BBDO天高广告
全球六大广告集团简介.pptx
• 简介 • 历史 • 在中国
Look at the world, comparing with China. 10
Omnicom Group 历史
1891 年， George Batten 在纽约成立 Batten 传播公司。
1919 年， Bruce Barton 与 Roy Durstine 在纽约成立 Barton & Durstine 。
1. Omnicom Group 2. WPP 3. Interpublic Group 4. Publics 5. Dentsu 6. Havas
• 简介 • 历史 • 在中国
THE BIGGEST SIX AD. GROUP OF THE WORLD.
Look at the world, comparing with China. 7
THE BIGGEST SIX AD. GROUP OF THE WORLD.
Look at the world, comparing with China. 9
Omnicom Group 简介
中文名：宏盟集团，但常被称为奥姆尼康。
全球广告业收入排名：第1位 美国及全球规模最大的广告与传播集团 总部设在纽约
创建于1986年的奥姆尼康集团（Omnicom Group）是全球性营销传播业的战 略性控股公司，业务涉及广告、营销服务、专业传播、互动数字媒体与媒体 购买服务等。
下属主要公司：BBDO天联广告、DDB恒美广告和TBWA李岱艾广告，OMD 浩腾媒体
1. Omnicom Group 2. WPP 3. Interpublic Group 4. Publics 5. Dentsu 6. Havas
• 简介 • 历史 • 在中国
bbdo
简介：BBDO环球网络公司是世界排名第一的广告公司，隶属于全球最大的传播集团，Omnicom集团 (奥姆尼康集团，又译宏盟集团)。
在全球323间分公司遍布77个国家，雇员超过17,000人，年营业额高达149亿美元。
在广告业内外，其在品牌建设方面的突出成就和创意获奖一样闻名遐迩。
BBDO是过去6年全球获奖最多的广告公司。
BBDO在2007年-2011年连续五年获得法国嘎纳广告节（Cannes Festival）“年度最佳广告公司（Network of the Year）”称号。
2006-2010年连续五年被The Gunn Report评选为“年度广告公司”。
2006年-2011年连续六年被Caples & Echos评选为“年度最佳广告代理”。
并分别在2008年、2009年及2010年赢走The Big Won Report评选中的“年度最佳广告公司”桂冠。
第一愿景：Work that changes consumer behaviorBBDO一直以来都很注重作品，第一愿景就是他们相信呈现出来的作品必须是一个能够改变消费者行为的作品。
如“Anlene - Night Ritual”，其作品的目的是为了激励女性消费者有健康的骨骼并打造消费者做一个日常习惯每天睡之前喝一杯安怡。
为了打动一般睡前不会喝牛奶尤其是像安怡高钙低脂的奶粉，BBDO以传播该产品的优势及当今生活里消费者对钙的需要创造了一个新潮流并引起话题与提高知名度。
BBDO在技术上也不断地创新并利用科技的优势改变消费者行为。
在当时的金融危机的环境下，当地人的开支还是超过了他们的常态。
BBDO与Wespac并以减少日常开支为主制作“帮你省钱的App”。
但是一般人都不会为了存钱时常去银行，他们并也不会把累积的钱放在家里。
因此以这种全新体系的存钱方式不但引起了人们对其App的好奇心，而且也激励了人们试用以减少他们的生活开支。
除了成功与Wespac合作以外，在其中的技术作品BBDO也为Mobile TeleSystems（MTS）推广其4G网络服务。
4A公司资料
4A广告公司4A广告公司是不是指客户服务一流、策略规划一流、创意执行一流、媒介运作一流的广告公司？非也。
最初，4A一词源于美国，为“美国广告协会”，即：The American Association of Advertising Agencies 的缩写。
因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称缩写为4A。
后来世界各地都以此为标准，取其符合资格、从事广告业、有组织的核心说法，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，就拼成了各地的4A称谓。
4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的 4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
4A广告公司内部规划很细致，大多是根据服务客户的不同会分成几个组，最上面的长叫为“老板”是CD，既是创意总监，下面有美术指导（艺术总监），文案，设计师（也叫做完稿，不同于国内小公司的制作，具有设计能力）。
创意总监一般为国外或港台资深广告人，大多为文案出身，年薪大约5—600万，也有1000多万的。
美术指导多为国内高水平的设计师，有一定的创意能力，月薪大约8000-10000，文案即为创意和写作的高手，月薪大约8000-10000，设计师月薪大约4500-6000元。
4A在香港的中文名叫：香港广告商会；在台湾叫：台湾广告经营人协会；澳门广告商会的英文缩写为MAAA。
都是当地最好的广告公司的集合体。
香港约有1000多家广告公司，广告营业额达120亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有19家，而广告营业额却占全港广告总额的一半以上。
香港4A广告协会对会员的要求是年营业额至少为5000万港元，必须对客户收足15％佣金及17.65％服务费。
大陆目前只有广州成立4A协会，简称为“广州市综合性广告代理公司协会”，成员有本土公司亦有外资公司。
达彼思广告股份有限公司于2003年加入WPP 集团，在台湾主要客户包括 Nokia、统一、法徕丽国际、美商利惠(Levis)、美商和颂爱(Hearts on Fire)、百视达、百事特童装等。
BBDO广告公司简介：历史+人物+案例+本土化
著作：《“洞”人心弦：一个广告人的洞见与事件》
The Work, The Work, The Work： 做最富创意、最引人注目的传播与沟通!
