8.产业经济学广告
广告产业知识点总结
广告产业知识点总结一、广告产业概述广告产业是现代经济社会中一个十分重要的产业，它是一个充满竞争的行业。
广告产业的发展水平直接关系到一个国家、地区的市场经济发展水平和品牌推广工作，也是国家软实力的一部分。
从微观层面来看，广告产业是一个具有很强的专业性和技术性的产业，它包括广告创意、策划、传媒、制作、宣传等多个环节。
而从宏观层面来看，广告产业包括了广告公司、广告代理、广告发布、广告策划、广告制作等一系列行业，形成了一个完整的产业体系。
二、广告产业的发展历程广告产业的发展历程可以分为几个阶段。
最初，广告是以文字、图片等形式通过印刷和手工制作的方式进行传播，随着工业革命的到来，广告开始被工业化制作并通过报纸、杂志等媒体进行传播。
20世纪中叶，随着电视、广播等新媒体的普及，广告产业开始进入了电子媒体时代，从而出现了电视广告、广播广告等新形式。
而今，在数字化时代，互联网的普及使得广告产业发生了翻天覆地的变化，出现了搜索引擎广告、社交媒体广告等新媒体广告形式。
三、广告产业的主要操作模式1. 广告代理模式：广告代理模式是指广告公司作为代理商为广告主进行广告策划、创意、制作以及媒介购买等服务。
这种模式下，广告公司的收入主要来自于广告主的提成和服务费。
2. 广告自营模式：广告自营模式是指广告公司直接参与广告的制作、发布和媒介购买等环节，广告公司可以获得广告费用和制作费用等收入。
3. 广告联盟模式：广告联盟模式是指多个广告公司组成联盟，通过合作进行广告策划、制作和媒介购买等活动，这种模式可以实现资源优化和合作共赢。
四、广告产业的发展趋势1. 数字化：随着互联网的发展，广告产业进入了数字化时代，广告创意、营销活动、用户数据等都在数字化平台上进行，数字化将成为广告产业的发展趋势。
2. 多媒体整合：随着媒体多样化和用户行为的多样化，广告产业需要进行多媒体整合，将广告内容在不同媒体平台上进行整合和传播。
3. 数据驱动：随着大数据技术的发展，广告产业将逐渐向数据驱动转变，广告策划、投放、效果评估等环节都将更为依赖于数据。
产业经济学第8章 规制-精品
本章参考书目
现代产业经济学，杨公朴，CH5 产业经济学，干春晖，CH11-12 产业经济学，芮明杰，CH23
9.1 产业组织政策概述
产业组织政策是针对经济运行中可能出现 的市场失灵，政府为了维护有效的市场竞 争而制定和采用的调整生产结构、规范市 场行为的产业政策。
目标：实现市场的有效竞争。
产业经济学第8章 规制-精品
前言
产业组织政策是产业政策中的核心部分 目的：理解产业政策的理论基础，以便明智
地评判其效应 产业政策的基本步骤
确立评价标准 应用评价标准来鉴别私人部门表现失当的领域 政府选择相应的政策工具来诱导、说服或迫使私
人部门修正其做法，减轻不合意行为的后果
主要内容
9.1 产业组织政策概述 9.2 规制的理论与实践 9.3 反垄断政策
要点
• 反垄断法规定的垄断行为包括：经营者达 成垄断协议；经营者滥用市场支配地位； 具有或者可能具有排除、限制竞争效果的 经营者集中。
谢谢大家！ 欢迎多提宝贵建议！
规制失灵
• 企业内部低效率的产生
• 规制滞后使企业蒙受损失 • 规制的目的和结果不一致争 • 特许投标制 • 价格上限规制 • 社会契约制
政府规制政策
放松规制
克拉克提出的有效竞争理论和鲍莫尔等人发展的“可竞争市场”理 论都认为应当放松管制。
对于某一个具体的自然垄断产业是实行规制还是放松规制，采取何 种规制方式，应该视具体产业而定，并且最终取决于规制的成本—收 益分析。
政府规制政策
自然垄断产业规制的工具
进入规制 主要实行许可制、注册制和申报制，但程度不一。
价格规制 采用了平均成本定价法解决了定价矛盾，主要形式是公平报酬率 规制。 公平报酬率=（负债资本/资本总量）*负债资本率+（自有资本/资 本总量）*自有资本的合理利润率
产业经济学案例分析题(带答案)
五、案例分析题（1题，15分）材料1：美国烟草业的掠夺性定价行为在19世纪末至20世纪初，美国烟草托拉斯通过掠夺性定价来逼迫它的竞争对手以低价将公司卖给它。
例如，1901年，烟草托拉斯在北卡罗来纳州有个香烟品牌叫“美国丽人”，它与北卡罗来纳州的威尔斯白头烟草公司的类似产品相竞争。
“美国丽人”的价格是每千支1.50美元，恰与要求缴纳的税金一样多，可见这个价格是明显低于生产成本的。
不过烟草托拉斯声称低价是产品导入期的优惠措施。
在1903年，烟草托拉斯就顺利收购了无法与其竞争的威尔斯白头烟草公司。
问题：结合材料，分析掠夺性定价的含义、特征及其后果。
材料2：加成定价法美国许多行业中的巨人都采用加成定价法。
几十年来，通用汽车公司的加成定价法是以获得总投入资本的大约15%的税后利润为预定目标的。
