我国体育产业链构建的SWOT分析与战略思考
体育产业转型与发展战略分析
体育产业转型与发展战略分析随着社会的发展和经济的变化，体育产业也面临着一些新的挑战和机遇。
过去，体育产业主要以学校、俱乐部、赛事等形式存在，但现在，随着越来越多的投资和企业进入市场，体育产业正在向更加商业化的方向发展。
在这种背景下，如何对体育产业进行转型和发展战略的思考，也成为了当前非常重要的问题。
一、体育产业的发展趋势以前，体育产业主要包含体育教育、体育竞赛和体育娱乐三个方面，在未来的发展趋势中，这三个方面都将继续保持，并且会不断地获得进一步的发展。
但同时，这些方面的发展也会面临着更多的变化和挑战。
在体育教育方面，未来会更加注重综合素质的培养，不局限于传统的运动技能训练，也会将更多的注意力放在学生的心理素质、审美能力和文化素养方面。
以此来满足人们在健康、快乐、人文等维度的需求。
在体育竞赛方面，未来将会更加注重技术和技能的进步，让运动员在竞争中能够展现更高的技术和技能水平。
同时，竞赛的形式和内容也会不断地进行更新和变化，以更好地满足广大人民群众的需求。
在体育娱乐方面，未来将会更加注重文化元素，融入更多的文化和社会元素，以此吸引更多的观众和消费者。
同时，体育娱乐也将会和体育教育和体育竞赛相结合，形成更加有趣和多元化的体育娱乐内容。
二、转型与发展的战略思考体育产业正处于转型时期，这不仅是因为市场需求的变化，也是因为政策环境的变化所导致的。
如何抓住这个时机，实现转型和发展，需要一定的战略思考和实践。
具体而言，可以从以下几个方面进行思考和实践：1. 拥抱数字化时代随着信息技术的不断发展，数字化已经进入到每个人生活的方方面面，体育产业也不例外。
如何利用数字化先进技术对体育产业进行改革和升级，是目前亟待解决的重要问题。
可以尝试建立数字化平台，打造数字化体育产业生态系统，推进数字、数据、智能化应用，从而提升社会价值和经济效益。
2. 构建物联网新生态随着物联网的发展，越来越多的体育设备和场馆都已经具备物联网的能力，可以实现设备之间的联通和信息共享。
运用SWOT法分析我国体育用品产业发展战略
运用SWOT法分析我国体育用品产业发展战略我国体育产业是国民经济新的增长点，被称为“朝阳产业”。
体育用品产业作为体育产业的重要组成部分，同样在快速的发展，但由于我国体育用品业起步和进入市场较晚在发展中仍面临很多问题。
1我国体育用品业的优势1.1我国居民消费结构的变化过去数亿中国人还在为解决温饱的问题而发愁，现如今随着GDP 的快速增长，人民生活水平的不断提高，更注重追求精神享受，越来越强化健身保健的意识，在体育运动方面的消费增加，同样对体育用品的数量和质量要求也会越来越高，使体育用品的市场展现了不可估量的庞大需求，为体育用品业的发展提供了广阔的前景。
1.2我国人口数量为体育用品业的可持续发展提供广阔前景十九世纪德国经济学家李斯特曾说：“创造财富的力量，永远要比财富本身重要。
”我国的人口正是巨大的财富创造者，没有这个财富的创造者，就没有潜力无限的体育消费市场。
所以，十三亿人口是我国体育用品业可持续发展的前提。
1.3居民的终身体育意识不断加强世界级的各项体育赛事的成功举办，激起更多人对体育运动的热爱，对我国居民建立终身体育意识起到重要的推动作用，使“每天锻炼一小时、健康工作五十年、幸福生活一辈子”的理念深入人心，不同年龄、职业、地区的人都参与体育锻炼中，开阔了体育用品产业的消费人群层面，在参与体育活动的过程中，必然对体育用品需求增大，也就对我国体育用品业的进一步发展起到巨大推动作用。
2我国体育用品业发展的劣势2.1我国体育用品科技含量低产品的质量是技术水平的体现，是生产、检验和评定质量的技术依据，成熟先进的技术水平是促进产品发展的重要途径。
我国的体育用品标准化起步晚、标准低、标龄长。
我国目前的体育用品大多数企业只是处于产业链较低的制造环节，虽然生产量大，但是利润却很小，我国大多数厂家主要靠加工赚到微不足道的加工费，虽然出口数量大，但是附加值较低，而国外大多数知名企业却占据我国体育用品的高端市场，这种发展方式制约了我国体育用品公司上升到一个更高层次。
我国休闲体育产业的SWOT分析研究
我国休闲体育产业的SWOT分析研究作者：韩东旭来源：《世纪之星·交流版》2016年第08期[摘要]经济飞速发展，人们对于健康和精神生活水平的要求也相应提高。
近几年来，休闲体育运动受到越来越多的重视，例如：滑雪、滑冰、攀岩、羽毛球、电子竞技等等。
不论是室内运动还是户外运动，都使得休闲体育产业链的发展不断壮大，使得我国休闲体育产业整体呈上升趋势。
并且休闲体育的发展从一定意义上来讲拉动我国市场经济的发展，休闲体育产业在我国经济发展中具有重要地位。
本文通过文献资料法、SWTO分析法、逻辑分析法等方法对我国休闲体育发展的优势、劣势、机遇以及面临的威胁等方面进行分析研究。
在体育多元化的今天，人们更应该对休闲体育产业进行深入研究以保障我国休闲体育又好又快的发展。
