儿童木质玩具创新设计策略研究

儿童木质玩具创新设计策略研究

作者：孙宁

来源：《中国高新技术企业》2013年第05期

摘要：文章从儿童木质玩具的特征分析和功能分类入手，针对现有产品的设计现状，提出问题，进而从环保、再设计、互动与体验以及家族化四个方面提出了儿童木质玩具创新设计策略，结合具体的设计案例，进行了详细评价与分析，为儿童木质玩具创新设计提供了新的思路。

关键词：儿童木制玩具；绿色设计；体验设计；家庭化设计

中图分类号：TS958 文献标识码：A 文章编号：1009-2374（2013）07-

儿童木质玩具因其自身的材质和制作工艺特点，与其他材质玩具比起来，有着独一无二的魅力，它除了有很强的益智性外，还兼具实用安全的特点，由于木制玩具都是用木材加工的，无毒无味，对儿童的身心健康很有帮助。另外耐磨、耐摔打、无锋利边角等优点，也是儿童木质玩具经久不衰的原因。

1 儿童木质玩具的分类

儿童木质玩具按其功能大致可以分为三类：第一类为认知类，能够发展智力、提高认知，包括拼图、操作玩具、早教益智玩具等；第二类为社会角色类，能够帮助孩子体验生活角色，丰富社会知识，包括过家家玩具、职业工具等；最后一类是体育运动类，能够起到帮助孩子活动身体、锻炼反应力、平衡力等作用，主要包括推拉玩具、骑行玩具、轨道玩具等。

2 儿童木质玩具设计现状分析

儿童木质玩具在我国的市场占有率相当高，然而在高销售量的背后，儿童木质玩具的设计之路却隐藏着一些难以忽略的问题。问题一：近乎七成的厂家采用OEM的模式为国外代工，缺乏自主设计，产品附加值很低。问题二：多数厂家缺乏品牌意识，产品系列多是跟风之作。智立方、丹妮奇特、木玩世家是目前市场上比较畅销和知名的品牌，即使如此，这三个品牌间除了价格差异外，在设计风格和品牌形象上仍缺乏差异性。问题三：设计思路保守而单一，没有充分发挥本土的文化特色，也没有充分地与最新的设计潮流碰撞激化。

3 儿童木质玩具创新设计策略分析

3.1 低碳环保、绿色设计策略

随着哥本哈根气候变化大会的召开，低碳环保的设计逐渐成为了全体产品设计师们的共识，儿童木质玩具的消费者们也一向非常注重产品的绿色性。那些具有绿色特性的玩具产品终将大放异彩。例如，泰国Wonderworld玩具品牌在生产过程中注入了强烈的环境意识，采用可再生橡木等环保材料，包装盒采用纸质，回收率达到70%，玩具的颜料和油漆也是安全无毒的。日本著名玩具商Medicom Toy为了推广环保概念，推出了一款纯木制的无漆Bearbrick 400%大熊。纯木制玩具天然环保，用可持续发展森林的树林制造，能发挥出木制玩具独有的质感，不仅给予孩子新鲜感受，还能培养环保意识。

另外，利用废旧木质家具，重新加工后形成新的木质玩具，也不失为一种亲切而可行的设计策略。木马灯就是利用废旧玩具和家具上的物件，将其重新组装而成的新型环保灯，既可作为拖拉玩具也可作照明灯具。沿着这种思路，儿童木质玩具的设计还可以将整体产品作为设计对象，将产品包装也废物利用起来。

3.2 基于传统木质玩具的再设计策略

我国的木质玩具历史由来已久，其中以益智类玩具居多。比如借助外力能够平稳旋转的陀螺。发源于中国古代建筑结构的孔明锁，由精妙的榫卯结构组合而成，易拆难装。还有七巧板和竹蜻蜓等等，这些传统而精巧的木质玩具是我们设计创新取之不竭的灵感源泉。基于传统木质玩具的再设计是很值得思考的一种策略。目前也有了一些成功案例值得借鉴。例如，竹蜻蜓数码相机，这款竹蜻蜓相机内置有数码相机，能够将竹蜻蜓旋转的动能转化为电能供给相机运转，可以事先设定拍摄的间隔，然后当竹蜻蜓飞起来之后就能够主动以鸟瞰的方式进行抓拍。还有一种可以发出声音的七巧板，可以根据配套的故事书上的图案拼成各种图案，拼好后七巧板还能发出声音说出拼的是什么以及相关故事。这都是传统玩具与现代科技完美结合的案例，可见，安静的传统木质玩具被注入声光电后仿佛有了新的生命，在益智的基础上可玩性、趣味性、对孩子的吸引力都会增强许多。

3.3 互动性与体验设计策略

儿童木质玩具设计除了关注益智性外，还应关注互动与体验效果的设计，使孩子们通过玩玩具能够加强与父母、同伴们的互动与交流，从而促进双方感情的建立与人际交流能力的提高，这将是儿童木质玩具最重要的发展趋势之一。这要求玩具成为一种同时吸引儿童和大人沟通平台的。积木和多米诺骨牌是非常典型的互动型玩具，家长和孩子或孩子和孩子共同完成一件事情，在此过程中提高了孩子的专注力、沟通能力并带来了成功与失败的体验。

另外在体验设计方面，已有的儿童木质玩具中还非常缺少像泰迪熊这样经典的，能让孩子吃饭睡觉都带着的玩具。泰迪熊的成功在于它成为了孩子的伙伴而不仅仅是玩具，孩子把它当做有生命的物体，能够供他们体验情绪的一种载体。现有的儿童木质玩具中社会角色类玩具比较接近泰迪熊的本质，但前者提供的只是生活和社会经验的体验，而并不是情感体验。这也许是儿童木质玩具创新设计的另一出口。

3.4 以单个产品为中心的家族化设计策略

儿童玩具的寿命相对与其他产品来说比较短暂，如果永不停止地创新汰旧，对玩具企业和设计师都是一个非常大的挑战，也有违背环保原则。而以单个产品为中心的家族化玩具设计策略则可以最大程度地延长玩具寿命、拓展销路、降低成本。最成功的案例是芭比娃娃，这个诞生于20世纪60年代的超级偶像已经畅销了50多年，单个玩具的背后有着成套的家具、首饰、房屋、服饰等等配套，吸引消费者连续购买。儿童木质玩具的设计完全可以吸取它成功的经验，开发出以单个产品为中心的家族化玩具群。国外品牌已经开始尝试，例如，Branching Out曾推出过50件及100件的火车套装，它们带有黑色的小火车头、各种颜色的车厢、木轨、小动物、建筑和树木等配件，孩子可以随时给玩具增加新的套装，大大提高了耐玩度。运用家族化策略设计师应注意配件的通用化设计，建立数据库，通过各种螺丝、金属件、插销的标准化设计减少重复劳动，节约资源和成本。

4 结语

浙江省丽水市云和县是我国木质玩具最大的产地，在那里云集了数量众多的木玩生产厂家，由于客观条件的改变，目前70%的厂家都在面临着产品出口转内销新契机。无论在国内还是国外的战场上，要想成为儿童木质玩具市场的赢家，最核心的竞争力来自于产品，而产品的灵魂来源于设计。正确合理的创新设计策略或许能够帮助这些企业完成转型，建立起特征鲜明的品牌形象，促使更多本土的hape、plantoys出现在市场上。

参考文献

[1] DONALD A.NORMAN.情感化设计[M].北京：电子工业出版社，2000.

[2] 张剑.玩具设计[M].上海：上海人民美术出版社，2006.

作者简介：孙宁（1982-），女，江苏南京人，南京航空航天大学金城学院机电系讲师。