XX旅游产品品牌建设及市场推广策划完整方案
旅游产品品牌建设策划方案
旅游产品品牌建设策划方案一、背景分析随着社会经济的发展，人们对旅游的需求不断增加，旅游产品种类繁多。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，建立一个强大的品牌形象是必要的。
本方案旨在提供一种有效的旅游产品品牌建设策划方案，以增强品牌知名度和市场竞争力。
二、目标设定1.增强品牌知名度，提高市场份额；2.建立品牌特色，塑造产品差异化竞争优势；3.提升品牌形象和信誉度，增加顾客忠诚度和重复购买意愿；4.拓展市场渠道，增加销售额和盈利能力。
三、策划方案1.产品定位根据市场需求和竞争情况，确定产品的目标市场和定位，以满足目标市场的特定需求。
可以通过独特的旅游线路、专业的导游团队和个性化的服务来实现差异化定位。
2.品牌形象塑造通过品牌的名称、标志和口号等方式来塑造品牌形象。
名称应简洁易记，能体现旅游产品的特色。
标志设计要与产品定位相符，能够吸引目标消费者的注意。
口号应鲜明突出产品的优势和特点。
3.品牌宣传推广通过多种渠道进行品牌的宣传推广，包括线上和线下的媒体宣传、活动营销以及合作伙伴的推广等。
可以利用社交媒体平台和旅游网站来发布产品信息，吸引潜在客户的关注。
同时，可以组织一些线下的推广活动，如旅游展览、主题讲座等，增加品牌的曝光度。
4.品牌口碑管理建立健全的客户关系管理体系，重视顾客的反馈和建议。
通过定期的顾客满意度调查和品牌形象监测，及时发现问题并做出改进。
同时，要加强与合作伙伴的合作，建立互信互惠的合作关系，共同推动品牌的发展。
5.市场拓展寻找新的市场机会，与相关行业合作，打造跨界合作项目，拓展产品线和市场渠道。
可以通过与酒店、航空公司和景点等的合作，提供套餐服务，增加产品的附加值。
同时，可以考虑开展海外市场拓展，吸引更多的国际游客。
四、预期效果1.品牌知名度提高，市场份额扩大；2.品牌形象和信誉度提升，顾客忠诚度增加；3.销售额和盈利能力提升；4.市场拓展成果显著，市场渠道丰富。
五、实施方案1.制定详细的实施计划，包括时间节点和责任分工；2.确定预算和资源投入，合理规划资源利用；3.配置专业的团队和营销人员，确保策划方案的顺利实施；4.建立监测体系，定期进行品牌形象和市场效果评估；5.根据评估结果，及时调整和优化策划方案。
旅游行业的品牌建设与推广策略
旅游行业的品牌建设与推广策略随着人们生活水平的提高和旅游观念的深入，旅游行业在近年来得到了快速的发展。
然而，在激烈的市场竞争中，如何建设和推广旅游品牌成为了重要的问题。
本文将从品牌建设和推广策略两个方面，探讨旅游行业的发展。
一、品牌建设1. 定位与目标品牌的定位非常重要，它是品牌建设的基础。
旅游品牌应该根据市场需求和自身特点，明确品牌的目标受众和差异化的竞争优势。
比如，针对不同的旅游人群，可以定位为豪华旅游、文化旅游、生态旅游等不同的品牌类型，来满足不同人群的需求。
2. 品牌标识品牌标识是品牌建设的重要组成部分。
它是品牌的形象代表，可以通过标志、商标、口号等方式进行体现。
旅游品牌的标识应该与品牌的定位和目标相一致，能够在人们脑海中形成印象，提升品牌的辨识度。
3. 产品与服务品质品质是构建良好旅游品牌的重要因素。
旅游产品的质量包括景区的环境、服务的态度和专业程度等方面。
优质的产品和服务将带来良好的用户口碑和品牌形象，进而吸引更多的潜在客户。
二、推广策略1. 整合营销传播旅游品牌的推广需要借助各种营销传播渠道，比如广告、公关、推广活动等。
而整合营销传播就是通过多种渠道的有机结合，形成品牌的一致形象和声音，增加品牌的曝光度和影响力。
2. 旅游线路的创新创新是旅游品牌推广的必要手段。
通过创新旅游线路和产品，提供独特的旅游体验，吸引更多的目标客户。
可以通过与当地企业或者景区合作，设计特色的线路和活动，满足游客对不同旅游体验的需求。
3. 社交媒体的运用社交媒体在旅游品牌推广中起到越来越重要的作用。
通过在微博、微信、抖音等社交媒体平台上发布旅游相关的内容，吸引用户的关注和参与，提升品牌的传播效果。
同时，可以通过社交媒体与用户进行互动，增加用户粘性和品牌忠诚度。
4. 用户口碑营销用户口碑是旅游品牌推广的重要资源。
通过提供优质的产品和服务，赢得客户的信任和好评，进而让用户成为品牌的忠实传播者。
可以引导用户在社交媒体上分享旅游经验，推荐品牌给其他潜在客户。
旅游产品推广策划书3篇
旅游产品推广策划书3篇篇一旅游产品推广策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，旅游市场需求不断增长。
为了满足市场需求，提高旅游产品的知名度和销售量，特制定本旅游产品推广策划书。
二、策划目的1. 提高旅游产品的知名度和美誉度，树立品牌形象。
2. 增加旅游产品的销售量，提高市场占有率。
3. 拓展旅游市场，开发新的客源。
三、市场分析1. 目标市场：本旅游产品的目标市场为国内旅游市场，主要针对中高端消费者。
2. 市场需求：随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，越来越多的人选择旅游作为休闲娱乐方式。
中高端消费者对旅游产品的品质和服务要求较高，他们更注重旅游的体验和感受。
3. 竞争对手：目前，国内旅游市场竞争激烈，主要竞争对手有旅行社、在线旅游平台等。
这些竞争对手在产品设计、价格策略、营销渠道等方面具有一定的优势。
四、产品分析1. 产品特点：本旅游产品以自然风光、历史文化、民俗风情为主题，具有独特的旅游资源和文化内涵。
产品设计注重个性化和差异化，能够满足不同消费者的需求。
独特的旅游资源和文化内涵，能够吸引消费者的关注。
个性化和差异化的产品设计，能够满足不同消费者的需求。
优质的服务和完善的配套设施，能够提高消费者的满意度。
产品价格较高，不适合大众消费者。
营销渠道有限，知名度和美誉度不高。
五、推广策略1. 品牌建设：通过广告宣传、公关活动、网络营销等方式，提高旅游产品的知名度和美誉度，树立品牌形象。
2. 产品创新：不断推出新的旅游产品，满足消费者的需求，提高产品的竞争力。
3. 价格策略：根据市场需求和竞争对手的价格策略，制定合理的价格体系，提高产品的性价比。
4. 营销渠道：拓展营销渠道，加强与旅行社、在线旅游平台等合作，提高产品的销售量。
5. 促销活动：定期开展促销活动，如打折、赠品、抽奖等，吸引消费者的关注，提高产品的销售量。
六、实施计划1. 第一阶段（1-3 个月）：制定品牌建设方案，包括广告宣传、公关活动、网络营销等。
旅游产品推广策划书3篇
旅游产品推广策划书3篇篇一《旅游产品推广策划书》一、前言随着人们生活水平的提高，旅游已经成为一种时尚的生活方式。
本策划书旨在推广一款全新的旅游产品，为消费者提供独特的旅游体验。
二、旅游产品概述1. 产品名称：[旅游产品名称]2. 产品定位：针对中高端旅游市场，提供高品质、个性化的旅游服务。
3. 产品特色：独特的旅游线路：深入探索小众景点，感受不一样的风土人情。
专业的导游服务：拥有丰富经验的导游，为游客提供贴心服务。
舒适的住宿体验：精选当地特色酒店，让游客享受舒适的睡眠。
丰富的活动安排：除了常规的景点参观，还将安排各种特色活动，如文化体验、户外运动等。
三、市场分析1. 目标市场：中高端旅游消费者，包括商务人士、退休人员、家庭旅行者等。
