共青团社交网络宣传工作对青年的吸引力研究

生 活 不 可 或 缺 的 一 部分 。
民， 对 网络 的长 时间使 用促 使其产 生某种 情感 依赖 ， 网络 已成 为青年 日常 第 一 时 间 了解 国家 的 时 事 新 闻 。 以微 博 为 平 台 依 托 ， 凝 聚广大 团员 ， 并 为 各 级 团组 织 和 广 大 团员 提 供 全 面 的 在 线 服 务 ， 形 成 一 个 团 员 广 泛 参 与 的 网
实用型 、 娱乐型、 学 习 型 的 网 络 项 目来 吸 引 青 年 网 民 的积 极 参 与 ， 同 时 积 极 开 辟 网上 阵地 ， 以社 会 主 义 核 心 价 值 体 系 引 领 团 员 青 年 ， 发 挥 网 型 、 打造品牌 ， 扩大影响 ， 吸引 更多 的青年 网民参 与， 并满 足其心 理 络在教育 引导服务 青年 中的积极 作用。把握青少 年多样化 的网络需 求， 利 力争特色 ， 用 网络手段 为青 少年的生活、 学习、 成 长提供 多种 形式的服务 ， 把教育和 服 和 兴 趣 需 求 。 从 而 达 到 组 织 动 员 青 年 的 目的 。 （ ２） 开辟青 少年专 属自 己的网上阵地 ， 丰富网站 内容 ， 完善 网络 功能。 务结合起来 。 ２ ． 发 挥 团 员 青 年 的 主体 作 用
机会 。 扩大了在青年和社会 中的影响 ， 从 而 相 对 地 弱 化 了 传 统 青 年 组 织 的 多种功能 ， 为青少年提供全 方位 的在 线服务 ， 建设 一个 高效便捷 的综 合性 影 响。 ３ ． 网 络 对 团 员 青 年 的 负 面 影 响
青少年 网络服务平 台。 （ ４） 网络和其他信 息传 播方 式 的有效 整合。首 先 ， 和 广播 、 电 台的结
网络联盟 ” 的正式组织 ， 促使 网络组织朝着 团组织所希望 的方 向发展。 据 中国互联 网络信息 中心《 第２ ２次 中国互联网络发展 状况统计报 告》 “ 显示 。 中 国网 民的主体仍 旧是 ３ Ｏ岁及 以下的年 轻群体 ， 占到 中 国网 民的 ２ ． 完善团组织社交网络平台 ， 创新吸引凝 聚青年的宣传模 式 （ １ ） 微博建设 。通过微博 ， 不仅可 以时时传达学校 的快讯 ， 也可让 同学 ６ ８ ． ６ ％； 网民每周上 网时长 为 １ ９个小 时／ 周 。当代青年 中的绝 大部分 为网
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共青团社交网络宣传工作对青年的吸引力研究
◆王 琳 谢善利 孙 慧丽 魏晓邢 刘 思 琦
（ 哈 尔滨 工业 大 学 ）
【 摘要】《 第２ ２次 中国互联 网络发展 状况统计报告》 显示 ， 中国网民数 量居世界 第一 ， 主体 为 ３ ０岁 以下年 轻群体 。如何 利 用网络 正 面引 导、 吸 引凝 聚 团 员青 年 ， 维 护 团 员青 年 权 益 ， 成 为 团组 织 工 作 的 重 要 任 务 之 一 。 本 文将 针 对 团组 织利 用新 媒 体 宣传 的重 要 性 、 发 展 趋 势及
相应措施进行综合分析。
【 关 键 词 】社 交 网 络
宣传 工作
青年
吸 引 力
做 好 其核 心 人 物 的 工 作 ， 有 意 识 地 引 导 其 承 担 一 些 现 实 中 新 媒 体 如 今 已经 直 接 或 间接 地 改 变 着 广 大 青 年 的 思 想 和 行 为 ， 同 时也 予 支 持 和 鼓 励 ， 把 网 上 青 年 自组 织 培 育 成 共 青 团 在 网 上 的 一 个 工 作 站 ， 为 为共青团工作带来 了严峻 的考验 。如何利 用微博 、 微信 、 人人 等社 交 网络 的 公 益 性 工 作 ， 我 所 用 。 在 有 条 件 的 网 上 青 年 自组 织 成 立 网 络 团 支 部 ， 通 过 论 坛 上 的 跟 吸 引 凝 聚 青 年 成 为共 青 团组 织 面 临 的一 个 重 要 课 题 。
网络是一个信息的集散地 。 良莠不齐 。团员青年作 为网络 的一 个庞大 合。如 ＨＩ Ｔ直播间等 ， 通过动感 时尚的节 目， 以多种 多样的 互动手 段 以及 和手机 短信结 的使用群体 ， 由于其生理 、 心理 的不成熟 性和非稳定 性， 使得 网络对 青年 的 丰富多彩 的线 下活动 获得越 来越多听众朋友 的喜 爱。其次 ， 负面影响显得尤为突 出。 网络 造成信 息泛 滥 ， 使 青年 道德意识 弱化 、 政治 合。基 于网络 平台采取 手机短信投 票、 短信征文等 形式 ， 实现 网络、 短信 的 观念淡化 、 民族意识虚化 ； 网络 的隐蔽 性导 致不道 德行 为和违 法犯 罪行 为 互 动 。 吸引青年的眼球。 ３ ． 利用网络平台 ， 举 行 主题 活 动 吸 引凝 聚 青 年 增多 ； 网络的虚拟性特征造成青年非人格化 的倾 向。
一
、
团组 织 利 用 网络 吸 引凝 聚 青 年 的必 要性
１ ． 网 络 已成 为广 大 团 员青 年 生活 不 可 或 缺 的一 部 分
帖、 发帖开展团员登记、 入团申请、 投票选举 、 表决 议事等工作 ， 在 虚拟世 界 中尝 试 团 建 工 作 。进 一 步 整 合 网 上 青 年 自组 织 ， 由共青 团主 导成 立类似
２ ． 网络 化 非正 式 青 年 组织 给 团 组 织 带 来 巨 团员的 网上精神家园。
随着网络和网络化非正式青 年组 织的快 速发展 ， 首先 ， 淡化 了传 统青 （ ２） 微信 建设。以宣传学校活 动为核心 ， 深 入 推 进 团 组 织 的 网 络 信 息 年 组 织 的概 念 ； 其次 ， 弱化了传统青年组织 的影响。在服务 、 凝 聚 青 年 的 过 化建设 ， 实现 “ 提问在线 、 回答在线” 的创新工作方式 ， 设置 自动 回复等相关 程中， 传统青年组织由于客观 原因而导 致 了部 分职 能缺位 ， 而恰 好 网络化 信 息 ， 方便 同学 们 随 时随 地 了解 各 方 面 信 息 。 （ ３ ） 人人网建设。建设人人 网络 ， 丰 富网站 内容 ， 突 出特 色项 目， 开发 非正 式组织给青年提供了一个 交流 、 娱 乐 的平 台 ， 提 供 了 一 个 自 我 实 现 的
二、 团组 织 利 用 网络 吸 引凝 聚 青 年 应 坚 持 的基 本 原 则 １ ． 坚 持 正 确 的舆 论 导 向 ， 突 出服 务 青 年 的定 位 （ １ ） 团组 织 要 顺 应 网络 时 代 青 年 自主 、 个 性、 时 尚的要求 ， 以青年 的 口 味来决定服务青年、 凝 聚 青 年 的 项 目内 容 和 方 式 方 法 。 通 过 设 计 一 些 自 主