趣味双语：可口可乐不为人知的10个秘密
外国品牌到中国的优秀翻译
许多国际著名品牌源于很平凡的名字，译为中文必须有巧思。
如果把营销比喻成一场战役，那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。
国际品牌在全球范围内营销，必然要跨越种种文化障碍，如语言差异、消费习惯差异、宗教差异等。
把品牌译为中文必须有巧思。
由于西方国家的文化比较相似，所以某一个国家的品牌比较容易为其他国家所接受。
中华文化与西方文化差异较大，因此，国外品牌要打入华人市场，必须慎重考虑命名问题。
商品经济现象的复杂，使西方品牌名称的翻译超越了语言学概念，而上升到文化心理和市场重新定位层面。
■麦当劳：蕴含多层意义比如麦当劳，英文名称是“McDonald’s”，它是店主人名字的所有格形成。
西方人习惯以姓氏给公司命名，像爱迪生公司、华尔特·迪斯尼公司、福特公司。
但是华人通常喜欢以喜庆、兴隆、吉祥、新颖的词汇给店铺命名，如“百盛”、“天润发”、“好来顺”、“全聚德”、“喜来登”。
McDonald是个小人物，他比不上爱迪生，人家是世界闻名的大科学家，也不如迪斯尼，因为迪斯尼成了“卡通世界”的代名词，所以如果老老实实地把“McDonald’s”译成“麦克唐纳的店”，就过于平淡，而“麦当劳”就非常成功：一，大致保留了原发音；二，体现了食品店的性质；三，蕴涵着“要吃麦就应当劳动”的教育意义；四，风格既“中”又“洋”，符合华人的口味。
■可口可乐：绝妙之译众所周知，“可口可乐”就是“CocaCola”，但是却很少有人追问一句：那是什么意思？原来Coca和Cola是两种植物的名字，音译为古柯树和可乐树，古柯树的叶子和可乐树的籽是该饮品的原材料，古柯叶里面含有古柯碱，也叫可卡因（有时用做局总麻醉药，尤其用于眼睛、鼻子或喉咙，还因其兴奋性和刺激性而广泛用做毒品）。
这样枯燥乏味甚至有点可怕的名字居然被翻译成“可口可乐”，真是CocaCola公司的化腐朽为神奇。
“可口可乐”译名的成功之处在于：一，保留了原文押头韵的响亮发音；二，完全抛弃了原文的意思，而是从喝饮料的感受和好处上打攻心战，手段高明；三，这种饮品的味道并非人人喜欢，很多人甚至觉得它像中药，但它却自称“可口”，而且喝了以后还让人开心。
可口可乐的英文广告语
可口可乐的英文广告语篇一：可口可乐英语广告的语言特点分析摘要:可口可乐饮料行销世界200多个国家和地区，产品质量及口感得到了公众的认可。
除此之外，笔者认为可口可乐公司的英语广告也独具特色，它包含了浓厚的公司文化，在产品的销售过程中起到了不可忽视的作用。
文章着力分析了可口可乐英语广告语言的使用特点及其跨文化传播的成功之处，希望能对今天的广告制作者有所启发。
关键词:英语广告可口可乐跨文化广告analysisaboutEnglishadvertisementforcoca--colaabstract：coco-colaissopopularinmorethan200countriesandregionsintheworld.inadd itiontoitsqualityandtaste,theadvertisementinthecompanyhasalsoitscharacte risticsandplaysanimportantroleinthemarketing.Thearticleanalyzethefeatur eoftheEnglishlanguageuseintheadvertisementanditssuccessofthecross-cult uretransfertothecustomers.mostpeopleintheworldaccepteditsproductandad vertisement,sotheadvertisementproducershouldlearnsomethingfromit.Key words：Englishadvertisementcoca—colacross—culturaladvertisement 内容来自dedecms导言1886年，亚特兰大的一位药剂师约翰·S·潘伯顿(JohnS.Pemberton)对自己新研制的糖浆兑碳酸水进行了测试，并宣布这种碳酸水会令人感觉清爽，随后这种饮料立即投入销售。
99%的大学生都不知道的90个秘密
99%的大学生都不知道的90个秘密1.拉斯维加斯的赌场都没有钟。
2.麦当劳40%的利润来自Happy Meals的销售。
3.1996版的韦伯斯特词典有315处拼写错误。
4.每天平均有12个新生儿被交给错误的父母。
5.巧克力对于狗来说是致命的，只要几盎斯就可以使一只小狗，因为心脏和神经系统受损而死亡。
6.19世纪30年代番茄酱是作为药品来销售的。
7.达芬奇可以一手写字，同时另一手作画。
8.剪刀是达芬奇发明的。
9.描绘蒙娜丽莎的嘴唇花费了达芬奇10年的时间。
10.二战期间颁发的奥斯卡奖座是木制的，因为当时金属是稀缺物资。
11.看看你的拉链，如果上面有YKK三个字母，那么说明这是全球最大的拉链制造商Yoshida Kogyo Kabushibibaisha的产品。
12.李小龙的动作非常快，快到看不清，所以拍电影时只好放慢胶片的速度。
13.仰面躺着并缓缓地抬起双腿，可以免于陷入流沙之中。