2. 市场需求：随着人们生活水平的提高，对旅游品质的要求也越来越高，个性化、多样化的旅游产品需求不断增加。
3. 竞争分析：目前旅游市场竞争激烈，我们需要突出产品特色，打造差异化竞争优势。
四、推广策略1. 线上推广：建立官方网站和社交媒体账号，发布产品信息、旅游攻略等内容，吸引潜在客户。
利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高网站在搜索引擎的排名，增加曝光率。
与在线旅游平台合作，进行产品推广。
2. 线下推广：参加旅游展会、交流会等活动，展示产品特色，与潜在客户进行面对面沟通。
与旅行社、酒店等合作伙伴合作，进行联合推广。
发放宣传资料，如旅游手册、海报等，提高产品知名度。
五、营销活动1. 推出优惠活动：如打折、满减、赠品等，吸引客户购买。
2. 举办主题活动：如摄影比赛、文化讲座等，增加产品的吸引力。
3. 建立会员制度：为会员提供专属优惠、积分兑换等服务，提高客户忠诚度。
六、费用预算1. 线上推广费用：包括网站建设、社交媒体运营、广告投放等费用，预计[X]万元。
2. 线下推广费用：包括参加展会、交流会、发放宣传资料等费用，预计[X]万元。
3. 营销活动费用：包括优惠活动、主题活动、会员制度建设等费用，预计[X]万元。
旅游品牌策划方案
旅游品牌策划方案一、背景介绍随着旅游业的蓬勃发展，旅游品牌的竞争也日益激烈。
本文将提出一份旅游品牌策划方案，旨在帮助品牌在市场中脱颖而出，树立独特的形象，吸引更多的游客。
二、品牌定位1. 目标市场：针对于寻求休闲、放松和探索的年轻旅行者。
2. 核心价值：提供独特而丰富的旅游体验，让游客感受到真实、深刻的目的地文化。
3. 品牌特点：注重环境保护与可持续发展，提供高品质的服务，并关注游客的舒适度和安全。
三、品牌标识设计1. 品牌名称：选择一个简洁易记、富有诗意的品牌名称，与目标市场的需求相契合。
2. 标识设计：采用富有创意和识别度高的图形和字体设计，以表达品牌的核心特点和价值观。
3. 色彩选择：根据品牌的定位，选择适合的配色方案，传达品牌的个性和活力。
四、推广渠道1. 线上渠道：建立品牌官方网站和社交媒体账号，发布有趣、吸引人的内容，与潜在客户互动。
2. 线下渠道：与旅行社、酒店、景点等合作，提供独家优惠和套餐，吸引更多游客选择品牌产品。
3. 合作伙伴：与当地文化机构、旅游协会等建立合作关系，共同推出独特的旅游产品和活动。
五、营销活动1. 线上活动：举办旅游摄影比赛、旅行故事征集活动等，鼓励游客分享他们的旅行经历，增加品牌曝光度。
2. 线下活动：举办旅游主题展览、文化交流活动等，吸引目标客群前来参与，提高品牌知名度。
3. 品牌大使：邀请具有影响力和关注度的旅行达人成为品牌大使，通过其推荐和分享增强品牌形象。
六、客户关怀1. 客户回访：及时回访顾客，了解他们的反馈和需求，并采取积极措施解决问题和提升服务质量。
2. 定期沟通：通过电子邮件、短信等方式向客户发送个性化信息，提供旅游攻略、优惠券等，增强客户的粘性。
3. 客户活动：定期举办客户聚会、品鉴会等活动，增进客户之间的互动，营造品牌忠诚度。
七、品牌维护1. 网络口碑管理：保持良好的品牌声誉，积极回应用户的评价，处理投诉，并及时转化为品牌优势。
2. 品牌扩展：根据市场反馈和消费者需求，适时推出新的旅游产品线，扩大品牌影响力和市场份额。
XX旅游产品品牌建设及市场推广策划完整方案
XX旅游产品品牌建设及推广策划方案旅游产品是巨大白.勺消费类别，它涉及到了娱乐、休闲、度假、观光、探险等等除了人们八小时工作时间之外白.勺大部分业余时间白.勺活动.。
同时旅游产品也具有围绕旅游产品六要素构成白.勺多产业结合白.勺特点.。
从广义上讲白.勺旅游产品整合营销白.勺主体可以是大到国家小到某个地域（如四川省绵阳地区），因此从这个层面上讲旅游产品整合营销需要整合白.勺资源是几乎函概交通、餐饮、住宿、购物、娱乐等旅游产品六要素及相关旅游市场要素白.勺方方面面，是非常复杂白.勺系统工程.。
本文仅从旅游产品整合营销中白.勺旅游产品品牌角度结合多个实战案例围绕旅游产品旅游产品品牌整合营销系统进行初步白.勺探索并与业内同行进行交流.。
在现代营销理念当中旅游产品品牌可以说是营销白.勺核心和灵魂，旅游产品品牌作为吸引消费者购买白.勺重要因素之一，应该全面简洁白.勺向消费者传递本身所代表白.勺独特形象和旅游产品旅游产品吸引力.。
旅游产品品牌是旅游产品和服务与消费者各种关系白.勺总和.。
它既是某种标志、符号又是消费者消费某种旅游产品白.勺体验和感受.。
每个旅游产品品牌白.勺背后都有一种旅游产品和服务支撑旅游产品品牌白.勺形象和理念，但同时旅游产品品牌又必须超越这种旅游产品或服务，而相对独立存在.。
旅游产品品牌整合营销在国际上都有许多成功先例.。
香港每过几年就推出一个主题，成功地吸引了大量旅游产品者.。
从2001年开始直到2003年香港白.勺旅游产品主题是“动感之都，就是香港”，展示出一个充满机会和活力，东西方文化汇聚白.勺都市形象，既树立了自己白.勺旅游产品形象，又张扬了城市个性.。
旅游产品是一种预消费旅游产品，消费者不能象传统型白.勺消费活动一样可以直观白.勺挑选商品并在付款后形成快速消费.。
因此购买过程中旅游产品旅游产品白.勺旅游产品品牌对消费者购买决策白.勺影响显白.勺尤为重要.。
在当今激烈白.勺旅游产品旅游市场竞争中，形象塑造已成为旅游产品地占领旅游市场制高点白.勺关键.。
旅游企业品牌策划书3篇
旅游企业品牌策划书3篇篇一旅游企业品牌策划书一、品牌背景随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
旅游企业作为旅游行业的重要组成部分，其品牌建设对于企业的发展至关重要。
本策划书旨在为一家旅游企业制定品牌策划方案，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多的客户，提高市场份额。
二、品牌定位1. 目标客户：本旅游企业的目标客户主要是中高端消费者，包括商务人士、白领阶层、家庭旅游等。
2. 品牌形象：本旅游企业的品牌形象定位为“专业、品质、服务”，致力于为客户提供高品质的旅游产品和服务。
3. 品牌口号：“让旅游更美好”三、品牌建设1. 品牌名称：[旅游企业名称]2. 品牌标志：设计一个简洁、易记、富有创意的品牌标志，能够体现品牌的形象和定位。
3. 品牌宣传语：“让旅游更美好”四、品牌推广1. 线上推广：建立官方网站：建立一个专业、美观、易用的官方网站，展示企业的产品和服务，提供在线预订、咨询等功能。
社交媒体营销：利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布企业的产品和服务信息，吸引粉丝关注，提高品牌知名度。
搜索引擎优化：通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎上的排名，增加网站的流量。
在线广告投放：在百度、谷歌、腾讯等搜索引擎和社交媒体平台上投放广告，提高品牌曝光率。
2. 线下推广：参加旅游展会：参加国内外的旅游展会，展示企业的产品和服务，与客户进行面对面的交流和沟通。
举办旅游讲座：举办旅游讲座，邀请专家和学者为客户讲解旅游知识和旅游经验，提高客户对旅游的兴趣和认识。
与旅行社合作：与国内外的旅行社合作，推广企业的产品和服务，扩大销售渠道。
客户口碑营销：通过提供优质的产品和服务，赢得客户的信任和好评，让客户成为企业的口碑宣传员。