公司的管理者假定第二年他们能销售足够的汽车来发挥其生产能力的80%，并在此假定基础上估算每辆汽车的成本，然后在成本上加上一个足够大的加成以实现所想获得的回报，最后得到的价格就是所谓的标准价格。
在20世纪60年代，其他的美国主要汽车制造商，福特和克莱斯勒，每年为各种型号汽车制定价格时似乎也采取了相同的程序。
这些价格一旦宣布，一般是整整一年内不发生变化。
问题：结合材料，分析成本加成定价的步骤及其优势。
材料3：波音公司收购麦道公司1996年12月15日，世界航空制造业排名第一的美国波音公司宣布收购世界航空制造业排名第三的美国麦道公司。
波音公司和麦道公司合并之后，在资源、资金、研究与开发等方面都占有优势。
此外，波音和麦道都生产军用产品，能够在一定程度上把军用生产技术应用于民用产品的生产，加速民用产品的更新换代。
波音公司和麦道公司合并之后，新波音公司的资产总额达500亿美元，净负债为10亿美元，员工总数为20万人，成为目前世界上最大的民用和军用飞机制造企业。
这场不寻常的并购使得波音公司在世界市场上的占有率提高到65%，牢牢站稳市场领导者地位。
产业经济学课堂PPT
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第二节 产业经济学的研究对象
二、产业经济学的研究范围
产业发展 产业结构 产业关联 产业组织 产业政策
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第二节 产业经济学的研究对象
产业发展
产业是具有同类特征的企业的集合，它有着与单个企 业发展不同的发展规律。
产业发展的主要研究产业发展过程中的发展规律、发 展周期、影响因素、产业转移、资源配置、产业政策 等问题
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关联方式分类法
关联方式分类法就是将具有某种相同或相似 关联方式企业经济活动组成一个集合的分类方 法。
技术关联分类法（是按照一些比较密切的技术 关联关系，划分企业的经济活动。）
原料关联分类法（是按照具有相同或类似的原 材料，性能相似的投入物或活动对象相似为依 据对企业经济活动进行归类的一种划分方法。）
经济学的发展经历了由个量分析到总量分析到 产业分析的过程。
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第一节 产业经济学的产生与发展
个量分析
个量分析又称为微观经济分析，他以单个经济 为主体的经济行为作为分析对象，考察厂商如 何将其所拥有的有限资源适当地分配与其准备 生产的各种商品或劳务上，以求得利润最大化； 消费者或家庭如何把有限的收入分配与其准备 消费的各种商品或劳务上，取得最大的效用满 足。
广义先行产业包括了先导产业和狭义的先行产 业。
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三次产业分类法
三次产业分类法由新西兰经济学家费歇尔首先 创立。
第一阶段：农业和畜牧业 第二阶段：以机械大工业迅速发展为标志 第三阶段：20世纪初，大量的资本和劳动力进
入非物质生产部门
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三次产业分类法
第一产业：农业(包括林业、牧业、渔业等)。 第二产业：工业(包括采掘业、制造业、自来
产业经济学视角下电影行业广告竞争解读
影视动漫248 新闻研究导刊 Journal of News Research一、引言作为文化产业中极其重要的一个板块，中国电影产业在2020年之前的十年蓬勃发展，这十年也被誉为中国电影的“黄金十年”［1］。
同文化产业的其他类型一样，电影兼具艺术性和商业性，电影不仅仅是一个艺术品，更是一个商品，制片方拍摄电影的最终目的还是盈利，尤其是商业大片。
而即便是在2020年之前那十年“黄金时期”，随着短视频等新兴媒介形态的兴起，剧本杀等多种娱乐方式的发展，电影产业也受到了前所未有的冲击。
2020年初，新冠肺炎疫情暴发，影院停业，剧组停工，给电影行业带来了不小的困难。
2020年7月20日，国内疫情得到控制，影院开始复映，凭借暑期档和国庆档《八佰》等几部商业大片，中国以31.5亿美元的票房超越北美成为世界第一大市场［2］，但相比于前几年，增长速度明显减缓。
尤其是2021年，中国电影总票房为472.58亿元，相比于疫情前的2019年，下降了26.47%。
华谊兄弟等行业巨头纷纷裁员，不少业内人士表示，这几年将是电影行业的“寒冬时期”。
