雪碧新品传播策略及活动策划方案

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雪碧营销策划活动策划方案

雪碧营销策划活动策划方案一、活动背景雪碧作为一款广受年轻人喜爱的饮品，一直致力于倡导“自由、活力、独特”的品牌精神。

然而，在当前市场竞争激烈，消费者选择面日益丰富的情况下，如何让雪碧在目标消费者中建立更深厚的品牌认知和情感联系，成为一个至关重要的问题。

因此，通过开展有趣、创新的营销活动，可以吸引目标消费者的关注，提高品牌知名度和美誉度，进而促进销量增长。

二、目标受众年龄：18-35岁的都市青年性别：男女不限地域：一线城市和部分二线城市消费水平：中等以上三、活动目标1. 提高品牌知名度：通过活动推广，提高目标受众对雪碧的知晓度和熟知度，增加品牌曝光度。

2. 增强品牌认同感：通过活动内容，加强目标受众对雪碧品牌精神的认同，树立品牌形象。

3. 增加销量：通过活动促销，提高雪碧产品的销量，并吸引更多新的潜在消费者。

四、活动内容和执行方案1. 线下活动：（1）城市巡回体验活动：在各主要城市的购物中心或公园广场设立雪碧体验区，提供免费试饮和游戏互动环节，吸引目标受众参与。

互动环节可以包括游戏竞赛、摇奖活动等，奖品可以是限量版的雪碧礼盒或其他与品牌有关的周边产品。

（2）校园推广活动：选择一些人气高、学生流量大的高校，设置雪碧推广摊位，进行试饮和免费派发雪碧商品，同时邀请大学生代言人参与并激发口碑传播效应。

（3）夏日主题派对：在夏季举办雪碧主题派对，结合音乐、舞蹈、游戏等元素，打造一个充满活力和创意的派对氛围，通过活动推广增加消费者对雪碧的喜爱度和购买意愿。

派对中可以设置雪碧体验区、互动游戏、舞台表演等环节。

派对的门票可以设定为购买雪碧产品或参与线上互动活动兑换。

2. 线上活动：（1）社交媒体营销：通过雪碧官方账号在微博、微信、抖音等社交媒体上发布有趣的内容，吸引目标受众关注和参与互动，可以包括发布短视频、图片配文、话题讨论等形式。

同时可以邀请一些具有影响力的社交媒体用户参与合作，制作创意视频或图片广告，增加品牌曝光度，扩大传播范围。

有关雪碧的策划书3篇

有关雪碧的策划书3篇篇一《有关雪碧的策划书》一、活动背景雪碧作为一款广受欢迎的碳酸饮料，具有独特的品牌形象和消费群体。

为了进一步提升雪碧在市场中的影响力和销售量，特制定此策划书。

二、活动目标1. 增加雪碧的品牌知名度和美誉度。

2. 吸引新的消费者尝试雪碧。

3. 促进现有消费者的购买频率和购买量。

三、活动主题“清凉一夏，雪碧相伴”四、活动时间[具体时间段]五、活动地点选择人流量较大的商场、超市门口或广场等。

六、活动内容1. 现场搭建展示区，展示雪碧的各种产品及品牌形象。

2. 举办喝雪碧比赛，设置不同奖项，吸引消费者参与。

3. 邀请知名艺人或网红进行现场表演和互动，带动气氛。

4. 开展促销活动，如买一送一、打折优惠等。

5. 设置游戏互动环节，让消费者在游戏中了解雪碧。

6. 发放雪碧优惠券和小礼品。

七、宣传推广1. 利用社交媒体平台进行线上预热和宣传。

2. 在周边地区张贴海报、发放传单。

3. 邀请当地媒体进行报道。

八、活动预算包括场地租赁、搭建费用、艺人费用、奖品费用、宣传费用等，具体预算根据实际情况进行核算。

九、效果评估1. 通过活动期间的销售数据评估活动对销售的促进作用。

2. 收集消费者的反馈意见，了解消费者对活动的满意度。

十、注意事项1. 确保活动现场的安全，包括用电安全、人员秩序等。

2. 合理安排工作人员，保证活动的顺利进行。

3. 注意环境保护，活动结束后及时清理现场。

篇二《有关雪碧的策划书》一、活动背景二、活动目标1. 提高雪碧在目标消费者中的知名度和美誉度。

2. 增加雪碧的销售量和市场份额。

3. 建立与消费者的良好互动和沟通渠道。

三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动内容1. 雪碧创意广告大赛邀请消费者以雪碧为主题创作广告作品，包括视频、平面广告等。

