第3章网络营销导向的企业网站建设
网络营销策划网站建设篇
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首页流程
1，我们做什么的 2，针对哪些人群 3，这些人有什么问题 4，如何解决这些问题 5，我们有能力协助解决 6，我们如何解决 7，为什么信赖我们 8，购买有什么优惠
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首页流程
2，针对人群 3，这些人有什么问题
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首页流程
4，如何解决这些问题 5，我们有能力协助解决
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网络营销策划网站建设篇
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目标： 在SEO指导下建设对搜索引擎友好的网站。 不断提升转化率。
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需求匹配设定
一、在首页 Title和Description 中体现
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需求匹配设定
二、首页标识位体现 三、首页BANNER位体现
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首页流程
7，为什么信赖我们
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首页流程
7，为什么信赖我们
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首页流程
8，Байду номын сангаас买有什么优惠
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首页流程
9，方便沟通和购买
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更新策略
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图片策略
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内容策略
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首页流程
4，如何解决这些问题 5，我们有能力协助解决
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网站建设营销型
网站建设营销型随着互联网时代的到来，越来越多的企业开始意识到网站建设的重要性。
而对于一家想要在互联网中获得成功的企业来说，一个好的网站有着至关重要的作用。
因此，建设一款营销型的网站就成为了许多企业迫切需要解决的问题。
本文将探讨如何建设一款营销型的网站。
首先，要建设一款营销型的网站，需要考虑到自己的目标受众和目的。
一般而言，网站的目标受众包括潜在客户、现有客户以及合作伙伴等等。
在确定目标受众的同时也要确定网站的目的，比如是为了展示企业形象、提高关注度、吸引潜在客户等等。
其次，在网站建设中要着重考虑用户体验。
一个好的用户体验能够极大地提高网站的用户粘性，也可以让潜在的客户更容易地变为现实客户。
因此，应该从以下几个方面着手优化用户体验：1. 布局设计：网站的一级和二级导航一定要清晰，用户在浏览的时候可以很快地找到所需要的信息。
2. 内容布局：网站上的内容一定要简洁、清晰、易懂，并且一定要与用户的兴趣点相契合。
3. 网站速度：网站的加载速度直接影响着用户的体验感受。
所以，建议使用锐意网站加速服务，让网站运行速度更快，提高用户体验感受。
4. 移动端兼容性：如今，移动端已成为人们上网的主要方式之一，因此手机端浏览网站的体验也非常重要。
第三，为了建设一款营销型的网站还要着重考虑SEO优化。
SEO是指搜索引擎优化，可以帮助你的网站排名更高，吸引更多的访问量。
因此，要保证网站的内容质量高、关键字合理，网站结构与布局也不能忽视。
最后，营销型网站的建设，还需要结合互联网中最常用的一些营销方式，比如搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销等等，才能够达成更好的效果。