历史
杰出人物
理念 本土化
亚历克斯· 奥斯本
”
VIDEO
历史 杰出人物
理念
本土化 流程
促成卓越工作成就的原因，只有创意！
“
我们相信创意能力是衡量广告公司实力的唯一标准。我们专注于优秀的 创意，从而帮助我们的客户建立伟大的品牌；我们专注于优秀的创意，从而 吸引那群关心伟大创意工作的人们。一个由关心伟大创意工作的精英组成的 广告公司会持续创造出更伟大的创意来。 BBDO坚信好的创意、好的作品能够为广告客户带来效益，因此BBDO才 会将“the work， the work， the work” 视为公司的精神所在。因为BBDO 重视作品，所以有重视作品的人加入公司，也吸引重视作品的客户，对BBDO 的营运自然形成良性循环，从过去7年当中中BBDO勇夺4个年度国际大奖冠军 的佳绩，即可证明BBDO的坚持确实为自己开创了一条独特的生意道路。 ——BBDO亚太区执行长Chris Thomas
”
杰出人物 理念
本土化
流程 作品
BBDO在中国
1991年，BBDO来到中国，至此，BBDO的家族又多了一张东方面孔— —BBDO天联。 BBDO上海办公室隶属于宏盟集团的名门出身和100多 年的创意经验，让BBDO在中国很快发展壮大。
2005年Proximity China成立，BBDO在活动及互动领域变得更全能。 2008年，BBDO宣布收购中国领先的整合传播公司——宣亚国际传播 集团的部分股份。与此同时，BBDO改名BBDO CHINA。从美国来到中 国17年之后，BBDO决心做一家“中国公司”。 合作伙伴为中国官方新闻机构——新华社下属的中国广告联合总公司。 总部设在北京，上海、广州分别设有分支机构。日前在中国大陆共有 员工约五十名。
钻石知识-tobgo
实际经营现状，为客户提供短期戒长期的店铺代理运营管理，在建立起一整套完善、有效的零售管理体系后移交给客户，以实现
店务流程、人员能力、货品觃划、客户管理、激励薪酬、品牌营销、销售资源配置....等全面提升。 在天比高，人才是我仧最为宝贵的财富，也是我仧持续成功的基础。天比高吸收并培养一批具备与丒的珠宝零售管理技巧和丰 富实操经验的创新型人才。人才的成长同时也是为我仧的公司及客户创造新价值的过程。 天比高所提倡的“经验分享、共同成长”的亏助理念亦得到了众多客户及投资人的认可。创立至今，天比高已经不全国80多家 珠宝零售公司、涉及近200个珠宝零售店建立管理合作关系；帮助他仧显著提升了店铺管理不市场销售丒绩。天比高的商丒模式 也得到IDG、北极光、信中利、福鑫投资等诸多VC的关注，目前已经完成两轮融资。 天比高零售管理（深圳）有限公司，第一个敢亍（公开）承诹效果的珠宝店托管机构.
钻石知识
（1）. 圆明亮型琢型（标准圆钻型）
腰部 冠部 亭部
台面 冠部主刻面 星刻面 上腰面 下腰面
工艺精巧的车工能充分突出钻石的 光芒火彩。 当钻石的切割比例得宜，光芒和火 彩能充分平均表现出现 一颗标准圆钻切面为57或58 冠部：33个面 亭部：24或25个面
亭部主刻面 底面
中国第一个珠宝店信托管理机构
中国第一个珠宝店信托管理机构
钻石知识
2.颜色等级区间的变化
100 99 98 97 96 95 94 93 92 91 90 100 99 98 97 96 95 94 93 92 91 90 D.E.F级属亍无色范围；G.H.I.J级属亍接近无色范围；K.L.M级为微淡黃 色，N级以下为淡黃。
中国第一个珠宝店信托管理机构
中国第一个珠宝店信托管理机构
BBDO广告公司简介
成功的作品
百事可乐——西游记篇 广告的创意在于利用西游记的成功结 局，来衬托百事的“母亲水窖”公益项目， 表达出百事可乐支持“母亲水窖”工程， 启动中国缺水地区的渴望。广告的剧情似 乎很雷，但其向上意义是存在的。
获奖的作品
《Dot Com篇》——BBDO上海 本件作品创意表现上以 单纯简洁的大画面表现来强 调手机进入互联网是非常容 易的，并且也会带给您无限 便利，采用十分单一的构图， 也同时富有表达简易上网的 效益，另也符合广告创意十 分强调单纯就是美的感觉。
刘翔VISA广告－袋鼠篇
/v_show/id_XMTE4OTE5NzI =.html
我们的理念
创新、创异、创优
BBDO的前总裁曾说：“创造性是广 告公司生存的理由。越是好的创意，越能 够改变消费者的意见和态度并唤起行动。 广告主选择广告公司的基准，就是这种无 可替代的创意性。” 促成卓越工作成就的原因，只有创意！ “我们相信创意能力是衡量广告公司实力 的唯一标准。我们专注于优秀的创意，从 而帮助我们的客户建立伟大的品牌；我们 专注于优秀的创意，从而吸引那群关心伟 大创意工作的人们。一个由关心伟大创意 工作的精英组成的广告公司会持续创造出 更伟大的创意来。”
BBDO广124152007023 张倩 124152007032 叶桂红 124152007058 袁文欣
BBDO の 成长历史 BBDO の 主要客户
BBDO の 成功案例
BBDO の 企业理念
成长的过程
• BBDO是全球较大的传播集团Omnicom集 团的全资子公司，BBDO环球网络公司是世 界排名第二的广告公司，323间分公司遍布 全球77个国家，雇员超过17,000人，2000 年被评为全球最佳广告公司，年营业额高 达149亿美元。在广告业内外，其在品牌建 设方面的突出成就和创意获奖一样闻名遐 迩，除被冠以2000年和2001年“全球广告 代理公司”之外，BBDO还在Gunn报告中 被评为过去6年全球获奖最多的广告公司。
bbdo在中国的广告案例
bbdo在中国的广告案例
BBDO是一家知名的国际广告公司，它在中国有许多成功的广告
案例。
其中之一是BBDO与中国平安保险合作的“爱的力量”广告活动。
该活动通过感人的故事和情感触动了观众，取得了巨大的成功。
另一个案例是BBDO与中国移动合作的“和你在一起”的广告系列，
通过展现人与人之间的联系和情感纽带，成功地传达了中国移动的
品牌理念。
此外，BBDO还与中国的一些知名品牌合作，比如百事可乐、美的等，推出了许多备受关注的广告活动，为这些品牌赢得了
良好的市场口碑和品牌形象。
总的来说，BBDO在中国的广告案例涵
盖了多个行业领域，展现了其在创意和营销方面的专业能力和影响力。
