《文化产业导论》讲义7
文化产业导论资料
立志
立德
立功
立言
第一讲
文化产业学科的相关问题 目 录
一
课程内容
二 三 四
参考书目 教学方法 导论：文化产业的理论研究与学科建设
立志
立德
立功
立言
课程内容
1
导论：文化产业的理论研究与学科建设
2
第一讲 文化产业及相关概念。
3
第二讲 中外文化产业发展历程
4
第三讲 文化产业的功能、特征、运作规律
重新探索研究方法。意识形态内容，大众如何与现存的制度 打交道 确认和阐述那些使大众文本有可能成为开放的活性文本的 策略和手段 大众文化产品的接受即相关性的研究
3
4
立志
立德
立功
立言
4、西方文化产业的基础研究
代表人物 雷蒙· 威廉姆 斯 代表著作 《文化与社会》 《制码编码》 《后现代主义或晚期资本主 义的文化逻辑》 主要内容 将文化生产纳入文化研究范围 对微观文化产品及其消费者进行具体研究 肯定大众文化，认为大众文化是后现代社会的典型文 化模式，大众文化为现代主义语言中心转向后现代主 义的视觉中心提供了桥梁作用的文化样式。大众文化 产业化。 对文化产业进行了经济学上的系统阐述 国家资助体系以外的文化活动和商业运作；普通大众 所消费的全部文化商品。 将文化产业称为“艺术与文化产业”、文化部门、创 意产业
基 础 理 论 方 向
斯图亚特· 霍 尔 F.詹姆森
约翰· 费克斯 英国大伦敦 市议会
《理解大众文化》 20世纪80年代，作为修辞手 段使用 《英国艺术的重要性》
应 用 理 论 方 向
麦耶斯考夫 等
尼古拉斯· 伽 纳姆 查尔斯· 兰蒂
文化产业采用了特有的生产方式和行业法人组织来进 行符号的生产和传播，符号的表现形式就是文化商品 和服务。 将价值生产链分析法引入：创意的形成、文化产品的 生产、文化产品的流通、文化产品的发送机构和最终 消费者
文化产业导论
电影之于中国文化产业发展BTP10003 余晨文化产业作为一个全球性创新领域，被普遍认为是21世纪新的经济和文化增长点，正成为世界各国竞相争抢的战略高地。
在如今市场经济条件下，它已成为繁荣发展社会主义文化的重要载体，是满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的重要途径。
近年来，在经济全球化大潮背景的影响下，我国也明确提出了国家发展文化产业的主要任务，并实行一系列举措来推动文化产业的发展。
与中国经济的高速发展吸引了全世界的瞩目一样，近几年中国电影同样发生了巨大的变化，中国电影已经步入了一个产业化时代。
电影作为一门视听艺术，它通过艺术形象的展示，表达一定的思想情感，反映不同的社会文化，体现时代和民族精神。
作为人类文化生活的组成部分，它直接反映了一个民族的文化。
作为大众文化消费的产物和现代工业产品，电影对于中国文化产业的构造一直有极为深刻的影响。
它是现今的中国社会所必需的文化要素，也是独特而丰富的文化类型。
中国电影产业及中国电影文化受全球化大潮的影响，在独特的社会历史现实条件下，伴随着中国进行改革开放和融入世界贸易组织的进程，取得了令人瞩目的发展。
自1905年第一部电影《定军山》诞生至今，中国电影已经走过了一百多年的光辉历程。
经过了一个多世纪的发展，中国电影从无到有，从弱到强，逐渐形成了从制品、发行、放映到后电影开发的一套完整的产业体系。
从20世纪80年代后期起，尤其是进入90年代以来，在计划经济体制向市场经济体制转化和大众消费社会来临的新形势下，中国文化格局出现了新的裂变。
正是在这样的历史情势中，中国电影开始进入大众化转型的时代，从最初的事业逐渐变为如今产业的市场化进程当中，推动了其本身的娱乐化、大众化，同时亦推动了整个文化产业全局的变革与发展。
近年来一个我们有目共睹的事实是：电影正在走向社会文化舆论的话题中心。
不同于上个世纪的八九十年代，进入新世纪以来，以报纸为代表的平面媒体，不再只是在副刊中间隔性地为电影提供学术性的“影评”篇幅，而是开始高密度地刊登电影的投拍消息、明星花絮、导演行踪；而在以电视为代表的视听媒体中，对电影事件和电影人物的报道也愈来愈占据文化娱乐栏目的首要位置。
文化产业经济学导论
经济 增长
经济增长是指国民财富和国家经济实力的增长和增强。 经济增长水平决定了文化增长的水平。当人均GDP突破3000美元，经济增长和文化产 业的增长便体现出较强正相关。文化消费的增加必然带动和刺激文化消费品的供给 ，从而会极大地推动文化产业的发展和文化增长。
• 研究整个产业系统的运动规律时，也不能对各个产业或产业的各个部 门一视同仁，而应重点抓住主要产业或产业的主要部门，例如要重点 发展主导产业、确保支柱产业就能推动整个产业结构的升级和经济的 发展。
二、文化产业经济学研究方法
3、实证分析与规范分析相结合的方法
• 实证分析主要研究经济现象“是什么”，即考察人类社会中的经济活 动实际是怎样运作的，而不回答这样的运作效果是好还是坏。
一、文化产业经济学相关概念
文化经济学
文化经济学主要就是从经济学的角度来考察文化经济的形成、发展和 变化，侧重从一般经济学的理论、原则方法来考察文化产业中的文化 活动和文化现象，并力图通过对这些问题的分析，从较深的层次上去 揭示文化经济活动的特征、互相关系、变化趋势和客观规律。
文化经济学把关注的焦点集中于文化生产力诸要素的合理配置、文化 经济结构的有效调整和文化经济运动规律的考察上，通过文化生产、 文化供求、文化消费、文化市场、文化商品、文化商品价格、文化资 源、文化投资、文化发展战略和文化经济管理等一系列主要范畴的具 体分析，深刻地揭示文化经济自身矛盾运动和发展变化的特殊规律。
经济学理论
产
业
经
济
管理学理论
学
文化学理论
产业组织 产业结构 产业管理 产业发展
企业 市场 博弈 竞争