以搜索引擎营销来说，可采用投放广告、选对关键字、提高网站质量、建立外部链接等方法。
而针对社交媒体营销，可以借助一些社交媒体平台，比如微信、微博等，通过发表优质内容、建立客户群等方式获得客户的关注。
在内容营销方面，可以多发表一些与业务相关的文章、资讯等，让客户能够通过网站更好地了解企业信息，从而增强客户信任感。
网络营销课程标准(最新)
河南农业职业学院《网络营销》课程标准课程名称、代码: 网络营销总学时数: 90(理论课学时数: 30实践课学时数：60)适用专业: 电子商务专业1.课程概述1.1课程的性质《网络营销》是电子商务专业的一门专业核心课。
随着计算机网络大规模的使用，企业开始改变自己营销模式，通过网络做产品营销，在网上寻找新的商机。
网络营销课程本课程以培养学生的网络营销能力为目标,理论知识以“必需”、“够用”为度，即“用到什么,学到什么”,注重锻炼学生实践动手、分析问题、解决问题以及自主创新的能力。
学生应达到以下基本要求：1、了解有关网络营销环境、熟悉网络营销流程，掌握网络营销基本实质。
2、掌握网络市场调研的内容与主要方法，以及商情分析等方面的知识。
3、掌握网络营销过程的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和顾客策略等方面的知识。
4、培养学生基本能力（学习能力、语言能力、信息能力、实践能力）、专业能力和发展能力（如公关能力、创新能力、管理能力）等。
5、培养学生分析问题、解决问题和实际运用的能力。
1.2课程定位网络营销基础与实践的先修课程为市场营销、计算机基础技术、网络技术、静态网站建设、动态网站建设。
电子商务专业的学生毕业后一部分要从事企业网络营销推广工作，所以本门课程在网络营销基本理念、网络营销的方法上进行详细的讲解。
通过课程的学习，学生对网络营销方面认识有一大的提高，对自己以后的工作起到一个很大的作用。
1.3课程设计思路《网络营销》课程在设计思路上充分体现理论与实践相结合。
首先，我们根据电子商务人才培养方案，整理出电子商务专业学生毕业后在网络营销方面所需要的能力以及所从事的岗位，这些岗位所需要的网络营销知识点。
其次，针对每个典型工作任务进行细化、分解形成对应的学习内容，再针对每个学习内容形成学习单元及教学单元，进行知识点教育的同时，安排适当的实验内容进行验证，最后进行综合实训以及根据情况参与具体的的企业网络营销。
营销型企业网站建设方案
营销型企业网站建设方案1. 首页设计：- 引人注目的头部，包括公司Logo、主要的产品和服务、公司口号等；- 优化页面布局，将主要的内容置于首页显著位置；- 添加一个重要的Call-to-Action（CTA）按钮，以引导访问者和转化客户；- 首页内容必须整洁、有机、清晰，使访问者能够迅速找到所需的信息；- 提供社交媒体链接和分享按钮，以便访问者可以在社交媒体上与您的品牌互动。
2. 产品和服务页面设计：- 分类明确的产品/服务列表，每个产品/服务都应该有一个单独的页面；- 详细描述每个产品/服务的特点、优点和用途；- 为每个产品/服务添加高质量的图片和视频，以帮助访问者更好地了解产品/服务；- 为每个产品/服务提供可操作的CTA按钮，在页面上添加现场演示/购买/联系我们等操作按钮。
3. 公司简介与团队页面设计：- 将您的公司简介放在一个单独的页面上，详细介绍公司的历史和成就，以及未来的远景和规划；- 添加一个团队页面，介绍团队成员的专业能力和其在公司中扮演的角色；- 为每个团队成员添加照片，以帮助访问者更好地了解公司。
4. 客户案例页面设计：- 添加一些成功客户的案例，包括客户背景、解决方案、实现的结果等；- 通过说明客户如何利用您的产品/服务解决问题，为您的公司背书；- 为每个案例添加高品质图片和视频，以吸引访问者的注意并提供视觉效果。
5. 企业部落格页面设计：- 添加一个企业部落格页面，用于发布有关公司、行业和市场动态的文章；- 确保文章具有高质量、有趣的内容，足以吸引访问者并提高网站的用户体验和SEO排名；- 博客文章应该是目录化和标签化，以使访问者能够轻松浏览和找到感兴趣的文章；- 在文章中添加CTA按钮，以引导访问者进行更多的操作。
6. 联系我们页面设计：- 提供一个易于找到且明确的联系我们页面；- 在页面上提供一张地图以显示公司位置，并包含公司地址、电子邮件、电话和社交媒体链接等联系方式；- 添加一个短表格或在线聊天窗口，以便访问者可以快速向您咨询问题或发送一个雇佣请求；- 为页面添加CTA按钮，以引导访问者进一步探索或与您联系。
网络营销导向的企业网站建设
韩彩霞
网络营销实务
❖ 3.域名注册
❖ 中国的域名注册主要由万网、国际域名网、中国 商务网等。
❖ 注册流程如下：选择产品、填写信息（域名、域 名信息、选择域名解析服务器）、确认信息，购 买成功。