14.驱蚊水并不驱蚊而是干扰蚊子的感觉器官，这样它们就找不到人在哪里。
15.牙医建议，牙刷应放置于距离盥洗室至少6英尺远，以避开冲马桶时产生并漂浮于空气中的各种微粒。
16.最早被打上条形码的产品是箭牌口香糖。
17.迈克尔.乔丹每年从耐克得到的收入多于马来西亚的耐克工厂工人的薪水总和。
18.玛丽莲.梦露的一只脚上有6个指头。
19.希特勒的母亲曾考虑堕胎，不过被医生劝阻了。
20.一生中人会脱落40磅的皮肤。
21.要是不小心被鳄鱼咬到了，你就狠狠地戳它的眼球，它会放你走。
22.人平均只需7分钟就可以入睡。
23.在菲律宾溜溜球曾被作为武器。
24.猫是圣经里面唯一没有提到的家养动物。
25.冷藏时橡皮筋可以保存得更好。
26.56%的键盘录入由左手完成。
27.”dreamt”是唯一以”mt”结尾的英文单词。
28.即使没有头，蟑螂仍可存活10天。
29.打喷嚏时无法睁着眼睛。
30.墨西哥城每年下沉10英寸。
31.睡眠时的脑比看电视时更活跃。
英语阅读—关于瓶装水,你不知道的15个小秘密
两分钟做个小测试，看看你的英语水平/test/kuaisu.aspx?tid=16-73675-0关于瓶装水，你不知道的15个小秘密Some of us get our water for free from the tap. The rest pay for it —at the cost of roughly $100 billion a year. At that steep a price tag, you might assume buying the bottled stuff would be worth it. In most cases, you'd be wrong. For the vast majority of Americans, a glass from the tap and a glass from the bottle are virtually identical as far as their health and nutritional quality are concerned. In some cases, publicly-sourced tap may actually be safer since it is usually tested more frequently.我们当中有些人从水龙头里就能接到免费的水，其余的人要花钱买——每年大约花掉1000亿美元。
面对昂贵的价签，你可能会以为瓶装水值这个价钱，但大部分情况下这个想法是错的。
对于大部分美国人来说，就对健康的影响和营养元素来说，自来水和瓶装水不相上下。
公共饮用水因为检测更频繁，所以有时可能更安全。
Read on to find out all the things you didn't know about your drinking water.读读下面的内容，了解一下关于饮用水你不知道的事。
可口可乐配方究竟如何保密
可口可乐配方究竟如何保密
就可口可乐配方的保密措施，从网上获取的各种信息，笔者归纳出如下几点：
1、保密意识，深入人心。
为了保住这一秘方，可口可乐公司享誉盛名的元老罗伯特·伍德拉夫在1923年成为公司领导人时，就把保护秘方作为首要任务。
2、单本留世，严密封存。
原始的配方只有单本留存于世，它被锁存在佐治亚信托公司的地下保险库中。
3、关键配料，三人分管。
事实上，可口可乐的主要配料是公开的，包括糖、碳酸水、焦糖、磷酸、咖啡因、“失效”的古柯叶等，但是，其核心技术是在可口可乐中占不到1%的神秘配料“7X 100”。
这种配料由三种关键成分组成，这三种成分分别由公司总部的3个高级职员掌握，而且这三个人的身份被绝对保密。
这三个人，除了自己知道的那部分，都不知道另外两种成分是什么。
4、保密协议，严格遵守。
三个分管关键成分的高级职员皆与可口可乐公司签署了“决不泄密”的协议。
5、查询程序，极端繁琐。
如果有人提出查询这一秘方，必须先提出书面申请，经公司董事会正式投票同意，才能在有官员在场的情况下，在指定的时间内打开。
6、对外交易，同样保密。
在与合作伙伴的贸易中，可口可乐公司只向合作伙伴提供半成品，获得其生产许可的厂家只能得到浓缩的原浆，以及从将原浆配成可口可乐成品的技术和方法，却得不到原浆的配方以及技术。
采取了这么多元化的管理措施，才使得可口可乐的配方始终让我们感觉到是一种神秘，而正是这种神秘以及美味的口感吸引了成千上万的人喜欢上这种饮料，从而给可口可乐公司创造了巨大的财富。
可口可乐的百年密码
翰 ・ 伯 顿 在 美 国 乔 治 亚 帅Ｉ 特 兰 彭 亚 大市 家 中 后 院 调 制 出新 口 味 糖 浆 ， 并 拿 到 当 时 规 模 最 大 的 雅 各 药 房 出售 ， 每杯 ５角 。百 忙 之 中 ． 手 误 助
把 苏 打 水 与 糖 浆 混 合 ， 调 成 了 一 却
种 令 无 数顾 客 赞 不 绝 口的新 产 品 。 １８ ８ ８年 ， 伯 顿 去 世 ， 一 位 商 人 彭 另 约 瑟 甘 度 拉 将 配 方 及 所 有 生 意 都 买 下 来 ，并 于 ５ 年 内 推 销 到 全 美 国 。 １９ ８ ２年 ， 萨 ・ 德 勒 ２ ０ 艾 坎 ３ ０美 元取 得 可 口可 乐 的 配 方 和所 有 权 ，