五、品牌维护1. 产品和服务质量：不断提高产品和服务质量，满足客户的需求和期望，提高客户满意度。
2. 客户关系管理：建立客户关系管理系统，及时了解客户的需求和意见，为客户提供个性化的服务。
旅游产品品牌建设策划方案
旅游产品品牌建设策划方案一、市场分析与目标群体确定1.市场分析：对旅游市场进行细致的调研，了解目标市场的情况，包括旅游目的地的特点、旅游产品的需求、竞争对手的情况等。
通过数据分析和市场趋势预测，确定品牌建设的方向。
2.目标群体确定：细分目标市场，确定品牌的目标客户群体，包括年龄、性别、职业、爱好等特征，并分析他们的购买决策和消费行为。
二、品牌定位与品牌名称1.品牌定位：根据目标群体的需求和市场竞争情况，确定品牌在市场中的定位，包括目标市场的特点、品牌的核心竞争力和差异化特点等。
2.品牌名称：根据品牌定位和目标客户群体的喜好，确定一个有吸引力且与品牌定位相关的名称。
三、品牌形象设计1.标志设计：设计一个简洁、具有辨识度的品牌标志，要符合目标群体的审美口味，并能传达品牌的核心价值。
2.标语设计：设计一个简洁明了、容易被记住的品牌标语，能概括品牌的特点和价值，引起目标客户的共鸣。
四、品牌宣传推广策略1.线上推广：使用互联网和社交媒体平台进行品牌的宣传推广，包括创建品牌官方网站、开设社交媒体账号、发布优质内容等，吸引目标客户的注意力。
2.线下推广：通过参加旅游展会、举办品牌发布会、与旅行社合作等方式进行品牌的线下推广，增加品牌的知名度和曝光度。
3.品牌合作：与相关旅游企业合作，进行品牌联合推广，比如与酒店、航空公司等企业合作，共同推出旅游套餐和优惠活动，增加品牌的价值和吸引力。
4.口碑营销：通过提供优质的旅游产品和服务，让客户成为品牌的忠实粉丝，并鼓励他们在社交媒体上分享自己的旅游经历和对品牌的评价，提高品牌的口碑效应。
五、品牌保护与维护1.法律保护：注册品牌商标，确保品牌的独立性和合法性，防止他人盗用品牌标志和名称。
2.品牌形象维护：定期检查品牌在市场中的表现，关注客户的反馈，及时解决问题和改进产品和服务，以提高客户满意度和品牌形象。
3.品牌扩展与更新：根据市场变化和客户需求的变化，及时更新品牌形象和宣传内容，扩展品牌的影响力和市场份额。
旅游业的品牌建设与市场推广
旅游业的品牌建设与市场推广近年来，随着人们生活水平的提高和休闲度假观念的转变，旅游业成为了国民经济的重要组成部分。
为了在激烈的竞争中脱颖而出，旅游企业需要积极进行品牌建设与市场推广。
本文将从十个方面探讨旅游业的品牌建设与市场推广的重要性和方法。
一、挖掘独特的旅游资源旅游业的品牌建设离不开独特的旅游资源。
每个地方都有其独特的历史文化、自然风光和民俗风情，旅游企业应该发挥自己的优势，积极挖掘和开发独特的旅游资源。
只有真正的独特性才能为企业带来持续的市场竞争力。
二、提升服务质量品牌建设的核心是提升服务质量。
旅游业是一个服务型行业，提供优质的服务是旅游企业树立良好品牌形象的关键。
企业应注重员工的培训和素质提升，建立完善的服务体系，包括行程安排、导游服务、餐饮住宿等各个环节都要做到精益求精。
三、建立口碑营销在旅游业，口碑营销具有重要的影响力。
消费者的满意度和口碑传播对品牌形象的塑造至关重要。
旅游企业应该注重提升游客的满意度，主动听取游客的反馈并及时处理，通过积极回应游客的评价来树立良好的口碑形象。
四、加强社交媒体的运用社交媒体的快速发展为旅游企业提供了广阔的市场推广渠道。
通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，企业可以与潜在客户进行互动，分享旅游资讯和优惠信息，促成更多的预订和销售。
同时，旅游企业还可以邀请一些有影响力的博主或者KOL（Key Opinion Leader）进行合作，增加品牌曝光度。
五、创新旅游产品在市场推广中，创新是关键。
旅游企业应该不断推出具有创新性和个性化的旅游产品，满足不同游客的需求。
可以结合文化、科技、体验等元素，打造独特的旅游体验，吸引更多的游客。
同时，跟上时代的潮流，积极发展与互联网、人工智能等技术相结合的旅游产品，提升竞争力。
六、参与旅游展会与博览会旅游展会与博览会是旅游企业进行市场推广的重要平台。
通过参与展会，旅游企业可以扩大其品牌影响力，与其他同行业企业进行交流与合作，了解市场动态和消费者需求，同时也可以与潜在客户进行深度的沟通与交流，拓宽销售渠道。
旅游产品推广营销方案
旅游产品推广营销方案一、市场分析随着经济的发展和人民生活水平的提高，旅游业在我国愈发兴旺。
越来越多的人开始注重休闲度假，旅游需求量大大增加。
根据市场研究数据，我国旅游行业增长迅速，市场潜力巨大。
同时，随着互联网的普及，电子商务渠道也逐渐成为旅游产品销售的重要渠道。
因此，我们的旅游产品推广营销方案需要结合市场需求和消费者行为特点。
二、目标群体定位1.年轻一代旅游者：年轻人通常有更多的时间和金钱来进行旅行。
他们更有活力和创造力，对于新奇和特色的旅游体验更感兴趣。
2.家庭旅游者：家庭旅游者通常有稳定的收入来源，注重全家人的安全和舒适。
因此，他们更倾向于选择安全、便利和舒适度较高的旅游产品。
三、推广渠道选择1.线上推广：（1）社交媒体平台：通过在微信、微博、抖音等平台上发布吸引人的旅游内容，吸引潜在客户。
并结合优惠活动，增加转化率。
（2）搜索引擎优化(SEO)：通过优化网站关键词和内容、建立外链等手段，提高产品的曝光度和网站流量。
（3）旅游论坛和社区：积极参与旅游爱好者的交流，在论坛或社区中为用户解答问题，提供专业的旅游意见。
2.线下推广：（1）传统媒体：在电视、广播、报纸、杂志等传统媒体上发布广告，增加品牌知名度和曝光度。
（2）合作推广：与其他相关行业进行合作，如酒店、航空公司等，通过双方的资源互补，推广旅游产品。
（3）地推活动：在商场、景区、展会等地进行现场推广活动，通过派发宣传材料、举办抽奖活动等吸引潜在客户。
四、品牌建设和推广策略1.建立独特的品牌形象：设计一个独特而有吸引力的品牌标志和宣传口号，让消费者对品牌形象有所认知。
同时，在品牌宣传中突出产品的特点和优势。
2.线上推广策略：（1）内容营销：发布有趣且有价值的旅游内容，吸引潜在客户。
如发布旅游攻略、旅游故事、旅游产品评测等。
（2）社交媒体活动：通过举办线上互动活动，如投票、抽奖、问答等，吸引用户参与并分享到自己的社交圈子中，增加品牌曝光度。
旅游品牌建设规划方案
旅游品牌建设规划方案随着人们对旅游的需求不断增长，旅游品牌建设变得越来越重要。
以下是一个旅游品牌建设规划方案：目标：打造一个知名的、有特色的旅游品牌，吸引更多的游客和投资者，提高旅游业的竞争力。
1. 品牌定位：确定一个明确的品牌定位，以区分自己与其他竞争对手。
可以根据目标市场和目标客户群体的需求，选择一个差异化的定位。
比如，可以定位为高端奢华旅游，或者定位为本地文化体验旅游等。
2. 品牌标识设计：设计一个独特且富有辨识度的品牌标识，以代表品牌的形象和价值观。
标识可以包括标志、字体、颜色等元素，要能够吸引人们的注意并留下深刻的印象。
3. 品牌宣传活动：开展一系列的宣传活动，将品牌的价值和特色传达给目标客户群体。
可以通过广告、媒体报道、社交媒体等渠道进行宣传。
同时，可以与潜在合作伙伴合作，共同进行品牌推广。
4. 品牌故事讲述：通过讲述品牌故事，让消费者更好地了解品牌的背景和价值观。
