融媒体背景下新闻传播的创新路径

融媒体背景下新闻传播的创新路径
摘要：近年来，社会进步迅速，我国的基础建设的发展也有了显著的提高。

广播新闻的收听率在网络与新媒体技术的冲击下，受到了一定的影响。

在新时期，广播新闻的工作人员要重视媒介融合的特点，利用网络与新媒体技术，提升广播
新闻传播的效率，推进广播新闻节目类型的丰富化和多样化发展，使广播新闻的
时效性与互动性提升，满足新时期广播新闻受众的多样化需求。

关键词：融媒体背景；新闻传播；创新路径
引言
融媒体作为最新的媒介形态，与传统媒体有着本质的不同。

以往的新闻生产
模式和传播路径发生了很大变化，新闻采编工作面临新的形势，对新闻采编队伍
的专业能力和综合素质提出了更高的要求。

在智媒体时代，新闻采编工作人员应
转变思维方式，利用好人工智能技术和网络资源，创新采访语言、创新新闻传播
形式、创作优质内容，同时用户要提高自身的媒介素养，社会要重视复合型人才
的培养。

通过媒体、社会和用户的共同努力，营造出良好的媒介环境。

1广播新闻传播现状
1.1传统媒体与多样化音频新闻媒介形式的融合
媒介融合视域下，传统媒体都在积极地转型，寻求多样化的音频新闻形式。

现阶段，在智能手机端已经形成了几个规模较大的互联网音频平台，如喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM等。

这些互联网音频平台的内容十分丰富，不仅设立了新
媒体内容，还邀请了大量的传统媒体、地方媒体入驻。

现阶段，不仅是人民日报、央视新闻等传统媒体入驻了互联网平台，互联网音频平台还积极与南方都市报、
辽沈晚报等地方媒体合作，共同推进传统媒体与多样化媒介形式的融合。

媒介融
合视域下，广播新闻传播受到了巨大的挑战，同时也面临着全新的机遇。

但在发
展的过程中，广播新闻媒体应该始终意识到，受众作为其生存、发展与转型的基
础，对其自身的融合与发展有着重要的意义。

在发展的过程中不能丢弃以往的稳
定受众，而是应该根据已有稳定受众的特点，通过多样化的媒介形式，为用户提
供更丰富的信息，获取更多的用户。

1.2媒介融合视域下新媒体音频新闻飞速发展
凭借着互联网与新媒体技术的发展，各大音频平台的听众数量逐年递增。

现
阶段，我国的在线音频用户已经达到了一个非常高的数值。

截至2020年，我国
的在线音频用户已经达到了接近5.5亿人。

之所以我国的音频用户能够呈现这样
的增长趋势，有四方面原因。

一是因为互联网与新媒体技术的普及，我国智能终
端持有者的数量逐年递增，在线音频用户的基数得以提升。

二是因为互联网音频
行业的激烈竞争使得广播新闻得到了飞速的传播与普及，在互联网各大新媒体平
台上，都能发现音频新闻信息的存在；三是因为我国潜在的广播新闻用户数量大，以往的广播新闻收听难度较大，不利于广播新闻的传播，但随着互联网与新媒体
技术的发展，许多潜在用户在看到相应的宣传后，发现现阶段收听广播新闻的成
本较低，这部分潜在用户得到开发；四是因为融媒体时代下，各大传统媒体与新
媒体平台积极拓展音频形态，丰富音频内容，满足了用户的多样化广播新闻需求。

2融媒体时代新闻采编工作的创新路径
融媒体主导了当下传媒行业的发展与演变。

新闻采编工作应主动适应时代发
展趋势和受众诉求，遵循特定的传播理念、利用好各类传播工具、创新新闻传播
路径，促进传媒行业朝新、快、稳的方向发展。

2.1创新采访语言，提高新闻的覆盖面
采访环节是决定新闻质量的关键。

新闻记者要认识到采访对新闻内容生产的
重要性。

从采访提纲的制定、采访对象相关资料的搜集、采访前的准备工作和采
访进行时对细节的关注都会影响最终形成的新闻稿的质量。

在互联网环境下，同
一新闻事实有不同的版本，不同的记者和编辑从不同的侧面对新闻事实进行呈现，结合不同的新闻报道，受众获取新闻事件的全貌。

在新闻报道中记者应创新采访
语言，善于用人们听得懂、喜欢听的语言与对方交流、互动，在深入交谈中捕捉
更多别人没有获取的独家信息，将这些细节性内容写进新闻稿件中，通过多种传
播渠道扩散出去，覆盖更多的受众。