选择产品
填写信息
确认信息
购买成功
韩彩霞
网络营销实务
实训项目二：为企业选择并注册域名
❖ 项目目的： ❖ 为企业选择并注册域名，通过此项实训学会分析
❖ 再次，通过对中国互联网信息中心、中国万网、 中企动力等域名注册企业进行访问，熟悉域名注 册的流程，及注意事项。
❖ 最后，根据各团队情况，进行域名注册。
说明：在真实企业的域名注册过程中建议选择一级域名。如的域名 。在课程实训过程中，建议选择免费注册的域名，可以选择二级域
名注册，重点是如何选择和注册域名。掌握其流程。
项目三 网络营销导向的 企业网站建设
韩彩霞
பைடு நூலகம்
引导文
❖ 在进行了团队的组建、寻找到合作的中小企业之 后，以市场调研的结果为基础，为你合作的中小 企业设置进行网络营销活动的基础——企业网络 营销导向的企业网站建设与维护。
❖ 前提：中小企业没有相关的网站，企业有利用网 络宣传、进行网络营销的意图。
❖ 人际沟通是关键，努力！
韩彩霞
网络营销实务
二.域名选择和注册
1.域名： 企业、政府、非政府组织等机构或者个人在域名注
册商上注册的名称，是互联网上企业或机构间相 互联络的网络地址。
新增加了7个国际通用顶级域名：（公司企业）、 （销售公司或企业）、（突出活动的单位）、 （突出文化、娱乐活动的单位）、 (突出消遣、 娱乐活动的单位）、 (提供信息服务的单位）、 (个人
网站建设
网站策划
市场调研/分析
明确网站定位
网站策划
网站建设方案
确定技术种类
网站策划方案
确定技术种类
确定技术种类
确定技术种类
网站开发
制定开发日程表
网站开发
页面设计
程序开发 数据库设计 程序开发
内容筹备 前期内容筹划
LOGO设计 创意设计
风格样式设计
色彩设计
前台功能
后台管理
网站测试
网站测试
上线前
上线后 压力测试
合作伙伴:Leabharlann 与企业有比较紧密业务关系的合作伙伴 如长期供应商，往往自然成为企业网站的第 一个对外推广对象。他们访问企业的网站是 因为他们业务相关，需要较及时地了解企业 的发展动态，以便及早作出相应的反应。
竞争者:
为了和你争夺市场、客户，对手会敏感于你 的各种动作，以期找到你的七寸。在把企业有价 值的信息推向客户的同时，又无法避免透露给了 你的竞争对手。所以在规划网站承载的信息时， 需要对一些敏感信息加以小心。竞争对手对网站 信息的搜寻是全方位的，定期访问你网站是他们 市场调研工作的一部分。
网站运营 – 网站运营与管理
确保每个节点的 流畅
网站测试-Step 1：网站测试
搜索引擎优化测试
1、网站静态化 2、网站页面meta标签的可用性不舒适性
3、网站代码混乱
4、网站url设计
网站运营
网站推广 网站维护 网站运营 网站运营与管理 盈利模式分析 资本模式
人怎么来？ 保证人来了之后的环境？ 人来了干什么？ 网站怎么发展？ 如何构建网站后备资源？
企业网站具有下列特点
（1）企业网站具有自主性和灵活性 企业网站完全是根据企业本身的需要建立的， 因此在功能上有较大的自主性和灵活性。 企业网站效果的好坏，主动权掌握在自己 手里，其前提是对企业网站有正确的认识，这样 才能适应企业营销策略的需要，并且从经济上、 技术上有实现的条件。因此，企业网站应适应企 业的经营需要。
第3章 网站建设
电子商务概论
图3.1 个人门户网站示例
电子商务概论
中小站长做此类门户网站时，第一要注 意不要做小而全的网站，而要做某一领 域的专业网站。比如不能做包含新闻、 房产、体育、美容、汽车等互不相关的 大型门户网站，而做化妆品里的一个小 项精油网站，这样能集中精力做好；第 二要注意扩大信息量，至少要有2-3名
电子商务概论
Hale Waihona Puke (3)客户网站具有简、繁、英三种语言 版本；简繁自动转换。 (4)自由增加、修改、删除栏目，也可 以隐藏或加密栏目。 (5)网站功能丰富，具有：单页图文、 新闻文章、图文展示、在线表单、访 客留言、自定链接、文件下载、网上 购物等功能模块。
电子商务概论
各个公司提供的产品在功能上各有千秋， 但近一年来竞争非常激烈，价格也迅速 下降，正规服务提供商租用一年只要一 千多元（最便宜的只要几百元），包括 虚拟空间、域名、网站租用费，功能之 多已足够中小公司的网站建设的技术需 求。
电子商务概论
2.收集信息，可以从注册会员和市
场调查栏目中得到消费者第一手反 馈信息。 3.与客户互动，通过在线聊天、表 单、留言、电子邮件等工具与客户 24小时沟通。 4.网上直销，实现交易过程的电子 化。
电子商务概论
5.网上促销，用网络营销方式支持
网下传统营销，作为网下传统营销 的补充。 6.品牌宣传，是公司品牌宣传的一 个重要手段。 所以建设一个网站已成为企业宣传自 己的必要手段，被越来越多的企业和 个人所接受。