秘 诀 究 竟 在 哪 里 呢 ？ 其 实 。 外 乎 不 广告 、 育 和本 土 化 三 个 方 面 。 体
广告 奠定 品牌 基 础
广 告 ，无 疑 是 使 一 个产 品成 功
并扩 大市 场 占有 率 的 法 宝 。但 要做
广 告 ， 先 自身 的产 品 要 有 常 人 所 首 没 有 的 “ 到之 处 ” 独 。 １８ ８ ６年 ５月 ８ 日 ，药 剂 师 约
姿 。 人 耳 目一 新 的 感 觉 。 这 就 是 给
由可 口 可 乐 公 司 在 德 国 世 界 杯 期 间组 织 的 青 少 年 活 动—— ２ ０ ＦＦ ０ ６ ＩＡ 世 界 杯 可 口 可 乐 护 旗 手 中 选 拔 而
来 的 ， 中也 有 ６名 护旗 手 来 自 中 其
国 。可 口可 乐能 够 得 到 国 际 足联 如 此 垂 青 。 它 百 年 的 辛 勤耕 耘 是 分 和
维普资讯
管理ＩＭ ｎ ｇ ｍｅ 公司报道 ａａ ｅ 眦
可乐的十大冷知识
可乐的十大冷知识可乐作为一种非常受欢迎的碳酸饮料，许多人都对它非常熟悉。
然而，在我们所了解的之外，还有许多有趣的冷知识。
接下来，我将为大家介绍可乐的十大冷知识。
1. 可乐的起源：可乐最早起源于美国，并于1886年由药剂师约翰·斯提斯·彭伯顿发明。
最初，它是作为一种药物，用于治疗头痛和消化不良等问题。
2. 可乐的原料：可乐的主要原料是水、碳酸氢钠、糖和香料。
此外，它还包含一种叫做“焦糖色素”的添加剂，用于给可乐赋予其独特的颜色。
3. 可乐的咖啡因含量：可乐中含有咖啡因，这是一种刺激性物质。
根据不同的品牌和种类，可乐中的咖啡因含量有所不同，一般为每罐250ml可乐含有20-30mg的咖啡因。
4. 可乐的气泡：可乐的气泡是由于其中的二氧化碳产生的。
在制作过程中，二氧化碳被加入到可乐中，形成了许多气泡。
当你打开可乐瓶或罐时，气压减小，二氧化碳会从液体中释放出来，形成气泡。
5. 可乐的热量：可乐是一种高热量饮料，它含有大量的糖分。
每100ml可乐中的热量约为42-44卡路里。
因此，过量饮用可乐可能导致体重增加和健康问题。
6. 可乐的pH值：可乐的pH值通常在2.5-3.5之间，属于酸性饮料。
这是由于其中的磷酸和碳酸等成分导致的。
长期饮用过多的可乐可能对牙齿和胃黏膜造成损害。
7. 可乐的销量：可乐是全球最受欢迎的饮料之一，每年全球消费量超过1000亿升。
可乐公司（Coca-Cola）和百事可乐公司（PepsiCo）是全球两大主要可乐生产商。
8. 可乐的广告：可乐公司非常擅长广告营销，他们的广告往往能够深入人心。
可乐的广告主题多样，涵盖了友情、家庭、快乐等各个方面，为人们带来了许多美好的回忆。
9. 可乐的变种：除了经典的可乐口味外，可乐公司还推出了许多不同口味的变种产品。
例如，樱桃口味可乐、柠檬口味可乐和荔枝口味可乐等，满足了不同消费者的口味需求。
10. 可乐的文化影响：可乐作为一种流行的饮料，对全球文化产生了深远的影响。
天天喝可乐，但它背后的秘密你知道吗？
天天喝可乐，但它背后的秘密你知道吗？可口可乐可以说是全世界最受欢迎的饮料了，年轻人甚至还给它起了个昵称叫“肥宅快乐水”。
现在，这家公司的市值已经超过了1500亿美元。
关于这个我们经常喝的饮料，你了解多少？你可能知道它最开始是一款药水，有一个非常重要的秘方……但可口可乐的故事太多了，一定还有你不知道的。
今天，得到App“每天听本书”的专职作者杨蕾老师，就专门整理了一篇清单，汇集了发展史和小八卦，带你看懂可口可乐。
1世界上第一杯可口可乐它诞生在一百多年以前，1886年，一位乡村医生彭伯顿在无意中把糖浆倒进苏打水，熬出了一种新药水，口味奇特，这就是第一杯可口可乐。
2可口可乐非常重视营销之所以重视营销，是因为可口可乐最早是一种秘方药。
当时的美国，每个人都想一夜暴富，彭伯顿也不例外。
当时所有秘方药成分都保密，成本极低，全靠铺天盖地的广告轰炸卖出高价。
彭伯顿说过一句话：“如果有两万五千美元，我愿意花两万四来打广告。
”虽然可口可乐公司换过几次老板，但“花大钱打广告”这个传统一直传到了现在。
仅2017年，可口可乐的整体营销费用就超过了40亿美元。
3可口可乐利润很高，而且不容易受影响历史上多次的市场震荡，都没对可口可乐产生大的负面影响。
为什么？秘诀就是：它只生产浓缩糖浆，低价卖给授权瓶装商，瓶装商再兑上水出售。
为了多赚钱，瓶装商会卖力地帮它打开市场，市场波动、经济衰退这些风险瓶装商都自己扛了，可口可乐则坐享无风险高利润。
4可口可乐开创了很多广告套路它发明了简洁明快的现代广告风格，以前的广告文字密密麻麻铺满了海报。
可口可乐的广告就两个词“美味！清爽！”。
可口可乐还几乎试遍了所有的广告形式，每种都会做到极致。
就拿车身广告说，他们会包下整个城市里所有电车，在车身上刷上可口可乐标志，不论人在哪儿都能看到。
5可口可乐靠名人给自己提升美誉度请明星代言太稀松平常了，可口可乐有别的品牌做不到的绝招——让历任美国总统为自己代言。
多任美国总统都是可口可乐迷，比如杜鲁门、艾森豪威尔、肯尼迪、克林顿等等，他们常常在媒体镜头前喝可口可乐。
Avfxkws果汁背后不为人知的10个秘密
-----啸之记。
果汁背后不为人知的10个秘密
