微软与谷歌盈利模式对比分析

微软与谷歌盈利模式对比分析
Google公司，1997年正式建立，在短短十数年内，发展成为全球最大的搜索引擎企业；微软公司，作为世界PC机软件开发的先驱，全球最大的软件提供商，其操作系统已占有了90%的PC机的市场。

现在，就来对这两者的盈利模式进行分析对比。

谷歌，以搜索引擎为主要产品，这样的企业，在考虑到它的盈利模式时，会自然联想到：链接费用、广告费用、上市盈利，以及无线技术——移动增值服务（比如微软和诺基亚，Google 和安卓之间的合作）。

那除了这些我可以想象到的，还有哪些盈利方式呢？
首先，是竞价排名，也就是竞拍根据关键词搜索得到的结果的位置。

如谷歌这样的以搜索技术为支撑，衍生出多种在线功能性服务和软件的战略类型的公司，竞价排名这种方式应当是盈利手段中较为重要的一条。

然而，这种手段会造成不和谐的竞争，有些公司为了提高自己网页的信息匹配度，会刻意在自己的网页中添加更多的相关词汇，降低了搜索引擎的精确度。

所以竞价排名这个盈利手段，发展的前景并不明朗。

其次，就是我们刚才考虑到的广告收入。

Google的广告收入分为Adwords广告和Adsense 广告。

其中，Adwords广告是Google针对关键词而提供的广告，值得一提的是它的广告在页面的某特定位置出现，并且不占用大幅版面，不会给用户造成广告弹窗过多的烦恼。

而Adsense广告，是内容发布商可在自己的网站上显示Google关键词广告，按链接的点击率收取费用，同样，这些广告并不过分醒目。

最后，没有考虑到的一个重要的盈利方式——技术授权，即当某些搜索企业由于技术或某些原因无法开发自己的搜索技术时，便付费给某些搜索企业来使用他们的技术，费用按搜索次数收取。

对谷歌来说，作为全球最大的搜索引擎企业，它的信息处理技术，包括所有搜索相关技术，都可以作为成品销售，为其带来高利润，这占据了其盈利的30%之多。

据了解，雅虎、网易、思科等大型企业都是在使用Google的搜索技术。

再来了解一下微软公司的盈利方式。

提到微软，所有人都很熟悉，它的产品已经深入了绝大多数PC机：Windows操作系统、Microsoft Office办公软件，以及IE浏览器（虽然已经被很多人舍弃，但仍然不能否认它的地位）。

其主要盈利途径也是这几项技术的出售，然而微软已经不再有上世纪90年代的霸主地位，竞争对手逐渐成熟，伴随着模仿的产品越来越多，微软不得不转向其他技术，未来几年，想必微软应该是会着力于云技术，当然，微软正在其固有核心技术周边建立衍生的群体，从而为品牌增值。

而这个以“可靠的平台，高信度的计算”为核心价值观的企业，虽然以多元化的市场战
略被普遍接受，然而其严谨的形象似乎和它在技术创新方面的表现相呼应，使它平稳的走在技术模仿创新的坦途上。

有人说“微软从未发明任何一种关键技术，却以天才手法适应了市场需要。

”依赖于创新的企业经营方式，带来了丰厚的回报。

没错，相对于Google的“20岁少年”核心价值观：不断创新、精益求精，“没有西装革履也可以很正经”这种很现代、很嬉皮却又对未来坚定不移的理念，处处体现着不管你有什么要求我都会想尽一切办法达成，我的技术超群却不呆板刻薄，我会证明给你看我的实力，至于利润嘛，不是我那么的，晚点再谈啦！微软就像一个沉稳现实的中年人，要“对客户和合作伙伴诚实”，“先拉拢客户，后提供技术”，想尽办法将利润最大化。

总之，就是我会以我最严谨正直可信的形象来和你合作，并为你提供最可靠的计算和平台，多元化的产品供你挑选，来买我的技术，一定会让你稳定的获得利润，（当然我的利润也会达到最大化）。

由于以上的差别，使得两公司以不同的气度走在不同的发展道路上。

但是，包括以上两位翘楚，再加上统治了音乐行业，革命了手机，引入了平板电脑的苹果公司，三个企业为了稳固自己在行业中的地位，不被淘汰在时代边缘，都在不断扩展自己的技术领域，技术的延伸最终势必会出现交叉，导致功能的相似性，将来必然会引发更大的竞争。