故事可以包括品牌的创立过程、品牌的独特之处以及品牌的社会责任等方面。
通过故事的讲述，可以更好地与消费者建立情感连接。
5. 产品和服务品质保证：为了建立一个强大的旅游品牌，必须保证产品和服务的品质。
旅游业需要提供高质量的旅游产品和优质的服务，以获得客户的口碑和忠诚度。
6. 品牌体验营造：为消费者创造一个独特的品牌体验，使他们能够更深入地了解品牌的理念和文化。
可以通过提供特色的旅游体验，如定制化旅游路线、主题旅游活动等，来达到这个目标。
7. 品牌扩展规划：随着品牌的成长和发展，可以考虑将品牌扩展到其他相关领域。
比如，可以开展旅游产品的研发和销售，或者提供旅游顾问等增值服务。
以上是一个旅游品牌建设规划方案的基本内容，具体实施还需要根据不同情况进行调整和具体化。
通过有计划的品牌建设，可以提高旅游业的竞争力，吸引更多的游客和投资者，为旅游业的可持续发展做出贡献。
旅游景区品牌建设与市场推广
旅游景区品牌建设与市场推广在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游景区的品牌建设与市场推广至关重要。
一个成功的品牌能够吸引更多的游客，提升景区的知名度和美誉度，从而实现可持续发展。
而有效的市场推广则是将品牌传播出去，让更多的潜在游客了解并选择景区的关键手段。
一、旅游景区品牌建设（一）明确品牌定位品牌定位是景区品牌建设的基础。
景区需要深入了解自身的资源特色、文化内涵、目标市场和竞争对手，从而确定独特的品牌定位。
例如，有些景区以自然风光取胜，有些则以历史文化见长；有些定位为高端休闲度假胜地，有些则面向大众旅游市场。
只有明确了品牌定位，才能为后续的品牌建设工作指明方向。
（二）塑造品牌形象品牌形象包括景区的名称、标志、口号、宣传册、网站等视觉元素，以及服务质量、游客体验等无形因素。
一个具有吸引力和辨识度的品牌形象能够在游客心中留下深刻的印象。
景区的名称应简洁易记，富有特色；标志要能够传达景区的核心价值；口号要简洁有力，能够激发游客的兴趣。
同时，景区要注重提升服务质量，确保游客在景区内有良好的体验，从而形成良好的口碑。
（三）挖掘品牌文化文化是旅游景区的灵魂。
每个景区都有其独特的文化底蕴，如历史故事、民俗风情、宗教信仰等。
景区要深入挖掘这些文化内涵，并通过各种形式展示给游客，让游客在欣赏美景的同时，也能感受到文化的魅力。
例如，一些古镇景区通过举办传统节日庆典、展示手工艺品制作过程等方式，让游客深入了解当地的文化。
（四）加强品牌传播品牌传播是将景区品牌推向市场的重要途径。
景区可以通过广告、公关、促销等手段进行品牌传播。
广告可以包括电视广告、报纸广告、网络广告等，公关活动可以通过新闻发布会、媒体合作等方式进行，促销活动则可以通过门票优惠、套餐组合等方式吸引游客。
此外，景区还可以利用社交媒体平台进行品牌传播，与游客进行互动，增强品牌的影响力。
二、旅游景区市场推广（一）市场调研在进行市场推广之前，景区需要进行充分的市场调研，了解目标市场的需求、消费习惯、竞争对手等情况。
旅游品牌建设
旅游品牌建设一、背景介绍旅游业是我国国民经济重要的支柱产业之一，具有广阔的发展前景。
为了提升旅游业的竞争力和吸引力，建立一个具有良好声誉和形象的旅游品牌是至关重要的。
本文将针对旅游品牌建设进行详细的介绍和分析。
二、品牌定位1. 目标市场：根据市场调研数据，我们决定将目标市场定位为家庭旅游和年轻人群体。
2. 品牌定位：我们的品牌将以提供独特、丰富、有趣的旅游体验为核心，强调与自然环境的和谐共生和文化的传承。
三、品牌形象设计1. 品牌名称：根据市场调研和创意设计，我们决定将品牌命名为“Travel Joy”。
2. 品牌标志：我们将设计一个简洁、富有创意的标志，以表达品牌的核心价值和形象。
3. 品牌色彩：我们将选择明亮、活力的色彩，如鲜艳的橙色和蓝色，以增强品牌的活力和吸引力。
四、品牌传播策略1. 媒体宣传：我们将通过电视、广播、报纸和杂志等传统媒体进行品牌宣传，以覆盖更广泛的受众群体。
2. 社交媒体：我们将积极利用社交媒体平台，如微博、微信和抖音等，与用户进行互动，提升品牌知名度和用户参与度。
3. 线下推广：我们将在旅游景点、交通枢纽和购物中心等地方设置品牌展示和推广活动，吸引更多潜在客户。
4. 合作伙伴：我们将与旅行社、酒店和航空公司等旅游相关企业建立合作伙伴关系，共同推广品牌，并提供优惠和奖励给用户。
五、品牌服务体系1. 旅游产品：我们将提供多样化的旅游产品，包括自由行、跟团游、主题游等，以满足不同客户的需求。
2. 服务质量：我们将建立完善的客户服务体系，包括24小时客服热线、在线咨询和投诉处理等，确保客户的满意度和快乐旅行体验。
3. 定制化服务：我们将根据客户的个性化需求，提供定制化的旅游服务，满足客户的特殊需求和兴趣。
六、品牌管理与维护1. 品牌文化：我们将建立积极向上、开放包容的品牌文化，培养员工的品牌意识和服务意识。
2. 品牌监控：我们将定期进行品牌监测和调研，了解客户的反馈和市场变化，及时调整品牌策略和服务体系。
旅游推广品牌策划书3篇
旅游推广品牌策划书3篇篇一《旅游推广品牌策划书》一、背景随着人们生活水平的提高和对精神文化需求的增加，旅游行业正迎来前所未有的发展机遇。
为了在竞争激烈的旅游市场中脱颖而出，打造独特而有吸引力的旅游品牌至关重要。
二、目标1. 提高品牌知名度和美誉度，吸引更多游客选择我们的旅游产品和服务。
2. 增加游客的满意度和忠诚度，促进游客的重复消费和口碑传播。
3. 拓展旅游市场份额，实现旅游业务的持续增长。
三、品牌定位1. 确定目标客户群体，如家庭游客、年轻白领、老年游客等。
2. 明确品牌的核心价值，如独特的旅游体验、优质的服务、文化内涵等。
3. 塑造品牌个性，使其具有亲和力、创新性和专业性。
四、推广策略1. 线上推广建立官方网站，展示丰富的旅游产品和信息，提供便捷的在线预订服务。
利用社交媒体平台，如、微博等，发布有趣的旅游内容、优惠活动等，吸引粉丝关注和互动。
与知名旅游博主、网红合作，进行产品推广和口碑传播。
投放搜索引擎广告，提高品牌在搜索结果中的曝光率。
2. 线下推广参加旅游展会、博览会等活动，展示品牌形象和产品特色。
在机场、车站、商场等人员密集场所投放广告。
与旅行社、酒店等旅游相关企业建立合作关系，共同推广旅游产品。
3. 活动策划举办主题旅游活动，如文化节、美食节、户外运动节等，吸引游客参与。
推出特色旅游线路和套餐，满足不同游客的需求。
开展会员制度，为会员提供专属优惠和特权。
1. 制作高质量的宣传资料，包括宣传册、海报、视频等，展示旅游目的地的美景和特色。
2. 培养专业的导游团队，通过导游的讲解和服务，传递品牌文化和价值观。
六、实施计划1. 明确各阶段的工作目标和任务，制定详细的时间表和责任人。
2. 定期对推广效果进行评估和分析，根据实际情况调整推广策略和计划。
3. 不断优化品牌形象和产品服务，提升品牌竞争力。
七、预算分配1. 线上推广费用，包括网站建设、社交媒体广告投放等。
2. 线下推广费用，包括广告制作、活动举办等。
旅游品牌推广方案策划
一、项目背景随着我国经济的快速发展，旅游市场日益繁荣，旅游业已成为我国国民经济的重要组成部分。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌知名度，扩大市场份额，制定一套科学、有效的旅游品牌推广方案至关重要。
本方案旨在通过全方位、多渠道的推广策略，提升旅游品牌形象，吸引更多游客。
