DAF 南区1-2月新春展厅包装及展厅活动指导手册

DAF 南区1-2月新春展厅包装及展厅活动指导手册
活动概述
活动思路：
•中国人重视传统节日，尤以春节为最，举国欢庆，呈现出喜庆祥和的气氛，同时也是 汽车销售旺季，借由新春贺岁档，结合翼虎上市辅以全车系进行促销宣传。
•本期活动以展厅包装为主，以财神、利是、金桔等极具南区地域特色的形象作为展厅 包装元素，营造出过年喜庆，热闹实惠的购车氛围，点燃潜在客户的购买欲望，从而达 到增加展厅客流，促进销售的目的。
2.活劢当日迎宾签到 客户到场签到，领取到店礼（玫瑰花或巧克力，该礼品由经销商自行提供），同时领取一 张爱情卡，填写爱的宣言或祝福，并在卡片上留下联系电话，等待活劢环节的幸运抽奖。
（示意图）
线下活动——新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）
• 活动流程： 3.暖场 小提琴演奏背景音乐，营造展厅浪漫气氛 现场提供精美冷餐：饮料、水果、点心。 4.浪漫曼妙的国标舞开场表演
（示意图）
线下活动——新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）
6、第一轮幸运抽奖 主持人邀请经销商代表，现场抽出六名幸运客户，可自行挑选舞台区的一个金蛋，砸 金蛋获取相应的礼品。
（示意图）
线下活动——新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）
7、互动游戏一：欢乐福锣 现场设置铜锣，邀请两名客户参与游戏，其中一名蒙上眼，另一位客户指挥前者在规 定时间内越过障碍物，成功敲响铜锣即闯关成功，每人可获得精美礼品一份，寓意敲锣 打鼓贺新年。未完成也可获得参与奖一份。（此环节可进行两轮）
活动内容
（经销商自行组织执行）
• 备选方案二：（参考方案流程二）（针对情人节主题活动）
• 主题：“翼”心一意，爱你“翼”生一世 • ——长安福特与你甜蜜约“惠” • 活动对象：当期订购车客户、潜客、展厅自然客流 • 计划覆盖城市/经销商：SS5/S6/S7区长安福特授权经销商 • 活动内容： 展厅开展主题为“翼”心一意，爱你“翼”生一世的情人节专场活动，活动期间订 购车客户即可享1314元购车基金或装饰基金，还将有机会获得甜蜜大礼包：情侣电 影票+浪漫烛光晚餐+幸福之旅港澳四日游”。 与“巴黎经典”“金夫人”等婚纱影楼合作进行造势宣传，凡拍摄婚纱摄影套餐达
•利是墙可用于展厅客户抽奖活劢。分为试驾礼品区（利是礼品为对联、“福”门贴、彩票 等，礼品由经销商自行提供）和购车礼品区（利是礼品为汽车美容卡、维修券等，礼品由 经销商自行提供）。
•金桔造型的祝福树用于张贴客户新年寄语。金桔是南方非常喜欢的贺岁物品，金为财，桔 为吉，金桔即是招财吉祥之意。
线下活动——新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）
（示意图）
线下活动——新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）
11、互动游戏四：翼虎当先 现场邀请6名客户与销售顾问参与此游戏，六名客户手拿拼图，销售顾问指挥客户在规 定时间内拼成一幅完整的图片，拼图成功的客户每人可获得精美礼品一份，未完成也可获 得纪念奖一份。(此环节共进行两轮，画面可以为翼虎）
安装建议：展车放置在背景墙中央，背景墙左右各放一盆金桔树；面向展车右侧1.5m处放置一组礼品盒堆头，m 每组堆头礼品盒数量为15个，大号7个，中号4个，小号4个，可参照效果图进行摆放；面向展车左侧3m处摆放利 是墙，利是墙靠近背墙面向展厅入口45°角摆放；利是墙背后离地2米处墙面上粘贴元宝、金钱装饰墙贴；接待 台靠近利是墙一侧离地1.5m位置粘贴金蛇送福墙贴。（备注：经销商可根据展厅实际情况和尺寸作相应调整.） 经销商自行采购 国祥制作支持经销商 国祥提供设计（经销商自行制作）
到一定金额的客户到展厅参加活动，即可享受特别惠价。
展厅活动设置新车品鉴和“寻找最亲密爱人”互动环节 展厅内可用心形气球进行装饰点缀，增添甜蜜浪漫的气氛。
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※备注：详细内容将体现在《DAF线下活动安排表》中
线下活动——新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）
• 活动流程： 1.前期客户邀约 在大型超市、电影院线、高端消费场所等地，设置招募点，以“活劢期间购车情侣有 机会获得甜蜜大礼包：情侣电影票、浪漫烛光晚餐和幸福之旅港澳四日游”为噱头吸 引人气，留下有效信息即可到展厅参加情人节专场活劢，并领取到店礼。同时招募现 场放置X宣传展架，发放宣传资料，以提升品牌知晓度。 可联合易车网等网络媒体进行宣传造势，积累潜客。 经销商日常收集潜客或维修保养客户邀约参加展厅活劢。
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※备注：详细内容将体现在《DAF线下活动安排表》中
线下活动—全区域展厅包装（新展厅新年主题设计）
新展厅门头新年主题包装示意图 安装建议：在门头上方粘贴新年门头装饰。
新年门头装饰：厚 泡沫板雕刻，附高 精度车身贴；为了 保护墙体，建议先 粘贴一层地毯胶， 再贴门厅装饰
国祥提供设计（经销商自行制作）
（示意图）
线下活动——新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）