设置丰厚的奖项，吸引广大消费者参与。

通过线上线下渠道进行作品征集和展示，评选出优秀作品。

2. 雪碧主题派对在活动地点举办雪碧主题派对，邀请知名 DJ 现场打碟，营造热烈的氛围。

雪碧创意活动方案策划

雪碧创意活动方案策划活动名称：雪碧瓶艺术展活动目标：1. 提升雪碧品牌知名度和美誉度；2. 创造互动体验，提高消费者参与度；3. 通过艺术展，传递雪碧品牌的创新与时尚形象。

活动时间：2天活动地点：雪碧品牌展览中心活动策划方案：一、活动策划理念以雪碧瓶为主题，结合艺术展览，展示雪碧品牌的创新与时尚形象。

通过与消费者的互动，加深消费者对雪碧品牌的认知和情感共鸣，提升品牌的知名度和美誉度。

活动期间，还将邀请艺术家进行现场创作，增加活动的趣味性和艺术性。

二、活动内容1. 预展筹备阶段：- 确定活动日期和地点；- 策划活动宣传方案，包括线上和线下渠道宣传；- 联系艺术家，邀请他们参与现场创作；- 寻找合作伙伴，为活动提供赞助或支持。

2. 展览内容：- 雪碧瓶艺术创作展示：展示艺术家使用雪碧瓶进行创作的作品，展示雪碧瓶的多样化用途和创新设计；- 雪碧品牌历程展示：通过图片、文字和视频展示，展示雪碧品牌的发展历程和标志性广告活动；- 雪碧DIY体验区：设立雪碧DIY区，为参观者提供DIY雪碧饮品的机会，让他们亲身体验制作雪碧饮品的乐趣；- 雪碧速拍摄影区：为参观者提供快闪摄影区，设置雪碧主题背景和道具，让他们可以在展览期间拍摄雪碧瓶艺术照片并分享在社交媒体上。

3. 现场活动：- 开幕式：邀请嘉宾和媒体参加开幕式，展示雪碧品牌的创新与时尚形象，介绍本次展览的内容和意义；- 艺术家现场创作：安排艺术家在展览开放期间进行现场创作，与参观者进行互动，并解答他们的问题；- 艺术家分享会：邀请艺术家在展览期间举办分享会，分享他们的创作灵感和与雪碧瓶相关的故事。

4. 客户互动活动：- 雪碧文化讲座：邀请行业专家或学者进行讲座，解读雪碧品牌的文化和市场发展；- 雪碧品鉴活动：组织雪碧品鉴活动，让客户品尝不同口味的雪碧饮品，了解雪碧的产品特点和消费者喜好；- 艺术品赠送：为客户准备一些艺术家现场创作的小型艺术品，作为客户参与活动的奖品。

饮料广告-雪碧的品牌传播

雪碧的传播活动概述：雪碧品牌以“The Spark”（触发灵感）作为2010全新的slogan，将混搭作为品牌传播的主基调，在优酷网搭建了“玩影像、炫灵感”的活动平台。

通过网友每周投票选出五个炫元素由优酷原创团队每周拍摄一部这5种混搭元素组成的短片，同时每一部导演作品又激发网友头脑中的各种新想法，网友可以发挥自己的灵感，在线混编剪辑视频短片，将几个不相干的元素混编成炫灵感短片，或者根据炫元素自拍自导炫灵感短片，共同演绎雪碧更新升级后的炫酷感觉。

雪碧：2010优酷Q2 —— FMCG营销案例分享简报：2009年6月30日，随着可口可乐“就‘姚’你赢，揭促销金盖，畅饮畅赢”促销活动的结束，可口可乐旗下柠檬味汽水雪碧在7月1日也启动了“雪碧音乐邮轮劲爽行”促销活动，两项活动都将瓶盖作为唯一的载体，这对百年冤家均不约而同地以娱乐营销的方式在盛夏展开了激烈的暑期饮料市场争夺战。

雪碧发动终端争夺与可口可乐相比，百事可乐的手段要含蓄很多，从5月份宣布启动“百事群音”大赛和6月份在湖南卫视“天天向上”节目中植入七喜广告的举动来看，百事可乐在今年的娱乐营销中依然坚持了“草根路线”专于攻心，对于可口可乐在终端的攻城略地似乎毫不关心。

