性调研D．因果性调研E．描述性调研2．按市场预测的范围分类，可分为（AB）A．专题性市场预测B．综合性市场预测C．国际市场预测D．全国性市场预测E．区域性市场预测3．市场调研与市场预测的区别在于（CDE））A．主体不同B．本质不同C．出发点不同D．结果不同E．技术方法不同4．市场调研与市场预测的延伸功能包括（BCD）A．信息功能B．沟通功能C．反馈功能D．调节功能E．认识功能5．市场调研与市场预测的基本功能包括（AE）A．信息功能B．沟通功能C．反馈功能D．调节功能E．认识功能三、填空题1．市场调研本身不是目的，它服从于_营销_活动，是该活动的有机组成部分。
2．市场调研的主要主体是企业。
3．市场调研主体为解决某个具体问题对市场中的某个方面进行的调研属于专题性市场调研。
4. 为了掌握和理解调研者所面临的市场调研问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调研是探测性调研。
5．市场预测的基本原理是事物发展的内在规律性。
6．市场调研与市场预测具有前后相继关系。
7．市场调研与预测学科发展过程可以分为三个阶段：建立阶段、巩固提高阶段、发展阶段。
四、名词解释市场调研（1.1 P3）探测性调研（1.1 P5 ）描述性调研（1.1 P5 ）因果性调研（1.1 P7）市场预测（1.2 P7 ）短期预测（1.2 P8）中期预测（1.2 P8）长期预测（1.2 P8 ）定性预测（1.2 P10）定量预测（1.2 P10 ）五、简答题1.简述市场调研的特征。
（1.1 p3）2.简述市场调研与预测的功能。
（1.3 p12）3.简述对企业开展市场营销而言，市场调研与预测的作用。
（1.3 p14）第二章市场调研与预测的科学化和现代化一、单项选择题1．2．市场调研与预测坚持按客观规律办事是遵循了（C）A．实事求是B．系统性C．科学性D．动态性3. 信息工作的生命是（B）A．及时B．准确C．全面D．经济二、多项选择题1．市场调研与预测应遵循的原则有（ABCDE）A．实事求是B．系统性C．因果性D．动态性E．科学性2．市场调研与预测基本要求是（ABCDE）A．及时B．准确C．全面D．适用E．经济三、填空题1．人们应当遵循的具有普遍意义的行为原则和规范是指道德。
2. 一般认为做人或做事的道理和规范是指伦理。
四、名词解释1. 市场调研与预测的科学化（2.1 P23 ）2. 伦理道德（2.3 P34 ）五、简答题1.简述市场调研与预测科学化的意义。
（2.1 p23）2.简述市场调研与预测的原则。
（2.1 p23）3.. 简述市场调研与预测的基本要求。
（2.1 p25 ）第三章市场调研与预测主体一、单项选择题1.2. 专门接受委托，从事市场调研预测的组织或个人，这种市场调研与预测主体是（C）A．广告公司B．咨询公司C．市场调研公司D．政府机构3. 下列属于外部市场调研与预测主体的是（B）A．广告公司B．企业调研部门C．会计部门D．企业销售分析小组4. 下列属于内部市场调研与预测主体的是（D）A．广告公司B．咨询公司C．市场调研公司D．企业调研部门二、多项选择题1.获取市场调研与预测机构信息的渠道可以有（ABCDE）A．网络B．同业协会出版物C．工商业管理机构D．广告代理公司E．各驻外使馆的商务处2．影响企业内部市场调研与预测部门配置的因素有（ABCD）A．企业的规模B．市场状况C．任务的复杂性和成本D．观念E．领导者风格3．访问员培训的基本方法（ABCDE）A．书面资料B．讨论和展示C．基于电脑的培训指南D．角色扮演E．观察早期访谈4. 市场调研与预测的委托代理协议，一般应包含的内容有（ABCDE）A．调研的范围B．经费预算C．调研的期限D．调研结果的表现形式E．付款条件5. 市场调研与预测专业机构按服务职能和范围可分为（CD）A．民营机构B．合资机构C．完全服务机构D．有限服务公司E．学术研究机构三、填空题1．市场调研与预测主体是指市场调研与预测的实际组织者和实施者。
2．配置企业内部的市场调研与预测机构，应遵循管理组织理论中机构设置的诸原则，建立高效、精简、协调的组织体系。
3．对市场调研人员的培训目的主要有两条：一是增强必要的市场调研与预测知识；二是培养应变能力。
4．对市场调研与预测人员的培训通常包括理论教学和实践教学两大类。
5.市场调研与预测专业机构按其服务的范围可以分为完全服务公司和有限服务公司。
四、名词解释市场调研与预测主体（3.1 P42 ）五、简答题1.简述市场调研与预测人员应具备的基本素质。
（3.3 p52 ）（也可作为论述）2. 如何对市场调研与预测的人员进行培训。
（3.3 p55 ）3. 简述市场调研与预测专业调研机构选择的必要性。
（3. 2 p46 ）六、论述题1．试述如何合理进行市场调研与预测人员的选择和培训。