电子商务概论
百科网站的收益主要靠建立在该行业的 权威性，从而招募代理商加盟；也可靠 在主要词条中加入链接本公司官方网站 的方式，提高产品购买行为，但要注意 链接行为切不可太多；也可以靠部分广 告收入。图3.4 是百科网站可以取得盈 利的方式。
《网络营销基础与实践》第4版课件_第3章54页PPT
– 网站优化不仅仅是搜索引擎优化，应坚持 用户导向而不是搜索引擎导向；
– 网站优化的基础是网站的基本要素优化， 即网站结构、网站内容、功能和服务。
《网络营销基础与实践》第4版作者的观点：
·搜索引擎优化的最高境界是忘记搜索引擎优化 ； ·搜索引擎优化是网站建设及运营专业水平的自然体现 。
–内部因素：企业的经营状况 –外部因素：行业网络营销竞争状况
• 企业网站内容的一般规律：
–网站的基础信息如企业介绍及产品介绍是必不可 少的；
–网站内容策略需要根据企业网络营销环境的变化 进行调整。
企业网站常见的技术功能
• 栏目管理 • 模板管理 • 信息发布 • 会员管理 • 订单管理 • 在线调查 • 站内检索
– 网站结构 、网站内容、网站功能、网站服务
• 网络营销导向企业网站建设的指导原则 • 网站优化的原则及问题分析 • 企业网站运营管理规范 • 企业网站用户体验研究
– 网站的易用性研究 – 网站的可信度研究
• 网站评价诊断方法 • 网站改版升级的常见模式及原则
1.企业网站研究的层次及问题
2. 企业网站四项基本要素
企业网站优化调查-网站内容优化
资料来源：《企业网站优化策略研究报告》，新竞争力，2019年12月， jingzhengli/baogao/wso.html
实施企业网站优化的十大问题
（1）网站优化是外包还是自己操作？ （2）如何制定网站优化的效果评估指标？ （3）谁才能为网站优化的最终效果负责？ （4）如何评估网站优化的预算？ （5）网站优化工作什么时候算完成？ （6）网站优化实施工作量最大部分的是什么？ （7）网站优化中最重要的细节问题有哪些？ （8）网站优化改版的常见风险有哪些？ （9）网站改版对网站优化影响最大的问题有哪些？ （10）网站优化改版的一般原则是什么？
网络营销课程总结
篇一：网络营销课程总结网络营销课程总结网络营销的独特优势1.市场范围扩大。
国际互联网覆盖全球市场，通过它企业可方便快捷地进人任何一国市场，推销自己的产品和服务。
可以说，网络营销为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。
由于网络的开放互连性质，使通讯实现了信息全球化，企业可以发现世界各个角落的潜在顾客，企业的潜在用户也可以轻松廉价地了解企业的资料并达成交易。
因此，网络营销为企业提供了选择范围最大的全球化市场的途径。
2.减本增益。
通过互联网进行商品的买卖，企业的业务是在一种“虚拟市场”的网络环境下进行的，节省营销与渠道成本，使企业因此更有低成本的竞争优势，使产品拥有价格优势。
网络营销加强了企业与供应商的信息交流，实现多方招标，减少了采购费用；建立了企业与消费者之间的直接联系，减少了交易的环节，减少了销售费用；完成了企业内部信息的共享和交流实时化，实现统一管理，减少了管理费用；网络营销使企业和消费者即时沟通供需信息，使无库存生产和无库存销售成为可能，从而降低库存费用。
3.信息沟通高效。
网络就是信息高速公路，企业可以借助网络多方面收集顾客的需求信息，尤其是个性化的信息，并迅速地做出反应。
同样也可以通过网络平台把产品或服务传递给消费者，这些传递不仅数量大、迅速和快捷，而且几乎不受时间和地点的限制。
顾客不仅可以借助网络表达需求信息，同样可以收集和比较信息，从而做出购买决策。
网上虚拟市场的信息往往是多媒体，有图片、动画、文字和声音等，声形并茂，其内容不仅有产品和价格信息，还有相关的知识文化信息，符合公众与直接营销的发展趋势，而且在此过程中能很快获得消费者反馈信息，使企业不断地进行产品的更新换代。
这有利于企业制定符合消费者利益的决策，提高企业的市场竞争力。
4.拓宽消费者的选择空间。
在互联网上，消费者可以根据自己的特点和需求在全球范围内不受地域和时间限制，快速寻找满足品，并进行充分比较，节省消费者的交易时间与交易成本。
网络营销_习题集(含答案)
《网络营销》课程习题集一、单选题1.网络营销的外部环境可以从广义和狭义两个方面来分析。
广义的外部环境不包括（）。
A、政治环境B、法律环境C、经济环境D、企业环境2.研究网络营销内部环境因素的主要目的，在于为建立（）提供指导，包括制定网络营销策略计划、建立网络营销导向的企业网站、利用各种网络营销手段有效地开展网络营销活动等。