业内人士认为，从时间节点上看，百事可乐率先启动了今年的娱乐营销策略，可口可乐的行动似乎是利用已有的娱乐资源进行的被动迎战。

但可口可乐这种后发优势却使得它在市场上占得了先机。

将娱乐营销直接融入终端促销成为了可口可乐多走的一步。

“这可以使雪碧争取到更多的中间势力。

”品牌营销专家杨兴国表示，随着夏季这一饮料消费旺季的到来，雪碧这一促销活动有着明显的目的性，对于喜爱娱乐而又对雪碧和百事可乐的品牌偏好不敏感的消费者来说，这种活动具有非常大的吸引力。

或许这也是百事可乐所始料未及的。

娱乐资源的对抗事实上，可口可乐和百事可乐在娱乐营销上的对抗已经不止一天，双方同时拥有着各自的音乐榜、选秀节目、明星阵营以及广告歌曲，甚至在节目冠名和广告投放上也是针锋相对。

雪碧活动策划方案

雪碧活动策划方案【雪碧活动策划方案】（6000字）活动背景和目标：雪碧作为一款国际知名的碳酸饮料品牌，一直致力于与年轻人保持密切的联系。

为了进一步提升品牌形象和市场份额，我们计划开展一系列的雪碧品牌活动。

这次活动的目标是吸引更多的年轻人参与，增加品牌的曝光度和认知度，同时通过活动为年轻人带来快乐和共鸣。

活动时间和地点：该雪碧品牌活动计划于2022年春季举行，活动期间为一个月。

我们将在各大城市选择多个具有年轻人聚集地的场所进行举办，包括购物中心、大学校园、年轻人社交聚集场所等。

活动主题和内容：1. 主题：探索快乐之源活动主题以“探索快乐之源”为核心，通过雪碧的创新和激励，激发年轻人的乐观向上态度，让他们感受雪碧带来的快乐。

2. 内容：a) 快乐游戏：设置多个互动游戏区域，如体育竞技、益智游戏等。

参与者可以通过参与游戏获得雪碧赞助的礼品和奖品。

b) 快乐分享：设立“快乐分享墙”，鼓励年轻人分享自己的快乐瞬间，并为分享次数最多和热度最高的参与者提供丰厚奖励。

c) 快乐音乐：邀请明星和音乐人举办现场音乐表演，为现场观众带来舞台表演和音乐盛宴。

d) 快乐美食：设置雪碧特色快乐餐厅，提供各类创意快乐美食，让年轻人在享受美食的同时感受到快乐。

活动宣传和推广：1. 线上宣传：通过社交媒体平台，如微博、微信等，发布活动海报、宣传片和相关信息，吸引年轻人的关注和参与。

2. 线下宣传：在参与活动的城市设置宣传展板、横幅广告和路边广告牌，增加活动曝光度和吸引力。

同时，在大学校园和社交场所派发宣传册和促销品，引导年轻人了解活动并参与。

3. 合作推广：与知名品牌合作，进行联合推广活动。

例如，与大型电影院合作，在电影上映时提供雪碧赞助型号，增加品牌曝光度。

4. 活动互动：推出线上投票和抽奖活动，让参与者通过互动方式获取更多奖品和福利，并与雪碧品牌进行更多互动，增加用户参与度。

活动执行和组织：1. 活动策划与组织：设立专业的活动策划和组织团队，统筹活动的各个环节，确保活动的顺利开展。

雪碧推广营销策划方案

雪碧推广营销策划方案一、市场分析1. 市场概况雪碧是可口可乐公司旗下的一款碳酸饮料，以其清新、健康、纯净的口感受到了广大消费者的喜爱。

