自媒体时代公益传播的机遇与挑战
浅析自媒体环境下新闻传播的机遇与挑战
浅析自媒体环境下新闻传播的机遇与挑战1. 引言1.1 自媒体环境下新闻传播的意义在当下，自媒体已经成为新闻传播领域的重要一环，其快速发展和普及，对新闻传播产生了深远影响。
自媒体环境下的新闻传播不仅改变了传统媒体的格局和规则，还推动了信息传播的多元化、细分化和个性化。
在这个环境下，每个人都可以成为信息的生产者和传播者，无论是政府、企业还是普通个人，都可以通过自媒体平台传播自己的声音和观点，从而实现信息的互相流动与传递。
自媒体环境下新闻传播的意义在于，它不仅拓宽了信息传播的渠道，也提升了信息传播的速度和效率。
传统媒体受限于传播渠道和制作周期，往往需要经过编辑、审核等多道流程才能发布内容，而自媒体则能够实现即时报道和互动传播。
这种立即性和互动性使新闻传播更加灵活和个性化，让信息可以更快地传播到全球各地，增强了人们获取信息和表达观点的自由度。
自媒体环境下新闻传播也能够促进信息的多元化和民主化，让更多声音被听到，促进了社会各界的交流和互动。
【2000字】1.2 自媒体环境下新闻传播的特点1. 多元化的内容形式：自媒体平台的发展已经使得新闻报道不再局限于传统的文字报道，还可以通过图片、视频、音频等多种形式呈现。
这种多元化的内容形式带来了更广泛的传播途径，可以更好地满足不同受众的需求。
2. 实时互动的特点：在自媒体平台上，新闻发布者和受众之间的互动更加紧密。
受众可以通过评论、点赞等方式参与新闻报道，与发布者进行实时互动，从而提升了传播效果，增强了新闻的参与感和亲近感。
3. 低门槛的发布平台：自媒体平台的兴起为个人、组织或机构提供了一个低门槛的发布平台。
任何人都可以在自媒体平台上发布新闻内容，这降低了宣传成本，使得新闻传播更加便捷和灵活。
自媒体环境下新闻传播的特点体现了内容形式的多元化、实时互动的特点以及发布平台的低门槛。
这些特点为新闻传播提供了更多的可能性和机会，同时也带来了一些挑战和风险。
在探讨自媒体环境下新闻传播的机遇与挑战时，需要充分认识这些特点，以更好地应对新形势下的传播环境。
自媒体对社会公共服务与社会问题解决的推动
自媒体对社会公共服务与社会问题解决的推动自媒体在当今社会中扮演着重要的角色，对社会公共服务和社会问题解决起到了巨大的推动作用。
本文将从三个方面展开讨论：自媒体的定义与发展，自媒体的社会公共服务功能，以及自媒体在解决社会问题方面的推动作用。
一、自媒体的定义与发展随着互联网技术的快速发展，自媒体逐渐崛起并成为一种新型的传媒形式。
自媒体即一种个人或小团队运作的媒体形式，通过互联网平台自由发布内容，吸引读者和观众的注意。
自媒体的发展离不开社交媒体的兴起，比如微博、微信公众号等平台，使个人创作者有了更大的话语权和传播渠道。
二、自媒体的社会公共服务功能1. 信息传播和传媒民主化：自媒体作为一种去中心化的传媒形式，为社会公众提供了广泛而及时的信息传播渠道。
人们可以通过自媒体了解社会动态和事件发展，获取多样化的信息来源，提升对社会问题的认知水平。
传媒民主化方面，自媒体可以消除传统媒体的信息过滤和审查，让公众更直接地参与舆论的形成和传播。
2. 意见反馈和民意调查：自媒体平台为社会公众提供了一个表达意见和反馈问题的渠道。
通过评论和互动功能，人们可以对社会课题提出自己的看法和建议，引发公众讨论。
此外，自媒体还可以通过开展调查问卷等方式进行民意调查，提供反馈给政府和相关部门，为社会问题的解决提供参考。
3. 传播正能量和公益慈善推广：自媒体平台上的影响力人物和机构可以利用自己的影响力传播正能量和公益慈善信息。
他们可以通过发布感人的故事、关注弱势群体的需求、呼吁社会支持公益事业等方式，让更多人参与到社会公益服务中来。
三、自媒体在解决社会问题方面的推动作用1. 关注社会热点和社会问题：自媒体可以更快速地关注社会热点问题，通过信息传播迅速引起公众的广泛关注。
它能够深入挖掘社会问题的本质和原因，通过报道和调查揭露问题，引发社会关注，推动问题的解决。
例如，在环境保护、食品安全、教育问题等领域，自媒体的力量不容忽视。
2. 扩大社会影响和舆论引导：自媒体的传播形式具有广泛的传播范围和影响力。
公益传播发展现状
公益传播发展现状公益传播是指通过传播方式，宣传公益事业，增强公众对于公益事业的参与意识和责任感，达到推动社会进步和人类福祉的目的。
公益传播的发展现状可以从以下几个方面进行描述。
首先，公益传播在传媒平台上的发展呈现多元化的趋势。
随着互联网的快速发展，公益活动逐渐从传统媒体转向新媒体平台。
各种社交媒体、微博、微信等平台成为公益组织传播信息、号召支持的重要渠道。
这种多元化的传媒平台使得公益事业能够更加广泛地覆盖到公众，并且能够实时跟进公益项目的进展情况。
其次，公益传播在传播内容上越来越注重情感化和可持续发展。
为了吸引公众的关注和参与，公益组织越来越注重在传播内容中融入情感元素，通过感人的故事和真实的案例来引发公众的共鸣和情感共鸣。
同时，公益传播也开始注重可持续发展的理念，通过持续不断的传播和宣传，使公众对公益事业的参与变得更加长久和深入。
再次，公益传播在传播形式上更加创新多样化。
为了吸引公众的关注，公益组织开始探索各种新颖的传播形式。
例如，公益广告通过短小精悍的视频来传播公益信息；公益活动通过线上、线下结合的方式举办，增加公众的参与度和体验感；公益演讲和公益讲座通过专业的讲师或公益达人的讲述，使得公众对于公益事业有更加深刻的认识和了解。
最后，公益传播在参与主体上呈现多元化的特点。
除了传统的公益组织外，越来越多的企业、个人也加入到公益传播的行列中，提供自己的力量和资源支持公益事业。
企业通过社会责任宣传来树立企业形象；个人通过自媒体平台传播公益信息，引发公众的关注和支持。
这种多元化的参与主体使得公益传播变得更加广泛和有力量。
总之，公益传播在发展中呈现出多元化、情感化、创新多样化和参与主体多元化的特点。
随着社会的进步和科技的发展，相信公益传播会在未来继续发展壮大，为推动社会进步和人类福祉做出更大的贡献。
同时，公众也需要加强对公益事业的关注和参与，共同努力为社会的发展贡献自己的力量。
公益活动娱乐化对慈善的影响利大于弊
娱乐化利传统的传播方式惯于塑造伟大、光明与正确。