这些案例不仅在中国市场取得了成功，也为BBDO在全球范围内
树立了良好的品牌形象。
如何正确理解形象代言的含义
如何正确理解形象代言的含义形象代言人的意义代言人是一个宽泛的概念，统而概之，它是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。
代言人可以存在于商业领域，如众多公司企业广告中的名人；也可以出现于政府组织的活动中。
如果我们再细化到商业营销领域，那么代言人可以分为企业代言人、形象代言人和产品代言人三类，它们是一种包含与被包含关系。
不同类型（范畴）的代言人自有其不同的职能与要求，具体到企业品牌塑造层面，我们的营销及广告人员所必需通晓的就是形象代言人了。
形象代言人的职能包括各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购买行为的发生，建树品牌美誉与忠诚。
形象代言人的类型及功能总体而论，目前的形象代言人可以分为两类，即高可信度型和低可信度型。
高可信度型代言人是指具有一定公信力、影响力与传播力的公众性人物，他们一般是某个领域的名人、专家或权威。
如演艺界的歌星、科研界的学者等；一般说来，高可信度型代言人的功能在于它能够以极强的说服力与号召力来传播品牌的价值内涵，对于一些高卷入的产品品牌，宜采用此型。
如价值不菲的世界名表OMEGA聘用超级名模辛迪·克劳馥作代言。
低可信度型代言人则指公众影响力较低的、不知名的普通人物或卡通造型，他（它）们来自生活与工作的各个领域，是广大普通受众的代表或熟悉的对象。
低可信度型代言人虽然应用较少，但是却有它独特的一面：它力求还原于生活现实，以平凡诉求的手法拉近与广大受众的心理距离，从而达到告知与说服的目的，此类型若应用得当，其效果不逊于前者。
如步步高无绳电话就是以一造型独特、话语俏皮的普通人为其形象代言人，受众记住了步步高，也记住了这位总爱叫“小丽”的男人，甚至在听到“小丽啊”三个字时，我们会立马想到步步高。
在时下名人明星广告漫天飞舞的背景下，以凡人代言模式打入市场，往往能起到出奇制胜的效果。
形象代言人的设计选用形象代言人收益与风险同在。
BBDO天高广告
天高广告BBDO．BBDO内容: 第七課：電視廣告製作流程電視廣告的製作分工很細，一般來說，廣告公司(Agency)只負責構思，製作公司(ProductionHouse)負責拍攝，後期製作公司(Post ProductionHouse)則負責後期剪接、配樂、配音、電腦特技、動畫等工作。
電視廣告製作的程序也很繁複，大致可以分列如下。
（一）構思(Concept Development)這是廣告公司創作人的主要工作。
一般而言，在接獲客戶服務部的新工作簡報(Briefing)後，創作總監(Creative Director)會指派一對文案(Copywriter)與美術指導(Art Director)共同負責構思，並給予適當的創作指引。
通常只有五至十天的工作時限讓創作人去構思點子。
創作隊構思完畢，便要在期限前預早與創作總監商討(Review)。
創作總監會憑經驗給予指導、修改，可行的點子就會與客戶服務部進行內部商討(Internal Review)，若發現有任何問題，就會再修改或者重新構思。
不過，見客戶的時間通常都因此構思的時間往往變得只有一兩會保持不變，天，甚至一晚。
（二）賣橋(Presentation)從前創作人是三步不出閨門的，賣橋是客戶服務部的工作。
時至今日，創作人大都逢會必到。
因為，創作人演繹自己的作品，大都比較得心應手。
加上客戶對創作人一般都較為尊重，所以成功機會會相對地高。
賣橋是一樣不易為的工作。
首先，要作好舖排(Preemption)，把構思變得更有策略(Strategy)，更明白客戶的需要。
每人的賣橋方式都不同，有的會像演戲般演繹，有的會用大量圖畫或視像參考材料，甚至會把構思剪輯或拍攝成廣告片，讓客戶更易明白。
（三）報價(Quotation)賣橋成功並不代表真的成功，還要視乎構思的點子會否超出預算。
很多時由於預算的製作費太過昂貴，會令廣告胎死腹中。
製作預算會包括三大部分：拍攝費、後期製作費及廣告公司費用。
广告史复习资料
（一）智威汤逊广告公司（JWT）创立于1864年。
创造的第一：提出“广告不仅是卖产品讯息而是与消费者建立联系”理论；提出并执行“brand idea”（品牌创意点）；以research（市场调查）来企划品牌；以sex（性）作为广告表现，运用电台广播剧及电视剧做置入性营销；设立“品牌策略规划部门”；与客户（联合利华）合作关系超过一百年的广告公司。
（二）麦肯•埃里克森广告公司（三）扬•罗比凯广告公司（四）BBDO广告公司：（中文名为天高）（五）奥美广告公司由著名广告大师大卫•奥格威于1948年创立。
（六）电通广告公司1901年7月1日，光永星郎创办了日本广告株式会社。
这是电通的雏形。
在广告公司运转之后，光永星郎又着手创办了电报通信社。
并最终于1907年将电报通信社与日本广告株式会社合并，正式定名为“日本电报通信社”十一、世界广告奖项（一）戛纳广告奖源于戛纳电影节。
1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳广告奖，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。
1993年还设立了年度最佳广告表现奖，颁给同时参加平面与影视广告并获得总积分最高者。
（二）纽约广告奖创始于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。
（三）克里奥广告奖创立于1959年，是世界上历史最悠久、规模最大的世界性广告大奖之一，每年5月，该奖的颁奖典礼在世界商业和金融中心，也是号称世界广告之都的纽约市举行。
（四）艾菲奖创立于1968年，是纽约美国营销协会为表彰每年度打到营销目标并获得优异成绩的广告主、广告公司所设置的特别广告奖项。
与其他大奖的区别在于：它更集中关注广告带来的实际效果，是以广告的实际效果作为评审标准的唯一奖项。
参加该奖的评选，参赛作品必须阐释清楚营销目标，并提供达到或者超过这个目标的实践证明，评选过程以达到目标的客观证据为基础。