微软与谷歌盈利模式对比分析 F
学号：13101422
方向：Web
姓名：焦白鹭
一．微软盈利模式分析
微软公司的盈利模式为创建行业标准。

众所
周知，目前我国市场上销售的个人使用的电脑，
无论什么牌子的，都在使用微软公司出品的操作
系统，比如早期的windows XP、近两年才开始使用的windows 7，还有最近正处于研发阶段的windows 8 。

该盈利模式最明显的特征就是：具有规模收益递增性。

这是很明显的，使用微软公司的产品的人越来越多，那么其产品的价值就相应的越来越高，则该行业标准的持有人就能获得更高的回报。

同时，使用的人越多，标准的价值就越高。

这种盈利模式就微软公司目前的发展状况来看，它的成绩是相当不错的，很多公司或者个人都在使用微软的系统软件或者一些自主开发的应用软件，目前很少有电脑上不用微软公司的产品的，这种大量使用就为微软公司带来相当可观的收益，从1976年到现在，微软公司已经从一个只有2个人的小公司发展到一个市场价值高达1700亿美元，且员工大约有5
万人的超大公司。

虽然微软公司在计算机行业中还不是最大的公司，但就其销售额而言，它拥有最高的市场价值，发展前景很不错。

由于这种盈利模式为其持有人带来巨大的收益，所以这种模式逐渐深入人心，很多企业都或多或少的应用到这种盈利模式。

但是，值得注意的是，虽然创建行业标准这种盈利模式是一种最有价值的企业设计，但它也是唯一最难建立的企业设计。

二．谷歌盈利模式分析
众所周知，谷歌起步比较早，它的搜索引擎
是属于大哥级别的，还有它的竞价排名机制，都
很深入人心。

谷歌拥有非常强大的信息资源库，（信息非常杂，涉及面也很广泛，强大到中国内地限制谷歌的搜索）为其用户提供相关的信息服务，帮助用户在庞大的互联网信息资源中找到需要的信息，避免了如大海捞针一般的繁琐查找，其商品就是信息资源的地址以及相关链接。

谷歌的信息搜索时免费的，那么它的经济来源是什么呢？很明显，谷歌的主要盈利来自于网络广告。

一方面，谷歌为普通用户提供免费的信息检索服务，通过普通用户的免费使用使其具有超高的人气，从而可以赚取大量的网络点击率。

另一方面，谷歌向商业客户提供技术或者广告宣传，来获取经济收入，这类似于电视上的广告费。

这两方面的收入是其得以持续发展再经营的资金来源。

一些不是以搜索服务为核心的企业不愿将大量人力、物力花费在搜索技术的研发上，因为其搜索引擎技术的开发成本相当高，所以，这些公司更倾向于从相关主要经营搜索引擎的公司购买搜索技术。

谷歌出售其强大的信息处理技术以及其他搜索引擎相关技术都为其带来巨大的经济利益。

比如，思科、保洁、雅虎、美国能源部等广为人知的大公司、网站以及政府机构都在使用谷歌的搜索引擎相关技术。

它按照被搜索的次数来收取授权使用费。

当然，相较于谷歌的搜索引擎而言，关键字的竞价排名盈利模式更加能获得高收益。

目前，谷歌收入的三分之二来自于网络广告。

这也就是为什么我们在浏览很多网页的时候都会弹出一些烦人的广告。

通常用户在进行信息搜索的时候，都是通过关键字匹配来给出相应的信息的。

谷歌按照出价高则排名靠前的原则，对购买了同一关键字的网站进行相应的排名，当用户提交相应的关键字进行检索的时候，竞价较高的网站就会出现在搜索结果页面较前的位置。

而广告主是按照用户的点击率来付费的。

对比总结：
对微软公司与谷歌的盈利模式进行比较一下，微软公司主要是通过创建行业标准，开发一些优秀的操作系统以及相关的应用软件产品，世界上的网民很多，通过用户的大量使用来获取经济利益。

而谷歌以其复合式的盈利模式在全球的搜索市场中奠定了其超级霸主的地位，其免费的使用为其带来大量的点击率，以及竞价排名的成功运作，这些都为谷歌带来了巨额的经济利益。

虽然这两个公司在其优秀的运营模式下都取得了成功，但是，随着时代的飞速发展，用户的需求不断变化，他们都需要推陈出新，发展出更新的盈利模式，才能适应时代的发展。

个人观点：
虽然微软出品的软件产品很多，也为人们带来很多帮助，但是，我不得不吐槽一下它的操作系统。

以前一直在使用windows XP，觉得还可以。

windows 7是2009年10月22日正式上市的，感觉比XP系统的界面看起来柔和一些，看起来很舒服，但是存在很多漏洞，比如很多软件的版本与该操作系统不兼容，为广大用户带来了很多的不便，这些我是深有体会的！而前一段时间，各大高校又掀起了一阵windows 8的研发热潮。

