企业公关活动策划方案范文3篇

企业公关活动策划方案范文3篇
1. 谁有公关活动策划书的范文
一、营销策划书的格式一份完整较的营销策划书的构造分为三大部分：一是产品的市场情况分析，二是策划书注释内容。

三是效果猜测即方案的可行性与操作性。

（一）市场情况分析要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的状况，市场情况分析必需包含下列13项内容：（1）整个产品在当前市场的规模。

（2）竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。

（3）竞争品牌市场占有率的比较分析。

（4）消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。

（5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。

（6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。

（7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。

（8）各竞争品牌促销活动的比较分析。

（9）各竞争品牌公关活动的比较分析。

（10）竞争品牌订价策略的比较分析。

（11）竞争品牌销售渠道的比较分析。

（12）公司近年产品的财务损益分析。

（13）公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。

（二）策划书注释一般的营销策划书注释由七大项构成，现简洁扼要说明。

（1）公司产品投入市场的政策策划者在拟定策划案之前，必需与公司的最高领导层就公司将来的运营方针与策略，
做深化细致的沟通，以确定公司的次要方针政策。

双方要研讨下面的细节； 1、确定目标市场与产品定位。

2、销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。

3、制定价格政策。

4、确定销售方式。

5、广告表现与广告预算。

6、促销活动的重点与准绳。

7、公关活动的重点与准绳。

（2）企业的产品销售目标所谓销售目标，就是指公司的各种产品在肯定期间内（通常为一年）必需实现的营业目标。

销售目标量化有下列优点：为检验整个营销策划案的成败供应依据。

为评估工作绩效目标供应依据。

为拟定下一次销售目标供应基础。

（3）产品的推广方案策划者拟定推广方案的目的，就是要帮助实现销售目标。

推广方案包括目标、策略、细部方案等三大部分。

①目标策划书必需明确地表示，为了实现整个营销策划案的销售目标，所盼望达到的推广活动的目标。

一般可分为：长期，中期与短期方案。

②策略打算推广方案的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。

推广方案的策略包括广告宣扬策略、分销渠道运用策略、促销价格活动策略、公关活动策略等四大项。

广告宣扬策略：针对产品定位与目标消费群，打算方针表现的主题，利用报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。

要选择何种媒体？各占多少比率？广告的视听率与接触率有多少？
使产品的特色与卖点深化人心。

分销渠道策略：当前的分销渠道的品种许多，企业要依据需要和可能选择适合本人的渠道进行，一般可分为：经销商和终端两大块，另有两头代理商德等形式。

在选择中我们，遵照的次要准绳是“有的放矢”，充分利用公司的有限的资源和力气。

促销价格策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及实行各种促销活动所盼望达成的效果是什么。

公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所盼望达到目的是什么。

③细部方案具体说明实施每一种策略所进行的细节。

广告表现方案：报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。

媒体运用方案：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等；电视与广播广告选择的节目时段与次数。

另外，也要考虑CRP（总视听率）与CPM（广告信息传达到每千人平均之成本）促销活动方案：包括商品购买陈设、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。

公关活动方案：包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。

（4）市场调查方案市场调查在营销策划案中是特别重要的内容。

由于从市场调查所获得的市场材料与情报，是拟定营销策划案的重要依据。

此外，前述第一部分市场情况分析中的12项材料，大都可通过市
场调查获得，由此也显示出市场调查的重要。

然而，市场调查常被高层领导人与策划书人员所忽视。

很多企业每年投入大笔广告费，而不留意市场调查，这种错误的观念必需尽快转变。

市场调查与推广方案一样，也包含了目标，策略以及细部方案三大项。

（5）销售管理方案假如把营销策划案看成是一种陆海空联合作战的话，销售目标便是登陆的目的。

市场调查方案是担任供应情报，推广方案是海空军掩护，而销售管理方案是陆军行动了，在情报的有效援助与强大海空军的掩护下，仍须领先陆军的攻城掠地，才能获得打算性的成功。

因而，销售管理方案的重要性不言而喻。

销售管理方案包括销售主管和职员、销售方案、推销员的选择与训练、激励推销员、推销员的薪酬制度（工资与奖金）等。

（6）财务损益预估任何营销策划案所盼望实现的销售目标，实际上就是要实现利润，而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。