目前，碳酸饮料市场竞争激烈，消费者对于健康和保健意识的提高也对雪碧提出了更高的要求。

2. 市场需求随着人们生活水平的提高，消费者对于碳酸饮料的需求也越来越多样化，更加注重口感、品质和健康。

因此，雪碧需要通过精准的市场定位和创新的营销策略来满足消费者的需求。

二、目标市场定位基于市场分析，我们将目标市场定位为年轻人群体，主要包括15-35岁的男女青少年和年轻白领。

这一群体更加注重饮品的口感、健康和潮流感，也更愿意尝试新鲜的产品和体验。

三、营销策略1.产品定位（1）强调雪碧的品质和健康特点，传递"清凉健康"的品牌形象。

（2）推出清凉系列产品，如雪碧零度，以满足年轻消费者对于冰镇饮料的需求。

（3）推出瓶装饮料，以方便携带和多样化包装形式吸引消费者。

2.品牌推广（1）建立雪碧粉丝群体，通过线上社交媒体等渠道吸引年轻消费者的关注和参与。

（2）与知名KOL合作进行合作推广，通过直播、短视频等形式扩大品牌影响力。

（3）组织品牌活动，如夏日音乐节、户外运动活动等，加强与消费者的互动和品牌关系。

3.市场推广（1）利用高校、商场等地进行产品展示和品尝会，增加产品曝光度和口碑传播。

（2）与餐饮店、零售店进行合作，增加渠道销售和品牌可见度。

（3）利用媒体渠道，如电视广告、报纸杂志等，进行品牌宣传和产品推广。

四、营销活动与执行1.雪碧夏日音乐节活动目的：利用音乐节吸引目标人群，增加品牌知名度和影响力。

活动内容：（1）与知名音乐人合作，举办名为"雪碧夏日音乐节"的活动，吸引年轻人群参与。

（2）在音乐节现场设立雪碧展台，供消费者品尝雪碧产品，领取周边产品。

（3）通过活动现场直播、短视频等形式进行品牌宣传和互动。

活动执行：（1）与相关音乐人和演艺经纪公司进行洽谈，确定合作内容和形式。

雪碧策划方案

雪碧策划方案一、项目背景雪碧是一款经典的碳酸饮料品牌，深受消费者喜爱。

为了进一步提升品牌知名度和销售额，公司决定制定一份雪碧策划方案。

本方案旨在通过多方面的推广活动和营销手段，增加雪碧的曝光度，吸引更多的消费者购买雪碧产品。

二、目标1.提升雪碧在目标市场的品牌知名度。

2.增加雪碧的销售额。

3.扩大雪碧的目标市场。

三、策略与推广活动1. 线下活动a) 雪碧主题巡回活动在目标市场的主要商业区域或大型购物中心举办雪碧主题巡回活动，包括品牌展示、互动游戏和赠品派发等活动。

活动期间，设置专门的展台用于展示雪碧的品牌形象和产品特点，吸引顾客驻足并提供试喝体验。

b) 雪碧限时优惠活动在重要节假日或特定时间段，推出限时优惠活动，例如买一送一、打折促销等。

同时，与合作商家合作提供特别优惠，如在特定餐厅或饮品店购买指定饮品即可获赠雪碧等。

通过限时优惠活动吸引消费者尝试雪碧，增加销量。

2. 线上活动a) 社交媒体推广利用社交媒体平台，如微博、微信公众号等，发布雪碧品牌相关的内容，包括产品介绍、品牌故事、趣味互动等。

与有影响力的KOL（Key Opinion Leaders）或意见领袖合作，进行品牌推广并引导用户参与互动活动，如转发、评论、@好友等，以提升品牌曝光度和关注度。