关联 优化 布局
政策 规制 行业
发展 知识 趋势
最
《文化产业导论》讲义1
式，大众文化为现代主义语言中心转向后现代主义的视觉 中心提供了桥梁作用的文化样式。大众文化产业化。
约翰·费克 •《理解大众文化》
•对文化产业进行了经济学上的系统阐述
斯
英国大伦
应 敦市议会
•20世纪80年代，作为 修辞手段使用
•国家资助体系以外的文化活动和商业运作；普通大众所消 费的全部文化商品。
用 麦耶斯考 理 夫等
15
文化产业案例研究（国家发展案例）。
16
文化产业案例研究（企业运营案例）。
17
文化产业案例研究（产品经营案例）。
18
第5页
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
第6页
参考书目
1
叶朗主编，《中国文化产业年度发展报告》，湖南人 民出版社，湖南长沙，
2
向勇主编，《北大文化产业前沿报告》，群言出版社， 北京，2003年9月版
3
David Hesmondhalgh，Cultural Industries，SAGE Publications Ltd，London，2002
第7页
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
第8页
教学方法
1
理论教学与案例教学互动
2
课堂教学与实践调研互动
3
考核办法：行业调研报告一篇
文化产业管理概论
第一讲 文化产业的理论研究与学科建设
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
文化产业导论全套课件
研究对 象
代表人物或作品
主要内容
文化产 业的定 义与特 征
•《论文化产业》（孙是炎） •《关于大众文化与文化产业的思考》（沙潮）
•文化与文化产业、文化产业与文化 事业等概念的对比中反映出文化产业 的概念
•直接引用西方大众文化的概念，没 有对我国文化产业的概念范畴进行准 确的界定。
区域文
化产业
应 的发展 用 研究
4
熊澄宇著：世界文化产业研究
5
（美国）大卫·赫斯蒙德夫著：文化产业
6
蔡尚伟、刘锐等：文化产业比较案例
立志 立德 立功 立言
教学方法
1
理论教学与案例教学互动
2
课堂教学与影视教学的结合
3
考核办法：课程考试
立志 立德 立功 立言
一、文化产业学科的理论建构
文化产业的 中外文化产 文化产业的 文化产业学 理论研究 业研究现状 相关学科基 科建设的基
理 F.詹姆森
《后现代主义或晚期资本主 肯定大众文化，认为大众文化是后现代社会的典型文
论
义的文化逻辑》
化模式，大众文化为现代主义语言中心转向后现代主
方 向
义的视觉中心提供了桥梁作用的文化样式。大众文化 产业化。
约翰·费克斯 《理解大众文化》
对文化产业进行了经济学上的系统阐述
应 用 理 论 方 向
立志
文化产业导论
立志 立德 立功 立言
第一讲 文化产业学科的相关问题
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
立志 立德 立功 立言
课程内容
1
导论：文化产业的理论研究与学科建设
《文化产业概论》电子教案全文
可编辑修改精选全文完整版《文化产业概论》教案具体的讲课内容如下——第一章绪论（4学时）第一节文化产业简述：从概念到产业实践第二节文化产业类别【纲要】讲述文化产业概念的起源，经历过西方法兰克福学派的考察、讨论、总结、提炼而得出文化产业的学术性理念和思想，随后哲学界、理论界的进一步争论特别是马克思主义学术的添砖加瓦，最终使文化产业的理论系统化、深刻化。
英国首倡文化创意振兴国力的做法是文化产业实践化的始端，随后德国、美国、日本、韩国在文化产业的实践上走在了世界的前面，从而掀起了全球性的文化产业热潮。
关于文化产业类别的界定，学术界众说纷纭，考察的角度不一样，类别可能截然不同。
第二章文化产业的概念（4学时）第一节文化的含义第二节产业的含义第三节文化产业的含义【纲要】文化的实质就是人化，即由人演化而生出来的万事万物、大千世界。
没有人类就不可能有文化，但不是说有了人就一定有文化。
总体而言，文化是与人息息相关的事件以及表征事物的一种概念。
产业是一种市场的综合性表现，产业市场上的辅体包括政府、行会、消费者等，消费者是市场服务的核心对象。
政府依赖行会直接管理产业市场，两者是互依互存的关系；在文化产业范畴内，消费者一方面受到文化商业浪潮的摆布和冲击，另一方面同样具备强大的自我选择性，绝不是简单而单向的施予与接受的关系。
文化产业是文化和产业的交叉概念。
文化产业是依赖文化生产、文化市场的兴盛而发展起来的概念，文化产业链即文化产业表达的基本形态。
文化产业实质上离不开文化创造的商品化、经济化、市场化与消费化。
能把艺术部门的文化创造转化成经济效益、能把艺术部门的文化产品转变为市场盈利的活动才是文化产业的真正含义，才是文化产业与文化事业分野的标志。
第三章文化产业的本质（4学时）第一节以文化为中心的本质第二节以产业为中心的本质第三节文化的产业与产业的文化第四节创意的中心地位和本质属性【纲要】以文化为中心是文化产业的第一大本质，也是最具有说服力的本质。
《文化产业导论》讲义7文化产业的价值评估
《文化产业导论》讲义7文化产业的价值评估导论文化产业是指以文化创意、文化内容、文化产品和服务为核心，通过文化创意、生产、传播、交流和消费活动，涵盖了文化创意设计、文艺创作与表演、文化展览与展示、文化遗产保护与传承等多个领域的产业。
文化产业的发展不仅与经济增长密切相关，还对社会文化的传承和社会进步产生着重要影响。
1.文化产业的经济效益价值评估文化产业作为一种创新型和知识密集型的产业形态，具有广泛的经济效益。