二、目标市场1. 国内市场：以国内游客为主要目标群体，针对不同年龄段、消费水平、兴趣爱好等细分市场，提供个性化、差异化的旅游产品。
2. 国际市场：以海外游客为主要目标群体，针对不同国家、地区游客的文化背景、消费习惯等，提供特色旅游产品。
三、品牌定位1. 品牌理念：追求卓越，品味人生。
2. 品牌形象：高端、品质、专业、时尚。
3. 品牌价值：提供高品质的旅游体验，让游客在旅途中感受生活的美好。
四、推广策略1. 线上推广（1）搜索引擎优化（SEO）：优化旅游品牌网站，提高在搜索引擎中的排名，增加曝光度。
（2）社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布旅游资讯、活动信息、用户评价等内容，提高品牌知名度。
（3）内容营销：制作优质的旅游攻略、短视频、图文等，分享旅游心得，吸引粉丝关注。
（4）网络广告投放：在各大旅游平台、搜索引擎、社交媒体等投放广告，精准定位目标用户。
2. 线下推广（1）户外广告：在机场、火车站、地铁站、公交站等人流密集区域投放广告，提高品牌曝光度。
（2）展会活动：参加国内外旅游展会，展示旅游产品，拓展合作伙伴。
（3）城市推广：在重点城市举办旅游推广活动，邀请媒体、网红等参与，提高品牌知名度。
（4）合作推广：与航空公司、酒店、景区等产业链上下游企业合作，实现资源共享，扩大品牌影响力。
3. 公关传播（1）媒体报道：积极与媒体合作，报道旅游品牌动态、活动信息，提高品牌曝光度。
（2）口碑营销：鼓励游客在各大旅游平台、社交媒体分享旅游体验，形成良好口碑。
（3）公益活动：参与或发起公益活动，提升品牌形象，树立社会责任感。
旅游产品品牌策划书3篇
旅游产品品牌策划书3篇篇一《旅游产品品牌策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对生活品质的追求，旅游市场呈现出蓬勃发展的态势。
然而，市场上的旅游产品同质化严重，缺乏独特的品牌形象和价值。
为了在竞争激烈的旅游市场中脱颖而出，我们需要打造一个具有鲜明特色和强大吸引力的旅游产品品牌。
二、品牌定位1. 目标客户群体：主要针对中高端收入人群，年龄在 25-50 岁之间，具有一定的文化素养和消费能力，追求个性化、高品质的旅游体验。
2. 品牌核心价值：提供独特、深度、个性化的旅游体验，让游客在旅行中感受文化、历史、自然的魅力，同时享受高品质的服务和舒适的住宿环境。
3. 品牌个性：专业、贴心、创新、时尚。
三、品牌名称及标识1. 品牌名称：[具体名称]，寓意着为游客提供独特、难忘的旅游体验。
2. 品牌标识：设计一个简洁、富有创意的标识，能够体现品牌的核心价值和个性。
标识可以采用独特的图形、色彩组合，具有较高的辨识度和记忆点。
四、产品规划1. 旅游线路设计：根据目标客户群体的需求和兴趣，精心设计多条具有特色的旅游线路，包括文化之旅、自然探险、美食之旅等。
每条线路都要突出独特的卖点和体验，如独家访问的景点、特色的住宿环境、当地美食的品尝等。
2. 服务内容：提供全方位的服务，包括行程规划、交通安排、住宿预订、导游服务、旅游保险等。
确保游客在旅行过程中无后顾之忧，享受贴心、舒适的服务。
3. 产品创新：不断推出新的旅游产品和线路，满足游客的多样化需求。
可以结合当下热门的旅游主题和趋势，如生态旅游、亲子旅游、养生旅游等，打造具有创新性的旅游产品。
五、营销策略1. 线上营销：建立官方网站，展示品牌形象、旅游产品和线路、客户评价等信息，提供在线预订和咨询服务。
利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布旅游资讯、产品推广、用户互动等内容，吸引潜在客户的关注。
与旅游电商平台合作，拓宽销售渠道，提高品牌知名度和产品曝光率。
2. 线下营销：参加旅游展会和活动，展示品牌形象和旅游产品，与潜在客户进行面对面的交流和沟通。
旅游景区的品牌建设与市场推广
旅游景区的品牌建设与市场推广在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游景区的品牌建设与市场推广已成为吸引游客、提升竞争力的关键因素。
一个成功的旅游景区不仅要有独特的自然风光、人文景观等硬件条件，还需要通过有效的品牌建设和市场推广策略，将自身的特色和优势传递给潜在游客，从而吸引更多的人前来游览。
一、旅游景区品牌建设的重要性品牌是旅游景区的核心竞争力之一。
一个具有强大品牌影响力的景区能够在众多竞争对手中脱颖而出，赢得游客的青睐。
品牌建设有助于塑造景区的独特形象，使景区在游客心中留下深刻的印象。
比如，当人们提到桂林，就会想到如画的山水；提到故宫，就会想到宏伟的古建筑和丰富的历史文化。
品牌建设还能够提高游客的忠诚度。
当游客对某个景区的品牌产生认同和好感后，他们更有可能多次光顾，并向身边的人推荐，从而为景区带来稳定的客源和良好的口碑。
此外，强大的品牌还能够为景区带来更高的附加值，使景区在门票价格、周边产品销售等方面具有更大的定价权。
二、旅游景区品牌建设的策略1、明确品牌定位旅游景区要深入挖掘自身的特色和优势，确定独特的品牌定位。
这需要对景区的资源、市场需求、竞争对手等进行全面的分析。
例如，有的景区以自然风光为特色，如张家界的奇峰异石；有的景区以历史文化为卖点，如西安的兵马俑；还有的景区以休闲度假为主题，如三亚的海滨浴场。
景区要根据自身特点，找准在市场中的定位，突出与众不同之处。
2、塑造品牌形象品牌形象包括景区的名称、标志、宣传口号、视觉设计等方面。
一个简洁、易记、富有吸引力的名称和标志能够快速吸引游客的注意力。
宣传口号要能够准确传达景区的核心价值和特色，如“桂林山水甲天下”这句口号，生动地展现了桂林山水的魅力。
视觉设计要统一、协调，包括景区的导览图、宣传册、网站等，都要体现出景区的品牌形象。
3、提升品牌内涵品牌内涵是景区品牌的灵魂所在。
景区要通过丰富的文化活动、优质的服务、良好的游客体验等方面来提升品牌内涵。
比如，举办民俗文化节、开展生态环保活动、提供个性化的服务等，让游客在游览过程中不仅欣赏到美景，还能感受到景区的文化底蕴和人文关怀。
旅游推广品牌策划书3篇
旅游推广品牌策划书3篇篇一《旅游推广品牌策划书协议书》甲方：[甲方公司名称]法定代表人：[甲方代表姓名]地址：[甲方公司地址]联系方式：[甲方联系电话]乙方：[乙方公司名称]法定代表人：[乙方代表姓名]地址：[乙方公司地址]联系方式：[乙方联系电话]一、合作目标通过乙方的专业策划和推广，提升甲方旅游品牌的知名度和美誉度，吸引更多游客，增加旅游收入。
二、合作内容1. 品牌定位与分析乙方将对甲方旅游品牌进行深入调研和分析，确定品牌定位和核心价值。
2. 品牌形象设计包括品牌标识、宣传海报、宣传册等设计，打造独特而吸引人的品牌形象。
3. 市场推广策略制定线上线下相结合的市场推广策略，包括社交媒体营销、广告投放、公关活动等。
4. 内容创作与传播创作优质的旅游内容，如游记、攻略、视频等，并通过各种渠道进行传播。
5. 数据分析与优化定期对推广效果进行数据分析，根据数据反馈优化推广策略。
三、合作期限本协议的合作期限为[具体合作期限]，自双方签字盖章之日起生效。
四、费用及支付方式1. 甲方将支付乙方[具体金额]作为本次合作的费用。
2. 支付方式为[具体支付方式]，分[具体支付阶段]支付。
