关于我国直播卫星业务的设想

肋恰恰是直播卫星电视 的优势所在。 利用先进 的转发技术、 数字压缩技术和信道传输技术 。一 个直播卫星就可 以传输 数百套数字 电视节 目。尽管卫星的研发 、发射和运营维护 成本也很高 ．但通过收取丰厚的转发器租用 费．最终转嫁 到用户身上的成 本并不高 ．这样用户用较低 的价格就可体 验到数字电视 的乐趣 。覆盖范围大和接收方便更是直播卫
或 乡村 ．有 线 电视 还 存 在 着 覆 盖 盲 区 。 有线 电视 的这 些 软
可 以为美国９ ％ 以上 的地 ｏ
区提 供 全 数 字 的地 方 电 视
节 目。
此外 他们还积极拓展特色 业务 。现在已有多家航 空 公司的乘客能够在飞行途中收看 Ｄ ｒｃ Ｖ的节 目。两家公 ｉ Ｔ ｅ 司也加快 了进军宽带因特网和语音 电话市场的步伐。它们 推出了支持双 向传输 的卫星宽带接入业务 通过与 ＡＤＳ Ｌ 服 务提供商合作 ．为用户提供 Ａ Ｌ接入 并且在这 两种 ＤＳ 网络上均 开通 了１ Ｐ电话业务。 丰富和全 面的业务种类为用户提供了更多的选择 ．使 直播 卫星运营商具备了更强 的市场竞争力 。 （ ）服务至上 ３
术和产业的快速发展 ．也有 力的促进了行业竞争 ．改变了 广播电视市场甚至是电信市场 的格局 ．在一定程度上推动
了三网融合的进程。美国 英 国和 日本是 目前直播卫星业 务开展得最好的国家 它们 的经验对未来我国的直播卫星 业务具有一定的借鉴意义
卫 星逐步 投 ＾使 用 ．
我 国应 如何 开展直播
丰 富的业务类型和 出色的客户服务密不可分。
（ ）市场定位准确 １ 直播卫星电视运营之前 ．有线电视是市场的主角。但
在 也 毫不 逊 色 ．它 们 已 经
有线 电视在数字化改造方面成 本高昂．进展缓慢 ．用户享
受数字电视业务要付出较高的费用 ．而且很 多有线电视用 户还要等上相 当长的时间才能接收数字 电视 。另外在郊区
、
国外 直 播 卫 星 业 务 开 展 情 况
目 已有北美洲 南美洲．欧洲 亚洲 大洋洲，非 前
成 本低 、 数字化． 节目
丰富
业务新颖和接
洲的 ３ ０多个国家和地区开展了卫星直捶业务 直播卫星业 务不仅在这些地区产生了巨大的经济效益 推动了相关技
收 方便 等特点 ．对传 统 有线 电视 和地面电 视 形 成了 巨大挑 战 已经 成为广播电视市 场上 一个 强有力的竞 争者 那么 随着直播
（ ）业务类型 多样 ．资费灵活 ２
Ｄｉ ｃ Ｖ和 Ｅ ｈ ｓ￣现在均已推出数字 电视 、高清 电 ｒ Ｔ ｅ ｃ ｏｔ 视 、互动电视、数字电视录像 、宽带接入和商务用户服务 等业务 ．并且为用户提供了灵活的业务组合方案。
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产 业 观 察
合计２ ４ 万 ． ８４ 基本已经 占到美国电视 用户 总数的２ ＿ 两 ５３ ％。 家公司仅在 ２０ ０ ６年第三季度 的净收入就分别高达 ３７ 美 ．亿
元 和 １ 亿 美 元 。 过 分 析 ． 以发 现 美 国直 播 卫 星 业 务 的 ． ４ 通 可 有所区别。除了各种节 目 包 套 餐 ．两 家 公 司还 有 很
月． ｒＴ Ｄｉｃ Ｖ和 Ｅ ｈ ｓ ｒ ｅ ｃ ｏｔ 分别有签约用户 １６ 万和 １７ 万 ａ ５８ ２６
７ 。 。Ｗ ｏ ６ Ｔ ￣ ０Ｃ ７
维普资讯
Ｉ ｕ ｔｙ ｎｄ ｓ ｒ Ｏ ｂ ｅ ｖ ｔｏ ｓ ｒ ａ ｉｎ
● ● ● ● ● ● ● ’ ● ● ● ● ● ● ● ● － ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 来自卫星业 务以促进广播
电视事 业和卫星行业 的进一步发展 呢 本 文在参考 国外榻 关情
美国两大直播卫星 电视运营商 Ｄｉ ｃ Ｖ和 Ｅ ｈ ｓ ｒ ｒＴ ｅ ｃ ｏ ｔ 通 ａ 过 自有和租借 的２ 颗直播卫 星 ｃ ｉ ｃ Ｖ９ Ｅ ｈ ｓ ｒ ４ ３ Ｄ ｒ Ｔ 颗 ｃｏ ｔ ｅ ａ１ 颖 ｌ 能够为用户提供千余套数字电视节目＝ 至２ ０ 年 ９ 截 ０６
剃 ＿
多按次付费的节 目．用户
可 以通 过 支 持 互动 功能 的
欣欣向荣除了与高度开放竞争 的市场环境、丰富的节 目来 源和领先的技术水平息息相关外 ． 与其精准的市场策略 、 更
接 收 机 来 点 播 喜 欢 的 节
目 。 在 提 供 地 方 节 目 方
面 ． ｒｃ Ｖ和 Ｅ ｈ ｓ ｒ Ｄｉ Ｔ ｅ ｃｏｔ 现 ａ
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信息产业部电信研究院通信标准研究所 孙 姬
北京交通大学现代通信研究所 金
从 １９ 年美国发 ９３ 射世界上第～颗直播 卫星至今 ．直播卫星
一
镝
况 的基础上 ．结合我国实际．提 出了关于我国直播卫星业
务 的一些设想。
以其覆盖率高
建设
到满意的答案。 ｉ ｃ Ｖ的用户如果搬家了． Ｄｒ Ｔ ｅ 只需带上接收 器 、遥控器和使用手册 ．完全不必考虑如何重新安装卫星 天线 的问题。 ｃ ｏｔ 在服务方面也很有特色 ． Ｅｈｓ ｒ ａ 它有一项名
为 Ｄｉ ＯＭＥＰｏｅｔ ｎＰａ ｓＨ ｈ ｒｔｃ ｏ ｌ ｉ ｎ的服 务 方 案 ．用户 每 月 只 需
星与生俱 来的优势 ． 只需要安装一个直径不到０５ ．米的接收 天线和 一个接 收机 ．美 国任何地 方的用户 都可 以接收到 。
因此 直 播 卫 星 电 视 正 好切 中市 场需 求 。
Ｄ ｒｃ Ｖ和Ｅ ｈ ｓ ｒ ｉ Ｔ ｅ ｃ ｏｔ 都非常重视 客户服务 。 ａ 用户可 以在 运营商网站上管理 自己的账户和定制业务。通过 ２ ４小时免 费热线电话和清晰详实 的网上在线帮助 ．用户可 以很快得