我觉得这就有些急功近利了，不断的靠换系统来赚钱。

当然，推陈出新是好事，可是win7就有些差强人意了，还不得不尽快研发win8来补救。

至于谷歌，也许它也存在很多问题，毕竟没有十分完美的东西，但是在我使用的范围，我没有觉得有什么不妥。

备注：以上观点是就我的使用情况而言的，具有片面性，仅供参考。

微软与谷歌盈利模式对比分析
Microsoft
·关键词：软件、Windows、Surface
微软是全球软件业的巨头，它最为人所知的就是它的Windows系列操作系统，微软也是从操作系统发家的。

通过其在操作系统领域的影响力，扩张其它领域软件的市场，其手段之一是将软件捆绑在其操作系统上销售，以达到占领市场的目的。

其中最著名的案例就是通过捆绑IE浏览器瓦解了原本是Netscape（网景）公司占据的浏览器的市场。

另一手段就是靠雄厚的实力买下竞争对手或是竞争对手的核心成员，从而逐步瓦解对手取得胜利。

微软作为一家软件公司，其主要的营业收入来自软件销售，其著名产品有Windows（包括面向普通用户，如最新的Windows8和面向服务器，如Windows Server）系列、Windows SQL Server数据库软件、Microsoft Office系列办公软件、Hotmail邮箱、MSN及时通讯工具、Windows Media播放器等等。

微软之所以能够维持它的软件霸主地位，其源动力在于创新。

只有源源不断的创新才不会固步自封，不断抓住用户，收入自然而然就来了。

为此，微软设有微软研究院、微软工程院，讲科学研究的成果与实际软件产品结合起来。

但是以软件销售主导的盈利模式授到了一定的冲击。

一方面，用户永远是喜欢便宜好用的。

因此开源运动与自由软件不断冲击着微软的市场，甚至在某些方面完全占据主导。

比如在高速计算机领域，超过90%都选择的是Linux操作系统。

另一方面，高昂的软件单价滋生盗版。

拿中国举例，其Windows XP和Office光单价就超过了1000元，这大大超出了普通用户的承受范围，致使大多数的用户选择盗版。

微软的商业模式的单一价值体系使得微软在IT业的霸主地位逐渐下降，为适应时代的发展，微软推出了Windows APP Store，这是微软首次通过授权第三方应用程序的方式为用户提供服务。

看到苹果公司通过硬件销售赚取了大量利润，微软也加快把触手伸进了硬件领域。

其最新产品Surface就试图在平板市场分得一杯羹。

Google
·关键词：互联网、搜索引擎、Android
Google是全球IT公司中的领头羊之一。

Google最广为人知的是它的搜索引擎，其搜索引擎对于用户的查询迅速响应，用户能方便迅速的获取有用的信息。

Google维护了大量网站的索引以帮助用户搜索不同类型的内容，包括：文本、图片、音频、视频、博客（微博）、新闻、地图等等。

Google另一个著名产品是Gmail邮箱，为用户提供免费的邮件服务。

较为新兴的还有其Google+产品，旨在为用户提供社交网络服务。

Google向网络用户提供免费的服务，那么它的收入从哪里来呢？——广告。

众所周知，网民已经成为世界上最庞大的群体，且仍在不断扩张中。

许多商家为了争抢网民这块大蛋糕，最有效的途径就是做互联网广告。

Google作为最大的互联网公司，便是商家投放广告的最佳选择。

Google帮助他们创建基于文本的广告（通过Google Adwords——一个自助基于竞价广告投放程序），并把这些广告放置在搜索结果的附近或是显眼处。

那么这些广告又是以何种方式计费呢？——点击量。

Google开发了Android——这一火热的开源移动软件平台，帮助开发者创建移动设备的应用程序。

Google提供Chrome浏览器，并着力打造Chrome OS以迎接桌面软件向互联网软件迁移的趋势。

对于企业市场，Google则通过Google App提供服务。

Google的主要开销有一下几个方面：研究和开发（R&D）、数据中心操作、流量获取、和销售及市场。

和其它著名公司一样，Google对于研究和开发的投入力度巨大（著名的Google研究院），旨在促进新产品的研发和已有产品的升级；Google在全球范围拥有超过100万台的服务器，这些服务器维护开销是惊人的（可以想象其巨额电费及大批维护人员）。