首先，文化产业创造了大量就业机会，提供了各类岗位和职位，为社会提供了稳定就业的机会。
其次，文化产业创造了巨大的经济价值，如文化创意设计的版权权益、文化产品和服务的销售收入等，都为国家和地区的经济增长作出了重要贡献。
此外，文化产业还能够带动相关产业链的发展，从供应链到销售链，形成了一个庞大的产业生态系统。
2.文化产业的社会效益价值评估除了经济效益，文化产业还具有丰富的社会效益。
首先，文化产业对文化传承和保护起着重要作用，促进了传统文化的传统与创新，在全球化的背景下维护了民族文化的多样性与独特性。
其次，文化产业提供了多样化的文化产品和服务，满足了人们多元化的审美需求，丰富了人们的生活和精神体验。
此外，文化产业还促进了文化交流与合作，增进了各国之间的友谊与了解，构建了一个和谐与包容的世界。
3.文化产业的环境效益价值评估文化产业虽然不同于传统的生产工业，但也会对环境造成一定的影响。
在文化创意设计和文化产品制造过程中，会产生一定的能源消耗和废物排放。
因此，对文化产业的环境效益进行评估至关重要。
可以采用生命周期评估等方法，全面分析文化产品从生产到消费与废弃的环境影响，找出环境风险和问题，并提出改进措施，以降低对环境的影响，实现可持续发展。
结论文化产业是一种具有广泛价值的产业形态，除了经济效益外，还具有丰富的社会和环境效益。
因此，对文化产业的价值进行评估是必要的。
通过评估，可以更好地认识文化产业的贡献和潜力，为政府制定相关政策提供科学依据，为企业的发展与创新提供指导，为社会的文化建设和可持续发展做出贡献。
【精品课件】《文化产业导论》讲义1.ppt
文化产业案例研究（国家发展案例）。
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文化产业案例研究（企业运营案例）。
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文化产业案例研究（产品经营案例）。
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目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
第6页
参考书目
1
叶朗主编，《中国文化产业年度发展报告》，湖南人 民出版社，湖南长沙，
2
向勇主编，《北大文化产业前沿报告》，群言出版社， 北京，2003年9月版
向 约翰·费克 •《理解大众文化》
•对文化产业进行了经济学上的系统阐述
斯
英国大伦
应 敦市议会
用 理
麦耶斯考 夫等
•20世纪80年代，作为 •国家资助体系以外的文化活动和商业运作；普通大众所消
修辞手段使用
费的全部文化商品。
•《英国艺术的重要性》 •将文化产业称为“艺术与文化产业”、文化部门、创意产
业
论 尼古拉 方 斯·伽纳姆
中国文化产业的基础研究
研究对 象
代表人物或作品
主要内容
文化产 业的定 义与特 征
•《论文化产业》（孙是炎） •《关于大众文化与文化产业的思考》（沙潮）
•文化与文化产业、文化产业与文化事 业等概念的对比中反映出文化产业的概 念
•直接引用西方大众文化的概念，没有 对我国文化产业的概念范畴进行准确的 界定。
学科建设
掌握：专业设 置、学位设置、 课程设置
第11页
西方文化产业的理论渊源——法兰克福学派的文化工业批判理论
本雅明 机械复制艺术 文化工业：culture industry 霍克海默 阿多诺
1
67第一章 文化产业理论PPT课件
本雅明在他未完成的手稿《旅途笔记》(《Passagen--Werk》)中对 工业化时期的艺术投入了理论关注。
他发现工业化时期，不仅艺术，而且连艺术致力于再现的内容(自然) 都可以通过技术来复制。本雅明要探讨的是这样一个哲学问题，当艺术 作为一个本源(真、善、美)的权威为大众文化作所破坏的时候，当艺术 模仿现实的能力(它使得艺术能自以为对“真”有所把握)被现代技术手 段(摄影)所超越的时候，艺术的社会和认识功能会发生怎样的变化?
2
第二，“大众文化”即流行艺术。在现代文化系 统中，“大众文化”多指现代各种流行艺术，如武打小 说或电影、相声、恐怖小说或电影、摇滚音乐、电视连 续剧、侦探小说和电影、卡通、科幻片和科幻小说、拉 丁舞、商业设计、pop歌曲、复制风俗画、连环漫画、 音乐喜剧、肥皂剧、滑稽剧等等。
第三，“大众文化”即文化产业。在西方马克 思主义主要是“法兰克福学派”中，大众文化统指文化 工业制造的产品，主要包括由电视、广播、广告、流行 报刊等大众传播媒介传播的文化，这种文化被当作现代 性与资本主义的病症遭到严厉批判。
3
“文化产业”这一概念，应追溯到“法兰克福学 派”的重要人物之一本雅明1926年发表的一篇文章— —《机械复制时代的艺术作品》。本雅明在这篇文章 里首先提出了20世纪二三十年代出现的一个新的文化 现象，就是收音机、留声机、电影的出现带来的文化 方面的变化，提出复制技术使文学艺术作品出现质的 变化，艺术品不再是一次性存在，而是可批量生产的。 这就使艺术品从由少数人垄断性的欣赏中解放出来， 为大多数人所共享。
4
本雅明认为这是文化的革命和解放，给无产阶级文化带来了新的广阔天 地。
此文的观点招来“法兰克福学派”的另一位代表阿多诺的批评，阿多诺 和霍克海默在1947年出版的《启蒙的辩证法》一书中，首先使用了“文化 产业”(Culture Industry，也即“文化工业”)一词。开始写作时阿多诺 用的是“大众文化”一词，后来又改为“文化产业”，阿多诺晚年回忆说， 这样做是为了从一开始就与“大众文化”概念的拥护者相区别，这些拥护 者把“大众文化”解释为某种类似文化的东西，它来自大众，是通俗艺术 的当代形式；而阿多诺意义上的“大众文化”根本就与大众无关，所以用 “文化产业”就能比较明确地表达他的批判意识。阿多诺认为，资本主义 的发展已经使电影和广播不再需要作为艺术，而转变成了“产业”，因此 就以“文化产业”指代这些新的文化现象。通过这一概念，“法兰克福学 派”展开了对当代发达国家文化和社会的深入批判。