A、有效的营销策略B、企业网站C、搜索引擎D、电子书3.所谓（），其价值的大小主要取决于使用该服务的用户数量。
A、在线黄页B、搜索引擎C、网络推广工具D、网络销售4.网络营销导向企业网站建设是网络营销效果得以保证的基础，网站建设的（）是网络营销研究必不可少的组成部分。
A、综合性B、连续性C、专业性D、直观性5.网络营销策略的基本任务之一，就是建立一个（）的企业网站。
A、搜索引擎优化B、网络营销导向C、买卖双方信息交互D、在线购物6.（）本身是一个复杂的任务，涉及网站策划、技术开发、页面设计、网站服务配置、功能测试、内容编辑等多方面的工作。
A、网站建设B、网站维护C、网站评估D、网站升级7.网站（）设置是一个网站结构的基本框架，也是网站导航系统的基础，应做到设置合理、层次分明，使得用户可以方便地获取网站的信息和服务。
A、内容B、栏目C、链接D、LOGO8.为了清楚地通过网站表达企业的主要信息和服务，可根据企业经营业务的性质、类型或表现形式等将网站划分为几个部分，每个部分就成为一个（）。
A、版面B、栏目C、模块D、空间9.一般来说，一个企业网站的一级栏目不应该超过（）。
A、4个B、6个C、8个D、10个10.网页布局是指当网站栏目结构确定之后，为了满足栏目设置的要求需要进行的网页（）规划。
A、数量B、链接C、模板D、外观11.在页面（）放置企业LOGO，这是网络品牌展示的一种表现形式。
A、左上角B、右上角C、顶部D、底部12.在传统的基于（）的网站设计中，网页结构定位通常有表格定位和框架结构（也称帧结构）两种方式。
网络营销导向的企业网站设计
n 职务招聘 n 关于华为
o 公司概况、公司新闻、分支机构介绍、经营业绩、资质证书、 获得荣誉、公司刊物等。
案例2：华为和中兴公司网站的主要内容—中兴
案例2：华为和中兴公司网站的主要内容—中兴
o 网站主要内容：
n 英语和俄语版本内容选择 n 产品与解决方案：产品介绍、应用案例 n 服务与支持：返修中心、培训中心 n 关于中兴通讯：
n 尽可能采用静态网页； n 将动态发布的信息转化为静态网页。
第三节 企业网站的总体规划
为了吸引用户前来访问，留住并使其成为忠诚客户，网站规划设 计非常重要，总体包括两个方面：
1、经营层面规划
根据企业的行业性质、产品属性、企业的经营理念、经营风格来 确定网站的总体风格、布局和网站的内容
2、技术层面规划
o 用户浏览网页时的“F现象”
n 用户对网页的浏览视线呈“F”型 n 人们擅长于筛选出页面中无关的信息 n 访问者对图片中有直视自己的内容非常注意 n 图片放在网页正中会对访问者产生阻碍 n 用户对提供有用信息的图片会产生更好的反响 n 用户对搜索引擎结果中的广告链接一瞥而过
案例1：安利公司的网站结构
索引擎一般不可能从一个网站的数据库中访问全部网页，或者出 于技术方面的考虑，搜索蜘蛛不去抓取网址中“？”后面的内容， 因此采用动态网页的网站在进行搜索引擎推广时需要做一定的技 术处理才能适应搜索引擎的要求。
动态网页对搜索引擎的影响
o 有些动态网页无法被搜索引擎检索 o 用户检索反馈的信息与点击后看到的内容可能不一致 o 应采取“静动结合”的网站设计原则：
网络营销理论实务案例实训(第二版)参考答案与提示
“21世纪多元整合一体化”教材系列·市场营销专业网络营销——理论、实务、案例、实训（第二版）网络教学资源包之参考答案与提示高等教育出版社第1章网络营销概述█【教学互动1-1】教学提示：需要是不满足感的主观状态，欲望是对需要的特定追求，需求是人们有能力购买某个具体产品满足需求的欲望【教学互动1-2】教学提示：传统商业观念以企业需求和利益为导向现代营销观念以顾客和社会需求与利益为导向【教学互动1-3】教学提示：互联网可以展示商品目录，联结资料库提供有关商品信息的查询，可以和顾客做互动双向沟通，可以收集市场情报，可以进行产品测试与消费者满意调查等。
单元训练□理论题▲客观题△选择题○单项选择1) B. 2) B. 3）A○多项选择1) BE. 2）CD 3）ABD○判断题1) 对. 2) 错. 3）错▲主观题△简答题1) 营销观念的演进分为哪几个阶段？参考答案：经历了两个阶段，即传统商业观念阶段和现代营销观念阶段。
2) 网络营销的特点有哪些？参考答案：主要表现在全球性、整合性、交互式、高效性、经济性、技术性3）目前我国网络营销发展具有哪些特征？参考答案：网络营销依托其互联网平台与信息技术支撑，具有全球性、整合性、交互性、高效性、经济型与技术性特征。
△论述题1) 试述网络营销与传统营销的关系。
参考答案：一是对传统营销的冲击，表现在对传统产品、传统价格、传统渠道、传统促销策略的冲击；二是与传统营销的整合，二者将互相影响、互相补缺和互相促进，直至到将来最后实现相互融合的内在统一。