最近被炒得很热的“大数据”对于谷歌来说早就稀松平常。

每天10亿的请求和处理，其数据中心和管理操作开销不言而喻。

虽然Google试图拓宽其营收范围，比如涉足移动领域、操作系统为企业提供服务等。

但根据资料显示，Google的96%收入来自广告业务，可见这些尝试还未成为主要收入来源。

结论
二者盈利模式的区别是由两家公司性质所决定的。

微软是典型的软件公司，而Google 则是典型的互联网公司。

这就导致了前者以产品为导向，后者以服务为导向而各自形成的盈利模式。

这两家公司的盈利模式既有区别，又有联系，二者都是以用户为导向，以创新为动力。

相比较而言，Google的盈利模式更趋向多元化，且在其主营业务上面对的竞争相对较小。

微软CTO（首席技术官）Ray Ozzie表示：“Google的崛起，为我们敲响了警钟，并且让微软清楚的认识到网页广告市场的巨大盈利前景”。

从他的话透露出微软的盈利模式将发生改变。

微软未来将逐步从传统的软件授权、定制服务模式，过渡到向以广告盈利为主的模式。

微软与谷歌盈利模式对比分析
微软的两个重要收入来源是windows和office，但是随着其他办公软件的欣荣发展：如国产的wps等软件，相比之下wps的兼容性更好，安装所占内存也较office小，还可以装在手机上。

而且随着苹果产品的日益扩大，以及安卓的兴起，windows的市场地位也日以下滑。

相比之下谷歌的盈利模式则是单一的：谷歌也在开发自己的操作系统Android和Chrome OS，且免费提供。

Android已经对微软的智能手机平台构成了威胁，而Chrome OS将来也势必影响到Windows。

再说微软的合作伙伴，惠普、戴尔和其他PC厂商，都准备推出基于Chrome OS的产品，2012年谷歌收购了老牌的手机品牌摩托罗拉，让谷歌又经历了一次飞跃。

微软发展速度缓慢已经是有目共睹，但是我们依然坚信，微软会继续发展，只是步伐放缓而已。

最终，微软还将继续领跑IT市场。

但这可能只是人们的一厢情愿，微软业务模式彻底崩溃的可能性越来越大。

微软的Office，同样面临着谷歌在线办公应用Google Apps的强大竞争。

Google Apps 不但成本低，且易于使用。

尽管当前主要面向低端用户，但谷歌正在不断完善，试图吸引中端市场。

并且Google Apps已经迫使微软推出了免费的Office应用。

当前，一些大企业已经放弃了微软Office，转投Google Apps。

如果这种趋势持续下去，微软的第二大收入源也将面临巨大压力。

谷歌向用户提供的是服务而不是产品，它的口号是：“任何你能做的，我都会做得更好，而且是免费的。

”它向世界宣告要让用户们享用无处不在的谷歌服务，一旦用户离不开了谷歌所提供的服务，用户们自然也就离不开谷歌。

谷歌的应用无处不在：谷歌地图是人们生活、外出、查找地点必备的应用。

谷歌上的信息量是难以想象的，黑客帝国的经典台词：google 一下。

可见谷歌基本实现了他的誓言。

微软对于网络本质的理解，明显不如谷歌来得深刻，一向习惯于向用户提供产品的微软，在于向用户提供服务的理念上，出现了盲区，微软其实并不知道如何通过向用户“服务”来进行营利，在世界进入网络时代的今天，这样的情形对微软帝国来说不能不说是一种悲哀，这也是微软发展迟缓的主要原因。

谷歌是一个强大的竞争对手，它的商业模式还是比较单一，就是社区、搜索，商业模式方面。

相比之言，微软是多样化，不是以单纯的广告模式。

在手机操作系统方面，因为Android，谷歌走得比较靠前，对微软是个挑战，但微软有新的WP7，就市场拓展而言，这反而是微软的优势。

在云计算领域，谷歌的App? Engine跟微软的Azure也很难比，而且微软还有在私有云方面的拓展，这是Google完全不能比的。

还有一点，特别是客户端的多样化，实际上Google 是没有的，如 Xbox 、Kinect等产品。

谷歌和微软的经营模式各取所长，由自身的优点出发，将各自的利益最大化。

微软与谷歌盈利模式对比分析
盈利通俗地讲即就是某件产品的利润。

对于盈利模式大家定义各有千秋，其中一个是这样定义的：盈利模式就是对企业的经营要素进行价值的识别和管理，并在经营要素中找到盈利机会。

简单地说，盈利模式就是企业赚钱的方法、途径。

在盈利模式的发展过程中主要经历了三个阶段：产品推销阶段、品牌经销阶段、商业模式阶段。

为了更深的了解盈利模式，我选择了两个商业巨头------微软、谷歌作以分析。

以下是我对微软与谷歌盈利模式浅层次的分析：
说起微软大家一定不会陌生，因为作为一名计算机专业的学生，大家每天都在和微软公司的
产品打交道，微软公司的业务范围非常广，摄像头、键盘、游戏、操作系统、应用程序甚至卫生保健。