我们为推动某一事件的进展，往往不惜拉上一个服务全人类的宏大目标与正确的价值观。
这让参与者充满神圣的使命感。
然而如此端正的理由，就产生了狄德罗的睡袍效应。
为了实现这一崇高的目标，从宣传到行动，都被迫跟着极端严肃、端正起来。
仿佛任何轻松的表达和创意都是不合时宜的，都有损崇高的意味。
甚至让人觉得只有板着脸正襟危坐才是从事伟大事业的唯一正确体态。
这种思维定式让人们看世界的眼光变得异乎寻常的狭窄。
在中国，慈善事业就是被过度包装成一个只能以严肃手段来传播和执行的事业。
形成这一看法的原因有很多。
比如慈善事业面对的往往是弱势群体。
传统的传播方式，总是试图唤起社会大众的同情心。
施舍方与受纳方的地位是不平等的。
对于施舍方，我们的传播方式是塑造社会全体对于弱势者拥有愧疚感。
帮助他们是同情，还掺杂着不好意思，和改变人类进程的使命感。
而这种传播方式也试图塑造受纳方的苦情与悲凉。
画面中总是穷人、病人无助而绝望的表情，甚至可以放大被同情者相对灰暗的生活态度。
建立在这种传播方式下的慈善工作，施舍方对受纳方的真正生活并没有真实的体察。
更多是在自身生活品质的优越感下执行的同情、施舍。
而受纳方被迫接受施舍方与社会的居高临下的审视。
他们甚至必须在公共媒介面前不苟言笑，必须懂得时时刻刻承认施舍方的鸿恩大德。
他们不能幽默，不能以自己的方式吸引关注的眼球。
否则就有可能背上骂名。
这样的传播方式形成了一个可怕的惯性。
它影响看客们的心理，不容忍除去严肃、宏大的方式之外的任何一种传播创新。
比如民间慈善中陈光标等人惯于表演慈善秀，被打上了“暴力慈善”的标签。
更因为他在价值观上与很多人的立场有着巨大鸿沟而充满争议。
但这毕竟只是个人的行为，看客虽然不满但也没那么容易激动。
只是没想到向以严肃著称的官方机构在慈善事业中也被“娱乐化”起来了。
中国扶贫基金会发出“饥饿24小时公民公益活动”，邀请参与者24小时不进食体验饥饿。
自媒体的社会价值探讨
自媒体的社会价值探讨随着信息时代的发展，自媒体逐渐崭露头角，成为人们获取信息、表达观点的重要渠道。
自媒体以其开放性、自由度高而备受关注。
本文将探讨自媒体在社会中的价值，并分析其积极和消极的影响。
一、自媒体的积极影响1. 信息传播渠道的拓宽自媒体使个体有机会将自己的观点、知识和经验分享给更多人。
比如，有些自媒体账号专注于公益事业，通过发布一些社会公益信息来引起公众的重视。
这就为人们传播善意和正能量提供了新的途径。
2. 维护公众利益自媒体账号可以通过曝光不法行为、揭露弊端等方式，促使相关部门及时采取行动，维护公众的合法权益。
例如，某些自媒体账号曝光了一些食品安全问题，引发公众对食品质量的关注，并推动了相关政府部门的食品安全立法。
3. 民众参与度提升通过互动评论等方式，自媒体促进了信息发布者和受众之间的直接交流。
这为公众参与讨论、表达不同观点提供了平台。
自媒体账号发起的一些话题讨论、调查等活动，使公众对一些社会问题或事件有了更深入的了解，并能够表达自己的看法与建议。
二、自媒体的消极影响1. 信息真实性难以保证由于自媒体门槛低，每个人都可以发表自己的见解，信息的真实性难以得到保证。
一些不负责任的自媒体账号可能发布虚假信息，误导公众。
这给公众带来了混乱，也对社会产生了一定的负面影响。
2. 封闭化思维的加剧虽然自媒体为人们提供了广泛传播自己观点的机会，但是也存在信息过滤、算法推荐等问题。
人们在选择媒体时倾向于关注与自己观点一致的信息，这可能会加剧封闭化思维，缺乏对其他观点的接纳与尊重。
3. 社会责任感不强一部分自媒体账号以追求点击量为目的，为吸引眼球可能会发布低俗、八卦等内容。
这种行为对社会的贡献性较低，容易引发负面影响。
此外，一些自媒体账号也存在抄袭、诽谤等不良行为，这对社会秩序与法律法规产生冲击。
三、自媒体的未来发展面对自媒体的发展，我们既要看到其积极价值，也不能忽视其消极影响。
为了更好地发挥自媒体的社会价值，我们可以从以下几个方面进行思考和行动：1. 提升信息真实性加强自媒体账号的审核和管理，严格审核发布内容，遏制虚假信息的传播。
互联网自媒体传播方式的转变与新机遇
互联网自媒体传播方式的转变与新机遇随着互联网的快速发展，自媒体成为了一种新兴的传媒形式。
自媒体指的是个人或小团体通过互联网平台进行内容创作和传播的行为。
自媒体的传播方式也在不断变化，这种转变带来了新的机遇和挑战。
一、自媒体传播方式的转变1. 文字传播向多媒体传播的转变最早的自媒体形式是通过文字来传播信息，例如博客、微博等。
但随着互联网技术的进步，多媒体形式的传播方式逐渐兴起。
现在，自媒体创作者可以通过图片、音频、视频等多种形式来传达信息，使内容更加生动有趣。
2. 平台传播向社交传播的转变过去，自媒体创作者主要通过自己的网站或博客来传播内容。
但现在，社交媒体平台如微信、微博、抖音等成为了自媒体创作者的主要传播渠道。
通过社交媒体平台，自媒体创作者可以更好地与受众互动，增加内容的传播范围和影响力。
3. 传统媒体向自媒体的转变传统媒体机构也开始涉足自媒体领域，通过建立自己的自媒体平台来传播内容。
这种转变使得传统媒体与自媒体之间的界限变得模糊，传统媒体可以借助自媒体的力量扩大影响力，而自媒体创作者也可以通过与传统媒体合作获得更多资源和机会。
二、自媒体传播方式转变带来的新机遇1. 个人创作者的机会增加传统媒体的门槛较高，很多人无法进入。
而自媒体的兴起使得个人创作者有了更多的机会，只要有创意和实力，就可以通过自媒体平台传播自己的作品，获得关注和认可。
2. 内容创作的多样性增加多媒体形式的传播方式使得内容创作更加多样化。
创作者可以通过图片、音频、视频等形式来表达自己的观点和创意，使内容更加丰富多样，吸引更多的受众。
3. 传播范围和影响力的扩大社交媒体平台的兴起使得自媒体创作者可以更好地与受众互动，增加内容的传播范围和影响力。
通过社交媒体平台，创作者可以与受众进行实时互动，了解受众的需求和反馈，从而不断改进自己的创作。
4. 传统媒体与自媒体的合作机会增加传统媒体机构与自媒体创作者之间的合作机会也随之增加。
传统媒体可以通过与自媒体创作者合作，获得更多的内容资源和创意，而自媒体创作者也可以通过与传统媒体合作获得更多的曝光和机会。