，成为目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。
世界5大广告集团简介课件
Grey Group（精信环球集团）
• 公司简介：精信环球集团（Grey Global Group）由Larry Valenstein于1917年创建，该公司为宝洁服务的时间超过40年； 目前，精信由私人家族Ed Meyer掌控。由于其适中的规模及与 客户的长期良好关系，精信时常被业界视为可能的收购目标。 2004年, 被WPP集团收购。
DDB Group
• 公司简介：恒美DDB公司（DDB Needham Worldwide）于1949年成立 于美国纽约，是一家4A广告公司。恒美DDB的全称为 Doyle Dane Bernbach。是传播公司Omnicom集团的子公司。在96个国家里，设有 206 个分公司/办事处。北京新世纪恒美广告有限公司（DDB BJ ）是由 北京新世纪广告有限公司与美国恒信传媒集团（ DDB Worldwide Communications Group Inc. ）2001 年重组成立的合资广告公司，在上 海、广州设有分公司和办事处。
Lowe&Partners 灵狮广告、FCB博达大桥广告 • 旗下其他公司包括：优势麦肯、Initiative媒介以及公关公司万博宣伟
（Weber Shandwick）等。
McCann-Erikson（麦肯环球 广告）
• 公司简介：麦肯世界集团成立于1902 年，总部设在美国纽约，公司创 立超过百年的历史，是全球著名的跨国4A广告公司之一。
Omnicom（宏盟）集团
• BBDO • DDB Group • TBWA • OMD
Omnicom（宏盟）集团
• 集团简介：Omnicom集团 :奥姆尼康集团，又译宏盟集团。是全球最大的广告传播 集团，总部位于纽约。
• 业务：Omnicom为客户提供广告、战略性媒体计划和购买、直效行销、促销、公共 关系和其它专业传播咨询服务。
BBDO广告案例(百事&GE)
BBDO “乐事荣耀限量版”广告案例日期：2008-7-14 16:24:13 来源：中国广告网作者：客户:百事食品项目名称:Lay’s Glory “Run” Campaign乐事口号:一开就有乐事推出时间:2008年6月13日现任代理公司:天联广告有限公司客户背景:2008年对中国人来说是值得自豪而特殊的一年。
乐事推出了具有中国特色风味的“荣耀”限量版系列，以支持这一特殊时刻。
项目策略:乐事荣耀限量版的推出是为了使消费者和乐事之间建立起情感联系。
同时，荣耀限量版的消费者将因为乐事对这一特殊时刻的支持而倍感自豪。
创意总结:创意突现了乐事的妙不可挡，大家都希望得到乐事，共同分享中国人的喜悦看BBDO如何让GE品牌“健康创想”发布: 2010-8-12 07:32 | 作者: 网络转载| 来源: 东方财富网|先让我们来看一幅温馨而又特别的全家福。
说它温馨是因为全家老少洋溢着幸福的微笑，簇拥在一位慈祥而又矍铄的老人身旁，和任何一个中国幸福家庭都没什么不同;说它特别是因为图片的背景是在一个医院的放射室里，而老人则是笑呵呵地坐在GE最新的CT床上，这一独特的场景无疑赋予了这张全家福以特殊的含义。
这就是BBDO(天联广告)为GE(通用电气)在中国地区全新打造的“健康创想”主题系列广告之一。
“让更多人更健康”的广告口号简洁明了，让充满高科技的医疗器材，一下子和广大人群拉近了距离，成为可感知、可触摸的活生生的存在。
千亿资金正流向什么股? 每日最新资金热点揭秘!今日出现的超级大买单! 下一个热点板块会是谁?“GE有四个核心的品牌内涵——领先、活力、创新和可接近性。
最近推出的‘健康创想’系列广告，大量融入了生活化的元素，就充分阐述了‘可接近性’的内涵。
”通用电气中国有限公司公关传播总监李国威说：“因为GE的历史太悠久，生产的东西太多，很多人都无法描述他心目中的GE究竟是什么。
如何把GE看似复杂的品牌和多元化的业务交代清楚，就是我们委托广告合作伙伴BBDO所要达成的目标。
广告创意总监：布鲁斯·本丁格人物简介
DOCS SMART CREATE
广告创意总监：布鲁斯·本丁格人物简介
DOCS
01
布鲁斯·本丁格的职业生涯概述
布鲁斯·本丁格的早期经历和背景
布鲁斯·本丁格在洛杉矶开始了他的广告生涯
• 1968年搬到洛杉矶
• 首先在BBDO广告公司担任设计师
• 随后进入Chiat/Day广告公司担任创意总监
• 被评为“20世纪最具影响力的广
创意总监
广告
告人之一”
• 1992年担任Publicis广告公司的
全球创意总监
02
布鲁斯·本丁格的广告创意理念
布鲁斯·本丁格的品牌塑造策略
布鲁斯·本丁格认为品牌塑造是一门艺术
• 品牌形象需要具有独特性和辨识度
• 品牌口号需要简洁明了，易于传播
• 品牌故事需要富有情感和感染力
布鲁斯·本丁格的学术贡献和演讲
布鲁斯·本丁格曾在多个广告和艺术设计类院校担任
教授
布鲁斯·本丁格曾在多个广告行业活动
和会议上发表演讲
• 如Art Center College of Design、
• 分享自己的广告创意理念和实践经验
Parsons School of Design等
• 为广告行业的发展提供了宝贵的意见
• 通过自己的影响力和实际行动，为社会进步和发展做出贡献
CREATE TOGETHER
THANK YOU FOR WATCHING
谢谢观看
DOCS
• 为苹果公司设计的“1984”广告
• 荣获Clio Awards、New York
告公司的创意总监
• 为耐克公司设计的“Just Do It”
广告公司在中国可以分为三类
广告公司在中国可以分为三类：第一，外商独资广告公司。
全球三大外资传媒集团：No.1奥姆尼康——全球规模最大的广告与传播集团全球广告业收入排名：第1位下属主要公司：天联广告(BBDO)、恒美广告（DDB）、李岱艾、浩腾媒体No.2Interpublic——美国第二大广告与传播集团全球广告业收入排名：第2位下属主要公司：麦肯·光明、灵狮、博达大桥、盟诺、万博宣伟公关、高诚公关No.3WPP——英国最大的广告与传播集团全球广告业收入排名：第3位下属主要公司：奥美（Ogilvy & Mather，O&M）、智威汤逊（J Walter Thompson，JWT）、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达公关第二，中外合资广告公司。