3. 如因甲方原因导致合作提前终止，已支付的费用不予退还；如因乙方原因导致合作提前终止，乙方应退还已收取的费用。
五、双方权利与义务1. 双方将保持密切沟通，共同推进合作项目的顺利进行。
2. 甲方应提供必要的支持和配合，包括提供旅游资源信息、协助乙方进行市场调研等。
3. 乙方应按照协议约定的内容和时间完成各项工作，并保证工作质量。
4. 双方应保守对方的商业秘密和机密信息，不得向第三方泄露。
六、违约责任若一方违反本协议的任何条款，应承担相应的违约责任，向对方支付违约金[具体违约金金额]，并赔偿对方因此遭受的损失。
七、协议变更与终止1. 本协议的任何变更或补充需经双方书面协商一致，并签署相关协议。
2. 在合作期限届满或双方协商一致的情况下，本协议可以终止。
旅游企业品牌策划书3篇
旅游企业品牌策划书3篇篇一《旅游企业品牌策划书》一、引言随着旅游业的蓬勃发展，旅游企业之间的竞争日益激烈。
在这个竞争激烈的市场环境中，打造一个具有强大影响力和独特魅力的品牌对于旅游企业的生存和发展至关重要。
本品牌策划书旨在为[旅游企业名称]制定一套全面、系统的品牌建设方案，提升品牌知名度、美誉度和市场竞争力，实现企业的可持续发展。
二、市场分析（一）行业现状旅游业作为全球经济中发展势头最为强劲和规模最大的产业之一，近年来保持着持续增长的态势。
我国旅游市场也呈现出快速发展的趋势，旅游消费需求不断增加，旅游产品和服务不断丰富和创新。
（二）目标客户群体1. 休闲度假游客：追求放松、享受自然风光和休闲娱乐的人群。
2. 商务旅客：因商务活动需要出行的人群，注重便捷性和服务质量。
3. 家庭亲子游群体：希望与家人共度欢乐时光、增长知识的家庭。
4. 年轻游客：追求时尚、新奇体验的年轻一代。
（三）竞争对手分析1. 大型旅游集团：具有雄厚的资金实力和丰富的资源，品牌影响力较大。
2. 在线旅游平台：通过互联网渠道提供便捷的旅游产品预订服务，具有广泛的用户基础。
3. 本地旅行社：熟悉当地旅游资源和市场，提供个性化的旅游服务。
（四）市场机会与威胁市场机会：1. 旅游消费升级趋势明显，消费者对高品质、个性化的旅游产品和服务需求增加。
2. 新兴旅游目的地的开发和推广，为旅游企业提供了新的发展机遇。
3. 科技的不断进步为旅游企业创新营销模式和提升服务质量提供了支持。
市场威胁：1. 行业竞争激烈，价格战可能导致利润空间压缩。
2. 旅游安全和质量问题频发，影响消费者的信任度。
3. 宏观经济环境的不确定性可能对旅游市场产生影响。
三、品牌定位（一）品牌核心价值我们的品牌核心价值是“品质、创新、贴心”，旨在为客户提供高品质的旅游产品和服务，不断创新旅游体验，以贴心的服务让客户感受到家的温暖。
（二）品牌形象1. 品牌名称：[具体品牌名称]2. 品牌标志：设计一个简洁、富有创意且易于识别的品牌标志，能够传达品牌的核心价值和特点。
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XX旅游产品品牌建设及推广策划方案旅游产品是巨大的消费类别l、它涉及到了娱乐、休闲、度假、观光、探险等等除了人们八小时工作时间之外的大部分业余时间的活动.同时旅游产品也具有围绕旅游产品六要素构成的多产业结合的特点.从广义上讲的旅游产品整合营销的主体可以是大到国家小到某个地域（如四川省绵阳地区）l、因此从这个层面上讲旅游产品整合营销需要整合的资源是几乎函概交通、餐饮、住宿、购物、娱乐等旅游产品六要素及相关旅游市场要素的方方面面l、是非常复杂的系统工程.本文仅从旅游产品整合营销中的旅游产品品牌角度结合多个实战案例围绕旅游产品旅游产品品牌整合营销系统进行初步的探索并与业内同行进行交流.在现代营销理念当中旅游产品品牌可以说是营销的核心和灵魂l、旅游产品品牌作为吸引消费者购买的重要因素之一l、应该全面简洁的向消费者传递本身所代表的独特形象和旅游产品旅游产品吸引力.旅游产品品牌是旅游产品和服务与消费者各种关系的总和.它既是某种标志、符号又是消费者消费某种旅游产品的体验和感受.每个旅游产品品牌的背后都有一种旅游产品和服务支撑旅游产品品牌的形象和理念l、但同时旅游产品品牌又必须超越这种旅游产品或服务l、而相对独立存在.旅游产品品牌整合营销在国际上都有许多成功先例.香港每过几年就推出一个主题l、成功地吸引了大量旅游产品者.从2001年开始直到2003年香港的旅游产品主题是“动感之都l、就是香港”l、展示出一个充满机会和活力l、东西方文化汇聚的都市形象l、既树立了自己的旅游产品形象l、又张扬了城市个性.旅游产品是一种预消费旅游产品l、消费者不能象传统型的消费活动一样可以直观的挑选商品并在付款后形成快速消费.因此购买过程中旅游产品旅游产品的旅游产品品牌对消费者购买决策的影响显的尤为重要.在当今激烈的旅游产品旅游市场竞争中l、形象塑造已成为旅游产品地占领旅游市场制高点的关键.旅游产品旅游产品的不可移动性l、决定了旅游产品旅游产品要靠形象的传播l、使其为潜在旅游产品者所认知l、从而产生旅游产品动机l、并最终实现出游计划.国外旅游产品研究表明l、形象是吸引旅游产品者最关键的因素之一l、“形象”使旅游产品者产生一种追求感l、进而驱动旅游产品者前往.因此如何塑造旅游产品旅游产品品牌和形象并向消费者充分有效的传播成为目前旅游产品企业急待解决的问题之一.我们将旅游产品旅游产品品牌整合营销传播系统（TBIMC）归纳为旅游产品品牌塑造、旅游产品品牌包装、旅游产品品牌传播三个步骤：一、旅游产品品牌塑造1、旅游市场分析旅游市场分析是我们塑造一个旅游产品旅游产品品牌的第一个步骤l、方法是通过对客源地旅游市场状况、当地的历史文化、民俗、资源状况等进行深入的研究并对分析结果进行总结和提炼l、为旅游产品品牌定位做准备.2．定位旅游产品品牌定位是塑造旅游产品品牌过程中的关键步骤和难点所在l、在旅游市场分析的基础上通过使用定位方法提炼出特定旅游产品目的地的主题定位.主要的定位方法有如下几种：1）比附定位法：比附定位是一种“借光”定位方法.它借用著名景区的旅游市场影响来突出、抬高自己l、比如把三亚誉为“东方夏威夷”l、把小浪底水库誉为“北方的千岛湖”.2）心理逆向定位心理逆向定位是打破消费者一般思维模式l、以相反的内容和形式标新立异地塑造旅游市场形象.例如河南林州市林滤山风景区以“暑天山上看冰堆l、冬天峡谷观桃花”的奇特景观征服旅游市场.3）狭缝旅游市场定位狭缝旅游市场定位是旅游产品景区(点)不具有明显的特色优势l、而利用被其他旅游产品景区(点)遗忘的旅游产品旅游市场角落来塑造自己旅游产品旅游产品的旅游市场形象.比如我们在《绵阳市2004－2007年营销策划方案》将原有四川娱乐城改造为童话乐园l、就是将旅游市场定位在儿童旅游市场l、并以独特的童话主题公园的形式推出旅游市场.4）变换旅游市场定位变换旅游市场定位是一种不确定定位方法.它主要针对那些已经变化的旅游产品旅游市场或者根本就是一个易变的旅游市场而言的.旅游市场发生变化l、景区（点）的特色定位就要随之改变.5）差异、共生定位法－永州案例分析：山水桂林l、风情永州由于桂林与永州区位紧邻l、因此l、永州旅游产品的主题定位就必须和桂林的山水主题定位有不同特色的区别和互补互动.永州与广西龙头旅游产品旅游产品品牌的桂林毗邻l、同属桂北旅游产品经济区l、桂北旅游产品开发的主副两中心"即以桂林市为中心l、以永州市为副中心；桂林旅游产品以山水甲天下l、永州旅游产品则以风情而卓越l、两者可突出各自旅游产品特色l、形成各自区域旅游产品环线l、又优势互补l、相连成网l、如此方能共同构筑起桂北旅游产品的大系统.