互联网对社会公益的影响
互联网对社会公益的影响互联网的发展与普及，不可否认地对社会公益事业产生了积极而深远的影响。
本文将从信息传播、参与度提高和公益模式创新三个方面分析互联网对社会公益的影响。
一、信息传播互联网的普及使得信息传播的速度和范围都大大提升，这对于传播社会公益事业的信息来说具有重要意义。
互联网媒体成为公益组织宣传和呼吁的主要渠道，使得公益信息可以更迅速、广泛地传播到全世界。
通过社交媒体平台，公益组织可以直接与公众进行交流互动，传播公益理念和活动信息。
此外，互联网技术还帮助公益组织建立了更加高效的信息管理系统，提高了公益项目的可视化和透明度，增加了公众对公益组织的信任感。
二、参与度提高互联网的普及和发展促使了社会公益事业的参与度大幅提高。
传统公益活动通常需要人们进行线下参与，时间和地点限制了一部分人的参与意愿和能力。
而互联网技术使得公益活动的参与门槛大大降低，人们可以通过网络平台在线参与公益活动，无论时间和地点的限制都不再是问题。
例如，通过在线募捐平台，人们可以随时随地捐款支持公益项目；通过在线志愿者平台，人们可以了解到更多的公益活动并参与其中。
互联网技术的发展使得公益事业的参与成为一种随时随地都能做到的行为，提高了社会公益的参与度。
三、公益模式创新互联网的出现催生了许多新的公益模式，为社会公益事业注入了新的动力。
互联网技术的应用使得公益组织能够更好地理解公众需求，并为其提供更加个性化的公益服务。
在线众筹平台为公益项目的筹款提供了新的渠道，帮助公益组织更好地筹集资金。
同时，互联网技术还促进了公益组织之间的合作和资源共享，强化了公益事业的整合效应。
互联网的兴起还催生了一些公益创新项目，如在线志愿者培训、公益项目评估等，进一步推动了社会公益事业的发展。
总结：互联网的快速发展对社会公益产生了积极的影响。
从信息传播到参与度提高，再到公益模式的创新，互联网为公益事业带来了更多的机遇和挑战。
然而，我们也要看到互联网的发展并非完全利好，如信息真实性的问题、个人隐私的泄露等依然是需要重视和解决的。
新媒体时代的公益传播研究
新媒体时代的公益传播研究
一、研究背景
随着越来越多的公益活动走上媒体舞台，为了更好地推动和发展公益行动，新媒体时代的公益传播越来越受到重视。
新媒体时代的公益传播有助于激发人们的参与意识，提高人们参加公益行动的积极性，拓展公益行动的受众面，解决公益行动的传播效率和投资问题，从而更好地发挥公益活动的社会影响。
因此，本研究将探索新媒体时代的公益传播，以便为公益活动提供有效的指导和策略。
二、研究方法
本研究采用定性研究方法，以多元化的视角，探讨新媒体时代的公益传播。
研究将从社会、新闻学、市场营销等多个学科领域的定义出发，结合新媒体时代的社会变迁，归纳梳理新媒体时代的公益传播。
此外，为了更全面地理解新媒体时代的公益传播，本研究还将利用文献研究和实地采访的综合研究方法。
文献研究将聚焦于新媒体时代的公益传播相关文献，包括杂志文章、学术论文、报告以及相关研究结果等。
实地采访将涉及从公益组织到媒体机构，以获取更多实证资料，深入了解新媒体时代的公益传播。
三、研究结论
本研究将有助于激发人们的参与意识，提高公益行动积极性，拓展公益行动受众面。
新媒体对社会公益事业的推动作用
新媒体对社会公益事业的推动作用随着科技的不断发展和互联网的普及，新媒体在社会中的影响力越来越大。
新媒体以其快速、便捷、广泛的特点，对社会公益事业的推动起到了积极的作用。
本文将从信息传播、筹款、志愿者招募和社会参与等方面探讨新媒体对社会公益事业的推动作用。
首先，新媒体在信息传播方面发挥了重要作用。
传统媒体的传播渠道相对有限，而新媒体通过互联网和社交媒体平台，可以迅速传播公益事业的信息。
公益组织可以通过微博、微信公众号、Facebook等平台发布公益项目的信息，吸引更多人关注和参与。
同时，新媒体还可以通过视频、图片等多媒体形式，生动地展示公益项目的实施情况，增加公众的认知和理解。
其次，新媒体为公益事业的筹款提供了新的途径。
传统的筹款方式主要依靠线下募捐活动和媒体宣传，但是这种方式受到时间、空间和人力资源的限制。
而新媒体可以通过在线募捐平台、众筹网站等方式，将公益项目推广到更广泛的受众群体中，吸引更多人参与捐款。
此外，新媒体还可以通过直播、网络演唱会等形式，举办线上募捐活动，提高筹款效率。
第三，新媒体为公益组织招募志愿者提供了便利。
传统的志愿者招募方式主要依靠线下宣传和社区活动，但是这种方式受到地域和时间的限制。
而新媒体可以通过社交媒体平台、志愿者招募网站等渠道，发布志愿者招募信息，吸引更多人参与公益事业。
同时，新媒体还可以通过在线培训、交流平台等方式，提供志愿者培训和交流的机会，提高志愿者的专业素质和参与度。
最后，新媒体促进了社会公众的参与和互动。
传统的公益活动主要依靠组织者和志愿者的参与，而新媒体可以将公益事业推广到更广泛的社会群体中，激发公众的参与热情。
公众可以通过新媒体平台了解公益项目的最新动态，参与在线讨论和互动，提出建议和意见。
这种互动可以增加公众对公益事业的关注度和参与度，形成社会共识，推动公益事业的发展。
综上所述，新媒体在社会公益事业中发挥了重要的推动作用。
通过信息传播、筹款、志愿者招募和社会参与等方面的创新应用，新媒体为公益事业的发展提供了新的机遇和挑战。
中国公益事业的现状与机遇
中国公益事业的现状与机遇随着中国社会经济的快速发展，公益事业在中国也逐渐得到了广泛的关注和支持。
公益事业涉及到人民生活、社会建设、经济增长等众多领域，是中国社会发展的重要组成部分。
然而，公益事业中仍存在一系列的问题和困难。
本文将探讨中国公益事业的现状与机遇。
一、中国公益事业的现状目前，中国公益事业面临诸多困难和挑战，主要表现在以下几个方面：1. 资金短缺公益事业的投入需要大量资金支持，但我国公益事业发展的资金来源还相对单一，缺乏多元化资金支持。
此外，由于公益事业的特殊性质和运作模式，使得捐款及使用过程的透明度和公开度不足，也影响了公众对于公益事业的信任和支持。
2. 人才匮乏公益事业的人才缺乏，尤其是缺乏高素质的专业人才，给公益事业发展带来了一定的制约。
此外，公益事业的工作规范和要求比较高，需要较高的道德素质、职业素质和社交素质等方面的支持，因此需要一定的培养和引进机制。