[关键词]休闲体育产业；机遇；挑战[Abstract]Rapid economic growth ，people for health and spiritual life level requirement also increase accordingly. In recent years， the leisure sports more and more attention， such as skiing，skating， climbing， badminton， e-sports and so on. Both indoor sports and outdoor sports，makes the development of leisure sports industry chain has grown， makes our country leisure sports industry as a whole is on the rise. And the development of leisure sports in some sense， drive the development of market economy in our country， leisure sports industry has the important status in the economic development of our country. This article through the literature material law， SWTO analysis， logic analysis and other methods of the development of leisure sports of our country's strengths， weaknesses， opportunities and threats to analysis. In today's diversified sports， more people should go into details of leisure sports industry in order to ensure sound and rapid development of leisure sports in China.[Keywords]leisure sports industry； Opportunities； challenge2002年颁布文件《中共中央国务院关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》，明确指出要“大力发展体育产业，积极培育体育市场，促进就业、拉动经济增长”。
体育管理行业SWOT分析
体育管理行业SWOT分析优势：1.市场需求大：随着人们生活水平的提高，对体育健康的关注度逐渐提高，体育管理行业的市场需求也越来越大。
2.政府支持力度大：政府对于体育事业的发展非常重视，在体育产业的政策支持和经济投入上给予了大力支持。
3.产业链完善：体育管理行业的产业链相对完善，包括体育赛事组织、训练营地管理、运动装备销售等环节，为行业提供了较好的发展基础。
劣势：1.规范度不高：体育管理行业缺乏一套完整的规范体系，导致在行业运营和管理方面存在一些问题。
2.行业竞争激烈：体育管理行业的竞争非常激烈，特别是在一些热门领域，如体育赛事组织等，行业内的竞争压力较大。
3.知名度相对较低：虽然体育管理行业市场需求大，但相关企业的知名度相对较低，缺乏强大的品牌影响力。
机会：1.市场空白区域：体育管理行业在农村地区和二三线城市市场的发展潜力巨大，这些地区对于体育运动的需求尚未完全满足。
2.媒体资源利用：随着媒体的发展和多元化，体育管理行业可以充分利用各种媒体资源，提升品牌知名度和影响力。
3.大众健身需求：人们对健康和体育的关注度不断提高，大众健身已经成为一种时尚，对于体育管理行业来说，这是一个巨大的发展机会。
威胁：1.网络竞争压力：随着互联网的快速发展，一些互联网平台也开始介入体育管理行业，加大了行业的竞争压力。
2.竞技体育发展：尽管大众体育需求增加，但竞技体育发展依然面临许多困难，包括不完善的体制和制度等，这对于体育管理行业来说是一个潜在的威胁。
3.不稳定的国际环境：国际环境的变化对于体育管理行业也有一定的影响，包括国际赛事和国际合作等方面的不确定性。
综上所述，体育管理行业有着市场需求大、政府支持力度大、产业链完善、人力资源丰富等优势，但也存在规范度不高、竞争激烈、知名度低等劣势。
在机遇方面，体育管理行业可以利用市场空白区域、媒体资源和大众健身需求等机会来发展，但也需要注意网络竞争、竞技体育发展和国际环境等威胁。
体育产业的市场竞争态势分析
体育产业的市场竞争态势分析1. 体育产业的快速发展体育产业是近年来全球范围内发展最快的领域之一。
随着人们健康意识的提高，体育已成为一种重要的生活方式，推动了体育产业的蓬勃发展。