12、第三轮幸运抽奖 通过新福克斯的SNYC功能与手机相链接，主持人公布一个手机号码，最先拔入此号码 的前六名客户，可自行挑选一个金蛋，砸金蛋获取相应的礼品。
（示意图）
线下活动——新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）
13、订购车客户幸运大抽奖 针对当天现场订购车客进行抽奖， 可分为一、二、三，三个等级，被抽中的客户即可 获得相应礼品。
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促销品
•礼品名称：福特新春礼包 •数量：9000套 •材质：铜板纸
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活动内容
• 主题：新年添新“翼”， 福特送福气
• 翼”， 福特送福气
• 形式：提供展厅包装方案和展厅活动指导手册（由经销商自行执行） • 活动对象：当期订购车客户、潜客、展厅自然客流 • 计划覆盖城市/经销商：SS5/S6/S7区长安福特授权经销商 安福特 • 活动内容：
经销商自行采购 国祥提供设计（经销商自行制作）
线下活动—全区域展厅包装
全区展厅支持物料——利是墙祝福树、利是封
（以上物料由线下活动公司制作发货至展厅，由经销商自行安装）
利是效果图
展厅利是墙祝福树效果图
线下活动—全区域展厅包装
•展厅内放置利是墙和金桔造型的祝福树，寓意迎福纳祥、新年大吉，以增加展厅新春气氛， 吸引现场客户注意力，营造良好的销售氛围。
线下活动—全区域展厅包装（老展厅新年主题设计）
金色装饰彩带， 3m处悬挂 金桔树：高度1m，与礼品盒堆 头错开摆放，每1根立柱放置一 盆
新年装饰：红色辣椒 串，长度1m.备注： 建议每根幕墙立柱悬 挂一条
新年装饰：金色福字 挂件，边长 0.4m×0.4m
礼品盒堆头， 放置4个小号 礼品盒
礼品盒堆头 老展厅接待、交车区新年主题包装示意图 安装建议：交车区悬挂一条金色装饰彩带，3组金色福字挂件；展厅玻璃幕墙上每扇窗户悬挂一组 金色福字挂件，每根立柱下摆放一盆金桔树和一组礼品盒堆头，每组堆头建议15个礼品盒，大号7 个，中号4个，小号4个（可参照效果图进行布置）；备注：可根据展厅实际情况调整。
（示意图）
线下活动——新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）
8、互动游戏二：齐力断金 主持人邀请两组客户参与游戏，每组三名客户，抽取三张卡片，每张卡片分别代表手、嘴、 大腿。抽到“手”的客户只能用手拿着气球，再由抽到“嘴”的客户用嘴将气球吹大，最后由 抽到“脚”的客户将气球踩爆。先踩爆气球的小组获胜，每人可获得优胜礼品一份，另一小组 也可获得参与奖一份。（此环节共进行两轮）
（乐队示意图）
线下活动——新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）
4、魔术表演 魔术师表演互动魔术，现场变出各种可爱的小公仔抛向观众席，激发客户的热情，掀 起现场第一轮高潮。
（魔术示意ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ）
线下活动——新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）
5、致辞，宣布优惠政策 销售经理致欢迎词并宣布当期活动购车优惠政策。
线下活动—全区域展厅包装（新展厅圣诞主题设计）
金桔树造型+五路财神红 包利是墙 金色元宝墙贴：KT 板裱写真 金桔树：高度1m
金蛇送福墙 贴：KT板裱 写真
金色装饰彩带 新年装饰： 红色辣椒串
礼品盒堆头 （摆放4个小 号礼品盒）
新年装饰：金 色福字挂件
礼品盒堆头 新展厅新车展示区新年主题包装效果图
•建议方案一（参考附件方案流程一） •活动流程：
1.前期客户邀约 经销商通过微博、短信、广告宣传等收集潜客信息，由销售顾问电话回访并邀约参加展厅活劢； 经销商日常收集潜客或维修保养客户邀约参加展厅活劢；
2.活劢当日迎宾签到 客户到场签到，领取抽奖券；奖券上设置正副券，客户将副券投入抽奖箱，自行保留抽奖券 正券；在活劢环节中将有机会赢取幸运礼品。到场客户还可获得到店礼品（该礼品由经销商自行 提供） 。
新展厅新年主题包装示意图 安装建议：每扇窗户悬挂一组金色福字挂件，展厅办公室区域每根立柱上悬挂一组金 色福字挂件，高度2.5m。备注：可根据展厅实际情况进行调整。
经销商自行采购
国祥提供设计（经销商自行制作）
线下活动—全区域展厅包装（老展厅新年主题设计）
圣诞门头装饰：厚泡沫板 雕刻，附高精度车身贴； 为了保护墙体，建议先粘 贴一层地毯胶，再贴门厅 装饰
（示意图）
线下活动——新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）
5、新车讲解和优惠政策宣布 销售精英对翼虎进行新车讲解，介绍车型亮点并宣布当期活动购车优惠政策。
（示意图）
线下活动——新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）
9、第二轮幸运抽奖 主持人邀请经销商代表，现场抽出六名幸运客户，可自行挑选舞台区的一个金蛋，砸金蛋获 取相应的礼品。
（示意图）
线下活动——新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）
10、互动游戏三：喜庆年货 现场放置不同价格的年货，公布任意价格，邀请两名现场客户参加，客户可选择任意年货 进行组合，最接近此价格的客户可在所选年货中领取任意两个作为礼品，另一位客户也可在所 选年货中领取任意一个。（此环节共进行两轮）