3. 制度不健全公益事业在我国的法律及制度保障尚不完善，缺乏较为统一的标准和规则，社会组织及志愿者的活动空间受到一定的制约。
此外，公益事业的政策和补贴支持也不足，导致公益事业的持续性和发展难以保证。
二、中国公益事业的机遇虽然中国公益事业面临着一定的问题和挑战，但是也存在一些机遇和潜力：1. 公益意识的普及随着社会的发展和教育水平的提高，人们对公益事业和慈善救助的认知和意识得到了普及和提升。
公众对于公益事业的参与和支持也越来越积极和自觉，这将为公益事业的发展提供更为广泛的支持和动力。
2. 科技支持科技的快速发展为公益事业的发展提供了更好的平台和支持。
互联网和移动通信技术的普及使得公益事业的宣传、募捐及管理等方面将变得更为便捷和高效，同时也提高了公益事业的透明度和公开度。
3. 社会组织的发展近年来，社会组织在我国的发展呈现出明显的增长趋势，社会组织在公益事业中发挥了越来越重要的作用。
政府对于社会组织及其活动的监管和支持也得到了逐步的加强和完善，这将有助于公益事业的健康发展。
自媒体传播的现状与发展趋势
自媒体传播的现状与发展趋势自媒体传播是指利用互联网技术和社交媒体平台进行传播的一种方式。
随着互联网的发展和普及，自媒体传播得到了广泛的应用和推广，成为了传统媒体以外的另一种重要的传播渠道。
本文将从现状和发展趋势两个方面来探讨自媒体传播。
首先，自媒体传播的现状呈现出四个明显的特点。
第一，自媒体平台迅速崛起。
自媒体平台如微信公众号、微博、抖音等各类社交媒体平台成为自媒体创作者进行传播的主要平台，吸引了大量用户。
第二，内容多样化。
自媒体传播不再局限于传统媒体的新闻、报道等，而是涵盖了各种各样的内容，如财经、娱乐、科技等各个领域。
第三，传播方式更加多样化。
自媒体传播利用互联网技术可以进行图文、音频、视频等多种形式的传播，适应了用户的多样化需求。
第四，用户参与度高。
自媒体传播强调用户参与，用户可以通过评论、点赞、分享等方式积极参与到传播中来，形成互动性较强的传播模式。
其次，自媒体传播的发展趋势也值得关注。
一方面，自媒体传播将越来越专业化。
以前，自媒体传播多是个人创作并进行传播，但随着互联网的发展，越来越多的专业化自媒体机构和团队涌现出来，他们具备专业的知识和技能，能够提供更加精准和专业的内容。
另一方面，自媒体传播将更加注重用户体验。
随着用户越来越注重个性化和定制化的需求，自媒体传播也将更加注重用户体验，通过精细化的数据分析和个性化的推荐算法，为用户提供个性化的内容。
再者，自媒体传播将更加融合化。
自媒体传播和传统媒体、电商、社交网络等各个领域的融合将越来越紧密。
传统媒体通过自媒体平台进行传播，电商通过自媒体平台进行销售，社交网络通过自媒体平台进行互动，各个领域在自媒体传播中相互渗透和融合，形成了一个更加庞大和复杂的传播生态系统。
最后，自媒体传播也面临一些挑战。
首先是信息真实性和可信度问题。
由于自媒体传播的门槛相对较低，信息的真实性和可信度难以保证，容易出现虚假或不实信息的传播。
其次是版权和知识产权问题。
自媒体传播涉及到大量的内容创作和转载，版权和知识产权保护成为了一个亟待解决的问题。
互联网公益的发展与创新
互联网公益的发展与创新随着互联网的快速发展，互联网公益也逐渐成为社会关注的焦点。
互联网公益是指利用互联网技术和平台，通过在线募捐、信息传播、志愿者招募等方式，推动社会公益事业的发展和创新。
本文将从互联网公益的发展历程、创新模式以及面临的挑战等方面进行探讨。
一、互联网公益的发展历程互联网公益起源于上世纪90年代末的中国，当时的互联网刚刚兴起，人们开始意识到互联网的潜力和影响力。
最早的互联网公益活动主要是通过网站发布公益信息，吸引社会爱心人士参与。
随着互联网技术的不断发展，互联网公益逐渐从传统的线下募捐转向线上募捐，为公益事业的发展带来了新的机遇。
二、互联网公益的创新模式1. 在线募捐平台在线募捐平台是互联网公益的重要创新模式之一。
通过建立一个公益项目发布和募捐的在线平台，可以方便公益组织和个人发布公益项目，吸引更多的捐款者参与。
同时，捐款者也可以通过在线平台了解公益项目的具体情况和进展，增加透明度和信任度。
2. 众筹公益项目众筹公益项目是互联网公益的另一种创新模式。
通过众筹平台，公益组织可以将公益项目拆分成小额目标，吸引更多的人参与捐款。
众筹公益项目不仅可以提高公益项目的资金筹集效率，还可以增加公众参与感和社会影响力。
3. 社交媒体传播社交媒体的兴起为互联网公益的传播带来了新的机遇。
公益组织可以通过微博、微信等社交媒体平台发布公益信息，吸引更多的人关注和参与。
同时，社交媒体还可以通过用户分享和转发，将公益信息传播得更远，扩大公益事业的影响力。
三、互联网公益面临的挑战1. 信任问题互联网公益的发展离不开公众的信任和支持。
然而，由于互联网的开放性和匿名性，一些不法分子也利用互联网进行虚假募捐等欺诈行为，给公众带来了信任危机。
因此，互联网公益平台需要加强对公益项目的审核和监管，提高公众对互联网公益的信任度。
2. 数据安全问题互联网公益平台涉及大量的个人信息和财务数据，数据安全问题成为互联网公益面临的重要挑战。
新媒体时代公共关系传播策略
新媒体时代公共关系传播策略随着互联网的迅猛发展，新媒体逐渐成为人们获取信息的主要渠道。
在这个信息爆炸的时代，公共关系传播策略面临着新的挑战和机遇。
本文将从几个方面探讨新媒体时代的公共关系传播策略。
一、新媒体时代的背景新媒体时代是信息传播方式发生根本性变革的时代。
新媒体将信息传播变得更加迅捷、广泛，并且具有互动性和个性化特点。
这催生了公共关系传播策略的新变革。
二、建立品牌形象在新媒体时代，企业或组织需要对外界建立一个良好的品牌形象。
传统的宣传方式已经不能满足公众的需求，所以组织需要通过新媒体平台进行品牌形象的建设。
通过在社交媒体上发布相关信息，积极参与公众讨论，与用户进行互动，以此来建立和维护一个正面的品牌形象。
三、处理危机公关在新媒体时代，危机公关的处理变得更加重要和紧迫。
信息在互联网上传播的速度之快，危机很容易就会在社交媒体上迅速扩散。
组织需要在危机出现时，迅速做出反应，并采取一系列有效的公关策略，恢复公众对企业的信任。
