新媒体：传统媒体强劲的竞争对手

领 域 。与 电视 媒 体 相 比 ， 络 电 视 不 仅 能 网
进 行 各 类 电视 节 目的直 播 ， 能 使 用 户 根 也 据 需 要 点播 自己喜 欢 的 电视 节 目。 一 定 在 意 义 上 ． 络 电 视 促 进 了电 视 、 联 网 、 网 互 电 话 几 种 通 信 网络 的融 合 ， 促 进 了 电视 与 也 网络 的融 合 。
了 视 频 分 享 网 站 Ｙｏ ｔｂ 。 随后 在 奥 巴马 ｕｕ ｅ
小 时不 间断 的交 互 式 内 容传 播 。 种 海 量 这
及交互式传播 。就数字化文字传播而 言， 数 字报纸 已经在 传统报 业经营 收入 中 占
据 了 重 要 的 位 置 。 纽 约 时 报 “ 字 纽 约 时 数
推 向 市 场 。 这 一 切 都 充 分 说 明 ： 旧 媒 体 新
的发 展 已经 进 入 了一 个 相 互 融 合 、 相 推 互
动的新媒体传播时代 ， 而新 媒 体 的 发 展 已
手 机 电视 。 机 电 视是 “ 时通 信 ＋ 手 实 报
纸＋ 电视 ＋ 播 ＋ 络＋ 动 工 具 ” 的 结 合 广 网 移 体 ， 表着受众真正的分散化 、 众化 、 代 小 个
２０ ０ ９年 ． 国 网 络 视 频 用 户 已超 过 ２ 中
和 主 导 社会 舆 论 的能 力 。 为视 频 媒 体 的 作
延伸 ． 新媒 体 在 视 频 传 播 方 面 包 括 以 下 几
个方面 ：
的竞选过程中 ， 网站 担 当 了不 可 或缺 的 传
播 渠道 。 国Байду номын сангаас《 报 》 ：如 果 不 是 因 为 网 英 卫 说 “
达 国 家 都 在 积 极 利 用 互 联 网 发 展 数 字 文 化 ． 行 新 媒 体 传 播 。 一 些 大 的 新 闻传 播 进
集 团也 纷 纷 大 刀 阔 斧地 在 新媒 体领 域 “ 跑 马 圈 地 ” ２０ 。 ０ ５年 默 多 克 的 新 闻 集 团 以 ５ ． 美 元 收购 了拥 有 ３ ８亿 Ｏ多 个 娱 乐 、 游 戏 、 友 网 站 的 Ｉ ｔ ｍ ｘ ｄａ ０ ６年 年 交 ｎｅ ｉＭｅ ｊ。２ ０ ｒ 末 ．谷 歌 公 司 以 １ ． 美 元 的 天 价 收 购 ６５亿
视 、 移 电 视 、 动 电视 等 服 务 。 目前 ， 时 互 中 国 电信 和 中 国 网通 已经 进 入 ＩＴ 的 运 营 ＰＶ
国《 督 教 科 学 箴 言 报 》 其 官 方 网 站 刊 基 在
登 消 息 ， 布 停 止 出 版 纸 质 版 日报 ， 注 宣 专
于 自己 的 网 络 版 报 纸 ， 而成 为美 国 首 家 从 以 网 络 版 替 代 纸 质 版 日报 全 国 发 行 的 报 纸。２１ ０ ０年 １月 ， 人 民 Ｅ 报 》 也 推 出 了 《 ｔ 《 民 日报 》 子 版 ， 全 年 １ ８元 的 价 格 人 电 以 ９
任何人到任何人的传播的特质。
新 媒体 传 播 的基 本现 状
的 概念 和 属性 。 对 于 技 术 相 对 落 后 ， 容 内
资 源却 很 丰 富 的传 统 媒体 来说 ， 媒 体 的 新
优 势 就 在 于一 种 面 向 全 世 界 更 多 人 的 ２ ４
目前 新 媒 体 的 传 播 分 为 三 个 基 本 类 型 ： 字化 文字传播 、 字化视 频传播 以 数 数
极 参 与 政 治 生 活 从 而 具 备 了 强 势 话 语 权
１ 美 元 ， 增 长 率 超 过 ４ ％ 。华 尔 街 日 亿 年 ０ 报 首 创 收 费 网 站 运 行 模 式 ， 络 报 纸 发 行 网 达 ８ ０万 份 ． 人 达 １ 收 ． 美 元 ， 线 订 阅 ５亿 在 量 已经 超 越 印 刷 版 发 行 收 入 。２ ０ ０ ６年 ２ 月 ２ ． 国 内首 张 数 字 报纸 由 浙 江 在 线 ０１ ３ 推 出 。 后 国 内 各 大 纸 媒 纷 纷 推 出 自己 的 其 数 字 报 纸 。截 至 目前 ， 国范 围 内 已经 推 全 出 或 正 在 实 施 数 字 报 纸 的 报 社 共 有 ８ ８ 家 。 就 我 省 而 言 ， 河 南 日报 报 业 集 团推 由 出 的 手 机 报 一 家 独 大 ，年 订 阅 人 数 达 百 万 ， 收逾千万元 。 创
亿 ． 总体 网 民 的 ７ ．％。 此 ， ０ ９年 又 占 ８５ 故 ２０ 被 人 们 称 作 是 网 络 视 频元 年 。 着 美 国 的 随 Ｙ ｕ ｕ ｅ和 Ｈ ｌ 两 个 大 型 网站 分 别 代 ｏ ｔｂ ｕｕ这
表 着 １ Ｐ和 高 清 正 版 模 式 实 现 盈 利 ， 内 ＞ ２ 国
报” 网站 用 户 已经 超 过 １ ０ ４ ０万 ， 入 超 过 收
信 息 储 存 性 、 播 速 度 快 等 特 点 ， 新 媒 传 让
体 的优 势进 一 步 扩散 。汶 川 大 地 震 、 京 北
奥 运 会 这 些 重 大 事 件 都 验 证 了 ， 媒 体 已 新 经 具 备 了参 与 重 大 事 件 报 道 的 能 力 ， 积 其
…
…
—
—
…
…
…
…
～
～
Ⅳ
， ＡＩ ＡＯＺＩ Ｅ ｖ ． Ｈ Ｉ
２ １ ・（ ０ ０ ４ 下半 月 ）
新媒体 ： 统媒体 强劲 的竞争对 手 传
口 李 强
进 入 、１世 纪 后 ，互 联 网 在 我 国取 得 ２ 了 突飞 猛 进 的发 展 ， 作 为 一 种 新 媒 体 逐 其 渐 出现 在 中 国人 的视 野 中 。国 际 上一 些 发
络 。在 １月 ２ 日就 职 的第 四 十 四届 总 统 ０
会 是 另 一 个 人 。 ” ０ ８年 １ ２０ ０月 ２ ８日 ， 美
网络 电视 （Ｐ Ｖ 。它 将 电视 机 、 人 ＩＴ ） 个
电脑 及 手 持 设 备 作 为 显 示 终 端 ， 过 机 顶 通 盒 或 计 算 机 接 入 宽 带 网 络 ，实 现 数 字 电