组织果汁可能是最接近纯水果的东西，但是，有时，果汁与我们的希看相差十万八千里。对于果汁，有些原形，你是必须要知道的。
假如你广泛浏览与选择，那么果汁可能对你的饮食会有些帮助。但是，吃点水果实在很简
略，而且它确切比吃果汁强多了。
3、容器的尺寸能影响果汁中的维生素含量：
这怎么可能？留心，维生素C裸露于氧气中会分解，在较小的容器内的果汁在包装期和包装后会裸露于更多的空气中。
4、吹捧说"100%果汁"是没有必要的：
果汁中总有一些处于调味作料位置的东西，他们通常没有什么营养，事实上味道也不怎么样。
5、在所谓"果汁食品"，"果汁饮料"中，你找不到太多的水果：
里边最多的是水和高含量的玉米糖浆。不过，也有例外，一些酸果蔓植物果实的果汁是富含维生素C的，他们相当有营养。
6、一旦打开，果汁就开端损失营养，所以，在冰箱里不要储存的太久：
用柑橘，柚子，菠萝等制造的无菌果汁的营养可以保存7-10天。其他低酸性的果汁，象苹果，葡萄，在打开后能保存一周。假如你买的是未经高温消毒的果汁，即使你没有打开，一周内你也一定要吃掉它。
8、榨果汁前先清洗水果：
假如你在家榨果汁，先在冷的流水中清洗水果，以祛除表面的细菌。每次在榨之前，用水果洗剂和热水再洗一次。
9、坚持购置未经混杂的果：
假如你要最营养的果汁，请坚持购置未经混杂的果汁，比如柑橘和釉子。或者试试其他柑橘类的果汁，它们一般都富含维生素A、C、E，或者钙。
关于可口可乐商业秘密保护的案例分析
2、根据上述因素结合可口可乐的配方 保护措施，我们在商业秘密的保护上 应怎样做？
• ⑥在对外交易时，涉及到商业秘密的转移或者许 可转让等等，公司应该建立严格的控制机制，既 保证对外交易的顺利进行，又保证核心技术和秘 密不被泄露。
• 可口可乐在与合作伙伴的贸易中只向合作伙伴提 供半成品，获得其生产许可的厂家只能得到浓缩 的原浆，以及从将原浆配成可口可乐成品的技术 和方法，却得不到原浆的配方以及技术。
• 保密事例
• 1988年，当时中国的可乐市场日益增大，可口可 乐坚决不同意中方人员控制原浆的生产。最后达 成的协议是:在上海申美公司名下，原浆车间由美 方独立控制，主剂和罐装车间由中方负责。
• 可口可乐公司在技术合作或经济贸易中,只提供用 最关键技术制出的半成品给对方,而不告知生产半 成品的技术诀窍。被许可生产“可口可乐”的厂 家,都只能获得将浓缩的原浆(半成品)配成可口可 乐成品的技术和方法,而不能得知原浆生产的配方 及技术。 • 这就是可口可乐百年不倒,基业常青的“定海神 针”。
可口可乐公司对配方的监控上如果有人提出查询这一秘方必须先提出书面申请经公司董事会正式投票同意才能在有官员在场的情况下在指定的时间内打开从而使配方保密上升到董事会和官员这个层面上
可 口 可 乐
保 护 商 业 秘 密
案 例 分 析
小组成员：国商0802 庄舒凡 吴振杰 邵扬 汪勇 吴晨
Contents
三、案例分析——关于商业秘密的保护
1、制定保密方案需考虑的主要因素
2、根据上述因素结合可口可乐的配方 保护措施，我们在商业秘密的保护上 应怎样做？
1、保密方案需考虑的主要因素
• • • • • • ①确定本企业商业秘密的范围并加以分类; ②确定保密责任及管理人员; ③对于商业秘密文件施以标记; ④保护商业秘密的措施或安全系统的作用; ⑤如何处理商业秘密与雇员的关系; ⑥如何以较低的风险向企业外部人员披露某些商 业秘密; • ⑦如何处理主动向企业提供商业秘密的情况; • ⑧定期确定商业秘密的内容。
可口可乐——你所不知道的有趣故事
可口可乐——你所不知道的有趣故事果壳科技与商业站编辑/TechB 发表于 2013-11-30可口可乐——你所不知道的历史忙乎一天一身汗回到家从冰箱里拽出一听经典的红白装——啪！咕咚咕咚！半听清凉顺着食道灌下去，紧接着就是一股微醺从尾巴骨蹿到天灵盖。
剩下半听则要一小口一小口抿干，让身体从里到外凉下来——这是一个典型的可口可乐粉经常要做的事情。
其中，历史悠久大概是个很重要的因素。
毕竟可口可乐发明到现在已经127年了，要是不怎么地的话，早被市场无情淘汰了，怎么可能做到现在200多个国家地区都能喝到，而且每天要喝掉17亿杯，Facebook上收到7400万个赞呢。
说到可口可乐的历史，恐怕必须提一下它的发明。
1886年，乔治亚州亚特兰大市的一个药剂师，约翰·彭伯顿（Dr. John S.Pemberton），精选不同配料，发明出一款美味的饮料，没想到，清凉、舒畅的可口可乐就奇迹般的出现了！当然喽，可口可乐这发明的故事很多朋友都知道，不过在可口可乐127年的历史中，还有很多很多有趣的故事，这里跟大家分享一点儿最有技术含量的。
一代经典可乐瓶横空出世下面这个瓶子是1915年问世的可口可乐瓶子，是不是造型很特别，很让人过目难忘呢？当时可口可乐大获成功确实也和这瓶子的独特造型密切相关，那么这个瓶子是如何设计出来的呢？传说是因为设计者看到自己的女友穿着紧腿裤很好看，根据那个曲线获得的灵感，不过，真实情况比传闻还要有戏剧性。
因为当时装饮料的瓶子造型千篇一律，只能靠标签区别不同的饮料，而卖饮料的为了让饮料保持冰爽，需要把饮料都放在装着冰水的桶里。
可以简单想象一下，因为瓶子都一样，摸出来一瓶不是顾客要的，再摸出来一瓶还不是顾客要的，这得是多么糟糕的体验啊。