四、开展有效的营销新媒体时代，通过传统渠道进行推广的效果越来越有限。
与传统媒体相比，新媒体平台具有更广泛的覆盖面和更精准的定位能力。
因此，组织需要制定有效的营销策略，通过发布优质内容和与用户互动，从而吸引更多的目标受众，提高品牌知名度和销售量。
五、数据分析与监测在新媒体时代，获取和分析数据成为公共关系传播策略的关键。
通过对用户数据进行分析，可以了解受众的兴趣和需求，并根据这些数据来制定更精准的传播策略。
同时，监测和评估传播效果也是必要的，以便调整和改进传播策略。
六、打造师傅新媒体时代，个人或组织可以通过自媒体平台成为意见领袖和行业专家，借此提高自身的影响力和公信力。
通过分享专业知识、提供有价值内容，以及与粉丝互动，可以建立一个忠实的粉丝群体。
通过与这些粉丝的关系，组织可以更好地传播信息和推广产品。
七、定制化传播在新媒体时代，公共关系传播不再是单向的，而是需要通过与用户的互动进行定制化传播。
自媒体行业的政策导向与发展机会
行业自律与规范发展
行业自律
自媒体行业需要加强自律，制定行业规范和标准，提高自媒体账号的质量和水平，推动行业健康发展。
规范发展
政府和相关部门也需要加强对自媒体行业的监管和规范，制定相关政策和法规，推动自媒体行业的规范发展。
05
自媒体行业的未来展望
技术创新推动行业发展
5G技术的普及
5G技术的高速度、低延迟和大容量将为自媒体行业提供更广阔的 发展空间，包括实时直播、高清视频传输等。
版权保护政策
版权保护政策
随着自媒体行业的快速发展，版权保 护问题也日益凸显。版权保护政策旨 在保护原创内容的合法权益，鼓励自 媒体人创作更多的优质内容。
总结词
版权保护政策是自媒体行业健康发展 的基石，能够有效保护原创作者的权 益，激发创作热情。
详细描述
版权保护政策要求自媒体平台尊重原 创作者的权益，对于未经授权转载、 盗用他人作品等侵犯版权的行为，需 要进行严厉打击。此外，自媒体平台 也应建立完善的版权保护机制，为原 创作者提供更好的维权支持。版权保 护政策的实施有助于提高自媒体行业 的创新能力和整体水平。
广告投放政策
广告投放政策
总结词
详细描述
自媒体平台上的广告投放需遵循相关 法律法规和政策要求，确保广告内容 的合法性和规范性。这有助于保障用 户权益和自媒体行业的可持续发展。
广告投放政策是自媒体行业的重要规 范，旨在保障用户权益和行业的健康 发展。
自媒体平台上的广告投放需遵循相关 法律法规和政策要求，确保广告内容 的真实性和合法性。同时，对于广告 的投放方式和频率也需进行合理限制 ，以避免对用户体验造成不良影响。 广告投放政策的实施有助于提高自媒 体平台的商业价值和用户满意度。
浅谈自媒体时代公共管理面临的挑战与机遇
浅谈自媒体时代公共管理面临的挑战与机遇张㊀斯摘㊀要:随着当今科学技术的发展ꎬ经济水平不断提高ꎬ社会逐渐进入了互联网支配的时代ꎬ人们生活质量以及生活水平都有了极大的改善ꎬ开始习惯于运用互联网进行生活娱乐ꎮ对于自媒体而言也是如此ꎬ但是近年来有关自媒体中出现的一系列社会问题引起了广泛关注ꎬ对自媒体的公共管理的相关规定和方式也开始进行研究探讨ꎮ文章主要就现代社会对有关自媒体时代公共管理问题中的现象进行分析ꎬ发现其中的利弊ꎮ关键词:自媒体ꎻ公共管理ꎻ利弊一㊁自媒体时代公共管理行为的主要挑战(一)公共管理行为的影响力度大自媒体时代的社会ꎬ不同于传统的媒体时代ꎬ所有人可以加入自媒体的信息共享与传播中来ꎬ信息发布的频率㊁数量㊁速度等都发生了巨大的变化ꎮ为了顺应时代的进步ꎬ新时代自媒体也在不断发展壮大ꎬ这对公共管理而言无形中增加了更多地要求和难度ꎮ自媒体对我们的国计民生产生着巨大的影响ꎬ现代社会是信息时代的高升期ꎬ媒体的信息量每时每刻都以飞快的速度增加ꎬ数量庞大ꎮ一般情况下ꎬ公共管理的行为都被自媒体进行着信息监控ꎬ一旦做出一定的行为ꎬ自媒体都会及时进行评价和传播ꎬ从而引起社会的广泛讨论ꎬ加大了公共管理行为的社会影响力ꎮ(二)公共管理评价的频次大自媒体对公共管理所做出的行为进行评价和传播ꎬ相比于传统时代的自媒体次数更加巨大ꎬ频次的加大这也导致公共管理必定会有不可控制的范围和区域ꎬ加大了管理难度ꎮ因为当今我国法律对于自媒体的相关法律法规还存在许多漏洞和不足ꎬ对于自媒体中的经营者仅通过这些手段不能及时有效管控ꎬ让经营者有孔隙可以钻ꎮ比如ꎬ一些经营者为了自身利益和引起舆论而传播某些违背公序良俗ꎬ违背道德以及价值观等的报道ꎬ以自媒体的传播速度ꎬ超短时间内就会被无数人浏览和转发ꎮ尽管公共管理会在较短时间内依据相关规律规定对该类信息进行删除ꎬ但也阻挡不了其传播ꎬ从而引起更加广泛的关注ꎬ间接性地对公共管理产生更大的压力ꎮ(三)公共管理的参考决策渠道多当然ꎬ事物都是辩证统一的关系ꎬ我们不能仅从考虑到自媒体与公共管理行为之间的不利关系ꎮ因为相对于传统媒体而言ꎬ自媒体属于一种新生力量ꎬ必然有好坏共存的现象ꎬ我们要结合其本质特性将其的评价作用有效融入公共管理的决策过程中ꎮ笼统地讲ꎬ就是公共管理怎样积极运用自媒体所提供的信息数据ꎬ并对各个渠道进行控制ꎬ及时审判所反映的社会的实时情况ꎬ是公共管理决策更加科学化㊁合理化的满足公众的需求ꎬ获得更高的社会满意度ꎮ自媒体信息传播的渠道多ꎬ公共管理更应顺势进行多方位㊁多角度的探讨ꎬ在进行谨慎决策ꎮ二㊁自媒体时代公共管理行为所存在的问题(一)压制舆论面对自媒体相对赋予公民自由的特性ꎬ对公共管理造成了较大的压力ꎬ这也是为何会有公共管理盲目压制网络舆论的行为发生ꎬ或者压制基层的干部进行言论自由的权利ꎮ这一现象是极为错误且显失公平正义的行为ꎬ体现出了公共管理层所做的错误决策ꎮ比如对于一个有害于公共管理自身的相关评价ꎬ这是他们就会采取舆论压制的办法将不好评论删除或清理ꎬ这一行为也突显出公共管理者对自身所做的决策的自卑感ꎬ没有信心ꎮ利用强迫性手段保护自身利益的行为是有违道德的霸权行为ꎬ但这种现象一直存在与自媒体中ꎬ不能很好地接收和吸取别人的建议和批评ꎬ表现出严重的官僚风气和极大的不良作风问题ꎮ(二)缺乏分析由于自媒体所发布的信息量庞大ꎬ存在诸多的不可控因素ꎬ并且公共管理者比较依赖于自身长期采用的管理模式ꎬ经验法则盛行ꎬ也因此不会对这庞大的数据网去逐一分析ꎬ并作出决策ꎮ这样他们不会及时跟上时代的步伐ꎬ以及公众现在的思想等加以了解ꎬ从本质上看ꎬ渐渐地将与