腾讯微博营销市场概括及竞争状况分析

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(完整版)腾讯视频产品市场地位营销模式及的案例

Agenda
一，网络视频广告的市场空间二，腾讯视频的市场地位与产品优势三，腾讯视频营销模式及案例四，SVB营销产品展示
腾讯视频媒体定位
国内视频行业内的竞争谱系
典型代表内容优势劣势
发展前景
UGC视频网站
门户视频频道
客户端类媒体
优酷、土豆
腾讯视频、搜狐视频
暴风、PPStream、迅雷看看
2 4
内容营销产品推广策略
① 以广告主推广产品的主视觉作为剧场题图，展示产
1，筛选影视片单，通过内容收视受众精准投放人群。
2，剧场内展示广告主产品信息，提升产品曝光。
1
品信息。 ② 剧场首屏展示产品推广视
① 片单年份：主要选择
将广告主产品信息与
3
频。 ③ 剧场首屏加入产品促销信
息，过拍拍平台进行购买。
万人 2009.12-2019.06网络视频用户数对比
七成用户观看电视的时间减少，超过4000 万用户只在网上看视频
根据CNNIC数据显示：66.8%的互联网视频用户表示与以往相比，观看电视的时间明显减少。其中，有23.7%的用户表示现在基本不使用电视收看视频节目。
网络视频用户观看电视的时间变化
3:46 1:58 5:23
宽频影视宽频影视
315.2 287.4
8.46% 7.72%

微博受众群体行为分析

3.1 微博特点分析

第一，微博的实时性和同步化。对于每篇微博140个字符的信息量特别适合手机上网用户使用，无论你是在咖啡厅还是在地铁站，都很容易通过手机完毕自己的微博。因此，微博的即时通讯功能非常强大。重视更新

第二，交流的互动性。微型博客上是背对脸的follow，当你选择“关注”一个人，你就选择了接受他发布出来的任何信息。微博向我们暴露了这些信息，在微博上对话都是公开的。有助于我们了解网络上热门话题是从何而来，从而形成互动。

关注、转发、评论三大功能是其显著特点，使得微博具有很强的互动性，是人与人之间的沟通交流，而不是单方面的表达，与人天生的沟通交流能力不谋而合，充足满足沟通交流的需求。重视互动重视娱乐

第三，书写的自由性。140个字数的限制，使得微博的内容是微小的。在内容形式上，传统博客强调版本布置与语言组织，因此博文的创作需要考虑完整的逻辑性，也就是说，在Blog 上写文章的门槛还是很高的；但是使用微博，只要更新一下署名，就被记录了。

没有任何形式上的规定，想发什么就发什么，充足满足人们表达的需求和随心所欲的欲望。在微博客上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台。

第四，介质移动化。移动通信网与互联网的结合为微博赢得了市场。手机上网成为许多人平常生活不可缺少的媒介接触手段。移动的介质使得任何人在任何时间发布或者收看任何信息成为也许。

最后，根据以上为前提，微博在发布人群和接受人群上是广泛的并且是偏大众化、草根化的。在微博上每个人都有发表言论的权利。微博发明了独特的信息传播机制，涉及内容简短化、

新浪微博营销运营策划方案腾讯微博营销成功案例分享推广技巧教程

企业营销示例
2009年美国广告主基本认可Twitter在产品推广方面的效果
iResearch艾瑞咨询根据来自 Linkedin and Harris Interactive 关于美国广告主对Twitter推广产品效果的评价情况发现，美国50% 以上的广告主认为Twitter在推广产品方面具有一定的效果。数据显示，2009年6月，美国8%的广告主认为Twitter推广产品的效果显著，50%的广告主认为Twitter在推广产品的方面有一些效果；42% 的广告主认为Twitter无助于产品推广。艾瑞咨询分析认为 – 美国广告主对于Twitter产品推广效果的肯定与Twitter的日益普及程度有一定的关系。 – witter在产品推广方面真实效果的显著程度还与Twitter用户对广告的接受程度有很大关系。
知名企业营销
– 越来越多的知名企业选择Twitter进行企业营销，全球最大的电子消费品零售商百思买、福特汽车、可口可乐、星巴克和肯德基等 – 一些企业甚至雇用全职Tweeter(指 Twitter的重度使用者)，在Twitter等社交网站展开宣传，成为吸引顾客的利器
小企业营销
一些不知名的小企业也通过twitter取得了成功。美国一家名不见经传的煎玉米卷流动快餐店Kogi是其中最善于做twitter营销的公司之一。 – Kogi在短短三个月之内迅速成为美国知名度最高的流动餐馆之一，引起了美国人的广泛关注，甚至被包括《纽约时报》、《新闻周刊》等在内的主流媒体所报道。

