点、线、面在现代标志设计中的构成新思维

点、线、面在现代标志设计中的构成新思维
【标题】点、线、面在现代标志设计中的构成新思维【作者】袁国桥【关键词】【指导老师】彭凌燕【专业】美术学【正文】引言标志是一种大众传播符号，是视觉构成的艺术，是最简洁、抽象的语言，可以拥有复杂而深刻的内涵。

它以各种精练的形象来表达一定的含义，传达明确的、特定的信息，超过了语言和文字。

而“点、线、面”是形态和形体最基本的视觉构成元素。

“点、线、面”就像文学语言中单个的字母、单词，它们之间的组合能构成画面中抽象的图形结构。

无论是现代设计艺术，还是通过造型表现的设计思想，“点、线、面”的构成手法可谓风格各异、名目繁多，“点、线、面”的构成运用算得上是最具时代精神的表现形式之一。

“点、线、面”是表现形式的一种手段，是构成图形艺术的语汇，是密不可分的造型要素。

总而言之，“点、线、面”之间不是孤立存在的，既有各自的特征，又相互联系，可形成不同的视觉感受，因而在标志设计中最终呈现出的面貌往往是多种手法的穿插交错而成，难以进行分割。

事实上，准确把握“点、线、面”在标志设计中的表现艺术，不仅能增强标志设计的艺术性，而且有利于发挥标志设计的实用功能，使标志设计的实用性和艺术性融为一体。

一、标志设计视角发生变化优秀的标志设计依赖于优秀的创作思维，也就是创意。

在实际设计过程中，有好的构思、好的表现形式和手法，设计出的标志不仅具有现代感、信息感、商业感，而且具有民族特色和国际化的特性。

现代标志的设计提倡用多种思维方式思考，也就是运用多角度、多方位的构思。

具体讲，可以是现实的、想象的、宏观的、微观的、甚至是怪异的、合情
不合理的。

纵观现代标志设计中的各种表现形式，“点、线、面”，都具有不可忽视的重要作用。

运用“点、线、面”的构成原则和表现手法，再现“点、线、面”构成的魅力。

“点、线、面”的构成是一种特有的表现形式,有形状、大小、位置、方向及色彩等的不同，“点、线、面”构成是设计的中心，运用好了，能使作品更富于内涵，引人入胜。

如果在排列、面积等方面，甚至表现技法方面加以突破，则能得到特殊的效果。

应当注意“点、线、面”在构图中的比例，如果运用不恰当，就不能引人注目。

“点、线、面”构成的目的在于突出焦点，打破单调重复的画面。

在标志设计中采用“点、线、面”构成新思维的手法，是为了突出主题，形成强烈的视觉冲击力，从而加深人们对标志的印象。

二、标志设计表现形式的突破现代的标志设计给人第一印象是新颖、独特、简明。

那么，它为什么能产生这样的视觉效果呢？主要原因是现代标志具有新的设计思维、明确标志的艺术特点、具有新的造型方法、具有新的表现形式与技巧。

在标志设计中表现形式主要有重复、渐变、对称、发射、近似、特异、均衡、自由等等。

这里主要以渐变构成法为主进行具体说明阐述。

渐变现象是日常生活中常有的视觉感受，如近大远小、火车铁轨由宽变窄等。

渐变的视觉效果具有强烈的透视感与空间的延伸感。

渐变构成法指的是在三个以上具有同一形象特征的基本形中，按照某种逐渐变化的规律构成一个完整统一形象的方法。

在标志设计中，渐变可以是“点、线、面”的大小、长度、角度、方位等方面发生的变化，也可以是“点、线、面”之间的空间发生变化。

用此法构成的标志图形新颖别致，轻盈而富有节奏变化，有一定的韵律感，具有时代特色。

渐变的种类和形式是很多的，在标志设计中渐变构成法的设计方法有以下几点突破：（一）“点、线、面”的大小渐变构成让“点、线、面”以某种比例发生大、小的变化，并按照一定的方式构成完整统一的标志。

“点、
线、面”的大、小渐变构成通常可以呈现出一种空间感，而且也能够突出最终变大的对象。

在标志设计中具体的构成方式是多种多样的，具体该应用哪种，要根据“点、线、面”的形象特征，结合标志理念定位并在尝试性的构成设计过程中去发现。

在一个面上点或线的渐变可以表现出远近深度、半立体和立体的效果。

如图2-1史提夫.吉欧摄影工作室标志，采用抽象的手法表现了一只竖立的眼睛，以竖立的眼睛为中心，用渐变的点，通过点由大到小的变化，排列构成视觉线，利用人的错视、视平线、灭点等表现，产生错视得到远近深度及空间感，寓意摄
影的取景观察。

图2-1
史提夫.吉欧摄影工作室标志
（二）“点、线、面”的长度渐变设计标志图形时，应考虑“点、线、面”可在平面上作有方向的渐变，以某种比例发生长度或高度方面的变化（宽度没变），有时根据设计上的需要，只拉长“点、线、面”的局部形，使形在长度上发生渐变，长度变化通常很有趣，可以通过这样的变化将我们的设计意图融入进去。

如图3-1，形只在长度上发生变化，宽度没变，箭头和尾部拉长、渐变，箭头形未
变。

图3-1
（三）“点、线、面”形状的渐变设计标志图形时，在保持“点、线、面”的形象总体特征的情况下，应考虑“点、线、面”某些方面发生明显的、有规律或没规律的反复排列，或属于周期性、渐变性的变化，令人产生具有变化又有统一感。