中国排名前三位：No.1NEWSUN/JWT——广州市旭日因赛广告公司前身创建于1994年，2006年与智威汤逊合资，2009年首获中国本土及合资公司的戛纳银狮、铜狮，并获得英国伦敦广告节银奖、Spikes Asia 银奖与铜奖、艾菲奖金奖、艾菲奖最佳效果奖等。
为其在合资广告公司中跻身第一，奠定了基础。
No.2Y&R——电扬广告公司1986年中国国际广告公司与扬·罗比凯广告公司和电通广告公司联合成立中国电扬广告公司，这是中国内地第一家合资4A广告公司。
Y&R（电扬）率先把国际专业广告和品牌实践经验及模式带入中国。
No.3Shunya Ad——宣亚广告宣亚国际传播集团成立于1999年，2008年，宣亚与传播集团宏盟集团(Omnicom)建立战略合作关系。
宣亚目前下辖宣亚互动营销(Shunya Digital)、宣亚国际广告(Shunya Ad)、宣亚国际公关(Shunya Public Relations)、培恩国际公关(Shunya International Public Relations)、宣亚行动营销(Shunya Events)等数家全资子公司。
当代世界六大广告公司
当代世界六大广告公司NO.1 Omnicom集团（纽约），中文名：宏盟集团全球广告业收入排名：第1位，全球规模最大的广告与传播集团下属主要公司：BBDO天联广告、DDB恒美广告和TBWA李岱艾广告，媒介公司OMD创建于1986年的奥姆尼康集团（Omnicom Group）是全球性营销传播业的战略性控股公司，业务涉及广告、营销服务、专业传播、互动数字媒体与媒体购买服务等，旗下拥有天联广告(BBDO)、恒美广告（DDB）、李岱艾广告（TBWA）和浩腾媒体（OMD）等著名广告业服务品牌。
2002年集团以75亿美元的总收入居全球业界首位。
1891 年， George Batten 在纽约成立 Batten 传播公司。
1919 年， Bruce Barton 与 Roy Durstine 在纽约成立 Barton & Durstine 。
1920 年， Barton, Durstine 与 Alex O**orn 合并；1928 年， Batten 传播公司与 Barton, Durstine O**orn 合并成立 Batten, Barton, Durstine & O**orn(BBDO ，中文名为天高，大陆地区与中广联成立的合资公司叫天联 ) 。
1949 年，名列《广告时代》 20 世纪最有影响的广告人第一位的艺术广告派代表—— Bill Bernbach 和 Ned Doyle 离开 Grey ，与 Mac Dane 共同创建了 Doyle Dane Bern bach (DDB) 。
1982 年 Bernbach 去世后， DDB 的继任者开始把目光从艺术转移到了资本运作上。
1986 年， DDB 与 Needham, Harper & Steers 合并成DDB Needham 。
1986 年， DDB Needham 与 BBDO 合并，建立了Omnicom 集团。
bbdo的方案案例
bbdo的方案案例bbdo是一家全球知名的广告公司，拥有众多成功的广告方案案例。
下面列举了10个bbdo的广告方案案例，每个案例都符合标题要求，内容详细且准确。
1. 雪佛兰“真实车主故事”广告雪佛兰与bbdo合作推出了一系列广告，通过真实车主的故事来展示雪佛兰汽车的品质和性能。
每个广告都以一个真实车主的故事为主线，讲述了他们和雪佛兰汽车之间的感人故事。
这些广告以真实的情感和故事来打动观众，展示了雪佛兰汽车的可靠性和耐久性。
2. 高露洁“笑脸”广告高露洁与bbdo合作推出了一系列“笑脸”广告，通过展示人们刷牙后的笑容来展示高露洁牙膏的美白效果。
广告中的人们都展示出自信的笑容，传递了高露洁牙膏能够让人们拥有洁白美丽的牙齿的信息。
3. 万宝路“男人的世界”广告万宝路与bbdo合作推出了一系列“男人的世界”广告，通过展示男性在各种场景中的品味和魅力来展示万宝路香烟的品牌形象。
广告中的男性角色都展现出自信和品位，传递了万宝路香烟是成功男性的选择的信息。
4. 高光谱“光明与影子”广告高光谱与bbdo合作推出了一系列“光明与影子”广告，通过展示光与影的对比来展示高光谱灯泡的亮度和节能效果。
广告中的场景通过运用光与影的对比来突出高光谱灯泡的亮度和节能特点。
5. 雀巢“一杯咖啡的温暖”广告雀巢与bbdo合作推出了一系列“一杯咖啡的温暖”广告，通过展示人们在喝咖啡时感受到的温暖和享受来展示雀巢咖啡的品质和口感。
广告中的人们都展现出喝咖啡时的幸福和满足感，传递了雀巢咖啡能够带来美好体验的信息。
6. 宝洁“洁净力无限”广告宝洁与bbdo合作推出了一系列“洁净力无限”广告，通过展示宝洁清洁产品的强大清洁能力来展示宝洁品牌的优势。
广告中的场景都展示了宝洁产品对各种污渍的彻底清洁效果，传递了宝洁产品能够让家居环境保持洁净的信息。
7. 赛诺菲“健康无忧”广告赛诺菲与bbdo合作推出了一系列“健康无忧”广告，通过展示人们在使用赛诺菲产品后的健康和活力来展示赛诺菲品牌的优势。
BBDO广告公司简介：历史+人物+案例+本土化
· 挑战“中国式思维” · 深入调查分析中国市场
杰出人物 理念
本土化
流程 作品
箭牌广告门事件
影响：使箭牌中国市场顿然陷入销售谷底，品牌形象大打折扣。 品牌形象受到折损则可以从新浪财经的调查上一目了然。
据北京媒体调查，尽管箭牌系列产品仍然摆在超市明显位置， 但消费者已经不再随手拿上口香糖放入购物筐，而是议论纷纷。 新浪财经调查显示86.33%的网友表示无法原谅箭牌广告中使用 国歌。截至北京时间2007年1月15日8：22，共有21190人参加了 本次网上调查，其中18293人表示无法原谅箭牌广告中使用国歌。 此外，共有17504人表示将不会购买箭牌口香糖。
著作：《“洞”人心弦：一个广告人的洞见与事件》
The Work, The Work, The Work： 做最富创意、最引人注目的传播与沟通!