b) 网红合作与知名网络红人或博主合作，推出限量雪碧版商品或合作款，通过网红的影响力吸引粉丝购买。

同时，在合作过程中进行线下见面会或直播推广，进一步扩大品牌影响力。

c) 活动推广借助线上工具，如抽奖活动、在线游戏等，与用户进行互动，例如雪碧有奖答题活动，用户通过参与答题有机会赢取雪碧礼品。

此举不仅能够促进用户参与，还能收集用户信息，为后续的精准营销提供支持。

3. 品牌形象升级a) 新包装设计针对目标市场的消费者喜好，进行雪碧产品包装的重新设计。

以时尚、年轻为主要元素，采用醒目的色彩和现代感十足的图案，提升产品的吸引力和辨识度。

b) 品牌合作与知名品牌或设计师进行合作，共同推出系列限量版雪碧产品。

营销策划方案雪碧

营销策划方案雪碧一、背景分析1. 市场概况雪碧是可口可乐公司旗下的一款碳酸饮料，以其清爽的口感和独特的柠檬味闻名。

作为碳酸饮料市场的领军品牌之一，雪碧一直以来都拥有广泛的市场份额和消费者群体。

2. 竞争对手分析碳酸饮料市场竞争激烈，雪碧的主要竞争对手有可口可乐、百事可乐等大型国际品牌，以及一些国内的碳酸饮料品牌。

其中，可口可乐是雪碧最主要的竞争对手之一，两者在产品定位、市场份额和消费者忠诚度等方面存在一定的竞争。

3. 消费者分析雪碧的主要消费群体是年轻人和中青年，他们对于产品的口感、营养价值和健康程度有一定的需求。

这部分消费者群体对于新奇和创新有较高的接受度，更愿意尝试新的产品和创意。

二、目标市场与目标消费者1. 目标市场根据产品的特点和现有市场份额，我们将目标市场定位为碳酸饮料市场，通过加强品牌的传播和产品的创新来提升市场份额。

2. 目标消费者针对目标市场，我们主要以年轻人和中青年为主要的目标消费者，他们的消费能力相对较强，更关注产品的品质和口感。

针对这部分消费者，我们将注重品牌形象的传播和产品创新的力度。

三、营销目标与定位1. 营销目标（1）提升市场份额：通过创新产品和加强品牌传播，使雪碧的市场份额占据碳酸饮料市场的领先地位。

（2）增强消费者忠诚度：通过提供高品质的产品和创新的服务，加强消费者对雪碧的忠诚度，提高复购率。

（3）拓展新市场：通过寻找新的市场机会，推出符合不同消费者需求的新产品，拓展新的市场份额。

雪碧作为一款清爽的碳酸饮料，定位在年轻人和中青年的需求上，突出产品的口感和健康价值。

以“清爽，创新，健康”为核心定位，强调产品的青春活力和时尚感。

四、营销战略1. 产品策略（1）创新产品研发：加强新产品的研发力度，推出新口味和新款式的雪碧，满足不同消费者口味的需求。

（2）品质保证：强调产品的品质和安全，将雪碧打造成消费者信赖的品牌。

（3）包装设计创新：通过创新的包装设计，提升产品的美观度和吸引力。

雪碧娱乐营销策划方案

雪碧娱乐营销策划方案一、背景分析雪碧娱乐是一家新兴的娱乐公司，主要经营音乐、电影、电视剧等娱乐产品。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，雪碧娱乐需要采取有效的营销策略来提高品牌知名度和市场占有率。

二、目标市场分析1. 目标市场群体：年龄在18-35岁之间，对音乐、电影、电视剧有浓厚兴趣的年轻人群体；2. 目标市场特征：追求时尚、个性化，注重娱乐和社交体验；3. 目标市场需求：丰富的娱乐内容，高品质的娱乐产品，多元化的娱乐活动。

三、营销目标1. 提高品牌知名度：将雪碧娱乐建立为年轻人心目中的热门娱乐品牌；2. 增加用户粘性：通过提供高品质的娱乐内容和创新的营销活动，提高用户粘性；3. 扩大市场占有率：加大宣传推广力度，吸引更多年轻用户，扩大市场份额。

四、营销策略1. 树立品牌形象（1）品牌定位：与消费者共同成长，积极向上，时尚潮流。

（2）品牌形象传播：通过正能量的音乐、电影、电视剧等娱乐内容，传递品牌形象。

（3）明星代言：邀请具有影响力和亲和力的明星代言，增加品牌吸引力。

2. 增加用户粘性（1）优质内容供给：提供丰富多样的音乐、电影、电视剧等娱乐内容，满足用户的需求。

（2）个性化推荐：通过数据分析和用户画像，向用户推荐个性化的娱乐产品，增加用户粘性。

（3）互动体验：通过线上线下的互动活动，增加用户的参与感和忠诚度。

3. 扩大市场份额（1）大规模宣传活动：举办品牌宣传活动，包括音乐演唱会、电影首映式、明星见面会等，吸引大量关注和参与。

（2）跨界合作：与其他行业合作，如时尚、体育等，进行跨界营销，扩大品牌影响力。

（3）线上线下结合：在线上推出活动，如短视频拍摄比赛、线上投票等，并结合线下推广活动，如签售会等，形成线上线下的互动效应。

五、营销实施方案1. 品牌形象树立（1）与明星合作：邀请年轻亲民的歌手、演员进行合作，共同塑造品牌形象。

（2）发布个人成长故事：借助媒体平台，发布品牌创始人及明星的个人成长故事，与年轻用户形成共鸣。

雪碧广告策划活动方案

达100多年的市场经验和世界饮料市场多项绝对领导品牌；而且“Sprite”饮料于1961年在美国市场一经推出，便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一，今天“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。设计要求：
在电视广告设计上，用一系列的“清凉·激情”主题广告来进行广告宣传，力争表现“清凉·激情”的各个方面。整个设计以激情活力的生活为主，运用一些电脑技术突出营造激情个性化，突出年轻人活力，激扬的心态，和不可抵挡的清凉诱惑的奇特世界。
推荐地点：株洲天元区
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L/O/G/O
12万消费者调查结果显示：
学生
61.3%
学生，热爱运动年轻人
24.7 %
业务员
5% 10%
司机
白领
因此，我们把目标人群主要锁定在学生，热爱运动年轻人阶层。
目标人群需求分析
清凉·激情
工作
学习
生活
结论：
炎炎夏日的一泓清凉给人一种挡不住的诱惑， “透心凉，心飞扬”点燃激情和青春，追求自己理想的生活状态。
晶晶亮，透心凉透心凉，心飞扬
“雪碧”，母公司可口可乐不仅拥有富可敌国的资金实力，行销全世界长达100多年的市场经验和世界饮料市场多项绝对领导品牌；而且 “Sprite”饮料于1961年在美国市场一经推出，便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一，今天“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。
由以上信息我们得出：
清凉
+
激情活动Biblioteka 性功能精神概念
本次策划的核心概念就是清凉与激情
因此本次策划活动将以 “透心凉，心飞扬”
作为主线
广告定位
广告对象：主要针对时下追求自我个性的年轻人，在校的学生或喜欢运动的年轻人。