公众脱节ꎬ思想存在偏差必然导致最终得不到广大人民群众的支持与认可ꎮ当公共管理者作出相关决策时ꎬ往往无法得到群众支持ꎬ反而都拒不配合ꎬ造成更大的压力ꎮ三㊁自媒体时代下公共管理行为机遇与优化策略(一)形成综合性决策机制对于公共管理而言ꎬ他们做出的决策正确与否是至关重要的ꎬ一个决策的出现是导致自媒体中公众的趋势发展ꎬ是支持还是反对ꎮ因此ꎬ公共管理者要建立一个科学合理㊁综合性强的公共管理决策体系ꎬ通过自媒体的特性ꎬ积极利用大众决策的方式来提高自身的决策质量和决策水平ꎮ这个过程中ꎬ公共管理决策者必须保证在信息收集㊁分析㊁传播等各个方面的准确性㊁实时性ꎬ确保在受极大影响层面的压力下ꎬ使公众尽力配合自身决策ꎮ更为重要的一点ꎬ一定不能过度依赖自身的智慧ꎬ而是要积极考虑有利于广大群众的方面ꎬ并借助自媒体这一平台获得的资源ꎬ进行更加全面的决策过程ꎮ(二)成熟的舆论危机管理机制在信息化的时代ꎬ我们应该都能感受到舆论所带来的危机ꎬ虽然没有亲身体验ꎬ但看到舆论压力甚至可以威胁到人的生命安全ꎬ我们不得不加以重视对言论的管控制度ꎮ我们在自媒体平台都有言论自由ꎬ但并非绝对自由ꎬ如果有害于他人权利ꎬ我们必须加以制止ꎬ但信息容量庞大ꎬ不能完全把控也是常有的事ꎬ所以完善舆论的管理机制是当前的重中之重ꎮ公共管理者要分工明确ꎬ对这些通过自媒体煽动群众传播谣言的人一定逐一击破ꎬ维持网络的良好风气ꎮ四㊁结束语综上所述ꎬ我们可以看到公共管理与自媒体并不是相互排斥的客体ꎬ他们是辩证统一的存在ꎬ只在于我们怎么去整理两者的关系ꎬ达到现有的平衡ꎬ也严肃提醒了公共管理者ꎬ不能因为自身利益而不顾广大群众自身的利益进行决策ꎬ以及压制行为ꎮ应该认真分析信息的意义ꎬ以及及时掌握信息趋势ꎬ提高自身决策的科学性和成熟度ꎬ获得更高的社会满意度ꎮ参考文献:[１]余用.浅析自媒体时代政府部门公共管理的挑战与机遇[Ｊ].中国管理信息化ꎬ２０１９ꎬ２２(４):１８２－１８３. [２]张蓓蕾.新媒体时代中国特色社会治理的挑战与对策研究[Ｄ].北京:北京工业大学ꎬ２０１９.作者简介:张斯ꎬ沈阳师范大学ꎮ８４。
自媒体如何进行公益活动
自媒体如何进行公益活动自媒体在当今社会已成为一种主流的传媒方式。
通过互联网等渠道进行信息传递，不仅方便快捷，而且受众广泛，引起了广大读者的关注，随之而来的是越来越多的自媒体人开始关注公益事业，愿意为公益活动做出自己的一份贡献。
但是，自媒体人的公益行动还需要注意哪些问题呢？本文将从以下三个方面进行探讨：1.选择公益活动的意义；2.公益活动中自媒体的角色；3.自媒体公益活动的注意事项。
一、选择公益活动的意义首先，作为自媒体人，为什么要选择参加公益活动呢？其实，参与公益活动的意义是非常深远的。
一方面，公益活动可以帮助有需要的人们，解决社会问题，提高社会文明程度；另一方面，公益活动也可以为自媒体人提供更多的素材和信息资源，拓宽自媒体人的思路和视野，同时也能增强读者对自媒体人的认可度和信任度，促进自媒体人影响力的提升。
二、自媒体在公益活动中的角色在参与公益活动中，自媒体人可以扮演多种角色。
比如可以通过自己的平台为公益活动提供宣传和报道，加强公益活动的推广和影响力；也可以通过自己的专业技能，为慈善机构等组织提供志愿服务和帮助；还可以为公益事业提供自己的经验和建议，提供创新点子等等。
不同的角色，都能为公益事业做出积极的贡献，提供不少的帮助。
三、自媒体公益活动的注意事项1. 公益活动须合法合规首先，自媒体公益活动必须是合法合规的。
不能违反国家法律法规，切忌走极端、武断行事，更不能出现利用公益活动牟取不正当利益的情况。
2. 核心价值和公益宣传要有节制其次，在公益活动的宣传中要有节制，切忌把宣传放在公益活动的第一位。
毕竟，公益活动的本质是为有需要的人们提供帮助，不是为自己的口碑和影响博取眼球。
要力求宣传和实际行动相结合，让更多的人知道公益活动的核心价值，传递正能量。
3. 对于公益项目的选择要多加慎重最后，在选择公益活动时，自媒体人要慎重考虑。
要根据自己的专业背景和技能水平，选择适合自己的公益项目；要选择公益项目的时机和活动场所，保证公益活动的效果和实际效果的相符；还要考虑公益活动的长期性和可持续性，为公益事业做出长远的规划和考虑。
如何利用自媒体做公益活动
如何利用自媒体做公益活动在当今信息技术高度发达的时代，自媒体已经成为传播信息、宣传活动的重要途径之一。
对于那些希望通过公益活动改善社会的人们来说，利用好自媒体平台来推广并组织公益活动无疑是非常重要的一步。
但是，如何能够利用自媒体平台做好公益活动呢？一、明确公益项目的目标与定位在开展公益活动之前，我们首先要明确自己的目标与定位。
公益活动是为了改善社会，解决社会问题，需要有明确的目标和定位。
一般而言，公益活动的定位可以从以下三个方面入手：受众定位、问题定位和解决方案定位。
只有明确了公益项目的目标和定位，才能更好的组织好相关的活动，同时也有利于利用自媒体平台宣传公益活动。
二、选择适合的自媒体平台在明确了公益活动的目标与定位之后，我们需要选择适合的自媒体平台来宣传与组织活动。
在当前的自媒体平台中，微信公众号、微博、抖音、快手等平台是较为优选的选择。
不同的自媒体平台有其自身的特点和群体，我们可以根据自身项目的特点与目标群体来选择适合的平台。
同时，需要注意的是，进行公益活动宣传的同时，也要避免过度营销，保持平衡。
三、整合资源，扩大影响在选择适合的自媒体平台之后，我们需要做的则是整合资源，扩大影响。
在公益活动的推广过程中，各种资源的整合是必要的。
比如，可以利用自身的社会关系和网络传播来扩大活动的影响力；可以邀请公益领域专家或者名人进行活动支持与宣传，通过他们的影响力，能够更好地扩大活动的传播。
四、注重互动与传播在自媒体平台上进行公益活动推广，建议注重互动与传播。
通过互动、策划有趣的活动等方式，来提高参与活动的社会积极性，同时也加强了参与者与组织者之间的互动。
在活动过程中，需要注意定期发布有关公益活动的信息，尤其是通过微博、微信等平台，参与者可以通过生动的图文和视频等形式来进行有针对性的宣传传播。
五、理性看待效果与持续发力在利用自媒体平台进行公益活动的推广过程中，需要持续发力，持之以恒。
有时候，可能会遇到推广不良的情况，这时候我们需要理性看待效果，同时也需要根据具体情况做出相应的调整。