只需把该产品的预期销售总额减去销售成本、营销费用（经销费用加管理费用）、推广费用后，即可获得该产品的税前利润。

（7）方案的可行性与操作性分析。

这是对该方案的落实政策的进一步过程，从某中意义上来说，他是方案执行的“前哨。

2. 公关活动策划书范文
谁有公关活动策划书的范文
一、营销策划书的格式一份完整较的营销策划书的构造分为三大部分：一是产品的市场情况分析，二是策划书注释内容。

三是效果猜测即方案的可行性与操作性。

公关活动策划书（一）
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公关活动策划书范文
3. 公关策划案例
华帝，万家乐集团"万华联盟"公关策划案例2000 年之前，华帝集团的知名度还仅限于灶具行业（当时已经成为中国灶具行业的第
一品牌），2000年2~3月，广东太阳神广告公司策划和运作了"华帝两权分离"（即华帝7个创业老板退居二线，让职业经理人上台，实行企业运营权和全部权分别）公关活动之后，华帝成为"开中国职业经理人先河"的民营企业，开头引起更多的社会关注.随着企业的快速进展，华帝集团迫切盼望大规模进军热水器行业，使华帝由原先较单一的灶具企业成长为综合性的大型燃气具企业. 多年来，中国燃气热水器行业始终处于混战之中，1000多家大大小小的热水器厂家良莠不齐，产品技术含量小，进入门槛很低.这种情况带来的最严峻后果是：消费者的生命平安无法得到保障，每年都有几十位消费者死于直排式燃气热水器一氧化碳中毒.生产厂商的产品平安成了迫切需要处理的问题. 国家有关部门早就有关于淘汰直排式燃气热水器的政策，如去年国家经贸委16号令《淘汰落后生产力量，工艺和产品的名目》规定：直排式燃气热水器作为落后产品被列入淘汰名目，自2000年6月1日起正式淘汰.市场调查表明，由于燃气热水器的平安问题长期得不到处理，致使燃气与电热水器的市场占有率之比正由原有的 8:2演化为5:5，甚至更低.显而易见，燃气热水器行业面临严峻挑战.那么淘汰掉落后的担心全的直排式燃气热水器后，消费者如何去选择新的没有平安问题的热水器产品呢燃气具行业如何来引导消费者更平安更有理性地选择新的产品行业如何走向自律，能够愈加有序和良性进展，促进产品更新换代其实，平安问题早已被处理，这就是直排热水器的替代产品——强排燃气热水器.主推强排热水器的万家乐公司，推广这一新产品已经两年多了.但是，作为产
品标准的制定者，虽然多年来万家乐在热水器行业中，始终是当之无愧的领导者，但由于孤军奋战，势单力薄，市场反映始终不太乐观.华帝集团作为多年来灶具行业的领导者，2000年也已胜利地推出了新一代强排热水器，并且在很多技术上有领先优势.但在热水器行业，由于华帝进入时间不长，排名较为落后，亟须快速提高产品的知名度和佳誉度.广东太阳神广告公司理性地分析了市场态势，通过一系列公关活动，促成了"万华联盟".国内行业之间多年来始终缺乏"竞合精神"，盼望本案例能给企业一些现实的关心.请看本期华帝，万家乐集团"万华联盟"公关策划案例. 何五元 1合作背景★契合点与突破口.策划者在综合考虑项目背景的基础上，查找各方的契合点和公关活动可能的突破口，燃气热水器的焦点问题是： 1.消费者：需要更平安，高标准的强排热水器产品. 2.政府与行业协会：需要企业支持响应国家产业政策，理顺行业次序，调整行业产业结构.但这些都需要以企业为主体自发完成，而不能靠政府强令推行； 3.社会舆论：需要热水器行业走出混战，制造和谐，人心思静，燃气热水器行业必需摘掉"宰手"这一丑陋的帽子； 4. 行业：国家实行"禁直推强"（推广强排燃气热水器，禁止直排燃气热水器，简称"禁直推强"）全面淘汰和禁止直排热水器后，行业无所适从，运营混乱，产品标准和技术门槛的提高，使业内对市场前景无法把握，许多企业对国家产业政策怀疑，甚至否定，整个行业迫切需要一个正面的声音，来引导行业健康进展. 5.万家乐：作为行业的领导者和强排标准的制定者，需要行业的支持者和同盟军，净化市场，共同推广强排燃气热水器，但无
论是在推广的阵营上，还是推广的力度上，以及对强排产品标准的响应上，都缺乏有规模有实力的同行支持，特别需要一个强有力的战略合作伙伴. 6.华帝：2000年大规模进军热水器行业，并主推强排式燃气热水器，需要找到一个最恰当的行业进军时机，争取成为热水器行业的领军企业之一；同时，特别需要快速提高企业知名度. ★无论从哪一方面看，2000年，在中国这个竞争混战最激烈，最无序的燃气热水器行业，都需要一种理性和平和.消费者需要平安的产品，政府需要好的行业规范和产业结构，社会舆论需要正面的消息，厂商需要走出混战. ★两家企业合作有可能制造双赢甚至少赢：万家乐是热水器行业的老大，华帝是燃具行业的老大；两家走的都是专业化生产，质量取胜的运营之道，在运营理念，企业价值观上有许多共同之处；地理位置上一个在中山，一个在顺德，离得很近，便于沟通；两家都盼望引导行业良性进展，认同并大力支持政府的产业政策造福消费者.。

