第十六章 垄断竞争

(a) 垄断竞争企业
价格 价格加成 价格
(b) 完全竞争企业
MC ATC
MC ATC
P = MC
边际成本
P = MR
(需求曲线) 需求曲线)
MR
产量 有效规模
需求 数量
产量 = 有效规模
数量
生产能力过剩
垄断竞争
垄断竞争与社会福利
垄断竞争市场并不具有完全竞争市场所具有的全 部合意的福利特点 因为 P > MC，垄断竞争市场的产量小于使社会有 效率的产量 然而，政策制定者解决这个问题很困难：企业获 得零利润，因此不能要求它们降低价格
企业面临的需求曲线
向右下方倾斜
相近的替代品
MONOPOLISTIC COMPETITION
许多
6
企业数量?
许多企业 一家 企业 几家 企业 有差别产品 产品类型? 相同产品
垄断 Monopoly • 自来水 • 有线电视
寡头 Oligopoly • 网球 • 烟草
垄断竞争
Monopolistic Competition
MONOPOLISTIC COMPETITION
26
作为质量信号的广告
在不考虑广告内容的情况下，如果一个企业愿意花很多钱去做 广告，这可能是对消费者发出它产品质量的信号 广告可能促使买者尝试去买一次产品，但人们只会重复购 买高质量的产品 只有让人们成为重复购买一种物品的买者，价格昂贵的广 告才是值得的 当消费者看到价格昂贵的广告，他们会认为这种产品肯定 很好，否则公司不会花这么多钱去做广告
CHAPTER
16
垄断竞争
© 2009 South-Western, a part of Cengage Learning, all rights reserved
本章我们将探索这些问题的答案： 本章我们将探索这些问题的答案：
在完全竞争与垄断之间有什么样的市场结构?它们有 什么特征？ 垄断竞争企业如何决定产量和价格？它们能获得经济 利润吗？ 垄断竞争通过什么方式影响社会福利？ 广告的社会成本与利益分别是什么？
在长期中获得零经济利润
c. 垄断者和垄断竞争者在有效规模上经营 d. 垄断者收取高于边际成本的价格，而垄断竞争 垄断者收取高于边际成本的价格，
者收取等于边际成本的价格
35
主动学习 4
练习
3、在短期中，如果垄断竞争市场上价格高于平均 、在短期中， 总成本， 总成本，企业就 a. 有亏损，而且，有企业进入市场 有亏损，而且， b. 有亏损，而且，有企业退出市场 有亏损，而且， c. 有利润，而且，有企业进入市场 有利润，而且， d. 有利润，而且，有企业退出市场 有利润，而且，
D MR 产量
14
为什么垄断竞争不像完全竞争那样有效率
1.生产能力过剩 1.生产能力过剩 2.高于边际成本的价格加成 2.高于边际成本的价格加成
MONOPOLISTIC COMPETITION
15
1、过剩的生产能力：（有效规模：使平均总成本最小的 过剩的生产能力： 有效规模： 产量）。如图，垄断竞争厂商和完全竞争厂商相比， ）。如图 产量）。如图，垄断竞争厂商和完全竞争厂商相比，产量 更小，价格略高。 更小，价格略高。
差别的。小麦是无差别的。 差别的。小麦是无差别的。
32
结论
有差别的产品到处都是，这都是垄断竞争的例子
垄断竞争理论描述了经济中的许多市场，然而并 没有给政策制定者提供多少能够用来促进市场配 置资源的方法
MONOPOLISTIC COMPETITION
33
主动学习 4
练习
1、以下哪一种物品最不可能在垄断竞争市场上出 、 售？ a. 电子游戏 b. 早餐麦片 c. 啤酒 d. 棉花
MONOPOLISTIC COMPETITION
21
16.1 在垄断和完全竞争之间 16.2 有差别产品的竞争
短期中的垄断竞争企业 长期中的垄断竞争 垄断竞争与完全竞争的比较 垄断竞争与社会福利
16.3 广告
关于广告的争论 作为质量信号的广告 品牌
主动学习 2
广告
1.目前为止，我们学习了三种市场结构：完全竞争， 垄断与垄断竞争。在这三种市场结构中，你想企 业花钱为它们的产品做广告吗？为什么会或者不 会？
MONOPOLISTIC COMPETITION
29
⑵ 品牌的辩护者相信： 品牌给消费者提供关于它们质量的信息 企业有激励保持它们品牌的质量，这是为了保 持品牌的声誉