雪碧饮料广告策划书

雪碧饮料广告策划书策划公司：梧州雪碧饮料有限公司策划完成日期：2012年06月10日策划人：谢晓琳系名：中文系班别：09对外汉语3班学号：200900906309目录前言：............................... 错误！未定义书签。

一. 市场分析 (5)（一）营销环境分析 (5)（二）消费者分析 (5)（三）产品分析 (5)（四）竞争对手状况分析 (5)二. 广告策略 (5)（一）企业目标 (6)（二）广告地区 (7)（三）目标市场策略 (7)（四）广告表现策略 (6)（五）整合传播策略 (6)三. 广告实施计划 (7)（一）广告目标 (7)（二）广告活动安排 (7)（三）广告表现 (9)（1）媒介报价表 (9)（2）媒介安排 (11)（四）广告费用预算................... 错误！未定义书签。

附录“雪碧市场调查”…………………………………………11前言雪碧（Sprite）是可口可乐公司1961年在美国推出的柠檬味型软饮料，主要以绿／蓝色贴纸配以绿／蓝或绿色透明瓶装于市面出售。

主要成分是碳酸水(水、二氧化碳)、白砂糖、柠檬酸、香料、苯甲酸钠，不含咖啡因。

每100毫升含有热量195kj 蛋白质0g 脂肪0g 碳水化合物11g。

“Sprite”饮料于1961年在美国市场推出，是可口可乐公司用来对付于1929年已经以“锂化柠檬”（Lithiated Lemon）为名而大受欢迎的七喜饮品。

便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一。

可口可乐把“Sprite”作为引入中国市场的主要战略品牌，并融合中国传统文化音译成“雪碧”，在汉语中有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。

“雪碧”一贯奉行世界级明星代言策略，篮球明星科比·布莱恩特、国际天后张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎年轻、时尚的品牌内涵，广告语“透心凉，心飞扬”曾成为年轻一代人争相传颂的“歌谣”，其品牌知名度几乎是家喻户晓、妇儒皆知，“雪碧”已成为我国柠檬味碳酸饮料市场的领导品牌。

雪碧营销策划方案怎么做

雪碧营销策划方案怎么做第一章：引言1.1 背景和目的1.2 目标受众1.3 方案概述第二章：市场分析2.1 市场概述2.2 市场规模和趋势2.3 竞争对手分析第三章： SWOT 分析3.1 雪碧的优势3.2 雪碧的劣势3.3 雪碧的机会3.4 雪碧的威胁第四章：目标设定4.1 主要目标4.2 次要目标4.3 定量目标4.4 定性目标第五章：营销策略5.1 定位策略5.2 市场细分和目标市场选择5.3 品牌建设和品牌价值主张5.4 产品策略5.5 价格策略5.6 渠道管理5.7 促销策略5.8 客户关系管理第六章：推广活动计划6.1 线下活动6.2 线上活动6.3 社交媒体活动6.4 公关活动第七章：预算7.1 营销预算7.2 推广活动预算第八章：执行与监控8.1 实施计划8.2 成果评估8.3 KPI 监控8.4 调整和优化第九章：风险和挑战9.1 可能的风险9.2 应对策略第十章：结论和建议附录：市场调研报告、竞争对手分析、SWOT 矩阵、营销推广活动详细计划、预算表格、执行计划表格以上是雪碧营销策划方案的大纲，下面将对每个章节进行详细阐述。