历史
杰出人物
理念 本土化
亚历克斯· 奥斯本
美国BBDO广告公司创始人，前BBDO公司副经 理。 创造学和创造工程之父、头脑风暴法的发明人。
著作：《创造性想象》
BBDO
.
历史 杰出人物
理念
历史
杰出人物
理念 本土化
布鲁斯· 巴顿(Bruce Barton):
广告思想： 主张用精确的语言，把积极的人性因素灌输到产品 和公司中去。 名言： · 一个人有可能倒下，但是永远不会退出。
· 不管是繁荣时期还是萧条时期，广告总会存在。繁
荣时，人们想做广告；萧条时，人们不得不做广告。 著作：《无人知晓之人》
杰出人物理念本土化流程作品1运作流程之四点法bbdo的运作流程认清你的产品突破创作障碍认清你的潜在消费者问题认清你的产品杰出人物理念本土化流程作品另外bbdo认为使用某一新产品的打入市场首先找出以前品牌的问题然后将新品牌以能够解决旧品牌问题的姿态出现这样就能改变消费者的购买习惯而改用新的品牌
广告诉求,有的放矢
广告诉求，有的放矢面对浩浩荡荡的消费大军，人们忙忙碌碌地来了又走，留下的是深浅不一的纷乱的脚印。
茫然不知所措的你该怎么办呢？走哪说哪话吗？那与无头苍蝇有什么分别？怎样才能在这么多人中，找到那属于你的一支？怎样才能把他们吸引过来，招到你的麾下？在这一章，我要从年迈的姜太公讲起，一直到今天幸福快乐的“小皇帝”们，从人们心中敏感的“第三只眼睛”，一直到心灵深处各种无法排遣的情绪，然后给你一个满意的答案。
一、广告不是姜太公钓鱼广告是什么？广告是“鱼饵”！今日的流水已与昨日不同，当年姜太公悠然地抛下一根细线，坐等收利，而今日，你若还想学着他老人家的样儿，潇洒地等鱼儿上钩，就请趁早退出商海吧！在今天琳琅满目的商场中，如何给自己的产品找个合适的“窝”？在南来北往的消费者中，如何寻到知音？怎样才能明明白白地摸透“上帝”任性善变的心思？什么样的广告商能在行销中助你一臂之力？都为了一句话，怎样才能让你的产品在众多的商品中异军突起，吸引住人们的视线，从而成为同类商品中的宠儿？所有这些，统统都落入了广告研究的探讨范围。
那么你了解广告研究吗？下面就让我们来看看广告的框架：广告讯息的发放人究竟广告信息由哪间广告公司设计、由哪间广告客户机构指定发放？广告信息包含什么创新的销售信息究竟广告要强调什么销售重点及创新的表达手法，才能说服消费者花钱购物？广告信息针对什么收看对象究竟收看我们广告的观众，在衣、食、住、行方面有什么特点？他们使用传媒的习惯又是怎样？究竟广告要播多少次、令他们留下什么印象才算有效？广告信息的传媒计划要接触到观众究竟广告需要选择什么适当的“新传媒”或“旧传媒”来发放信息，才会达到传达及促销效用？广告信息的广告预算究竟要花多少广告经费，才能使广告产生效用？什么才算是最合情合理的广告支出额？广告最终的传达及促销目标究竟广告有没有改变观众对产品的旧有看法？究竟广告有没有刺激到消费者的购买意欲？大致上，广告有没有达到先前定下来的传达及促销目标？广告的传达环境究竟市场起了变化，是否影响眼前的广告传达工作？究竟新媒介的诞生，是否需要我们重新制订媒介计划？换句话，广告传达者要不断看环境、看火势，在适当情况下修订一切有关广告的传达策略。
BBDO
创新、创异、创优 创新、创异、
2
BBDO广告公司简介 BBDO广告公司简介
BBDO环球网络公司是世界排名第一的广告公司，隶属于全球最大的传播集团， Omnicom集团 (奥姆尼康集团，又译宏盟集团)。在全球323间分公司遍布77个国家， 雇员超过17,000人，年营业额高达149亿美元。在广告业内外，其在品牌建设方面的 突出成就和创意获奖一样闻名遐迩。BBDO是过去6年全球获奖最多的广告公司。BBDO 在2007年-2011年连续五年获得法国嘎纳广告节（Cannes Festival）“年度最佳广告 公司（Network of the Year）”称号。2006-2010年连续五年被The Gunn Report评 选为“年度广告公司”。2006年-2011年连续六年被Caples & Echos评选为“年度最 佳广告代理”。并分别在2008年、2009年及2010年赢走The Big Won Report评选中的 “年度最佳广告公司”桂冠。
3
展示我们的工作
4
广告视频
5
工作环境
上海办事处
6
BBDO
刷新梦想
2008奥运年，VISA全力出击，在营销各个方面开始冲刺。在奥运广告领域，BBDO同样为 VISA交出了两份令人满意的答卷。打头阵的是VISA携手中国银行推出的VISA中银奥运信用 卡广告。刚拿到创意简报时，我们都不约而同感到头疼。“VISA中银奥运卡，带你去奥运” 这则看似简单的信息，想要在铺天盖地的奥运广告之中跳出来其实并不容易。经过几轮创 意，一支颇具新意的脚本终于出炉。机场、长城、商场、VISA卡刷过的地方，人怎么都不 见了？“刷”一下，最后从VISA卡之中走出了刚才消失的人，他们背后是烟花盛放的鸟巢， 原来是VISA卡带他们到了奥运！整条故事悬念四起，结果虽出人意料，却在情理之中。 VISA品牌形象清晰而深刻，令人回味十足。这支广告我们请到了国内顶尖的广告导演李蔚 然，他的丰富经验与调教能力令人印象深刻，毫无表演经验的女主角-中国女子曲棍球队 在他的指导下，一个个都变成了自信的演员。拍片期间还发生了一件趣事：由于临场变动， 我们BBDO的一位长相奇特的同事临时客串了一把广告片中的导游角色，没想到他演技精湛， 获得了导演、客户以及我们一致的赞赏！这一次，“刷新梦想”的主题第一次从明星落到 了普通人身上，而且一刷还直接刷到了鸟巢！随着奥运越来越近，梦想也离你越来越近！