2) 试述网络营销基本概念及理论内涵。
参考答案：网络营销是指企业面对互联网环境，在整体营销战略规划指导下，将传统市场营销理论予以继承和延伸，综合运用各种信息技术作为营销工具，为实现企业营销目标而进行的一系列活动过程。
网络营销是企业整体营销战略的重要组成部分；网络营销不只是网上销售；网络营销不等于电子商务；网络营销是对网上经营环境的营造。
网络营销导向型企业网站的建设与推广
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4.2.5 企业站点的组成局部 1 域名：反映企业经营内容及形象，便
于顾客查找 2 空间：考虑专用服务器的硬盘空间 3 网站内容：分为静态网页和动态网站 4 网站的推广：登录搜索引擎
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4.3 企业网站的基本功能 4.3.1 产品发布和管理功
能 分析：网站最重要的功能
为产品展示。 4.3.2 支持销售及在线服
否给用户一个整体感。
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4．客户端兼容性测试 平台测试：测试系统是否兼容不同类型
的操作系统 浏览器测试： 测试不同厂商、不同版本
的浏览器对某些构件和设置的适应 性。
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5．安全性测试 测试有效或无效用户名和密码 ：是否区
分大小写、是否限制试用次数、是否 可以不登录而直接浏览网页 是否有超时限制 测试相关信息是否写进了日志文件、是 否可追踪
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• 当使用了安全套接字时，还要测试加 密是否正确，检查信息的完整性
• 实例：防止如信用卡号等这样的重要 信息被截获
• 服务器端的脚本的安全测试
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4.4.5网站管理的内容
1．网络设备的管理 2．服务器及其安全的管理 3．资源的管理 4．用户的管理
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4.5 企业网站推广运营
4.5.1 网站推广运营的目 标
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2．性能测试
连接速度测试：防止响应速度太长，用 户需要中心登陆或数据丧失
负载测试 〔物理〕： 负载测试是为了 测量系统在某一负载级别上的性能， 以保证系统在需求范围内能正常工作。
压力测试
实例：2009年北京中考网上报名，遭遇 网络塞车
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3．可用性测试 导航测试 ： 导航是否直观？系统的主要局部是否可应注意以下内容： 网站身份：包括基本的联系信息如地址、
网络营销导向的企业网站建设思路
应采取“静动结合”的网站设计原则：尽可能采用 静态网页；将动态发布的信息转化为静态网页。
目录导航
1 网络营销导向的企业网站研究的问题 2 企业网站建设的一般要素 3 网站建设对网络营销的影响 4 网络营销导向企业网站典型问题研究
以比较精确的公司名称品牌名称核心产品作为关键词902的企业网站可以在google前3页出网站评价与网站诊断网络营销导向企业网站的一般原则企业网站的系统性原则网站策划和建设过程中应该用系统的整体的观念企业网站的完整性原则网站的基本要素合理完整网站的内容全面有效网站的服务和功能适用斱企业网站的友好性原则对用户友好满足用户需求获得用户信仸对网络环境友好是和搜索引擎检索便亍积累网络营销资源对经营者友好网站管理维护斱便提高工作效率网络营销导向企业网站的一般原则企业网站的适应性原则能够适应企业和环境发展的需要目录导航网站评价与网站诊断关亍网站标准web标准由web标准组织倡导的网站标准是目前逐渐被接受的一系列网站建设标准目的在亍改迚html网站设计诧言中存在的严重制约其发展的问题适应未来网络应用更多的需网站标准是从互联网发展的整体趋势角度提出的网站建设标准以网站建设技术觃范为主要内容
<HEAD> <TITLE>标题</TITLE> <META Name=“description”Content=“这
里可以做网站简要介绍，一般不要超过150字 符”> < META Name=“keywords”Content=“关 键词罗列：每个单词之间用逗号分开，全部关 键词最多可重复两次。”> </HEAD>