微博营销十大案例分析

微博营销十大案例分析The document was prepared on January 2, 2021

微博营销十大操作模型

艾瑞咨询

随着秒时代、微经济的到来,微博真的火了.据相关数据,截至2010年1月份,最早最

着名的微博美国twitter在全球已经拥有7500万注册用户.国内,光新浪微博一家,开通不到1年注册用户就超过2000万,每天使用的超级活跃用户超过百万.

让人感叹的是,有超过40%用户访问来自手机.新浪微博的火热预示"移动互联网的SNS 时代"已经到来,传播方式的最新变革期已经到来众多企业、明星开始关注、摸索微博营销,如何有效利用这一火爆的网络工具成为大家关心的核心问题.微博营销是一项系统工程,这里简单介绍微博营销的十种操作模式供大家参考.

模式一：品牌及产品曝光

一些比较大企业,如星巴克,经营微博的目标是希望通过微博来做品牌.它通过微博发

布一些品牌信息,通过与客户就建立关系,为品牌服务.星巴克中国的微博上一块重要内容是就是星巴克近期的活动以及新品等品牌信息,比如星巴克迎来金秋咖啡季 10月18日

亚运期待星巴克有奖问答获奖沉醉咖啡体验北京站招募中.星巴克非常擅长客户关系维系之道,比如和粉丝的互动：张庆微博 :咖啡的7种香气,品尝不同咖啡时,总有几种香气

会强烈地窜出来.星巴克中国 :咖啡的七种香气,你能说出几种诸如此类的巧妙互动数不胜数,引发大量粉丝的转发评论.目前,星巴克中国的粉丝数已达11334,几乎每一条微博都有20余条评论,广州咖啡馆体验转发微博达800余条.

模式二：互动营销活动

微博运营分析报告范文共10篇

（经典版）

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序言

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腾讯公司的市场营销分析

一、引言

腾讯公司是中国率先的互联网科技公司，拥有众多知名的产品和服务，如微信、QQ、腾讯视频等。市场营销分析是了解腾讯公司在市场中的竞争地位、目标受众

和市场趋势的重要工具。本文将对腾讯公司的市场营销策略进行详细分析，包括目标市场、竞争分析、产品定位和市场推广等方面。

二、目标市场分析

1. 受众群体：腾讯公司的产品和服务面向广泛的用户群体，包括不同年龄、性

别和地理位置的人群。主要目标受众包括年轻人、企业用户和广告主等。

2. 市场细分：腾讯公司根据不同产品的特点和受众需求进行市场细分。例如，

微信主要面向个人用户，腾讯云主要面向企业用户。

3. 目标定位：腾讯公司的目标是成为全球率先的互联网科技公司，通过创新和

优质服务来满足用户需求。

三、竞争分析

1. 主要竞争对手：腾讯公司在不同领域面临多个竞争对手，如阿里巴巴、百度

和字节跳动等。这些公司在电子商务、搜索引擎和短视频等领域与腾讯公司展开竞争。

2. 竞争优势：腾讯公司在市场中具有多项竞争优势，如强大的用户基础、丰富

的产品线和先进的技术能力。此外，腾讯公司还通过战略投资和合作来扩大自身的竞争优势。

3. 竞争策略：腾讯公司采取多种策略来应对竞争，包括产品创新、市场推广和合作火伴关系等。公司通过不断改进产品和服务来提升用户体验，并与其他公司合作以扩大市场份额。