4. 谁能给我一篇公关策划书范文
写活动策划书几个项目是必需的，活动主题、时间、地点、目标人群、流程表、宣扬方式、报价！其实真正工作的时候写策划书更简洁，时间、地点、节目支配、报价四项就可以了！某学问培训会暨旧事发布会方案一、活动引见：二、工作小组：组长：1名副组长：3名组员：由弘辉营销策划部、办公室、杰出弘辉品牌服务小组构成三、活动推介 9月2日，召开全体工作人员会
议，争论、完善、通过活动方案，明确各人员分工及全体进程。

9月2-14日，按各分工分头预备，由相关担任人督促检查。

9月14日，召开临战前检查，协调会，发觉问题，即便处理。

9月16日上午，再度认真检查一次，重点是检查流程工作。

9月17日上午8:00，工作人员进入工作形态，迎接会议代表。

9月17日上午12:10，活动结束后，撤离现场，将珍贵物品、小件物品、易损物品归类，前往办公室。

四、次要分工： 1、组长：（1）全面担任，统一指挥，检查督促，工作总结。

（2）连接，协调各方面工作。

2、副组长A (1)详细担任发布会工作，人、财、物预备工作。

（2）检查工作进度，完善状况，提出整改看法，并督促实施。

（3）担任宣扬材料、培训材料的内容支配、设计及制造并运输到现场，组织发放。

（4）担任礼品的预备并运输到现场，组织发放。

（5）担任影像材料的预备，指定专人安放，调试。

（6）担任旧事记者的邀请、联系、接待。

（6）担任支配活动进程中的帮助工作和协调工作。

（7）担任处理有关突发性大事。

3、副组长B (1)协调处理活动进程中和之后的车辆，搬运。

（2）关心、协调活动进程中涉及的行政事务问题。

（3）担任领导的邀请和联系、接待。

（4）担任请柬、签到簿、绶带、嘉宾胸花等物料的预备。

（5）
担任利益小姐培训及现场支配。

4、副组长 C (1)详细分管会议流程，会议现场指挥，掌握现场局面。

（2）担任支配、指挥活动期间售楼人员及销售公关人员的工作，统一调派。

（3）担任业主的邀请、联系和接待。

（4）担任现场现场桌椅、签到台、讲台布置及场外布置。

五、物料预备 1、展板2块（售楼处门口） 2、指示牌2块（大门口一块、现场一块） 3、花篮8个 4、请柬50张 5、现场横幅1条（长江之家业主首届物业学问培训会暨旧事发布会） 6、嘉宾胸花30只 7、礼仪小姐4名（湘江路口两名、售楼处门口两名）8、绶带8条（弘辉地产、长江之家） 9、签到簿、礼品、礼品袋、红包预备。

六、宣扬方案本文《怎样写活动策划书》来源于：星空范文网。

5. 求公共关系活动策划书一份最好原创
公关策划文案，又称"公共关系专题活动策划书"，是开展公关实务活动前必需做的一项工作。

一个策划文案，表明白为了取得预期结果而必需实行什么行动的工作理论。

理论打算着战术的选择，指点着详细的工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。

公关策划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资历统一鉴定"中级技能"部分重点考核的内容。

学会撰
写公关策划文案，是一名合格的公关人员必需具备的基本功。

公关策划文案的内容次要包括以下十个方面：一.标题一份完整的公关策划文案，必需有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。

标题可以直接写成"xx公司xx活动策划书"，也可以采纳点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"xx公司xx活动策划书"作为副标题列在其下。

标题撰写要明白易懂。

二.前言也称背景引见。

即简略地引见组织策划这份文案的背景状况。

由于，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。

只要阐明白这一背景和需要，才能引出后面的详细策划内容（方案），也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。

脱离了肯定的活动背景，会使策划内容（方案）使人看了不得要领。

前言撰写要简明扼要。

三.调查分析公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。

调查分析次要是对组织抽象做出详细分析，可以从当前组织抽象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。

调查分析要注意调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，材料收集的真实性和全面性，分析结论的牢靠性。

四.目标战略为了提高公关活动的效果，必需确立公关目标。

应依据组织的详细状况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，
长远目标、阶段目标、详细目标等。

（参见教材188页）。

目标战略次要考虑所设目标能否符合社会组织的进展战略，能否符合组织抽象的定位要求，能否符合公众需要，能否符合社会文化及其进展需要，能否针对组织存在的问题等。

五.创意说明创意是公关活动成败的关键。

创意是公关人员依据调查结论、社会组织抽象特性和公众需求所进行的一种制造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。