这不仅有助于记者提升自身的知名度，还能
帮助媒体塑造品牌形象，提高社会影响力。

2.2融合多种媒介，创新展示形式
传统媒体时代，新闻在媒体和受众之间的传播路径是单向的，是以“点对面”的方式呈放射状分布的，受众被动地接收，很难进行信息反馈。

智媒体创新了新
闻传播的格局，新闻传播的路径是多向的，受众具备多重身份，他们既是新闻的
发布者、编辑者，也是传播者。

当下人们学历水平普遍提高，在阅读新闻时眼光
更加挑剔，如果记者使用单一的元素采写新闻，媒体只在单一的媒体上传播新闻，容易导致受众出现审美疲劳，久而久之就会造成受众流失。

进入智媒体时代，新
闻采编人员应综合运用各种元素，如文、图、声等来全方位、立体地展示传播内容，提升新闻内容的可读性，在此基础上利用好多种传播平台，创新新闻传播的
形式，优化受众的阅读体验，增加受众对媒体的黏性和依赖度。

2.3创作优质内容，获得广泛关注
智媒体时代为媒体的发展提供了技术便利和渠道便利，一些新闻采编人员一
心求快，而忽略了新闻的本质，违背了新闻传播规律。

新闻采编人员应充分认识
到在智媒体时代新闻采编业务依然是核心业务。

记者和编辑的工作输出决定新闻
的内容优劣，当技术不再成为稀缺资源的时候，新闻采编人员更应该关注新闻的
内容，始终坚守“内容为王”的传播规律。

不管媒介如何变化，优质、权威、充
满价值的内容都是稀缺资源。

从这个角度上讲，新闻采编人员应始终围绕内容创
新的重点，把社会效益放在首位，切实提高自身的脚力、眼力、脑力、笔力，通
过内容生产切实提升新闻媒介的传播力、引导力、影响力、公信力。

尤其在深度
报道方面，记者要善于从单个的新闻事实入手，多角度寻找新闻线索，挖掘深层
次问题，特别是能够反映社会发展过程中出现的独特现象和特殊问题，对相关的人、物、事件做跟踪采访，编辑在编发新闻时对这类新闻要给予重点关注，以引
起社会的强烈响应，加快问题的解决，发挥新闻媒体的正面引导作用。

2.4避免出现同质化的新闻信息
在融媒体背景下，各个新闻平台之间的竞争日渐激烈。

部分新闻平台为了抢
先发布信息，往往没有做好新闻内容的审核就将其发布在网上，导致出现较多同
质化信息，对人们获取新闻信息产生不利影响。

因此，在从事新闻工作时需要根
据融媒体特点，努力做到差异化，避免出现同质化的新闻信息，如可从不同角度
来进行新闻事件的解读或评论，以向受众传达正向价值观，引发正向讨论和传播，发挥新闻价值。

此外，在新闻报道方面需要正确引导社会舆论，科学组织好新闻
报道的内容。

例如，在策划华罗庚诞辰110周年新闻宣传时，可深入华罗庚的家
乡进行新闻素材的采集，利用网络传播和电视直播的方式弘扬华罗庚的精神，使
新闻具有足够的深度。

结语
在融媒体背景下的新闻传播工作中，需要深刻理解传统媒体和新媒体的特点，在传统新闻采、编、播技术基础上，利用融媒体所具有的低成本、传播速度快、
互动性强、二次传播等特性，充分满足不同文化层次的受众群体在信息获取方面
的个性化需求，同时做到正确引导社会舆论，引导受众对新闻内容进行深入性思考，充分实现新闻的社会价值。

参考文献
[1]冯佳策.融媒体时代新闻传播人才跨界培养模式的创新研究[J].品牌研
究,2019(12):84-85.
[2]张晓琦.试析融媒体时代的新闻传播模式创新[J].传播力研
究,2019,3(7):56.
[3]郑艳华.融媒体时代新闻传播的创新求变[J].传播力研
究,2020,4(16):63-64.。