在这样的情形下，市场竞争愈发激烈，制片公司纷纷投入大笔资金对已经拍摄完毕的影片进行广告宣传，力图占据一定数量的市场份额，保证自己的行业地位。
二、电影产业广告竞争的发展与现状电影发明之初就是商人用来牟利的工具。
经济学家将商品分为三类：搜寻品、经验品以及信任品。
电影和小说等文艺作品一样，是一种典型的经验品，换言之，不论其他人告诉消费者多少产品自身的信息，在真正使用过这个产品之前，消费者都是无法确认这个产品的真正质量的。
根据商品的分类，广告也被分为了两种类型：信息性广告和劝说性广告。
劝说性广告主要目的是试图改变消费者的偏好，而非描述产品的客观属性。
经济学界普遍认为，搜寻品的生产者更可能选择信息性广告，经验品和信任品的生产者更可能选择劝说性广告。
作为一种经验品，电影的广告也以劝说性广告为主。
最新产业经济学广告专业知识讲座
第一节 广告经济学的理论发展 第二节 广告与市场结构 第三节 广告与价格竞争 第四节 广告与市场绩效 第五节 虚假广告与广告监督
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显然，在相同的广告强度下，工业品制造业的市场集中度一 般要高于消费品制造业，而在消费品行业中，耐用消费品行业 的集中度又要高于非耐用消费品行业的集中度。
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一般来说，市场份额较大的厂商凭借广告 宣传本身的规模经济优势和其他有利条件 而使行业市场需求向它们转移，从而促使 商品销售量增加，而销售量的增加又进一 步导致了广告支出额的增加。结果，广告 竞争的优胜劣汰机制最终促使市场向更高 的集中度方向发展。
广告强度=广告费用/销售总额=广告需求弹性/价格需求弹性
不同行业广告强度的差别，主要是因为广告对需求曲线 的影响不同而造成的。在其他条件相同的情况下，当需 求曲线对广告费用比较敏感时，企业做的广告就较多。
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二、广告强度 仿。文档如有不当之处，请联系本人或网站删除。
产品性质不同，市场竞争格局不同，厂商竞争主变量 的不同，导致了不同行业的广告费用也不一样，这可以 用广告强度来衡量。
广告强度=广告费用/销售总额（A/S）
多夫曼和斯坦纳开创性地研究了最优广告决策问题。认 为为实现利润最大化，厂商的广告强度应该等于其商品 的广告需求弹性与价格需求弹性之比。即需求的广告弹 性越大，需要的价格弹性越小，则广告强度越大。
经济类广告创意方案
经济类广告创意方案背景随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，越来越多的人开始关注投资理财和理智消费。
然而，对于大部分普通人来说，经济知识的掌握和理财技巧的应用还是相对薄弱的。
因此，有必要设计一个经济类广告来提高大众的经济素养，辅助他们做出更明智的经济决策。
目标我们的目标是通过这个经济类广告，向普通大众传递有关理财和消费的经济知识，同时激发他们兴趣，引导他们形成积极的经济思维。
创意方案标题：成为自己的财务专家设计思路：1. 引入故事情节：通过一个生动有趣的故事情节，让观众与主人公产生共鸣，使广告更加有吸引力和说服力。
2. 情节设置：- 主人公是一个普通的上班族，收入稳定但总是感觉入不敷出，生活中有很多不必要的浪费。
- 主人公为了提高自己的经济水平，开始主动学习经济知识，关注投资理财和有效消费。
- 主人公在学习过程中，通过了解理财规划、投资理论等知识，逐渐改变了自己的消费习惯和理财观念，实现了积累财富的目标。
- 故事以主人公经历了一段时间的学习和努力后，展示了主人公生活状态的变化，通过数据和实例表现出他逐渐实现了经济独立和财务自由。
3. 形象代言人：选择一个知名的经济学家或财经评论家作为广告的形象代言人，以提升信任度和可信度。
4. 广告文案：- 开头：生活中，金钱似乎总是不够用，但是你是否知道如何让每一分钱发挥最大的价值？我们将带你成为自己的财务专家，掌握理财与消费的要点，实现经济独立和财务自由！- 情节描写：通过主人公的学习和努力，展示不同的投资理财技巧和消费观念，如如何挑选合适的投资产品、如何制定合理的预算和消费计划等。
- 结尾：现在就开始行动吧！成为自己的财务专家，掌握理财与消费的关键，让你的金钱更有价值！5. 广告素材选择：- 使用有趣的动画和插画，以吸引观众的注意力。
- 插入真实案例和数据，以增加广告的说服力。
- 混入一些幽默元素，使广告更加轻松愉快，增加观众的喜爱度。
推广方式1. 广告在电视台和网络平台播出，吸引更多的观众。
产业经济学练习题及答案j