因此，可口可乐公司想要一种有个性的瓶子，一种竞争对手难以仿冒，连碎片都能被认出是可口可乐瓶的瓶子。
亚历山大·萨缪尔森打算挑战一下，他觉得瓶子应当做的鼓一点儿，形状么，最好又好握又有特色。
可口可乐案例分析题
目标消费者的特点：中国网民中的青少年市场，该目标消费者的特点是：宅男比较多，犹以青少年居多，喜欢虚拟网游的刺激，对潮流事物的好奇心强烈、追求时尚、喜爱创新、标榜个性独立、内心空虚、学业压力大、渴望得到他人的肯定、经济基础差、现实不得志等。
（P58）其购买商品的主机动机为：（P60）表现型动机，即挨过购买商品来宣扬自我、夸耀自我，面对新颖产品往往不能自拔，用购买的商品来展示自己个性与与众不同的品位。
心理平衡型动机：由于追求流行、时尚，往往看到周围人购买某商品而模仿他人，得到“紧跟潮流”的做时尚达人的满足感。
（P62）网络促销组合策略：网络营销目标：（P67）1：促进销售量2：树立品牌形象网络营销战略：（P77）抢夺中国市场，尤其是青少年市场，促进可口可乐在网民中的消费量，塑造品牌形象，加强可口可乐品牌与年轻人之间的沟通和联系1：市场定位：市场领导者在中国市场，可口可乐一直扮演着品牌创新“领导者”的角色，即便在利用传统电视作为营销工具时，可口可乐便希望在推销时给消费者更愉悦的感觉。
它成功地将品牌植入到网络游戏“魔兽”中，让人们在玩魔兽时就想起可口可乐。
2：品牌推广途径：iCoke网络平台和电视媒体、平面媒体以及超市促销、丰富多彩的线下活动。
网络营销产品策略：（P99）以“可口可乐”为核心产品，附加时尚的包装、“要爽由自己，冰火暴风城”的生活理念，满足消费者个性化的需求。
加大品牌广告推广，以当代年轻人喜闻乐见的“魔兽”大型网络游戏运营商合作,共同拓展网络互动营销平台,互利共赢；利用ICoke网络吸纳会员，创造虚拟的线上“社区”提高网络影响力，利用“积分兑换”提高商品销量，授权淘宝等网上商城卖一些可口可乐的周边产品，网络落营销的产品组合策略：（P106）1：扩大策略：从单一的可口可乐到雪碧、醒目、芬达、美汁源、酷儿、健康工房、茶研工坊、雀巢冰爽茶、果粒奶优等不同风味的饮料。
2：缩减策略：主要生产饮料，也附加授权一些限量版的杯子、衣服等。
可口可乐历年的广告语
可口可乐历年的广告语对喜欢收藏的朋友很有用，可以根据罐身来判别罐子的年份，而且也能更好地了解我们所喜欢的可口可乐。
1886Drink Coca-Cola最早的宣传语，与自由女神（Stayue of liberty）同年出生，也是使用频率最多的标语，畅行一百余年历久不衰。
1904Delicious and Refreshing一九O四年至一九一七年间，可口可乐正处内销成长巩固期，功能性的标语提示了美国国民，可乐的神气之处，同时期西方世界的爱因斯坦发表了相对论，人类开始认知到天才的正确定义。
东方的中国此刻正从帝制剧烈地转型到国民共和阶段。
1917Three Million a day观望了三年，中立的美国终于加入世界大战的行列，三百万瓶的日销量，宣告了可口可乐销售开始狂增的起点，以及世界品牌的地位。
1922Thirst Knows No Reason因应消费者习惯，早期的可乐厂只有夏季开张，可口可乐此时张说服大众，北纬三十至四十五度左右的美国，四季都是喝可口可乐的好时光。
好莱坞（Hollywood）发行人类第一部彩色电影《海上钟声》，可惜因制作成本太高的关系，无法再持续制作彩色片。
1925Six Million a day此标语与可乐丽池男孩（Ritz Boy）广告同步推出，是广告天才阿契．李（Arch Lee）的经典杰作，同年中国国父孙文逝世。
1927Around the Corner from everywhere一九二七年至一九二九年，为可口可乐的第一波大扩张，中南美与欧洲是其主要重点，中国也名列其中，这句标语的正展露出当局的全球化企图。
同年有声电影问世，可口可乐也在这一年放送广播广告。
1929The pause That Refreshes一九二九年十月二十四日华尔街股市大崩盘，开启了人类史上最严重的经济大萧条，一片哀鸿遍野的股灾确实需要片刻的清凉时刻。
同时，德国加入可口可乐生产行列。
1932Ice cold sunshine等待经济复苏的黎明来到的同时，东方的日本及西方的德国正将军事主意扩张到极至，紧绷的情绪将各国的关系降到冰点。
可口可乐经营理念
可口可乐公司的经营理念概括的讲，可口可乐公司的经营理念包括以下四个方面：1. 持续提高产品质量可口可乐公司认为产品的广告形象固然非常重要，但是产品本身才是最重要的因素。
如果产品本身有瑕疵，最终一定是会被消费者所抛弃，所以可口可乐公司一贯都非常重视产品的品质管理和质量保证。
如目前可口可乐公司在全球装瓶厂推广的TCCQS（The Coca-Cola Quality System）系统，就是充分体现了可口可乐的这种理念。
（见图1-1-2）2. 重视提升工作效率工作效率是决定企业市场竞争能力和盈利能力的核心因素之一，因此，可口可乐公司始终重视生产及运作过程中工作效率地不断提升。
可口可乐公司提升工作效率的方法包括更新工厂、采用新的生产技术、重视运用信息系统、持续优化运作流程、实践先进的运作理念（如供应链理念），等等。
3. 不断完善销售网络可口可乐公司一贯重视销售网络的不断完善，其无处不在(Pervasiveness)的营销策略正是这种理念的集中体现。