四、产品定位

1. 产品特点：腾讯公司的产品和服务以用户体验和创新为核心特点。公司不断改进产品功能和设计，以满足用户的需求。

2. 品牌形象：腾讯公司在市场中树立了良好的品牌形象，被泛博用户认可和信任。公司注重品牌建设和营销活动，提升品牌价值和知名度。

腾讯公司的营销策略分析-毕业论文

摘要

随着互联网信息技术的迅速发展与普及，各种通讯平台及网络信息平台迅速发展起来。腾讯控股公司成立于1998年，2004年在香港上市，股票代码00900，董事会主席马化腾。腾讯公司致力于为用户提供互联网增值服务、移动及电信增值服务、网络广告服务以及电子商务交易服务。截止到2014年，腾讯连续6年保持我国国内网络游戏运营商品牌价值第一的优势。而腾讯公司无疑是目前国内市场知名度和占有率最高的互联网企业，而腾讯之所以能够获得如此成功，与其特殊的营销策略存在密切关系。本文研究旨在结合腾讯公司的真实案例，探讨该企业的营销策略，明确该企业营销策略存在的一些问题与原因，进而设计改进方案。

关键词：腾讯公司营销策略

Abstract

With the rapid development of information technology and the popularization of the Internet, a variety of network communications platform and information platform developed rapidly. Tencent Holdings, Inc. was founded in 1998, 2004, listed in Hong Kong stock code 00900, Chairman of the Board Ma. The company is committed to provide users with Tencent Internet value-added services, mobile and telecommunications value-added services, online advertising and e-commerce transaction services. As of 2014, Tencent six consecutive years to maintain the value of the first advantages of China's domestic online game operators brand. And Tencent is undoubtedly the highest domestic market visibility and market share of Internet companies, Tencent has been able to achieve such success, there is a close relationship with its special marketing strategy. This paper aims to combine real cases Tencent to discuss the company's marketing strategy, a clear cause of the problems associated with the presence of corporate marketing strategy, and then design improvements.

经典营销案例分析腾讯腾讯公司

1 17
3 15
总体情况：QQ 的知名度近100%，充分体现了市场的先发优势；MSN 作为后来者位居第二；地域差异： MSN在上海、北京认知相对较好；在一线城市中广州认知相对最好且优于MSN。
A1.请问您知道的聊天软件有哪些？（提示以及不提示，多选）
基数: 所有自然人群n=1033
2006年专项调查
QQ vs 360
公关背景
起因：2010年春节前后，腾讯在二三线城市推出 QQ医生安全软件，严重威胁到360安全软件市场。根本原因：中国安全软件市场潜力大，竞争激烈。腾讯做为中国最大的综合服务提供商进入安全软件市场，必然改变市场格局，使得竞争更加激烈，使得原先的一些老牌安全软件企业的市场份额大大减少。可以说这场公关之战是不可避免的，大量的软件企业将投入到这场战争中，为了市场，为了自己的生存！
9 43 5 26 0 21 2 24 2 10
竞争环境分析：知名度
广州 % 23 63
成都 % 36 62
武汉 % 46 73
64 98
92 99
99 100
6 46
53 83
45 68
3 46
21 53
12 45
3 47
28 65
36 72
0 30
1 19
1 10
Байду номын сангаас

新浪微博vs腾讯微博

用户属性：

新浪网与腾讯网虽然都创办于1998年下半年，但是新浪的早期发展实力、人气积聚度均高于腾讯，积累了早期一批中青年忠实用户，如今都已经向中老年转化。加之，新浪的服务除了新闻以外，以邮箱、论坛、博客为主，犀利的评论也曾经是新浪的风格，这些服务功能也为新浪微博积累下了一批中老年特色的用户。而腾讯的服务则以即时通讯QQ、腾讯空间、游戏、同学录等为特色，风格上较新浪更为时尚、更“炫”、更符合青少年心理，这些服务和风格为腾讯微博积累了一批远比新浪微博更年轻的用户。

并且，新浪网作为媒体起家，较之腾讯的即时通讯起家，思想上更为深度，人群更为成熟化。

因此：

新浪微博：人群偏中青年，职业多为，办公室一族。思想更为深度，活跃。以军事、财经、旅游、国内新闻、社会动向等主要关注点。

腾讯微博：人群偏学生化，青年化。职位多为，学生一族、以15-25为多。活跃人群为：15-20左右。以游戏、生活、娱乐为主要关注点。

网站属性

新浪微博：媒体属性，以思维深度、报道前沿见长。且借助新浪网，新浪博客开发一批多行业的知名人士入驻。

腾讯微博：生活属性，为何用生活这个词呢?因为通讯算是生活的一部分，且腾讯的用户从通讯的角度模糊，用社交、生活的属性更为准确的反映腾讯用户的娱乐化，年轻化。

从这个角度来看的话，我们再分析一下新浪、腾讯微博刚上线主要的用户群体就可以更为清晰的得出区别。

新浪微博刚上线之初，以在新浪开博客的知名人士邀请为主，当时的主要群体是财经、商界、媒体为主。以意见领袖带活新浪微博的发展。这一举措也从后来的结果中得到正反馈。新浪的发展、活跃度、意见领袖人数都大于腾讯。