第一章：引言在引言部分，我们将介绍雪碧公司的背景和目的。

我们还将讨论目标受众以及这个营销策划方案的概述。

第二章：市场分析在市场分析部分，我们将对雪碧在当前市场中的地位进行描述。

我们将分析市场规模和趋势，并对竞争对手进行细致的分析。

第三章：SWOT 分析在这一章节，我们将对雪碧的优势、劣势、机会和威胁进行详细分析，以帮助我们更好地制定营销策略。

第四章：目标设定我们将在这一章节中明确我们的主要目标和次要目标，并制定定量目标和定性目标以评估我们的营销策略的有效性。

第五章：营销策略在这一章节，我们将详细阐述我们的定位策略、市场细分和目标市场选择、品牌建设和品牌价值主张、产品策略、价格策略、渠道管理、促销策略和客户关系管理。

第六章：推广活动计划在本章中，我们将详细规划线下活动、线上活动、社交媒体活动和公关活动。

雪碧网络营销策划方案设计

雪碧网络营销策划方案设计一、环境分析随着社会的快速发展和互联网的普及，人们生活的方方面面都离不开互联网的参与与支持。

这同时也导致了市场竞争的日益激烈。

作为一款颇受欢迎的碳酸饮料品牌，雪碧在市场竞争中需要积极应对挑战，通过网络营销策划来提升品牌知名度和销售额。

1. 目标市场分析雪碧的目标市场是年轻的消费群体，尤其是年轻人和学生群体。

他们对碳酸饮料的需求量大，消费活跃度高。

同时，他们更加关注健康和环保问题，对产品的质量和品牌形象有着更高的要求。

2. 竞争对手分析目前，碳酸饮料市场的竞争非常激烈，主要竞争对手有可口可乐、百事可乐等知名品牌。

这些品牌在市场中具有较大的份额，广告宣传力度也非常大。

因此，雪碧需要通过差异化竞争来吸引更多的消费者。

3. 网络环境分析互联网是雪碧进行网络营销的重要渠道，它具有覆盖范围广、传播速度快、交流便捷等优势。

同时，移动互联网和社交媒体的普及使得信息传播更加迅速和广泛。

这为雪碧的网络营销提供了更多的机会和挑战。

二、营销目标确定基于环境分析的基础上，雪碧的网络营销目标如下：1. 提升品牌知名度：通过网络营销活动，提高雪碧品牌的知名度和美誉度，使其成为年轻人心目中的首选碳酸饮料品牌。

2. 增加销售额：通过网络营销策略，提高雪碧的销售额，进一步巩固其在碳酸饮料市场的地位。

3. 建立忠诚度：通过网络互动活动和独特的品牌形象，吸引用户参与和关注，建立用户对雪碧品牌的忠诚度。

三、策略与实施计划1. 建立品牌形象（1）确定品牌定位：雪碧可以定位为一款注重健康和环保的碳酸饮料品牌，通过强调其无添加物和独特的清新口感来吸引年轻消费者。

（2）设计品牌LOGO和标语：根据品牌定位，设计独特的LOGO和标语，以便让消费者能够迅速和准确地识别出雪碧品牌。

2.网络广告推广（1）Banner 广告：通过合作伙伴网站投放Banner广告，将雪碧品牌形象和产品信息传达给更多消费者。

（2）搜索引擎推广：通过购买关键词广告，当用户搜索相关词汇时，雪碧品牌和产品信息将出现在搜索结果页面上。

雪碧广告策划书(共3篇)

雪碧广告策划书（共3篇）雪碧广告策划书（共3篇）第1篇：雪碧饮料广告策划书雪碧饮料广告策划书课程设计课程名称：广告策划题目：雪碧饮料广告策划书学生姓名：学号：班级：专业：指导教师：xx年06月1目录一.市场分析.4（一）营销环境分析.4（二）消费者分析4（三）产品分析.4（四）竞争对手状况分析.4二.广告策略.5（一）企业目标.6（二）广告地区.6（三）目标市场策略6（四）广告表现策略6（五）整合传播策略6三.广告实施计划.7（一）广告目标.7（二）广告活动安排.7（三）广告表现.8（1）媒介报价表.9（2）媒介安排.11（四）广告费用预算.错误！未定义书签。

附录"雪碧市场调查"11四.最终回馈122前言雪碧（Sprite）是可口可乐公司1961年在美国推出的柠檬味型软饮料，主要以绿蓝色贴纸配以绿蓝或绿色透明瓶装于市面出售。

主要成分是碳酸水(水、二氧化碳)、白砂糖、柠檬酸、香料、苯甲酸钠，不含咖啡因。

每100毫升含有热量195kj蛋白质0g脂肪0g碳水化合物11g。

"Sprite"饮料于1961年在美国市场推出，是可口可乐公司用来对付于1929年已经以"锂化柠檬"（LithiatedLemon）为名而大受欢迎的七喜饮品。

便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一。

可口可乐把"Sprite"作为引入中国市场的主要战略品牌，并融合中国传统文化音译成"雪碧"，在汉语中有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生"挡不住的诱惑"。