可口可乐公司的销售网络包括装瓶业务的特许经营商网络以及各区域的营销渠道网络。
其中，可口可乐的营销渠道策略，主要是在中国市场的营销渠道策略，正是本论文主要研究的内容。
可口可乐公司销售网络完善的动力在于其追求“共富”的哲学，也就是努力与特约装瓶商、员工、合作伙伴、零售商、供应商、消费者以及其他相关的人共同创造财富的哲学。
4. 重视培训专业人才可口可乐公司一贯重视对于人才的培训。
他们在世界各地建立有训练中心、管理学院，对不同等级、不同岗位的员工给予不断的训练。
以中国为例，可口可乐公司在天津就建立有一所培训中心，对整个可口可乐生产的过程、技术训练、个别专业的讲题、讲座，都在天津培训中心展开。
另外，可口可乐公司还跟复旦大学合办了一个可口可乐管理学院，目标是专业培训高层管理人员。
可口可乐系统本身是全球性的，因此他们还会派员工到美国总部及其他地区，跟系统内的同事学习交流。
六. 可口可乐公司的业绩成果可口可乐公司2003年公布的数据显示：2002年底可口可乐实现全球销量194亿标准箱（见图1-1-3）。
可口可乐的“101”战术
可口可乐的“101”战术文/ 谢乒在凝聚了几万个“101”客户之后，市场变近了，原本复杂的销售物流被层层分解，送到哪里都不成问题。
从五星级酒店到偏僻村头的夫妻小店，似乎在中国的每一个角落，人们都能很容易的买到一瓶可口可乐。
从1980年正式进入中国市场到现在，可口可乐已将国内众多饮料企业远远抛在后面，甚至在国际市场上能与之一争高下的百事可乐，也只能甘拜下风。
可口可乐产品2002年中国市场营业额为16.89亿人民币，在软饮料市场占有率达到48%。
合理布局可口可乐在中国有三大合作伙伴：嘉里集团，太古集团和中粮集团，拥有分布在全国不同区域的装瓶厂共25家。
加上即将投产的长沙和长春两个装瓶厂，以及今年刚刚签下的湛江、兰州和重庆三个装瓶厂，可口可乐在中国的装瓶厂总数将很快达到30个。
从地图上来看，其在中国的布局，算是基本完成了。
合作伙伴不同，运作模式却基本相同。
一年一度的可口可乐系统年会上，大家都会坐在一起。
不仅仅是年会上，平时几家的关系就很紧密。
因为对于不同的区域，不同的饮料产品，销售量也不同。
而生产达不到经济规模，成本就会增加。
所以三家之间常常互为代加工一些产品。
当然，分工也很明确，除了经营各自工厂的生产，三家合作伙伴还要负责每个装瓶厂所处地区的销售工作。
可口可乐在每个区域会有相应的销售中心，装瓶厂就选择建在中心城市。
分布在不同区域的厂家所灌装的产品只能在各自划分区域内销售，比如广州厂负责广东省销售，杭州厂负责浙江省，严格禁止跨区销售。
这正是可口可乐建立销售运作模式的前提条件。
在这个条件下，销售和物流分成了“销售中心”及“销售中心外”两种运作模式，占到总销量40%以上的销售中心城市，由装瓶厂直接负责销售。
虽然可口可乐的物流全部交由第三方物流公司来做，但在这些城市，公司还是保留了少数的自备车辆，为需要个性化服务的客户提供服务。
比如对游乐中心、家乐福这样的大卖场、或特别高档的酒店的配送，都由销售中心的装瓶厂直接送运，对库存等方面也亲自管理，这种针对大客户终端的直销方式，大大提高了可口可乐的市场反应能力。
世界上最大的秘密，保存了超过一个世纪的可口可乐秘密配方被公开
世界上最大的秘密，保存了超过一个世纪的可口可乐秘密配方被公开每天全球有超过200个国家会喝掉超过19亿瓶可口可乐，但他们第一年却只盈利了50美元，它神秘的配方至今令世人追寻。
从被认为是加了可卡因的药，摇身一变成为最畅销的饮料，可口可乐象征着资本主义，象征着美国。
在这里，我们将从可口可乐黯淡的起步，到充满变数的未来，来揭示市值上亿的可口可乐的秘密。
01 谁会料到，早期的可口可乐竟然加了这个？在英国威克菲约克夏乡间，坐落着一家威克菲工厂，它是可口可乐欧洲合伙公司，成立于1989年，是欧洲境内产量最多的饮料工厂，每年共制造一亿个瓶罐可口可乐。
威克菲工厂但是，可乐最重要的浓缩液的秘密配方，是由可口可乐公司自己制作，然后运送到全球各地的工厂。
可口可乐的成分，在包装罐子上有标明：碳酸水、糖色素、焦糖、磷酸和咖啡因，但还有一种叫天然香料，味道很独特。
包装罐上的标明这就是可口可乐最神秘的地方，也是他们不想公开的秘密。
可口可乐总部位于乔治亚州亚特兰大，全球最大的饮料公司1886年在此成立，这归功于药剂师约翰·潘伯顿。
药剂师约翰·潘伯顿潘伯顿城做出一款很成功的饮料，叫做法国古柯酒，很烈的，那是19世纪最经典也最神秘的专利药品。
法国古柯酒拿给你喝的人都会告诉你，这款饮料能治百病，神经痛、头痛到胃痛等，你猜为什么？因为里面含有可卡因。
潘伯顿加了红酒、咖啡因和可卡因的神秘饮料，每瓶卖1美元。
他知道，如果把它变成一般饮料，以五分钱贩售会更赚钱。
红酒、咖啡因和可卡因的神秘饮料于是他开始改良带苦的古柯酒，但要改掉苦味的方法，就是加一堆的糖。
接着，他拿掉酒精却保留了可卡因，因为当时没人觉得可卡因有害，那时的可卡因不算是毒品，能合法使用。
潘伯顿有个会计叫弗兰克·罗宾森，他是可口可乐的英雄，但他却未得到应有的名声。
弗兰克·罗宾森弗兰克想出“可口可乐”的名称，它是可卡因的谐音，更重要的是，他草写出的“可口可乐”字形，后来成为了公司的商标。
《可口可乐传》-拆书笔记