六大网络营销平台的内容营销策略及用户画像分析

知乎上有人说内容=广告，内容营销和广告营销的界限现在越来越模糊，两者基本上可以混为一谈，以亿仁网络十多年全网营销的经验来看，这根本就是误人子弟的扯淡。

实际上，真正成功的内容营销下笔之处并不在于广告如何的华丽和生动，内容二字更多的看重品牌的价值（内在的东西才叫内容，绝不是几张图片，几个H5的广告可以笼统取代），因此，我对于内容营销的定义更多的偏向于价值营销，再具体一点可以包括品牌营销，企业文化营销。

首先来看个调查报告，艾瑞咨询《2020年中国内容营销策略分析报告》显示，对用户而言，现有内容营销最大的痛点在于内容体验的不悦，因为“内容营销与内容关联度较低”和“内容营销对我观看内容造成了较大的打扰”而排斥内容营销的用户占比分别达到37.9%和36.5%。这突出了什么问题？问题就是现在很多人做内容营销更侧重所谓的广告营销，而实际价值却不值一提。

那么应该如何才能打造创新有趣的内容？什么样的内容才能在当下这个时刻能够吸引到用户？在当下内容消费市场不断变化的背景下，我觉得没有人能够一次性就很好的回答这个问题。

这个事我觉得应该分成二块来解答，一块是讲不同的平台和内容的呈现方式，或者说用户所愿意接受的方式，另外一块应该是跳出内容来看内容，看看我们用户到底需要什么样的内容。今天我就想跟大家聊聊不同的平台内容的呈现方式，以及通过用户画像分析什么内容才能让用户更容易接受。

现在主流的几大平台，知乎、小红书、B站、抖音、微信、微博等他们每个平台的表达方式都不尽相同，我的观点是：合适的内容在合适的平台才能体现价值。

腾讯市场营销分析

“ 欲望 ” 营销
营销秘诀之三运积营极商与合互作联网
模仿中取胜
腾讯公司品牌传播
1.网络传播
（1）企业网站中的网络品牌形象建设（2）网络广告宣传中的品牌传播（3）网上事件营销中的品牌传播
2.电视广告
2009年12月16日中国最大的互联网公司腾讯凭借一组极具温情色彩和人文关怀的广告片在央视和全国各地方台惊艳亮相，从而拉开了其历史上最大规模品牌推广计划的帷幕。这组主题为“在线精彩生活更精彩”的广告片，表现出腾讯的品牌理念，内涵则是腾讯所期望为用户创造的价值，由伴随成长到创造价值。腾讯1700万美元品牌推广计划启动，目的在于“对腾讯十年的品牌发展进行重新审视”。
借鉴意义
1.精准的企业产品定位，专注所长，做精、做细核心产品
2.树立健康网络品牌形象 3.积极和互联网企业开展互动营销
a.借助品牌网络广告提升产品知名度
b.利用良好的外部链接，有效扩大商机 c.善用网络广告联盟，达到网络营销的最佳效果 d.通过电子商务与分类信息平台，过大产品销售空间 4.逐步完善虚拟的客户服务中心，拓展市场容量 a.合理利用电子邮件，在减少成本同时增加效果 b.巧妙结合电子论坛，即使改进产品营销策略 c.在线解答常见问题，构建在线客服系统
5.建立沾黏性用户群
全网公敌的荣耀与危机
现在，腾讯的朋友太少，也没有与腾讯利益链条一致的互联网资源，而在生态系统的竞争中，只靠腾讯自己的一系列产品又远远不够。所以腾讯现在的开放和平台化进程，相对于阿里巴巴、百度等企业，更需要快马加鞭。