体育旅游、体育赛事、运动用品等各个细分领域的市场需求不断增长，给体育产业带来了巨大的商机。
2. 市场竞争的激烈程度体育产业的市场竞争日益激烈，各个领域涌现出众多的企业和品牌。
尤其是在体育用品行业，国内外知名品牌如耐克、阿迪达斯、安踏等均在中国市场展开激烈竞争。
同时，体育赛事和俱乐部等资源也成为各大企业争夺的焦点，竞争蔓延至体育内容领域。
3. 市场竞争的主要形式体育产业的市场竞争主要表现为品牌间的竞争、合作与整合。
品牌间的竞争体现在产品质量、技术创新、市场营销等方面，企业通过推出具有差异化竞争优势的产品来吸引消费者。
此外，不同品牌之间也存在着合作与整合的现象，通过资源共享与整合，实现市场份额的扩张和市场资源的优化。
4. 体育产业的新兴领域随着互联网的发展，体育产业也逐渐进入了数字化时代。
电子竞技、虚拟现实和增强现实等新兴领域正在成为体育产业下一个增长点。
这些新兴领域的发展使得市场竞争态势变得更加多元化，需要企业具备更高的技术实力和创新能力。
5. 体育产业发展的机遇体育产业的发展给企业和城市带来了诸多机遇。
体育产业作为一种融合了文化、旅游、商业等多种要素的产业，具有较高的产值和就业能力。
同时，大型体育赛事的举办也能够提升城市形象和吸引外资。
体育产业的蓬勃发展为企业创造了巨大的商机和市场空间。
6. 体育产业发展的挑战虽然体育产业前景广阔，但仍面临很多挑战。
首先，竞争激烈使得企业需要不断提升产品品质和技术创新能力，以满足市场需求。
其次，政策支持与管理不到位也制约了体育产业的发展。
此外，体育产业还需要应对社会的负面舆论和市场泡沫问题。
7. 市场竞争中的成功案例在体育产业的市场竞争中，一些企业凭借独特的品牌定位和市场营销策略取得了成功。
我国体育产业发展的SWOT分析
权 限 的 明确 划 分 、 法 程序 的完 善 和 统 一 等 。 ００年 国务 院 执 ２１
办 公厅 发 布 了 《 于 加 快发 展 体 育 产 业 的 指 导 意见 》 只是 一 关 ，
个 国务 院 办 公 厅 的“ 导意 见 ” 没 有 强 制 性 和 约束 性 。 指 ， ３ 我 国 体 育产 业 发 展 面 临 的机 遇 、
一
制作权与大众体育有偿服务 ， 使体育产业开始 由有形资产的
利 用 向无 形 资 产 的 开 发转 化 。 ０ ７年 中超 公 司 以 ７ ０ ２０ ００万 元 的 价 格 将 未 来 ５年 的 联 赛 转 播 权 出 售 给 上 海 文 广 。０ １ ２ １ 年
些 重大 问题 ， 需 要 通 过 高层 次 的 立 法 予 以明 确 ． 管 理 仍 如
山东 省 农 业 管理 干 部 学 院学 报
２１ ０ ２正
第２ ９卷
第 ４期
我国体育产业发展的 Ｓ Ｔ分析 ＷＯ
郑 先 常
（ 南省教 育 学 院体 育 系 ， 南 郑 州 ４ ０ ４ ） 河 河 ５０ ６
摘
要 ： 文 运 用 Ｓ Ｔ分 析 法 对我 们 的 体 育 产 业进 行 分 析 。体 育 产 业 的框 架 基 本 形成 ， 本 ＷＯ 多种 力 量兴 办体 育产 业
场 和体 育 彩 票 市场 。 是竞 赛 表 演 市 场 逐 步扩 大 。 大 群众 一 广
消 费 观 念 的 更 新 和 消 费 水 平 的 提 高 奠 定 了 竞 赛 市 场 的 基 础 ， 时 ， 国竞 赛 制 度 的改 革 ， 客 场 赛 制 和 俱 乐 部 制 的 同 我 主
费 。据 统 计 ， 止 ２ ０ 截 ｏ ７年 ， 国有 各 类体 育经 营 企 业 ４万 多 全
我国体育产业发展的swot-pest分析
我国体育产业发展的swot-pest分析摘要：在这篇文章中，我们将讨论中国体育产业的SWOT-PEST分析，包括它的优势、劣势、机遇和威胁，并对其政治、经济、社会、技术和法律风险因素进行研究。
最后，我们将提出一些建议，以帮助中国体育产业取得更大的成功。
关键词：中国体育产业，SWOT-PEST分析，优势，劣势，机遇，威胁，政治，经济，社会，技术，法律正文：一、简介中国体育产业是国民经济的重要组成部分，以体育产品和服务为基础，历来都受到政府的重点扶持和发展。
近年来，中国体育产业的改革和发展取得了显著成效。
随着国家体育政策和中央财政政策的不断完善，中国体育产业发展越来越迅速，而且已经开始向一个大型体育经济体迈进。
为了更好地把握体育产业的发展方向，有必要对其进行一个SWOT-PEST分析。
二、SWOT-PEST分析1、优势（1）政策优势：政府正在重视和支持体育产业的发展。
目前，体育行业的政策大多是允许和支持的，政府和社会的投入也越来越多，在政策上提供了很大的便利。
（2）市场优势：随着中国经济的稳步发展，人民收入的增加，消费者的购买力也在不断增强，使体育产品需求增加，体育市场空间更大。
（3）技术优势：随着技术的进步，体育产品和服务的流通也越来越方便，同时营销手段也更加多样化，可以更有效地提高体育产品的销量。
2、劣势（1）人力资源劣势：中国体育产业的人力资源还不够完善，缺乏专业的管理人员，技术人员和营销人员，有待进一步完善。