MONOPOLISTIC COMPETITION
30
主动学习 3
广告投放
下列每一对企业中， 下列每一对企业中，哪一个企业会把其收益的更大 比例用于广告？解释之。 比例用于广告？解释之。
36
主动学习 4
练习
4、以下哪一种关于垄断竞争企业产量和定价的说法是正确 、 的？垄断竞争企业选择的产量在MC等于 垄断竞争企业选择的产量在 等于
a. ATC处，然后用需求曲线决定与这种产量相一致的价格 处 b. MR处，然后用需求曲线决定与这种产量相一致的价格 处 c. ATC处，然后用供给曲线决定与这种产量相一致的价格 处 d. MR处，然后用供给曲线决定与这种产量相一致的价格 处
34
主动学习 4
练习
2、以下哪一种关于垄断竞争与垄断相似性和差别 、 的说法是正确的？ 的说法是正确的？ a. 垄断者面临一条向右下方倾斜的需求曲线，而 垄断者面临一条向右下方倾斜的需求曲线，
垄断竞争者面临一条富有弹性的需求曲线
b. 垄断者在长期中获得经济利润，而垄断竞争者 垄断者在长期中获得经济利润，
完全竞争
Perfect Competition
• 小说 • 电影
• 小麦 • 牛奶
主动学习 1 市场分类 在垄断、寡头、垄断竞争和完全竞争中，你如 何给下列每一种饮料的市场分类：
a. 自来水 b. 瓶装水 c. 可乐 d. 啤酒
8
主动学习 1 参考答案
a. 自来水市场是完全竞争市场，因为有许多水
(a) 垄断竞争企业 价格 MC ATC 价格
(b) 完全竞争企业
MC
ATC
P 生产能力过剩 需求 数量
P = MC
P = MR 需求曲线) (需求曲线)
数量 产量 = 有效规模
垄断竞争
产量
有效规模
2、高于边际成本的价格
对完全竞争企业来说，P =MC。多销售一单位商品得到的 利润为零。所以竞争企业，对是否要增加产品的销售持无 所谓的态度。 对垄断竞争企业来说，P > MC ，多销售一单位商品得到的 利润大于零。所以垄断竞争企业，积极争取增加产品的销 售。
a. 拜尔牌阿司匹林制造者或无品牌阿司匹林制造者 b. 生产成本相同的低质量冰激凌企业或高质量冰激
凌企业
c. John 的农用拖拉机分厂或 的农用拖拉机分厂或John 的剪草机分厂 d. 生产 生产Old Home小麦面包的面包师或小麦农民 小麦面包的面包师或小麦农民
百度文库31
主动学习 3
参考答案
a. 拜尔牌阿司匹林。因为它是有品牌或有差别的消 拜尔牌阿司匹林。
许多 是 零利润 完全相同 没有，价格接受者 水平
许多 是 零利润 不同 有 向右下方倾斜
MONOPOLISTIC COMPETITION
5
比较垄断与垄断竞争
垄断
卖者的数量 自由进入/退出市场 长期经济利润 企业有市场势力吗? 一个 不是 正利润 有 向右下方倾斜 (市场需求) 没有
垄断竞争
许多 是 零利润 有
MONOPOLISTIC COMPETITION
27
品牌
品牌产品与普通产品在许多市场上共存
有品牌的企业通常花的广告费更多，而且产品价 格也更高
正如对广告经济学存在分歧一样，经济学家对品 牌经济学也存在分歧……
MONOPOLISTIC COMPETITION
28
⑴ 品牌的批评者相信： 品牌使消费者感觉到实际上并不存在的差别 消费者对有品牌物品支付意愿更大是广告引起 的一种非理性 取消政府对商标的保护会减少品牌的影响，并 降低价格
费品
b. 生产高质量冰激凌企业。因为如果存在重复购买 生产高质量冰激凌企业。
者，广告会更有利。 广告会更有利。
c. John 的剪草机分厂。因为与出售给工业企业不 的剪草机分厂。
同，剪草机是出售给消费者的。 剪草机是出售给消费者的。
d. 生产 生产Old Home小麦面包的面包师，因为它是有 小麦面包的面包师， 小麦面包的面包师
2. 从社会的角度来说，广告是好事还是坏事?试着 想出至少一个正反面
23
广告
在垄断竞争行业，产品差异与加成定价导致了广 告的使用 一般来说，产品之间差别越大，企业在广告上的 花费就越多 经济学家关于广告的社会价值有不同的意见
MONOPOLISTIC COMPETITION
24