形状的渐变是从一个基本形变化过渡到另一个基本形,或是两形的相互增减而成
为基本形的形状渐变。

即由完整到残缺，由复杂到简单，由具象到抽象，不论采取何种视觉元素的渐变，都可以达到较好的视觉效果即有节奏、有韵律、层次鲜明的自然感。

如图3-2完达山乳品公司的标志造型，主体造型由上下两部分构成，从造型设计来看两部分均采用了渐变的构成手法，利用形状的渐变来完成。

上部分构图是由黑色线条逐渐变细而成的朝阳图形，下部分是以面为元素构成山和树的造型，渐变构成的朝阳正象征企业蒸蒸日上的朝气，由大到小渐变的山、树，则体现出公司所在地方的特性，纯粹、自然的乳牛生活环境，鲜明个性的传达出
了标志的内含。

图3-2 完达山乳品公司标志总之“点、线、面”表现手法在标志设计中的构成设计方法有很多，很多情况下每种方法不仅可以单独运用，也可以综合运用，运用构成设计的原则和规律，强调标志的形式感和现代感，发展创新手法，应在具体设计的过程中去发现其中的奥妙之处。

三、“点、线、面”在现代标志设计中构成新思维的运用的价值“点、线、面”的任何构成在标志设计中的运用都包含着创造性的因素。

因为“点、线、面”在现代标志设计中构成的动机是创造者对新的渴求，以便通过知觉的特性扩展其审美内涵。

在现代标志设计中，无论是国内还是国外，均有很多优秀的作品。

欣赏、分析这些标志，可扩大视野，开扩思路，提高自身的素质和设计能力，有利于我们设计出具有时代特征的新标志。

下面举一些具有代表性的实例：如图4-1《读者》杂志的标志，不是常规的人物形象，而是一只可爱的小蜜蜂。

另外，在进行形象设计时，设计师选择了最具其特征的完整形象，并应用了简洁的平面化造型手法。

采用“点、线、面”表现手法构成，在表现中以曲线为主，使设计的蜜蜂形象具有圆的特点，显的十分可爱。

设计师还用了大胆的夸张手法表现蜜蜂的眼睛，强调它搜寻与挑选的功能。

如图
4-2电视台标志，利用圆点的渐变处理产生光影的振颤，不仅增强了标志的空间感，还赋予了标志运动的感觉。

渐变也可以产生空间感，无论是形态的渐变还是色彩的渐变，都会让小小的标志显得更加灵动。

与平面化的手法相比，空间表现使得标志更具现代感和时尚气息，也迎合了现代人追求多变的审美趣味，丰富了标志的内涵,能够从多方面诠释企业的文化与经营理念。

如图4-3“96全国弦乐四重奏大奖赛”标志，采用了位置的渐变手法，通过线的位置渐变使线条上下错落，较好的突出了音乐跳动的旋律,拉近了标志与观者的距离。

基本型在有作用性的骨格中的位置，超出骨格线的部分沿骨格线切掉,而得到的基本形的渐变效
果。

图4-1《读者》杂志的标志图4-2 电视台标志图4-3
如图5-1美国微软WINDOWS操作系统标志，采用了点的渐变发散的形式来构成,点按渐变发散规律排列成线，阵列则成面，形成变化多端的飘动感。

整个图形正如模拟的电子空间，形成强烈的动感，给人以高科技的纵深感和神秘感，就像电磁波在空间中的传播运动，整体造型严密、理性，充分体现了现代高科技产业的特征，寓意用户通过这扇窗户来登陆缤纷多彩的电脑应用世界。

如图5-2美国.IBM公司的标志，美国.IBM公司的全称是
‘INTERNATIONI-BUSINESS?MACHINES’，著名设计师保罗?兰德（Paul Rand）设计出了一直沿用至今的IBM字体标志，该标志三个字母的横线处理，通过对文字线性的设计、排列，好似电波在流动，表达科技与严谨。

它的优势在于能直接表达企业与产品的特性,树立企业的良好形象,方便消费者对企业与产品的识别、记
忆。

同时也鲜明地表现了IBM的经营哲学：品质感与时代感，作为高科技的电脑公司标志，象征着“前卫、科学、智慧”。

同时以蓝色线构成的标志也成功地树立了高科技“蓝色巨人”的形象图。

如图5-3匈牙利应用艺术大学标志，应用了由点、线构成的三个最基本的形――“正方形、圆形和三角形”。

这直观地表现了“基础”是学校教学的重要内容。

但从专业人才的培养来说，保护学生的个性、培养学生的发现、想象与创造力是更重要的事，所以在三个基本形的造型中，设计师通过想象各添加了一个圆点，是三个基本形变为三只具有个性的眼睛形象（为了易于辨认，还添加了睫毛――三条放射状短线）；另外，在边线处理上有开有合，表现了即要遵守基本原理，又要敢于想象与创新是办学的宗旨，此标志运用点、线的构成设计，使标志表现的生动、形象、新颖、别致。

图5-1 美国微软WINDOWS操作系统标志
图5-2 美国.IBM公司标志图5-3 匈牙利应用艺术大学标志现代的商业设计市场，竞争十分激烈，设计必须强烈醒目才能产生品牌效应。

标志要形式新颖、与众不同，既要清新夺目，易于识别、记忆，又要与同类商品有区别，表现出明快的吸引力，即使在“货架竞争”中也能醒目突出。

在标志设计中运用“点、线、面”的构成手法，更能以强烈的视觉冲击力提高人们的注意力，加深人们的印象，从而达到识别企业形象、传播产品信息、提高经济效益的目的。

目前，用“点、线、面”构成手法的标志设计有很多。

在标志设计中运用各种“点、线、面”构成方法能很好地突出主题，使设计的意义十分明确。

结束语随着社会的飞速发展，文化信息不断向更加纵深、更加广泛、更加多元的方向发展。

加上现代审美观念
的转变，人们再也不满足于。