（2）资金劣势：中国体育产业要进行大规模投资，但是现有的资金还不够，因此，在投资方面要进一步加大力度。
（3）市场劣势：由于我国体育市场规模尚未达到足够规模，体育产品及服务仍需存在局限性，缺乏经营模式的多样性。
3、机遇（1）国家政策机遇：随着中国政府扩大对体育的支持，体育产业的发展空间将进一步扩大，给体育企业带来更多发展机遇。
（2）市场机遇：随着人民收入的提高，体育消费市场空间将不断扩大，体育产业将迎来新一轮消费升级。
体育产业中存在的问题与发展思路
体育产业中存在的问题与发展思路一、引言体育产业作为一个新兴行业，其在经济发展和社会进步中扮演着至关重要的角色。
然而，随着体育产业规模不断扩大，一些问题也逐渐浮现。
本文将探讨体育产业中存在的问题，并提出相应的发展思路。
二、第一类问题：市场需求与供给不平衡1.1 专项运动项目和大众活动之间的落差随着人们健康意识和生活水平的提高，越来越多人开始参与各种体育活动。
但是专项运动项目如篮球、足球等受限于场地设施和专业技能要求，无法满足大众群体对于健身需求。
因此，在推广普及大众化体育活动方面还需加强。
1.2 职业化程度不高带来培养路径瓶颈职业化运营模式是现代体育产业蓬勃发展的重要基础。
然而，在我国目前职业俱乐部建设以及青少年培养方面还存在困难。
缺乏有效机制导致运动员培养路径狭窄，少年儿童缺乏好的专业教练和培训体系。
需加强对青少年体育人才的选拔和培养，搭建更完善的职业发展平台。
三、第二类问题：商业化程度不高2.1 传统盈利模式受限于比赛票务和赞助款项目前，大部分体育俱乐部依靠比赛门票销售以及各种企业赞助来实现盈利。
然而，在层出不穷的娱乐产品面前，吸引观众购票观看比赛成为一项挑战。
单一依靠这两方面收入也使得俱乐部陷入经营困境。
应开拓多种收益渠道，并通过提高积极参与度等方式增加球迷忠诚度。
2.2 缺少有效的IP运营成功的IP（知名品牌/形象）是推动一个产业持续健康发展的关键之一。
在体育产业中，缺乏有效地将体育明星、队伍或事件打造成有影响力且可持续盈利的品牌/IP。
需要通过适当合理利用社交媒体等平台，培养和推广体育明星形象，提高其商业价值。
四、发展思路与对策3.1 促进专项运动项目和大众体育活动的结合建立更多的综合性公共运动场所，并在社区开展各种形式的大众体育活动。
以篮球为例，可以鼓励建设更多的室外篮球场并普及3v3等小规模比赛方式，提高市民参与度。
3.2 加强职业化人才培养与推广加大对青少年足球、篮球、游泳等项目的基层培训力度，构建完善的选拔机制，并着手建设一批富有实力、能够长期保持良好竞争状态的专业职业俱乐部。
2021我国体育产业SWOT分析及其供给侧改革范文3
2021我国体育产业SWOT分析及其供给侧改革范文 摘要： 随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，体育产业也日渐兴隆，但产业发展的同时也暴露出许多问题。
本文将进行我国体育产业发展的SWOT分析，并讨论供给侧改革对体育产业的发展启示。
关键词： 体育产业;SWOT分析; 供给侧改革; 发展; Abstract： Withthe development of social economy and the improvement of people's living standards, the sports industry is also booming, but the development of industry also exposed many problems. This paper will make a SWOT analysis of the development of China's sports industry and discuss the enlightenment of the supply-side reform to the development of sports industry. Keyword： thesports industry; SWOT analysis; supply side reform; the development; 1、体育产业发展相关研究 我国对于体育产业的发展研究是一个逐渐增多的趋势。
高天恩[1]认为我国体育产业结构由内向型转为外向型发展,体育产业驱动力由引进消化型转为自主创新型发展；张辉[2]分析了发达国家和发展中国家体育产业发展的现状；张钱伟[3]结合当下大数据时代，探究企业体育产业管理变革在大数据时代的可行性和应用方法。
2、我国体育产业SWOT分析 2.1、发展优势 随着人们对健康认知度的提高，国家出台了大量支持体育产业发展的优惠政策。
我国体育产业SWOT分析及对策研究
Sport年 月总第 期20177165我国体育产业SWOT 分析及对策研究韩勤英，孙 宇（河南师范大学体育学院，河南 新乡 453007）摘 要：本文运用SWOT 分析法对我国体育产业目前的发展情况及其在未来发展中面临的挑战进行分析。