"雪碧"一贯奉行世界级明星代言策略，篮球明星科比布莱恩特、国际天后张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎年轻、时尚的品牌内涵，广告语"透心凉，心飞扬"曾成为年轻一代人争相传颂的"歌谣"，其品牌知名度几乎是家喻户晓、妇儒皆知，"雪碧"已成为我国柠檬味碳酸饮料市场的领导品牌。

雪碧广告策划方案

雪碧广告策划方案篇一：雪碧饮料广告策划书课程设计课程名称：广告策划题目：雪碧饮料广告策划书学生姓名：学号：班级：专业：指导教师：20XX年06月目录一.市场分析 (4)（一）营销环境分析 (4)（二）消费者分析 (4)（三）产品分析 (4)（四）竞争对手状况分析 (4)二.广告策略 (5)（一）企业目标 (6)（二）广告地区 (6)（三）目标市场策略 (6)（四）广告表现策略6（五）整合传播策略6三.广告实施计划 (7)（一）广告目标 (7)（二）广告活动安排 (7)（三）广告表现 (8)（1）媒介报价表 (9)（2）媒介安排 (11)（四）广告费用预算......................错误！未定义书签。

附录“雪碧市场调查”11四.最终回馈12自我评价12前言雪碧（Sprite）是可口可乐公司1961年在美国推出的柠檬味型软饮料，主要以绿／蓝色贴纸配以绿／蓝或绿色透明瓶装于市面出售。

主要成分是碳酸水(水、二氧化碳)、白砂糖、柠檬酸、香料、苯甲酸钠，不含咖啡因。

每100毫升含有热量195kj蛋白质0g脂肪0g碳水化合物11g。

“Sprite”饮料于1961年在美国市场推出，是可口可乐公司用来对付于1929年已经以“锂化柠檬”（LithiatedLemon）为名而大受欢迎的七喜饮品。

便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一。

雪碧广告策划书

雪碧广告策划书雪碧广告策划书“雪碧”，母公司可口可乐不仅拥有富可敌国的资金实力，行销全世界长达100多年的市场经验和世界饮料市场多项绝对领导品牌；今天“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。

可口可乐公司旗下的雪碧品牌倍受青睐，市场份额占据27%。

为满足市场需求，雪碧冰+茶味绿茶柠檬新口味汽水闪亮登场。

这款雪碧新品不仅包装新颖别致，其独特的口感更会给您带来意想不到的新体验。

雪碧冰+茶味汽水之所以独特，是在雪碧中融入清新的绿茶风味，淡淡的绿茶清香冰透爽口，回味怡神。

给人以气泡活力畅快，丰富的口感会让您体会到多样的乐趣,体会饮料文化的内涵。

全新的雪碧冰+茶味汽水为不同层面消费者而设计，包装种类有500毫升PET，330毫升易拉罐。

雪碧冰+茶味汽水计划本月上市，各大卖场、超市均可购买。

因是新产品刚刚上市，实施好对其的广告策划有助于其能顺利占领市场，能很快被大众所接受。

进一步提升雪碧在消费者心中的地位。

一、市场分析营销环境分析：改革开放二十多年来，随着我国社会的稳定，经济的发展，可口可乐在中国市场有了巨大的发展，也为中国的社会进步和人民生活水平的提高作出了自己应有的贡献。

可口可乐以行业的巨无霸和领跑者的身份带领着我国饮料业的发展。

一个企业的发展，无论是战略的选择还是战略的实施都离不开环境的影响。

含气饮料、茶风味饮料行业将面对一种全新的竞争情态，饮料商们的市场份额，可能被一种混搭了这两型的新口味饮料所挑战，带来这种挑战的是“雪碧冰+茶味汽水”。

三月底，可口可乐旗下战略品牌雪碧在上海举办了近千人参与的大型上市活动，发布了全新的品牌口号“透心凉炫灵感”和首款混搭绿茶口味的“雪碧冰+茶味”汽水。

雪碧代言人周杰伦以现场即兴的钢琴灵感乐章和“4D虚拟现实秀”的演绎，拉开了今年雪碧全新品牌战略的序幕。

此次新品上市不仅打响了饮料业的第一声隆隆春雷，也让含气饮料、茶饮料品牌厂商感受到来自雪碧的新挑战。

雪碧不仅是中国市场上销量最大的含气饮料品牌，其最新的进取战略更体现在倾力研发的创新饮料——“雪碧冰+茶味”汽水的全新上市。