媒介经营

媒介经营是指媒介组织将媒介生产要素 投入媒介市场，听过媒介产品的生产、交 换实现其价值的过程。 媒介生产要素包括基础设施、产品生产 与传播技术、资金、人员等诸多方面。
媒介产品的价值实现包括三个方面： 一、媒介产品能够满足受众信息、娱乐等需 求的使用价值； 二、广告交换价值，即媒介将受众的注意力 资源与广告商交换时产生的经济价值； 三、公共舆论价值，即媒介通过信息的集中、 整合和传播对公众意识产生影响并形成舆 论的社会价值。
媒介市场有哪些特点？ 媒介产品是怎样进行生产的？ 受众对媒介产品的需求如何？ 媒介广告如何进行开发？ 媒介运行中有哪些法律法规？ 媒介组织在技术、渠道、人力资源、财 务等方面如何进行管理？ 媒介组织在竞争中怎样从战略高度、创 新角度赢得竞争？ 这一连串的问题单构成了媒介经营和管理 理论的基本框架
Hale Waihona Puke 媒介经营研究的目的是揭示媒介要素投 入到市场并参与价值产出过程的规律，从 而为提高媒介经营效益、实现媒介价值服 务。
媒介经营研究的对象分为两大层面：
一是着眼于媒介企业的微观层面，即研究相 对独立经营的媒介组织或单位，如一家电 视台，一家报社等等 二是着眼于整个媒介产业的宏观层面，即媒 介组织之间、媒介业与其他相关行业之间 的竞争、合作等各种关系。
媒介经营
讲师：巩妙音
第一章：媒介经营概论
？何为媒介
？何为媒介经营 ？这门课学什么
“媒介是指承载并传递信息的物理形式， 包括物质实体和物理能。前者如文字、各 种印刷品、记号、有象征意义的物体、信 息、传播器材等；后者如声波、光、电波 等。””（巴特勒，19860）有时它与载体、 渠道、讯息纠缠：“媒介就是传递大规模 信息的载体，是通讯社、报纸、杂志、书 籍、广播、电视、电影等的总称，一般又 称大众媒介。”