分析认为，其发展优势：快速发展的经济基础，国家政策的强力支持，运动项目特色与区域资源的融合；发展劣势：体育产业结构不合理，市场混乱，体育运动场所覆盖率低，有形资产得不到充分开发利用；面临机遇：国家对体育事业的重视程度不断攀升，“互联网+”成为休闲体育产业发展的新模式；面临的挑战：体育产业社会资本投资的单一 性，体育专业人才的缺乏，外国企业抢占中国体育市场等。
本文对我国体育产业的健康发展提出了相应对策。
关键词：休闲体育；产业；SWOT ；对策中图分类号：G812.0 文献标识码：A 文章编号：1674-151X （2017）13-138-03投稿日期：2017-04-17基金项目：国家哲学社会科学基金项目（项目编号：12BTY022）。
作者简介：韩勤英（1964—），教授，硕士，硕士研究生导师。
研究方向：体育教学训练理论与实践。
体育产业作为我国的一项朝阳产业，给社会带来巨大的影响，不仅给国家经济的发展增砖添瓦，并且休闲体育产业的各类子行业在引导与提高我国居民的生活方式及生活质量等方面也发生了翻天覆地的变化。
然而，我国休闲体育产业在发展过程中面临各种内部优势和劣势、外部机遇和挑战。
本文运用SWOT 分析法分析了我国休闲体育产业在发展过程中能否充分利用好优势、有效地改进劣势、抓住机遇和应对挑战，直接关系到我国居民的生活质量的提高及进一步优化休闲体育产业市场结构升级和管理等问题。
1 我国体育产业发展的优势分析1.1 快速发展的经济基础“十二五”时期，我国经济发展再创新高。
从宏观上看，我国经济总量稳居世界第2位，从微观上看13亿多人口的人均国内生产总值增至7800美元左右。
体育业体育赛事的SWOT分析
体育业体育赛事的SWOT分析体育赛事作为体育产业的重要组成部分，在当今社会中具有重要的经济和社会价值。
通过进行SWOT（优势、劣势、机会和威胁）分析，我们可以更好地了解体育业体育赛事所面临的内外部因素，从而制定更有效的发展战略。
优势（Strengths）体育赛事作为一个多元化的行业，具有多个优势。
首先，体育赛事具有广泛的受众基础，能够吸引大量观众参与和关注。
此外，体育赛事还具有积极的社会影响力，能够激发人们的爱国情感和荣誉感，促进社会和谐与团结。
此外，体育赛事还能够吸引大量的赞助商和商业合作伙伴，为体育产业带来可观的经济收益。
劣势（Weaknesses）体育业体育赛事也存在一些劣势。
首先，由于高水平体育赛事的组织和举办需要投入大量的时间和金钱，所以体育赛事的门槛较高。
这也导致了体育赛事市场的竞争激烈，如果组织者缺乏足够的资源和能力，可能难以取得成功。
此外，体育赛事也容易受到一些不可控因素的影响，比如天气、场馆条件等因素，这可能会对比赛的进行造成不利影响。
机会（Opportunities）体育赛事面临着许多机会。
首先，随着体育产业的不断发展壮大，体育赛事的市场需求也在不断增长。
这为体育赛事提供了更多的商机和发展空间。
此外，随着科技的进步，新的媒体平台和传播渠道的出现，为体育赛事的推广和传播提供了更多机会。
体育赛事还可以通过与其他行业的合作，比如旅游、文化等行业，实现互利共赢。
威胁（Threats）体育赛事也存在一些威胁。
首先，由于体育赛事市场的竞争激烈，潜在的竞争对手可能会通过提供更好的赛事和服务来吸引观众。
其次，一些突发事件，比如疾病爆发、恶劣天气等，可能会对体育赛事的举办和参与造成不利影响。
此外，体育赛事还面临着政策和法规的限制，比如比赛场馆的使用权和知识产权等问题。
综上所述，体育业体育赛事作为体育产业的重要组成部分，在发展过程中既有优势和机会，又存在劣势和威胁。
通过深入了解和分析SWOT因素，体育赛事组织者和相关机构可以制定出更具针对性和有效性的发展策略，推动体育赛事的可持续发展。
运动行业SWOT分析
运动行业SWOT分析运动行业是一个蓬勃发展的行业，包括健身俱乐部、体育用品制造商、体育相关活动的组织者等。
在这篇文章中，我们将对运动行业进行SWOT分析，以评估其优势、劣势、机会和挑战。
一、优势（Strengths）1. 健康意识提升：随着人们对健康生活的关注度提高，越来越多的人开始重视运动，这为运动行业带来了广阔的市场。
2. 技术创新：现代科技的迅猛发展，为运动行业提供了许多先进的设备和技术，如智能手环、运动App等，帮助人们记录和管理自己的运动数据，提升运动效果。
3. 品牌影响力：一些知名的运动品牌积累了广泛的忠实消费者群体，他们对品牌的信任度高，愿意购买该品牌的产品和服务。
4. 多元化产品：运动行业提供了多样化的产品和服务，包括健身课程、体育用品、运动装备等，满足了不同消费者的需求。
二、劣势（Weaknesses）1. 高竞争压力：运动行业竞争激烈，市场上存在着许多竞争对手，品牌力量差的企业难以在激烈的竞争环境中立足。
2. 高昂的成本：一些先进的运动设备和技术需要高额投入，而且运营和维护成本也较高，对于刚起步的小规模企业来说，经济负担较重。