关于广告的争论
⑴ 广告的批评者认为：
龙头，而且各个厂商的产品无差异
b. 瓶装水市场是垄断竞争市场。 c. 可乐市场是寡头市场。在这一市场上只有有
限的几家厂商控制大部分的市场份额。
d. 啤酒市场是寡头市场。
9
16.1 在垄断和完全竞争之间 16.2 有差别产品的竞争
短期中的垄断竞争企业 长期中的垄断竞争 垄断竞争与完全竞争的比较 垄断竞争与社会福利
MONOPOLISTIC COMPETITION
20
市场上企业的数量可能并不是理想的数量，这是因 为与新企业进入市场相关的外部性： 产品多样化外部性： 产品多样化外部性： 消费者从新产品引进中得到了消费者剩余 抢走业务外部性： 抢走业务外部性： 企业因新竞争者进入市场而遭受的损失 垄断竞争的无效率的模糊的，并且难以衡量。政策 制定者没有简单易行的方法来改善市场结果
但由于平均成本高于边际成本，而且存在行业的潜在 进入者，所以在长期均衡中垄断竞争企业的利润为零
(a) 垄断竞争企业
价格 价格加成 价格
(b) 完全竞争企业
MC
ATC
MC
ATC
P = MC
边际成本
P = MR
(需求曲线) 需求曲线)
MR
需求 数量 数量 产量
产量
垄断竞争
垄断竞争 versus 完全竞争
MONOPOLISTIC COMPETITION
13
长期中的垄断竞争
进入与退出市场 会停止，直到 P = ATC和 利润=0 注意企业在边际 P = ATC 成本上面有一个 价格的加成，并 价格加成 没有在ATC的最小 处生产 MC
Q
MONOPOLISTIC COMPETITION
价格 MC ATC
16.3 广告
关于广告的争论 作为质量信号的广告 品牌
短期中的垄断竞争企业
⑴企业有盈利 企业面临向下倾斜的 价格 需求曲线 在每个Q, MR < P
P 利润 MC ATC D MR Q 产量
11
为利润最大化，企业 ATC 生产产量直到MR =
MC
企业使用需求曲线来 设定价格 P
MONOPOLISTIC COMPETITION
社会花钱在广告上是浪费资源 广告会影响人们的品味 广告抑制了竞争。它制造了一种错觉，使消费 者认为产品之间的区别要大于它们实际上所具 有的区别，这样便可以有更高的价格加成
MONOPOLISTIC COMPETITION
25
⑵广告的辩护者认为： 广告向买者提供了有用的信息 得到信息的买者能更容易找到和发现价格之间 的不同 因此，广告促进了竞争，并减少了市场势力 一个著名研究的结果表明： 禁止眼镜生产者做广告的州的眼镜价格要高于那 些不限制做广告的州的眼镜价格
⑵企业有亏损 对这个企业而言， 价格 在MR = MC时生产， 此时
MC 损失 ATC
P < ATC
这个企业最好的对 策是减少损失
ATC P D MR Q 产量
12
MONOPOLISTIC COMPETITION
垄断竞争与垄断
短期：垄断竞争条件下企业的行为和垄断企业的行 为很相像 长期：垄断竞争条件下，企业自由进入与退出市场 会使市场上企业的经济利润趋于零 如果市场上企业短期内能盈利，新企业会进入市 场。这会减少市场上企业的需求，价格下降，利 润也减少 如果市场上企业短期内有损失，一些企业会退出 市场。那些继续留在市场上的企业会面临更高的 需求和价格
MONOPOLISTIC COMPETITION
3
垄断竞争的特征与例子
特征： 许多卖者 产品不同 自由进入与退出市场 例子： 公寓 书籍 矿泉水 衣服
MONOPOLISTIC COMPETITION
4
比较完全竞争与垄断竞争
完全竞争 垄断竞争
卖者的数量 自由进入/退出市场 长期经济利润 企业出售的产品 企业有市场势力吗? 企业面临的需求曲线
1
16.1 在垄断和完全竞争之间 16.2 有差别产品的竞争
短期中的垄断竞争企业 长期中的垄断竞争 垄断竞争与完全竞争的比较 垄断竞争与社会福利
16.3 广告
关于广告的争论 作为质量信号的广告 品牌
介绍
两个极端： 完全竞争：许多企业，相同的产品 垄断：一家企业 在这两个极端之间：不完全竞争
寡头： 寡头：只有几个提供相似或相同产品的卖者 垄断竞争： 垄断竞争：存在许多出售相似但不相同产品的企 业