<HTML> <HEAD> <TITLE> 低成本的网上营销资源 电子杂志</TITLE> <META NAME="DESCRIPTION" content="得到免费 廉价的最新软件，技巧，窍门和工具，得到更多访问者， 回头客，用你的站点创造更多收入"> <META NAME="KEYWORDS" content="网上营销， 销售，免费电子杂志，电子杂志，批量电子邮件，批量电 邮软件，软件，站点推广，自学课程，网上销售，销售指 南，宣传广告，"> </HEAD>
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第3章网络营销导向的企业网站建设第三章网络营销导向的企业网站建设3.1 网络营销导向企业网站建设研究的问题♦网络营销策略的基本任务之一：建立一个网络营销导向的企业网站。
♦网站建设是包括以下方面的工作：网站策划、技术开发、网站服务器设置、功能测试、内容编辑等。
对于企业网站建设将要研究的内容♦企业网站建设的一般要素：♦企业基本状况♦产品及推广♦必要的功能♦顾客服务对于企业网站建设将要研究的内容网站建设对网络方法和效果的影响：♦站在网络营销的角度上，应该对企业网站提出哪些要求？♦企业网站应该如何适应网站营销的目的？对于企业网站建设将要研究的内容♦企业网站优化的含义和内容网站优化设计是网络营销导向的基本要求，网站优化不仅是为了便于搜索引擎识别和检索，还有更多含义。
♦网络营销思想的网站建设的一般原则：研究网站建设的目的就在于发现网站建设的一般规律，为了建设网络营销导向的企业网站提供指导，这些原则也就是成为评价企业网站是否专业的标准。
♦网站建设中的常见问题及解决方法：网站建设最终是否能够达到专业化水平等一些常见的重要问题的关注是必要的，对问题的分析将分布与于企业网站建设相关的各项研究中。
3.2 企业网站建设的一般要素♦一个完整的企业网站有四个组成部分：♦网站结构♦网站内容♦网站功能♦网站服务3.2.1 企业网站的结构♦网站结构为了合理地向用户表达企业信息所采用的栏目设置、网页布局、信息的表现形式。
♦网站栏目结构一个企业网站的一级栏目不应该超过八个，而栏目层次以三级以内比较合适。
网页布局♦网页布局的定义：指当网站栏目结构确定之后，为了满足栏目设置要求需要进行的网页模板规划。
网页结构♦网页结构定位方式♦网站菜单♦导航的设置♦网页信息的排放位置网页结构定位♦网页结构定位的方式：♦表格定位♦框架结构（帧结构）3.2 企业网站建设的一般要素3.2.1 网站结构3.2.1.1网站栏目结构♦根据企业经营业务性质，类型或表现形式划分成一，二，三，四级栏目。
3.2.1.2网页布局1. 网页结构定位（1）在网页结构定位时，有一个重要的参数需要确定，即网页宽度。
♦确定网页宽度通常有固定像素模式和显示屏自适应模式.♦固定像素是指，无论用户的显示器设置为多大的分辨率，网页都按照固定像素的宽度显示。
♦自适应模式是根据用户显示器的分辨率将网页宽度自动调整到显示屏的一定比例。
（2）最佳显示效果¡±是指无需拉动浏览器的滚动条（横向）就可以看到整个网页的信息，或者说，是在浏览器窗口中显示网页的全部内容而在左右没有空白边沿。
2. 菜单和导航3. 网页信息的排放位置3.2.2 企业网站的内容♦通过网站向用户传递的所有信息♦决定因素:（1）要与企业当时的经营状况相关。
（2）行业内其他企业的网络营销发展状况。
3.2.2.1用户希望在企业网站寻找哪些信息?♦大多数消费者访问制造商的网站是为了查找公司联系信息或产品基本信息。
3.2.2.2企业网站的一般内容♦1. 公司信息 2. 产品信息 3. 用户服务信息 4. 促销信息♦5. 销售信息 6. 公众信息7. 其它信息。
3.2.3 网站功能♦必要的技术支持系统3.2.3.1. 企业网站的功能可分为前台和后台两个部分。
♦前台即用户可以通过浏览器看到和操作的内容。
♦后台则是指通过网站运营人员的操作才能在前台实现的相应的功能。
3.2.3.2.网站的前台功能和后台功能之间的关系?♦后台的功能是为了实现前台的功能而设计的，前台的功能是后台功能的对外表现，通过后台来实现对前台信息和功能的管理。
3.2.3 企业网站的功能♦企业网站的功能分为前台和后台两个部分♦前台即用户可以通过浏览器看到和操作的内容♦后台则是指通过网站运营人员的操作才能在前台实现的相应功能♦一个企业网站需要哪些功能主要取决于网络营销策略、财务预算、网站维护管理能力等因素。