《可口可乐传》拆书笔记今天想跟大家分享的一本书叫做《可口可乐传》。
这本书看起来好像是一个品牌的传记，不过这个并不是可口可乐官方的传记，是美国的一位新闻记者，也是一位纪实作家，对可口可乐长期研究之后写的这本书。
可口可乐，我想，没有人不熟悉，但是有很多可口可乐的事情，我们不知道，并且听了以后一定会脑洞大开，觉得很颠覆。
比如说有2个数字。
第一个数字，可口可乐成立的时间是1884年。
1884年就已经成立了这家公司，有了可口可乐。
这个我们可能觉得没有什么奇怪的，不就100多年历史吗？可是还有一个数字，1919。
1919年，可口可乐发生了一个大事。
什么大事呢？可口可乐上市了。
也就是说作为一个百年企业来说，可口可乐这家企业，上市都已经有100多年了。
在以前，咱们拆解过关于巴菲特的书，巴菲特说过在他所有持有的公司股份里面，他最看好的就是可口可乐。
他说自己每天都要喝可口可乐，他也是可口可乐的一个代言人。
可见，可口可乐这家公司并不是我们表面上看到的一瓶汽水这么简单。
咱们就用今天的拆书笔记来跟大家说一说可口可乐的前世今生。
要说可口可乐的起家，其实还有点小说的味道。
可口可乐最早，它并不是汽水，它是怎么产生的呢？特别有意思。
我们现在都知道，应该说可口可乐在营销领域，在广告界都能看到它的身影，它是大咖级的人物。
那最开始，可口可乐这个东西的产生，其实就跟这个营销属性有非常大的关系。
因为最开始，它并不是一种饮料。
它是什么呢？是我们今天能够常见的一些东西，叫做保健品。
如果你想知道什么样的产品最暴利，你就看广告就行啦。
所有的大的媒体上，最黄金的广告位，它们播放什么广告，就说明什么产品是暴利产品。
如果你想知道什么样的书籍是好书，你就双击点赞就行啦。
所有好书我都会慢慢更新拆书笔记，这样你就不愁没有好书可看了。
比如说我们在中央电视台看到的最多的广告是什么呢？药品、白酒、保健品还有日化、化妆类产品。
为什么？这几类产品利润是最高的，都是暴利产品。
产品经理可口可乐启示录：品牌忠诚度,一门可以学得会的玄学
编辑导语：1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，如今，名列2020年《财富》全球最受赞赏公司榜单第12位。
品牌忠诚度，由消费者长期反复地购买使用品牌，并对品牌产生一定的信任、承诺、情感维系，乃至情感依赖而形成。
可口可乐的成功离不开品牌忠诚度，那么，品牌忠诚度应该如何塑造呢？在商业世界里，有这样一条定理：“维系1名老顾客的成本比获得1名新顾客成本要低很多”。
低的这部分成本，来自于老顾客的忠诚。
可口可乐，作为史上最伟大的品牌之一，拥有着一群非常忠诚的老用户。
他们为什么忠诚？如何塑造他们的忠诚？1985年，可口可乐宣布更改配方，推出“新可口可乐”。
在正式发布前，进行了19万人次的口味盲测，其中喜欢新口味与喜欢老口味的人数比例是55∶45。
从口味上来说，“新可口可乐”味道更好。
但是真正更改为新口味后，却遭到成千上万消费者的反对，每天打到公司的投诉电话超过8000个，后来不得不更换回原有的口味。
对于这次口味的更改，消费者反馈最多的词汇是“背叛”。
我们想想，“背叛”这个词一般什么时候会用呢？被爱人背叛、被战友背叛、被伙伴背叛……背叛，来自于极强亲密关系的人。
元气森林推出新口味，会让人觉得“背叛”么？——不会，就是要不断推出新口味应对消费者口味变化呀！蒙牛牛奶升级配方，会让人觉得“背叛”么？——不会，消费者一定非常欢迎把普通牛奶免费升级为“特仑苏”。
一种含水和糖99.5%的糖水为什么会和“背叛”“忠诚”这些词汇搭上边？为了掰扯清楚，我们用不同理论，从不同的侧面来看下这门玄学。
顾客对“可口可乐”忠诚，是因为忠诚的“收益”大于“成本”。
什么是成本？经济学中对成本的定义是放弃了的最大代价。
好衡量的成本是看得见的，比如姜太公公对印象笔记忠诚度极高，因为不想放弃多年的笔记、摘录；不好衡量的成本是看不见的。
比如使用习惯、情感依赖、自我表达等。
在看得见的角度，“新可口可乐”味道更好。
在看不见的角度，“新可口可乐”破坏了消费者的记忆、使用习惯、自我认同等（后文会详细说明）。
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You know it‘s so unhealthy but sometimes you simply cannot resist（抵抗，拒绝）a cold misted bottle of Coca-Cola。
Here we present（列举）you 10 facts about this beverage（饮料）you might never heard of。
虽然你知道这是不健康的，但是有时你就是无法轻易拒绝一瓶带有冰爽气泡的可口可乐。
在这里我们为你列举了10条你可能从来没听说过的关于可口可乐的秘密（事实）。
1。
CocaCola only sold 25 bottles the first year but kept going.It‘s a perfect lesson for everyone –never give up on the way to your dream！
可口可乐在生产的第一年只卖了25瓶，但是随后销量持续上升。