文化产业导论
文化产业导论一、文化的含义：广义的文化指人们在社会实践中所创造的物质财富和精神财富的总和；狭义的文化指社会意识形态以及与之相适应的制度组织形式。
二、法兰克福学派关于文化产业的理论：①法兰克福学派的阿多诺霍克默在《启蒙的辩证法》一书中首次使用“文化工业”的概念，从艺术和哲学的双重角度对文化工业进行否定性的批判。
他们认为文化产品在工厂中凭借现在的科学技术手段被规模化标准化的生产出来，并通过广播、电视、报纸等大众传播媒体传递给消费者，使得文化不再扮演激发否定意识形态的角色，而成为统治者营造满足社会现状的控制工具。
②同属于法兰克福学派的本雅明，却对文化工业和大众文化持乐观态度，他承认大众文化的积极价值和历史意义：解放了人类的视觉世界，爆破了日常世界，现代大众艺术的改变是与社会变化分不开的。
三、文化产业的含义：①联合国教科文组织将文化产业定义为按照工业标准生产、再生产、储存和分配文化产品和服务的一系列活动。
简言之，按照工业化商业化的方式，将文化产品和服务生产、再生产、供应和传播。
②我国的定义是从事文化产品的生产、流通和提供文化服务的经营性活动的行业的总称。
其特征是，以产业为手段发展文化事业，以文化为资源进行生产，向社会提供文化产品和服务，其目的是满足人民群众日益增长的精神文化生活需要。
四、文化和文化产业的关系：文化和文化产业既有联系又有区别。
①二者是一种属种关系，文化是属概念，其内涵和外延比文化产业要广；文化产业是种概念，包括在文化中，是文化中能够用产业运作的那一部分。
②文化产业的基本核心概念是文化，它所生产的是意识形态和精神象征意义的产品，文化资本产业运作的经济价值和商业利益的获得是以文化资本的精神和象征意义为基础的。
③只有那些能够作为商品（有偿服务）的文化产品（服务）才是文化产业。
五、文化工业的含义以及批判性的内涵：①文化工业，源于法兰克福学派阿多诺、霍克海默，其含义是在晚期资本主义社会，资本家像一般商品生产那样生产文化产品，并凭借现代科技手段建立起一整套大规模生产复制文化产品的娱乐工业体系。
20文化创意产业导论·第七章文化创意产业的结构与新业态
21世纪公共事业管理系列教材
7.2产业结构高级化
一、产业结构演进的规律与趋势
1、产业概念的演进
在古典经济学时期，产业主要指农业。工业革命发生后 ，产业被用来专指工业（industry）。到了近代，产业 的内涵扩展到了非物质性的流通服务等部门，甚至包括 了科学、教育、文化、卫生等公共行政事务等部门。
文化创意产业导论
本章重点
21世纪公共事业管理系列教材
产业结构理论概述
文化创意产业与产业结构高级化
文化创意产业的结构优化
文化创意产业的新业态与政策选择
文化创意产业导论
7.1综述
21世纪公共事业管理系列教材
文化创意产业在本质上是一种以创新为内涵的新经 济形态，体现了科技创新与内容创意相结合的双重 创新。
文化创意产业导论
21世纪公共事业管理系列教材
第7章
文化创意产业的结构 与新业态
文化创意产业导论
核心概念
21世纪公共事业管理系列教材
产业结构理论主要研究产业结构的演变及
其对于经济发展的影响。
文化创意产业的新业态是指通过现代科技
的创新性使用而带来生产方式、传播手段 以及消费体验方面新突破的新兴文化创意 部门或行业。
一个健康的文化创意产业发展格局，一方面需要与 时俱进，随着信息技术以及相关其他科技的发展而 不断进行结构升级，另一方面也需要使传统文化创 意产业部门保持良好的发展态势，发挥传统文化创 意产业在内容创意方面的优势，与新兴业态的科技 创新优势互补，这就是所谓的产业结构优化的问题 了。
文化创意产业导论
文化创意产业导论
21世纪公共事业管理系列教材
7.2产业结构高级化
3、贸易与政策因素的作用
文化产业学7 文化企业的成长与扩张
2、人力资源管理措施
Байду номын сангаас
（1）加强人力资源开发，打造核心竞争力。
（2）建立科学合理的选人用人机制。
（3）加强员工交流沟通，打造精英 团队。
四、文化企业的经营管理
1、制定发展战略 。
典型案例：华谊兄弟
是中国大陆一家知名综合性娱乐集团，由王 忠军、王忠磊兄弟在1994年创立，开始时是 由投资冯小刚、姜文的电影而进入电影行业， 尤其是每年投资冯小刚的贺岁片而声名鹊起， 随后全面投入传媒产业，投资及运营电影、 电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销等领域， 在这些领域都取得了不错的成绩，并且在 2005年成立华谊兄弟传媒集团。 中国首家上市的文化传媒类企业。
文化产业学
第七章 文化企业的成长与扩张
● 教学内容 第一节 文化企业的成长 第二节 文化企业的扩张
第一节 文化企业的成长
本节目的：梳理文化企业的成长环节，揭示 文化企业的成长规律。 一、文化市场行情分析 二、文化投资 三、文化企业的人力资源管理 四、文化企业的经营管理
票价贵成为阻碍中国电影腾飞的主要原因之 一。经济学家郎咸平曾举过例子，1982年看 《少林寺》票价1毛钱，2007年在北京看 《变形金刚》票价80元，25年翻了800倍， 而在美国看一部《变形金刚》折合人民币不 过54元，而美国人均收入是中国的34倍，两 相对比，中国电影票价是否过高已经一目了 然。