一、单项选择1.企业替代市场的原因是(A) A.节省交易成本2.产业经济学研究的领域是(D) D.产业3.下列说法中对SCP的认识正确的一项(C)C.市场绩效优劣的评价主要从产业资源配置效率、利润率水平、生产效率等方面4.可竞争理论的分析中心是(C) C.完全可竞争市场及沉没成本5.寡头垄断的市场结构主要特征有(C) C. 产业集中度较高6.有效竞争理论由(A)提出A.克拉克7.假设双寡头面临如下一条线性需求曲线：P=30-Q ，Q为两厂商的总产量，假设边际成本为零，以下结论中正确的一项是(A)A.竞争性均衡时，Q1=Q2=10，产量最高，利润最低8.产业结构优化的目标是(A)A.实现产业结构的高度化和合理化9.产业结构的高度化是通过(C)实现的 C.产业间优势地位的变更10.重工业化是指(B)在国民收入和劳动人口中所占比重不断上升的过程。
B.重工业11.全国性产业布局的总体目标是(A) A.实现产业的合理布局和经济资源在空间上的有效配置12.工业区位理论的奠基人是(D) D.韦伯13.下列关于产品差别化的叙述中，哪一项是正确的(B)B.产品差别化程度越小，竞争因素越大14.德国经济学家霍夫曼专门对工业结构规律进行研究得出的霍夫曼比率是(C)C.霍夫曼比例=消费资料工业产值/资本资料工业产值15.下面哪种市场结构具有产业集中度较低，产品有差别，进入和退出壁垒较低的特征(B)B.垄断竞争的市场结构16.下面哪个行业中企业的广告行为最有影响(C)C.非耐用消费品行业17.掠夺性定价的特征有(C)C.价格一般订在低于平均利润之下18.在需求结构中，对产业结构影响最大的因素是：(B) B.个人消费结构19.某企业为了获得规模经济应该采取(D) D.横向兼并20.交易成本的概念是由下面的哪一位经济学家最先提出的(A)A.科斯21.(D)书的出版，标志着哈佛学派正式形成 D.贝恩的《产业组织》22.下列各项指标中，哪一项不是用来衡量市场集中度的指标(B) B.市场容量23. 下面哪项不属于企业的市场竞争行为A.价格卡特尔24.古诺模型中两寡头的产量水平之和比两寡头勾结确定的产量水平之和(A)，而利润()A.更高，更低25.许多学院和大学对贫困学生提供奖学金，这种政策可以被认为是(A)A.价格歧视26.沉没成本是(D) D.无法回收的固定成本27.伯特兰德模型中的寡头是以(B)作为决策变量 B.价格28.劝说性广告与产品差异的关系是(B)B.劝说性广告提高了产品的差异性29.主导产业选择的收入弹性基准是指(A)A.该产业产出的人均需求增长率/人均国民收入增长率30. 厂商根据消费者群体的不同需求弹性为同一商品或服务制定不同的价格属于(B) B.三级价格歧视31．在《孤立国》一书中提出了著名的孤立国同农业圈层理论的是(B)。
产业经济学第9章广告
利润
广告声誉 收益 0 广告声誉 投资
时间
二、广告与利润
不管是信息性广告还是劝说性广告，其目的都是为了促进 产品的需求 广告树立的品牌效应使需求曲线外移，从而消费者愿意以 相对更高的价格购买一定的产品
广告促进了产品的差异化，提高了市场的进入壁垒
利润对广告的激励作用也是显而易见，当厂商有较高的利 润时，其拥有更多的资源可以投入到广告上，厂商的广告支出 会不断增长。 为了获得更高的利润，厂商广告的“边际成本＝边际收益”。
（二）集中度对广告的影响
集中度与广告强度之间存在着倒U型的关系
A/S
0
1
市场集中 度
在广告费用超过广告的阈限效应值（广告 费用只有达到某一最低限度时，广告才会 具有实际的需求刺激效果和需求转移效果） 之后，同行业各厂商增加广告投资引起的 广告竞争将导致市场集中度的增加，此时， 广告强度为因，市场集中度为果。
（三）劝说性广告与产品差异
信息性广告一般只是传递产品的差异，而劝说 性广告一般造成或者加剧产品差异。 劝说性广告主要针对的是经验品，劝说性广告 通过广告影响消费者的主观偏好，对消费者而 言，消费过的产品与未消费过的产品存在信息 性差异，因此，劝说性广告是形成产品差异化 的一个重要原因。 劝说性广告影响消费者的主观判断，形成产品 主观上的差异，造成产品间的假性差异。
商品种类的这种划分导致了广告分为信息性广告 和劝说性广告。 信息性广告描述产品的存在、特征和销售条件； 而劝说性广告旨在改变消费者的偏好。 一般认为，搜寻品的生产者更有可能使用信息性 广告，而经验品和信任品的生产者更有可能使用 劝说性广告。 实证经验表明：经验品的广告费用与销售收入的 比例是搜寻品的3倍。
第三节广告与价格竞争
产业经济学课后习题答案
产业经济学习题及答案第一章产业经济学导论（习题）一、名词解释１．产业2．产业组织3．产业结构4．产业关联5．产业政策6．淘汰产业7．新兴产业8．生产要素分类法9．产业发展阶段分类法第一章产业经济学导论（习题参考答案）一、名词解释:１．产业：具有某种同类属性的具有的相互作用的经济活动的集合或系统。