微博营销的应用策略和效果分析

ｆ＜ＷｏｒｄｏｆＭｏｕｔｈＭａｒｋｅｔｉｎｇ— — ＨｏｗＳｍａｒｔ
体。获取消费者的需要传统的做法就是去进行市场的调研，但是现代生活奏在不断的加快，很少有人愿意在大街上接受市场调研，不仅花费了很大的人力和财力，而且不能取得很好的效果，而在微博上，企业可以很容易的获取到消费者的需求倾向，来量身打造企业的产品，可以获得很好的经济效益。特别足一些客户使用产品的体验足非常重要的，企业可以对这些有价值的意见进行收集，设计更为人性化的产品。近几年来，微博营销逐渐在家居产业中也得到了广泛的应用。比如家居知名品牌元洲装饰就利用微博平台优势针对潜在客户进行了一次有效的互动营销。在２０１１年９月２８日十一期间，元洲装饰在其新浪微博发表了一条 “ 元洲寻找国庆、网友抢沙发、盖微博第一高楼”的博文，引起了，大消费者的注意，在一天之内微博粉丝便突破了一千人。公司采用 “『＃元洲寻找国庆｛｝，刚友抢沙发，盖微博第一高楼Ｊ庆祝６ｌ华诞，元洲寻找６１名叫”国庆 “ 的人享受特惠家装。凡转发并回复＃元洲寻找国庆＃＋评论的第５０００、８０００、１００００名网友获赠 ” 波适 “ 沙发，另有６０００元沙发抵用券。与元洲一起

腾讯微博市场分析

二、市场分析

（一）、营销环境分析

1、宏观环境

◆潜力说

国内微博在2009年才刚刚起步，是比较新兴的产业，在国内微博还未成熟的情况下，微博整体是具有很大的上升空间的。

◆不足说

国内的微博已处于门户网站时代，相较于Twitter在流行话题推广、实时探索等领域的不懈努力，国内微博尚未出现让人眼前一亮的商业模式。而且，现阶段微博发展尚处于“慢热”状态，尚无法吸引到风险投资的眼光。

2、微观环境

◆先天优势

腾讯微博作为腾讯旗下的一个产业，毫无疑问的得到了腾讯QQ 的帮助。由QQ聊天平台提供的强大的用户量，是微博的有利支柱。

◆后天失调

腾讯微博整体是仿照其他微博构造的，主题特色不明显，几乎完全依赖QQ聊天平台。

3、中心问题：腾讯微博如何于众多微博中脱颖而出？

（二）、消费者分析

1、目标消费者:12—35岁的微博用户

2、现有消费者：集中在24岁以下

3、主要消费群体特征：年轻化，具有好奇心、创造力、关注娱乐，喜欢新鲜事物

4、消费者细分及特征

◆12—18，中学生群体为主，年轻、活力、具有好奇心

◆18—24，大学生群体为主，有个性、创造力、喜欢新鲜事物

◆24—35，上班族白领层，风格、有思想、见地

5、小结

◆用户群种类多，属于混合型

◆主要消费群体偏年轻化，需开拓挖掘潜在消费者、

（三）、竞争者分析

1、新浪微博

◆占据国内微博用户总量的57％，及国内微博活动总量的87％

◆起步早、营销全面，营销价值高

◆全公司的资源倾斜

◆用户更高端，适合社交

◆名人效应，明星云集、粉丝众多，影响力大

◆推出这个域名，便于记忆

2、搜狐微博

◆微博突破140字限制

腾讯品牌案例分析报告

腾讯是中国最大的互联网公司之一，成立于1998年。它以QQ、微信、腾讯游戏等知名产品而闻名，是中国互联网行业

的领导者之一。本文将对腾讯品牌进行分析。

一、品牌基本情况

腾讯的品牌定位是“连接一切”，它致力于通过技术和创新让人与人、人与服务、人与生活方式更加紧密地连接起来。腾讯旗下的产品，如QQ、微信等，已经成为人们日常生活中必不可