（3）市场行情的外部环境。 国内外经济、政治环境、 文化与宗教问题 例：美国电影《穆斯林的无知》 引发中东国家抗议。 该片由以色列裔美国人萨姆· 巴奇 莱(Sam Bacile)制作并导演。巴 奇莱曾在接受采访。电影涉嫌侮 辱伊斯兰教先知穆罕默德。 2012年9月，几十名利比亚人冲 进班加西的美国领事馆内点燃多 处建筑和车辆，史蒂文森与另外 3名使馆工作人员遭火箭弹袭击 身亡。 视频： /us/632663 85/58134379.shtml
文化产业概论学科知识整理（全）
一、考试范围法兰克福学派的主要观点伯明翰学派的主要观点文化产品的艺术性与商业性的关系大众文化与精英文化的关系价值生产链分析法文化产业链与文化价值链的关系以某行业为例分析其产业链形态硬实力软实力巧实力文化软实力软实力的主要内容文化软实力在国家建设中的作用文化产业人才有那几类，各有什么特点文化产业模式韩国模式及其启示日本模式及其启示文化资本的存在形式文化产业的综合评价系统比较不同生产方式中的创意策划文化产业政策的制定依据我国文化产业政策管理体制的框架比较文化产业集群和文化产业园区的关系文化产业集群的类型和特点如何发展农村文化产业（产业链打造文化资源的整合）二、对应的课件内容法兰克福学派的主要观点1.金钱的驱动性金钱是“文化工业”运转的枢纽和动力、目的和根源。
2.技术的程序化文化工业以完善的技术为后盾，走向程序化，造就“单向度的人”。
3.内容的世俗性文化工业丧失了艺术的超越性精神，立足于世俗社会。
伯明翰学派的主要观点第一：拒绝高雅与低俗的传统划分，取消文化产品中审美标准的首要地位。
第二：文化研究的重点转向流通过程，更关心文化产品的用法与用途。
第三：认为文化产业的文本是开放的，受众虽不参与内容的生产，却可以参与文本的解读，从而能够主动地、创造性地接受文化产业产品。
价值生产链分析法（1）创意的形成：这表现了创造性过程本身。
从知识产权的角度看，创造性过程必然是与专利、版权和商标联系在一起的。
（作品形成的过程）（2）从创意到产品：那些推动生产过程的角色――经理、生产商、编辑、设备供应商、电影和照片实验室、技师等。
（产品的形成过程）（3）流通：文化产品如何被传播――代理商、发行人及各种参与促进流通的中间人。
（商品的形成过程）（4）发送机构：发行的结构因素――剧院、电影院、书店、音乐厅、电视频道、博物馆、杂志。
（5）最终消费者的接受：批评家的角色、市场营销和公开行业。
硬实力是指支配性实力，包括基本资源（如土地面积、人口、自然资源）、军事力量、经济力量和科技力量等；软实力则分为国家的凝聚力、文化被普遍认同的程度和参与国际机构的程度等。
《文化产业导论》讲义2文化产业的特征内涵与外延
知识产权价值——品牌驱动
专利
Patent
商标
Trademark
著作权
Copyright
工业设计
Industry Design
文化产业导论
●
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● ● ●
文化产业导论
文化资源：资源资产化——资产资本化——资本 产权化——产权金融化——文化产业
从企业自身发展来看，应加强版权等文 化无形资产规范管理和精细化运营；
文化产业导论
北京（9类）：
文化艺术，新闻出版，广播、电视、电影，软件、网络及 计算机服务，广告会展，艺术品交易，设计服务，旅游、 休闲娱乐，其他辅助服务。
文化产业导论
上海（5类）：
研发设计创意、建筑设计创意、文化艺术创意、时尚消费 创意、咨询策划创意。
文化产业导论
文化产业等相关概念都着眼于产业链条，强调产业源 头、产业化路径等产业分工,重视产业的社会经济效益。
从表中可以看出：在所有5个消费方向选项中，16-35岁之间的青年消费群体在“看电影”、“看演
出”、“唱卡拉OK”和“逛美术馆、博物馆”等4个休闲娱乐方向方向的花费均高于36岁以上年龄段的消费51
者。
特点
成长环境 偶像 喜好
个
性
自 80后
我
的
张扬个性、自我
一
代 社会变革翻天覆地
运动明星、港台明星
运动、表现自我
文化产业导论
Cultural Industries 文化产业
Art： 文化资源
Technology 技术 Talent 人才
Tolerance 环境宽容度
T
文化产业 金字塔模型
A E
文化产业导论(第一、二章)
一、课程内容
一、课程内容
一、课程内容
二、参考书目
➢ 1、向勇、喻文益著，《区域文化产业研究》，海天 出版社，深圳，2007年1月版
➢ 2、胡慧林著，《文化产业学》，高等教育出版社， 北京，2006年8月版
➢ 3、陈少峰著，《文化产业战略与商业模式》，湖南 文艺出版社，长沙，2006年9月版
6、文化生态论。人类精神家园－－文化荒原、文化垃圾、 文化沙漠、文化绿洲。
五、中西文化特质的凝聚
➢ 枢轴时代标志着人类文明突破原生态，走向认识论和哲学本体 论意义上的成熟。不同的文化哲学创造出不同的思维方式、 “第二自然”或文化传统。西方式的明晰，中国式的空灵，印 度式的庄净，日本式的幽玄，埃及式的沉静，波斯式的华美， 都生发于不同的文化语境。
2、文化幻灭论。东欧国家－－文化创造陷入“无动力”、 “无，但面临四 大挑战与三大威胁，文化引导被看重。
4、文化素质基础论。人本主义、人文精神、人文教育、人 文素养成为人类健康发展的基础。
5、文化产业论。文化产业占经济比重日益加大，涉及到综 合国力增强的问题。
泰国、韩国等国家先后举办。 ➢ 上百个“孔子学院” 在世界各国建立。 ➢ 各国首脑纷纷到出访国的名牌大学演讲，解说文化价值。 ➢ 中国各地各种各样的文化节层出不穷。 ➢ 以上情况无不说明世人对文化的看重。
四、文化新课题
1、文化冲突论。代表人物－－塞缪尔·亨廷顿：“世界正迈 向各种文化的冲突”。中华文化“威胁论”。
➢ 8、欧阳友权：《文化产业概论》，湖南人民出版 社 ，2007年8月。