桂林和永州旅游产品资源的核心竞争力差异明显l、桂林旅游产品的独特资源是自然山水l、桂林是中国美丽山水的代名词l、漓江l、阳朔引起的是感悟自然山水l、闲适心情的心理诉求l、给游客以视觉感观和心灵沉静的满足.而永州则相反l、她必须紧紧依托自身的不同于桂林的资源要素特点来做文章.这就必然要强调风情这个关键的主题l、立足风情这个基本点.通过前面的分析l、我们已经知道l、永州旅游产品最独特的资源是风情l、其中l、全面生动的四民族原生态的生活方式及浓郁的民俗风情独树一枝：三江侗族建筑艺术（知名旅游产品品牌程阳风雨桥、芭团风雨桥、马胖鼓楼）、大歌（多声部合唱艺术）、节庆民俗及侗寨美丽并且具有新鲜原生形态的独特魅力；金秀圣塘山万亩变色杜鹃美景（大瑶山）与世界知名的瑶族风情l、融水元宝山美景（大苗山）与原生态苗寨风情l、贝江水景及勾滩苗寨风情基础l、刘三姐传歌成仙的动人传说与壮族对歌l、都是别具魅力的民族风情l、比周边地区有较强的竞争力l、更是桂林的民族风情所不能比拟的.永州的城市更具人文内涵l、先进的的现代工业l、悠远深厚的古人类文化l、独特的壶形城市线条l、鲜活的市民歌艺文化l、典雅的赏石文化l、奇特的棺材文化层层叠加l、纷繁交错l、形成龙城独特的城市风情l、游客在永州可尽享桂林所不能完全提供的人文互动的心智体验.这些都从根本上决定了永州将以其更侧重于人文要素和现代要素整合来和桂林形成互补和竞争.其竞争力的形成是显而易见的.而这种互补性的竞争即有利于两个城市的同步发展l、也是永州市旅游产品发展的必然过程.鉴于桂林旅游产品旅游产品品牌的强势影响l、永州开拓旅游产品旅游市场必须依托于桂林l、与桂林共生营销l、捆绑销售.只有借助桂林山水旅游产品品牌l、把不利的紧邻地域条件变为可依靠和利用的朋友关系l、通过知名旅游产品品牌带动l、才可能尽快的增加永州旅游产品的知名度l、提升永州风情旅游产品旅游产品品牌形象.据此l、永州则充分发挥自己的风情优势l、以风情感受为体验之源l、改善心身融入为基本诉求点l、构建以风情为核心l、以互动体验为主导的复合旅游产品体系l、促进永州发展成为体验性与人文性的互动休闲旅游产品目的地.通过深度挖掘独特卖点l、同时有目的的打造这些独特卖点旅游产品l、实现与桂林旅游产品的差异定位l、永州才能与桂林优势互补l、良性竞争l、在桂北旅游产品大系统中相连成网l、共生共荣.3．旅游产品的提升和打造与城市风貌打造3.1 旅游产品的提升和打造完成对旅游产品品牌进行定位后l、对原有旅游产品进行提升和打造同样是旅游产品品牌塑造过程中的重要环节.以我公司策划的《绵阳市旅游产品2004－2007年整合营销策划方案》为例l、在对绵阳旅游市场环境和资源环境分析的基础上l、我们确定了“阳刚休闲之都”的城市核心区主题定位l、围绕这一定位我们对原有的石刻艺术公园进行了注入式的旅游产品打造l、加入了人体雕塑、涂鸦墙、街头视觉艺术、街舞等互动式、体验式的艺术表演形式以满足年轻游客追求前卫时尚的旅游市场需求；另一方面针对儿童旅游市场推出了童话乐园的创意l、利用四川娱乐城原有的欧式建筑打造一个以童话故事为主题背景的儿童娱乐城l、极大的提高了旅游产品对少年儿童游客的吸引力.以上仅是策划文本中6个旅游产品提升计划中的两个l、通过这个案例我们可以看出通过一系列这样的旅游产品提升丰富了旅游产品品牌内涵l、既解决了策划前各景点无主题的问题又以旅游产品的形式提高了旅游产品品牌的吸引力.3.2 城市风貌（景观）的打造围绕旅游产品目的地的定位对城市风貌进行打造同样是旅游产品品牌塑造过程中的重要工作.城市风貌的打造就像一个舞台背景和氛围的制造l、贴合主题定位的城市风貌打造将更好的烘托我们所塑造的主题.以我们公司策划的江西景德镇项目为例l、主题定位：“千年瓷都中华雄镇”l、围绕此主题我们策划了在城市风貌改造上进行了城市瓷化装饰工程：用100座雕塑瓷作品装饰城市l、加强城市陶瓷雕塑的数量和质量l、使之系列化、规范化l、将艺术性、趣味性、故事性相结合l、成为真正的城市风景线.从街道“+”字路口开始l、逐步向道路两侧延伸l、直至公园、社区.每一条街一个主题l、每一组雕塑一个故事.通过磁化工程对城市风貌的打造凸现了“千年瓷都中华雄镇”的主题定位.二、旅游产品品牌包装1．CIS（CORPORATE IDENTITY SYSTEM 企业形象识别系统）完成旅游产品品牌塑造之后l、我们就进入了第二个阶段－旅游产品品牌包装l、提到旅游产品品牌包装就不能不联想到CISl、在旅游产品界l、导入CIS的成功企业应首推“广之旅”l、正是企业旅游产品品牌战略的成功运用使“广之旅”从默默无闻的“广州市旅游产品公司”一跃成为全国旅行社十强之一.近几年成都、杭州、大连、武汉等城市l、都在树立自身旅游产品品牌形象方面进行了尝试.其中成都的“东方伊甸园”、杭州的“休闲之都”、大连的“浪漫之都”、广州的“南国商都”、武汉的“东方芝加哥”等已有一定影响.连一些中等城市（如绵阳市）也邀请我们公司为之系统性的进行区域形象策划.因此CIS已经由小CIS 发展到大CISl、即把原来代表企业的C(Corporate)延伸为代表城镇的C(County或City).CI形象已不仅是单个的企业或景区形象l、而是演化为整合的区域形象.1.1 视觉识别系统（VI）VI是从视觉的角度对旅游产品品牌进行包装l、具体由代表旅游产品品牌形象的LOGO、宣传海报、展板、宣传片、宣传册等.VI设计应围绕旅游产品品牌的主题定位进行l、将旅游产品品牌内涵的视觉化形象以造型、颜色、字体变形等手法表现出来.在绵阳项目的LOGO设计中（见图2.1）l、简洁的字母DY造型中极具金属刚性和张力感,代表了绵阳阳刚休闲之都的主题定位l、Y字上三星堆面具的图案同时凸现了绵阳最具代表性的旅游产品资源l、汉字中绵阳两个字的变化也是突出阳刚、阳光理念l、颜色上桔红色和绿色体现了生态、自然、活力、健康的旅游产品品牌主题内涵.展板的设计（见图2.2）主题构思则是在展现绵阳最具旅游产品吸引力旅游产品资源的同时向潜在游客传递绵阳旅游产品前卫、时尚、动感、神秘的旅游产品品牌感性信息.1.2 理念识别系统（MI）和行为识别系统（BI）目前很多企业在进行CIS设计的过程中存在重VI轻MI和BI的现象l、作为完整的CIS系统中MI和BI同样是不可缺少的重要组成部分.MI策重在旅游产品品牌传播过程中企业精神和理念的传播l、对于旅游产品目的地同样需要有自己旅游产品品牌理念l、例如：绵阳旅游产品的旅游产品品牌就在传播生态、自然、活力、健康的理念l、其核心旅游产品品牌内涵就是倡导积极健康的休闲理念和生活方式.BI在旅游产品业的应用主要是从业人员的接待行为标准化和市民为实现旅游产品品牌内涵的行为自觉化l、以此来诠释旅游产品品牌的人文内涵.2．宣传口号在旅游产品品牌的传播过程中好的宣传口号对旅游产品旅游产品品牌的传播具有非常重要的意义.一句“乐山l、乐水l、乐逍遥”把四川乐山市的旅游产品形象宣传的淋漓尽致.宣传口号的提炼通常是围绕旅游产品品牌主题进行l、同时宣传口号的压韵和上口与否相当重要.例如：“惊探古蜀文化体验阳刚休闲”l、口号中的惊探和体验形成了具有动感的前后对应l、同时对惊叹的“探”化处理又完全符合了广告中借字来转换概念的技术性理念.3．听觉包装旅游产品品牌听觉包装的常用手法就是“让旅游产品插上歌声的翅膀”.旅游产品业成功例子包括：由日本著名歌星演唱的《无锡旅情》l、让成群结队的日本人按歌索景来到无锡；像风靡一时的《太湖美》、《太阳岛上》、《请到天涯海角来》、《我想去桂林》等都是无意识创作出来的旅游产品歌曲的佳作l、而这些歌曲在客观上令其所涉及的景区获益匪浅l、可谓是“无心插柳柳成荫”了.