２．产业组织：生产同一类（严格地说，是生产具有密切替代关系的产品）的企业在同一市场上集合而成的同一产业内各企业之间的相互作用关系结构，该结构决定了企业规模经济效益的实现与企业竞争活力的发挥之间的平衡。
３．产业结构：产业与产业之间的数量关系结构及技术经济联系方式，产业结构的变化主要由需求结构、生产结构、就业结构和贸易结构及其关联机制的变化体现出来。
４．产业关联：最终产品产业与生产这些最终产品所投入的中间产品产业之间以及这些中间产品产业之间的技术经济和数量结构联系，是产业结构最主要的表现特征之一。
５．产业政策：国家或地区政府为了实现一定的经济目的或社会目的，应用产业经济学的原理，以全产业为对象所实施的能够影响产业发展进程的一整套政策的总称。
6．淘汰产业：产业发展到一定阶段，由于技术老化、需求萎缩、成本上升、长期亏损而不能适应市场的需要而退出市场的产业。
7．新兴产业：由于科技的发展和生产力水平的提高，出现了已经度过了幼年生命危险期的新的细分产业，这些新的细分产业的产品在技术工艺、用途、生产方式、用料或其他方面与原有产业的产品有较大不同。
8．生产要素分类法：按照劳动、资本、技术等生产要素的比重或对各生产要素的依赖程度对产业进行划分的分类法。
可以将全部生产部门划分为劳动密集型产业、资本密集型产业和知识密集型产业。
9．产业发展阶段分类法：按照产业发展所处的不同阶段进行产业分类的一种方法。
按照这种分类法划分的常见产业有幼小产业、新兴产业、朝阳产业、夕阳产业、衰退产业、淘汰产业等等。
第二章产业组织理论的形成与发展（习题）一、名词解释:1．产业组织2．市场行为3．有效竞争4．市场结构5．市场绩效五、简答题1．简述可竞争市场理论的主要内容。
产业经济学案例分析题(带答案)
五、案例分析题（1题，15分）材料1：美国烟草业的掠夺性定价行为在19世纪末至20世纪初，美国烟草托拉斯通过掠夺性定价来逼迫它的竞争对手以低价将公司卖给它。
例如，1901年，烟草托拉斯在北卡罗来纳州有个香烟品牌叫“美国丽人”，它与北卡罗来纳州的威尔斯白头烟草公司的类似产品相竞争。
“美国丽人”的价格是每千支1.50美元，恰与要求缴纳的税金一样多，可见这个价格是明显低于生产成本的。
不过烟草托拉斯声称低价是产品导入期的优惠措施。
在1903年，烟草托拉斯就顺利收购了无法与其竞争的威尔斯白头烟草公司。
问题：结合材料，分析掠夺性定价的含义、特征及其后果。
材料2：加成定价法美国许多行业中的巨人都采用加成定价法。
几十年来，通用汽车公司的加成定价法是以获得总投入资本的大约15%的税后利润为预定目标的。
公司的管理者假定第二年他们能销售足够的汽车来发挥其生产能力的80%，并在此假定基础上估算每辆汽车的成本，然后在成本上加上一个足够大的加成以实现所想获得的回报，最后得到的价格就是所谓的标准价格。
在20世纪60年代，其他的美国主要汽车制造商，福特和克莱斯勒，每年为各种型号汽车制定价格时似乎也采取了相同的程序。
这些价格一旦宣布，一般是整整一年内不发生变化。
问题：结合材料，分析成本加成定价的步骤及其优势。
材料3：波音公司收购麦道公司1996年12月15日，世界航空制造业排名第一的美国波音公司宣布收购世界航空制造业排名第三的美国麦道公司。
波音公司和麦道公司合并之后，在资源、资金、研究与开发等方面都占有优势。
此外，波音和麦道都生产军用产品，能够在一定程度上把军用生产技术应用于民用产品的生产，加速民用产品的更新换代。
波音公司和麦道公司合并之后，新波音公司的资产总额达500亿美元，净负债为10亿美元，员工总数为20万人，成为目前世界上最大的民用和军用飞机制造企业。
这场不寻常的并购使得波音公司在世界市场上的占有率提高到65%，牢牢站稳市场领导者地位。
从经济学角度分析广告的价值
从经济学角度分析广告的价值摘要在科学技术的发展过程中，出现了许多高技术的产物，如广播、电视、计算机等，从而催生了大量的广告。
广告深受众多厂家青睐，是由于其在各个领域中起着无可取代的重要功能。
从经济学角度看待这一问题，我们可以从一个崭新的角度看待这一问题：在经济活动中，广告所扮演的角色具有多种不同的价值。
关键词：广告；经济学；价值一、引言从经济意义上说，广告是指通过某种方式传达产品或提供的服务，以减少产品和提供产品和提供的信息。
为什么企业要以广告的方式宣传产品和劳务，其理由是：一是资讯是无法分离的。
信息的非分离性体现在：在向顾客提供产品和提供服务时，通过向顾客传递的信息激励他们作出决定。
第二，资讯是分享的。
信息共享主要体现在：消费者对产品和劳务的信息没有独占，即所谓的“量”。
