传播易：广告业发展需要“优化”环境氛围

传播易：广告业发展需要“优化”环境氛围

互联网时代，广告营销已然从过去报纸书刊、电视广播等单一模式，朝着更有针对性、个性化的网媒、微博微信为代表的自媒体形式转变。

“如果说过去做广告是集全媒之力为我所用，那现在无疑是集全民之力为我所用。一字只差，对于像我这样的企业而言，营销的成效确是翻天覆地的变化。”北京某食品企业许总如是说。

事实上，今天广告营销的多元化，得益于广告主需求之下的行业转型与突破性革新，正如很多人在“传播易”平台上体验过广告投放之后所言，过去是到处奔波找媒体，现在是媒体们就在那里随时欢迎你。省心、省钱、省力的背后，让广告主们看到的是如今广告营销形态“人人为我”的最高境界。

据Marketer的数据显示，2014年的全球数字广告开支为1460亿美元！这一广告业光鲜数据的背后，不仅有广告主们对支出收入简单营销概念的认知肯定，更有广大媒体们向广告主“自我营销”的积极主动。同时，上述所说的广告营销形式的多元化，也是成就今天行业大繁荣的一大关键要素。

一如近一年来风生水起的自媒体广告投放平台“传播易”，其发展与受欢迎的调性，似乎正是广告业发展的一个缩影。

首先在“聚众”能力方面，一方面，传播易广纳报纸、电视等传统媒体奠定基础，另一方面拉拢网媒、微博微信大号等新媒体强壮实力。同时，还有线下礼仪、演出、发布会等服务增面补点。当然，在此基础上，精通于整合的传播易，还有意无意地将如此多的资源环环相扣的深度整合，深得广告主的欢心。

其次，传播易平台还较为突出的表现了广告主与媒体扎堆交好的爆发力。面对平台如此多的强势资源、“傻瓜式”的广告投放，广告主们更显得心应手，而面对如此多的意向客户，媒体自然也极力愿意入驻分羹。这种磁铁式的“相互吸引”效应，让客户、媒体、平台三方几乎不费吹灰之力的和谐融合到一起，使得各自价值最大化挥放，利益最大化收进。

呼应上文所述，广告的需求者和供应者以及牵线搭桥者的和谐，才是促进广告行业整体发展的根本。这种良好态势，是今年全球数字广告开支能够达到1460亿美元的基础。

当然，传播易走平台化战略，大肆吸纳商家入驻，也或多或少暗藏着潜在风险，这甚至可以导致自身营造的小范围良好氛围瞬间毁灭。一如“林子大什么鸟都有”的俗语，不少人也会担心平台上诸多资源的“质量”、广告主们投出的钱能否物超所值？

事实上，这些疑惑绝不仅仅是传播易出现之后才有。当今广告业虽呈现多元化格局，但虚假资源泛滥、价格透明力度不明显等现象，曾让不少广告主吃尽苦头。虽无法凭借一己之力改变该现象，但至少在平台上，传播易的表现还是值得肯定。

业内观察人士指出，从上线开始，传播易似乎就很重视对资源、价格的把控，这也是对广告主负责的一项有力手段。这就造就了平台从始至今的环境氛围干净透明。

对于入驻的媒体而言，传播易采用了质检的策略，入驻初期严格审核，入驻后定期对营销效果不佳甚至涉嫌虚假的媒体资源、微博微信大号等淘汰下架，这就极大程度保证了广告主的权益。

在价格方面，传播易一直保持着低于市场价的资源投放模式，这种行为甚至一度遭到同行的“封杀”。可以想象，从质疑、打压，到逐步受到肯定，传播易的生存发展之路实属不易。

行业愈发多元化的今天，对环境氛围的“优化”愈发重要。渠道的畅通和上下线的质量把控，才是广告营销业未来再创佳绩的重要保障。至少眼前看来，已形成自己一套独特模式的传播易，就颇为值得肯定和同行们借鉴。