企业网站常用的部分功能：♦信息发布♦产品管理♦定单管理♦会员管理♦邮件列表♦论坛管理♦在线帮助♦站内检索♦广告管理♦在线调查♦流量统计3.2.4 企业网站的服务♦网站服务的常见内容和形式♦产品选购和保养知识♦产品说明书♦常见问题解答♦在线问题咨询♦即时信息服务♦会员通信♦优惠券下载♦驱动程序下载♦会员社区服务♦免费研究报告3.3 网站建设对网络营销的影响3.3.1 网络建设对用户的影响♦一个获得用户欢迎和信任的网站至少应该在八个方面符合用户期望：♦信息有效性♦网页下载速度快♦网站简单易用♦网站功能运行正常♦网站链接有效♦用户注册/退出方便♦保护个人信息♦避免对用户造成滋扰3.3.1 网站上的链接类型♦网站上的链接类型♦内部链接♦即网站内各个网页之间的链接关系♦外部链接♦是链接到其他网站的链接3.3.2 个人信息适量原则♦为了避免涉及用户的个人隐私，在用户注册时应遵循¡°个人信息适量化原则¡±♦个人信息适量原则是指，为了获得必要的用户数量，同时又获取有价值的用户信息，需要对信息量和信息受关注程度进行权衡，尽可能降低涉及用户隐私的程度，同时尽量减少不必要的信息。
♦还应该允许用户随时方便地定退，并保证退定系统的这个正常运行3.3.2网站设计对网站推广的影响♦网站推广是网络营销的基本职能之一，也是网络营销工作的主要内容。
♦网站推广的基本思想♦即利用尽可能有效的方法为用户发现网站建设广泛的途径，也就是建立尽可能多的网络营销信息传递渠道，为用户发现网站并吸引用户进入网站提供方便。
3.3.3 网站推广的常用的方法♦网站推广的常用方法主要包括搜索引擎营销、交换链接、网络广告、Email营销、病毒营销等。
♦搜索引擎优化(SEO )♦让网站设计适应搜索引擎的检索方式，并在检索接中获得被用户发现的机会，就是搜索引擎营销的一种常用方式——搜索引擎优化。
♦网站设计对搜索引擎产生的影响表现在♦网页标题和META标签的影响♦动态网页对搜索引擎的影响3.3.4静动结合♦要使搜索结果和用户的期望相一致，一方面是尽量采用静态网页，另一方面，尽量让动态网页保持内容的相对稳定。
♦“静动结合”，也就是在网站设计时合理利用静态网页和动态网页，既发挥动态网页网站维护的方便，又利用静态网页容易被搜索引擎检索的特点。
静动结合两方面的含义对于一些重要的、而且内容相对固定的网页制作为静态网页；可以将动态实现的网页通过一定的技术，在发布出来之后转化为静态网页；由斯坦福大学一个调查引起♦网站可信度重要性♦斯坦福大学的调查结论专业性、可信赖性、赞助等♦关于专业网站的可信度研究♦收费项目♦保护信用卡的信息♦网站信息♦有关费用和排名问题♦广告与信息区分影响网站可信度的因素♦对网站的信任是访问网站的基础♦用户对于网站最重视的细节问题：♦方便查阅信息、传递最新信息♦网站的信息来源及经常更新信息♦网站的背景♦网站所有者、投资人、批准证明等信息如何增加网站的可信度♦网站身份的详细说明⏹联系信息⏹网站的所有者⏹目的和使命等♦广告信息和网站内容的明确区分♦详尽的顾客服务政策说明♦不断改进和完善网站的功能、内容和服务♦公布个人信息保护声明并严格遵照执行3.4企业网站优化设计的含义与原则3.4.1 网站优化设计的含义网站优化基本思想通过对网站的关键要素的合理设计，使得网站的功能和表现形式达到最优效果，可以充分表现出网站的网络营销功能网站优化三个层面的含义♦对用户的优化♦对网络环境的优化♦对网站维护的优化对用户的优化♦以用户需求为导向，设计方便的网站导航，下载速度快，网页布局合理适合并适合保存、打印等，信息丰富、有效，有助于用户产生信任。
网站设计对网络环境的优化的意义♦适合搜索引擎检索（搜索引擎优化），便于积累网络营销网站资源（相互链接、互换广告等）。
网站设计对网络运营优化的含义充分体现网站的网络营销功能，使得各种网络营销方法可以发挥最大效果：网站便于日常信息的更新、维护、改版升级，便于获得和管理注册用户资源等。
3.4.2 网站优化设计的原则♦只要切实站在使用者（包括用户和网站维护管理人员）的角度上来设计网站，重视每一个细节问题，网站自然达到了优化的效果。
♦在理解和应用网站优化设计思想时应掌握两个基本原则；♦坚持用户导向而不是搜索引擎导向；♦网站基本要素的优化是网站优化的基础；网站优化的基础♦网站的基本内容♦网站的功能♦网站的服务网络营销导向企业网站建设的一般原则♦系统性♦完整性♦友好性♦简单性♦适应性企业网站建设的友好性原则♦对用户的友好---满足用户需求、获得用户信任♦对网络环境的友好---适合搜索引擎检索、便于积累网络营销资源♦对经营者友好---网络管理维护方便、提高工作效率♦企业网站的基本要素合理♦网站的内容全面、有效♦完整网站的服务和功能适应、方便企业网站适应性原则♦企业网站的功能和表现形式需要适应不断变化的网络营销环境企业网站简单性♦从网络营销信息传递原理来看，企业网站简单性即：建造最短的信息传递渠道，使得信息传递效率最高，噪声和屏障影响最小。