➢ 9、张廷兴等著：《中国文化产业概论》，中国广播 电视出版社，2008年12月。
➢ 10、 陈鸣著： 《西方文化产业概论 》，山西人民 出版社，2008年12月。
《文化产业导论》讲义7文化产业的价值评估
Patent
Trademark
Copyright
Industry Design
• – 发明(20年) – 实用新型(10年) – 外观设计(10年)
• – 注册商标®(10年,可无限次延展) –
• 著作权与邻接权(50年) –
–
•
版权在文化及相关产业的范畴与分类
产业分类
产业定义
核心版权产业 完全从事著作及其他受著作权保障的
文化价值（指文献价值、历史价值、考古价值、美学 和 象征价值、建筑学价值、市容风景的文态学价值和科 学 价值）
使用价值（指功能价值、经济价值、社会价值和政 治价值）。
非物质文化遗产的价值体系：
历史价值
科学价值 教育价值 文化价值 社会价值 经济价值 精神价值 审美价值
David Throsby， 文化价值的四个前提：
价值保护的本质在于“价值呈现”和“价值再文”，在文化 产 业的发展礼遇中，要在文化遗产的保护与修复、闪亮登场 与 历史原貌中维持平衡，以文文勃勃的展示文段、现代化的 展示 材质、经济价值的审慎换算以及交通便利的可达性等呈 现文 化遗产的当代价值。
英国学者费尔顿（B.M. Feilden）：
情感价值（指奇观、认同性、延续性、精神的象征 作用）
文化资产：文化产业的价值评估
目录
一、文化资产的产权特征 二、文化资产的价值内涵 三、文化价值的评估方法 四、经济价值的评估方法 五、文化资产价值评估体系
一、文化资产的产权特征
n 无形资产具有下列特征：
p 第一，能被明辨或可被清楚地陈述； p 第二，受法律保护； p 第三，为私人所有权限制，且该所有权可以转让； p 第 四，具备某种可被证明无形资产权利存在的有形凭证； p 第五，可在某一可辨认的时点或交易中出现； p 第六，可 在某一可辨认的时点或交易中损毁或消灭。
《世界文化产业导论》课程教学大纲
本科生课程大纲----------------------------------------------------------------------------------------------------课程属性：公共基础/通识教育/学科基础/专业知识/工作技能，课程性质：必修、选修一、课程介绍本课程的教学对象为文化产业管理本科专业，主要讲授世界文化产业发展的基本线索，分析全球化背景下世界文化产业发展的现状、特点和产业模式，既涉及像美国、法国、英国、德国、日本、韩国等这样的世界文化产业强国，也涉及许多发展中国家的文化产业发展，对世界各国一些热点文化产业现象和理论问题进行了深入解析和透视，力求全面反映当今世界文化产业发展的总体面貌和趋势，探究文化产业发展的内在规律和特点，研究与文化产业发展密切相关的文化政策和文化战略的制定，为深入了解世界各国文化产业发展提供可靠的资料，也为我国文化产业发展寻求可以借鉴的国际经验。
通过系统讲授，使学生打下稳固坚实的专业基础，具备丰富的理论知识和专业素养。
二、课程目标使学生对世界文化产业发展的脉络与现状有比较全面和深入的了解，把握世界文化产业发展的动态和趋势，提升专业水平和知识能力，拓展国际化视野，为今后从事专业工作奠定坚实理论基础。
三、学习要求需要学生课下仔细认真地阅读指定的教材，对照教材就课堂上讲授的内容进行必要的复习和思考，结合教材和老师的讲授，尽量多看些相关的专业理论书籍，如清华大学熊澄宇教授著的《世界文化产业研究》（清华大学出版社2012年版）、林拓等主编- 1 -的《世界文化产业发展前沿报告》（社会科学文献出版社2004年出版）等，不能只看指定的教材，要大量阅读相关专业书籍和文献资料，关注当前世界文化产业发展的最新动态。
四、教学进度五、参考教材与主要参考书- 2 -1、选用教材：《世界文化产业导论》，张胜冰、徐向昱、马树华著，北京大学出版社，2014年9月出版。
《文化产业导论》讲义4
文化服务业
文化产业的门类
• 3、分类原则：文化产业的特定发展阶段和统计上的便利
分类
宏观层次
行业门类 科学研究、教育、文艺、体育、旅游、博览、装潢设计、广告、影视、图 书出版、咨询、新闻媒体以及部分与文化有关的网络经济等产品制造、零 售和服务业。 音像、图书、报刊、媒体、影视、体育、文物、文艺、设计、文化经纪和 代理等文化的生产、零售和服务行业。
???????1市场经营原则2意识形态原则3文化创新原则4可持续发展原则5系统科学原则6可操作性原则????????????31税收贡献率29gdp贡献率30全社会就业贡献率23股票债券市场融资比重24贷款资金比重27劳动生产率28百元固定资产净值实现的增加值25净资产增加值率26净资产利润率20政府投资比重21利用外资比重22民营或私人资本比重16就业人员中大专学历员工比重17专业科技人员站在岗员工比例13资产净值年增长率14总投资额年增长率15税收总额年增长率9人均文化产业增加值5固定资产净值6总投资额7税收总额8净利润1增加值2从业人员数量3资产总额4资产净值18就业人员中营销人员比重19从业人员年人均数量与培训经费10增加值年增长率11资产总额年增长率12从业人员年增长率4812?45产品或项目获国家级奖项次数46省级以上媒体报道次数48平均每个文化单位的增加额47前四位文化产业增加值占总额的比重43文化产品的的出口比重44文化l旅游业省外游客的比重41文化产业从业人员比率42文化产品的产业化比率35人均gdp36人均财政收入37人均受教育水平34新开发项目的增加值比率32环保投资占增加值的比重33rd经费占增加值的比例38恩格尔系数39城镇人口比率40居民文化消费系数??1收集文化产业的基础数据?2计算各评价指标的权重?3计算各评价指标的数值?4计算文化产业综合指数或评价值