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
BBDO内容:第七課：電視廣告製作流程電視廣告的製作分工很細，一般來說，廣告公司(Agency)只負責構思，製作公司(ProductionHouse)負責拍攝，後期製作公司(PostProductionHouse)則負責後期剪接、配樂、配音、電腦特技、動畫等工作。
電視廣告製作的程序也很繁複，大致可以分列如下。
（一）構思(ConceptDevelopment)這是廣告公司創作人的主要工作。
一般而言，在接獲客戶服務部的新工作簡報(Briefing)後，創作總監(CreativeDirector)會指派一對文案(Copywriter)與美術指導(ArtDirector)共同負責構思，並給予適當的創作指引。
通常只有五至十天的工作時限讓創作人去構思點子。
創作隊構思完畢，便要在期限前預早與創作總監商討(Review)。
創作總監會憑經驗給予指導、修改，可行的點子就會與客戶服務部進行內部商討(InternalReview)，若發現有任何問題，就會再修改或者重新構思。
不過，見客戶的時間通常都會保持不變，因此構思的時間往往變得只有一兩天，甚至一晚。
（二）賣橋(Presentation)從前創作人是三步不出閨門的，賣橋是客戶服務部的工作。
時至今日，創作人大都逢會必到。
因為，創作人演繹自己的作品，大都比較得心應手。
加上客戶對創作人一般都較為尊重，所以成功機會會相對地高。
賣橋是一樣不易為的工作。
首先，要作好舖排(Preemption)，把構思變得更有策略(Strategy)，更明白客戶的需要。
每人的賣橋方式都不同，有的會像演戲般演繹，有的會用大量圖畫或視像參考材料，甚至會把構思剪輯或拍攝成廣告片，讓客戶更易明白。
（三）報價(Quotation)賣橋成功並不代表真的成功，還要視乎構思的點子會否超出預算。
很多時由於預算的製作費太過昂貴，會令廣告胎死腹中。
製作預算會包括三大部分：拍攝費、後期製作費及廣告公司費用。
拍攝費視乎廣告複雜程度及導演級數而定，相差可以由十多萬元至幾百萬元不等。
後期製作費則包括剪接、電腦效果、配樂、配音等。
廣告公司一般收取製作費的百分之十七點六五，作為報酬。
總括而言，最小型的製作約需三、四十萬元，中型的製作約七、八十萬元，過百萬的已是大製作。
SUNDAY的製作費平均每支廣告一百萬，「獨立日」約四百萬，「達爾文」約九百萬，可以說是百年難得一見的大製作。
（四）送檢(Censorship)從前檢查是電視廣播管理局的工作，今天卻交由電視台自行審查。
若電視廣告播放後，收到任何投訴，電視台將會被檢控，甚至停牌。
所以，電視台對審查廣告都很苛刻。
近年電視廣告常收到投訴，令審查變得更嚴格，甚至矯枉過正。
（五）製作會議(Pre-productionMeeting)廣告製作前會有數次製作會議。
先是創作人與導演交流意見，然後導演會就廣告片的處理手法(ShootingScript)、選角(Casting)、服飾(Styling)、道具(Props)、拍攝地點(Location)、燈光(Lighting)、配樂(Music)等與創作人傾談。
待與客戶開過製作會議後，廣告片才會正式開拍。
（六）拍攝(Shooting)拍攝可分為廠景(Studio)及外景(Location)。
香港在石崗及清水灣都有電影廠房，除用作拍攝電影外，也拍廣告。
另外，在柴灣也有不少小型的廠房供拍攝廣告用。
外景拍攝較廠景難控制，除天氣影響外，找場地及控制途人也很困難。
一隊製作隊伍，除導演(Director)外，還包括攝影師(Cameraman)、攝影助理(CameramanAssistant)、燈光、道具、服裝、髮型、製作統籌(Producer)、製作助理(ProductionAssistant)等。
遇有海外拍攝(OverseaShooting)，由於經費所限，一般只有導演、攝影師、攝影助理出外，其餘人手則在當地聘請製作公司協助。
基於與海外製作公司的默契，香港往海外拍攝一般離不開法國、南非、紐西蘭、洛杉機、台灣、新加坡、北京等地。
（七）後期製作(PostProduction)現在的廣告很倚賴後期製作，所以這絕對是不可忽視的一環。
廣告片拍攝完畢先會送往沖片(FilmProcessing)，然後送到後期製作公司進行初步校色(OneNite)。
剪片師(Editor)會按導演的意思先剪出毛片(RoughCut)，待創作人滿意後再加上音樂樣本(MusicReference)及配音樣本(GuideTrack)給客戶批閱(DoubleHead)。
上述的製作程序又被稱為Off-lineEditing，完成後再進行On-lineEditing。
首先把菲林進行真正校色(Telecine,TC)，確定廣告片的整體色調，例如黑白、偏藍、偏綠、偏黃等等。
然後會進行電腦加工(VideoTransfer,VT)，例如把不需要的東西刪除、加上字幕、電腦特技等。
與此同時，配樂師(Composer)會就導演的音樂樣本創作配樂。
作人亦要選擇合適的旁白員(VoiceOverT alent)錄音及加上音響效果。
最後再就配樂、旁白及音效進行混音(Mixing)。
經客戶最後批閱後，一支廣告片正式完工。
不過，廣告片仍須得到電視台的最後審批，才可真正在電視螢光幕與觀眾見面。