这对于每个人来说都是一堂宝贵的课程——不要在你梦想的道路上轻易放弃！
2。
American Coca Cola tastes different to International（国际的）Coca Cola。
Maybe it‘s even for the better：you may travel and discover new flavours（新的口味）of the famous beverage。
美国可口可乐和国际可口可乐口味不同。
这种情况也许是为了有让可乐有更好的口感：你可以在旅行时发现这种风靡的饮料里添加了一些新的口味。
3。
If you bought ONE share（一股股分）of Coca-Cola stock in 1920，it would be worth $6.7 millions by 2010。
Now you know where to go when time travel（时间旅行）becomes possible。
如果你买了可口可乐公司在1920年的那一股股份，那么到2010年它的价值就有670万美元。
当时间旅行变成一种可能，你现在应该知道自己该去哪里。
4。
There are only 2 countries in the entire world that do not sell Coca Cola – North Korea（朝鲜）and Cuba（古巴）。
Both countries are under long-term trade American embargoes。
If you find it in any of these two countries，be sure it was brought by smugglers（走私犯）。
全世界只有两个地方不卖可口可乐——朝鲜和古巴。
这两个国家都处于长期美国禁运。
如果你在这两个国家发现可口可乐，那么一定是走私者带进来的。
5。
Coca Cola produces so many different products that if you were to drink one each day，it would take you 9 years to try them all。
Would you dare to（敢做某事？）try such an experiment with your health？
可口可乐公司生产了如此多不同的产品以至于如果你想每天喝一种，你要花九年时间才能把它们全部喝完。
你是否敢用自己的健康做赌注来进行这种尝试？
6。
Coca-Cola would be green if coloring were not added to it。
It could be a perfect drink for St。
Patrick Day then！
如果不加着色剂的话可口可乐是绿色的。
那它就会成为圣帕特里克节（一个以绿色为主的美国节日）的绝佳饮料。
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7。
Coca-Cola created Coke Zero for men because they associated（与。
产生关系，一般加介词with）Diet Coke with women。
In fact there is no any difference except pleasing your ears。
Diet Coke针对女性，所以可口可乐公司也生产了Coke Zero针对男性。
事实上除了可以取悦你的耳朵之外，这两种可乐没有任何区别。
8。
3.1% of all beverages consumed（消费，消耗）around the world are Coca-Cola products.Every day 55 billion different beverages are drunk by people all over the world（在全世界），1.7 billion are tradmarked（授以商标的）or licensed drinks of Coca-Cola Company。
全世界饮料消耗中3.1%都是可口可乐的产品。
每天全世界的人要喝掉将近550亿不同的饮料。
其中17亿饮料或是拥有可口可乐商标又或是获可口可乐公司准许的饮料。
9。
The red and white Coca-Cola logo is recognized by 94% of the world‘s population.Many people consume it daily（日常的，每天的）！
全球94%的人认识红白相间的可口可乐商标。
并且有许多人每天都在喝！
10。
Around the world，the average person consumes a Coke product every four days.No wonder （难怪），they spend on advertising more than Apple and Microsoft combined（合起来）。
从全球范围来看，平均每人每四天要喝一瓶可乐。
难怪可口可乐公司花费在广告上的钱比苹果和微软加起来的总和还要多。