3. 依靠外部因素：运动行业的发展容易受到外部因素的影响，如天气、经济环境等，这也会对行业的运营和发展产生一定的风险。
三、机会（Opportunities）1. 健康生活潮流：人们对健康生活的追求持续增长，推动了运动行业的增长，为行业提供了广阔的发展空间。
2. 互联网技术：互联网技术的应用为运动行业带来了许多机遇，如在线课程、线上销售渠道等，拓展了企业的市场和客户群体。
3. 政府政策支持：一些政府在运动发展方面推出了一系列政策和措施，为运动行业提供了良好的政策环境和经济支持。
四、挑战（Threats）1. 新兴竞争对手：新公司和新品牌的涌现带来了更多竞争，对传统运动企业构成了挑战。
2. 消费者需求多元化：消费者对于运动方式和产品的需求多样化，对企业提出了不同的挑战，需要不断创新以满足不同消费者的需求。
SWOT视角下体育产业发展战略的探讨
Sport年 月总第 期20188191SWOT 视角下体育产业发展战略的探讨薛文敏（武汉轻工大学体育部，湖北 武汉 430023）摘 要：随着全球经济的不断发展，我国的经济水平也在不断提高。
目前，我国许多城市的经济产业已经涉及到体育服务行业。
在我国的体育产业发展中，SWOT 分析方法是目前最常使用的分析方法。
通过这种方法能够对我国体育服务行业的现状进行全面、多元的了解，以便于及时的结合实际发现处理发展中的不足。
本文通过分析SWOT 视角下的体育服务行业的发展，以期为我国各地区的体育产业发展作出贡献。
关键词：SWOT ；体育产业；发展战略中图分类号：G812.0 文献标识码：A 文章编号：1674-151X （2018）08-130-02投稿日期：2018-07-06作者简介：薛文敏（1974—），副教授。
研究方向：体育教学等。
随着全球经济的不断发展，我国百姓的生活水平已越来越高，人们开始享受生活，追求健康。
随着人们消费观念的转变，当下的人们加大了对体育锻炼方面的精力与金钱的投资，这种状况推动了当下体育产业的发展。
随着体育行业的发展水平越来越高，不仅是国家的经济市场受益，同时对我国居民的身体素质培养也很有效。
对我国各地区的体育产业发展水平来说，还存在一定的不足，各地区之间还存在着一定的差异性，大城市中人们的体育锻炼观念较小城市相比要高。
因此，要想提高我国的体育产业整体，就要加快发展某些相对落后地区的体育产业。
在我国的体育产业发展中，SWOT 分析方法是目前最常使用的分析方法。
SWOT 分析工具发挥作用主要有4个要素：优势、机会、劣势、威胁。
根据对这4个要素的分析来进行SWOT 矩阵的布置。
1 当下体育产业发展的战略优势1.1 体育所需设备建设较容易随着我国对体育产业发展的重视，政府部门对当下城市体育运动基础设施方面做出了突破，加大当下我国各大城市的体育场馆建设，增加体育基础设施数量，目前我国的体育产业基础建设方面已经达到了相应的标准。
体育行业SWOT分析
体育行业SWOT分析体育行业作为一个具有广泛影响和巨大潜力的行业，具有其独特的发展模式和特点。
下面将从SWOT（即优势、劣势、机会和威胁）的角度对体育行业进行分析，以便更好地了解该行业的现状和发展趋势。
1. 优势（Strengths）1.1 体育文化底蕴：中国自古以来就有丰富的体育文化底蕴，如传统武术、太极拳等，这为中国的体育产业提供了坚实的基础。
1.2 应用领域广泛：体育不仅仅是竞技比赛，还涉及到健康养生、休闲娱乐、旅游观光等领域。
这使得体育行业在多个领域拥有广阔的发展空间。
1.3 政府支持：中国政府一直非常注重体育事业的发展，并出台了一系列政策措施，以促进体育产业的健康发展。
1.4 市场需求旺盛：随着人们对健康生活的追求以及体育产业的不断推动，体育市场的需求越来越大，给予了体育行业巨大的发展机遇。
2. 劣势（Weaknesses）2.1 基础设施不足：虽然中国体育基础设施的建设不断加强，但与发达国家相比仍然存在一定的差距，这给体育行业的发展带来一定的压力。
2.2 体育文化认同缺失：相比于西方国家，中国的大众体育观念和习惯尚未形成，大部分人对于体育的理解仍然停留在竞技比赛的层面，这限制了体育行业的潜在发展空间。
3. 机会（Opportunities）3.1 体育旅游发展：随着人们对旅游的需求不断增加，体育旅游逐渐成为一种新兴的旅游方式，为体育行业提供了更多的商机。
3.2 电子竞技的兴起：电子竞技作为一种新兴的竞技方式，受到了广大年轻人的喜爱，为体育行业的创新和发展提供了新的机遇。
3.3 品牌价值提升：体育行业涌现出了一批拥有强大品牌价值的体育俱乐部和运动员，他们的成功为中国体育行业树立了榜样，也为其他企业提供了品牌合作的机会。
4. 威胁（Threats）4.1 经济因素：经济的不稳定性可能对体育行业的发展造成一定的压力，比如人们在经济不景气时可能会减少对体育消费的支出。
4.2 竞争压力：随着体育行业的不断发展，竞争也日益激烈，这对体育企业来说是一个严峻的挑战。
产业融合背景下中国体育产业发展的SWOT分析