（3.3 p52 ）第四章市场信息与市场调研信息系统一、单项选择题1.2.．可行性分析工作发生在建立市场调研与预测信息系统的（B）A．系统分析阶段B．系统设计阶段C．系统实施阶段D．系统评价阶段3. 建立市场调研与预测信息系统首先要做的是（A）A．系统分析B．系统设计C．系统实施D．系统评价二、多项选择题1.市场调查与预测信息系统的组成（ABCDE）A．输入系统B．控制系统C．处理系统D．储存系统E．输出系统2. 市场调查与预测信息系统建立的系统设计阶段可进一步分为（ABD）A．可行性分析B．基本设计C．系统分析D．详细设计E．系统维护三、填空题1．市场调研与预测信息系统的第一个基本职能就是确定整个企业对市场信息的需要。
2．建立市场调研与预测信息系统，一般应遵循的基本步骤包括系统分析、系统设计、系统实施、系统评价。
3. 建立市场调研与预测信息系统的前提条件是企业组织结构的合理化。
四、名词解释1.市场调研与预测信息系统（4.4 P73 ）五、简答题1.简述市场调研与预测信息系统的基本职能。
（4.4 p73 ）2. 简述建立市场调研与预测信息系统的原则。
（4.4 p76 ）3. 简述建立市场调研与预测信息系统的要求。
（4.4 p77 ）4. 简述建立市场调研与预测信息系统的步骤。
（4.4 p78 ）第五章市场调研与预测策划一、单项选择题13．市场预测的预测阶段的主要工作是（B）A．占有资料B．选择预测方法C．确定预测目标和计划D．预测误差分析4. 市场调研与预测策划中的一项关键性工作也是策划的第一个步骤是（D）A．占有资料B．选择预测方法C．时间规划D．主题的设定5.被抽样的总体中含有要素的基本单位叫做（ D ）A．要素B．样本规模C．抽样结构D．抽样单位二、多项选择题1.抽样调查与预测中潜在的误差有（ABCDE ）A．抽样产生的误差B．无响应产生的误差C．调查人员产生的误差D．调查询问人员引起的误差E．被调查者引起的误差2. 采用普查还是抽样调查受许多因素影响，包括（ABCDE）A．预算条件B．时间限制C．调查对象的总体规模D．对结果精确度的要求E．调研问题本身所具有的特征3. 样本设计的内容包括（ABCD）A．调查对象总体的确定B．抽样结构的确定C．抽样技术的确定D．样本规模的确定E．费用的预算三、填空题1．市场调研过程的第一个阶段是非正式调研阶段。
2．市场调研过程的第一个步骤是明确调研问题。
3．市场预测过程中准备阶段的主要工作是确定预测目标，制定预测计划。
4．预测误差产生的原因大致可以归为两类：一是客观原因；一是主观原因。
5．预测误差是预测值与实际值之间的差额。
6．市场调研与预测主题的设定是市场调研与预测策划中的第一个步骤。
7．样本设计的核心是合理确定市场调研预测的对象。
8．确定的需作调查的要素的数目是指样本规模。
9．目标调查对象的总体包含四个组成部分：要素、抽样单位、范围、时间。
10．只要不是采用普查而是抽样调查都会出现误差。
11. 在选择和运用预测方法时，要注意事物的连贯性和相关性。
四、名词解释1. 市场调研与预测的主题（5.3 P89 ）2. 样本规模（5.4 P95 ）3. 抽样单位（5.4 P94 ）五、简答题1.简述市场调研与预测设计的步骤及内容。
（5.2 p87 ）2. 简述市场调研与预测主题设定的程序。
（5.3 p90 ）3. 简述市场调研与预测主题的背景分析。
（5.3 p91 ）4. 简述市场调研与预测中样本设计的程序。
（5.4 p94 ）5.简述市场调研与预测的策划报告包括的基本内容。
（5.5 p95 ）6. 简述市场调研与预测中潜在的误差。
（5.5 p96 ）7．简述样本设计的程序和内容（5.4 p94 ）六、论述题1．试述市场调研与预测设计的步骤及其内容。
（5.2 p86 ）2．试述市场调研与预测的策划报告包括的基本内容。
（5.5 p95 ）第六章抽样一、单项选择题1.抽样调查的第一个步骤是（ C ）A．个体编号B．选择调查样本C．确定调查总体D．选择抽样技术2．3．下列属于随机抽样方法的是（D）A．任意抽样B．配额抽样C．目的抽样D．抽签抽样4．专家认为，介于随机抽样和非随机抽样之间的抽样技术是（C）A．任意抽样B．配额抽样C．系统抽样D．抽签抽样8. 一般来说，重复抽样的误差与不重复抽样的误差相比（A）A．前者大于后者B．前者小于后者C．前者等于后者D．两者不能比较9. 抽签法属于（B）A．任意抽样B．简单随机抽样C．系统随即抽样D．判断抽样二、多项选择题1.下列属于随机抽样方法的有（BD）A配额抽样B．分层抽样C．判断抽样D．抽签抽样E．．任意抽样2．下列属于非随机抽样方法的有（BDE ）A 抽签抽样B ．判断抽样C ．分层抽样D ．配额抽样E ．任意抽样 3. 抽样调查的优点有（ABBE ）A 时间短B ．质量高，可信度好C ．费用省D ．误差小E ．易推广 4. 影响抽样数目多少的因素有（BCD ）A 抽样时间B ．单位标志值的变异程度C ．允许误差范围D ．抽样方法E ．工作人员 5. 对配额抽样与判断抽样描述正确的是（ABC ）A 抽样要求不同B ．抽样方式不同C ．抽样方法不同D ．都是主观判断选定样本E ．都是按随机原则产生样本三、填空题1．抽样调查不可避免的存在着抽样误差。
2．对总体中每一个体都给予平等的抽样抽取机会的抽样技术是随机抽样。