但是你们有没有发现一个问题，微软公司似乎很少从给我们的服务中获取利益。

这就引起了我们的好奇，那么究竟是什么让微软一路走到今天？我们知道微软公司的两大主要的盈利渠道是windows和office，但这只是表层的东西。

大的方面来讲微软是从整体中获得的。

Windows操作系统可以分为两类：windows操作系统和windows live。

这种分类几乎涵盖了所有版本的windows操作系统，不仅如此，它还包含了微软用户使用的其他硬件，如键盘和鼠标，还有在线服务。

在这个分类中，大约四分之三的利润来自windows操作系统的销售。

2012对于科技巨头微软来说无疑是至关重要的一年。

新的操作系统，全新的硬件产品，使他一步一步接近“设备与服务公司”的概念。

今年十月，对微软而言是最重要的一个月了，windows8和surface平板电脑，这两个革命性的产品正式推出。

这无疑又将微软推向了新的巅峰。

而另外四分之一的利润来自于微软公司一些硬件产品的销售以及在windows live 服务上的广告收入。

有好多人认为微软公司的大部分资金花在了商业方面，究竟是怎么回事呢？也许不是十分准确，但是你的确可以把微软商业盈利方向定位为微软办公软件系统的盈利。

其不仅仅包括一些核心的应用程序（Word、Excel、PowerPoint等），也包括Exchange、sharepoint、lync （微软旗下的企业信息通讯产品），还有微软CRM客户关系管理系统软件以及在全球有超过25万使用者的企业资源计划系统（ERP）。

Office套件七月份的时候闪亮登场。

而在今年四月份SQL Server 2012也首次亮相。

实际上，微软公司从微软商业部门获得的利润比从Windows操作系统获得的要多。

-----------------（网上查的）
大部分的用户在与微软公司联系时都用到微软的服务器和一些工具产品，但是都没有意识到这些。

例如微软服务器和工具产品包括微软数据库管理系统（Microsoft SQL Server），微软开发工具（如 Visual Studio）和微软云操作平台（Microsoft’s cloud services platform）等。

微软从“服务器和工具产品”部分中获取的大概一半的利润来自与其他企业公司达成的大量授权方案，其他的利润来自租赁服务、授权交易以及企业服务。

微软的另一个盈利来源于在线服务。

例如MSN，而主要的是广告业务，其广告业务的利润是微软公司大部分在在线服务中利润的来源。

必应和MSN对用户免费开放，这意味着在在线服务中的利润都是从广告中获得的。

这个情况和谷歌有点类似，谷歌在2012年的第一季度中广告营收净利润为55亿美元。

下面就来看看另一商业巨头----谷歌的盈利来自何方。

谷歌是全球最大的搜索引擎企业，在世界各地都有很高的人气及使用率。

伴随着全球互联网的普及，网民人数急剧增加，互联网应用不断深入，搜索引擎也迅速发展。

2004年8月19日全球最大搜索引擎——谷歌公司的股票在纳斯达成功上市。

谷歌作为全球最大的搜索引擎，其在全球各地都设有销售和工程办事处，以其独特的盈利模式成功的演绎了搜索市场的神话，以下将从谷歌的盈利策略出发，分析其经营模式。

检索用户与商业客户是谷歌存在并发展至今的驱动力，缺一不可。

谷歌凭借搜索技术及信息资源库，吸引了广泛的网络用户，在这个稳定的用户基础上，形成了自己的品牌效应，包括稳定的检索使用率，相对较高的检索匹配率与点击率等。

有一句很经典的话是这样说的：真正的盈利模式都是隐藏在表象的背后。

而谷歌真正做到了这一点，他把这正表象背后所隐藏的上机挖掘了出来，于是借助于网络广告，谷歌迅速追上了微软。

也使得网络广告市场被开发。

谷歌搜索引擎，使用一种自创的称为pagerank（网页级别）技术来索引网页，索引是由程序“googlebot”执行的，它会定期地请求访问已知的网页新拷贝，页面更新越快，googlebot 访问的也愈多，再通过在这些已知网页上的链接来发现新页面，并加入到数据库。

一般的门户网站、网络销售网站、职位检索网站等都会应用到相关的搜索技术，如雅虎、网易、思科。