由于这两个特点，使广大的顾客能够正确地获取产品和提供的服务。
二、广告的必要性（一）解决信息不对称图一市场经济的结构图按照上述的循环曲线，家庭成员的需要与公司的供应决策在一个商品市场中交互作用，从而决定了一个产品的产量。
再者，在生产要素的市场中，公司的输入和大众提供的劳动力和其它的输入，帮助决定工资、租金和利息的发放，从而决定商品的运输。
（二）刺激需求通过传播，可以让顾客从不认识到认识，到接纳，乃至喜欢。
一些商品的潜在需要，顾客本身是难以发现的，但是，这些广告会引起他们的需要。
如果一个商品的价值被广告所吸引，那么它就会引起顾客的需要。
另外，某些广告还能抓住顾客的心理，迫使他们在非意愿的时候，激发他们的购买意愿和行动，从而促使他们的消费。
（三）降低交易成本广告能以低廉的价格将产品的某些讯息传递给广大的顾客，成为制造商与顾客的桥梁。
对于制造商来说，用宣传的方式来传递产品的讯息，要远超其它方式。
如果广告能取得良好的效果，那么，通过广告的需求来增加产品的销售量，就可以为公司带来更多的收益。
（四）改变消费者的商品需求的价格弹性图2 消费者商品需求的价格弹性图从图2可以看出，对于制造商来说，要让产品像日常用品那样，把产品的定价抬高，这样才能增加利润。
产业经济学期末试题(含答案)
试题标准答案及评分标准课程名称：产业经济学一、单项选择题（共20小题，每小题1.5分，共30分）1—5：AADCB 6—10：CAABD 11—15：ACDBB 16—20：ACAAD二、名词解释（共5小题，每小题4分，共20分）1、掠夺性定价（驱逐对手定价）：某企业为了把对手挤出市场或吓退试图进入市场的潜在对手，而采取降低价格的策略。
2、配第-克拉克定律：在工业化过程中，劳动力会第一产业向第二、三产业转移，而且转移的幅度会越来越大。
3、产业组织政策：为了获得理想的市场效果，由政府制定的干预市场结构和市场行为，调节企业间关系的公共政策，其实质是协调竞争和规模经济之间的矛盾，以维持正常的市场秩序，促进有效竞争态势的形成。
4、投入产出法：研究经济系统中各个部分间表现为投入与产出的相互依存关系的经济数量分析方法。
5、次优理论：一个在某个或更多市场已包含垄断等不完全性、且对此已无能为力的现存市场中，如何得到最佳结果的理论。
三、简答题：（共4小题，每小题8分，共32分）1、简述产业发展的生命周期理论。
答：（1）产业的生命周期可以划分为四个阶段，即形成期、成长期、成熟期、与衰退期。
（2分）（2）具有以下特点：①不是所有的产业都有生命周期；②产业生命周期曲线的形状更为平缓和漫长；③产业生命周期存在缩短的趋势；④许多产业的生命周期具有明显的“衰而不亡”的特征；⑤衰退产业可能会“起死回生”进入下一个发展周期。
（共6分）2、简述产业结构演变的基本规律。
答：（1）生产要素密集型产业地位变动趋势，即先以劳动密集型产业为主，再转向以资本密集型产业为主，最后以知识技术密集型产业为主；（2分）（2）产业结构高加工度化和高附加值化趋势；（2分）（3）新兴产业不断取代传统产业，并成为主导产业；（2分）（4）产业结构由低级向高级演进的趋势。
（2分）3、什么是主导产业？并简述主导产业的扩散效应。
答：主导产业是指发展速度快、带动作用大、在国民经济中居于主导地位的产业部门。
产业经济学知识点整理
产业经济学知识点整理1.市场结构：产业经济学关注不同市场结构对产业竞争和企业行为的影响。
常见的市场结构包括完全竞争、垄断、寡头垄断和寡头竞争。
不同市场结构对价格、产量、创新等方面产生不同的影响。
2.产业结构：研究产业经济学的一个重要内容是产业结构，即经济中各个产业之间的相互关系。
产业结构涉及到不同产业的竞争、合作关系以及产业链的关联。
产业结构的变动常常会引起经济的结构性变革。
3.垄断与竞争：研究产业经济学的一个重要目标是理解垄断和竞争之间的相互作用与影响。
垄断一般会导致资源配置效率低下、价格上涨和创新的减少。
而竞争则有利于资源的有效配置、刺激企业创新以及降低产品价格。
4.企业行为：产业经济学研究企业行为的原因和影响。
企业行为包括企业的定价策略、市场创新、产品品质和销售策略等。
了解企业行为有助于对产业竞争和市场效率的理解。
5.创新与技术进步：创新在产业经济学中占据重要地位。
创新可以推动产业结构变革和提高产业发展水平。
产业经济学研究创新的动因、创新的影响以及如何促进创新。
6.政府政策：政府在产业经济中扮演重要角色，通过产业政策、竞争政策和创新政策等手段来引导和调整产业发展。
研究政府政策对产业的影响有助于优化产业结构和提高产业效率。
8.垂直一体化与分工协作：垂直一体化是指企业通过内部兼并或合作形成一个完整的产业链条，从而更好地控制供应链和降低交易成本。