一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播遭到良好的效果。

创意的内容包括： 1.活动主题。

2.活动名称和项目。

3.标语。

4.宣扬作品等。

活动主题要新奇，富有独特性和共性，有意境感和吸引力。

六.媒介策略公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因而，正确选择传播媒介是使活动取得胜利的重要一环。

媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。

七.活动方案活动方案是对详细活动的指点。

应依据各个活动项目分别制定各项活动方案。

活动方案要有缜密性、可操作性和详细性。

八.经费预算正确的经费预算是实施活动的保证。

经费预算要合理、全面、留有余地。

九.效果评估正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的乐观性，并为下一轮公关工作
供应新的信息。

效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。

十.署名文案最终需写明： 1.策划者名。

公关公司、公关部名称或策划人员名称。

2.策划书写作时间。

x年x月x日。

6. 谁能给我一篇公关策划书范文
写活动策划书几个项目是必需的，活动主题、时间、地点、目标人群、流程表、宣扬方式、报价！
其实真正工作的时候写策划书更简洁，时间、地点、节目支配、报价四项就可以了！
某学问培训会暨旧事发布会方案
一、活动引见：
二、工作小组：
组长：1名
副组长：3名
组员：由弘辉营销策划部、办公室、杰出弘辉品牌服务小组构成
三、活动推介
9月2日，召开全体工作人员会议，争论、完善、通过活动方案，明确各人员分工及全体进程。

9月2-14日，按各分工分头预备，由相关担任人督促检查。

9月14日，召开临战前检查，协调会，发觉问题，即便处理。

9月16日上午，再度认真检查一次，重点是检查流程工作。

9月17日上午8:00，工作人员进入工作形态，迎接会议代表。

9月17日上午12:10，活动结束后，撤离现场，将珍贵物品、小件物品、易损物品归类，前往办公室。

四、次要分工：
1、组长：
(1)全面担任，统一指挥，检查督促，工作总结。

(2)连接，协调各方面工作。

2、副组长A
(1)详细担任发布会工作，人、财、物预备工作。

(2)检查工作进度，完善状况，提出整改看法，并督促实施。

(3)担任宣扬材料、培训材料的内容支配、设计及制造并运输到现场，组织发放。

(4)担任礼品的预备并运输到现场，组织发放。

(5)担任影像材料的预备，指定专人安放，调试。

(6)担任旧事记者的邀请、联系、接待。

(6)担任支配活动进程中的帮助工作和协调工作。

(7)担任处理有关突发性大事。

3、副组长B
(1)协调处理活动进程中和之后的车辆，搬运。

(2)关心、协调活动进程中涉及的行政事务问题。

(3)担任领导的邀请和联系、接待。

(4)担任请柬、签到簿、绶带、嘉宾胸花等物料的预备。

(5)担任利益小姐培训及现场支配。

4、副组长C
(1)详细分管会议流程，会议现场指挥，掌握现场局面。

(2)担任支配、指挥活动期间售楼人员及销售公关人员的工作，统一调派。

(3)担任业主的邀请、联系和接待。

(4)担任现场现场桌椅、签到台、讲台布置及场外布置。

五、物料预备
1、展板2块（售楼处门口）
2、指示牌2块（大门口一块、现场一块）
3、花篮8个
4、请柬50张
5、现场横幅1条（长江之家业主首届物业学问培训会暨旧事发布会）
6、嘉宾胸花30只
7、礼仪小姐4名（湘江路口两名、售楼处门口两名）
8、绶带8条（弘辉地产、长江之家）
9、签到簿、礼品、礼品袋、红包预备。

六、宣扬方案
本文《怎样写活动策划书》来源于：星空范文网
7. 公关活动策划方案包括哪些内容
分析企业抽象现状及缘由。

企业抽象现状及缘由的分析工作，实际上就是要求在公关策划之前，对企业抽象现状进行诊断，从而为选择公关活动目标和方法供应依据。

确定目标要求。

一般来说，所要处理的问题就是公关活动的详细目标，它听从于树立企业抽象这一总体目标。

在策划时，公关活动目标应明确、详细，具有可行性和可操作性。

设计主题。

公关活动的主题是对公关活动内容的高度概括，它对整个公关活动起着指点作用。

主题设计得能否精采、恰当，对公众活动成效影响很大。

公关活动主题的表现方式是多种多样的。

它可以是一个口号，也可以是一句陈述或一个表白。

如日本精工计时公司，为使精工表走向世界，利用在东京举办奥运会的机会，进行了以让世界的人都了解：精工计时是世界第一流技术与产品为目标的公关活动，活动的主题是：世界的计时精工表。

公关活动的主题看似简洁，实非易事。

公共关系策划书是公共关系活动方案的规范载体，因而，撰写公共关系策划书是公共关系人员的必备技能之一。