7《拳击与格斗》（下半月）2019年05月引言我国体育产业的发展经历了由慢到快，不断加速的过程，逐步成为国民经济新的增长点，体育产业与相关产业的融合发展诞生了一批新兴产业业态。
《体育产业发展“十三五”规划》中指出，到2020年要实现国内体育产业总规模超过3万亿目标，竞赛表演业、场馆服务业、体育传媒业成为重点发展行业，产业融合是体育产业发展的必然趋势。
在此背景下，本文基于SWOT 分析范式，研究当下我国体育发展所面临的优劣形势，提出我国体育产业发展的战略性思考。
1中国体育产业发展的S W O T 分析1.1优势（Strengths）1.1.1体育产业项目优势突出体育产业是国际公认的幸福产业、绿色产业，体育项目内容丰富，产品内容优质，对消费黏度较高，与其他产业融合带人流能力强，为企业发展提供新思路。
体育项目消费是身心一体的体验，具有磨炼意志、情绪调节等功能，在行业发展中具有独特优势。
1.1.2产业政策出台为体育产业发展提供了新机遇从1995年《体育产业发展纲要》颁布，明确提出大力发展体育产业，再到2014年国务院颁布46号文规划体育产业发展方向，政府由行政管理向简政放权转变，扶持力度也不断增加。
各地政府通过打造体育产业示范基地、体育产业园、体育旅游小镇等形式打造成体育产业聚集区，通过完善基础设施、举办体育赛事等活动，扩大体育影响力，助力体育产业发展。
1.2劣势（Weaknesses）1.2.1体育产业管理体制问题突出我国体育发展之初被赋予了很强的政治外交功能和社会功能，随着计划经济向市场经济的过渡，体育的经济功能开始显现，但行政化管理在体育产业中仍然出现，除少部分职业化半职业化赛事，多数项目尚未走向社会化和市场化，体育文化产业的发展有赖于市场化机制与导向。
1.2.2产业内部结构有待优化2016年，我国体育产业总规模占同期国内生产总值的比重为0.9%，与发达国家相比，我国体育产业产值占全国生产总值比例仍较少，体育产业内部发展不平衡，本体产业落后于相关产业的发展，体育产业发展内在动力不足。
我国体育产业发展的SWOT-PEST分析
２００４ 年的 １４．４％， 农村居民用于文教体育娱乐支出的比重已由
１９８９ 年的 ５．７％上升到 ２００４ 年的 １１．３％［２］。
规定我国国内生产总值为 Ｘ１， 城镇居民文 教 体 育 娱 乐 业 支 出 比 重 为 Ｙ１， 农 村 居 民 文 教 体 育 娱 乐 业 支 出 比 重 为 Ｙ２， 计 算 出 如下结果：
设施建设的要求也越高； 国家对于体育基础设施建设的投资也
逐渐增多； 同时由于近年来在我国举行展览和比赛的次数明显
增多， 无形中加速了体育场馆等基础设施建设， 近年来我国新建
扩建了大量的体育场馆（ 见表 １） 。
表 １ 近年来我国新建体育场馆数
年份 新建体育场馆数
１９８０ ７０９
１９８５ １９９０ ７００ ３ ６８１
收稿日期： ２００６－ ０４－ １０； 修回日期： ２００７－ ０４－ ０９； 录用日期： ２００７－ ０４－ １０ 基金项目： 辽宁省教育厅科学研究计划资助（ 项目编号： ０５Ｗ０３８） 作者简介： 崔瑞华（ １９６３－ ） ， 女， 河北吴桥人， 大连医科大学副教授。Ｅ－ ｍａｉｌ： ｈｚｌ＠ｌｎｎｕ．ｅｄｕ．ｃｎ 作者单位： １．大连医科大学 体育教研部， 大连 １１６０２７； ２． 辽宁师范大学 体育学院， 大连 １１６０２９。
和研发能力不足通过以上分析可以看出城镇居民文教体育娱乐业支出与产业集群是指以专业化分工与协作原则形成的大量产业联国内生产总值的相关系数为09866农村居民文教体育娱乐业系密切的企业以及相关支撑机构高度集中于某个特定地区的支出与国内生产总值的相关系数为09939说明城镇居民文教一种产业组织形式
天津体育学院学报 ２００７年 第 ２２ 卷 第 ３ 期
展与发达国家的差距、体育产业管理体制和运行机制的改革问题及后奥运时期的低谷效应。并对我国体育产业的发展提出相应的建议。
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（ 阳师范学 院体育与健康 教育学院 ， 绵 四川绵 阳 ６ １０ ） ２ ００ 摘 要 ：体育产业在我 国 已经有 了相 当的发展 时间 ， 是将体 育产 业作为链 形式进行 深入 发展和研 究 ， 但 还几
乎是一个空 白， 文章对我 国体 育产 业链 的概 念和 内容进 行 了讨论。通 过 Ｓ Ｔ分析方 法， ＷＯ 对我 国发展 体 育产业链
１ １ 发展 我 国体 育产 业链 的优 势分 析 ．
