钻石展位操作.

（3）PC_网上购物_淘宝首页焦点图右侧banner二_新 尺寸：160*200 推荐理由：首页一屏黄金位置，流量充足，价格适中，点击率高
（5）PC_网上购物_淘宝首页3屏通栏大banner 尺寸：375*130 推荐理由：流量充足，价格适中，回报优
3.钻石展位的展现位置
淘宝站外全网资源位
（1）PC_智能优化流量包 尺寸：300x300,250x250,200x240,760x90,200x300,256x213,990x90,728x90,210x220.. 推荐理由：流量充足，引流成本低，回报率接近1，活动推广流量包首选 （2）PC_流量包_垂直行业_时尚女性 尺寸：700x90,336x280,250x250,210x220,640x90,240x200,186x275,300x600等 推荐理由：回报率大于1的资源位，转化效果好，适合女性相关的类目 （3）无线_流量包_综合_app_feeds流资源位 尺寸：640x320,640x300,640x400,800x450,640x290,642x250 推荐理由：流量包点击率在1%-3%之间，点击单价低，效果好 （4）无线_流量包_综合_app_插屏资源位 尺寸：480*580 推荐理由：流量包点击率在1%-3%之间，点击单价低，效果好 （5）无线_流量包_综合_app_banner资源位 和 无线_流量包_综合_wap_banner资源位 尺寸分别为：480x580，640x110 和 1496x180，920x300，640x110 推荐理由：无线banner资源位，流量充足，引流成本低，适用于活动推广
只要用户点击就会产生费用，CPC(Cost Per Click）每次点击成本
展现付费
只要有展现量就会产生费用，CPM(Cost Per Mille）每千次展现成本
成交付费
只有成交后才会产生费用， CPS(Cost Per Sale)营销效果佣金
互动付费
只有成功互动后才会产生费用，CPA(Cos来自百度文库 Per Action)每次行动成本
钻展原理及优化操作
2016年8月
培训目的
了解钻展的推广原理 熟悉钻展的推广步骤 掌握钻展的定向推广 从而给店铺带来精准的访客
什么情况下需要付费推广？ 付费推广的种类有什么？
付费推广，当店铺免费流量不足以支持宝贝本身，需要拓展更多 流量的时候，产品测款的时候，活动推广的时候等
付费推广类型
点击付费
1.钻展的基本概述
1.钻石展位的定义
钻石展位（简称：钻展）是淘宝网图片类广告位竞价投放平 台，是为淘宝卖家提供的一种营销工具。钻石展位依靠图片 创意吸引买家点击，获取巨大流量。 钻石展位是按照流量竞价售卖的广告位。计费单位为CPM （每千次浏览单价），按照出价从高到低进行展现。卖家可 以根据群体（地域和人群）、访客、兴趣点三个个维度设置 定向展现。
1.钻展的基本概述
2.钻石展位的优势
（1）超大流量：淘宝手机和PC端首焦高曝光无敌海景展位；覆盖全国80%以上的 网购人群，淘内淘外几十亿的海量流量供您选择。
（2）精准定向：访客、兴趣点、群体、营销场景和达摩盘等定向，提供多种精准定 向方式，锁定目标人群，自助圈定展位，锁定高意愿客户。
（3）实时竞价：实时竞价，实时生效，实时反馈数据效果，实时优化。价高者得， 随时随地调整价格拿到你想要的排名人群。
移动广告
视屏广告
CPC点击收费介绍
明星店铺
目前CPC的定向只有通投、系统智能推荐、营销场景定向和行业店铺定向
①、通投：默认开启，建议选用，增加目标人群 ②、系统智能推荐：系统根据店铺自有人群进行智能扩展 ③、营销场景定向：触达客户；兴趣客户；核心客户 ④、行业店铺定向：从行业维度定向到相关店铺，部分类目可以选择二级类目
2.钻展的收费和扣费原理
CPM扣费的计算公式：获取展现流量数=预算/cpm出价*1000 获取进店流量=预算/cpm出价*1000*图片点击率 千次展现扣费=下一名出价+0.1元
2.钻展的收费和扣费原理
CPC的竞价逻辑：CPM=CPC*CTR*1000（预估） CTR有优化空间的投放CPM可以降低成本；CTR提升空间有限的投放CPC更划算 CPC出价*根据系统预估CTR*1000=预估CPM，整体竞价按照CPM高低排序
3.钻石展位的展现位置
淘宝站内热门资源位
（1）PC_流量包_网上购物_淘宝首页焦点图 尺寸：520*280 推荐理由：流量充足，价格适中，活动推广必备资源位
（2）无线_网上购物_手淘app流量包_手淘焦点图 尺寸：640*200 推荐理由：无线端大流量资源位，点击率高，回报优
（4）PC_网上购物_淘宝首页2屏右侧大图 尺寸：300*250 推荐理由：流量充足，价格适中，回报优
（4）海量数据：基于多维度的数据效果监测、数据分析实时反馈，让每一次投放 有据可依。让你随时随地了解投放效果，及时调整投放策略。
（5）创意工具：创意实验室提供精美模板、创意cool提升创意投放效果。并且提 供多套高点击率创意模板，三步助您轻松制作优秀创意！
1.钻展的基本概述
3.钻展的推广方式
展示广告
大纲
一、钻石展位的基本介绍和概述 二、展现位置投放的竞价和定向 三、钻石展位投放的步骤与优化
一、钻石展位的基本介绍和概述
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1.钻石展位基本概述 2.钻展的收费和扣费原理 3.钻石展位的展现位置 4.钻石展位的后台结构
备注：选择多个定向圈定人群逻辑和CPM一样为并集。
2.钻展的收费和扣费原理
钻石展位是按流量竞价售卖广告位，即按照展现量来收费的，计费单位CPM（每千 次展现单价）即广告被看的1000次所需要收取的费用。 另外还有新出的按点击单价售卖广告位，即按照点击量来收费的，计费单位CPC （点击单价）即每次点击所收取的费用。
扣费逻辑：按照下一名CPM出价+01，再则算成CPC扣费，不会高于当前出价 例：商家A的CPC出价是0.8元，预估CTR是5%，拿到流量后结算，下一名CPM 结算价格为29.9元，当前出价按照CPM=29.9+0.1计算，预估CTR=5%， CPC=0.6元
3.钻石展位的展现位置
目前钻石展位共有226个展位，按照不同的行业分类，可以分为影视、综合门户、地方门户、网上购物 、 军事、娱乐八卦、女性小说、教育、生活服务、财经、笑话、社交、男性小说、健康、女性时尚、动漫 图片、母婴、游戏、垂直行业，综合共20个分类。在钻展的后台，可以根据这些分类以及日均访客量 ， 可裂变尺寸，资源位尺寸，创意类型和设备平台多条件搜索和选择资源位。 钻石展位目前共支持6种创意形式，分别是图片，Flash，视屏，文字链，创意模版，套图。 除了旺旺 弹窗有文字链资源形式外，淘宝站内资源位都是以静态图片呈现。而站外媒体资源位基本都支持Flash 或轮播等动态创意的投放。 系统根据不同类目近期的投放效果数据，从点击率、引流成本、转化效果等方面，为您综合推荐适合您 类目的优质资源位，助您达到低成本引流、高回报率的效果。