短视频与社会公益如何利用短视频宣传社会公益活动
短视频与社会公益如何利用短视频宣传社会公益活动短视频与社会公益活动：传递善意的新渠道社会公益活动是改善社会问题、关爱弱势群体的重要方式，而短视频成为了一种新的传播渠道，可以有效地宣传社会公益活动，让更多人参与其中，为社会福利作出贡献。
本文将探讨短视频在社会公益中的应用，以及如何利用短视频宣传社会公益活动。
一、短视频在社会公益中的应用短视频作为现代一种受欢迎的媒体形式，具有内容直观、制作简单、传播快速等特点，逐渐成为了许多人获取信息的重要途径。
在社会公益活动中，短视频可以发挥以下几个方面的应用：1. 传递信息：短视频可以通过生动有趣的形式，将公益活动的信息传递给更多人。
通过精练的内容、鲜明的画面和有力的表达，吸引观众的眼球，让他们对相关社会问题产生关注。
2. 感染观众：短视频通常以真实案例、感人故事为主线，通过情感的共鸣来感染观众，引发他们关注社会问题并主动参与公益活动。
观众们会被视频中的情感所打动，进而产生积极的行动。
3. 扩大影响力：短视频通过社交媒体等平台的传播，可以迅速扩大影响力。
观众可以将短视频分享给自己的亲友，进而扩散到更多人群中，从而达到更广泛的宣传效果。
二、如何利用短视频宣传社会公益活动宣传社会公益活动需要注意以下几个方面，以保证短视频的宣传效果：1. 内容独特：短视频的内容应该具有独特性和吸引力，以引发观众的兴趣和关注。
可以通过故事情节的设置、人物塑造的刻画等手段，使观众积极主动地了解公益活动。
2. 专业制作：虽然短视频的制作过程相对简单，但是一个专业的制作团队可以更好地表达公益活动的核心价值和意义。
制作团队需要具备一定的专业知识和技术能力，合理运用音效、画面编辑等手法，提升视频的质量和观看体验。
3. 触动观众：短视频应该注重情感的表达，通过故事的情节、人物的刻画来贴近观众的内心世界。
让观众在短短几分钟的时间里，感受到公益活动所带来的积极影响，激发他们的热情和行动。
4. 有效传播：在短视频制作完成后，需要选择适当的传播渠道，如社交媒体平台、公益组织官网等，以确保视频能够被更多人看到。
自媒体在公益活动中的应用
自媒体在公益活动中的应用在当今数字化的时代，自媒体平台的运用已逐渐渗透到了人们的生活中。
面对复杂多变的社会问题，公益组织和活动也开始借助自媒体平台来宣传自身理念和活动信息，从而扩大影响力、提高关注度和参与度。
本文将重点探讨自媒体在公益活动中的应用，以及其对公益事业发展的积极贡献。
一、自媒体在公益传播中的应用随着互联网技术的快速发展，自媒体平台已成为公益活动中一种常用的宣传推广方式。
首先，自媒体平台性质上为公益活动的推广提供了便利。
与传统宣传方式相比，自媒体平台无需付费，既方便快捷，又可以随时随地进行更新和发布。
其次，自媒体平台的传播效应大大提高，可以将公益理念和信息直接传递给社会各界，激发更广泛的公众关注和支持。
其在公益传播中的应用主要体现在以下几个方面：1、宣传公益事业自媒体平台广泛应用于宣传公益活动和事业。
正是因为自媒体平台具有信息流量的快速性和高度互动性，使得公益组织可以通过自媒体平台，提高公益事业的公众知晓度，增加自身的影响力和话题度，从而获取更高效的公益资源，以及更多的支持和参与。
2、发布公益活动信息自媒体平台在宣传公益活动中，也具有发挥重要作用的机会。
通过自媒体平台，公益组织可以快速发布公益活动的信息和宣传资料，促进公众的及时了解和参与，进而提高活动的参与度和影响力。
同时，自媒体平台的互动性也可以让公益活动更好地与公众之间建立起相互交流、相互理解和相互支持的桥梁，更好地推进公益事业的发展。
3、动员公众参与自媒体平台在公益活动中还具有动员和组织公众支持的能力。
通过自媒体平台，公益组织可以快速发布公益行动的标语、口号或视频等内容，引起公众的共鸣，集聚公众对公益活动的关注和支持。
同时，自媒体平台还可以将公益组织与公众联系起来，建立更加紧密的互动联结，激发公众的积极性和参与性，以推进公益事业的发展。
二、自媒体在公益事业中的作用自媒体在公益活动中的应用逐渐成为一种新型的公益事业推广方式。
它所拥有的诸多优势，为公益事业的宣传、推广和传播提供了很多便利和机会。
媒体在推动社会公益行动中的作用和影响
媒体在推动社会公益行动中的作用和影响在当代社会，媒体在推动社会公益行动方面扮演着重要的角色。
通过报道、宣传和引导，媒体能够唤起公众的关注和行动，推动社会进步和改变。
本文将探讨媒体在推动社会公益行动中的作用和影响，以及现代媒体如何应对挑战，进一步发挥其正面影响。
首先，媒体在社会公益行动中的作用不可忽视。
媒体通过广泛的传播渠道，将公益信息传递给广大民众，引发公众对社会问题的关注和讨论。
通过大量的报道、报道和分析，媒体能够揭示社会问题的本质，引起公众对问题的认识和思考。
媒体还可以聚焦个别的公益项目，报道成功案例，激发公众参与和支持的意愿。
其次，媒体在推动社会公益行动中具有引导作用。
媒体拥有广泛的影响力和公信力，在公益行动中能够发挥引导公众注意力和行为的作用。
媒体可以选择报道具有影响力的公益项目，加强报道的深度和广度，引起公众的共鸣和关注。
同时，媒体还可以通过利用明星、专家等资源，为公益事业站台，增加公众对公益行动的认同和参与。
媒体的引导作用可以帮助公益行动更好地与社会需求对接，推动社会的进步和改变。
此外，媒体的曝光力能够帮助公益行动获取更多的资源支持。
媒体渠道，如电视、报纸、杂志以及社交媒体平台，能够向大众传达公益事业的信息和需求。
通过媒体广告、新闻报道和公益活动的演绎，民众能够了解到更多公益项目的需求及其背后的社会问题，提高对公益行动的认同和支持。
此外，媒体的曝光也有助于公益组织和项目获得更多的捐款和赞助，为项目的可持续发展提供保障。
然而，媒体在推动社会公益行动中也面临一些挑战。
首先，新闻报道的商业化可能导致公益行动的片面和误导性报道。
随着媒体商业化的加剧，媒体往往偏向追求利润最大化，导致报道的偏颇和片面。
而社会公益行动往往涉及复杂的问题，需要全面、客观的报道和分析，以便公众能够准确地了解问题的本质。
其次，虚假信息的传播也是一个媒体面临的挑战。
虚假信息可能误导公众的判断，对公益行动产生负面影响。