分析优势能够帮助我们建立信心， 把握产业特点 ， 发挥特长。我国体育产业链 的发展存在 自然优势和 人文优 势两 个方 面 。 １ １ １ 体 育产业链 发展 的 自然优 势 ．． 所 谓 自然优 势是指 体育 产业本 身所 具 有 的优点 和特 征 。 当我们 对 体育 的现状 和 发展 的前景 分 析 后发 现， 我国的体育产业具有无形产业链资源、 有形产业链资源和附加派生产业链资源三大系列优势。 所谓体育无形产业链资源是指存在于体育运 动中具有体育 特质、 受特定 主体控制 的， 不具有实物形 态， 但能持续地为所有者和经营者带来经济效益 ， 可供开发和利用 的产业资源 。体育产业 的无形 资源是无 法用具 体 的数 来衡 量 的 ， 能够 产 生 不 可 估 量 经 济 效 益 和 影 响 力 ， 种 资 源 也 可 以用 体 育 文 化 资 源来 概 它 这 括。体育产业链 的无形资源主要有体育品牌 （ 如冠名、 商标、 名品牌项 目， 秀教练、 优 著名运动员的声誉 ， 服 装、 器材等品牌的影响等） 体育教育培训 （ ； 国内外 的各种体育教育 、 培训产生 的效益） 文化宣传 （ ； 体育文 学、 文化和文艺等） 音像制 品（ ； 录音录像 、 多媒体 ， 文字与数据等） 邮品画刊 （ ； 图案 ， 邮票、 邮封 ， 画报 、 画刊
中图分类号 ：Ｇ ０— ５ ８ ０
文献标识码 ：Ａ
文章编 号 ：１７ －１ ｘ ２ １） ８０ １－４ ６ ２６ ２ （０ ０ ０ －１３０
１ 我 国体 育产 业 链 的 Ｓ Ｔ分 析 ＷＯ
体育产业在我 国已经有 了相当的发展时间， 但是将体育产业作为链形式进行深入发展和研究 ， 还几乎 是一个 空 白 ， 文章 在此 进行探 讨 。产业 链 （ｎｕｔ ｈｉ） 一个 包 含 价 值 链 、 业链 、 需链 和空 间链 四 Ｉｄ ｓｙＣ ａ 是 ｒ ｎ 企 供 个维度 的概 念 。这 四个 维度 在相互 对 接 的均衡 过程 中形 成 了产业链 。这种 “ 接机 制 ” 产业 链 形 成 的 内 对 是 模式 ， 作为 一种客 观规 律 ， 像 一 只“ 形 之 手 ” 它 无 调控 着 产 业 链 的形 成 。产业 链 是 产 业 经 济 学 中的 一 个 概 念 ， 各个产 业部 门之 间基 于一定 的技 术经 济关 联 ， 依 据 特定 的逻辑 关 系 和 时空 布局 关 系客 观形 成 的链 是 并 条式关联关系形态 。产业链主要是基于各个地区客观存在的区域差异 ， 着眼发挥 区域比较优势， 借助 区域 市场协 调地 区 间专 业化 分工 和多 维性 需 求 的 矛盾 ， 以产 业 合 作 作 为实 现 形 式 和 内容 的 区域 合 作 载 体 。产 业 链 的本质是 用 于描述 一个具 有某 种 内在 联系 的 企业 群结 构 ， 它是 一 个 相对 宏 观 的概 念 ， 在 两 维属 性 ： 存 结构属性和价值属性。产业链 中大量存在着上下游关系和相互价值 的交换 ， 上游环节向下游环节输送产 品或服务 ， 下游环节 向上游环节反馈信息… 。体育产业链是 指以一个体育产业为基 础逐步发展成为一个 相互影响的群体产业 ， 并使其可持续 和循环 促进 的产业集群 （ 它包括单个项 目和整个类别 的上、 下游联 系） 。所谓 Ｓ Ｔ分 析方法是 根 据 区域 或 行业 发 展 的优 势 （￣ ｎｔｓ 、 势 （ ａｎｓ） 发 展 机 遇 （ ｐｏ— ＷＯ Ｓ ｅｇｈ） 劣 Ｗｅｋ ｅｓ 、 Ｏ ｐｒ ｔｎｔ） ｕ ｉ 和威胁 因素 （ ｈｅｔ进 行分 析 ， ｙ Ｔｒａ） Ｊ运用 Ｓ Ｔ分析 法对 制定 产业 规划 和 发 展 战略 具有 客 观 和理性 的 ＷＯ 作用。体育产业链的 Ｓ Ｔ分析主要是在进行体育产业链规划和制定发展战略时 ， ＷＯ 了解体育产业发展过 程 中对各 项 因素进行 的一 种切 实可 行 的研 究 。
存在优势（ ｔ ｎ ｈ ） 劣势（ ａｎｓ） 发展机遇 （ ｐ ｏｔｎ￣） Ｓｒ ｇ ｓ 、 ｅ Ｗｅｋ ｅｓ 、 Ｏ ｐｒ ｉ 和威胁 因素（ ｈｅｔ进行 了可行性性 分析 ， ｕ Ｔ ｒａ） 为我 国体 育产业链 的形成和发展提 出了相应的战略思考与建议 。
关 键 词 ：体 育 ；产 业链 ；Ｓ Ｔ分 析 ； 战略 思考 ； 建议 ＷＯ
收稿 日期５一 ） 男 ， １５ ， 副教授 ， 主要研究方 向： 体育教育、 体育文化 。
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绵 阳师范学 院学 报 （ 自然科 学版 ）
第２ ９卷
及徽 章 、 纪念 品等 ） 体育交 流 （ 动项 目技 战术 、 化交 流 和运 动 员 、 练 员 的思 想 、 艺交 流 等 ） 以及各 ； 运 文 教 技 ； 种精 神产 品扩 充与 拓展 （ 语 、 标 口号 、 念 ） 等所 产生 的影 响 ， 理 业 这些 产业 的发展 对 人们 意识 、 路 和行 为 的 思
２１ ０ ０年 ８月 第２ ９卷 第 ８期
绵 阳师范学 院学报
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Ａｕ ２ ０ ｇ． ０１
Ｔｕｎ ｌ ｆ ａ ｙ ｎ ｏｍ ｌＵ ｉ ｏ ｒａ Ｍｉｎ ａ ｇ Ｎ ｒ ａ ｎ ｏ
，． ９ ０ ２ Ｚ
Ⅳｏ ８ ．
我 国体 育产 业链 构 建 的 Ｓ ＷＯＴ分 析 与 战 略 思 考