国际市场营销题库

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第一部分选择题

一、单项选择题

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．全球营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段的开始时间是（）

A.20世纪50年代以前

B.20世纪60年代

C.20世纪70年代

D.20世纪80年代以后

2．有利于了解和掌握不同国家在市场容量、消费水平、需求及竞争方面的不同特点的世界市场分类方法，属于（B ）

A.按照地理位置分类

B.按照经济发展水平分类

C.按照经济联盟分类

D.按照商品类别分类

3．城市化程度是反映一个国家或地区经济特征的重要指标，它是指（B ）

A.工业产值占国内生产总值的百分比

B.城市人口占全国人口总数的百分比

C.城市居民收入与农村居民人均收入之比

D.城市数量

4．.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是( B )

A.价值

B.成本

C.利润

D.边际效用

5．奉行全球化战略的企业在营销策略的使用上（）

A.既重视国外市场又重视国内市场

B.重视各国市场的差异

C.按国别组织营销活动

D.更强调一体化

6．在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为( )

A.无差异性营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.分散性营销策略

7．电视机能上网属于产品整体概念中的（）

A.核心层

B.外延层

C.有形层

D.附加利益层

8．在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是( )

A.投入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

9．市场开发模式的基本格局是（）

A.现有产品—现有市场—国际市场

B.新产品—现有需求—国际市场

C.现有产品—新需求—国际市场

D.新产品—新需求—国际市场

10．不需要对原有产品进行改进的国际产品营销战略是（）

A.产品扩展—促销适应

B.产品适应—促销扩展

C.产品适应—促销适应

D.产品创新

11．跨国公司制定转移价格时考虑的主要因素是（）

A.定价基础选择和产品价值选择

B.产品价值选择和定价水平选择

C.价格构成选择和定价水平选择

D.定价基础选择和定价水平选择

12．企业的定价目标的基本类型有( )

A.利润目标、竞争目标、发展目标

B.利润目标、市场目标、竞争目标

C.利润目标、市场目标、发展目标

D.利润目标、市场目标、发展目标

13．公共关系与广告的不同之处是（）

A.非人员

B.利用大众媒介

C.非付费

D.宣传商品和企业

14．在以下几种类型的定价方法中，哪种类型的定价方法包括差别对待定价法（）

A.市场竞争导向定价法

B.成本导向定价法

C.需求导向定价法

D.心理导向定价法

15．在产品生命周期中，当产品处于成长期和成熟期时应采用的广告策略是（）

A.告知性广告策略

B.功能性广告策略

C.说服性广告策略

D.提醒性广告策略

16.在国际营销中，短期效果明显的促销方式是（）

A.广告促销

B.公共关系

C.营业推广

D.联合促销

17.分销商与代理商的根本区别在于（）

A.拥有产品的所有权

B.签订合同

C.提供市场信息

D.拥有产品的定价权

18.哪种类型的企业购买决策过程最复杂？（）

A.直接再购买

B.首次购买

C.修正再购买

D.互惠购买

19.为了对付货币波动，当本国货币为软货币时，企业可以（）

A.进行价格竞争

B.尽量用所在国货币开支

C.在当地市场贷款扩大经营

D.使用易货贸易

20.根据竞争产品平均价格来确定企业的产品价格属于（）

A.随行就市定价法

B.标准化定价法

C.心理定价法

D.成本加成定价法

21.企业给销往各地市场的产品都制定统一的出厂价格，这是（）

A.标准化定价法

B.多样化定价法

C.主动竞争定价法

D.地心定价法

22.以下哪项为服务产品的特点？（）

A.同质性

B.不易消失性

C.不可分割性

D.有形性

23.在欧盟，宝洁公司推出超浓缩的织物软化剂利诺（Lenor），以可重装的塑料袋销售，从而节省了包装材料的85%。这一做法属于（）

A.强制性要求的产品适应

B.文化要求的产品适应

C.产品使用习惯的适应

D.环境保护要求的适应

24.对于市场规模、潜力大的国家应考虑采用哪种进入模式？（）

A.间接出口

B.许可交易

C.直接出口

D.合同模式

25.在市场细分的基础上，企业将多个细分市场作为目标市场并针对每个子市场分别制定营销组合方案。这种营销策略是（）

A.无差异国际营销

B.差异型国际营销

C.密集型国际营销

D.细分型国际营销

26.根据威尔斯等人提出的扩散/学习跨文化分析模型，英国和东欧属于（）

A.高相关/快速扩散

B.高相关/低速扩散

C.低相关/快速扩散

D.低相关/低速扩散

27.人们对名誉、地位等方面的需要属于以下哪个层次的需要？（）