B&O ：品味和质量先于价格

B&O ：品味和质量先于价格
姜霖发布于2005年《销售与市场·产品》
关于B&O
1925年两名年轻丹麦工程师Peer Bang 以及Svend Olufsen 以微薄的资金租了间小房间作为工厂，创立了B&O，80多年后两名工程师的理念仍被延续下去，B&O品牌的成功为设计界提供无穷的启发。

B&O公司诞生于丹麦小镇Quistrup，至今B&O品牌成了丹麦最有影响、最有价值的品牌之一。

今天的B&O 产品已成为了“丹麦质量的标志”。

（上图的Bang & Olufsen总部建筑，极具现代主义风格，强烈的体现着B&O独特的美学风格和设计哲学）
B&O的产品一开始就定位于追求品味和质量的消费阶层。

这种定位确立了B&O公司独特的设计政策和管理模式，也形成了公司在市场上的独特地位和鲜明形象。

在60年代B&O提出了“B&O：品味和质量先于价格”的产品理念。

（B&O-fot those who discuss taste and quality before price）这一思想也成了企业战略的重要工具，奠定了B&O传播战略的基础和产品战略的基本原则。

此后，B&O 设计便以一种崭新的、独特的风格出现于世人眼前。

最早体现出B&O特定风格的产品设计是1967年由著名设计师Jacob Jensen 设计的
Beolab5000立体声收音机。

B&O公司给Jensen的设计任务书要求他“创造一种欧洲的Hi-fi模式，能传达出强劲、精密和识别特征”。

Jensen创造性地设计了一种全新的线性调谐面板，其精致、简练的设计语言和方便、直观的操作方式确立了B&O经典的设计风格，广泛体现在其后的一系列的产品设计之中。

Jensen在谈到自己的设计时说：“设计是一种语言，它能为任何人理解••••••” (Jensen，1969“Design is a language understood by everyone ••••••”）
（上图为1967年由著名设计师Jacob Jensen 设计的Beolab5000立体声收音机）
对B&O而言，设计不是一个美学问题，它是一种有效的媒介，通过这种媒介，产品就能将自身的理念、内涵和功能表达出来。

因此基本性和简洁性应是产品设计的两个非常重要的原则。

1 ）A beautiful face is not enough. 2 ） Back to basis. 3 ） Always faithful to its creed the best of the best）产品的操作必须限制在基本功能的范围内，去掉一切不必要的装饰。

米斯的“少就是多”的法则在B&O设计中得到了充分的实现，其目的是使用户与产品之间建立起最简单、最直接的联系。

为了保持B&O公司独特的个性，创造统一的产品形象，公司在设计管理方面做出了很大的努力，并卓见成效。

出于多方面的考虑, 公司并没有自己的专业设计部门，而通过精心的设计管理来使用自由设计师，建立公司自己的设计特色。

尽管公司的产品种类繁多，并且出于不同设计师之手，但都是有B&O的风格，这就是公司设计管理的成功之处。

（上图为2005年 B&O公司的 CD机）
B&O的设计哲学
B&O公司的设计管理负责人J•巴尔苏是欧洲设计管理方面的知名人士，他在谈到自己的工作时说：“设计管理就是选择适当的设计师，协调他们的工作，并使设计工作与产品和市场政策一致。

”“他们认为如果B&O公司没有明确的产品、设计和市场三个方面的政策，公司就无法对这些居住分散、各自独立的自由设计师进行有效的管理，也就谈不上B&O的设计风格。

为此，公司在60年代末就制定了七项设计基本原则：
逼真性：真实地还原声音和画面，使人有身临其境之感。

易明性：综合考虑产品功能，操作模式和材料使用三个方面，使设计本身成一种自我表达的语言，从而在产品的设计师和用户之间建立起交流。

可靠性：在产品、销售以及其它活动方面建立起信誉，产品说明书应尽可能详尽、完整。

家庭性：技术是为了造福人类，而不是相反。

产品应尽可能与居家环境协调，使人感到亲近。

精练性：电子产品没有天赋形态，设计必须尊重人─机关系，操作应简便。

设计是时代的表现，而不是目光短浅的时髦。

个性：B&O的产品是小批量、多样化的，以满足消费者对个性的要求。

创造性：作为一家中型企业，B&O不可能进行电子学领域的基础研究，但可以采用最新的技术，并把它与创新性和革新精神结合起来。

B&O公司的七项原则，使得不同设计师在新产品设计中建立起一致的设计思维方式和统一的评价设计的标准。

另外，公司在材料、表面工艺以及色彩、质感处理上都有自己的传统，这就确保了设计在外观上的连续性，形成了简洁、高雅的B&O风格。

B&O把机械技术升华为艺术
B&O产品的形态风格特点归纳如下：
质量优异、造型高雅、操作方便并始终沿袭公司一贯硬边特色
精致、简练的设计语言和方便、直观的操作方式，风格独特，与众不同
贵族气质、简洁、高雅的B&O风格
以简洁、创新、梦幻称雄于世界
体现一种对品质、高技术、高情趣的追求
简约风格、经久耐用、简易操作，而且力求让产品与居住环境艺术相融合
拥有全球最具创意的设计，融合了顶尖的技术成果
（上图为B&O公司Beosystem 2500音响系统）
1991年，Beosystem 2500音响系统, 标志着B&O开始与通行的黑色、毫无个性的方盒子音响组合告别，开创了一种全新理念的立式“全一体化系统(all in one system) ”, 并且以多变的色彩来迎接后工业时代“高技术、高情趣”的大趋势。

Beosystem 2500之后，B&O陆续推出了一系列新概念的音响系统、电视机、电话机等产品。

Beosound Century壁挂式音响系统是一款小巧、精致的全一体化设计，它的红外线遥感装置可以探测到手的运动，并控制玻璃门的侧向启闭。

（上图为 Beosound 9000则把B&O的设计理念推向了极致，该机可以实现6碟连放，轻巧、透明的机体可以平放、竖放，也可以垂直或水平地挂在墙上。

人们一边欣赏音乐，一边观赏CD上多彩的平面设计以及激光拾音器的精确运动。

真正把机械技术升华为艺术）
B&O的音箱设计一直独具特色，尤其是Lewis设计的所谓“铅笔”形音箱令人瞩目。

Lewis的梦想是设计一种无形的音箱，以达到纯而又纯的音响效果。

但从声学角度来说这是无法实现的，因此他的音箱设计尽量做到小巧轻薄。

B&O策略
虽然大部分的音响公司很少在设计方面投入额外的心力，但是，B&O却不一样。

该公司的设计是由一个六人小组所负责的，以经验丰富的英国设计师David Lewis 为主任，其中包括年轻的新星Anders Hermansen他们设计的理念是：设计其实就是各种不同传统技术的呈现而已。

透过设计可以。