与之相反的分工协作则强调不同企业间的专业化分工与合作，以提高整体效率。
9.效率与公平：产业经济学关注的一个重要问题是经济的效率和公平之间的平衡。
在追求效率的过程中，如何考虑社会公平问题是产业发展中需要思考的重要议题。
产业经济学单选,多选题库。(完整版)
产业经济学单选1、判断宏观经济结构均衡与否的主要观察对象是（B ）A产业结构 B产业关联 C产业布局D产业政策2、产业经济学研究的领域是（D ）A国民经济总量 B 企业C家庭D产业3、产业组织运用的主要分析方法有（B ）A定性分析 B投入产出分析C计量经济方法D系统动力学方法4、把产业分为主导、先导产业的关联分类法是（B ）A技术关联方式分类法B战略关联分类法C原料关联分类法D方向关联分类法5、中国封建时期最重要的产业政策是（A ）A农本思想B工商业思想C水利基础设施建设思想D农工商思想6、垄断竞争的市场结构主要特征有 ( A )A产业集中度较低B产品无差别C进入和退出壁垒较低D它介于完全竞争和完全垄断之间，且偏向于完全垄断7、 HHI指数的优势在于 (C )A必须收集到该市场上所有企业的市场份额信息B 计算量不大C HHI对规模最大的前几个企业的市场份额变化反映特别敏感D 便于收集资料8、掠夺性定价的特征有 ( C )A 定价一般为长期性的B 所有企业都可以采用此战略C 价格一般订在低于平均利润之下D 对市场结构产生有利的影响9、科斯定理主要强调的是（A ）A交易成本的问题B新古典企业理论的缺陷C企业的边界D市场机制的调节10、东方人本主义企业理论中所提及的企业经济活动的本质特征是（B ）A向社会提供财货或服务B企业解决“提供”财货或服务的过程中所伴随的某些生产困难时必要的技术转换过程C生产产品并销售出去D为消费者服务的过程11．以下所列不属产业经济学研究范畴的是（Ａ）Ａ．国民经济总量Ｂ．产业结构Ｃ．产业政策Ｄ．产业组织12．最初把产业组织概念引入经济学的人，是新古典经济学家（Ｂ）。
Ａ．克拉克Ｂ．马歇尔Ｃ．斯密Ｄ．贝利13．构成行业的最重要的企业实体是（ D ）。
A．个体企业 B．跨国公司 C．集体企业 D．大型公司14．中国行业协会具有的重要特点（ B ）。
A．自发性 B．半官半民性 C．纯官方性 D．地方性15．特殊社会分工产生了（ C ）。
产业经济学第6章 广告
最优的广告决策
(Dorfman-Stainer)条件
某种程度而言，广告主要提供了实物产品的信息 ，两者是一种联合产品
如果 广告和实物产品具有互补性，那么广告支出 越大，对产品的需求量就越大，广告对产品销售 具有促进作用
但不同商品的需求对于广告的反应并不相同，即 需求的广告弹性不同
广告支出占销售收入的比例（广告强度）不同行 业之间存在巨大差异
回忆勒纳指数
P MC 1
P
EP
整理可得
A EA
Pq
EP
最优的广告支出
多夫曼－斯坦纳条件
p
p
q1 q2
q
低广告弹性需求曲线
广告弹性与广告收益 p
q1 q2
q
高广告弹性需求
曲线
p
q1 q2
q
q1 q2
q
需求价格弹性和广告收益
广告支出的实证结果
超级市场 便利店 品牌牛仔裤
EA
0.1~0.3 0
广告与价格竞争
广告竞争对价格竞争的替代效应
在产品竞争的初期，价格竞争成为了竞争的主要手段
随着生产的发展 ，厂商开始大规模使用广告策略来增加 产品的销售量
现代企业并购活动的加快，寡占型市场的特征越来越明 显 ，广告竞争开始取代价格竞争成为竞争的主要手段
广告与利润
不管是信息性广告还是劝说性广告，其目的都是为了促进产 品的需求 广告树立的品牌效应使需求曲线外移，从而消费者愿意以相 对更高的价格购买一定的产品 广告促进了产品的差异化，提高了市场的进入壁垒 利润对广告的激励作用也是显而易见 广告与利润关系的单期模型
MC
P1
AC1
d1
P0
AC0
产业经济学试卷及答案
1、产业经济学是一种（）A、微观经济理论B、中观经济理论C、宏观经济理论D、古典经济理论2、产业经济学研究的领域（）A、国民经济总量B、企业C、家庭D、产业3、有效竞争理论是由（）提出A、克拉克B、马克思C、贝恩D、霍夫曼4、产业结构优化的目标是（）A、实现产业结构的高度化和合理化B、实现经济的飞速发展C、促进各产业间的协调发展D、调整不协调的产业结构5、产业组织是指（）A、同一产业内企业间的组织或市场关系B、产业中同类企业的总和C、企业与企业之间的经济关系D、市场主体间的市场活动的集合6、广告的作用（）A、有利B、有弊C、有利有弊D、无利7、掠夺性定价的特征有（）A、定价一般长期性的B、所有企业都可以采用此战略C、价格一般定在低于平均利润之下D、对市场结构产生有利的影响8、以下哪种联系方式不属于按照产业之间的供给与需求联系分类的方式（）A、前向联系B、后向联系C、环向联系D、价格联系9、从产业发展生命周期角度看，“夕阳”产业是指（）A、处于成熟期阶段的产业B、处于衰退期的产业C、处于调整期的产业D、市场容量渐趋饱和的产业10、下列不属于SCP分析框架内容的是（）A、市场行为B、市场绩效C、市场结构D、市场竞争二、多项选择题（每题3分，共15分）1、以下属于三次产业分类法中第一产业的有（）A、农业B、渔业C、畜牧业 