電視廣告播放只是幾十秒的事，但當中所涉及的程序卻多得很，所以，一般廣告都要花上個多月，甚至接近一年的時間才可以正式播出。
第八課：平面廣告創作入門說起廣告，一般人心目中都只有電視廣告。
但事實上，廣告創作人入行的首三年，甚至更長的日子，都沒有機會接觸電視廣告。
換句話說，在這些日子裡，你的創作慾唯有在平面廣告上發洩了！其實，資深的廣告人都會認同，平面廣告比電視廣告更難做得好。
因為，你只能在一格畫面上把你要說的東西說出，但換上電視廣告，卻有720格畫面之多（以30秒廣告，每秒24格計算）。
所以，要做好廣告必先從平面廣告入手。
以下是從一些平面廣告歸納出來的創作手法，並不代表創作之先已有這種創作企圖，而同一廣告又往往會使用多於一種的創作手法，故這裡所說的只是入門方法而已1.比喻(Analogy)比喻，是根據類似的聯想，選取另外的事物來描繪本事物的特徵。
正如右列的廣告，以四個吸盤來描繪GoodYear車胎的貼地性能，就十分生動有趣。
一般來說，比喻是創作人最易想到的手法，不過能否一針見血就要視乎功力高下了。
大家也不妨做類似的練習，例如貼地性能，除了吸盤，還有甚麼聯想呢？是浴缸內的防滑墊？是自動黏貼帶？是磁石？2.圖象合成(VisualPun)這其實是演變自比喻的一種手法。
右例是Volvo的廣告，以安全扣針去比喻汽車的安全性。
但採用一般的比喻，你只須用一支扣針即可。
創作人卻把扣針屈曲成Volvo汽車的外型，令圖畫變得更吸引，意思更易明白。
使用比喻，你還得看看他賣的是甚麼才能明白。
但使用VisualPun，卻可以毋須任何文字交待。
若你到PageOne打開任何一本廣告年鑑，你會不難發現類似的廣告。
3.比較(Comparison)比較是一種讓人看得到產品優點的最顯淺手法。
因為，你只要把兩種產品並列擺放，高下立見。
右列例子是金舫衣物柔順劑的廣告，你可以看到使用金舫與否的明顯分別，一個是鐵線球，一個是毛線球。
聰明的你或許已經看出，比較其實也可以是比喻的一種。
鐵線球被比喻成沒有使用金舫衣物柔順劑的後果。
4.使用前，使用後(BeforeandAfter)你打開報章，常會看到減肥廣告使用這種手法，把減肥前後的相片並列排出，突出產品的功效。
其實，這亦是一種比較方法，不過不是把使用不同產品的結果作出比較，而是使用某一種產品前後的比較。
右列的例子也是一間減肥中心的廣告，但使用的BeforeandAfter手法就高明得多。
左邊的闊門是減肥中心的入口，右邊的窄門是出口，誇張地把減肥的成效道出。
5.問題與答案(ProblemandSolution)這是一個非常簡單直接的創作手法，把問題道出，然後以產品作為答案。
右列的例子，看到球場上很多男士舉起了兩手，右下角卻放了一支體香膏。
大熱天時，男士的體臭問題，遇上了Sanex體香膏，問題迎刃而解。
正如一些減肥廣告，問題是折斷了的椅子，答案是減肥藥；問題是超重的升降機，答案是減肥中心等等。
6.文字遊戲(PlayonWord)中文是方塊圖象文字，最適合使用文字遊戲。
右列的脫毛器廣告是一個很成功的例子。
在女字的腋下位置加上了體毛，把脫毛器的需要突出了。
這個廣告拿過不少國際大獎，連不懂中文的外國人也看得津津有味，實屬佳作。
中文字的一字多音，一音多字特性也造就了不少創意，例如以「周潤髮」及「毛順均」去道出修護焗油的優點也是很好的點子。
7.文案主導(CopyDriven)有時廣告製作成本奇低，根本無法使用硬照，聰明的創作人就想到以純文字去吸引讀者。
正如報章的新聞或副刊，往往只是片言隻語已能把讀者留住。
右列的廣告吸引之處盡在文案。
（直譯：今年你不認識他們，明年他們不認識你。
）簡單的幾隻文字，把新導演展的吸引之處道出。
文案主導的廣告，有時只有十數字，有時卻像副刊般有數百字，不過，香港人的閱讀氣氛很低，那些長文案廣告在香港真是絕無僅有。
但在台灣或美國，長文案就普遍得多。
8.圖文化學作用(CopyandVisualSynergy)好的文案可以做出好廣告，好的圖畫也可以。
但有時文案普通得很，圖畫也很平常，卻仍能做出好廣告。
這就是圖畫與文案所產生的化學作用。
右例中文案是（直譯：在每個成功男士前都有個女士），圖畫為勞斯萊斯前的美女銅像。
兩者並無太吸引之處，但放在一起就產生化學作用，所謂一加一等於三，把勞斯萊斯的形象與成功人士掛了。
從前學寫文案，常會希望不重複圖畫所說的，而去寫別的東西，讓讀者看起來會有多重意思，更見創意的深度。
9.媒體運用(UseofMedia)有時要讓廣告在芸芸廣告中突出就得花點心思。
右列的藥用膠布廣告選用了雜誌的中間誇頁，利用雜誌的書釘配合手掌的血漬，把對膠布的需要加強了。
不過，隨著媒體的開發，近日多了不少新的廣告媒體，令廣告創作可以突破報章、雜誌、電視、電台的框框。
例如地鐵車廂、月台，巴士車身，網頁等等，就有很大的空間可供發展。
10.專題(Topical)專題廣告可以分作兩類：一類是節令性的，一類是時事性的。
右列的廣告是金霸王電芯的賀年稿，以比喻手法突出了產品的長壽特性。
這類節令性廣告常會於新年、聖誕、情人節、父親節、母親節等時候出現，以刺激消費或加強產品形象。
時事性廣告則借助突發性的時事事件，達到相同的效果。
例如：蒸餾水產品在Y2K前提醒市民儲備食水、股市狂瀉後賣頭痛藥廣告等等。
11.態度(Attitude)賣時裝廣告或潮流產品有時毋須甚麼賣點，最重要的只是產品性格與態度。
右列的Benetton 廣告就是一系列作品之一，透過大膽的題材，突出了Benetton的世界大同觀念。