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第七讲 文化产业与文化政策
目
一 二 三
录
文化产业政策的发展 文化产业体制的现状 文化产业法规的特征
文化产业政策的发展
• （一）文化产业政策制定关键词 • 1、1985年4月5日，国务院办公厅转发国家统计局《关于建立第三产业 统计的报告》 • 2、2000年10月，《中共中央关于制定“十五”规划的建议》 “推动有 2 2000 10 “ 关文化产业的发展” • 3、2001年3月，《国民经济和社会发展“十五”规划纲要》“推动有关 文化产业的发展”
文化产业法规的特征
• • • • •
2、允许进行跨媒体经营和媒体跨地区经营，提高行业集中度。 主流媒体可以兼营其他类型媒体； 发展频率频道等传媒主业的专业化，加快传输网络的有效整合； 推动报刊种类和布局的调整，压缩总量，对同质媒体实行兼并与联合； 未来的文化产业将不会单纯按照行业和地区划分市场，政策和法规的导 向将积极推动市场的整合，以集团为龙头，组建书报刊和音像制品的连 锁营销系统和物流配送系统，完善报刊发行代理制度，对互联互通的书 报刊影视音像发行网络和区域性的图书批发中心的形成。
文化产业法部关于支持和促进文化产业发展的若干意见》 • 广电总局：《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》、《中外 合作摄制电影片管理规定》、《电影剧本立项、电影片审查暂行规定》、 《中外合作摄制电影片管理规定》、《中外合作制作电视剧管理规定》、 《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》 • 国务院：《文化体制改革试点中支持文化产业发展的规定(试行)》 （ 2003年）、《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》 （2005年4月）
• • •
文化产业政策的发展
• （三）文化产业政策制定的宏观趋势 • 1、文化产业应纳入国民经济和社会发展的整体规划中，成为新的经济 增长点。 • 2、文化体制改革应纳入国家整体性深度改革之中，使文化体制能够适 应经济体制改革所带来的巨大效应，消除两种体制改革之间的政策鸿沟。
文化产业政策的发展
• （三）文化产业政策制定的宏观趋势 • 3、应建立公开、透明、非歧视的文化市场准入机制和公平、公正、自 由竞争的文化产业发展的生态环境。 • 4、建立健全国家文化产业政策系统的法律系统。 • 5、应以新的尺度审视文化产业的意义世界，以市场经济的伦理原则和 法的精神重构文化产业的价值体系
文化产业法规的特征
• （二）与文化产业相关的法规总汇
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 1、与著作权相关的法律法规 中华人民共和国著作权法 中华人民共和国著作权法实施条例 著作权集体管理条例 计算机软件保护条例 最高人民法院关于审理著作权民事纠纷案件适用法律若干问题的解释 最高人民法院关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释 2、有关出版管理方面的法规 法规汇编编辑出版管理规定1990 关于认定淫秽及色情出版物的暂行规定1988 新闻出版署关于严格控制人体美术图书出版的通知1989 最高人民法院关于审理非法出版物刑事案件具体应用法律若干问题的解释19989 关于出版“文化大革命”图书问题的若干规定1988 关于对描写党和国家主要领导人的出版物加强管理的规定1990 中共中央办公厅关于严格执行编辑出版党和国家主要领导同志讲话选编和研究著作有关规 定的通知1998 关于调整部分选题管理规定的通知1992 电子出版物管理规定1997 出版物市场管理规定(2004修正) 出版管理条例2001 互联网出版管理暂行规定2002
目
一 二 三
录
文化产业政策的发展 文化产业体制的现状 文化产业法规的特征
文化产业体制的现状
• （一）文化产业体制现状 • 行业的部门分割、区域的各自为政的棋盘状的文化产业管理体制： • 1、文化产业的核心层：电影、广播影视、报刊、出版、音响、娱乐和 广告 • 2、行政管理部门：广播电影电视行政部门 新闻出版行政部门 文化行 政部门 工商行政部门 • 3、产业政策：带有明显的部门特点，政出多门。
文化产业政策的发展
• • • •
（二）《十六大报告》的理论意义 文化建设作为国家需求在国家整体战略系统的地位： 1、明确了建设社会主义文化有两大途径和形态：文化的意识形态方面， 即文化事业；文化的经济形态方面，即文化产业。 报告在“全面建设小康社会、大力发展社会主义文化”中提出“积极发 展文化事业和文化产业”： 2、明确了文化产业作为文化建设的主体地位。 3、提出了发展文化产业是市场经济条件下满足文化需求的重要途径。 克服了把发展社会主义文化，坚持先进文化的前进方向同市场经济对 立起来的错误认识。
目
一 二 三
录
文化产业政策的发展 文化产业体制的现状 文化产业法规的特征
文化产业法规的特征
• • • • • • • • • • •
（一）调整、修订的法规条例 除报刊业，6大行业都与20世纪90年代相继出台了行业的管理法规 1、《音像制品管理条例》 2、《电影管理条例》 3、《出版管理条例》 4、《广播电视管理条例》 5、《演出管理条例》 6、《印刷业管理条例》 7、《娱乐场所管理条例》 8、《广告法》 9、《著作权法》