D、林业2、产业结构政策通常包括（）A、幼小产业保护政策B、主导产业选择政策C、战略产业扶植政策D、贸易保护政策3、影响市场集中度的主要因素包括（）A、企业规模B、进入壁垒C、市场容量D、产品差别化4、产业结构优化的内容包括（）A、供给结构的优化B、需求结构的优化C、国际贸易结构的优化D、国际投资结构的优化5、市场结构的基本类型（）A、完全竞争B、完全垄断C、寡头垄断D、垄断竞争三、判断题（每题1分，共10分）1、产业的经济活动是某些经济活动或者部门经济活动。
（）2、高消耗追求经济数量增长和＂先污染后治理＂的传统发展模式符合经济与产业发展的需求。
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8.4 广告和协调
• 巴格维尔和拉麦考虑了广告的协调效应。
• 高利润特性：厂商的利润随着市场份额的增 加而增加。 • 好生意特性：当厂商预期到会有更多的生意
时，会给消费者提供更低的价格。
8.4 广告和协调
• 在这两个特征存在的情况下，消费者和活性 厂商（active firm）都希望生意集中在更少 的厂商那里。 • 如果厂商的边际成本递减，就有可能出现好
厂商的销售。
8.2 说服性广告
• 垄断厂商的最优广告/销售率等于广告的需 求弹性与价格的需求弹性之比。 • 完全竞争厂商不愿意做任何广告，或者说， 垄断厂商比竞争厂商更愿意做广告。
• 市场总是提供了太多的说服性广告。
8.3 作为补充品的广告
• 贝克尔和墨菲提供了一种分析广告的新思路。 • 他们将广告本身看成一种商品或者厌恶品，它 是作为原产品的补充品。 • 因为广告是一种由消费者选择购买的产品，所 以直接将广告的分析融合到消费者理论中。
8
广 告
8 广
告
• 广告是现代经济的突出现象之一。 • 经济学对于广告的作用有以下几种观点：
• 广告是说服性的。
• 广告是信息性的。
• 广告和其他产品是互补性的。
8 广
8.1 信息性广告 8.2 说服性广告
告
8.3 作为补充品的广告
8.4 广告和协调
8.1 信息性广告
• 消费者在购买商品时，往往需要先知道所购 买的商品的相关信息。 • 奈尔逊根据信息特性把产品分为两种类型：
生意特征。
8.4 广告和协调
• 那些表面上看来并不传递信息的广告可能会 起到巨大的协调作用。
• 在米尔格罗姆—罗伯茨模型中广告传递了高质 量的信息。 • 在巴格维尔—拉麦模型中，厂商通过广告的协 调作用拓展了市场份额，进而增加了利润。
• 搜寻产品（search goods）
• 经验产品（experience goods）
8.1.1 搜寻品广告
• 巴斯特在一个垄断竞争模型的框架下分析了 搜寻品广告。
• 市场的均衡结果是一个搜寻品销售量和广告 价格（指广告中提供的产品价格）之间的分 布，而不存在单一的价格—产量均衡点。
• 市场结果和社会最优相同，广告投资不存在
• 米尔格罗姆和罗伯都可以用来传递质量信号。 • 高质量的厂商的目标就是选择最佳的广告和
价格组合，使达到分离均衡的成本最小。
8.2 说服性广告
• 说服性广告意味着广告可以改变消费者的口 味，提高消费者对广告产品的品牌忠诚度。 • 说服性广告可以增加厂商的垄断能力，提供 产品定价，或者在价格不变的情况下，增加
8.1.2 经验品广告和产品质量
• 基霍斯特罗姆和瑞奥丹建立了一个两阶段模 型，其中广告被看作是一种信号传递机制。
• 假设产品分为低质量和高质量两种。 • 高质量的厂商有积极性去做广告，以便让消 费者在第二阶段购买高质量产品。 • 在产品质量和广告强度之间存在着正相关关 系。
8.1.2 经验品广告和产品质量
配置扭曲。
8.1.1 搜寻品广告
• 格罗斯曼和夏皮罗将巴特斯模型进行了扩 展，分析具有横向差异的寡头垄断厂商之 间的广告行为。
• 与社会最优相比，市场可能给导致过多或 过少的广告。 • 广告实际上有两种效应：
• 需求扩张效应
• 生意窃取效应
8.1.2 经验品广告和产品质量
• 对于经验产品，消费者在购买时无法获知其质 量信息，产品质量就是一个至关重要的问题。 • 奈尔逊通过重复购买机制将耗散性广告和产品 质量联系起来。 • 奈尔逊认为，如果厂商斥巨资做耗散性广告， 就像消费者传递了其产品是高质量的信息。