少的工具。

二、品牌优势

1.创新能力：腾讯以持续的创新驱动着品牌的发展。它不断推

出新产品和服务来满足人们日益增长的需求，例如微信支付、腾讯视频等。

2.用户体验：腾讯注重用户体验，致力于提供简洁、易用、高

效的产品和服务。它通过持续的优化和改进，提高用户满意度。

3.品牌影响力：腾讯拥有庞大的用户群体和深入人心的品牌影

响力。无论在电子商务、社交网络还是在线游戏领域，腾讯都是中国乃至全球最具影响力的品牌之一。

三、品牌建设

1.市场推广：腾讯通过广告、活动等方式进行市场推广，提升

品牌知名度。例如，它与明星合作做广告，通过参与重大活动来展示品牌形象。

2.社交媒体营销：腾讯利用微博、微信等社交媒体平台与用户

进行互动，传播品牌信息，树立品牌形象。

3.产品创新：腾讯通过不断推出新产品和服务来保持品牌的活力。例如，它推出了腾讯云、腾讯 AI 等创新产品，进一步巩固了品牌领先地位。

四、品牌风险

1.安全问题：腾讯的产品普遍涉及到用户的个人信息，安全问题成为一个重要的风险。如果腾讯无法保护用户的数据安全，将会对品牌形象和用户信任产生严重影响。

2.市场竞争：腾讯在中国互联网市场面临着激烈的竞争，来自阿里巴巴、百度等公司的竞争压力不容忽视。如果腾讯不能持续保持市场领先地位，可能会面临品牌市场份额下降的风险。

腾讯公司的市场营销分析

引言概述：

腾讯公司作为中国最大的互联网公司之一，其市场营销策略向来备受关注。本文将从品牌建设、目标市场、推广渠道和市场竞争等四个方面对腾讯公司的市场营销进行分析。

一、品牌建设

1.1 品牌定位：腾讯公司将自身定位为“连接一切”的使命，通过提供全方位的互联网服务，满足用户多样化的需求。

1.2 品牌形象：腾讯公司注重用户体验，致力于提供高品质的产品和服务，塑造了用户对其的信任和认可。

1.3 品牌传播：腾讯公司通过广告、社交媒体、公众号等多种渠道进行品牌传播，以扩大品牌影响力和知名度。

二、目标市场

2.1 用户群体：腾讯公司的目标市场主要是年轻人和互联网用户，这是因为年轻人是互联网的主要消费群体，而腾讯公司的产品和服务正是满足了他们的需求。

2.2 地域市场：腾讯公司的市场覆盖范围不仅仅局限于中国国内，还涉及到全球市场，特别在东南亚地区有着广泛的用户基础。

2.3 市场细分：腾讯公司针对不同的用户需求进行市场细分，推出了多款产品和服务，如微信、QQ、腾讯视频等，以满足用户的个性化需求。

三、推广渠道

3.1 线上渠道：腾讯公司通过自身的互联网平台，如微信、QQ等，以及与其他互联网公司的合作，将产品和服务推广给用户。

3.2 线下渠道：腾讯公司也在线下进行推广活动，如在大型展会、商场等地举办产品展示和体验活动，吸引用户关注。

3.3 社交媒体：腾讯公司通过社交媒体平台，如微博、抖音等，与用户进行互动，提升品牌知名度和用户粘性。

四、市场竞争

4.1 竞争对手：腾讯公司的主要竞争对手包括阿里巴巴、百度等互联网巨头，以及一些新兴的互联网公司，如字节跳动等。

微博营销及其策略分析

在互联网飞速发展的当下，微博作为其技术发展的产物，逐渐取代了博客成为当今最受欢迎的社交应用平台。并在随着电子商务行业的快速发展，由此催生了微博营销这一新兴营销模式，具有信息传播快、互动性强、成本低廉等众多优势。然而，技术的发展必然伴随着风险，微博作为营销的一种手段，存在着许多的问题，还不够完善和成熟，如何让个人或企业有效合理的利用其创造更大的经济价值，对其营销策略进行分析，则是我想研究和探讨的问题。

一、微博

1.微博的含义

微博（Weibo），微型博客（MicroBlog）的简称，基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过客户端组建个人社区，以140字的文字更新信息，并实现即时分享。微博包括新浪微博，腾讯微博，网易微博，搜狐微博稍等等，但如若没有特别说明，微博就是指新浪微博，微博是中国的twitter。

近几年一直呈现迅猛发展的趋势，微博市场已逐渐饱和如图1所示。2012年到2014年访问量都在逐年增加。其发布信息快速，信息传播的速度快的便捷性、由于数字限制得以体现的原创性以及广泛化、个体化、平民化、私语化等众多特点更是为微博聚集大量的忠诚“粉丝”

二、微博营销

1、微博营销的涵义

随着微博的火热，随即催生了与之有关的营销方式，就是微博营销。微博营销是指通过微博平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。

腾讯微博营销市场概括及竞争状况分析

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新浪微博vs腾讯微博

六大网络营销平台的内容营销策略及用户画像分析

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微博营销的应用策略和效果分析

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