•
文化产业法规的特征
• 3、有序推动文化产业投资主体多元化进程，建立安全有效的融资渠道。 • 允许国有企业资金以某种方式进入传媒经营部分，参与媒体经营，但投 资方不参与宣传业务和经营管理。 • 发行集团、电视集团可以进一步吸收非国有资本和境外资本。 • 新闻网站可在新闻出版系统内融资，可吸收国有大企业参股。 • 鼓励国内传媒集团选择国外传媒集团进行合作。 • 允许以中外合资或中外合作的形式建设、改造电影院。 • 国产电影片与进口电影片放映时间的比例，放映单位年放映国产电影片 的时间不低于年放映电影片时间综合的2/3。
• 案例：2004年12月22日，北青传媒股份有限公司在香港联合交易所正式挂牌上市。北青 传媒上市首日开盘23.75港元，收盘于22.70港元，当日交易额共5.9亿港元。作为内地传 媒公司境外上市第一只股票，北青传媒挂牌交易仪式引起香港当地媒体的极大关注。
文化产业法规的特征
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 5、有关影视制作、播放管理方面的法规 广播电视视频点播业务管理办法2004 国家广播电影电视总局关于进一步加强电话和手机短信参与的有奖竞猜类广播电视节目管理的通知 2005 电影管理条例(2001) 数字电影管理暂行规定2002 电视剧管理规定2000 国家广播电影电视总局、文化部关于加强影视摄制活动管理的通知2002 电影企业经营资格准入暂行规定2004 国家广播电影电视总局关于促进广播影视产业发展的意见2004 国家广电总局关于加快电影产业发展的若干意见2004 6、涉外影视管理方面的法规 广播电影电视部关于引进海外电视剧的审查标准1990 境外电视节目引进、播出管理规定2004 广播电影电视部关于中外合作摄制电影的管理规定1994 中外合作摄制电影片管理规定(2004) 中外合作制作电视剧管理规定2004 中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定2004 外国人参加广播影视节目制作活动管理规定1999 举办、参加中外电影节、展活动管理规定1998 广播影视节（展）及节目交流活动管理规定2004
文化产业法规的特征
• • • • • • • • • • • • • • • • • • 5、有关影视制作、播放管理方面的法规 文化部关于使用文物古迹拍摄电影、电视的暂行规定1985 广播电影电视部关于对部分影片实行审查、放映分级制度的通知1989 中国电影发行放映公司关于放映“少儿不宜”影片的管理办法1989 电影审查暂行规定1993 电影审查规定1997 国家广播电影电视总局关于调整重大革命和历史题材电影、电视剧立项及完成片审查办法 的通知2003 电影剧本(梗概)立项、电影片审查暂行规定(2004) 国家广播电影电视总局关于加强涉案剧审查和播出管理的通知2004 电视剧审查管理规定2004 有线电视管理规定1994 城市社区有线电视系统管理暂行办法2004 广播电台电视台审批管理办法2004 中国广播电视播音员主持人职业道德准则2004 广播电视管理条例1997 群众参与的广播电视直播节目管理暂行办法1999 广播电视节目出品人持证上岗暂行规定2001 广播电视节目制作经营管理规定2004
文化产业法规的特征
• （三）文化产业法规的特征 • 政策导向 管理体制 市场准入 行政审批 • 1、推动文化传媒产业的集团化（电影电视、新闻出版） • 以党报为核心建立报业集团，以省级广播电视台为核心建立广电集团， 医生及出版社为核心建立出版集团 • 2002年上半年，26家报业集团 8家广播电视集团 6家出版集团 4家发 行集团
案例：2004年11月15日，《第一财经日报》上市，该报是中国第一张跨地区、跨媒体的 全国性财经日报，由北京、上海、广州三地强势传媒集团——上海文广新闻传媒集团、广 州日报报业集团、北京青年报社联手打造。第一财经日报的出炉打破了广电与报业两大系 统之间的界限，完成了跨媒体财经资讯传播平台的初步搭建。
文化产业政策的发展
（一）文化产业政策制定关键词
• 6、2002年11月，《中共十六大报告》，发展文化产业不仅仅是手段， 也是目的。 • 报告的第六部分提出加强文化建设和文化体制改革： • “文化建设和文化体制改革的主要任务是：牢牢把握文化的先进方 向；坚持弘扬和培育民族精神；切实加强思想道德建设；大力发展教育 和科学事业；积极发展文化事业和文化产业；继续深化文化体制改革。”
文化产业体制的现状
• • • • （二）文化体制改革 统一的国家文化产业政策制定 文化产业制度创新 全面对我国现有文化产业结构和投资体制进行战略性调整和重组。以文化企业 为中心，打破以条块分割、行业壁垒为特征的、有碍于我国文化产业创新与发 展的落后体制。
文化产业体制的现状
• （三）文化体制改革的举措 • 2003年6月，中央召开文化体制改革试点工作会议，确定北京、上海、 广东、浙江等九个省市为综合性试点地区，35家新闻出版、公益性文化 事业、文艺创作演出、文化企业单位具体承担试点任务。 2003年12月31日，国务院颁发《文化体制改革试点中支持文化产业发 展的规定》和《文化体制改革试点中经营性文化事业单位转制为企业的 规定》两个重要文件，为改革试点地区和试点单位提供了扶持政策，涉 及财政、税收、信贷、投融资、价格等经济政策、社会保障政策、市场 准入政策等方面。 2004年2月12日，文化部部长孙家正在国务院新闻办公室举行的记者招 待会上披露，中国文化事业单位转成文化企业已经开始试点。 2004年4月6日，文化部部长孙家正表示，建立现代企业制度、形成良 性产业链、股份上市是中国文化事业单位转制为企业的三步战略。