因此，媒体在推动公益行动中需要保持专业、客观的报道态度，确保报道的准确性和真实性。
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第一 ． 自媒体平 台实名制是解决虚假信息泛滥有效方式 之一 自 公 益传播 中个 人品牌 的确立有助 于增加受众对 于传播者 的信任 感． 提 高受众参与 活动的积极性 ． 最 终提升传播效果 而这些能够塑造 媒体实 名认证 后 ． 传播 者会 鉴于 自 身 的身份避免发布 虚假信息 ． 在进
进行分析 ， 挖 掘 公 益传 播 目前 所 面 临 的 问题 ， 并 给 予 合理 建 议 。
【 关键词 】 公 益传播 ； 自媒体 ； 公益慈善事业
自 媒体平 台作为公益传播 的新渠道 ． 为公益传播带来新 的机遇的 公益传播是指具有公益成分 、 以谋求社会公众利益为 出发点 ， 关注 、 理解 、 支持 、 参与和推动公益行动 、 公益事业， 推动文化事业发展和社会进 同时 ． 其自 身也存在着一 系列弊端 ． 如何发觉弊端 ． 并且在 此基础上有
微博其他用户的转发 ． 引起 了网民的广泛关注 随后不少草根网友纷纷
院学者 于建嵘 教授发起 的“ 随手拍照解救乞讨儿童” 的微博 ． 该微博经 步形成对慈善资金从募集 、 运作到使用效果的全过程监管机制 ２ ． ２ 虚假信息透支公众爱心
微博 、 微信等 自 媒 体总 中时刻 充斥着一些虚 假信息 ， 且不乏 以公 将 自己拍到的乞讨儿童照片上传 至微博 网友们零碎的 、 非专业 的行 肆意渲染 、 夸大 的虚假信息混迹其 中。 甚至有一些人利用群 动， 与公安部 门、 媒体等社会力 量结合在一起 ， 迅速形成舆论焦点 ， 并引 益为 噱头， 不少受传者 由于感情上受 到感染 而进 行转 发 了传统媒体 的关注与跟进。仅一个月内． 便有 ５ 名儿童被成功解救。 众善心制造骗局欺骗 网民．
年 来， 以微博 、 微信 为代表 的 自 媒体 以其私人 化、 平民化、 普泛化 、 自主化的传播 特点， 被 受众广泛地接 纳与应用。 自 媒体正在影响甚至改变媒体 生 态， 也在一 定程度 上为公 益传播 带来 了新格局 ， 并促进 了中国公益慈善事业的变迁。 本 文将就公益传播在 自 媒体时代格局下的新形势新机遇
◇ 科技 之窗◇
科技 一向导
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
２ ０ １ ５ 年１ ２ 期
自媒体时代公益传播的机遇与挑战
王传 花 （ 郑州科技学院
【 摘
河南
郑州
４ ５ ０ ０ ６ ４ ）
要】 公益传播是指 具有公 益成分 ， 参 与、 支持 、 并推 动公益行动、 公益事业的非营利 ｌ 『 生 传播 活动， 它作 用于公 益事业的每一 个环节。近
权利 的现象 ． 使公益传播活动 陷入“ 越帮越忙” 的尴尬境地 。例 如 ， “ 随 活动就引发 了一系列的争议 ． 由于采取 的是随 自 媒体 区别于传 统媒介的“ 自” 特性体现在传播者 的平 民性 、 传播 手拍 照解救 乞讨儿童 ” 网友在微 博上随意贴 出乞讨儿童 的照 片 ． 被认为 是侵 行为 的 自发性 、 讯 息内容的 自由性 、 发布平台的多样性 、 以及授受 关系 手拍 照的形 式 ． 犯了儿 童的隐私权和 肖像权 的平等性 。在 基于微 博 、 微信等一系列 自媒体平 台的 自 媒体 公益传播 解决法律 空白的问题 ． 需要 国家加快公益领域的立法 ２ ０ １ １ 年Ｏ ７ 中． 官方媒体不再 处于舆论 高地 ． 人们更 多的是从 独立获得 的讯 息 中 接受传播 、 进 行 自发传播。 月１ ５ １ ３．我 国民政 部发布 了 《 中国慈善事业发 展指导纲要 （ ２ ｌ ０ ｌ ｌ 一 ０ １ ５ 年） 》 ， 文 中指 出完善慈善事业法规政策体系。鼓励各地积极出台 以微博公 益为例 ， 微博公益传播门槛低 ， 操作便捷 ， 人们 只需要在 ２ 形成有利于慈善事业发 展的多层 微博官方网站上注册账号， 即可面向大众发布公益信息 。 而一次对公益 促进慈善事业发展 的地方法规政策 ． 逐 活动原创微博 的转发也是对公益活动的参与 。 如： ２ ０ １ １ 年 ２月中国社科 次 的法规政策体系 ，完善和落实社会募捐和捐赠 的税收优 惠政 策 ．
醒， 提高公民责任感， 有利于意识形态领域建设与核心价值体系的构建。
１ ． 自媒 体 时 代 公 益 传 播 的 新 机 遇
１ ． １ 新 型媒介 提供 自主平台
糊． 我国对于公益传播 的政策法律更 是少之又少 ， 在 自媒体公益 中募 捐身份界定仍属空 白 一些 自 媒体公益传播活动 中往往存在侵犯公民
步的非营利性传播活动 ． 如公益广告 、 公益新闻 、 公益节 目、 公益 活动等。
效地解 决和应对 ． 成为 目前完善 自 媒 体公益传播 活动 ， 发展我 国公益
中国正处于一个极速成长与变迁 的社会 中． 发展与完善公益传播事业 ． 事业迫在眉睫 的问题 对 国家来讲能够有效地汇聚各个社会阶层的力量 ． 实现社会资源共享． ２ ． １民间善举引发法律 困境 目前我 国的网络信息管理还 未完全法制化 ．各 项标准都 比较模 提高公众利益 ； 对人 民来讲 ， 能够传递正确 的价值观 ， 促使公 民意识 的觉
并 利 用 个 人 品 牌 进 行 公 益 传 播 者 多 为 自媒 体 环 境 中 的 意 见 领 袖 通 过 行信息转发 时也会相应进行 审核 ． 以防止虚假信息对 自身形 象造成损
第二 ， 公众也应提高 自 身 的媒介素养 ， 加强 自身对虚假公益信息的 分析 目前 利用 自媒体 进行的较为成功的公益传播案例 ． 笔 者发现几乎 害。 第三 ， 自 媒体 的经营者与管理者也应承担对信息源的“ 把关 每个成 功案例 背后都 有意见领袖的直接参与 ． 他们是一群具 有着鲜 明 甄别能力 特征 的社会群体 ， 多为新闻从业 者 、 大学 教授 、 企业 领袖 ， 大多具 备 良 任务 ” ． 应逐渐摸索并确立一套切实有效 的监管制度 ２ － ３ 煽情演绎导致受众反感 好 的教育背景 ． 他们 长期关 注社 会问题 ． 富有责任感与济世情怀 在公