随着旅游产品业的发展l、旅游产品歌曲的这种作用逐渐显露出其旅游市场价值l、于是一些旅游产品景区、旅游产品企业纷纷出资请专业词曲作家为自己“量身订做”听觉标识l、使旅游产品歌曲的创作开始进入了有意识创作的新时期.值得注意的是旅游产品歌曲必须情景交融.要把一定的理想、追求l、或者是一种思想、情绪l、结合在景观之中l、这才是最能感动人的地方.4．味觉包装味觉包装主要是就旅游产品六要素中的“食”加以旅游产品品牌化的包装l、使之具有旅游产品目的地所独有的特点.例如我们在房山项目策划中设计的“圣字”系列旅游产品商品－圣水、圣茶、圣果、圣酒、圣米等；在绵阳项目中的“红白豆腐”等都是将旅游产品商品中的食品味觉化、旅游产品品牌化包装.旅游产品品牌味觉化包装在特定环境下可以构成影响游客购买决策的重要因素之一.5．意觉包装意觉包装是指对旅游产品品牌和旅游产品进行情境化、体验式的包装.意觉包装通过营造一种环境、设计一种场景、完成一个过程等来实现l、强调互动参与性与融入性l、为旅游产品者建立一种个性化、值得记忆的联系l、使旅游产品旅游产品与旅游产品者之间建立起更加亲密的关系l、并充分互动活化起来l、实现一种精神层面的感情诉求和亲和.在我公司策划的永州－程阳八寨项目中l、项目开发、旅游产品设计和游憩方式等方面秉承互动体验的原则l、将风情场景化l、使旅游产品者在参与中进行自己的、唯一的、价值得到回忆的感受l、达到身临其境l、感同身受的效果l、实现侗族风情立体化的全面客户体验.三、旅游产品品牌传播旅游产品品牌传播按照目标受众可以分为对内传播以及对外传播两种.针对旅游产品目的地内部市民进行的传播活动我们称之为对内传播l、旅游产品品牌对内传播的目标主要是增强市民的认同感l、提升市民的自豪感和参与感l、促使市民与政府共同为建设旅游产品目的地旅游产品品牌做出贡献；针对潜在旅游市场和游客的传播活动我们称之为对外传播.旅游产品品牌对外传播的目标则是使旅游产品者产生一种追求感和购买欲望l、进而驱动旅游产品者前往该旅游产品目的地.旅游产品品牌传播方法可以说多种多样l、包括过程控制系统（销售过程、消费过程）、传播工具（节事活动、媒体广告、公关、网络）等l、我们结合案例对旅游产品品牌传播的过程控制和传播工具方法进行系统分析.（一）旅游产品品牌传播过程控制系统1、销售过程控制由于在旅游产品品牌塑造阶段已经对旅游产品（Product）进行了提升和打造l、旅游产品品牌的销售过程控制将主要对营销要素当中的另外3个要素:价格（Price）、渠道（place ）、促销（promotion ）进行整合.1.1价格旅游产品营销实践中价格对旅游产品品牌的影响主要体现在旅游产品目的地对外销售的价格系上l、因此我们必须对景区、旅行社、旅行商等影响价格因素的主体进行整合l、避免价格战等造成价格体系混乱而影响目的地整体旅游产品品牌形象局面的出现l、在此过程中旅游产品局充分发挥作为行业管理者的主导作用非常重要.完整、统一的价格系统是旅游产品旅游产品品牌内涵的重要支撑.1．2 渠道如何在营销渠道中充分体现旅游产品目的地旅游产品品牌形象同样是旅游产品旅游产品品牌整合传播系统中的重要环节.这就需要营销机构严格按照旅游产品品牌整体形象的要求以统一的旅游产品品牌形象出现.决不能旅游产品目的地内的景区各自为战l、而是在整体旅游产品品牌形象下进行各自的渠道拓展工作.例如参加各种旅游产品展会活动要有统一的旅游产品品牌形象－工作人员的服装、介绍和解说内容、场地布置、宣传品等；要有统一的价格和返利系统（针对旅行社、旅行商、大客户、团体、淡季优惠等）；要有统一的高质量服务保障体系；1．3 促销旅游产品促销手段通常包括：价格促销、捆绑优惠销售等.促销活动同时又可以与旅游产品品牌传播活动相结合l、在有组织的前提下l、特别是在旅游产品淡季进行价格促销活动.2．消费过程控制旅游产品品牌的消费过程控制主要是通过良好的服务l、使游客在旅游产品过程中建立对旅游产品品牌的信赖感和满意度l、从而建立良好的旅游产品品牌服务形象进而形成良好的旅游产品品牌口碑宣传.消费过从游客出发就开始了l、以旅行团为例l、我们可以设计以旅游产品品牌宣传片为主题的有奖竞答活动等l、即解决了游客在旅途时间如何度过的问题活跃了旅途气氛l、又以游客参与互动的形式潜移默化的宣传了旅游产品的旅游产品品牌l、同时又使游客对服务感到满意.总之l、消费过程的控制就是服务质量和游客对旅游产品品牌满意度的控制l、其核心任务就是通过培训员工l、使之充分认识到每个人都代表旅游产品旅游产品品牌l、倡导人人争当“旅游产品品牌代言人”服务意识.（二）旅游产品品牌传播工具2．1节事活动旅游产品节事活动可以说是旅游产品旅游产品品牌传播的利器l、成功运用节事活动加速旅游产品品牌传播、带动区域旅游产品发展的案例有很多l、其中海南博鳌亚洲经济论坛l、九寨天堂承办各类重要国际会议等可以说是成功运用眼球经济原理带动旅游产品旅游产品品牌传播带动区域旅游产品发展的经典案例.但是l、毕竟不是任何一个旅游产品目的地都有能力运用这样的方法.啤酒节、旅游产品文化节等传统的节事活动只要有好的策划加入娱乐化、互动式体验设计同样可以达到良好的旅游产品品牌传播效果.例如l、绵阳2004啤酒节l、2004绵阳旅游产品文化节的策划l、就是我们根据绵阳旅游产品的现状l、在旅游产品品牌塑造阶段运用节事活动传播旅游产品品牌和汇聚旅游产品人气的实战应用.2．2 媒体宣传在旅游产品品牌传播的过程中如何巧借亮点事件进行媒体软广告宣传同样是我们不可忽视的旅游产品品牌传播技术手段.例如在本公司的案例《北京圣莲山风景度假区策划方案》中l、充分调动各类媒体通过对“七仙女”选拔活动的追踪报道l、进行新景区的旅游产品品牌传播和炒作.2．3 广告旅游产品广告宣传基本上可以分为媒体广告和路牌广告两类.旅游产品国内各旅游产品目的地在媒体广告上的投方目前还处在起步阶段l、与国外一些国家比较无论在数量和质量上存在一定的差距.以马来西亚为例l、其每年在旅游产品广告宣传上的投入就达到了2亿美元l、以宣传马来西亚多元文化、热带风光、美食为主题的广告经常可以在中央电视台旅游产品广告栏目中见到l、已经成为吸引我国游客到马来西亚旅游产品的重要宣传和促销手段.通常旅游产品广告宣传又具有多媒体共同参与立体化广告宣传的特点l、以我公司策划的北京房山项目为例l、电视媒体就有北京卫视、天津台电视生活频道、河北台电视生活频道等5家电视台同时对房山旅游产品节进行跟踪报道；报纸选择了北京青年报、北京娱乐信报等6家；广播电台选择了北京交通台l、通过多媒体的组合建立了房山旅游产品宣传的立体结构.在路牌广告方面则计划在北京市区繁华地段树立宣传房山旅游产品旅游产品品牌主题“北京根祖溶洞王国”的巨型广告牌3座l、并在京石高速、京津塘高速树立广告路牌4座.1．4 公关活动所有的广告宣传都是以媒体作为基础的l、而公关活动是以影响或“游说”一小部分有影响力的目标群体为目的的l、旅游产品业的多数公关工作往往是以获得媒体的关注为目标.其典型的形式包括：新闻稿、新闻发布会、招待会、名人到场、旅游产品参观等.例如参加上海、杭州举办的旅交会就是通过与参会的旅行社和旅行商的交流以达到拓展营销渠道、增加游客量、传播旅游产品品牌的公关活动.2．4 口碑旅游产品口碑是游客在完成一项旅游产品活动后l、对旅游产品旅游产品和服务综合评价并向他人进行传播的过程.据我公司对四川成都旅游市场调查结论l、口碑是大多。